Anwalt und Verfechter der persönlichen Marke: Wie man Vertrauen aufbaut und den Wert von Dienstleistungen steigert

Anwälte und Rechtsanwälte sind Vertreter eines der öffentlichsten Berufe der Welt. Viele Anwälte werden im Laufe der Zeit sogar Berufspolitiker. Dies wird durch Bildung, Logik, öffentliches Reden, Debatten und Kommunikationsfähigkeiten erleichtert.

Die besten Anwälte zeichnen sich durch Ruhm und ein brillantes Image aus. Darin sind sie mit Pop- und Filmstars vergleichbar. Fjodor Plewako, ein prominenter Anwalt und brillanter Redner im vorrevolutionären Russland, füllte bei seinen Gerichtsauftritten die Säle. Der Nachname Plevako symbolisierte hohe Professionalität; Seine Siege und seine Bereitschaft, Vertreter der unteren Klassen zu verteidigen, waren legendär.

Seine Reden wurden als separate Bücher veröffentlicht. Plevako war mit Wrubel, Surikow, Schaljapin, Stanislawski, Weresajew und anderen Vertretern der Kultur und Kunst befreundet. Wir können mit Sicherheit sagen, dass der Anwalt bereits dabei war, sich einen Namen zu machen und eine persönliche Marke aufzubauen. Warum Personal Branding wichtig ist und wie Sie von Grund auf ein Image aufbauen und sich selbst vermarkten, erklärten Experten der Agentur WeLoveBrands.

Image und Personal Branding: Was ist der Unterschied?

Das Image beschreibt, wie eine Person aussieht und welchen Eindruck sie macht. Dies ist ein Kleidungs- und Verhaltensstil, eine Form der Kommunikation. Das Image beeinflusst den ersten Eindruck und die Art künftiger Beziehungen. Wenn Sie jemanden kennenlernen, kann es sein, dass Sie ihn mögen oder abstoßen.

Personal Branding bezeichnet das Bild und die Assoziationen, die entstehen, wenn man den Namen eines Anwalts oder Rechtsanwalts ausspricht. Dabei handelt es sich um die Reputation, die Gesamtheit an Informationen, Fähigkeiten und Werten einer Personenmarke. Es basiert auf der Mission, der persönlichen Geschichte, der beruflichen Laufbahn, der Erzählung, dem Archetyp und dem Tonfall des Spezialisten.

8 Vorteile einer starken persönlichen Anwaltsmarke

Im Rechtsanwaltsregister sind Tausende von Rechtsanwälten eingetragen. Jeder von ihnen muss um Kunden kämpfen. Das obere Segment des Rechtsgeschäfts ist ein hochgradig personalisiertes Tätigkeitsfeld, in dem Professionalität und ausgeprägte Individualität an erster Stelle stehen. In einem Umfeld mit hohem Wettbewerbsdruck wird eine persönliche Marke zu einer Notwendigkeit und zu einer wichtigen Voraussetzung für die Nachfrage nach Anwälten und Juristen. Eine persönliche Marke hilft einem Spezialisten dabei:

Steigern Sie die Anzahl neuer Kunden durch Popularität und Wettbewerbsvorteile. Mandanten bevorzugen renommierte Anwälte mit erfolgreichen Fällen und vertrauen die Wahrung ihrer Interessen nicht einer Anwaltskanzlei, sondern bestimmten Anwälten an. Der Erfolg selbstständiger Anwälte hängt auch von Anerkennung und Sichtbarkeit ab. Bei der Einstellung bevorzugen Anwaltskanzleien beliebte und angesehene Anwälte.

Präsentieren Sie potenziellen Kunden Ihre Erfolge . Auf Social-Media-Seiten berichten Anwälte über ihre Teilnahme an komplexen Prozessen und teilen deren Ergebnisse.

Übermitteln Sie aussagekräftige und nützliche Informationen . Eine Markenperson vermittelt Informationen über die Art und Richtung ihrer Tätigkeit: Rechtsberatung, Straf-, Zivil-, Wirtschafts- und Verwaltungspraxis.

Bauen Sie Vertrauen und eine starke emotionale Verbindung auf. Die Beziehung zwischen Anwalt und Mandant basiert auf absolutem Vertrauen. Eine persönliche Marke hilft Ihnen, mit Kunden in Kontakt zu treten und Vertrauensbeziehungen aufzubauen.

Erhöhen Sie die Kosten Ihrer Dienste . Die Kosten für dieselbe Dienstleistung können auf dem Rechtsmarkt erheblich variieren. Eine starke persönliche Marke ermöglicht es einem bekannten Anwalt, hohe Honorare zu verlangen und zu erhalten.

Gewinnen Sie öffentliche Anerkennung . Anwälte sind, wie die meisten Menschen, Mitglieder der Gesellschaft. Sie brauchen die Anerkennung der Gesellschaft.

Wählen Sie Ihre eigenen Projekte und arbeiten Sie mit den besten Kunden. Der Ruf eines Anwalts und seine starke persönliche Marke ermöglichen es ihm, mit wem er zusammenarbeitet und interessante und lukrative Fälle anzunehmen.

Holen Sie sich die Vollmacht einer Anwaltskanzlei ein . Die Autorität einer juristischen Organisation wird unter anderem durch die persönlichen Marken ihrer Mitarbeiter entwickelt. Es ist wichtig, auf die persönliche Marke des CEOs zu achten und die Konten oder Websites der Top-Mitarbeiter des Unternehmens zu bewerben.

Die Kehrseite einer gut beworbenen persönlichen Marke kann eine verstärkte gesellschaftliche Kontrolle, Verantwortung für Taten und Worte sowie ein hoher Zeit- und Kostenaufwand sein. Diesen Nachteilen stehen jedoch die aufgeführten Vorteile gegenüber.

Kompetenz, Intelligenz, Empathie: Bestandteile der persönlichen Marke eines Anwalts

Attribute sind die charakteristischen Merkmale und Qualitäten einer Markenpersönlichkeit. Betrachten wir die Punkte, die für Anwälte und Rechtsanwälte am wichtigsten sind:

# 1 Wettbewerb . Wenn wir Rechtsbeistand suchen, erwarten wir, dass wir einen Anwalt mit spezialisierter Hochschulbildung, juristischen Kenntnissen, Erfahrung und ausreichender Rechtspraxis finden.
# 2 Integrität . Wir vertrauen Anwälten die Geheimnisse unserer Familie und unseres Unternehmens an. Wir hoffen, dass Anwälte dieses Vertrauen zu unserem Vorteil nutzen werden. Darüber hinaus ist nur ein ehrlicher und anständiger Anwalt unabhängig.
# 3 Unabhängigkeit . Um unparteiisch und objektiv am Verfahren teilnehmen zu können, muss ein Anwalt von anderen Personen und Regierungsbeamten unabhängig sein.
# 4 Empathie . Wir setzen auf das Einfühlungsvermögen und Verständnis des Anwalts für die Beweggründe unseres Handelns.

Die aufgeführten Attribute beziehen sich auf die inneren Bestandteile der Marke eines Anwalts. Darüber hinaus muss die persönliche Marke eines Anwalts ebenso wichtige externe Komponenten enthalten: Beständigkeit, Aufrichtigkeit, Geselligkeit, Ethik und persönliche Einzigartigkeit.

Bei Konsistenz geht es darum, die Botschaft und die Mission der Marke zu definieren und gleichzeitig persönlichen Prinzipien, Werten und Handlungen zu folgen. Darüber hinaus muss der Anwalt aufrichtig sein; Andernfalls kann es zu Misstrauen und negativen Folgen für Ihre persönliche berufliche Tätigkeit kommen.

Ein kontaktfreudiger und offener Anwalt kommuniziert selbstbewusst mit Prozessparteien und nutzt verbale und nonverbale Kommunikationsfähigkeiten. Ein Spezialist sollte keine Angst vor der Kommunikation mit Kunden haben. Wichtig ist, dass auf Anfragen und Kritik zeitnah reagiert wird, auch negative Reaktionen sind keine Ausnahme. Moral und Ethik sind ebenfalls wichtig. Beim Personal Branding muss sich ein Anwalt von ewigen Werten leiten lassen und ethische Standards als Verantwortung akzeptieren.

Die Einzigartigkeit der persönlichen Marke eines Anwalts liegt darin, zu zeigen, wie er oder sie sich von der Konkurrenz abhebt. Für einen Spezialisten ist es wichtig, seine Stärken hervorzuheben und Rechtsgebiete zu identifizieren, in denen er unübertroffen ist.

Die Art und Weise, wie ein Anwalt persönliche Markenattribute präsentiert, bestimmt das Bild, das er bei seinem Publikum hinterlässt. Die Wahrnehmung bestimmt den Markenwert. Die Marke eines Anwalts muss intellektuelle und emotionale Qualitäten, eine starke Persönlichkeit, Verantwortungsbewusstsein und Moral demonstrieren.

Markenkodex für Anwälte: Individualität entschlüsseln

Eine persönliche Marke entschlüsseln : Stärken und Eigenschaften eines Spezialisten erkennen Jeder von uns ist ein Individuum mit eigenem Charakter, eigenen Werten, Überzeugungen und Zielen. Aber können wir sagen, dass wir unsere Stärken und Schwächen kennen? Die Entdeckung der Individualität hilft dabei, diese Frage zu beantworten und die besten Qualitäten bei der Entwicklung einer persönlichen Marke zu nutzen.

Um die persönliche Marke eines Anwalts zu entschlüsseln, werden die folgenden Techniken verwendet:

Persönliche Markenanalyse . Es werden Stärken und Schwächen, Erfolge, gewonnene und verlorene Fälle sowie Analysen von Prozessen, Zielgruppen und potenziellen Mandanten ermittelt.

Identifizierung von Prioritäten, Zielen und Wachstumspunkten . Es werden Ziele festgelegt, wie etwa die Entwicklung neuer Bereiche, die Ansprache eines breiteren Publikums und Finanzpläne.

Ausarbeitung einer Strategie zur beruflichen Weiterentwicklung . Nämlich: die Hauptrichtung wählen, die Hauptziele, die Etappen der Zielerreichung und ihre Reihenfolge festlegen.

Aufbau einer Avatar-Strategie oder eines persönlichen Images in den Augen anderer. Es ist wichtig zu verstehen, welches Image, welche Informationen, an wen und warum die Marke aktuellen und potenziellen Kunden vermitteln soll.

Definition einzigartiger Qualitäten . Darüber hinaus werden die Fähigkeiten eines Anwalts hervorgehoben und eine Strategie zur Förderung der persönlichen Marke entwickelt.

Schaffen eines positiven Images . Hierzu zählen das Erscheinungsbild, das Verhalten und der Kommunikationsstil in den sozialen Medien und anderen Kommunikationskanälen.

Da wir uns meist subjektiv einschätzen, kann es sein, dass ein Markencode die Persönlichkeit eines Spezialisten nicht vollständig widerspiegelt oder sie sogar falsch darstellt. Die Experten von WeLoveBrands unterstützen Sie bei der Durchführung einer objektiven Analyse einer Person und beim Aufbau einer Strategie zur Entwicklung Ihrer persönlichen Marke.

5 Phasen der Schaffung einer persönlichen Marke: Strategie, Positionierung, Verpackung, Werbung und Kommunikation

Der Aufbau einer persönlichen Marke von Grund auf erfordert die Definition einer Entwicklungsstrategie, Positionierung, Werbemethoden und Methoden zur Kundenkommunikation.

Wir definieren das Ziel

Das Hauptziel kann die Monetarisierung und die Möglichkeit zur Gewinnsteigerung sein. Ein weiteres mögliches Ziel ist die Erlangung von Popularität in der juristischen Fachwelt und der Gesellschaft als Ganzes. Ein Anwalt kann es sich zur Aufgabe machen, eine gerechte Gesellschaft aufzubauen und einkommensschwache Bürger sowie nationale und soziale Minderheiten zu schützen. Hierzu könnten die Entwicklung eines harmonischen Wohnumfelds, die Bekämpfung chaotischer Bebauung, die Reduzierung städtischer Grünflächen und umweltschädlicher Produktion gehören.

Positionierungsauswahl

Versuchen Sie in dieser Phase, die folgenden Fragen zu beantworten:

• Wer bin ich? Was macht mich einzigartig?

• Welche Seiten möchte ich zeigen und bin ich bereit, sie zu zeigen?

• Welche Kenntnisse und Erfahrungen habe ich?

• Was kann ich am besten?

• Wessen Aufmerksamkeit erwarte ich?

• Was möchte ich den Menschen vermitteln?

• Wie nutzen Sie Ihr Erscheinungsbild?

Dies ist die Phase der Planung, der Ideenfindung und der Schaffung der Grundlagen für nachfolgende Maßnahmen.

Bestimmung der Zielgruppe

Die Wahl der Zielgruppe hängt von den Zielen und Zielsetzungen ab. Wenn also das primäre Ziel darin besteht, Geld zu verdienen, konzentrieren wir uns auf Kunden mit einem überdurchschnittlichen Niveau. Wenn das Hauptziel darin besteht, einen bestimmten Teil der Bevölkerung zu schützen, entwickeln wir eine Werbestrategie, die sich auf diesen Teil konzentriert. Image, Inhalt und Art der Rechtsdienstleistungen hängen von der gewählten Zielgruppe ab.

Markenverpackung

Sobald die Positionierung und die Zielgruppe festgelegt sind, beginnen wir mit der Zusammenstellung der Details einer persönlichen Marke:

1. Wir haben mit einem Stylisten und einem Friseur an unserem Image gearbeitet.

2. Wir führen professionelle Fotoshootings durch.

3. Wir erstellen Social-Media-Profile: Facebook, Instagram, Twitter und LinkedIn. Die Wahl hängt von Ihrer Zielgruppe ab.

4. Wir wählen eine Form der Kommunikation.

5. Wir füllen Profile mit Inhalten und nutzen Storytelling.

6. Wir schreiben Beiträge über Werte, Ideale, Ziele und Aktivitäten.

Werbung und Kommunikation

In den sozialen Medien schalten wir gezielte Anzeigen, starten Werbeaktionen, vereinbaren gemeinsame PR-Deals oder arbeiten mit bekannten Bloggern zusammen. Gute Ergebnisse werden durch Gastbeiträge in Fachcommunities, Beiträge über Prominente, Wissenswertes und thematische Events erzielt. Die SEO-Optimierung einer Website auf die Bedürfnisse der Suchmaschinen hat eine langfristige Wirkung. Dies hilft der Site, die Spitzenpositionen bei Google, Yandex, Bing und Yahoo! zu erreichen. nach thematischen Stichworten.

Bonus: Geben Sie nützliche Informationen an die Leser weiter, beantworten Sie Fragen und danken Sie ihnen für ihre Kommentare. Seien Sie höflich und zuvorkommend, auch wenn Sie auf negative Bewertungen antworten. Gehen Sie auf negative Äußerungen, die sich gegen Sie richten, individuell ein und versuchen Sie, das Problem jedes einzelnen Benutzers zu lösen. Das Ignorieren negativer Bewertungen macht die Sache nur schlimmer und kann Ihrem Ruf schaden.

Beispiele für Personal Branding für Anwälte

Der bekannteste Markenname in der amerikanischen Rechtsgemeinschaft ist Gloria Allred. Bereits 1995 wurde er nach einem Prozess, bei dem er die Familie von Nicole Brown Simpson vertrat, zu einem bekannten Namen. Kollegen sagen, Allred sei der beste amerikanische Anwalt. Sie hat 45 Jahre ihrer beruflichen Laufbahn der Verteidigung der Rechte von Frauen und Minderheiten gewidmet. Er hat Opfer von Gewalt in Fällen gegen Roman Polanski, Arnold Schwarzenegger, Michael Jackson, Donald Trump und Bill Crosby verteidigt.

In der Hoffnung, die öffentliche Meinung zu beeinflussen, nimmt Gloria häufig an Fernseh-Talkshows teil, bloggt auf ihrer eigenen Website, auf Facebook, Instagram und Twitter und gibt Interviews in Printpublikationen. Aufgrund ihrer Liebe zum öffentlichen Reden wird Allred als „Meisterin der Pressekonferenz“ bezeichnet. Im Jahr 2006 schrieb Gloria ihre Autobiografie „Fight and Win“ und 2018 veröffentlichte Netflix die Dokumentation „Seeing Allred“ über Glorias Kampf für Gerechtigkeit gegen die Mächtigen.

„Ich habe den Wunsch und die Fähigkeit zu helfen, ich habe die Kapazität und ich habe das Gefühl, dass dies die einzige moralische Entscheidung ist, die ich treffen kann. „Jeden Tag bin ich vom Mut anderer inspiriert, die in schwierigeren Situationen leben, als ich sie je erlebt habe.“

Mark Geragos hat berühmte Mandanten vertreten und 98 von 100 Fällen gewonnen. Bekannt wurde er durch die Verteidigung von Bill Clintons Assistentin Susan McDougal. Er war der Anwalt von Michael Jackson, Robert Downey Jr., Winona Ryder, Roger Clinton und Chris Brown.

Mark widmete auch viel Zeit der armenischen Diaspora und wurde ihr offizieller Botschafter. Dank des Sieges im Prozess gegen die New York Life Insurance erhielten armenische Opfer des Völkermords eine Versicherungsentschädigung in Höhe von 37,5 Millionen Dollar.

Geragos trat im Fernsehen als Gast und Rechtskommentator bei NBCs „The Today Show“, ABCs „Good Morning America“, CBSs „60 Minutes“, CNNs „Anderson Cooper 360°“, „On the Record“ und „Larry King Live“ auf, darunter in einer Sendung zum 20. Jahrestag der Übertragung. . Seit 2014 leiten Mark Geragos und sein Partner das Rechtsprogramm Making the Case. Geragos produzierte auch die ABC-Fernsehserie Notorious. Er unterhält Profile auf Facebook und Twitter und veröffentlicht auf seiner persönlichen Website Fotos berühmter Mandanten und betont, dass er Fälle im Wert von über einer Milliarde Dollar gewonnen hat.

Joseph Dahr Jamail ist einer der berühmtesten Anwälte und der einzige, der allein durch seine Tätigkeit als Anwalt mehr als eine Milliarde Dollar verdienen konnte. Jemail erlangte Berühmtheit, als er 1985 den teuersten Rechtsstreit in der US-Geschichte zwischen zwei Ölgiganten gewann. Joseph erhielt 335 Millionen Dollar und am Ende des Prozesses den inoffiziellen Titel „Immobilienkönig“. Der Prozess fand in der Presse und im Fernsehen breite Beachtung. Joseph spendete beträchtliche Summen für wohltätige Zwecke und unterstützte die Texas State University in seiner Heimatstadt, deren juristische Fakultät seinen Namen trägt.

Alan Morton Dershowitz lehrte ab seinem 24. Lebensjahr Jura und verteidigte 1967 mit 28 Jahren seine Doktorarbeit und wurde damit der jüngste Professor in Harvard. Er wurde durch seine Siege in Berufungsverfahren berühmt: Er gewann 13 von 15 Gerichten. Der Appell, an dem auch der Fußballspieler Jay Simpson teilnahm, wurde in den USA erstmals im Fernsehen ausgestrahlt. Dershowitz schrieb ein Buch über seine Verteidigung von Klaus von Bülow, „Die falsche Seite des Schicksals“, das später verfilmt wurde.

Dershowitz ist Autor von über 30 Büchern und Ehrendoktor mehrerer Universitäten. Viele Rechtsexperten halten den Anwalt für einen der besten und erfahrensten Anwälte der USA. Er hebt seine Arbeit und Erfolge auf seiner persönlichen Website und seinen Social-Media-Profilen hervor.

Berühmte Anwälte arbeiten ständig daran, ihre persönliche Marke zu fördern. Sie nutzen die Gelegenheit, im Fernsehen aufzutreten, Bücher zu veröffentlichen und Artikel für Zeitungen oder Zeitschriften zu schreiben. Durch das Internet und die sozialen Medien haben sich die Möglichkeiten zur Selbstvermarktung noch erweitert.

Erstellen einer schlüsselfertigen Rechtsmarke bei WeLoveBrands

Wenn Sie das Gefühl haben, mit herkömmlichen Geschäftsmethoden an Ihre Grenzen gestoßen zu sein und bereit sind, Ihr Geschäft mit Ihrer persönlichen Marke zu erweitern, kann Ihnen unser Team helfen:

• Kommunizieren Sie Informationen über persönliche Dienstleistungen und deren Wert.

• Zeigen Sie Wissen, Erfahrung und Professionalität.

• Analysieren Sie Ihr Publikum und positionieren Sie sich richtig.

• Finden Sie Ihren einzigartigen Stil und heben Sie sich von der Konkurrenz ab.

• Zeigen Sie Ihre Eigenschaften.

• Erstellen Sie ansprechende Inhalte für Ihre Social-Media-Profile und bauen Sie eine starke Verbindung zu Ihrem Publikum auf.

Ausgehend von Ihren Wünschen und Anforderungen sowie einer Markt- und Wettbewerbsanalyse entwickeln wir Positionierung, Werbestrategie und Kommunikationsformate.

Spezialisten entwickeln außerdem die Mission und Philosophie einer persönlichen Marke, erstellen eine Website und Social-Media-Seiten, ein Logo und eine umfassende Corporate Identity.

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