Erfolgsbeispiele

Wenn man sich Rebranding auf globaler Ebene ansieht, findet man viele erfolgreiche Beispiele. Wir haben die fünf unserer Meinung nach interessantesten ausgewählt und mit Ihnen geteilt.

5 Beispiele aus der Praxis für erfolgreiches Rebranding

Stella Artois Rebranding

Stella Artois wurde 1336 gegründet und verkaufte zunächst begrenzte Mengen Bier ausschließlich während der Weihnachtszeit. In diesem Sinne wurde ein bei Europäern beliebtes Getränk, das aus frischen Zutaten hergestellt wurde, lange Zeit als Weihnachtsgetränk positioniert und war daher teuer. Dies blieb bis 1981 so, als der Preis für Stella Artois-Bier erschwinglicher wurde und das Produkt selbst nicht mehr nur im Winter gekauft werden konnte.

Da der Alkoholgehalt des Bieres höher war als bei anderen Sorten, erfreute sich Stella Artois großer Beliebtheit und wurde zu einem Getränk für die breite Masse. Es war in Supermärkten allgegenwärtig und wurde mit Gewalttaten unter Alkoholeinfluss in Verbindung gebracht, was die Marke zusätzlich entwertete.

So wurden 1988 Flaschendesign und -form auf das Modell von 1960 zurückgeführt, und auf dem Etikett, dem Modell von 1926, zeigte das aktualisierte Logo erneut das Horn als Symbol der ersten Brauerei und das Datum ihrer Entstehung: 1336. Im Jahr 2008 ging die Marke Stella Artois noch einen Schritt weiter und brachte Bier mit geringerem Alkoholgehalt auf den Markt und unterstützte damit die Kampagne gegen Alkoholismus.

Airbnb-Rebranding

Die Idee, einen Online-Buchungsservice namens Airbnb zu gründen, entstand aus der Tatsache, dass man die Miete nicht allein bezahlen konnte. Das Unternehmen wuchs schnell und gewann an Popularität. Im Jahr 2011 erreichte es den Meilenstein von einer Million über den Service gebuchter Übernachtungen.

Aufgrund der globalen Expansion der Airbnb-Kunden wurde ein Rebranding des Dienstes notwendig. Mit Unterstützung von DesignStudio wurde ein universelles Logo in Form einer menschlichen Silhouette, eines Herzens, eines Geotags und des Anfangsbuchstabens des Firmennamens entwickelt. Anstelle von kaltem Blau und Weiß wurde Rot als Signaturfarbe gewählt, die Leidenschaft und Liebe widerspiegelt. Die Idee war, den Kunden ein Gemeinschaftsgefühl zu vermitteln. Und trotz Kritik am neuen Airbnb-Logo erreichte der Markenwert innerhalb von zwei Jahren 30 Milliarden US-Dollar.

Hudson's Bay Rebranding

Die weltberühmte Hudson’s Bay Company war zunächst auf den Verkauf von Pelzen spezialisiert. Im Laufe der Zeit konzentrierte sich das Unternehmen auf gefragtere Produkte und wurde durch seine kanadische Kaufhauskette „The Bay“ bekannt.

Mitten im Einzelhandelsboom Mitte der 1990er und Anfang der 2000er Jahre wirkten die Geschäfte in der Bay Area im Vergleich zur amerikanischen Konkurrenz veraltet und weniger attraktiv. Daher entschied man sich für ein Rebranding, das der Marke ihren Status als Elite-Einzelhändler zurückgeben sollte.

Anfang der 2010er Jahre wurde die Marke Bay in Hudson's Bay umbenannt. Gleichzeitig wurde das Logo aktualisiert und zeigt nun das ehemalige Wappen. Durch die Umbenennung konnte die Hudson's Bay Company ihren Nettogewinn innerhalb von vier Jahren vervierfachen.

Keds-Rebranding

Der Name der amerikanischen Damenschuhmarke Keds entstand nicht, weil, sondern trotz der Tatsache, dass zum Zeitpunkt ihrer Gründung im Jahr 1916 bereits eine Marke namens Peds eingetragen war. Die Marke Keds wurde als „erschwingliche, modische Schuhe für Frauen positioniert, die es sich leisten konnten, so zu sein, wie sie sein wollten, und dorthin zu gehen, wo sie hinwollten“. Und das zu einer Zeit, als Frauen noch kein Wahlrecht hatten.

Mit der Einführung der Sportlinie Keds in den 1960er und 1970er Jahren stieg die Popularität der Marke noch weiter. Ende der 1990er Jahre sank die Nachfrage nach Schuhen dieser Marke jedoch, da die Verbraucher nicht mehr dieselben Modelle wie zuvor tragen wollten. Die allmähliche Wiederbelebung der Marke begann Mitte der 2000er Jahre, als die Schlichtheit der Schuhe wieder in den Mittelpunkt rückte. Keds beschloss, eine neue Generation von Frauen zu erreichen, die sich für Gleichberechtigung und Selbstbestimmung einsetzen. Zu diesem Zweck erweiterte das Unternehmen sein Schuhangebot um eine Vielzahl von Farben und Designs. Und die Verbraucher wurden über soziale Medien über Neuerungen informiert.

Pizza Hut-Rebranding

1958 erschien in den USA eine neue Art von Fastfood, ähnlich wie Pizza: Pizza Hut. Aufgrund seiner Neuheit auf dem Markt und des Mangels an direkten Konkurrenten expandierte das Unternehmen rasch, zunächst in den USA, und eröffnete 1973 seine ersten internationalen Filialen in Kanada, Großbritannien und Japan.

Doch mit dem Aufkommen starker neuer Akteure auf dem Fast-Food-Markt musste Pizza Hut seine Position aufgeben, da der Marke die Vorteile niedriger Preise und schneller Lieferungen fehlten. Um den guten Ruf der Marke wiederherzustellen, wurden zahlreiche Marketingstudien durchgeführt. Eine Studie zu den Verbraucherpräferenzen ergab, dass sich die jüngere Generation mehr Abwechslung und Auswahl zwischen nationalen und experimentellen Geschmacksrichtungen wünschte. Daher präsentierte Pizza Hut 2014 weltweit sein neues, modernes Logo und seine neue Speisekarte namens „Taste Now“, bei der frische Zutaten im Mittelpunkt standen. Dies führte zu einem stetigen Anstieg von Umsatz und Gewinn des Unternehmens.

Unter den von WeLoveBrands umgesetzten Projekten finden Sie auch mehr als ein Beispiel für erfolgreiche Updates verschiedener Markenelemente.