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Die zunehmende Anzahl von Unternehmenskonten in den sozialen Medien führt dazu, dass Unternehmen ihre Individualität zur Schau stellen und sich von der Konkurrenz abheben müssen. Dabei kann die persönliche Marke eines Bloggers hilfreich sein: ein grundlegendes Instrument, das dazu dient, die Popularität einer Person im Medienraum zu steigern oder für ihre Projekte zu werben.
Die Hauptaufgabe einer persönlichen Marke besteht darin, Emotionen und Bilder zu erzeugen, die mit dem Blogger in Verbindung gebracht werden und zur Steigerung der Reichweite, Reichweite oder des Umsatzes beitragen.
Als Teil des Medienraums interagiert ein Blogger täglich mit der Gesellschaft, was zu unterschiedlichen Überlegungen über seine Persönlichkeit führt. Die Meinungsbildung hängt direkt von der Positionierung einer Marke in den sozialen Medien und der Art und Weise ab, wie eine Person mit der Außenwelt interagiert. Mode und Stil spielen dabei eine wichtige Rolle. Obwohl viele diese Konzepte für ähnlich halten, unterscheiden sie sich grundlegend voneinander.
Was ist Mode? Laut der berühmten Coco Chanel ist Mode für diejenigen, die keinen Stil haben. Der Grund für diese Meinung des berühmten Modedesigners liegt darin, dass Modetrends nicht immer Ausdruck eines hervorragenden Stils sind.
Mode ist eine Reihe von Geschmäckern, die moderne Trends widerspiegeln.
Wenn Sie stilvoll sein wollen, folgen Sie niemals der Mode.
Dieser Satz stammt von dem berühmten Modeschöpfer und spiegelt den wesentlichen Unterschied zwischen den betrachteten Konzepten wider. In einer Zeit, in der die Mode Verhaltensregeln diktiert, bietet Stil die Möglichkeit, Individualität zu zeigen und sich als Person zu verwirklichen. Es stellt die individuelle Positionierung einer Person in der Gesellschaft dar.
Der Schlüssel zum Erfolg eines Bloggers liegt in seinem eigenen Stil und der Fähigkeit, seine Individualität angemessen darzustellen.
Für jeden Blogger ist es wichtig, grundlegende Konzepte wie Image und Personal Branding zu verstehen. Viele Menschen kennen den Unterschied zwischen diesen Konzepten nicht und verwenden sie in Gesprächen sogar synonym. In den sozialen Medien überschneiden sich diese Begriffe, da das Image eine der Komponenten einer Marke ist.
Eine persönliche Marke beschreibt, wie andere Sie wahrnehmen und welche emotionale Beziehung sie zu Ihrer Persönlichkeit haben. Um die Meinungsbildung zu beeinflussen, ist der Einsatz einer Reihe von Techniken erforderlich, die darauf abzielen, die Stärken des Bloggers hervorzuheben. Das Image trägt dazu bei, in den Köpfen der Menschen ein bestimmtes Bild zu erzeugen, denn es zeigt, wie Sie sich positionieren. Es umfasst eine Reihe von Faktoren:
Aussehen;
Archetypen;
Vorlieben;
Weltanschauung und andere individuelle Eigenschaften.
Bei der Erstellung eines Bildes ist es wichtig, alle diese Punkte zu berücksichtigen. Dann erwerben Sie eine persönliche Blogger-Marke, die Emotionen, Interesse und Vertrauen in Sie als Experten auf Ihrem Gebiet weckt.
Unabhängig von der Art des Blogs, seinem Schwerpunkt und seiner Grundidee erweitert eine persönliche Marke und deren Förderung den Horizont und bietet dem Blogger eine Reihe von Vorteilen. Warum Sie eine persönliche Marke brauchen:
Die Möglichkeit, sich von der Konkurrenz abzuheben, deren Zahl im Internet rapide zunimmt;
Den Bekanntheitsgrad erhöhen;
Einen Kreis Gleichgesinnter für eine angenehme Kommunikation und Arbeit bilden;
Den Kundenstamm erweitern und Vertrauen und Loyalität stärken;
Sie erhalten die Möglichkeit, Aktivitäten zu entwickeln, ihre Erfahrungen vorzustellen und sogar verschiedene Waren/Dienstleistungen zu verkaufen.
Markenwerbung bringt immer neue Möglichkeiten und Bekanntschaften mit sich und bildet die Grundlage für das Erreichen vieler Ziele.
Die Entwicklung einer persönlichen Marke ist eine lohnende Investition, die Ihnen bald dabei helfen wird, Ihre Ziele zu erreichen. Sein Hauptziel besteht darin, größere Chancen in sozialen Netzwerken zu erlangen. Durch die Nutzung Ihrer Marke steigern Sie den Bekanntheitsgrad Ihres Tätigkeitsbereichs, gewinnen notwendige Kontakte und knüpfen nützliche Verbindungen. Oftmals stehen die Selbstverwirklichung und die Möglichkeit zur Veröffentlichung von Fachartikeln im Vordergrund.
In den meisten Fällen hängen die Ziele einer persönlichen Marke von den Bedürfnissen des Bloggers ab. Wenn eine Person beispielsweise plant, mit dem Verkauf eines Meisterkurses oder einer Beratungsleistung zu beginnen, ist sie bestrebt, die Zahl potenzieller Kunden zu erhöhen. Arbeitet ein Blogger im Dienstleistungssektor, dann können die Ziele neben der Erweiterung des Kundenstamms auch das Knüpfen neuer Bekanntschaften, die Steigerung der Kundenbindung, der Bekanntheitsgrad oder die Demonstration von Branchenkompetenz sein.
Bevor Sie eine Marke aufbauen, ist es wichtig, Ihre Ziele klar zu definieren. Dies ist der erste Schritt zur Erreichung dieser Ziele.
Personal Branding hat zahlreiche Vorteile und eröffnet einer Person neue Möglichkeiten und Horizonte. Aber wie man so schön sagt, gibt es auch hier einen Haken. Zu den Nachteilen einer starken persönlichen Marke gehören mehrere Faktoren:
Erhöhte ständige Aufmerksamkeit auf sich selbst, die es einem nicht erlaubt, sich zu entspannen, unabhängig vom eigenen physischen und psychischen Zustand;
Wenn sich das Ranking eines Blogs verschlechtert, verfallen manche Blogger in eine schwere Depression, die sich negativ auf ihre Gesundheit auswirkt.
Die Notwendigkeit, sein Leben regelmäßig mit Abonnenten zu teilen, ist für viele eine zu schwierige Aufgabe.
Eine eigenständige Vermarktung kann zu fatalen Fehlern führen oder zeitaufwendig sein und nicht immer erlauben die Finanzen die Hilfe eines Experten.
Eine starke persönliche Marke ist eine ständige Verantwortung, ein Bedürfnis, Ihr Image zu verbessern und sich als Person zu entwickeln. Doch trotz einiger Schwierigkeiten handelt es sich hierbei um eine wirksame Methode, um die oben beschriebenen Ziele zu erreichen.
Die Eindrücke der Menschen sind die Emotionen, die die Marke einer Person hervorruft, und bilden die Grundlage für den Erfolg im Medienbereich. Die Meinung anderer über Sie kann auf Ihrer Position, Ihrer Weltanschauung, Ihren kulturellen und religiösen Werten, Ihrem Aussehen und Ihren Vorlieben beruhen. Jede Komponente des Bildes prägt den Eindruck, den die Menschen gewinnen, und nur Sie können die hervorgerufenen Emotionen beeinflussen.
Den Eindruck, den andere hinterlassen, zu beeinflussen, ist eine schwierige Aufgabe, insbesondere wenn Sie bei Null anfangen und nicht wissen, wie Sie sich richtig präsentieren. Wir laden Sie ein, sich mit nützlichen Tipps vertraut zu machen, die Ihnen dabei helfen, den Eindruck, den andere von Ihnen machen, zu verändern.
Aufrichtigkeit . Dies ist das Erste, was die Aufmerksamkeit des Benutzers erregt und Lust darauf machen kann. Scheuen Sie sich nicht, ehrlich zu Ihrem Publikum zu sein. Seien Sie so ehrlich wie möglich und tragen Sie keine Masken.
Ohne Angst vor Kritik . Haben Sie keine Angst davor, als Reaktion auf bestimmte Ihrer Handlungen negative Reaktionen zu erhalten. Geben Sie dem Publikum die Möglichkeit, seine Meinung zu äußern.
Nützliche Verbindungen und Kontakte . Wenn Bekannte und Freunde bereit sind, Ihnen ihre Meinung mitzuteilen, kann dies die Loyalität und das Vertrauen Ihres Publikums beeinflussen. Versuchen Sie, neue Freunde zu finden und geben Sie Ihr Bestes, um sich einen guten Ruf aufzubauen.
Teilen Sie persönliche Geschichten . Es besteht keine Notwendigkeit, das Leben hinter einem schönen Bild zu verstecken und zu verschleiern. Es ist viel besser, wenn Sie Ihre Erfahrungen, Fehler, Probleme und Erfolge ehrlich mit anderen teilen.
Menschen bilden ihre Eindrücke aus Emotionen. Ihre Aufgabe ist es daher, maximale Emotionalität zu zeigen, damit sich die Menschen mit Ihren Geschichten identifizieren können. Bei einer Förderung von Grund auf ist dieser Ansatz der Schlüssel zu einer erfolgreichen Marke.
Die Komponenten einer persönlichen Marke sind alle Komponenten, die die Meinung der Gesellschaft über Sie prägen. Dazu gehören:
Positionierung . Dieses Attribut gibt an, wie die Leute Sie sehen. Aussehen, Vorlieben, Weltanschauung – all das beeinflusst direkt die Meinung anderer.
Popularität . Wie beliebt Sie in bestimmten Kreisen sind, wie viele sich für Ihre Position interessieren, bestimmt Ihren Ruhm und Ihre Autorität.
Ruf . Es geht darum, was die Leute über Sie denken und wie sie auf Ihre Persönlichkeit reagieren.
Jedes Attribut ist ein wesentlicher Bestandteil eines Bloggers und hilft, kompetente strategische Entscheidungen zu treffen.
Persönliche Markenattribute sind von entscheidender Bedeutung, um Sie als Individuum zu identifizieren und Ihre Einzigartigkeit zu definieren. Eine Markenpersönlichkeit muss sich ihrer eigenen Popularität und der darauf einwirkenden Einflussmöglichkeiten klar bewusst sein. Das Schlüsselelement, die Social Media-Positionierung, ist das erste, woran Sie im Detail arbeiten sollten. Um eine kompetente Werbestrategie aufzubauen, wird jedes Attribut zu einem integralen Bestandteil, der bei der Arbeit an einem Blog berücksichtigt werden muss.
Ein persönlicher Markencode besteht aus bestimmten Eigenschaften oder Handlungen, die Sie von Ihren Mitbewerbern unterscheiden und Ihre Individualität zum Ausdruck bringen. Dies ist die Grundlage für die Entwicklung einer Strategie und einer Möglichkeit, Ihr Blog in den sozialen Medien schnell auszubauen. Mithilfe eines persönlichen Markencodes können Sie Ihr Publikum ansprechen, einbinden und sich eine Meinung über Sie bilden. Der Markencode umfasst eine Reihe von Komponenten:
Positionierung (Ihre Darstellung Ihrer Person);
Image (Merkmale von Stil, Verhalten und Aussehen);
Zweck (warum eine Marke im Allgemeinen geschaffen wird, was ihre Hauptaufgabe ist);
Den Nutzen, den Sie den Menschen bieten können;
Weltanschauung (Ihre Handlungen zur Verbesserung der Welt);
Werte (tiefe Individualität des Einzelnen, vergleichbar mit den Werten des Publikums).
Jedes Element des Markenkodex zielt darauf ab, die persönliche Marke zu stärken, Individualität zu schaffen und einen Plan für die weitere Entwicklung zu definieren.
Eine persönliche Marke ist das endgültige Bild einer Person, das ihr Publikum hat. Es ermöglicht Rückschlüsse auf die Erfahrung einer Person in einem bestimmten Bereich, ihre Professionalität und ihre allgemeine Persönlichkeit. Bei der Gestaltung der öffentlichen Meinung spielen Archetypen eine wichtige Rolle: die Veranlagung einer Person zu einem bestimmten Verhalten.
Ein Archetyp ist ein universelles Bild, das die öffentliche Meinungsbildung über eine Marke beeinflusst. Es zwingt eine Person, in eine bestimmte Richtung zu denken und Sie aus dem richtigen Blickwinkel zu sehen. Der Archetyp beeinflusst die Erwartungen und das Konsumverhalten der Menschen.
Als Beispiel für den Archetyp können wir uns an die bekannte Geschichte von Aschenputtel erinnern. Prinzessin Diana gilt als der moderne Prototyp der Zeichentrickfigur, und nachdem man Parallelen zwischen dem Mädchen und der fiktiven Zeichentrickfigur gezogen hatte, begannen die Leute, äußerliche Ähnlichkeiten zwischen ihnen zu bemerken.
Durch die Bildung von Partnerschaften ist es möglich, das Denken und die Wahrnehmung der Menschen zu ändern und sie in die richtige Richtung zu lenken.
Archetypen werden in eine große Zahl von Systemen unterteilt, das grundlegende System basiert jedoch auf den zentralen Werten des Lebens. Es wird in mehrere Typen unterteilt:
Ändern . Man nennt es auch die Strategie von Innovatoren, die bereit sind, Risiken einzugehen, um Anerkennung und Popularität zu erlangen. Dies ist das Vorbild von Steve Jobs und Richard Branson: Menschen, die keine Angst haben, sich für das Wohl der Gesellschaft einzusetzen.
Zugehörigkeit . Der Schwerpunkt dieser Strategie liegt auf gesellschaftlichem Engagement und Teamarbeit. Ein Beispiel für seine Inkarnation ist Henry Ford.
Individualismus . Dies ist ein Modell für Denker und Intellektuelle: diejenigen, die auf dem Weg zur Selbsterkenntnis und zum Erreichen ewigen Wissens nicht stehen bleiben wollen.
Stabilität . Die Strategie eignet sich für Menschen, die ein Bedürfnis nach Sicherheit verspüren, Schwierigkeiten zu begegnen wissen und aus jeder Lebenssituation siegreich hervorgehen.
Jeder Archetyp ist in drei weitere Kategorien unterteilt, die strategische Karte ist jedoch tatsächlich viel umfassender. Ein Mensch kann mehrere Verhaltensmuster kombinieren und um optimale Entscheidungen zu treffen, ist es notwendig, alle Richtungen im Detail zu analysieren.
Die Entwicklung einer persönlichen Marke sollte auf dem Lebensstil und der Persönlichkeit einer Person basieren. Dabei kommt es darauf an, den Wert des Einzelnen für die Gesellschaft, seinen Zweck, zu bestimmen. Die Erstellung eines Bildes sollte schrittweise erfolgen und drei Hauptblöcke umfassen.
In der Strategie- und Positionierungsphase ist es notwendig, die Hauptrichtungen auszuarbeiten und eine Reihe von Faktoren zu identifizieren, um eine starke Marke zu schaffen. In der Anfangsphase müssen Sie Ziele festlegen und Methoden finden, um diese zu erreichen. Anschließend können Sie mit der Persönlichkeitsanalyse beginnen und optimale Bedingungen für wirksames Feedback schaffen.
Um eine Strategie zu entwickeln, ist es notwendig, die wichtigsten und zusätzlichen Archetypen, die Schlüsselwerte und die Hauptmission sowie die Ideologie des Blogs zu bestimmen. Dies ist notwendig, um eine großartige Idee zu entwickeln, die das Publikum anspricht.
Die Marke muss einzigartig und detailliert sein und darauf ausgerichtet sein, mit Menschen zu kommunizieren, ihre Probleme zu lösen und ihr Interesse zu steigern.
Beim Branding geht es darum, Ihre äußere und innere Persönlichkeit zu prägen und so die Meinung der Menschen über Sie zu beeinflussen. Die äußere Verpackung umfasst Bild, Erscheinungsbild, Slogan, Namen und andere visuelle Komponenten. In dieser Phase ist es wichtig, ein attraktives Bild zu schaffen, das die wichtigsten Persönlichkeitsmerkmale widerspiegelt.
Es ist auch wichtig, Ihrem Publikum aktuelle Informationen bereitzustellen und diese auf allen Ihren Social-Media-Konten zu überprüfen. Dabei stehen die Kreativität der Idee und die Ausformung eines persönlichen Corporate Designs im Vordergrund. Dies zieht Kunden an, da der visuelle Teil die Grundlage bildet, mit der sich der Benutzer zunächst vertraut macht.
Die Innenverpackung verleiht der Idee der Marke, ihrer Positionierung und ihrer Mission mehr Tiefe. Dazu gehören:
Hervorgerufene Assoziationen;
Darstellung von Emotionen und Persönlichkeit;
Markenversprechen und Mission;
Die Geschichte des Bloggers.
Beim Erstellen einer Innenverpackung ist es notwendig, sich eingehend mit dem Image zu befassen und ein Versprechen, eine Geschichte und einen zentralen Zweck zu schaffen. Es soll die Nutzer fesseln und ihnen einen Einblick in die innere Welt eines Menschen geben.
In der Werbe- und Kommunikationsphase geht es darum, generierte Informationen über die Marke zu verbreiten, neue Benutzer zu gewinnen und die Einbindung des Publikums zu maximieren.
Zunächst müssen Sie alle Ihre Kommunikationstools überprüfen, um sie optimal zu nutzen. Dies kann nicht nur Social-Media-Seiten umfassen, sondern auch hilfreiche Meisterkurse, Webinare und das Erstellen informativer Videos und Artikel. Sie können per Instant Messaging und Video mit Menschen kommunizieren und Live-Übertragungen oder Konferenzen durchführen.
Bei der Entwicklung der Kommunikation ist es wichtig, strategische Entscheidungen zu treffen, die zu einer maximalen Effizienz beitragen. Diese Techniken können je nach Branche und individueller Idee unterschiedlich sein. Nachdem die wichtigsten Werbekanäle festgelegt wurden, muss ein Inhaltsplan erstellt werden, der alle geplanten Aktionen widerspiegelt. Dies wird in Zukunft helfen, die Wirksamkeit einer bestimmten Methode zu bestimmen und größere Fehler zu finden und zu beseitigen.
Es gibt eine Reihe von Fehlern, die alle zuvor ausgeführten Aktionen rückgängig machen können. Gleichzeitig kann ein Fehltritt monatelange Bemühungen zunichte machen. Wenn Sie nicht alle Manipulationen zur Schaffung einer persönlichen Marke ruinieren möchten, versuchen Sie, die folgenden Fehler zu vermeiden:
Heben Sie Ihre Erfolge ständig hervor . Dieses Verhalten kann dazu führen, dass beim Publikum ein Komplex der Unvollkommenheit und Misstrauen gegenüber Ihrer Persönlichkeit entsteht. Versuchen Sie, nicht nur positive Momente zu teilen: Sprechen Sie über Fehler, stellen Sie persönliche Erfahrungen vor.
Veröffentlichen Sie Inhalte anderer Personen . Ein geringer Prozentsatz an Einzigartigkeit in den Beiträgen mindert das Vertrauen des Publikums und führt zu Konflikten. Entwickeln Sie Ihre Strategie und präsentieren Sie diese kompetent.
Anekdotische Konstruktion von Expertise . Untermauern Sie Ihr Image mit Fakten und stellen Sie Ihre Kompetenz konsequent unter Beweis: Das zieht das Publikum an und schafft Vertrauen.
Unzureichende Aufmerksamkeit für das Visuelle . Das Blog-Design ist das Erste, was der Benutzer auf der Seite sieht. Machen Sie ein gutes Foto und Sie werden eine größere Abdeckung feststellen.
Falscher Abonnentensatz . Die Abonnentenzahl ist nicht die Kennzahl, auf die Sie sich konzentrieren sollten. Viel wichtiger ist die Anzahl der interessierten Menschen, die Sie und Ihr Blog anziehen.
Verwenden einer Werbemethode . Um Ihre Ziele zu erreichen, müssen Sie die maximale Anzahl an Techniken nutzen. Erstellen Sie Seiten in mehreren sozialen Netzwerken und verwenden Sie mehrere Werbemethoden.
Das Befolgen einfacher Regeln hilft Ihnen beim Aufbau einer persönlichen Marke und beim Finden eines aktiven und interessierten Publikums.
Eines der markantesten Beispiele für eine erfolgreiche Blogger-Marke ist David Ogilvy, der Mann, der als Vater des Copywritings gilt. Er wurde in einer armen Familie geboren, doch das Bloggen verhalf ihm zum Gründer einer großen Werbeagentur und zum Autor mehrerer Bücher.
Eine der beliebtesten Bloggerinnen unserer Zeit ist Ksenia Sobchak. Sie ist auch als Moderatorin von Dom-2 bekannt. Heute ist Ksenia eine skandalöse Millionärs-Bloggerin, die über ein riesiges Einkommen verfügt und es versteht, sich der Gesellschaft kompetent zu präsentieren.
Ein weiteres überraschendes und ungewöhnliches Beispiel für eine erfolgreiche persönliche Marke ist Bill Gates. Er ist eine Persönlichkeit des öffentlichen Lebens, deren Name immer wieder fällt und die als eine der beliebtesten Persönlichkeiten der Welt gilt. Bill Gates ist nicht nur für seinen Blog bekannt, sondern dieser Bereich seiner Tätigkeit eröffnet neue Entwicklungsgrenzen.
Es ist wichtig zu beachten, dass es beim Branding nicht nur um die Pflege einer persönlichen Seite geht, sondern auch um die Werbung für Dienstleistungen und Waren. Beispiele für erfolgreiche Social-Media-Kontowerbung sind bekannte Unternehmen wie KFC, Coca-Cola, Megafon und andere.
Der eigenständige Aufbau einer persönlichen Marke ist eine komplexe und vielschichtige Aufgabe, die ein maximales Eintauchen in das jeweilige Gebiet erfordert. Aus diesem Grund sollten Sie sich in den meisten Fällen auf professionelle Organisationen verlassen, insbesondere wenn Sie ein Blog von Grund auf neu starten. Wenn Sie sich entscheiden, selbst Branding zu betreiben, empfehlen wir Ihnen, sich mit nützlicher Literatur vertraut zu machen:
Idris Muti, Branding in 60 Minuten
Der Autor arbeitete mit führenden Unternehmen zusammen und präsentierte daher im Buch die originellsten und effektivsten Lösungen. Auf einem persönlichen Blog können diese sofort in die Praxis umgesetzt und getestet werden.
Tom Peters „ Werde zur Marke “
Der Gründer einer großen internationalen Beratungsfirma gibt Tipps zur Einbindung des Publikums. Das Buch hilft Ihnen dabei, eine wirksame Strategie zu entwickeln, mit der Sie die Aufmerksamkeit der Benutzer gewinnen können.
Ekaterina Kononova „ Personal Branding von Grund auf “
Der Autor bespricht die Regeln für die Förderung und Schaffung einer persönlichen Marke. Nach der Lektüre wissen Sie, wie Sie einen Content-Plan und ein Alleinstellungsmerkmal erstellen und welche Aspekte bei der Bewerbung eines Blogs am wichtigsten sind.
Um tiefer in das Thema einzutauchen und die Grundregeln des Brandings zu verstehen, empfehlen wir Ihnen, Blogs zu für Sie relevanten Themen zu lesen. Auf diese Weise können Sie das Fachgebiet von innen kennenlernen, lernen, wie Sie wirksame Lösungen finden und häufige Fehler erkennen.
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