Die persönliche Marke eines Werbetexters: Bringen Sie Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe

Namen aus der Welt der Werbetexter wie David Ogilvy, Alan Pease, Peter Panda und Dmitry Kot sind vielen ein Begriff, da es sich hier um Gurus auf diesem Gebiet handelt. Viele Redakteure sind durch ihre Arbeit gewachsen. Was verbindet diese Menschen?

Wie unterscheiden Sie sich von vielen Experten und Fachleuten im Bereich Copywriting? Denn jeder von ihnen ist eine Marke.

Personal Branding: Der Unterschied zu Image, Stil und Mode

Kennen Sie die Situation, dass die meisten Kunden Sie nicht kennen, sich nicht direkt bei Ihnen melden und Sie diese selbst finden und mit anderen Textern konkurrieren müssen? Oder Sie verfügen bereits über einen eigenen Kundenstamm, sind aber auch an Neukunden interessiert. Was soll ich tun? Die Antwort besteht darin, Ihre persönliche Marke als Autor zu entwickeln.

Für einen neuen Kunden ist jeder Künstler ein „Geheimtipp“. Kunden achten auf Künstler, deren Namen bekannt sind und die sich einen Ruf als Experten in ihrer Nische erarbeiten. In diesem Fall macht eine persönliche Marke den Kunden klar, wie Sie Ihr Geschäft führen und warum sie mit Ihnen zusammenarbeiten sollten.

Eine persönliche Marke zu haben bedeutet, eine beliebte und leicht erkennbare Persönlichkeit zu sein, eine originelle Idee zu haben, die mit den Grundwerten Ihres Publikums übereinstimmt, und mehr Ressourcen zu erhalten.

Die persönliche Marke eines Werbetexters weckt in den Köpfen der Menschen bestimmte Assoziationen. Sie machen sich ein Bild, wenn sie Ihren Namen hören, und verbinden ihn mit Ihrem Beruf. Der Prozess der Meinungsbildung über Sie kann durch die Betonung persönlicher Vorteile beeinflusst werden. Dabei hilft Ihnen ein richtig komponiertes Bild: die Vorstellungen der Menschen darüber, wie sich eine Person verhalten sollte, ihre inneren und äußeren Eigenschaften.

Das Bild beinhaltet das Konzept des Stils. Es spiegelt die einzigartigen Eigenschaften eines Individuums wider, die es von anderen unterscheiden. Die Meinungsbildung über eine Person wird von Modetrends beeinflusst. Um ein positives Image zu schaffen, müssen ihre von der Zeit geprägten Vorlieben, Gewohnheiten und Werte mit den Vorlieben der Öffentlichkeit übereinstimmen.

Welche Eigenschaften einer persönlichen Marke helfen Ihnen, Ihre Ziele zu erreichen?

Um ein erfolgreicher und gefragter Spezialist zu werden, reicht es heute nicht mehr aus, ein professioneller Texter zu sein und interessante Projekte zu erstellen. Es ist wichtig, dass der Kunde direkt mit Ihnen Kontakt aufnimmt. Eine persönliche Marke verschafft Ihnen einen Wettbewerbsvorteil und bringt Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe.

Die Marke ermöglicht :

• Bewusstsein schaffen;

• Kundenstamm und Anzahl der Bestellungen erhöhen;

• Den Ruf stärken;

• Erfahrung in bestimmten Schreibthemen nachweisen;

• Schlagen Sie Ihre Mitbewerber;

• Vertrauensbeziehungen zu potenziellen Kunden in Abwesenheit aufbauen;

• Die Möglichkeiten zur Bewerbung ihrer Dienste erweitern.

Durch die Entwicklung einer persönlichen Marke können Sie unabhängig entscheiden, mit wem Sie unter welchen Bedingungen zusammenarbeiten.

Durch den Einsatz von Personal Branding erreichen Sie folgende Ziele :

Arbeit mit Kunden und Projekten auf höchstem Niveau;

Die Kosten der Dienstleistungen selbstständig ermitteln;

Einen guten Ruf, ein hohes Ansehen und nützliche Kontakte erlangen;

Die Reichweite erhöhen und die Grenzen des Einflussbereichs erweitern;

Erwerb von sozialem und finanziellem Schutz.

Wenn Sie als Texter eine persönliche Marke haben, können Sie Ihren Preis erhöhen, da die Kunden nun für Qualität und Risikofreiheit bezahlen. Ein unerfahrener Texter kann sein Fachwissen unter Beweis stellen, während ein erfahrener Spezialist sein Geschäft im Luxussegment bewerben kann.

Fehler bei der Förderung einer persönlichen Marke

Eine persönliche Marke muss ständig weiterentwickelt werden. Falsche Maßnahmen können die gesamte Arbeit für Ihre Beförderung zunichte machen.

Hier sind einige Nuancen beim Erstellen einer persönlichen Marke :

Sie müssen die von Ihnen übermittelten Informationen ständig überwachen. Bleiben Sie bei der Idee und seien Sie konsequent. Verzichten Sie auf Aussagen in Bereichen, die nichts mit dem Texten zu tun haben.

Die Entwicklung einer persönlichen Marke braucht Zeit. Das Einkommen wird schrittweise steigen. Stellen Sie daher sicher, dass Sie bereit sind, mindestens fünf bis zehn Jahre lang in eine ideologische Richtung zu arbeiten.

Durch die wachsende Popularität und Aufmerksamkeit nehmen nicht nur die positiven, sondern auch die negativen Bewertungen zu. Kritik an ihrem Image, ihren Projekten und ihrem Kompetenzniveau ist unvermeidlich. Seien Sie darauf vorbereitet und entscheiden Sie, wie Sie auf Negativität reagieren.

Sie benötigen zusätzliche Ressourcen, um Ihre persönliche Marke zu fördern: Zeit, Finanzen, Wissen. Entscheiden Sie, ob Sie bereit sind, Ihre eigene persönliche Marke zu schaffen? Möglicherweise benötigen Sie Erfahrung im professionellen Branding.

Die Spezialisten der Agentur WeLoveBrands entwickeln die Personal Brand eines Texters von Grund auf. Sie können sich darauf verlassen, dass sie Ihre Identität und Ihr Konzept prägen, durch die Ansprache Ihrer Zielgruppe die Bekanntheit steigern und über visuelle und verbale Kanäle eine positive Wahrnehmung Ihrer Dienstleistungen schaffen.

Welchen Eindruck Sie hinterlassen und wie Sie ihn mit Ihrer persönlichen Marke beeinflussen

Der erste Eindruck einer Person entsteht auf einer unterbewussten Ebene. Dabei werden zunächst nonverbale Signale und anschließend Verhaltensaspekte beurteilt. In der letzten Phase wird die emotionale Wahrnehmung geformt. Persönliche Markeneindrücke werden von einem großen Publikum geschaffen. Sie sieht ihn genauer an. Welche Emotionen ruft es hervor? Hat es irgendeine Einzigartigkeit? Welche persönlichen Werte vertreten Sie? Wie verhält es sich und wie sieht es aus?

Eine starke persönliche Marke macht einen guten Eindruck. Erwecken Sie Vertrauen bei Ihren Kunden, indem Sie Einzigartigkeit und Kompetenz demonstrieren. Damit Ihr Bild positive Emotionen hervorruft, sollten Sie Ihre Stärken zeigen und Ihre Vorteile in den Mittelpunkt stellen. Nämlich:

1. Präsentieren Sie Ihre persönliche Marke als Autor . Beschreiben Sie das Konzept klar. Anzeigename, Website, Logo, Leistungsverzeichnis. Die Markenbekanntheit beeinflusst die Fähigkeit eines Kunden, sich an eine Marke zu erinnern und sie zu bewerten. Sie können steuern, welche Informationen weitergegeben werden.

2. Schaffen Sie ein positives Kundenerlebnis . Ein positiver Eindruck entsteht bei den Kunden, wenn Sie alle Aufgaben qualitativ hochwertig und termingerecht erledigt haben. Beim nächsten Mal werden Ihre Erfahrungen bei der Entscheidungsfindung über die weitere Zusammenarbeit mit der Marke berücksichtigt.

3. Kommunizieren Sie Ihre Erfolge und Siege und fördern Sie gleichzeitig Ihre persönliche Marke . Durch eine durchdachte Werbung werden potenzielle Kunden dazu animiert, Ihre Dienste in Anspruch zu nehmen.

4. Bauen Sie starke persönliche Verbindungen auf . Ihre Stammkunden, Freunde und Geschäftspartner können andere über die Qualität Ihres Unternehmens informieren. Diese Art der Werbung genießt ein höheres Vertrauen als Fernsehwerbung.

Indem Sie an diesen Punkten arbeiten, können Sie den Eindruck, den die Menschen von Ihrer Marke haben, beeinflussen, die Kundenzahl und damit den Gewinn steigern, solange Sie ein hohes Maß an Professionalität wahren.

Welche Eigenschaften hat die persönliche Marke eines Texters?

Eine persönliche Marke nutzt externe Attribute und interne Werte, um bei ihrem Publikum bestimmte Erwartungen zu wecken.

Zu den externen Attributen gehören :

• Name oder Spitzname;

• Motto oder Glaubensbekenntnis;

• Logo, Unterschrift, Wappen;

• Eigene Website;

• Visitenkarte;

• Schreiben;

• Bild, Stil.

Mit ihrer Hilfe verfügt Ihr Publikum über einen nachhaltigen Satz von Bildern, die mit Ihrer persönlichen Marke in Verbindung gebracht werden. Um die externen Attribute Ihrer Marke zu entwickeln, wenden Sie sich an die Spezialisten von WeLoveBrands, um eine persönliche Markenpostkarte zu erstellen und Ihre eigene Stilformel zu bestimmen: Farbe, Form, Textur und Muster, die zu Ihnen passen.

Markenkodex für Texter: Individualität enthüllen

Ein persönlicher Markencode ist eine Eigenschaft, durch die die Wahrnehmung der Zielgruppe beeinflusst wird. Bestimmt die Entwicklungsstrategie und Positionierung der Marke des Herausgebers.

Der Markencode besteht aus :

• Den Nutzen der von einem Autor erbrachten Dienstleistung ermitteln;

• Positionierung durch Unterscheidungsmerkmale;

• Bild - Verhaltens- und Handlungsstil;

• Mission – der Sinn der Existenz einer persönlichen Marke, Bedeutung;

• Vision - Entwicklungsperspektiven;

• Werte sind ein Kriterium für die Entscheidungsfindung.

Sobald Sie die Einzigartigkeit Ihrer persönlichen Marke ermittelt haben, wissen Sie, wie Sie eine natürliche und effektive Kommunikation mit Kunden organisieren, sich positiv präsentieren, ein ideales Publikum anziehen und die Stärken Ihrer Marke nutzen, um Erfolg zu erzielen und Ziele zu setzen.

Wie man als Autor mithilfe von Archetypen eine persönliche Marke aufbaut

Ein Archetyp ist ein universelles Bild, das aus einer Reihe erkennbarer Eigenschaften und Verhaltensmuster besteht. Aus diesen Archetypen wurden Figuren wie der Clown McDonald, Barney Bär, Nesquik Bunny und Coca-Cola Santa geschaffen. Sie verkörpern die Grundwerte von Unternehmen. Im Fall einer persönlichen Marke wird diese Persona zum Autor selbst, der eine Reihe von Eigenschaften seines eigenen Hauptarchetyps verkörpert. Diese Technik setzt voraus, dass der Kunde die Marke wählt, die seinem Archetyp entspricht.

Es gibt 4 Gruppen von Archetypen (E. Bennett-Klassifikation), die bei der Bildung persönlicher Marken verwendet werden:

Befehl . Die Hauptmerkmale dieser Gruppe sind Stabilität, Unterstützung von Traditionen, Status, Schaffung interessanter Projekte, Einführung origineller Ideen im Geschäftsleben, Schutz und Fürsorge für andere. Zur Gruppe gehören: Herrscher, Schöpfer, Verwalter.

Sehnsucht nach dem Paradies . Persönlichkeitsmerkmale: Individualität, Selbstbewusstsein, Neugier, Selbstverbesserung. Der Weise dieser Gruppe verlässt sich auf seine Geschäftserfahrung, der Sucher sucht nach neuen Ansätzen und der Unschuldige unterstützt Unternehmen, die auf Familienwerten basieren.

Verbindungen mit anderen . Beziehungen, Romantik, Eindrücke, Alltag sind die Hauptzeichen. Dazu gehören der Narr, der Liebhaber und der einfache Mann.

Spuren in der Welt . Dies ist ein Held, ein Zauberer, ein Rebell. Der erste erledigt schwierige und anstrengende Arbeiten, der zweite verlässt sich auf die Fähigkeit, sich in die Lage des Kunden zu versetzen, und der dritte fordert die Regeln heraus und bricht sie.

Um eine einzigartige persönliche Marke für einen Autor zu schaffen, wird ein Kernarchetyp als Grundlage verwendet, dem einige sekundäre Charaktereigenschaften hinzugefügt werden. Ein Autor mit dem zentralen Archetyp des Suchers, der sich ständig verbessert und neue Dinge lernt, hat möglicherweise den Sinn für Humor eines Spaßvogels, zeigt die kreative Ader eines Schöpfers, das Verständnis des einfachen Mannes usw. Wenn Sie den Archetyp Ihrer Zielgruppe kennen, können Sie problemlos eine wirksame Kommunikation mit ihr aufbauen.

Schritt-für-Schritt-Training für die persönliche Marke eines Texters

Nachdem die äußere Struktur einer persönlichen Marke festgelegt wurde, ist es notwendig, zur inneren Ebene überzugehen, die die Bedeutungen bestimmt. Umfasst Strategie, Positionierung, Design, Werbung und Kommunikation.

Strategie und Positionierung

In dieser Phase geht es darum, die Realität zu erkennen und Ziele zu setzen. Sie müssen Ihre eigene Idee finden, eine inspirierende Aktivität. Beantworten Sie die Frage: Wer bin ich? Entscheiden Sie sich dazu für:

• Haupt- und Hilfsarchetyp;

• Persönlich;

• Mission (große Idee);

• Werte und ihre Definition;

• Einzigartige Kompetenzen;

• Kommunikationsring.

Die Ergebnisse der Analyse der Persönlichkeit, der Marke, der Wettbewerber, der Nischen, der Trends und der Zielgruppen einer Person helfen Ihnen beim Aufbau einer erfolgreichen Strategie und das Verständnis der Archetypenklassifizierung hilft Ihnen bei der Positionierung.

Paket

Der Aufbau einer Personal Brand besteht aus externen und internen Komponenten. Zu den ersteren zählen Name, Aussehen, Image, Sprache und Gestik, während die letzteren für Mythos, Ziele und Einzigartigkeit der Marke verantwortlich sind. Um bei den Kunden einen positiven Eindruck zu hinterlassen, muss sich ein Werbetexter um die äußere und innere Verpackung kümmern.

Zu den externen gehören :

• Markenattribute (Kommunikationscodes/Codierung);

• Individuelle Stilformel, persönliches Bilderbuch;

• Fotoset;

• Alle Kommunikationskanäle auspacken/neu packen.

Der Innenteil besteht aus :

• Kundenserien (Rollen und Status);

• Ich möchte die Nummer 1 in ... werden.;

• Markenassoziationsfelder;

• Markenräder;

• Einzelne Geschäftsfunktion;

• Emotionale Geschichte der Marke (Markenlegende + Schlüsselmetapher);

• Präsentationsrede (Markenbotschaft für 1–3 Minuten);

• Markenbotschaften;

• Pyramiden der Versprechen.

Lassen Sie sich bei der Arbeit an Ihrer Corporate Identity und kreativen Idee nicht hinreißen. Verstellen Sie sich nicht, spielen Sie keine Rolle, sondern seien Sie eine menschliche Marke.

Werbung und Kommunikation

Um ein möglichst breites Publikum zu erreichen, sollte die Werbung für die eigene Marke auf allen verfügbaren Informationskanälen erfolgen.

Dazu benötigen Sie:

• Führen Sie eine Prüfung der sozialen Medien und anderer Kommunikationskanäle durch;

• Eine Kommunikationsstrategie entwickeln;

• Entwickeln Sie für jeden Kanal einen einzigartigen Inhaltsplan.

Vergessen Sie bei der Werbung für Ihre persönliche Marke nicht, hilfreiche Experteninhalte zu teilen, die Ihre Arbeitsweise zeigen: eine Sammlung von Tipps, Lifehacks, persönlichen Tricks, Übungen und mehr. Erwähnen Sie nicht nur kostenpflichtige Dienste. Reagieren Sie auf Kommentare und beteiligen Sie sich an Diskussionen, um effektiv mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und Vertrauen aufzubauen.

Die 5 größten Fehler beim Aufbau einer persönlichen Marke

Es besteht kein klares Verständnis dafür, warum genau eine persönliche Marke erforderlich ist

Bevor Sie über den Aufbau einer persönlichen Marke nachdenken, stellen Sie sich zwei Fragen. Warum brauche ich das? Woher weiß ich, dass es funktioniert? Wenn Sie ein klares Ziel und Kriterien zur Bewertung der Wirksamkeit dieses Produkts haben, können Sie mit der Erstellung eines persönlichen Bildes beginnen. Kontaktieren Sie WeLoveBrands: So vermeiden Sie potenzielle Fehler, die Sie bei der Entwicklung Ihrer persönlichen Marke möglicherweise nicht berücksichtigt haben.

Auf der Jagd nach Popularität

Eine persönliche Marke ist nicht gleichbedeutend mit Popularität. Hier geht es darum, durch persönlichen Kontakt und Vernetzung Einfluss auf ein Publikum im engeren Kreis zu nehmen. Indem Sie nützliche Nischeninhalte anbieten und qualitativ hochwertige Dienste bereitstellen, können Sie das Vertrauen der Menschen gewinnen. Und Vertrauen bedeutet Einfluss.

Fehlen einer tragfähigen Idee

Um aus einer persönlichen Marke Kapital zu schlagen, benötigen Sie eine einzigartige Idee, die im Laufe der Zeit weiterentwickelt werden kann. Es reicht nicht aus, einfach Geld in Verpackungen zu investieren und abzuwarten. Sie müssen regelmäßig relevante Inhalte auf verschiedenen Plattformen veröffentlichen, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums aufrechtzuerhalten. Eine persönliche Marke erfordert ständige Arbeit, Zeit und bestimmte Kenntnisse.

Entwicklung einer persönlichen Marke über ein einziges soziales Netzwerk

Um qualitativ hochwertige Ergebnisse für eine persönliche Marke zu erzielen, reicht es für einen Autor nicht aus, nur ein soziales Netzwerk zur Verbreitung von Informationen zu verwenden. Es müssen alle verfügbaren Standorte genutzt werden. Jeder von ihnen wird anschließend geprüft. Welche Inhalte haben viele Kommentare erhalten? Welche Kommunikationskanäle haben die meisten Kunden angezogen?

Mangelndes Verständnis für die Wirksamkeit einer persönlichen Marke

Wenn Bewertungskriterien fehlen, lässt sich nur schwer feststellen, ob die Branding-Bemühungen in die richtige Richtung gehen. Zunächst müssen Sie genau verstehen, was Sie mit Ihrer persönlichen Marke erreichen möchten. Sind Ihnen einfache Kommunikation, Anzahl der Reden, Veröffentlichungen, Geld, Teilnahmequote und nützliche Kontakte wichtig? Wenn Ihre persönliche Marke nicht die gewünschten Ergebnisse liefert, wenden Sie sich an unser Studio. Die Spezialisten der Agentur analysieren Ihr Image, geben Empfehlungen und schließen die Lücken.

Beispiele für erfolgreiches Personal Branding im Copywriting

David Ogilvy gilt als professioneller Werbetexter, als „Vater“ der Werbung, der den Grundstein für die Entwicklung des modernen Marketings legte. Sein Name wurde zu einem Begriff und Slogans wurden zu Werberichtlinien. Er gründete und leitete erfolgreich die Werbeagentur Ogilvy & Mather, die Verträge mit Schweppes, Rolls-Royce, Adidas, Coca-Cola usw. hat.

Dan Kennedy ist ein amerikanischer Redner, Vermarkter und Autor. Er begann seine Karriere als Autor und Führungskraft, legte den Grundstein für das Informationsgeschäft und verfolgte Trends in der Entwicklung des Internet-Marketings. Er ist Spezialist im Genre der Wirtschaftsliteratur. Dank seiner pragmatischen und effektiven Werbeempfehlungen und seiner unkonventionellen Methoden zur Fehlerkorrektur erlangte er den Ruf eines Genies. Er hat Dutzende von Büchern geschrieben: „Hard Brand Building: Squeeze Extra Margin from Your Customers“, „Hard SMM: Getting the Most Out of Social Media“ und so weiter.

Denis Kaplunov ist ein erfolgreicher Werbetexter, der die Wirksamkeit von NLP-Methoden beim Verkauf von Werbetexten hervorhebt. Er gründete die Agentur Denis Kaplunov Studio, betreibt den Blog „Copywriting from A to U“, schreibt Leitfäden für große Unternehmen und veranstaltet Webinare und Online-Meetups. Zu seinem Publikum zählen nicht nur professionelle Autoren, sondern auch Führungskräfte, Manager und Marketingspezialisten.

Zarina Ivanter ist Unternehmerin, Journalistin, Rednerin und Werbetexterin. Sie gründete das Kinderzentrum Ugolok und schrieb später ein Buch darüber, wie sie während ihres Mutterschaftsurlaubs ein eigenes Unternehmen gründen kann. Derzeit bringe ich Leitern von Kindertagesstätten bei, wie man ein Unternehmen führt und wie man auf Instagram nur mit Text verkauft.

Maxim Ilyakhov ist Linguist, Redakteur und Autor. Er hat einen Schulungskurs zum Thema Infostil entwickelt: „Wasser aus dem Text entfernen“. Er ist der ideologische Gründer des Glavred-Dienstes. Zu den Werken des Autors gehören: „Informationsstil“, „Schreiben, Abkürzen“ usw.

Lesetipps für die eigenständige Entwicklung einer persönlichen Marke

Die Schaffung einer persönlichen Marke ist in jedem Unternehmen ein unbestreitbarer Vorteil. Für einen Werbetexter bedeutet dies hochkarätige Kunden, steigende Preise und attraktive Provisionen.

Wenn Sie selbst eine persönliche Marke aufbauen oder einen Einblick in den Prozess gewinnen möchten, bevor Sie sich an einen Fachmann wenden, sehen Sie sich diese Anleitungen an:

• Salenbacher Jürgen: „Eine persönliche Marke schaffen. Wie Sie Chancen finden, sich weiterentwickeln und hervorstechen“;

• Maria Azarenok und Ekaterina Azizova: „Aktivieren Sie Ihre persönliche Marke! 100 Fälle zur Verbesserung der Geschäftseffizienz“

• Igor Mann: „Nummer 1. Wie Sie der Beste in dem werden, was Sie tun“;

• Tom Peters: „Werden Sie zur Marke: 50 narrensichere Wege, nicht mehr mittelmäßig zu sein“;

• Larry Lynn und Patrick Sitkin: „Personal Branding. Schützen Sie Ihren Ruf vor anderen.“

Seien Sie darauf vorbereitet, dass die Arbeit an einer persönlichen Marke Zeit, Geld und bestimmte Kenntnisse erfordert.

Schlüsselfertige Markenerstellung bei WeLoveBrands

Wenn Sie sich im Copywriting von Ihren Mitbewerbern abheben, die Kosten Ihrer Dienstleistungen erhöhen, die Kundenbindung verbessern und ein positives Image schaffen möchten, das Ihrem Publikum lange im Gedächtnis bleibt, wenden Sie sich an WeLoveBrands.

Sie erhalten folgende Vorteile :

1. Enge Zusammenarbeit mit dem Kunden, um sicherzustellen, dass das Arbeitsergebnis den Erwartungen des Kunden entspricht.

2. Erstellen Sie ein individuelles Konzept für eine persönliche Marke unter Berücksichtigung von Marktanalysedaten, Wettbewerbern und Zielgruppen.

3. Bereitstellung einer Reihe von Dienstleistungen, die neben der Entwicklung der persönlichen Marke des Autors auch die Erstellung und Förderung der Website des Autors umfassen.

WeLoveBrands führt eine schrittweise Entwicklung einer persönlichen Marke gemäß der festgelegten Ziele durch. Am Ende des Projekts verfügen Sie als Autor über eine starke persönliche Marke, die Ihre Fachkompetenz widerspiegelt und bei Ihrem Publikum Vertrauen weckt. Um die Einzelheiten zur Anforderung eines Dienstes zu klären, hinterlassen Sie bitte online eine Anfrage, rufen Sie an oder schreiben Sie an den Chat.