25 gute Gründe für einen Markenwechsel

Ein Rebranding ist eine radikale Maßnahme zur Beeinflussung der Markenwahrnehmung durch die Verbraucher. Zu den Gründen, die ein Unternehmen dazu bewegen, können nicht nur negative, sondern auch positive Faktoren gehören. Dieser Artikel erörtert, wann ein Rebranding wirklich ratsam ist.

# 1 Umsatzrückgang

Sinkt der Absatz ohne ersichtlichen Grund, ist dies der deutlichste Hinweis darauf, dass die Marke in den Augen der Kunden an Attraktivität verliert. Um diesen Negativtrend zu stoppen, ist ein zeitnahes Rebranding der Marke erforderlich.

# 2 Die Notwendigkeit, anspruchsvollere Probleme zu lösen

Bei einem Rebranding geht es nicht nur um sinkende Umsätze. Manchmal legt das Topmanagement eines Unternehmens die Messlatte einfach höher.

# 3 Zunächst falsch gewählte Strategie

Markenentwickler machen bei der Wahl der Markenstrategie manchmal Fehler. In diesem Fall versteht die Zielgruppe die Marke nicht so, wie es sich das Unternehmen wünscht, und das Management ist gezwungen, sich an ein Rebranding zu wenden.

# 4 Unscharfe Positionierung

Wenn sich Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nur schwer von den Angeboten Dutzender Wettbewerber unterscheiden lässt, ist dies ein direktes Signal für eine vollständige Neupositionierung und Umbenennung, wobei Sie darauf achten sollten, die Stärken Ihrer Marke hervorzuheben.

# 5 Unfähigkeit, die Marke an veränderte Marktbedingungen anzupassen

Wie Sie wissen, ist das Marktumfeld sehr dynamisch: Neue Produkte, Verpackungsmaterialien usw. erscheinen regelmäßig. Doch manche dieser Veränderungen können dazu führen, dass die Marke nicht mehr einheitlich ist. Hier kommt ein Rebranding zur Rettung.

# 6 Ändern Sie die Vorlieben Ihrer Zielgruppe

Der Geschmack und die Gewohnheiten der Verbraucher sind keine konstanten Faktoren: Sie hängen von der Kaufkraft der Bevölkerung, von Veränderungen der Verbraucherwerte durch Modetrends usw. ab. Sobald Sie Veränderungen daran bemerken, sollten Sie Ihr Markenkonzept ändern.

# 7 Versagen der Marke beim Erreichen ihrer Ziele

Ein Rückgang der Markentreue der Verbraucher, ein Umsatzrückgang und infolgedessen ein Rückgang der Unternehmensgewinne zeigen, dass ein sofortiges Rebranding erforderlich ist.

# 8 Änderung der internen Ideologie

Am besten informieren Sie Ihre Kunden im Rahmen eines Rebrandings über eine Änderung der Unternehmenswerte, die Umstellung auf ein neues Kundendienstsystem und ähnliche Neuerungen.

# 9 Erreichen der Marktgrenze

Eine effektive Markenpositionierung kann dazu führen, dass die Umsätze zu einem bestimmten Zeitpunkt ihren Höhepunkt erreichen, auf den dann eine Phase der Stagnation oder des Rückgangs folgt. Ein hochwertiges Rebranding kann all diese Zustände verhindern.

# 10 Sortimentserweiterung

Wenn Ihr Unternehmen neben der Produktion von Damenunterwäsche auch mit der Herstellung von Herrenunterwäsche beginnt, können Sie durch ein Rebranding die Markenwahrnehmung in den Köpfen bestehender Kunden verändern.

# 11 Änderung der Tätigkeit

Wenn sich ein Unternehmen auf die Produktion von Automotoren statt auf Motoröle konzentriert, muss dies auch dem Verbraucher mitgeteilt werden.

# 12 Popularitätsverlust des Verbraucherimages

Wenn das spezifische Verbraucherbild, auf das die Marke ursprünglich abzielte, nicht mehr populär ist (beispielsweise ist das romantische Heldenbild einem Macho-Image gewichen), muss ein neues Vorbild gefunden werden.

# 13 Den Lebensstil der Verbraucher ändern

Wenn sich der Lebensstil der Verbraucher ändert (z. B. durch das Aufkommen verschiedener digitaler Medien, bei denen der Bedarf an Fotodrucken verschwindet), verliert der Zweck der Marke (in diesem Fall einer Fotopapiermarke) an Relevanz. Ein hochwertiges Rebranding kann ihn wiederherstellen.

# 14 Verlust einiger Teilnehmer durch eine kulturelle Gruppe

Auch eine Marke, die speziell für eine bestimmte kulturelle Gruppe geschaffen wurde (z. B. Accessoires für Hippies), deren Mitgliederzahl aufgrund des Popularitätsverlusts der Kultur schrumpft, muss aktualisiert werden.

# 15 Änderung der Strategie der Organisation

Durch die Übernahme eines Unternehmens durch ein anderes oder die Fusion mehrerer Unternehmen ist es häufig notwendig, den Namen einer Produktlinie entsprechend zu ändern.

# 16 Änderung der Preiskategorie

Bei Preisänderungen von Produkten nach oben oder unten ist die Umbenennung der nächste Schritt.

# 17 Änderungen im Produktinhalt

Ein Rebranding ist notwendig, um Verbraucher über qualitative Änderungen in der Zusammensetzung des hergestellten Produkts zu informieren (sogenannte Reformulierung).

# 18 Bedarf an zusätzlicher Motivation für Mitarbeiter

Wenn eine Marke nicht nur das Interesse der Verbraucher, sondern auch der Mitarbeiter wecken muss, ist die Einführung neuer Ideen in die Marke sehr nützlich, um den Unternehmensgeist zu stärken.

# 19 Änderung des Zielkonsumenten

Die Verlagerung des Fokus von einer Zielgruppe auf eine andere, in der Regel enger gefasste Zielgruppe (z. B. von der Herstellung von Damenbekleidung auf die Herstellung von Kleidung für Schwangere usw.) ist ein Fall, in dem ein Rebranding unerlässlich ist.

# 20 Kurs auf neue Werte

Diese Entscheidung wird in der Regel vom neuen Management getroffen, das seine eigenen Ansichten über die Bedeutung des Produkts oder der Dienstleistung hat. In diesem Fall trägt das Rebranding dazu bei, den Verbrauchern die neu verkündeten Werte des Unternehmens klar zu vermitteln.

# 21 Negativer Ruf

Jede Marke hat sowohl eine Armee von Fans als auch einen gewissen Prozentsatz unzufriedener Menschen, die ihre negative Meinung öffentlich äußern. Ein nach allen Regeln durchgeführtes Rebranding kann wahrscheinlich einen Teil des feindseligen Publikums zu den Anhängern der Marke machen.

# 22 Reduzierung der Größe einer soziodemografischen Gruppe

Es spielt keine Rolle, warum dies geschieht – aufgrund einer sinkenden Geburtenrate, Bevölkerungsmigration, sinkender Einkommensniveaus usw. – aber ein kompetentes Rebranding kann die Situation retten.

# 23 Modernisierung der Produktion

Es ist notwendig, die Zielgruppe für die qualitative Erneuerung der Produktionsanlagen als wichtigen Vorteil des Unternehmens zu sensibilisieren.

# 24 Das Aufkommen einer populäreren Konkurrenzmarke

Durch das Auftreten eines neuen Marktteilnehmers kann der Bekanntheitsgrad einer bestehenden Marke sinken. In diesem Sinne muss der rückständige Akteur die Marke wechseln.

# 25 Ein Grund, sich an sich selbst zu erinnern

Wenn die Verbraucher Ihre Marke vergessen haben, wird ein Rebranding Sie sehr gut daran erinnern. Denken Sie daran, dass die Entscheidung für oder gegen ein Rebranding sehr ernst genommen werden sollte.

Und wenn Sie sich dennoch für einen Markenwechsel entscheiden, erfordert der Prozess eine kompetente Herangehensweise. Die Spezialisten von WeLoveBrands Studio stehen Ihnen dabei gerne zur Seite.