Food-Logo: macht Appetit und erregt Aufmerksamkeit

Ein Logo ist ein integraler Bestandteil einer Marke und eine der wichtigsten Investitionen in die Markenbildung. Eine Marke ist notwendig, um sich von der Konkurrenz abzuheben und Kunden zu gewinnen; sie schafft ein Image und stärkt das Vertrauen; daher ist sie im Geschäftsleben unverzichtbar, insbesondere in hart umkämpften Nischen wie der Lebensmittelproduktion.

Während der Pandemie begannen Verbraucher, Produkte gezielter auszuwählen und zu kaufen. Das bedeutet, dass Lebensmittelmarken ein Logo präsentieren müssen, das bei potenziellen Kunden ein positives Bild erzeugt und angenehme Emotionen hervorruft.

Produktlogo: Weckt Interesse und hebt Sie vom Wettbewerb ab

Unabhängig von der Größe des Unternehmens oder der Art des Produkts ist es wichtig, eine unmittelbare Reaktion der Kunden hervorzurufen: Ihnen sollte gefallen, was sie sehen. Daher ist die Gestaltung eines guten Logos der effektivste Weg, Informationen über die Marke zu vermitteln. Darüber hinaus bietet es folgende Vorteile:

das Interesse der Verbraucher wecken ;

sich von der Konkurrenz abheben ;

fördern die Markenbekanntheit .

Wenn ein Verbraucher das Logo eines Unternehmens in sozialen Medien, auf einer Website, in Außenwerbung oder im Fernsehen sieht, assoziiert er es unbewusst mit dem Produkt. Und wenn diese Verbindung auf angenehmen Emotionen und Assoziationen basiert, entstehen Markentreue und Vertrauen. Schon beim Anblick eines Fragments des Logos errät der Kunde nach einiger Zeit das dahinterstehende Unternehmen.

Logos für Lebensmittelmarken erstellen: Allgemeine Empfehlungen

Lebensmittelmarken verwenden in ihrem Logo häufig ein Element, das mit dem Namen oder den Produkten des Sortiments verknüpft ist. Meeresfrüchtehersteller können sich beispielsweise für die Darstellung von Fisch, Krabben oder Tintenfisch entscheiden. Ein ähnlicher Ansatz gilt für Süßwarenmarken: In diesem Fall sind Kuchen, Gebäck, Croissants usw. meist Teil des Brandings.

Unternehmen, die auf Bioprodukte oder natürliche Zusammensetzungen spezialisiert sind, können die Wörter „Bio“, „Bio“ oder „Öko“ verwenden und das Bild eines Blattes oder einer Pflanze hinzufügen.

Studien zeigen, dass Menschen Logos mit Bildern schneller erkennen als solche mit reinem Text. Das Bild vermittelt Informationen über das Unternehmen und hilft, die Vorteile des Produkts hervorzuheben.

Wir empfehlen, bei der Erstellung eines Logos auf Minimalismus zu setzen: Leerraum macht das Logo lesbar und setzt wichtige Akzente. Es ist wichtig, Schriftarten entsprechend ihrer Platzierung auf verschiedenen Objekten auszuwählen: einer Website, einem Social-Media-Titelbild, Markenprodukten usw. Vermeiden Sie außerdem lange Slogans, da diese das Logo unleserlich machen.

Wie Sie mit Schatten Appetit machen

Beim Branding steht die Farbwahrnehmung an erster Stelle. Studien zufolge hängt der Eindruck eines Produkts in 90 % der Fälle von der Farbe des Logos oder der Verpackung ab. Weitere 85 % der Verbraucher geben an, dass der Farbton der Hauptgrund für einen Kauf ist. Farben können erregen und Aggressionen hervorrufen, aber auch eine warme, einladende Atmosphäre vermitteln und sogar das Appetitgefühl steigern.

Rot

Diese Farbe regt den Appetit stärker an und fördert Impulskäufe. Um beispielsweise einen Salat geschmackvoller erscheinen zu lassen, empfehlen Lebensmittelvermarkter und kulinarische Experten, ihn mit einer Scheibe roter Paprika zu garnieren. Und der Eindruck einer kleinen Portion entsteht, wenn das Gericht auf einem roten Teller serviert wird.

Rottöne finden sich in den Logos beliebter Supermarktketten wie McDonald's, Pizza Hut, Burger King, Moe's, Domino's Pizza und KFC. Auch Restaurants setzen auf rot getönte Inneneinrichtung, da die Farbe Gäste dazu anregt, ihre Bestellungen schneller abzuschließen. Dadurch können Restaurants mehr Kunden pro Tag bedienen. Die Verwendung von Rot in Lebensmittelverpackungen und Logos zeugt von hoher Effizienz.

Bedenken Sie, dass ein zu langer Blick auf ein rotes Objekt Irritationen oder sogar Aggressionen auslösen kann. Deshalb wird diese Farbe vor allem in Fast-Food-Restaurants verwendet, wo die Leute zwar etwas essen, aber nicht lange bleiben.

Grün

Die Farbe Grün signalisiert die natürliche Herkunft der Zutaten und weckt Assoziationen mit gesunder Ernährung, Diätprodukten sowie veganen oder glutenfreien Gerichten. Mit diesem Farbton können Marketingfachleute zudem das Reptilienhirn (Neokortex) der Verbraucher ansprechen. Im Laufe der Geschichte haben Menschen Lebensmittel in Grüntönen für genießbar und unbedenklich gehalten. Heute wird Grün erfolgreich in den Logos großer Marken wie Whole Foods, Tropicana und Starbucks eingesetzt.

Gelb

Die Farbe Gelb sorgt für gute Laune und fördert die Magensaftproduktion. Ihre Verwendung in Logos, Verpackungsdesign und Dekoration weckt zudem die Lust, zum Produkt oder ins Café zurückzukehren. Die Farbe wird häufig zur Dekoration von Schaufenstern in Lebensmittelgeschäften verwendet. M&M's, Del Taco, Subway, Lay's, Cheetos und andere Unternehmen verwenden Gelb in ihren Logos. Diese Farbe lässt sich wirkungsvoll mit Rot kombinieren; im Marketing nennt man diese Technik den „Ketchup-Senf-Effekt“.

Verwenden Sie eine Kombination aus Rot, das den Appetit anregt, und Gelb, das positive Emotionen hervorruft, um die Wirkung des Logos zu verstärken.

Helle Farbtöne werden mit aromatischen Speisen wie Desserts und würzigen Gerichten assoziiert. Gedeckte, dunkle Farben kennzeichnen einen reichen, tiefen Geschmack. Sie eignen sich auch für herzhafte Gerichte, Snacks und Schokoladenhersteller (sowie Chocolatiers).

Als „Appetitkiller“ gelten :

blau ; es kann jedoch für Marken verwendet werden, die auf Meeresfrüchteprodukte spezialisiert sind;

Pink : weckt Assoziationen mit künstlichen Konservierungsstoffen und rohem Fleisch;

grau : verbunden mit alten und verdorbenen Lebensmitteln;

Braun : Kann Gedanken an verbranntes oder verkochtes Essen hervorrufen; wird nur zur Verwendung mit Backwaren oder Schokoladenmarken empfohlen.

Menschen bilden sich in Sekundenschnelle unbewusst ein Urteil über ein Produkt, und die Farbe ist das Erste, was einem Verbraucher auffällt. Deshalb werden Farbkombinationen so gewählt, dass sie im Supermarkt möglichst viele Sinne ansprechen. Wählen Sie die Farbtöne und ihre Kombinationen im Logo sorgfältig aus, um die Wirkung des Emblems zu verstärken und den Umsatz zu steigern.

Suchen Sie nach einer einzigartigen Schriftart: Serifenschrift oder serifenlose Schriftart?

Die Wahl einer Schriftart für das Logo einer Lebensmittelmarke basiert auf Ihrer Markenidentität sowie auf dem Gefühl, das Sie beim Verbraucher hervorrufen möchten.

Es gibt zwei Haupttypen von Schriftarten: Serifen- und serifenlose Schriften. Erstere werden vor allem von Unternehmen eingesetzt, die ein Gefühl von Premiumqualität, Serifenhaftigkeit und Zuverlässigkeit vermitteln möchten. Die Slab-Serif-Schrift vermittelt beispielsweise ein Gefühl von Solidität und Vertrauen.

Marken, die ihrer Zielgruppe Kreativität und Freude vermitteln möchten, können jedoch handschriftliche Schriftarten und Schreibschriften (wie Script) verwenden. Diese wurden bereits von Disney, Coca-Cola und Johnson & Johnson verwendet.

Der Designer Ryan Ulrich, der Schriftarten für Marken auswählt, empfiehlt, nach dieser Regel auszuwählen:

„Wenn das Unternehmen Mitarbeiter im Anzug hat, kommunizieren diese mit dem Kunden stets äußerst professionell und in Fettdruck. Andernfalls verwenden Sie eine serifenlose Schriftart.“

Logo-Check: 4 Regeln für die Gestaltung eines Schildes

Ein einzigartiges Food-Logo weckt Interesse und gewinnt das Vertrauen und die Loyalität der Verbraucher. Entscheidend sind dabei die Idee, der Wiedererkennungswert und eine harmonische Farbwahl.

Wie testet man die Wirksamkeit eines Logos und was sollte man bei der Erstellung eines solchen nicht tun? Schauen wir uns das genauer an:

# 1 Schauen Sie sich Ihre Konkurrenten an . Der beste Weg, ein Logo von Grund auf neu zu erstellen, besteht darin, sich die Unternehmen, mit denen Sie konkurrieren, genauer anzusehen. Achten Sie auf die Farben, Schriftarten und Grafiken, die sie verwenden. Was gefällt Ihnen an ihrem Logo? Was würden Sie hinzufügen oder verbessern?

# 2 Verwenden Sie einen Slogan . Ein kreativer Slogan, der die Schwachstellen Ihrer Zielgruppe anspricht, erregt Aufmerksamkeit und schafft eine starke Markenbindung. Achten Sie darauf, dass die Typografie des Slogans zu den Designelementen des Logos und der Branche Ihres Unternehmens passt.

# 3 Vermeiden Sie komplizierte Elemente . Gestalten Sie Ihr Logo so, dass die Botschaft sofort verständlich ist. Einfachheit trägt dazu bei und ermöglicht es, das Logo ohne Qualitätsverlust auf mehreren Objekten zu platzieren.

# 4 Experimentieren Sie mit Farbtönen . Allein das Ändern der Farbe kann mehr Besucher anziehen und den Umsatz steigern. Dies bestätigen Studien, bei denen die Farbe des Call-to-Action-Buttons auf einer Website oder Landingpage geändert wurde. Dadurch stiegen die Conversions um 21 % oder mehr. Seien Sie jedoch vorsichtig beim Ändern der Farben, denn eine drastische und plötzliche Änderung kann dazu führen, dass der Verbraucher Ihr Produkt im Regal einfach nicht findet.

Es gibt keine allgemeingültigen Regeln für die Erstellung eines Logos: Manchen gefällt der Trend vielleicht, andere wiederum nicht. Qualifizierte Spezialisten können mithilfe ihrer Erfahrung, Marktforschung und Marktanalyse eine einzigartige Marke für Lebensmittel schaffen.

5 globale Lebensmittelmarken, von denen es sich zu lernen lohnt

Aufgrund der starken Konkurrenz im Lebensmittelgeschäft müssen Unternehmen ihr Logo so gestalten, dass die Menschen sich für ihr Produkt entscheiden.

Schauen wir uns am Beispiel von fünf bekannten Marken an, wie man deren Logos und Corporate Identity effektiv einsetzt.

Coca-Cola

Es ist die beliebteste Marke für kohlensäurehaltige Getränke und laut Forbes eine der wertvollsten der Welt. Wahrscheinlich kennt jeder das Coca-Cola-Logo. Die rot-weiße Farbkombination und der dazugehörige Schriftzug, die die Dynamik und den Fluss des Lebens widerspiegeln, sind so fest im Gedächtnis der Verbraucher verankert, dass sie Flaschen ihres Lieblingsgetränks selbst bei einem kurzen Blick in die Regale erkennen.

Laien

Diese Marke hat der Welt beliebte Snacks wie Kartoffelchips vorgestellt. Das Firmenlogo wurde mehrmals geändert, und die Version, die wir heute kennen, unterscheidet sich stark von der ersten.

Da die Marke jüngere Menschen ansprechen und der Öffentlichkeit zeigen wollte, wie fröhlich und wohlriechend die Dinge sind, entschied man sich für die Verwendung von Rot-, Gelb- und Weißtönen im Logo. Rot verbessert die Wahrnehmung, Gelb steht für Wärme, Glück und Freude und Weiß symbolisiert Freundlichkeit und Zusammenhalt. Die Verwendung einer einfachen Schriftart mit weichen Linien unterstreicht Freundlichkeit und Optimismus.

Jacobs

Jacobs ist eine Kaffeemarke mit langer Geschichte. Alles begann mit der Eröffnung eines kleinen Ladens von Johan Jacobs in Bremen, der Kakao, Tee, Kaffee und Schokolade verkaufte. Dies geschah 1895. Die Kaffeebohnen erfreuten sich schnell großer Beliebtheit, sodass der Laden bald an die Hauptstraße der Stadt umzog. Anschließend wurde die erste Bohnenrösterei eröffnet und die Marke Jacobs eingetragen.

Obwohl das Logo der Marke mehrmals geändert wurde, ist es für Verbraucher weiterhin erkennbar. Es zeigt nun einen Namen in schwarzer Schrift auf goldenem Hintergrund, darüber eine Kaffeebohne und eine Krone. Diese Komposition wird durch einen samtig grünen Streifen harmonisch ergänzt.

Seien Sie geschützt

Das Logo der berühmten Marke ist vom Familienwappen des Firmengründers Henri Nestlé inspiriert. Es zeigt einen Vogel im Nest, und der Nachname selbst entspricht dem Wort „Nido“, was aus dem Deutschen übersetzt „Nest“ bedeutet. Daher wurde das Wappen um drei Küken erweitert, die von der Mutter gefüttert wurden. So entstand eine bekannte Marke, die Familienwerte widerspiegelt und die Bindung zwischen Mutter und Kind in den Vordergrund stellt.

1988 wurde das Logo geändert: Ein Küken „flog“ aus dem Nest. Das Unternehmen traf diese Entscheidung nach einer Marktforschung, die ergab, dass die meisten Familien zwei Kinder haben. Um mehr Mütter anzusprechen und ihre Herzen zu berühren, führte die Marke ein aktualisiertes Logo mit zwei Küken und einer Mutter ein, die sie füttert.

Milch

Das Milka-Textlogo wirkt dank der ungewöhnlichen Farbkombination und der einzigartigen Schriftart interessant und elegant. Die kräftigen, aber weichen Linien der Buchstaben in Weiß erinnern an verschüttete Milch. Die für Schokoladenhersteller ungewöhnliche violette Hintergrundfarbe ist zum Markenzeichen der Marke geworden.

Logos von Lebensmittelmarken in der Ukraine

Ukrainische Lebensmittelhersteller verwenden häufig kombinierte Schriftarten und Logos. Selbst wenn das Logo ein Bild enthält, handelt es sich meist um ein einfaches Symbol oder ein kleines Bild, das die spezifischen Merkmale der Aktivitäten und Werte des Unternehmens widerspiegelt.

Logos von Lebensmittelmarken sind in der Regel minimalistisch gestaltet. Sie bestehen aus einem Namen in einfacher Schriftart und einem zusätzlichen Element und sind zudem zwei- oder dreifarbig (seltener nur einfarbig).

Die gängigsten Farbtöne sind Rot, Blau, Grün und Gelb, aber auch andere Farben können Akzente setzen. Die Farbwahl hängt von der Art des Produkts und den Gefühlen ab, die die Marke hervorrufen möchte.

Wo kann man in der Ukraine ein Lebensmittellogo bestellen?

Die Entwicklung eines Logos ist ein komplexer und umfangreicher Prozess, der die Analyse der Zielgruppe und der Wettbewerber, die Recherche von Referenzen, die Berücksichtigung der Verbraucherpsychologie, der Farbwahrnehmung und vieles mehr umfasst. Deshalb raten die Experten von WeLoveBrands davon ab, Markennamen auf Online-Plattformen mit vorgefertigten Vorlagen zu erstellen.

Mit der Erstellung eines Emblems können Sie beauftragen:

• Freelancer . Der Vorteil der Zusammenarbeit mit einem Freelancer sind die geringen Entwicklungskosten. Die Erstellung eines Logos kostet zwischen 150 und 200 Euro. Es besteht jedoch ein Risiko, die Arbeit einem unqualifizierten Spezialisten anzuvertrauen. Bevor Sie mit einem Freelancer zusammenarbeiten, vergewissern Sie sich, dass er ausreichend Erfahrung mit der Gestaltung von Logos in Ihrer Nische hat. Prüfen Sie sein Portfolio und die Bewertungen früherer Kunden auf verschiedenen Plattformen.

• Ein spezialisiertes Designstudio oder eine Branding-Agentur. Der effektivste Weg, ein Logo zu erstellen, ist die Entwicklung durch eine Agentur. In diesem Fall ist ein Team aus Designern, Marketing- und Branding-Spezialisten beteiligt, das sich eingehend mit den Details Ihres Unternehmens auseinandersetzt, ein Porträt Ihrer Zielgruppe erstellt und die Konkurrenz beobachtet. Der Entwicklungsprozess berücksichtigt die Psychologie der Farbwahrnehmung, Designtrends und die Objekte, auf denen das Logo platziert wird.

Möchten Sie ein wirkungsvolles Logo erstellen, das das Image Ihres Unternehmens zehn Jahre oder länger stärkt? Kontaktieren Sie uns , um das Projekt und die Kooperationsdetails genauer zu besprechen! Beispiele unserer Arbeit finden Sie auf unserer Website.