Logo-Briefing: Auf der Suche nach Antworten auf schwierige Fragen

Wir sind immer faul. Wir wollen, dass andere die harte Arbeit für uns erledigen: Fragen beantworten, planen und ein neues Produkt entwickeln. Beim Logodesign passiert dasselbe. Wir sind zu faul, technische Spezifikationen zu schreiben und Designern zu erklären, was wir am Ende erreichen wollen.

Tatsächlich ist ein Designer nur ein Werkzeug. Der Kunde bleibt der wichtigste Faktor. Daher müssen wir technische Spezifikationen entwickeln und klar definieren, was wir brauchen. Was bringt das? Wir sparen Zeit bei Bearbeitungen und Kommentaren, Designer arbeiten schneller und wir haben die volle Kontrolle über den Prozess und die Ergebnisse der Arbeit.

Bevor Sie sich wegen eines Logos an einen Designer wenden, ist es daher notwendig, ein Briefing zu verfassen.

Was ist eine Schrift?

Ein Bericht ist eine technische Aufgabe. Er hilft uns nicht nur bei der Entscheidung über grundlegende Dinge (wie Farben und Schriftarten), sondern geht auch viel tiefer. Mit seiner Hilfe entwickeln wir grundlegende Marketingstrategien und können ihn dann für Werbekampagnen nutzen.

Das Briefing besteht aus drei Blöcken: Marketing, Design und Verwaltung. Jeder Block besteht aus einer Reihe von Fragen, deren Antworten uns ein ganzheitliches Verständnis der Marke, des Unternehmens oder des Produkts vermitteln. Sehen wir uns das am Beispiel eines Buchverlags an.

Warum müssen Sie die Fragen des Berichts möglichst ausführlich beantworten?

Die Fertigstellung eines Briefings wird für die meisten Kunden zu einem Hindernis für die Zusammenarbeit. Das ist schlichtweg eine Art Fluch. Das stimmt. Wir schicken es ausnahmslos jedem Kunden, aber nur wenige erfüllen es. Warum das so ist und warum sich Kunden hartnäckig weigern, ihre Wünsche und Anforderungen an das Logo-Design im Briefing zu besprechen, ist eine tote Frage.

Aber! Wir haben lange darüber nachgedacht und sind sofort auf mehrere Gründe gestoßen, warum das Schreiben ignoriert wurde:

1. Der Kunde versteht ehrlich gesagt nicht, warum er diese Unterlagen ausfüllen muss (man kann doch alles schnell am Telefon erklären, oder?).

2. Der Kunde weiß nicht genau, was er von dem Logo erwartet: Er hat keine Wünsche oder Vorlieben hinsichtlich Farben, Schriftarten und Stilen.

3. Der Kunde hat keine Zeit, die Zusammenfassung fertigzustellen: Eine Woche ist vergangen und eine halbe Stunde wurde nicht gefunden.

4. Der Kunde ist einfach faul. Er muss sich hinsetzen, über alles nachdenken und es aufschreiben. Einer Sekretärin kann man nicht vertrauen, und man möchte wirklich nicht alles selbst machen.

Befinden Sie sich in einer dieser Situationen? Großartig, denn im Folgenden werden wir versuchen, jede dieser Situationen zu lösen.

1. Warum das Briefing ausfüllen? Zunächst, um die chaotischen Gedanken und Bilder zu strukturieren, die Ihnen in den Kopf kommen. Wenn Sie viele Ideen für ein Logodesign haben („Sie können dies, oder das, oder auch das machen“), wägen Sie beim Ausfüllen des Briefings die Vor- und Nachteile jeder einzelnen ab. Und schließlich entscheiden Sie, welche Ihnen wirklich gefällt. Eine solche Bewertung erfolgt jedoch nur während der sorgfältigen Fertigstellung des Briefings. Während eines Telefongesprächs (oder eines persönlichen Gesprächs) funktioniert dies jedoch nicht: Es werden nur noch mehr Ideen auftauchen und es entsteht noch mehr Chaos. Außerdem vergessen Sie vielleicht in ein paar Tagen, was Sie besprochen und für welche Option Sie sich entschieden haben, aber im Briefing wird alles festgehalten. Klar, deutlich und verständlich.

2. Der Kunde weiß nicht, was er will – eine ziemlich häufige Situation. Es klingt normalerweise nach: „Erschaffe etwas Schönes und Cooles, du bist ein Profi.“ Ja, wir sind Profis. Aber nicht in ESP, sondern im Logodesign. Leider können wir Ihre Farb- und Stilvorlieben erst herausfinden, wenn Sie sie uns mitteilen. Oder zumindest einen kleinen Hinweis geben. Natürlich müssen Sie kein Logo für uns erfinden, aber es lohnt sich auf jeden Fall, über Ihren Geschmack zu sprechen. Und dann geben wir Ihnen ein cooles Logo in Form von Feuer und Flammen, und plötzlich sagen Sie, Sie wollten unbedingt eine Gänseblume. Oder eine Katze.

Wir haben versucht, Ihnen die Aufgabe so einfach wie möglich zu machen und Ihnen psychische Probleme zu ersparen. Dafür haben wir für jede Kategorie möglichst viele anschauliche Beispiele zusammengestellt und in der Zusammenfassung dargestellt. Durch die Betrachtung können Sie Ihre Präferenzen bestimmen und uns davon erzählen.

Fragen zum Logo-Farbschema

Im Abschnitt „Farblösung für ein Logo“ stellen wir fünf grundlegende Paletten vor:

• Kuchen;
• Sanft;
• Kontrastierend;
• Hell;
• Schwarz und weiß.

Im nächsten Absatz dieses Abschnitts laden wir Sie ein, sich das gesamte Farbspektrum des Farbkreises anzusehen und diejenigen auszuwählen, die Ihnen besonders gut gefallen und diejenigen, die Ihnen überhaupt nicht gefallen. Um spätere Verwechslungen mit Farbtönen zu vermeiden, empfehlen wir Ihnen, in Ihrem Briefing nicht nur den Farbnamen, sondern auch den RGB-Code anzugeben.

Stilistische Lösung für das Logo

Weitere Beispiele finden Sie im Abschnitt „Stilistische Lösung für ein Logo“. Wir versuchen, die einzelnen Stil-, Typografie- und Standardrichtungen zu veranschaulichen. Dabei müssen Sie folgende Fragen beantworten:

• Welche Logo-Design-Vorlieben haben Sie? Horizontal, vertikal, linksseitiges Zeichen, rechtsseitiges Zeichen, nur das Zeichen, nur die Schriftart – für all das gibt es visuelle Beispiele. Übrigens: Wenn Ihnen das Design nicht so wichtig ist, können Sie es dem Designer überlassen. Dank unserer langjährigen Erfahrung und unseres angeborenen Stilgefühls kreieren wir die harmonischste Variante.

• Welche Schriftart soll im Logo verwendet werden : streng, groß, antik, gotisch, schräg oder doch lieber dekorativ? Wählen Sie die Kategorie, die Ihnen am besten gefällt. Im Bericht finden Sie auch Beispiele für jede Schriftart. Schauen Sie sie sich einfach an und stellen Sie sich vor, wie der Firmenname in jeder Schriftart aussieht, wie jede Schriftart auf einem Poster oder einer Produktverpackung aussieht. Und Sie werden genau wissen, was Ihnen gefällt.

• Welche Art von Logo möchten Sie für Ihr Logobild verwenden? Obwohl es Millionen verschiedener Logos gibt, gibt es doch eine ganze Reihe von Typen: gerade einmal 12. Und für jeden haben wir das deutlichste Beispiel ausgewählt. „Ich will es wie MANGO“, dachten Sie? Ausgezeichnete Wahl, geben Sie im Briefing die Nummer 3 an. Gefällt Ihnen das Burger King-Logo am besten? Super, dann ist Ihre Nummer 8. Was ist, wenn Ihnen mehrere Optionen gleichzeitig gefallen und Sie sich einfach nicht für eine entscheiden können? Geben Sie beide an, und wir verwenden mehrere Optionen bei der Entwicklung des Designs.

• Welcher Grafikstil und welche Methode gefällt Ihnen am besten? Es gibt viel mehr Grafikstile als Logotypen. Wir haben 19 Kategorien gezählt und aus jeder die eindrucksvollsten Beispiele ausgewählt. Alle finden Sie in unserer Übersicht zur Logoentwicklung. So fällt Ihnen die Auswahl leicht: Stöbern Sie und wählen Sie die aus, die Ihnen am besten gefallen. Unsere Liste umfasst:

1. Abstraktion;
2. Allegorie oder Metapher;
3. Konservatismus;
4. Geometrie;
5. Farbverlauf und Transparenz;
6. Absichtlicher Infantilismus (Infantilismus);
7. Mythologie (Geschichte);
8. Kalligraphie;
9. Minimalismus, Prägnanz;
10. Volumen oder Fotorealismus;
11. Offenheit;
12. Zeichnung;
13. Semantik;
14. Elementsystem;
15. Typografie;
16. Form und Gegenform;
17. Kunst;
18. Ethnische Zugehörigkeit;
19. Humor.

Interessieren Sie sich für diese tollen Namen? Und es macht noch mehr Spaß, jeden einzelnen zu studieren und Beispiele zu betrachten. Das ist ziemlich kompliziert – Sie werden es verstehen, wenn Sie das Briefing zur Logo-Design-Entwicklung abgeschlossen haben.

3. Der Kunde hat keine Zeit, das Briefing fertigzustellen. Wir verstehen sehr gut, dass Unternehmer sehr wenig Zeit haben. Und ich möchte sie auf keinen Fall mit dem Verfassen irgendeines Berichts verschwenden. Aber die Realität ist, dass es keine Wunderpille gibt, und Tante Fee wird nicht vorbeikommen und den Bericht für Sie fertigstellen. Hier kann es nur eine Lösung geben: Sie müssen sich eine halbe Stunde Zeit nehmen. Sie können wählen, was Sie wollen, aber es ist notwendig. Schließlich hängt die Zukunft Ihres Firmenlogos, die Zukunft seines Images und sein gesamtes Image davon ab. Und wenn Sie etwas dazu zu sagen haben – Gedanken, Ideen, Vorlieben – teilen Sie uns alles im Briefing mit. Für Designer sind das sehr nützliche und wichtige Informationen, die als Ausgangspunkt für die Entwicklung eines Logos dienen können. Damit das Ergebnis alle Erwartungen übertrifft, müssen Spezialisten die Richtung vorgeben und klare Richtlinien bereitstellen. Und das kann nur der Markeninhaber.

4. Der Kunde ist einfach faul. Was soll ich dazu sagen? Wenn jemand zu faul ist, seine Wünsche für das zukünftige Firmenlogo zu äußern, dann: „Houston, wir haben Probleme.“ Man kann auf sein Gewissen vertrauen oder ihn überzeugen. Aber wenn es dem Kunden mit seinem Unternehmen und dem Image, das er letztendlich in Form eines Logos erhält, ernst ist, muss man ihn nicht überzeugen. Außerdem haben Sie wahrscheinlich schon gesehen, wie einfach und unkompliziert das Briefing zur Entwicklung eines Logodesigns im WeLoveBrands-Studio ist. Es ist ein Vergnügen, es auszufüllen.

Möchten Sie sicherstellen, dass Ihr Bericht schnell und einfach erstellt wird? Wir haben beispielsweise einen Buchverlag kontaktiert und in dessen Auftrag unseren eigenen Bericht erstellt. Sehen Sie, was dabei herauskam.

Kurzer Fragen-Marketingblock

In diesem Block müssen wir folgende Fragen beantworten:

		Was verkaufen wir? Wir veröffentlichen und verkaufen Wirtschaftsbücher. Unser Ziel ist es, das Bildungsniveau der Öffentlichkeit zu verbessern und Unternehmen zu helfen, ihre Gewinne zu steigern. Die Einzigartigkeit unseres Geschäftsangebots: Niemand sonst auf dem Markt tut dies absichtlich. Unsere drei wichtigsten Werte für Käufer: hochwertige Bücher, einzigartige Übersetzungen ausländischer Autoren und ein breites Literaturangebot.
		Für wen ist es geeignet? Wir konzentrieren uns auf Unternehmer, Business Coaches, Vermarkter und Manager. Alter: 25+.
		Warum? Sie können jetzt Fachliteratur erwerben, die bisher aufgrund von Übersetzungsproblemen nicht erhältlich war. Unternehmer können die besten Praktiken und Ideen der Welt übernehmen, ihr Geschäft ausbauen und mehr verdienen.
		Wie erhalten Kunden die Produkte? Kunden bestellen Bücher über den Online-Shop. Die Lieferung erfolgt per Post oder Kurierdienst.
		Wer sind unsere Konkurrenten? Wir haben direkte Konkurrenten. Im Verlagswesen gibt es jedoch mehrere Unternehmen, die den Markt praktisch monopolisiert haben: Letter, Editorial M und Lizard. Sie zeichnen sich durch ein großes Buchangebot aus, darunter auch Wirtschaftsliteratur.

Gestaltung des Fragenblocks des Briefings

Kommen wir nun direkt zur Ausführungsarbeit. In diesem Abschnitt müssen wir folgende Fragen beantworten:

Verwaltungsabschnitt des Dokuments

Was wird sonst noch benötigt, um ein Logo zu entwickeln ? Markeninformationen. Hier beachten wir folgende Punkte:

• Titel: Wirtschaftsliteratur
• Ansprechpartner: Ponomareva LT, +380976584934
• Seit 7 Jahren auf dem Markt.

Wiege

Die Blöcke können nach Wunsch erweitert werden, aber die Hauptsache ist, das Briefing so zusammenzustellen, dass der Designer eine klare Vorstellung von seiner Marke, seinem Unternehmen oder seinem Produkt hat.