Logos großer Unternehmen

Ein so wichtiges Element der Corporate Identity wie das Firmenlogo lässt sich nicht eindeutig interpretieren. Einer Ansicht nach sollte das entworfene Logo lange Bestand haben. Einer anderen Ansicht zufolge kann das Erscheinungsbild des Logos aufgrund laufender Marktveränderungen regelmäßig angepasst werden.

10 erfolgreiche Logos berühmter Großkonzerne

Wir bieten Ihnen einen Überblick über die erfolgreichsten Logos großer Unternehmen, die Sie wahrscheinlich schon kennen. Seit ihrer Einführung haben sie mehrere Veränderungen erfahren und sehen heute genauso aus wie auf den Fotos. Konventionell lassen sich diese Logos in mehrere Kategorien einteilen.

Logos in leuchtenden Farben

	Der Prototyp des mehrfarbigen NBC-Logos war der Pfau . Als Farbfernseher erstmals auf den Markt kamen, war dies eine verschleierte Marketingstrategie, die die Menschen dazu bewegen sollte, von Elektronikgeräten mit Schwarzweißbildschirmen auf Fernseher umzusteigen, die alle Farben des Regenbogens auf dem Bildschirm darstellten.
	Walmart. Das visuelle Erscheinungsbild des Riesen Walmart (USA) wird in einem leuchtenden Logo festgehalten, das aus einem Schriftzug (Name und Slogan unten) und einem funkenförmigen figurativen Element rechts davon besteht. Der Schriftzug ist in einem hellblauen Farbton gehalten und das Leuchten ist gelb, was dem Emblem eine freundliche Note verleiht.
	eBay. Das internationale Online-Auktionshaus eBay hat für sein Logo den Namen eBay gewählt. Die in einer Zeile angeordneten Kleinbuchstaben sind in leuchtenden Farben gehalten: Rot, Blau, Orange und Grün. Laut den Schöpfern des Logos spiegelt es die Bedeutung des Einzelhandels im Online-Handel wider.

Logos mit minimalistischem Design

	Pepsi. Das elegante Logo des kohlensäurehaltigen Erfrischungsgetränks präsentiert sich in Form eines Kreises mit zwei Wellenlinien darin. Hier kommt eine gelungene Farbkombination (Rot, Blau und Weiß) zum Einsatz, die an die amerikanische Flagge erinnert. Gleichzeitig haben die Entwickler im aktuellen Pepsi-Logo mehr als eine semantische Botschaft integriert: Feng Shui, Geodynamik, das Erdmagnetfeld und viele andere verborgene Bedeutungen sind hier miteinander verwoben.
	Facebook. Das Logo des weltweit beliebtesten sozialen Netzwerks Facebook bedarf keiner weiteren Einführung. Seine charakteristische blaue Farbe, das quadratische Bild des Buchstabens „F“ auf der Website und der Firmenname haben sich seit seiner Gründung im Jahr 2005 nicht verändert. Die Schriftart wurde jedoch kürzlich zu Klavika aktualisiert, wodurch die Buchstaben niedriger und dünner wurden.
	McDonald's. Die erste Assoziation, die einem bei dem Begriff „schnelles und leckeres Essen“ in den Sinn kommt, sind die beiden gelben Bögen im McDonald's-Logo. Schon aus der Ferne ist dieses leuchtende Logo kaum zu übersehen. Das runde „M“ ist nicht zufällig gewählt: Erstens stellt es den Anfangsbuchstaben des Firmennamens dar, und zweitens weckt seine Form die Assoziation an stillende Brüste. Unterbewusst löst es beim Betrachter des Logos ein Hungergefühl aus.
	Toyota Motor. Der japanische Autohersteller Toyota hat ein Logo mit einem dreidimensionalen Bild in metallischem Silber und der Aufschrift „Toyota Red“. Dieses Logo besteht aus drei miteinander verwobenen Ellipsen: Die mittlere symbolisiert das Herz des Kunden, die horizontale das Herz des gewünschten Produkts und die äußere repräsentiert die Mission des Unternehmens, nämlich die technologische Entwicklung.

Logos, die einheitlich sind

	Nike. Dieses Logo gilt als das bekannteste in der gesamten Geschichte des von uns betrachteten Corporate-Identity-Attributs. Und das, obwohl seine Erstellung das Kundenunternehmen nur 35 Dollar kostete. Der schwarze Swoosh im Nike-Logo, kombiniert mit dem Slogan „Just do it“, symbolisiert ständige Bewegung und motiviert Menschen mit einem aktiven Lebensstil, aktiv zu werden und ihre Ziele zu erreichen.
	Geschützt werden. Das Logo des Lebensmittelkonzerns Nestlé zeigt das Familienwappen seines Gründers Henry Nestlé: ein Nest mit einem Vogel und zwei Küken. Die Anzahl der Küken entspricht der häufigsten Kinderzahl in einer europäischen und amerikanischen Standardfamilie. Durch sein Erscheinungsbild verkörpert das Logo Familienwerte und mütterliche Fürsorge für Kinder.
	Disney. Das Logo in Form der königlichen Unterschrift von Walt Disney, dem Gründer der großen Filmgesellschaft Walt Disney Pictures, findet sich auf allen Filmen und Cartoons sowie auf Spielzeugen und Souvenirs, die von Disney produziert werden.

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