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Inhaltsverzeichnis:
Wie heißt eine Bekleidungsmarke?
Um einen einprägsamen Namen für eine Bekleidungsmarke zu kreieren, sind zwei Dinge erforderlich: eine gründliche Analyse der Zielgruppe und eine sorgfältige Berücksichtigung des Corporate Designs bis ins kleinste Detail. Dann fügt sich alles zu einem einzigen Bild zusammen und der perfekte Name ist geboren. So weit die Grundidee. Lesen Sie den Artikel für eine detaillierte, schrittweise Analyse der Namensgebung einer Bekleidungsmarke.
Schritt Nr. 1: Bestimmen Sie Ihre Zielgruppe
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Tatsächlich ist dies ein grundlegender Punkt, von dem absolut alles abhängt: wie Sie sich auf dem Markt positionieren, welche Auslöser Sie nutzen und welchen Corporate Style Sie entwickeln. Sogar Slogan und Logo hängen von den spezifischen Merkmalen der Zielgruppe ab, ganz zu schweigen vom Markennamen. Die Merkmale der Zielgruppe sollten umfassend und so detailliert wie möglich sein; Sie müssen klar verstehen, wen die Marke anspricht und wie ihr Geschäft in Zukunft aussehen wird.
Beispielsweise reicht die Definition von „Herrenbekleidung“ allein nicht aus. Kleidung für Geschäftsleute und junge Studenten unterscheidet sich grundlegend. Wenn Sie planen, eine neue Jugendbekleidungsmarke auf den Markt zu bringen (für kreative Menschen mit viel Sinn für Humor, die Wert auf Qualität und Individualität legen), sollte der Name cool, umwerfend und sogar humorvoll sein. Das Logo einer solchen Bekleidungsmarke sollte übrigens diesen Stil unterstützen und stilvoll, einprägsam und auf jeden Fall mutig sein.
Die Namensgebung einer Brautkleidmarke wird jedoch völlig anders aussehen. In diesem Fall sollte der Name elegant, raffiniert, sanft, weich usw. sein.
Schritt Nr. 2: Studieren Sie Ihre Konkurrenten und den Markt als Ganzes
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Ein individueller Stil und das Anderssein sind natürlich eine gute Sache. Besonders in der Welt der Modemarken. Aber bevor Sie Ihre Reise ins Modegeschäft beginnen, sollten Sie Ihre Scheuklappen ablegen. Besonders, wenn Sie neu in der Modebranche sind. Sie können und sollten Ihre Konkurrenten mit großer Sorgfalt und Bedacht betrachten. Nicht, um ihren Stil zu übernehmen (zu kopieren), sondern um etwas radikal anderes zu schaffen. Durch die Analyse Ihrer Konkurrenten können Sie deren Stärken und Schwächen erkennen und so davon profitieren. Durch die Analyse des Marktes können Sie feststellen, was überflüssig ist und was fehlt, und Ihrem Publikum Ihre exklusive Marke (natürlich mit einem einprägsamen Namen) anbieten, die ihren Bedürfnissen entspricht.
Schritt 3. Markenstrategie und -positionierung entwickeln
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Denken Sie daran: Um eine wirklich interessante und beliebte Marke mit unzähligen Kunden zu werden, sollten Sie keine Dinge verkaufen, sondern einen Lebensstil. Heutzutage gibt es so viele Bekleidungsmarken, dass Sie niemanden allein mit der Qualität des Stoffes beeindrucken werden. Außerdem werden Sie die Liebe der Verbraucher nicht gewinnen. Kleidung selbst ist, wie ein Markenname, nur ein Prisma, durch das Sie Ihren Charakter, Ihre Weltanschauung, Ihre Werte und Prioritäten zeigen – was Liebe und Stil für Sie bedeuten. Und dann werden die Menschen, die mit Ihrer Positionierung in Resonanz stehen, zu Stammkunden. Und sie werden auch Freunde mitbringen.
Um eine Marke richtig zu präsentieren, ihre Positionierung zu bestimmen und all dies durch Corporate Identity und Namensgebung effektiv an die Zielgruppe zu vermitteln, wenden Sie sich an WeLoveBrands.
Schritt 4. Titelentwicklung
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Die Namenswahl für eine Bekleidungsmarke beginnt erst, nachdem die Positionierung festgelegt wurde. So können Sie einen Namen kreieren, der Ihre Zielgruppe am besten anspricht und zur Marke passt. Ein passender Name zieht potenzielle Kunden an und hält gleichzeitig unnötige Besucher fern. Frauen mit üppiger Figur und deutlich mehr Volumen als „Emoticon“ werden beispielsweise ein Bekleidungsgeschäft namens „Pishna Krasa“ aufsuchen. Dies ist ein sehr guter Name, der die Bekleidungsmarke klar positioniert.
Schritt 5. Titeltest
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Der Namensfindungsprozess endet selten mit nur einer Namensoption. Meistens gibt es mehrere. Um die passende auszuwählen, sollten Sie diese mit Vertretern Ihrer Zielgruppe testen. Häufig werden hierfür Fokusgruppen eingesetzt: Sie ermitteln, welcher Name am besten klingt, am besten wahrgenommen wird und am einprägsamsten ist. Natürlich liegt die endgültige Entscheidung beim Geschäftsinhaber, es ist jedoch ratsam, die Meinung der Fokusgruppe zu berücksichtigen.
So wählen Sie den perfekten Markennamen für Bekleidung: 6 Möglichkeiten
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Erzählen Sie uns die Essenz der MarkeDies ist möglicherweise eine der einfachsten Methoden zur Namensgebung, insbesondere für eine Bekleidungsmarke. Nehmen wir zum Beispiel die weltberühmte britische Marke Accesorios. Tatsächlich handelt es sich dabei um eine Mainstream-Marke für den Massenmarkt, die Accessoires verkauft. Genau das spiegelt der Name wider. Offensichtlich findet man heutzutage keinen einfacheren, verständlicheren (und daher einprägsameren) Namen für eine Accessoire-Marke. Ein weiteres markantes Beispiel ist die französische Bekleidungsmarke Vetements. Der Name bedeutet auf Französisch „Kleidung“. Daher verstehen Käufer (zumindest französischsprachige, da bin ich mir sicher) sofort, was diese Marke ausmacht, was sie produziert und verkauft. Auch in den USA gibt es eine bekannte Bekleidungsmarke mit einem recht eindeutigen Namen: American Apparel, was übersetzt „amerikanische Kleidung“ bedeutet. Dieser Name spiegelt direkt die Produkte des Unternehmens wider und vermittelt seine Spezialisierung. Obwohl die drei Marken unterschiedlichen Preissegmenten angehören, wurde bei der Namensgebung der gleiche Ansatz gewählt. Die Entscheidung der Inhaber war jedoch richtig, denn die Namen funktionieren für jede Zielgruppe gleichermaßen gut. |
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Legen Sie den Schwerpunkt auf EmotionenEine hervorragende Namensgebungsoption besteht darin, ein Firmenimage rund um einen emotional aufgeladenen Namen aufzubauen. Der Hauptvorteil dieses Namens besteht darin, dass er beim Verbraucher eine unterbewusste Assoziation weckt. Das britische Unternehmen Next beispielsweise positioniert sich als elegante, hochmoderne Marke, die immer im Trend liegt. Ein anderes britisches Unternehmen, Oasis, produziert Mädchenkleidung, die es als luxuriös und angenehm empfindet. Tatsächlich vermittelt der Name dies ganz deutlich. Woran erinnert Sie der Name Esprit de Corp.? Der Name lässt sich übrigens mit „einheitliche Ehre“ und „Geist der Einheit“ übersetzen. Bedenkt man, dass die Zielgruppe der Marke Frauen über 25 sind, die bereits als Individuen etabliert sind, wissen, was sie wollen, sich stets stilvoll kleiden, aber gleichzeitig Schlichtheit schätzen, ist der Name perfekt und vermittelt die richtigen Werte für diese Verbraucherkategorie. |
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Reimende Namen und LautwörterNamen, die sich reimen und einen klaren Rhythmus haben, bleiben besser im Gedächtnis und sind angenehm anzuhören. Ein Paradebeispiel für diesen Namen ist Flip-Flop (eine Schuhmarke, keine Bekleidungsmarke, aber trotzdem). Das Unternehmen produziert Strandschuhe und ist auf Flip-Flops spezialisiert. Wir alle wissen, dass dies das Geräusch ist, das Flip-Flops beim Gehen machen, daher vermittelt der Name der Öffentlichkeit klar und deutlich das Wesen der Marke. Außerdem heißt Flip-Flop auf Englisch „Flip-Flops“. Deshalb vereint dieser Name perfekt Rhythmus, Wortklang und eine Geschichte über das Wesen der Marke. Deshalb sind der Markenname und seine Spezialisierung so einprägsam. |
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Verwenden Sie den Namen des ErstellersOftmals sind der Schöpfer einer Bekleidungsmarke und der Designer ein und dieselbe Person. Daher ist es eine logische und kluge Entscheidung, die Marke nach ihnen zu benennen. Letztendlich vereinfacht dies die Produktidentifikation für Kunden und hebt das Unternehmen von der Konkurrenz ab. Es gibt viele erfolgreiche Beispiele für diese Art von Namen: Dies sind die bekanntesten Marken der Modewelt: Tommy Hilfiger, Yves Saint Laurent, Prada, Tom Tailor, Stella McCartney, Dolce & Gabbana, Michael Kors, Dior, Chanel usw. Unter den ukrainischen Marken stechen Andre Tan, Pustovit, Victoria Gres und Litkovskaya hervor. Übrigens eignet sich diese Art von Namen nicht nur für Bekleidungsmarken, sondern auch für Parfüms, Schuhe, Accessoires, Unterwäsche usw. Markennamen mit dem Namen des Erstellers können auch den Namen der von der Marke hergestellten Produktkategorie oder eine verkürzte Version des Nachnamens enthalten. Beispiele: Ozerianko Bags, Katya Silchenko's COAT, Navro, Anna K. |
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Namen, die nichts mit dem Wesen der Marke zu tun habenIn der Modewelt kommt es häufig vor, dass Unternehmen Namen wählen, die nichts (nicht einmal den entferntesten) Bezug zu den von ihnen hergestellten Produkten haben. So ist beispielsweise die weltberühmte Marke Columbia nach dem Fluss benannt, der in der Nähe des Hauses der Firmengründer floss. Der Name Comme des Garçons hat zwar nichts mit Kleidung zu tun, ist aber dennoch eine weltberühmte japanische Luxusmarke mit hohem Wiedererkennungswert und großer Erinnerung. |
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Verwenden Sie HumorKinderkleidung ist immer ein interessantes Thema, da sie Humor, Fantasie, Begeisterung und Fabelhaftigkeit voll und ganz akzeptiert (und sogar begrüßt). Die Markennamen sollten herzerwärmend und unterhaltsam sein und den spielerischen Geist der Kindheit vermitteln. Insgesamt ist der Spielraum für Fantasie einfach riesig. So ging beispielsweise das niederländische Unternehmen Imps+Elfs, was wörtlich übersetzt „Teufel+Elfen“ bedeutet, mit Humor an die Namensentwicklung heran. Der Clou dabei ist, dass der verspielte und lustige Stil der Kinderkleidung in diesem Fall perfekt zum Namen passt. Chicco, eine berühmte italienische Kinderbekleidungsmarke, bedeutet übersetzt „Spross“, „Korn“. Die Macher wählten einen Namen, der liebevolle, sanfte, freundliche und warme Assoziationen hervorruft, und sie lagen damit absolut richtig. |
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Spiegelt die Art der Kleidung im Titel widerVerschiedene Bekleidungskategorien sowie verschiedene Stile unterscheiden sich in ihrer emotionalen Botschaft. Erstens, weil sie sich an unterschiedliche Zielgruppen richten, jede mit ihrem eigenen Lebensstil, ihren eigenen Werten, ihrem eigenen Verhaltensstil und ihrer eigenen gesellschaftlichen Stellung. Sogar ein Ereignis, für das ganze Bekleidungslinien kreiert werden, beeinflusst den Namen. Die Rede ist von Brautkleidern. Marken für Braut- und Abendkleider sind Nischenmarken. Viele Markeninhaber bevorzugen Namen, die Eleganz, Stil, Raffinesse und gleichzeitig Weichheit, Zartheit und Romantik vermitteln. Handelt es sich jedoch um Designerkleider, trägt der Markenname meist den Namen des Designers: Vera Wang, Monique Lhuillier, Badgley Mischka, Amsale, Reem Acra. |
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Sie wünschen sich einen einprägsamen, klangvollen Namen für Ihre Bekleidungsmarke? Einprägsam und aus der Masse herausstechend? Fordern Sie Ihre Namensfindung beim WeLoveBrands Studio an. Wir kreieren einprägsame, ausdrucksstarke Namen, die den Charakter Ihrer Bekleidungsmarke perfekt widerspiegeln, die gewünschte emotionale Botschaft vermitteln und die Werte der Marke transportieren. Und natürlich solche, die Ihre Zielgruppe sofort im Gedächtnis behält.
