Die persönliche Marke eines Arztes: So demonstrieren Sie Kompetenz und gewinnen Glaubwürdigkeit

Wenn die Leute das Wort „Marke“ hören, denken sie in der Regel an bekannte Marken. Im Jahr 2021 entwickelt jeder, der Social-Media-Profile pflegt, eine persönliche Marke. Wir verstehen das Konzept einer „persönlichen Marke“, wer sie braucht, warum und wie man sie aufbaut, mit den Spezialisten von WeLoveBrands.

Personal Branding: Wie es sich von Stil oder Image unterscheidet und warum ein Arzt es braucht

Der individuelle Stil ist der Selbstausdruck einer Person: Kleidung, Frisur, Make-up, Vorhandensein oder Fehlen von Tätowierungen und Piercings. Das Image ist das, was Menschen von einer Person sehen: Aussehen, Kleidung, Sprache und Verhalten. Eine persönliche Marke spiegelt Stärken, Werte und Fähigkeiten wider. Persönliche Marken werden von Sportlern und Kosmetikern, Unternehmensvorsitzenden und Staatspräsidenten entwickelt. Und glauben Sie mir, sogar Sie tun das.

Braucht ein Arzt eine starke persönliche Marke? Reicht es aus, ein guter Spezialist zu sein? Vielleicht ja, wenn der Arzt nicht niedergelassen ist und mit der Größe der Kreisklinik zufrieden ist. Wenn ein Facharzt nach beruflichem Aufstieg, einer erfolgreichen Karriere, einem höheren Einkommen und Bekanntheit auch außerhalb der medizinischen Fachwelt strebt, muss er systematisch an der Entwicklung seiner eigenen Marke arbeiten.

Warum ist die Entwicklung einer persönlichen Marke für die meisten Ärzte eine wichtige Aufgabe? Die Bedeutung der öffentlichen Medizin, insbesondere in zukunftsträchtigen und hochtechnologischen Behandlungsbereichen, nimmt allmählich ab. Städtische Kliniken und Krankenhäuser bieten in erster Linie nur in der Anfangsphase der Diagnose und Behandlung Hilfe an, und selbst diese Kliniken eröffnen eigenständige Praxen.

Nach der Gesundheitsreform erhielten die Patienten das Recht, ihren Hausarzt frei zu wählen, was die Ärzte ermutigte, ihre Kompetenz und ihre persönliche Attraktivität in den Augen der Patienten zu steigern. Die private Medizin ist eine der profitabelsten und wettbewerbsfähigsten Geschäftsarten.

Welche Vorteile hat ein Arzt, der über eine starke Marke verfügt? Eine persönliche Marke hilft dabei:

1. In medizinischen Kreisen berühmt werden;

2. Entwickeln Sie ein professionelles Image.

3. Mehr solvente Patienten anziehen;

4. Erhöhen Sie die Kosten ihrer Dienstleistungen;

5. Erhöhung des Einkommensniveaus;

6. Steigerung des Ansehens der medizinischen Einrichtung;

7. Erhalten Sie das Recht, Ihren Arbeitsplatz frei zu wählen;

8. Tauschen Sie Wissen und Erfahrungen mit Kollegen aus.

Jeder Arzt setzt sich bestimmte Ziele. Für manche stehen Status, gesellschaftliche Stellung und soziale Anerkennung an erster Stelle. Für andere sind Einkommen und finanzielle Situation wichtiger. Viele Ärzte sehen ihre Berufung darin, anderen zu helfen. Um jede dieser Aufgaben erfüllen zu können, muss der Arzt nicht nur kompetent sein, sondern diese Qualitäten auch mithilfe einer gestärkten persönlichen Marke vermitteln.

Eine starke persönliche Marke: Worauf Sie sich vorbereiten müssen

Die Förderung einer persönlichen Marke bringt für den Eigentümer eine Reihe von Verantwortlichkeiten und Einschränkungen mit sich. Man muss bedenken, dass immer eine berühmte Person in Sichtweite ist. Auch bekannte Musiker und Künstler können sich gelegentlich eine kleine „Entspannung“ leisten, ihr Zustand muss jedoch ständig von einem Arzt überwacht werden. Eine erhebliche Abweichung von allgemein anerkannten Standards kann einen schweren Reputationsschaden bedeuten und zu einem Rückgang der Patientenzahlen führen.

Es braucht Zeit, eine persönliche Marke zu bilden und zu entwickeln. Die Förderung einer persönlichen Marke ist eine tägliche Aufgabe, die Aufmerksamkeit auch auf die kleinsten Details erfordert. Darüber hinaus streben alle Marken nach Konsistenz und Kohärenz. Ein Arzt, der sich für ein äußeres Erscheinungsbild und Verhalten entschieden hat, muss diesem auch online und offline folgen.

Und das Wichtigste ist, dass eine persönliche Marke fast keine Chance auf ein „zweites Leben“ hat. Fehler bei der Positionierung der Marken von Unternehmen können korrigiert werden. Persönliche Marken können Reputationsschäden meist nicht verkraften.

Bestandteile einer Human Brand und ihre Bedeutung für die Personal Brand eines Arztes

Jede Persönlichkeit hat unverwechselbare Merkmale und Eigenschaften. Dazu zählen Name, Aussehen, Verhalten, Charakter, Spezialisierung, Berufserfahrung, Erfolge und Hobbys. Beim Personal Branding werden diese Attribute genannt. Wir alle verfügen über eine Reihe uns innewohnender Eigenschaften. Allerdings sind die meisten beruflichen Eigenschaften nicht eindeutig und nur wenige unterscheiden einen Spezialisten vom anderen.

Der erste Schritt zur Schaffung einer starken persönlichen Marke besteht darin, Ihre wertvollsten und markantesten Eigenschaften zu identifizieren. Alle Attribute können in vier Gruppen unterteilt werden:

1. Allgemein und unwichtig . Diese Eigenschaften sind auf lange Sicht nur dann von Bedeutung, wenn sie weiterentwickelt werden und ihre Bedeutung und Einzigartigkeit zunimmt.

2. Allgemeines und Wichtiges . Dies sind Eigenschaften, die den meisten Mitgliedern der Gemeinschaft gemeinsam sind: Bildung, Anstand, Verantwortungsbewusstsein. Sie sind als Grundlage für die Markenentwicklung wichtig, mehr aber auch nicht.

3. Einzigartig und unwichtig . Persönliche Hobbys und Erfahrungen außerhalb des Berufslebens des Arztes können erwähnt werden, um der Marke ein menschliches Gesicht zu geben. Für den potentiellen Kunden sind sie allerdings kaum von Bedeutung.

4. Wichtig und einzigartig . Dies sind die Attribute, die die Grundlage für die Entwicklung und Positionierung einer Marke bilden. Sie sollten im Mittelpunkt stehen.

Zu den wichtigen und einzigartigen Eigenschaften eines Arztes zählen das durch zusätzliche Kurse, Symposien und Seminare erworbene Wissen, Praktika an weltweit führenden Kliniken, Erfahrungen bei der Durchführung einzigartiger Operationen und der erfolgreichen Behandlung komplexer Krankheiten sowie die Teilnahme an Wohltätigkeitsveranstaltungen.

Archetypenmethode im Personal Branding von Gesundheitspersonal

Persönlichkeitsarchetypen sind typische menschliche Handlungen, Rollen und Verhaltensmuster. Die Theorie der Archetypen wurde vom Schweizer Psychoanalytiker und Philosophen Carl Gustav Jung entwickelt und von amerikanischen Vermarktern anhand des vorherrschenden Motivs in vier Gruppen zusammengefasst.

Alle Archetypen sind in einem Menschen in unterschiedlichem Ausmaß vertreten und manche manifestieren sich deutlicher. Um Ihren Archetyp zu verstehen und zu enthüllen, müssen Sie Ihre Individualität zum Ausdruck bringen, Ihre markantesten Charakterzüge herausfinden und diese nutzen, um Ihre persönliche Marke zu fördern.

Die medizinische Ausbildung umfasst das Studium einer großen Bandbreite komplexer Lehrmaterialien, eine umfassende praktische Ausbildung und die ständige Selbstverbesserung, die typisch für den Archetyp des „Weisen“ ist. Gleichzeitig erwarten die Patienten von ihrem Arzt, dass er ein fürsorglicher und mitfühlender „Beschützer“ ist. Und Stressresistenz, Belastbarkeit, Zielstrebigkeit und Verantwortungsbewusstsein, insbesondere in Extremsituationen, sind die Kennzeichen eines „Helden“.

Es ist zu beachten, dass Archetypen auch negative Eigenschaften haben. So können „Helden“ in ihren Worten und Taten hart und sogar unhöflich sein, was oft Kompetenz und Professionalität abwertet. Patienten werden bei derartigen Erscheinungen wütend und ziehen sich zurück.

Ein typisches Beispiel sind ärztliche Kontrolluntersuchungen. In positiven Bewertungen betonen die Patienten Freundlichkeit, Aufmerksamkeit und ein fürsorgliches Verhalten, während sie in negativen Bewertungen Unhöflichkeit, mangelndes Mitgefühl und mangelnde Aufmerksamkeit hervorheben, selbst wenn der Arzt eine qualifizierte Behandlung geleistet hat.

Daher sollten Ärzte, deren Spezialisierung häufigen Kontakt und vertraulichen Dialog mit Patienten erfordert, auf die Qualitäten eines „Mentors“ achten.

8 große Fehler beim Personal Branding von Ärzten: Die „scharfen Ecken“ erkennen und überwinden

Eine persönliche Marke ist einer der wichtigsten Wettbewerbsvorteile. Bei der Erstellung muss man ausgewogen und aufmerksam sein und die häufigsten Fehler vermeiden. Die Experten der WeLoveBrands -Studie haben beliebte Fehler beim Personal Branding analysiert und zusammengestellt:

1. Gehen Sie davon aus, dass Personal Branding Sie nichts angeht . Bereits während ihres Studiums beginnen Medizinstudenten, oft ohne es zu merken, mit dem Aufbau ihrer persönlichen Marke. Der Ausdruck „Erst arbeitest du für das Rekordbuch, dann arbeitet das Rekordbuch für dich“ beschreibt die Bedeutung der Note eines erfolgreichen Schülers am besten. Nach dem Hochschulabschluss müssen Sie Wissen, Fähigkeiten und Kommunikationsfähigkeiten unter Beweis stellen, um einen interessanten Job zu bekommen und eine erfolgreiche Karriere aufzubauen. Von den beiden Absolventen der Medizinischen Akademie wird derjenige eine erfolgreichere Karriere haben, der seine fachlichen und persönlichen Qualitäten am besten unter Beweis stellt.

2. Verlassen Sie sich auf sofortige Ergebnisse . Der Aufbau einer persönlichen Marke ist ein langer und komplexer Prozess. Es dauert Jahre, bis man sich den Ruf, die Anerkennung und den Einfluss eines Experten erarbeitet hat.

3. Sich selbst nicht vorhandene Eigenschaften zuschreiben . Jeder Betrug kommt mit Sicherheit ans Licht und schadet dem Ruf des Spezialisten.

4. Versuchen Sie, es allen recht zu machen . Sich an der Öffentlichkeit zu orientieren, mit ihr zu flirten, Streit zu scheuen und Einschätzungen und Aussagen zu sehr abzumildern, macht die Marke langweilig. Die Öffentlichkeit schätzt kluge und starke Persönlichkeiten mit einer klar definierten Lebensposition.

1. Seien Sie sehr bescheiden . „Ich bin noch nicht kompetent genug, um…“ und „Meine Zeit ist noch nicht gekommen“ verlieren offensichtlich an Boden. Sie müssen von Ihren Fähigkeiten überzeugt sein, Wettbewerbsvorteile finden und diese den Internetnutzern demonstrieren.

2. Haben Sie Angst vor Kritik . Es wird immer neidische und böse Menschen geben. Wir müssen uns das Motto „Wenn der Hund bellt, zieht die Karawane weiter“ zu eigen machen, weiterhin Medizin praktizieren und eine persönliche Marke entwickeln.

3. Ignorieren Sie Kontakte mit einflussreichen Personen . Erstellen Sie Social-Media-Gruppen, laden Sie Influencer und Medienpersönlichkeiten dorthin ein und vernetzen Sie sich mit ihnen bei professionellen Veranstaltungen.

4. Er veröffentlicht wenig und selten . Das bedeutet, dass man im „digitalen Lärm“ untergeht. Der Inhalt sollte regelmäßig aktualisiert werden.

Ist es möglich, Fehler zu vermeiden und eine starke persönliche Marke aufzubauen? Höchstwahrscheinlich, wenn Sie die Theorie des Personal Branding und die Grundlagen des Marketings studieren und genügend Zeit für die Werbung aufwenden. Die Frage ist: Wird genügend Zeit zur Behandlung der Patienten bleiben? Es ist effektiver, sich an Profis zu wenden und ihnen die Werbung für Ihre Dienstleistungen anzuvertrauen.

Beispiele für erfolgreiches Personal Branding im medizinischen Bereich

Berühmte Ärzte haben durch ihre Ausbildung, Praxis und langfristige aktive Online-Markenbildung Popularität erlangt.

Dr. Oz ist einer der berühmtesten Ärzte der Welt. Seine Fernsehprogramme werden zur besten Sendezeit ausgestrahlt. In den Medien wird er als Autorität in allen Gesundheits- und Wellnessfragen zitiert. Er ist dafür bekannt, dass er empfiehlt, sich jeden Tag um seinen Körper zu kümmern, nicht nur, wenn man krank ist. Sie können Dr. Oz über die App, den Podcast, das Magazin und die Social-Media-Profile kontaktieren. Was macht ihn zu einem Meister des Personal Branding? Dr. Oz ist mehr als nur ein praktizierender Arzt oder ein medizinischer Vordenker. Dies ist ein großartiger Lehrer, der den Patienten sein Wissen in einer Sprache vermittelt, die sie verstehen.

Dr. Axe ist Chiropraktiker, Guru der natürlichen Gesundheit und Meisterblogger für natürliche Gesundheit. Ax untermauert seine Geschichten stets mit konkreten Fakten. Der wissenschaftliche Stoff wird durch Infografiken und Videos auf interessante und lehrreiche Weise präsentiert. Sie übersetzt komplexe medizinische Informationen in praktische und leicht verständliche Anleitungen und bietet Rezepte und Hausmittel mit alltäglichen Zutaten an. Mithilfe ihrer persönlichen Marke und Bekanntheit vertreibt sie ätherische Öle, Nahrungsergänzungsmittel und Rezeptbücher online.

Edgar Kaminsky ist einer der beliebtesten plastischen Chirurgen in der Ukraine. Im Jahr 2016 führte ein Arzt live über den Video-Streaming-Dienst Periscope eine Brustvergrößerung durch. Nachdem er auf Instagram ein Selfie mit einem Patienten auf dem Operationstisch gepostet hatte, folgten Tausende von Nutzern auf der ganzen Welt dem Account des Chirurgen. Heute umfasst Kaminskys persönliches Profil mehr als 3.000 Beiträge und 260.000 Abonnenten. Sie postet Lifestyle-Fotos, diskutiert über allgemeine Neuigkeiten und plastische Medizin und präsentiert Operationsergebnisse. Der Chirurg arbeitet in einer der Kliniken in Kiew und berät auch in seiner eigenen Klinik in Kaminskyi. Berühmte Blogger lassen sich von einem plastischen Chirurgen beraten und operieren.

Eine ebenso beliebte plastische Chirurgin ist Svetlana Rabotenko , die auch eines von zwei ukrainischen Mitgliedern der ASPS (American Society of Plastic Surgeons) ist. Eine einzigartige Nische für einen Arzt ist die Wiederherstellung verlorener Formen bei jungen Müttern nach der Geburt. Mit dem Einverständnis ihrer Patienten berichtet Svetlana live von chirurgischen Eingriffen auf Instagram. Das Profil des Chirurgen umfasst 1.122 Beiträge und mehr als 38.000 Abonnenten. Svetlana ist eine junge und aktive Mutter von drei Kindern. Auf ihrem Profil teilt sie persönliche und Familienfotos, Berichte über plastische Chirurgie und Fotos der Ergebnisse ihrer Arbeit.

Aufbau einer schlüsselfertigen Medizinmarke bei der Agentur WeLoveBrands

Bevor der Patient ins Krankenhaus ging; Heute geht der Patient zum Arzt. Selbst in den renommiertesten Kliniken wählen die Menschen „ihren“ Arzt sorgfältig aus. Berühmte Ärzte ziehen Patienten wie ein Magnet in medizinische Einrichtungen.

Eine medizinische „persönliche Marke“ zu werden bedeutet, ein gefragter und gut bezahlter Arzt zu sein und sich ein hohes Ansehen und Respekt in der Gesellschaft zu verdienen. Eine starke persönliche Marke ist kein glänzendes Image. Nur ein professionelles Team kann von Grund auf ein lebendiges Medienbild schaffen, das Werte, Individualität und Fachwissen demonstriert.

Die Marketingspezialisten von WeLoveBrands untersuchen die individuellen Stärken und Eigenschaften des Arztes, seine Spezialisierung und seine Zielgruppe, entwickeln eine Markenstrategie und schaffen ein einzigartiges Image. Das Team bewirbt die fertige persönliche Marke in den sozialen Medien. Möchten Sie detaillierte Informationen zum Aufbau einer Personal Brand erhalten und die Kosten der Dienstleistungen klären? Kontaktieren Sie uns telefonisch oder per Chat auf der Website. Entfalten Sie Ihre Individualität und steigern Sie Ihre Glaubwürdigkeit im medizinischen Bereich mit einem Team von Fachleuten!