Persönliche Marke eines Informatikers: Den Traum leben oder wie man dem Büro entflieht und sich selbstständig macht

Eine persönliche Marke besteht nicht nur aus einem bekannten Namen, einem einzigartigen Stil und einer Million Followern in den sozialen Medien. Dabei handelt es sich zunächst um Assoziationen und Emotionen, die eine Fachkraft bei Menschen sowohl im virtuellen als auch im realen Leben hervorruft.

Richten sich Ihre Dienstleistungen an Menschen? Sie möchten ein persönliches Projekt entwickeln, verfügen aber noch nicht über ausreichende materielle Mittel? Ist Ihr Unternehmen mit Ihrem Namen verbunden? Möchten Sie als Freiberufler arbeiten, Ihren Arbeitsplan selbst erstellen und auswählen, mit wem Sie zusammenarbeiten? Träumen Sie davon, das ganze Jahr über zu reisen, ohne an ein Büro gebunden zu sein? Vielleicht reizt Sie die Aussicht auf Popularität und Ruhm?

Wenn Sie mindestens eine der Fragen mit Ja beantwortet haben, lesen Sie den richtigen Artikel. Mit der Beratung der WeLoveBrands-Spezialisten können Sie mit dem Aufbau einer spezialisierten Marke beginnen. Wir verraten Ihnen, warum Ihre Weiterbildung im Jahr 2021 so wichtig ist und welche Werbemittel Sie zu Beginn nutzen sollten.

Was ist eine persönliche Marke und warum ist sie notwendig?

Die treffendste Definition von Personal Branding stammt vom Amazon-Gründer Jeff Bezos: „Personal Branding ist das, was die Leute über Sie sagen, wenn Sie nicht da sind.“ Das Wichtigste beim Personal Branding ist die Fähigkeit, diese Gespräche zu beeinflussen. Wenn Sie in sozialen Medien posten oder bei einer Offline-Veranstaltung mit Leuten kommunizieren, fragen Sie sich häufig: „Was sollen die Leute über mich sagen, wenn ich mich oute?“

Wofür ist Louis Armstrong berühmt? In 99 % der Fälle werden die Leute antworten, dass es sich um einen berühmten Jazzmusiker handelt. Kanye West ist Musiker, Produzent, Modedesigner und Ex-Ehemann von Kim Kardashian. Letzteres verschafft ihm übrigens fast die größte Bekanntheit: Der Musiker bringt höchstens ein neues Album pro Jahr heraus, während die Öffentlichkeit das Privatleben des Paares täglich verfolgt.

Dank der Entwicklung der sozialen Medien ist die Welt viel transparenter geworden: Mit nur wenigen Klicks können Sie Informationen zu jedem Spezialisten finden. Ebenso schnell können Sie eine Story über sich selbst posten, Fotos Ihrer Arbeit oder Ergebnisse aus Kooperationen mit Unternehmen teilen. Persönliches Markenmanagement wird wichtiger denn je: Es ist wichtig zu entscheiden, wo, wie und was potenziellen Kunden vermittelt werden soll.

Eine persönliche Marke ist eine universelle Antwort auf Fragen der Selbstverwirklichung. Alles kann zu einer Marke werden: politische Meinungen, Ruf, soziale Verbindungen. Um online oder offline Eindruck zu machen, müssen Sie weder in fragwürdigen Fernsehshows auftreten noch Ihren eigenen Ruf durch die Verwicklung in Skandale gefährden. Und wir wissen genau: Nicht nur SMM-Spezialisten und Blogger brauchen eine persönliche Marke. Mit Ihrer Hilfe kann jeder:

Einen neuen Job finden;

Nützliche Kontakte knüpfen;

Ihre Dienste verkaufen;

Heben Sie sich von Ihren Mitbewerbern ab;

Stärken Sie die Marke des Unternehmens, das Sie gegründet haben, oder des Ortes, an dem Sie arbeiten.

Die Förderung Ihrer persönlichen Marke ist besonders effektiv, wenn Sie gerade Ihre Karriere beginnen, die Eröffnung eines eigenen Unternehmens planen oder Ihre Karriere schnell vorantreiben möchten.

Komponenten einer menschlichen Marke: Wo beginnt man mit dem Aufbau einer persönlichen Marke für einen Entwickler?

Die drei Säulen des Personal Branding sind Professionalität, Popularität und Ruf. Die erste kommt mit der Erfahrung und hängt direkt von Ihrer Investition in die persönliche Entwicklung ab. Sie können an Popularität und Ansehen gewinnen, wenn Sie Ihre persönliche Markenpositionierungs- und Werbestrategie richtig formulieren und alle Schritte des Plans einhalten.

Professionalität

Eine persönliche Marke basiert auf Ihrem Wunsch, Wissen, Ideen und Erkenntnisse mit anderen zu teilen. Dabei ist es nicht erforderlich, ein Generalist zu sein. Sie können Experte in 1 oder 2 Themen werden, aber gehen Sie in Ihrem Blog und Ihren Social-Media-Profilen tiefer darauf ein als andere.

Popularität

Es kann auf Erfolge zurückblicken und sein Name weckt Assoziationen zur IT-Entwicklung. In diesem Fall kennen die Menschen in Ihrem Umfeld Sie möglicherweise nicht persönlich, was sie jedoch nicht davon abhält, Ihre Dienste ihren Bekannten und Freunden zu empfehlen.

Ruf

Es ist schwer, einen guten Ruf zu gewinnen, aber leicht zu verlieren. Die öffentlichen Fehler eines Spezialisten bleiben lange in Erinnerung und um von Anfang an einen positiven Ruf aufzubauen, muss er hart arbeiten. Wenn Ihr Ziel nicht darin besteht, durch Skandale und Überraschungen Ruhm zu erlangen, dann sollten Sie als Erstes an Ihrem Ruf und Ihrem Image arbeiten.

Wie Archetypen im Personal Branding funktionieren: So gewinnen Sie Sympathie und Vertrauen

Warum werden manche Fachleute und Marken zu Stars, während andere in Vergessenheit geraten? Wie wird man zu einer Marke und bleibt trotzdem man selbst? Nutzen Sie die Archetypenmethode! Es wird von Geschäftsinhabern, Privatleuten, kleinen Startups und Marktriesen verwendet. Beispielsweise wird Bounty mit Inseln assoziiert, Nesquik mit seinem charakteristischen Hasen und die Marke Coca-Cola wird mit dem Weihnachtsmann, der festlichen Atmosphäre und Familienwerten in Verbindung gebracht.

Ein Archetyp ist ein Verhaltensprogramm, das den Menschen ihr ganzes Leben lang innewohnt. Sie werden auf der Grundlage von Strategien, Zielen, Werten, Ängsten, Verhaltensmustern und Kommunikationsweisen mit anderen geformt. Marken werden dabei unterstützt, organische Ausdrucks- und Werbewege zu finden. Durch die Verwendung von Archetypen heben Sie sich von Ihren Mitbewerbern ab und kommunizieren gleichzeitig effektiv die Einzigartigkeit Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung.

Die Theorie der Archetypen wurde von Carl Gustav Jung entwickelt und von Vermarktern und Markenexperten vereinfacht, indem sie 12 Modelle menschlichen Verhaltens als Grundlage nahmen und die Archetypen entsprechend dem vorherrschenden Motiv in 4 Gruppen unterteilten:

• Individualität und Unabhängigkeit: Unschuldig, suchend und weise;

   

  

   

• Freiheit und Risiko: Rebell, Held und Zauberer;

   

  

   

• Stabilität und Kontrolle: Schöpfer, Herrscher und Verwalter;

   

  

   

• Verbindung zur Gesellschaft: Guter Kerl, Liebhaber und Spaßvogel.

   

  

   

Beispielsweise eignet sich der Archetyp „Ruler“ für IT-Spezialisten, die eine lange Garantie auf ihre Produkte geben. Der Heldenarchetyp wird häufig verwendet, um innovative Produkte vorzustellen. Das Image von Sage stimmt, wenn das Unternehmen als Spezialist mit langjähriger Erfahrung am Markt auftritt und seine Qualifikationen durch Zertifikate bestätigt sind. Beispiele für Marken dieses Archetyps sind Harvard, Intel, HP und The Wall Street Journal.

Der Wizard-Archetyp gilt als optimal für die Implementierung im Technologiesektor, wo der Schwerpunkt auf Benutzerfreundlichkeit liegt: eine klare Benutzeroberfläche, Zugänglichkeit zum Ändern von Einstellungen usw. Die Marken Apple, Sony und Mastercard entsprechen diesem Archetyp.

Erkenntnisse der WeLoveBrands-Experten: Verwenden Sie beim Aufbau einer persönlichen Marke eine Kombination aus Archetypen. Dadurch wird das Bild voluminöser und interessanter. Nehmen Sie einen dominanten Archetyp und einige zusätzliche. Wir empfehlen nicht, die Archetypen „Liebhaber“ und „Narr“ zu verwenden.

Fakten sprechen, Geschichten verkaufen: Warum Geschichten erzählt werden müssen und wie man sie erzählt

Sie sind vielleicht ein erfahrener Programmierer mit soliden Fallstudien und einem guten Portfolio, aber wenn Sie nicht überzeugend über Ihre Erfahrung sprechen können, sind Sie wenig nützlich. Nutzen Sie also das Geschichtenerzählen. Übrigens ist es überall einsetzbar: in der Werbung, im Personalmanagement, in der Politik und im Bildungswesen.

Es gibt eine einfache Technik, um eine Geschichte zu schreiben: ERFOLG (einfache, unerwartete, konkrete, bewährte und emotionale Geschichte). Damit Ihre Geschichte in Erinnerung bleibt, muss sie einfach, unerwartet, spezifisch, authentisch und emotional sein:

1. Erklären Sie es, als wäre es für ein Kind.

    

2. Überraschen Sie Ihr Publikum, indem Sie ihm mehr bieten, als es erwartet.

    

3. Erzählen Sie Geschichten ohne Unsinn.

    

4. Sprechen Sie über das, was Sie wissen oder persönlich erlebt haben.

    

5. „Drücken“ Sie die Emotionen, die Sie dazu motivieren, die gewünschte Aktion auszuführen.

    

Verwenden Sie beim Erzählen von Geschichten spezifische Details. Somit gibt es für jede Zielgruppe Objekte und Wörter, die die Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Die Verwendung solcher Details in Ihrem Storytelling zeigt, dass Sie Ihr Publikum verstehen und versuchen, eine Verbindung zu ihm aufzubauen. Für junge Eltern kann beispielsweise das Bild eines Kinderwagens, der nicht in den Kofferraum eines Autos passt, ein Auslöser sein. Bei Menschen, die in den 1980er Jahren geboren wurden, kann die Erwähnung eines Audioplayers starke Assoziationen wecken und zum Handeln anregen.

Verwenden Sie bei der Beschreibung von Fällen das STAR-Framework (Situation, Aufgabe, Aktion, Ergebnis). Beschreiben Sie zunächst die Situation und das Problem, mit dem Sie konfrontiert waren, sowie die konkrete Aufgabe, die Ihnen zugewiesen wurde. Erzählen Sie uns als Nächstes, wie Sie das Problem gelöst haben und was das Ergebnis war. Entfernen Sie das „Wasser“ aus dem Text. Kümmern Sie sich um den Leser und sparen Sie ihm Zeit; schreib nicht zu viel. Haben Sie keine Angst vor den Ausdrücken und dem Tonfall, die Sie normalerweise in alltäglichen Gesprächen verwenden.

Geschichten schaffen Selbstvertrauen und erhöhen den Oxytocinspiegel, das „Glückshormon“. Darüber hinaus erinnern wir uns an Geschichten besser als an trockene Informationen und Fakten. Nutzen Sie sie daher, um Ihre Ziele zu erreichen.

WeLoveBrands-Expertentipp: Lesen Sie mehr über die Kunst des Geschichtenerzählens im Buch „Storytelling That Leaves You Moving“ von Kindra Hall, Präsidentin der Beratungsfirma Steller Collective.

„Fertig, Achtung, LinkedIn“: Warum Sie jetzt eine persönliche Marke im sozialen Netzwerk aufbauen müssen

LinkedIn ist das neue Upwork. Das soziale Netzwerk entwickelt sich weiter und dank ihm wird es bald möglich sein, als Freiberufler Aufträge zu erteilen. Eine wichtige Rolle bei der Auswahl eines Spezialisten spielt nicht die Erfahrung des Kandidaten, sondern sein Profil. Daher ist es wichtig, die Plattform jetzt zu verstehen. Erweitern Sie als Nächstes Ihre Netzwerkaktivitäten, akzeptieren Sie Benutzeranfragen und aktualisieren Sie Ihr Profil.

Auch wenn Sie an der Erstellung von Inhalten für Ihr Unternehmen beteiligt sind, fügen Sie Ihrer Seite auch persönliche Geschichten und Fallstudien hinzu. Beispielsweise fiel es Ihnen als Leiter eines Entwicklungsteams schwer, einen Kandidaten auszuwählen, und Sie waren besorgt, als Sie vor Kurzem Mitarbeiter eingestellt haben. Schreiben Sie darüber: Aufrichtigkeit kommt bei mehr Menschen an. Posten Sie etwas Persönliches; Wenn das nicht funktioniert, versuchen Sie es mit anderen Geschichten oder Inhaltsformaten.

Letztendlich ist es ein Fehler, LinkedIn als eine ausschließlich in den USA verfügbare Plattform zur Lead-Generierung zu betrachten. Unternehmen, die auf dem ukrainischen Markt tätig sind und auf der Plattform entwickeln, erzielen gute Ergebnisse, weil dies noch niemand zuvor getan hat.

Erstellen einer persönlichen Marke für einen IT-Spezialisten „von Grund auf“ bei WeLoveBrands

Haben Sie Ihr Tätigkeitsfeld gewechselt? Denken Sie darüber nach, Ihr Projekt zu starten? Sie möchten den Schritt in die Selbstständigkeit wagen? Fordern Sie die umfassende Erstellung und Förderung Ihrer persönlichen Marke bei der Agentur WeLoveBrands an! Drei Gründe, sich für uns zu entscheiden:

1. Der Kunde steht im Mittelpunkt

Zu Beginn ihrer Arbeit analysieren Spezialisten den Markt und die Wettbewerber. Der nächste Schritt ist die Analyse der Zielgruppe (Zielgruppe). Auf diese Weise finden wir heraus, wie Ihre potenziellen Kunden leben, wie wir sie erreichen und wie wir Ihrer Zielgruppe mehr Vorteile bieten können als Ihre Hauptkonkurrenten.

2. Aufbau einer Markenpersönlichkeit

Wir ermitteln, an wen sich Ihre Dienstleistungen richten und welches Problem sie lösen. Für eine nachhaltige Marktpositionierung formulieren die Spezialisten von WeLoveBrands Kernbotschaften und ermitteln die rationalen und emotionalen Werte des Produkts.

3. Starke Markenstrategie

Das Team entwickelt die Markenidentität: Name, Slogan und Corporate Identity. Darüber hinaus identifizieren wir geeignete Kommunikationskanäle und legen KPIs fest, um die Wirksamkeit der getroffenen Entscheidungen zu bewerten. Und eine kompetente Strategie ermöglicht es uns, wirksame Werbekampagnen zu erstellen und zu starten.

Personal Branding ist mehr als nur ein Logo. Die Wirksamkeit wird beeinflusst durch: die Entwicklung einer kreativen Markenidee, Namensgebung, Slogans, Corporate Identity, ToV (Tonalität) und Ideenbewertung. Für weitere Informationen und eine ausführliche Beratung zu Ihrem Projekt kontaktieren Sie uns bitte über das Online-Formular auf unserer Website oder telefonisch. Finden Sie mit den Spezialisten von WeLoveBrands Wege, sich wirkungsvoll zu präsentieren und Ihre Dienstleistungen zu einem höheren Preis zu verkaufen!