Personal Branding: So verdienen Sie mit Ihrem eigenen Namen Geld

Der Begriff „persönliche Marke“ entstand bereits 1997 dank Tom Peters, einem Guru der Unternehmensführung. Er schrieb, dass jeder von uns, unabhängig davon, in welchem Bereich wir arbeiten, der Chef seiner eigenen Marke ist. Und Sie müssen es bewerben, als wäre es ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung.

Und es stimmt. So sind etwa der Apple Konzern und das iPhone ohne eine Persönlichkeit wie Steve Jobs, das Raumfahrtunternehmen Space-X ohne seinen First Mann Elon Musk oder das soziale Netzwerk Facebook ohne Mark Zuckerberg kaum vorstellbar. Sie sind Meinungsführer, starke persönliche Marken, die ihre eigenen Werte durch Worte und Taten vermitteln.

Die Fähigkeit, die Stimmung anderer Menschen zu beeinflussen, ermöglicht dem Inhaber einer persönlichen Marke, sein eigenes Unternehmen, sich selbst als Spezialist, seine Ideen und Produkte zu fördern.

Wenn Sie einen neuen Job finden oder ein eigenes Unternehmen gründen, Karriere machen, nützliche Kontakte knüpfen, sich selbst verwirklichen und weiterentwickeln sowie erfolgreich Waren oder Dienstleistungen verkaufen möchten, müssen Sie eine persönliche Marke aufbauen. Durch die Förderung Ihres eigenen Images können Sie mehr Kunden gewinnen. Denn wie Sie wissen, wenden sich Menschen an Menschen und nicht an gesichtslose Unternehmen.

Was bringt eine starke persönliche Marke?

Eine persönliche Marke ist ein dreidimensionales Bild einer Person in der Gesellschaft. Sie setzt sich nicht nur aus dem Aussehen und dem persönlichen Stil zusammen, sondern transportiert auch gewisse Werte und weckt beim Publikum bestimmte Emotionen und Assoziationen. Das ist die Meinung anderer über eine Person und das, was sie vom Rest unterscheidet.

Mithilfe einer persönlichen Marke können Sie das gewünschte Image aufbauen, jede Idee fördern und Ihr Talent monetarisieren. Es hilft, Ihren Ruf zu stärken und Erfolg zu haben.

Vorteile einer persönlichen Marke:

• Das Publikum anziehen und ein Vertrauensverhältnis zu ihm aufbauen;

• Stärkung Ihres Einflusses, die Möglichkeit, Meinungsführer zu werden;

• Steigerung der Markenbekanntheit und des Vertrauens;

• Positionieren Sie sich als Spezialist auf Ihrem Gebiet;

• Waren oder Dienstleistungen bewerben und den Umsatz steigern;

• Stärkung des Rufs.

Eine starke persönliche Marke zieht Verbraucher an, die bereit sind, für einen Namen, Qualität und Erfahrung mehr zu zahlen. Darüber hinaus können Sie dadurch nützliche Kontakte knüpfen, Investoren finden und Ihre Wettbewerbsfähigkeit steigern.

Wer braucht eine persönliche Marke, um erfolgreich zu sein: eine Liste der Berufe

Ein bekannter Name und ein guter Ruf schaden niemandem. Dies gilt insbesondere für diejenigen, die in einem hart umkämpften Segment arbeiten, Dienstleistungen anbieten und mit den Bereichen Schönheit, Showbusiness und Unterhaltung verbunden sind. Eine persönliche Marke wird sowohl von Experten als auch von normalen Menschen mit etwas Erfahrung benötigt, die diese teilen möchten.

Personal Branding ist angebracht:

Unternehmer und Manager : Sie werden zum Aushängeschild des Unternehmens und können dessen Erfolg beeinflussen;

Menschen in kreativen Berufen (Künstler, Fotografen, Journalisten, Schriftsteller, Musiker, Architekten, Designer, Animatoren usw.): Sie können mit Ihrem Namen spielen, Vertrauen gewinnen und den „Mundpropaganda“-Effekt starten, um mehr Kunden zu gewinnen;

Experten in Ihrer Nische (Kosmetiker, Friseure, Visagisten, Anwälte, Trainer, Psychologen, Lehrer, Nachhilfelehrer) – ermöglicht Ihnen die Gewinnung neuer Kunden, indem Sie das Image eines Experten aufbauen, dem Sie vertrauen und dem Sie sich öffnen können;

Marketingspezialisten – Sie können bei großen, namhaften Unternehmen anfangen zu arbeiten;

Für Freiberufler (jede Art von Tätigkeit): ermöglicht es Ihnen, schneller und einfacher Kunden zu finden, Ihren Kundenstamm zu erweitern und an interessanten Projekten zu arbeiten;

Für Medienpersönlichkeiten gilt : Die Anzahl der Verträge und Einladungen hängt davon ab, wie ihr Image aufgebaut ist;

Für Arbeitssuchende : Erhöht die Chance, in einem großen Unternehmen oder einem interessanten Projekt Fuß zu fassen oder eine gute Position zu ergattern.

Wenn Sie sich jedoch nicht die Mühe machen, bekannt zu werden, und nicht einmal wissen, warum Sie Ruhm brauchen, sich nicht selbst vermarkten wollen, nicht wissen, wie Sie Ihre Emotionen unter Kontrolle halten sollen und nicht bereit sind, Investieren Sie Zeit und Geld in Ihre eigene Werbung. Eine persönliche Marke funktioniert nicht. Sie gehört Ihnen.

Es gibt Situationen, in denen Publizität überhaupt nicht erwünscht ist, aber Ruf und Image in den Köpfen der Menschen bauen sich von selbst auf. Wenn Sie Beamter, Parlamentarier oder Vertreter des öffentlichen Sektors sind, müssen Sie die Kontrolle über die öffentliche Meinung übernehmen. Eine persönliche Marke kann dabei helfen.

Wo beginnt eine persönliche Marke und was ist zu Beginn der Reise wichtig zu wissen?

Bevor Sie direkt mit dem Aufbau einer persönlichen Marke beginnen, müssen Sie analytische Arbeit leisten und eine Strategie entwickeln, Ziele festlegen, die Konkurrenz, Ihr eigenes Publikum und sich selbst studieren.

Definieren Sie zunächst Ihre Ziele:

• Welche Probleme wird Ihre Marke lösen?

• Wie viele Kunden bringen Sie mit?

• Um wie viel erhöht sich Ihr Gehalt, wenn Sie eine Person des öffentlichen Lebens werden?

• Wie viel Zeit sind Sie bereit, für die Schaffung einer persönlichen Marke aufzuwenden?

Die Beantwortung dieser Fragen hilft Ihnen dabei, klare Ziele und Fristen festzulegen.

Fahren Sie dann mit der Strategie fort. Es gilt, die eigenen Stärken zu kennen, Vorteile und Besonderheiten zu erkennen. Beantworten Sie dazu die Fragen:

• Mit welchen Anfragen kommen die Kunden am häufigsten auf Sie zu?

• Welche Verbraucherprobleme lösen Sie besser als andere?

Entscheiden Sie dann, welche Themen Sie öffentlich machen möchten und welche nicht. Auf diese Weise erkennen Sie, was Sie mit anderen teilen können, und können Ihre eigenen Grenzen festlegen. Das heißt, trennen Sie wenn möglich Ihr öffentliches Leben von Ihrem Privatleben.

Darüber hinaus ist es wichtig zu verstehen, wer Ihre Zuschauer, Zuhörer und Leser sind und in welche Kategorien sie fallen. Dies hilft bei einer umfassenden Analyse beispielsweise der Abonnenten sozialer Netzwerke.

Es lohnt sich, die Liste der Freunde und Bekannten zu unterteilen in :

Kollegen;

Experten;

Schulfreunde;

Junge Fachkräfte;

Potenzielle Kunden;

Geschäftsinhaber usw.

Auf diese Weise verstehen Sie, wie Sie mit ihnen kommunizieren, damit Ihre Worte und Taten für sie bedeutsam werden.

Legen Sie außerdem Ihr Alleinstellungsmerkmal fest, das Sie von Ihren Mitbewerbern unterscheidet, und beschreiben Sie die Besonderheiten Ihrer Aktivitäten. Ihr Inhalt, Ihre Botschaft an das Publikum und Ihr Kommunikationsstil hängen davon ab.

Sie müssen Ihre Konkurrenten vom Sehen her kennen. Daher ist es sinnvoll, etwas mehr Geld und Zeit in die Analyse zu investieren. Sehen Sie sich ihre Social-Media-Profile und öffentlichen Auftritte an. Finden Sie heraus, welche Schwächen und Stärken sie haben, was ihnen gefällt und wie sie auf verschiedene Ereignisse reagieren. Sie können einige Techniken übernehmen, sie aber an Ihre Bedürfnisse anpassen. Plagiate und Nachahmungen sind strengstens untersagt. Dies wird sich negativ auf Ihren Ruf auswirken, denn es ist wichtig, eine Führungspersönlichkeit zu werden, der Erste zu sein und nicht ein Mitläufer.

Seien Sie unvoreingenommen, wenn Sie eine vorläufige Analyse Ihrer persönlichen Vorteile, Nische, Zielgruppe und Wettbewerber durchführen. Dann werden Sie zum besten PR-Menschen für sich und Ihr Unternehmen.

3 Säulen einer persönlichen Marke: Professionalität, Anerkennung, Reputation

Hinter jeder persönlichen Marke steht ein echter Mensch. Seine Hauptbestandteile sind daher ein Set an Fähigkeiten, Werten und Meinungen, die mithilfe verschiedener digitaler Tools und klassischer Public Relations-Methoden an die Zielgruppe vermittelt werden. Um in den Köpfen der Menschen das gewünschte Bild zu formen, müssen drei wesentliche Punkte berücksichtigt werden.

Professionalität

Um sich als Experte zu etablieren, müssen Sie Beweise vorlegen. Es genügt nicht, nur über Ihre Aktivitäten zu sprechen und mit Ihrem Arbeitsplatz zu prahlen. Viel wirkungsvoller sind Fälle aus der Praxis, die Ihre Erfahrungen und Erfolge belegen, aber auch Kundenbewertungen, Projektbeteiligungen, Artikel und Reden in den populären Medien – der sogenannte Social Proof.

Geständnis

Der „zweite Wal“ bestätigt die Einzigartigkeit der Personenmarke. Muss in der Lage sein, Trends zu setzen und andere zu beeinflussen. Anerkennung kann sich auf unterschiedliche Weise äußern. Dies schlägt sich einerseits in einer größeren Abonnentenzahl nieder, andererseits in einer Zunahme der Einladungen zu wichtigen Events sowie der Zusammenarbeit mit namhaften Persönlichkeiten und Unternehmen. Anerkennung liegt vor, wenn eine Person in bestimmten Kreisen bekannt ist und ihre Meinung als Experte geschätzt wird.

Ruf

Ohne einen guten Ruf ist es unmöglich, eine positive Meinung über eine Person zu stärken, Anerkennung zu gewinnen, Ihre Professionalität zu bestätigen und eine größere Popularität zu erreichen.

Gleichzeitig ist es wichtig, man selbst zu bleiben. Es ist notwendig, über das zu sprechen, was Sie verstehen und was Ihnen am Herzen liegt. Wenn Sie offen sind, werden Sie Ihr Publikum finden, aber wenn die Leute unecht wirken, dürfen Sie keine Unterstützung erwarten.

Phasen der Schaffung einer persönlichen Marke

Die Schaffung einer persönlichen Marke ist für jeden Menschen ein einzigartiger Prozess. Es gibt jedoch Schritt-für-Schritt-Anleitungen, die Ihnen dabei helfen, ein einprägsames und aussagekräftiges Bild zu erzielen.

Was braucht es, um eine Marke zu werden? Kenntnisse, Fähigkeiten, persönliche Eigenschaften, Stil, besondere Merkmale und Ideen. All dies ermöglicht es Ihnen, im Kopf des Publikums das gewünschte Bild zu erzeugen und bestimmte Assoziationen hervorzurufen. Mark Zuckerberg beispielsweise ist ein junges Genie, Richard Branson von Virgin steht für Mut und Innovation.

Phasen des Aufbaus einer persönlichen Marke:

Analyse

Zunächst ist es notwendig, Marktforschung zu betreiben und die Konkurrenz, Trends und die am häufigsten verwendeten Techniken zu studieren. Sie können auch Ihre Follower identifizieren. Erstellen Sie dazu eine Liste der Personen, die Ihnen dabei helfen, Ihren Plan auf die nächste Stufe zu bringen, und finden Sie heraus, welche Motivation sie haben. Suchen Sie als Nächstes nach Bloggern/Influencern, die Sie interessieren, und finden Sie heraus, wie Sie mit ihnen in Kontakt treten können.

Positionierung

Sie müssen verstehen, wer Sie sind, wer Sie werden möchten und welches Bild Sie in den Köpfen Ihrer Zielgruppe hinterlassen möchten. Sie können sich auf die Erfahrungen der Menschen konzentrieren, die Sie bewundern. Finden Sie heraus, welche Schritte sie unternommen haben, um ihre Ziele zu erreichen, und nutzen Sie diese, um Ihre eigene Vision zu formen. Identifizieren Sie beim Erstellen Ihres Bildes Ihre Stärken und Ihre Einzigartigkeit und bringen Sie Ihre Individualität zum Ausdruck, indem Sie verschiedene Merkmale hinzufügen, die den Wiedererkennungswert erhöhen (Accessoires, Highlights im Aussehen, Stimme, besondere Wörter oder Sätze usw.).

Unternehmensidentität

Sie sollten nicht nur über Ihr Aussehen, Ihren Kleidungsstil und Ihre Intonation nachdenken, sondern auch über Designelemente für die Gestaltung von Seiten in sozialen Netzwerken, einer Website, Produktverpackungen, Werbematerialien, Visitenkarten usw. Dazu müssen Sie ein Logo sowie Farben und Schriftarten entwickeln, die zu Ihrem Charakter passen und Ihre Individualität widerspiegeln. Wenn Sie nicht Ihren eigenen Namen verwenden möchten, erstellen Sie einen prägnanten Spitznamen.

Kommunikationsstrategie

Um Ihren Ruf zu stärken, müssen Sie überlegen, welche Kommunikationskanäle Sie nutzen. Es ist besser, diejenigen auszuwählen, bei denen die Zielgruppe die meiste Zeit verbringt. Sie sollten nicht alles auf einmal tun; Schätzen Sie Ihre Stärken, Zeit und Ressourcen sorgfältig ab. Überlegen Sie außerdem, wie Sie Ihre Idee je nach Art der Aktivität wirksam vermitteln können (möglicherweise müssen Sie an mehreren Veranstaltungen zum Thema teilnehmen, Meisterkurse organisieren, Webinare, Flashmobs oder Online-Marathons abhalten).

Inhalt

Es ist wichtig, das Format des Inhalts festzulegen, den Sie in sozialen Medien, einem Blog oder einer Website veröffentlichen möchten. Wählen Sie die Themen aus, die Sie behandeln möchten, und bereiten Sie Texte und Bildmaterial (Fotos, Videos, Animationen, Infografiken) vor.

Förderung und Entwicklung

Onlinepräsenz erforderlich: persönliche Website, Blog, aktive Social-Media-Seite, Community, YouTube-Kanal. Auf diese Weise können Sie Ihr Publikum einbeziehen, sich als Experte etablieren und das Vertrauen steigern. Was Sie genau verwenden, bleibt Ihnen überlassen.

Um Menschen anzuziehen, brauchen Sie:

Nehmen Sie an lokalen Veranstaltungen teil, um relevante Kontakte zu knüpfen;

Aktiv in sozialen Netzwerken kommunizieren;

An Gruppendiskussionen und Foren teilnehmen;

Gastbeiträge schreiben;

Interviews geben;

Gemeinsame Publikationen mit anderen Autoren erstellen;

Beziehen Sie das Publikum in die Kommunikation ein (interaktiv, Umfragen, Marathons, Wettbewerbe, Meisterkurse usw.).

Um Ihren Status als Experte zu sichern, müssen Sie sich über Ereignisse in der Nische auf dem Laufenden halten, Trends verfolgen, viel unterschiedliche Literatur zu Ihrem Thema lesen und Ihre Fähigkeiten verbessern. Sofern Ihre Tätigkeiten dies zulassen, können Sie auch in den Medien veröffentlichen.

Analyse

Es ist wichtig, nicht nur soziale Netzwerke zu pflegen und die Site und Inhalte regelmäßig zu aktualisieren, sondern auch alle Erwähnungen der Marke im Internet zu überwachen, schnell auf Benutzeranfragen zu reagieren und Statistiken zu verfolgen. Auf diese Weise können Sie Ihre Strategie anpassen oder ändern und herausfinden, welche Kanäle am besten funktionieren.

Eine persönliche Marke ist ein Lebensprojekt, in dem Sie sich weiterentwickeln und verbessern.

Daher gibt es für die Erstellung keine festen Regeln. Es ist wichtig, Ihre Strategie zu entwickeln und voranzukommen.

Woher wissen Sie, wann „genug genug ist“? Zeitrahmen für den Aufbau einer persönlichen Marke

Es gibt keine klare Formel, um zu bestimmen, wie lange es dauert, eine persönliche Marke aufzubauen. Der Zeitpunkt hängt von vielen Faktoren ab, da jedes Projekt individuell ist.

Sie müssen vom Ziel ausgehen. Um in gewissen Kreisen wahrgenommen zu werden, bedarf es ein wenig Aufwand (PR und News) und ein paar Tage Zeit. Manchmal reicht ein Interview oder ein Auftritt in einer Fernsehshow.

Schnelle Projekte halten jedoch nicht lange. Beim Aufbau einer persönlichen Marke kann der Prozess nicht drei oder vier Wochen dauern. Somit erfordert die Entwicklung einer Marke für einen großen Unternehmer oder Firmeninhaber zwei bis fünf Jahre Arbeit. Der Aufbau einer persönlichen Marke für einen Mitarbeiter beispielsweise desselben Unternehmens dauert etwa sechs Monate. Für Experten mit begrenztem Profil, deren Publikum 5.000 Personen nicht überschreitet, kann in sechs bis zwei Monaten aktiver Arbeit eine persönliche Marke aufgebaut werden.

Allerdings wird es nicht möglich sein, den Zeitpunkt klar abzugrenzen. Branding-Experten sagen, dass die ersten Anzeichen einer Marke erst nach sechs Monaten oder einem Jahr harter Arbeit sichtbar werden. Aber ist es damit vorbei? Um Ihre persönliche Marke nachhaltig zu machen, muss sie nicht erst geformt, sondern vielmehr unterstützt und entwickelt werden. Wir müssen weiter daran arbeiten: Werte vermitteln, ein Image pflegen, Taten und Worte kontrollieren, nach neuen Werbekanälen suchen. Es ist unwahrscheinlich, dass Sie „Genug!“ sagen können. hier, wenn Sie Eigentümer Ihrer persönlichen Marke bleiben möchten. Denn eine unachtsame Handlung kann das Werk zerstören, so dass eine Neupositionierung oder ein komplett neuer Weg notwendig wird.

Merkmale der Entwicklung einer persönlichen Marke von Grund auf

Um eine persönliche Marke von Grund auf aufzubauen, müssen Sie Ihre Nische finden, Ihre Zielgruppe beschreiben, die Stärken und Eigenschaften hervorheben, die Sie von der Konkurrenz abheben, und Ihre Individualität zur Schau stellen.

Das erste, was Sie auf diesem Weg tun müssen, ist, ein Alleinstellungsmerkmal zu formulieren, das Ihren Platz in einer bestimmten Nische zeigt. Eine klare Spezifikation hilft Ihnen, sich von der Konkurrenz abzuheben und Ihren Kunden zu finden. In der PVU verraten Sie die Kernidee, also das Konzept. Dazu müssen Sie Ihr Wissen, Ihre Fähigkeiten, Hobbys und Themen analysieren, die Sie verstehen. Es ist wichtig, dass Ihre Werte mit den Werten Ihrer Zielgruppe übereinstimmen. Bei allen Veröffentlichungen und öffentlichen Auftritten ist die Einhaltung der Grundidee erforderlich. Dies ist die Grundlage der persönlichen Marke jedes Influencers oder Experten.

Als Nächstes müssen Sie mit Ihrem Publikum arbeiten: Führen Sie Analysen durch, überlegen Sie sich Möglichkeiten zur Steigerung der Leads und bauen Sie sich einen Ruf auf. Beginnen Sie, die Reaktionen Ihrer Abonnenten auf Ihre Inhalte zu verfolgen. So erfahren Sie, was man von Ihnen als Fachkraft hält und was sie interessiert.

Dann sollten Sie damit fortfahren, die Zahl Ihrer Abonnenten zu erhöhen. Gezielte Werbung kann dabei helfen. soziale Netzwerke, gegenseitige Öffentlichkeitsarbeit, aktive Teilnahme an thematischen Communities, professionelle Inhalte, Online- und Offline-Kommunikation mit Meinungsführern, Hype, öffentliches Reden.

Um Ihr Publikum zu erweitern, beginnen Sie außerdem, auf Kommentare zu Posts und persönlichen Nachrichten zu reagieren, interessieren Sie sich in Umfragen für die Meinungen Ihrer Abonnenten, posten Sie Inhalte, die das Engagement erhöhen, beziehen Sie treue Kunden in die Förderung Ihrer persönlichen Marke ein und reagieren Sie angemessen auf Kritik. und unbegründete Negativität.

Zeigen Sie schließlich Ihre Einzigartigkeit. Dies kann durch Verhalten und Erscheinungsbild geschehen, durch die Darstellung persönlicher Qualitäten, Überzeugungen und Werte. Auf diese Weise differenzieren Sie sich von Ihren Mitbewerbern. Doch hier gilt es, ehrlich zu seiner Zielgruppe zu sein, sich nicht zu verstellen oder andere Promis zu kopieren, um die Leute nicht zu verschrecken.

Unterschiede bei der Förderung einer persönlichen Marke und eines Unternehmens

Es gibt Unterschiede bei der Förderung einer persönlichen Marke und einer Unternehmensmarke.

Hinter einer Personal Brand steht eine besondere Persönlichkeit. Diese Person sehnt sich nach Ruhm und Einfluss. Der erfolgreiche Aufbau einer Personal Brand wirkt sich positiv auf das Wohlbefinden ihres Inhabers aus. Allerdings ist Werbung eine mühsame und komplexe Aufgabe, die viele Risiken birgt. Daher sollte dies von einem professionellen Team durchgeführt werden.

Für ein Unternehmen ist die Marke sein Gesicht. Es präsentiert wissenschaftliche und technische Errungenschaften, die ein öffentliches Image und Profil schaffen. Die Werbung erfolgt über die Produkte des Unternehmens, ihre Merkmale und praktischen Eigenschaften sowie ihren Anwendungsbereich. Beim Kauf eines Produktes oder der Inanspruchnahme einer Dienstleistung orientiert sich der Kunde am Ruf des Unternehmens. Ziel der Werbung ist es, die Zielgruppe zu erreichen, ein positives Image zu schaffen und den Umsatz zu steigern. Es ist wichtig nachzuweisen, dass das Produkt des Unternehmens qualitativ hochwertig, kostengünstig und erschwinglich ist. Manchmal werden die Eigenschaften eines Produkts auf das Unternehmen selbst übertragen. Auf diese Weise entsteht das Image des Unternehmens im Kopf potenzieller Käufer.

Bei der Werbung für ein Unternehmen werden dessen Position auf dem Markt, sein Ansehen, seine Qualität, sein Preis und seine Verbreitung, seine Region sowie seine Vorteile (Garantie, Service, Support) berücksichtigt. Zu den Methoden zur Förderung einer persönlichen Marke gehören SMM, die Organisation von Werbekampagnen in den Medien und im Internet sowie die Teilnahme an verschiedenen thematischen Veranstaltungen.

Wie die Förderung einer persönlichen Marke ist auch die Entwicklung eines Unternehmens ein komplexer Prozess, der aus mehreren Phasen besteht. Besonderes Augenmerk wird daher auf die richtige Auswahl der Werbekanäle und -instrumente gelegt. Es ist wichtig, die Anerkennung der Verbraucher zu gewinnen, das Bewusstsein zu steigern und einen positiven Ruf aufzubauen.

Unterschiede bei der Förderung der persönlichen Marke eines Experten und eines Bloggers

Der Grund, warum ein Experte eine persönliche Marke aufbaut, besteht darin, sich von der Konkurrenz abzuheben, das Vertrauen der Kunden zu gewinnen, den Umsatz zu steigern und die Kosten der Dienstleistungen zu erhöhen. Ein Experte kann ein unabhängiger Fachmann, ein Unternehmer oder ein Arbeitnehmer sein. Eine persönliche Marke ist für Anwälte, Ärzte, Psychologen, Designer, Immobilienmakler, Texter, Stylisten relevant – für Menschen aller Berufe in einem hart umkämpften Bereich.

Wichtig ist, dass der Expertenstatus „lebendig“ ist. Es basiert auf Ihrer Professionalität und der Meinung anderer über Sie als Experten. Aus diesem Grund ist es notwendig, eine persönliche Marke zu fördern.

Die persönliche Marke eines Bloggers ist notwendig, um seine Individualität hervorzuheben, seine Popularität zu steigern, dem Publikum seine Meinungen und Ideen zu vermitteln und seine eigenen Projekte zu fördern. Mithilfe des entstandenen Bildes und der dadurch hervorgerufenen positiven Emotionen werden Zuschauerzahlen, Reichweite und Umsatz gesteigert.

Durch Werbung steigern Sie den Bekanntheitsgrad, bilden einen Kreis von Gleichgesinnten und entwickeln Ihre Aktivitäten weiter.

Tools zur Förderung Ihrer persönlichen Marke

Die Förderung einer persönlichen Marke ist immer eine Reihe von Maßnahmen, die darauf abzielen, die Bekanntheit zu steigern, eine Zielgruppe zu finden und für Ihre Idee zu werben. Die wirksamsten Tools im Werbeprozess beziehen sich auf Inhalte und die Kommunikation mit den Verbrauchern.

Was Sie verwenden können:

Soziale Netzwerke: Posts, Stories, Reels, Live-Übertragungen zum Thema mit nützlichen und interessanten Informationen, Bestätigung von Expertenberichten, Blicke hinter die Kulissen, Cases;

Webseite;

Webinare und Video-Tutorials;

Veröffentlichungen in den Medien;

Direkter Dialog mit Benutzern durch Kommentare, Antworten auf häufig gestellte Fragen, persönliche Korrespondenz;

Offline-Meetings: Business-Frühstücke, Clubtreffen, Konferenzen, Aufführungen;

Zusammenarbeit mit anderen Bloggern und Communities;

Mailings mit ausführlicheren und spezifischeren Inhalten für Verkaufszwecke;

Gezielte Werbung.

Je nach Art der Aktivität können Sie Provokationen auch nutzen, um Ihre persönliche Marke zu fördern. Dazu benötigen Sie eine Informationsquelle: einen Skandal, eine starke Aussage über jemanden oder etwas, ein Video, bei dem Sie bei einer Person eine bestimmte Reaktion hervorrufen, virale Videos.

Bei jedem Werbeprozess muss seine Wirksamkeit bewertet werden. Auf diese Weise können Sie Kosten optimieren und Ergebnisse verbessern. Nutzen Sie hierfür verschiedene Dienste, die Statistiken zu Abonnentenwachstum, Engagement-Level, Reichweite und Ad Impressions auf Drittkonten bereitstellen.

Personal Branding in sozialen Medien: Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, Telegram

Durch die Werbung für eine persönliche Marke in den sozialen Medien werden die notwendigen Assoziationen mit dem Namen und der Autorität in der Nische geschaffen.

Für die Wirksamkeit einer Kampagne ist es daher erforderlich :

Bestimmen Sie die Aufgaben für die Arbeit mit Ihrem eigenen Profil: Image, Themen, Publikum, Inhaltsformat;

Führen Sie ein Audit durch: Entfernen Sie alles, was nicht zum Zweck passt, und platzieren Sie auf Ihrem Avatar ein Porträt, an dem Sie sofort erkannt werden;

Machen Sie eine präzise und interessante Beschreibung: Geben Sie an, wer Sie sind, was Sie tun und wie man Sie kontaktieren kann.

Einen Inhaltsplan erstellen;

Lade Personen, die dich interessieren, als Freunde ein;

Kommentieren Sie aktiv Ihre eigenen Beiträge, die Seiten von Meinungsführern und Fachcommunities.

Gleichzeitig können die Werbefunktionen und das Inhaltsformat verschiedener sozialer Netzwerke unterschiedlich sein.

Facebook + Instagram

Facebook und Instagram sind die wichtigsten sozialen Netzwerke zur Förderung einer persönlichen Marke. Facebook ist bei Unternehmern und Führungskräften beliebt, die auf Marketing, Journalismus, IT und andere Bereiche spezialisiert sind. Und auf Instagram gibt es diejenigen, die sich für die visuelle Komponente interessieren, also Designer, Künstler, Stylisten, Kosmetiker usw.

Mithilfe hochwertiger Inhalte mit schönen Bildern und nützlichen Informationen können Sie in diesen sozialen Netzwerken auf Ihre persönliche Marke aufmerksam machen. Dabei kommt es gleichermaßen auf die Gestaltung und den Inhalt Ihrer Beiträge an. Auf diese Weise werden sie in die Liste „empfohlen“ aufgenommen und die Abdeckung erhöht.

Beiträge sollten nicht lang sein: nicht mehr als 2200 Zeichen auf Instagram (auf Facebook sind mehr erlaubt). Die Verwendung von Hashtags ist unbedingt erforderlich. Vernachlässigen Sie nicht mehrere zusätzliche Werbetools: Stories, Reels, IGTV.

Nutzen Sie auch kostenpflichtige Methoden zur Bewerbung Ihrer persönlichen Marke, zum Beispiel gezielte Werbung, Kooperationen mit Bloggern und gegenseitige PR. Verwalten Sie Ihre Marketingkampagnen über Ihr Facebook-Konto.

YouTube+TikTok

Visuelle Inhalte helfen bei der Förderung Ihrer persönlichen Marke. Dazu nutzt es soziale Netzwerke wie YouTube und TikTok.

Auf YouTube werden sowohl fachkundige als auch unterhaltsame Videos veröffentlicht. Posten Sie also nützliche Informationen, räumen Sie mit Mythen in Ihrer Nische auf und zeigen Sie Besuche von Veranstaltungen, an denen Sie teilgenommen haben. Newsletter können eine Möglichkeit sein, viele nützliche Leute kennenzulernen und sich über Trends zu informieren.

Nur wenige Menschen sprechen auf TikTok ernste Themen an. Wer allerdings glaubt, dass hier ausschließlich Kinder sitzen, der irrt. Die organische Werbung für eine persönliche Marke funktioniert gut in den sozialen Medien. Darüber hinaus verfügt TikTok über ein wachsendes zahlendes Publikum und im Vergleich zu YouTube gibt es weniger Konkurrenz. Wenn zur Zielgruppe Ihrer Marke die jüngere Generation gehört, ist diese Plattform genau das Richtige für Sie.

Telegramm

Autorenkanäle erfreuen sich auf Telegram großer Beliebtheit, was für die Entwicklung einer persönlichen Marke von Vorteil ist. Hier können Sie vielfältige Inhalte bereitstellen, beispielsweise Themen rund um Ihren Beruf, Tipps und Tricks, Neuigkeiten, Humor, Veranstaltungsankündigungen, Links zu YouTube-Videos, komplette Artikel auf der Website oder auf Facebook. Gleichzeitig ist das Duplizieren von Inhalten von Instagram und Facebook keine Option. Hier liebt das Publikum die kurze und relevante Informationen, deren Studium nicht viel Zeit erfordert. Daher empfiehlt es sich, Veröffentlichungen aus anderen sozialen Netzwerken anzupassen.

Klassische Öffentlichkeitsarbeit einer persönlichen Marke: Zeitschriften, Radio und Fernsehen

Zur Förderung einer persönlichen Marke eignen sich nicht nur soziale Netzwerke, sondern auch klassische PR-Kanäle.

Zu den klassischen Methoden gehört die Berichterstattung über :

Medien, Kommunikation, Konferenzen;

Zeitschriften, Kataloge, Broschüren;

Reden oder Interviews;

Professionelle Fotos;

Teilnahme an Veranstaltungen als Sponsor.

Das Ziel der Öffentlichkeitsarbeit besteht darin, das notwendige Image einer persönlichen Marke zu schaffen, indem Verbindungen zum Publikum aufgebaut und aufrechterhalten, ein positiver Ruf geschaffen, der Einfluss auf dem Markt gestärkt und das Vertrauen der Verbraucher, das Wissen und die Informationen erhöht werden.

Lassen Sie sich in renommierten Magazinen veröffentlichen, treten Sie im Radio und Fernsehen auf und fangen Sie klein an. Für die erste Stufe eignen sich lokale gedruckte Publikationen.

Der Aktionsplan umfasst :

Erstellen Sie eine Liste mit 10 bis 15 Printmedien, die Ihre Zielgruppe liest. Informationen zu Leserprofilen finden sich häufig auf den Websites dieser Publikationen.

Analyse von Artikeln zu Ihrem Thema, Geolokalisierungsstudie.

Kommunikation mit Journalisten. Nutzen Sie Dienste wie Pressfeed, Deadline.Media und Nutcall. Hier finden Sie Anfragen zu verschiedenen Themen von Medienvertretern. Sie können auf der Grundlage Ihres Wissens Expertenkommentare, Bewertungen, Artikel und andere Materialien anbieten.

Studieren Sie die von Ihnen ausgewählten gedruckten Publikationen. So erfahren Sie, welche Autoren zu Ihrem Thema schreiben. Überlegen Sie sich dann, welches Thema Sie behandeln möchten, schreiben Sie dann eine kurze Vorstellung über sich selbst und senden Sie eine E-Mail mit einer Idee oder rufen Sie den Herausgeber einer bestimmten Zeitschrift oder Zeitung an. Gleichzeitig lohnt es sich zu klären, welche Inhalte die Publikation benötigt.

Schreiben Sie einen nützlichen Artikel, der Sie als Experten ausweist. Achten Sie besonders auf den Titel und den ersten Absatz.

Veröffentlichungen in Printmedien sind eines der wichtigsten kostenlosen PR-Tools. Wenn Sie Artikel veröffentlichen und Kommentare abgeben, schaffen Sie ein Expertenimage und ziehen potenzielle Kunden und Partner an.

Sobald Sie in sozialen Medien und Printmedien bekannt genug sind, erhalten Sie Angebote für Auftritte im Radio oder im Podcast-Format. Möglicherweise werden Sie zu einem Interview auf dem YouTube-Kanal eines lokalen Moderators oder Journalisten eingeladen.

Was das Fernsehen betrifft, so gibt es während des Kriegsrechts einen „United News“-Marathon, bei dem Menschen ins Studio eingeladen werden, Kommentare und Interviews von verschiedenen Experten erhalten, die auf die eine oder andere Weise mit dem Krieg zu tun haben. Daher ist es nicht richtig, für Ihr Unternehmen zu werben, auch wenn es sich auf ein aktuelles Thema bezieht.

Warum braucht eine persönliche Marke eine Website?

Eine persönliche Website erfüllt neben der Automatisierung von Geschäftsprozessen, der Gewinnung neuer Kunden und der Steigerung des Umsatzes noch weitere Funktionen. Eine davon ist die Förderung einer persönlichen Marke. Wie passiert das?

Erstens wird Ihre eigene Webressource besser über Ihre Persönlichkeit informieren. Stellen Sie daher sicher, dass sich der Besucher in wenigen Minuten (oder sogar Sekunden) die Meinung über Sie bilden kann, die er braucht. Schließlich ist die Selbstdarstellung ein wichtiger Teil einer persönlichen Marke.

Zweitens ist eine Website ein universelles Tool, das dabei hilft, ein zahlungsfähiges Publikum und Follower zu gewinnen und Sie gleichzeitig von Ihren Mitbewerbern unterscheidet.

Die Website wird effektiv sein, wenn sie richtig gefüllt und gestaltet ist. Es ist wichtig, eine komfortable Navigation zu entwickeln und auf Benutzerfreundlichkeit zu achten, damit sich Benutzer auf den Seiten wohl fühlen und die benötigten Informationen leicht finden.

Was wird für die Website benötigt:

Struktur . Auf der ersten Seite sollten Sie über sich selbst, Ihr Tätigkeitsfeld, Ihre Erfahrungen und Erfolge sprechen. Sie sollten auch Abschnitte wie Portfolio, Rezensionen, Blog und Kontakte hinzufügen. Auf dem Blog veröffentlichen Sie nützliche Informationen, teilen Wissen, geben Empfehlungen, Anleitungen und veröffentlichen Life-Hacks. Vergessen Sie nicht die Call-to-Action-Buttons: „Anrufen“, „Termin vereinbaren“, „Anfragen“ usw.

Design . Um bei Ihrer Zielgruppe im Gedächtnis zu bleiben, sich von anderen ähnlichen Ressourcen abzuheben und Ihr Image gewinnbringend zu vermitteln, ist es notwendig, einen Unternehmensstil zu entwickeln und die Gestaltung von Webseiten entsprechend vorzubereiten. Dazu müssen Sie eine Palette auswählen, ein Logo entwickeln (dies könnte Ihr Name auf ungewöhnliche Weise geschrieben sein) und eine einzigartige Schriftart auswählen, die Ihren Charakter widerspiegelt.

Inhalt . Sie müssen Text über sich selbst eingeben, Fotos, Expertenartikel, Rezensionen und Kontaktinformationen veröffentlichen. Texte müssen optimiert sein und Schlüsselabfragen enthalten, damit Suchmaschinen Ihre Website den Benutzern anzeigen.

Eine Website verleiht einem sofort Ansehen und Autorität, was sehr wichtig ist, wenn man eine persönliche Marke aufbaut und sich als Experte etabliert. Dies erhöht das Vertrauen und die Loyalität des Publikums.

Offline-Aktivitäten einer persönlichen Marke: soziales Leben und öffentliches Reden

Die Förderung einer persönlichen Marke erfordert nicht nur eine Online-Präsenz, sondern auch eine Offline-Präsenz. Ihr strategischer Plan sollte mehrere Treffen mit Abonnenten, die Teilnahme an Veranstaltungen, Konferenzen und Konferenzen umfassen. Warum ist es so wichtig, dass eine persönliche Marke Menschen regelmäßig erreicht?

Erstens lernen Sie so Ihre Zielgruppe besser kennen. Die Leute werden es zu schätzen wissen, dass Sie bereit sind, ihnen Zeit zu geben. Es kostet Sie nichts, Ihre Abonnenten zum Frühstück in eine Cafeteria einzuladen, in Echtzeit mit ihnen zu chatten und Fragen zu beantworten. Für Ihre Fans und potenziellen Kunden ist es wichtig zu sehen, dass Sie eine echte Person sind. Auf diese Weise werden auch diejenigen, die nicht an der Veranstaltung teilnehmen konnten, sehen, dass Sie eine kleine Veranstaltung abgehalten haben und keine Angst vor Ihrem Publikum haben. Dies scheint insbesondere im Vergleich zu Bloggern oder Experten, die dieses Werbeformat vernachlässigen, von Vorteil zu sein.

Zweitens : Wenn es sich um eine größere Veranstaltung handelt, bei der mehrere Redner sprechen, ist dies eine hervorragende Gelegenheit, das Publikum mit Experten auszutauschen, die gemeinsam mit Ihnen Vorträge halten, Meisterkurse geben, Debatten leiten und Fragen des Publikums beantworten. Auf diese Weise gewinnen Sie neue Fans.

Wie komme ich zu einer solchen Konferenz? Sie können mit Online-Präsentationen beginnen, bei denen Sie als Gastredner auftreten, oder kleine Treffen in Clubs, Geschäftscafés und Büros von Genies organisieren. Der Vorteil ist, dass Sie sich auch als Redner weiterentwickeln. Und das macht Sie zu einer interessanteren Person.

Führen Sie eine Analyse der Veranstaltungen durch und erstellen Sie eine Liste der Veranstaltungen, an denen interessante Personen teilnahmen. Speichern Sie die Kontakte der Organisatoren auf Ihrem Telefon und abonnieren Sie sie in sozialen Netzwerken, um über bevorstehende Veranstaltungen informiert zu bleiben. Schauen Sie sich auch kommerzielle Ressourcen und Schilder für Werbeveranstaltungen an. Denken Sie zur Kommunikation über ein interessantes und relevantes Thema nach: Tricks, Misserfolge, Trends. Es geht vor allem darum, die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit zu erregen.

Dann schreiben Sie den Veranstaltern per E-Mail kurze Angaben zu Ihrer Person, ausführliche Zusammenfassungen der Rede und Argumente, warum es sich lohnt, Sie als Redner einzuladen. Wenn Sie sich als guter Redner etablieren, laden Sie die Veranstalter selbst zu kostenpflichtigen Konferenzen ein.

Was sollten Sie Ihren Abonnenten über sich erzählen? Inhaltsplan für eine persönliche Marke

Wenn Sie soziale Medien zur Förderung Ihrer persönlichen Marke nutzen, müssen Sie einen Inhaltsplan erstellen, um klar zu verstehen, wo, wann und welches Material veröffentlicht werden soll. Darüber hinaus sparen Sie durch die Planung Zeit und Energie für andere Dinge auf Ihrem Weg zu mehr Geld.

Um ein bestimmtes Image und eine gewisse Reputation zu schaffen und nicht nur den Umsatz zu steigern, werden mit der „25 %“-Strategie Inhalte ausgesondert, die nicht zur „goldenen Formel“ der Vermarkter gehören. Das bedeutet, dass Sie vier Hauptinhaltsformate zu gleichen Teilen vorbereiten müssen. Nämlich:

Experteninhalte . Er spricht über Geschäfte und Fälle, über den Beginn der Reise, Schwierigkeiten, Lösungen und sich abzeichnende Erfolge. Ziel ist es, Ihre Fachkompetenz unter Beweis zu stellen. Daher sollten alle 4 Stellen der Spezialisierung gewidmet sein.

Persönlichkeit . Dieser Teil ist der inneren Welt eines Menschen gewidmet, der seine eigene Marke aufbaut. Hier müssen Sie Gedanken, Emotionen, Weltanschauungen und persönliche Meinungen teilen. Sie können als lehrreiche Geschichten, Kurzgeschichten oder Notizen über Ihre Stimmung und Lebenserfahrungen gestaltet werden. Ziel ist es, Ihrer Zielgruppe zu zeigen, was für ein Mensch Sie sind.

Leben . Das Videoformat funktioniert hier sehr gut, beispielsweise auf Reisen. Hier sind keine Vorkenntnisse erforderlich, aber Freestyle und Geschichten über Hausarbeit, Familie, Geschäftstreffen, Freunde, Pläne, Hobbys, Freizeit usw. sind erwünscht. Ziel ist es, Ihre Umgebung zu zeigen.

Veröffentlichungen oder Lektionen des Autors . Es kann eine Diskussion über Neuigkeiten, Trends, andere persönliche Marken ohne Negativität sowie Werbung oder gemeinsames Material mit verschiedenen Bloggern stattfinden. Ziel ist es zu zeigen, dass Sie sich weiterentwickeln, zusammenarbeiten und zu allem Ihre Meinung äußern.

Wechseln Sie zwischen den aufgelisteten Inhaltstypen und verfolgen Sie die Reaktion Ihres Publikums. Denken Sie daran, dass Sie fast täglich Material in sozialen Netzwerken veröffentlichen müssen, damit Ihre Abonnenten Sie nicht vergessen und Ihre Reichweite nicht abnimmt. Und wenn wir über Instagram sprechen, mehrmals am Tag.

Erstellen Sie eine Liste der Abschnitte, die Sie behalten möchten, aber mit der Erwartung, dass Ihre Zielgruppe auch daran interessiert ist. Schreiben Sie Beiträge, die den Leuten gefallen, kommentieren Sie sie und veröffentlichen Sie sie erneut.

Übertreibung und Hass gegenüber einer persönlichen Marke: Ihren Handlungen

Werden Benutzerhype und Hass dazu beitragen, eine persönliche Marke zu fördern? Um diese Frage zu beantworten, verstehen wir zunächst die Terminologie.

Hype ist die Begeisterung, die ein Ereignis oder eine Person auslöst, um sich daran zu erinnern oder sich zu äußern. Dieser Begriff hat oft eine negative Konnotation, da er aggressive Werbung impliziert, die auf Tragödien, unangenehmen oder peinlichen Situationen basiert. Hier gibt es zwei Ziele: mehr Popularität und/oder Geld. Manchmal wird ein Hype einfach als mutige Werbung im Zusammenhang mit einer hochkarätigen Veranstaltung verstanden.

Ist es möglich, Hype für die eigene Werbung zu nutzen? Ja. Lohnt es sich? Manchmal ist es von Vorteil, über die Grenzen hinauszugehen und Stereotypen und Vorstellungen über eine persönliche Marke zu zerstören. Aber nur, wenn man nicht zu weit geht.

Für die Werbung ist es am besten, „News Interception“ oder News Hijacking zu nutzen. Es ist wichtig, als Erster auf starke Nachrichten mit starken Emotionen zu reagieren: Aggression, Empörung, Kritik. Verfolgen Sie beliebte und trendige Tags, um zu verstehen, welche Themen am meisten diskutiert werden. Ihre Zielgruppe nimmt diese Art der Eigenwerbung möglicherweise negativ wahr, daher ist es wichtig, alles effizient und genau zu erledigen. Experimentieren Sie mit den Nachrichten, damit sich Ihr Unternehmen harmonisch darin einfügt.

Nehmen Sie auch an Herausforderungen teil, überwachen Sie die Veröffentlichungen mit Spannung erwarteter Filme und viraler Songs und erstellen Sie dann Inhalte mit maximalem Engagement. Im Vordergrund steht eine aktive und emotionale Diskussion.

Mit Hype können Sie kostenlos eine hervorragende Abdeckung erzielen. Aber diese Werbung hat eine kurzfristige Wirkung. Daher muss jeder Schritt durchdacht sein, um Ihre Fans nicht von Ihrer persönlichen Marke zu distanzieren.

Hass wiederum ist offener Hass, oft unbegründet. Es wird von Benutzern durch Kommentare verbreitet. Mit konstruktiver Kritik hat das nichts zu tun, da die Ehre und Würde eines Menschen angegriffen wird. Hater begleiten oft Menschen in kreativen Berufen, genau wie Fans, aber sie schütten ihre Negativität aus Neid oder der eigenen Unzufriedenheit mit dem Leben aus.

Wenn sie Sie hassen, kann dies als Beweis dafür dienen, dass Sie erfolgreich sind und ein breites Spektrum an Zuschauern, Bewunderern und Followern haben. Hass ist ein fester Bestandteil des öffentlichen Lebens, aber Hasser sind nicht Ihre Zielgruppe. Daher lohnt es sich nicht, Zeit und Energie damit zu verschwenden. Ignorieren Sie sie einfach und blockieren Sie diejenigen, die zu nervig sind.

Was sollte ich lesen, um das Thema zu verstehen? Die 5 besten Bücher zum Thema Personal Branding

Um die notwendigen Informationen zum Aufbau und zur Förderung einer persönlichen Marke zu erhalten, lassen Sie sich inspirieren, finden Sie Ideen und Tricks und lesen Sie Literatur zu diesem Thema.

Mit diesen Büchern können Sie beginnen:

Tom Peters „Werden Sie zur Marke! 50 todsichere Wege, nicht mehr mittelmäßig zu sein.“

Das Buch enthält praktische Ratschläge und eine große Portion Motivation in einem ungewöhnlichen Erzählstil und -format. Zu den Kunden von Tom Peters gehörten Marken wie Microsoft, Intel, Coca-Cola und Starbucks. Er argumentierte, dass die Ära der systemischen Unternehmen zu Ende gehe und die Ära der „Ich-Marken“ beginne. Daher ist es notwendig, nicht nur ein Spezialist auf höchstem Niveau zu werden, sondern sich auch einen Namen für verantwortungsvolle und qualitativ hochwertige Arbeit zu machen. Das Buch stellt 50 Möglichkeiten vor, sich in eine Marke zu verwandeln, jeweils mit detaillierten Herausforderungen und Tipps.

David D. Alessandro „Berufskriege. Zehn Regeln zum Aufbau einer erfolgreichen persönlichen Marke.“

Der Autor schreibt, dass harte Arbeit und die ständige Erfüllung von Verpflichtungen nicht gerechtfertigt seien. Die Schaffung einer persönlichen Marke ist die einzige Möglichkeit, sich zu zeigen und erfolgreich zu sein. Aber dein Feind ist dein Ego. Sie müssen nicht nur sich selbst respektieren, sondern auch die Menschen um Sie herum. Zusätzlich zu den 10 Regeln enthält das Buch Tipps zur Neutralisierung von Gegnern, zum Eingestehen von Fehlern, zur Wettbewerbsfähigkeit, zu Bossen, zur eigenen Einzigartigkeit usw. Es wird nicht nur für den Aufbau einer persönlichen Marke nützlich sein, sondern auch für den Aufstieg auf der Karriereleiter.

Igor Mann „Nummer 1“.

In diesem Buch geht es darum, wie man in jedem Tätigkeitsbereich die Nummer 1 wird. Oft wissen die Menschen nicht, wie sie erfolgreich sein können, und unternehmen deshalb nichts. Der Autor zeigt anhand seiner persönlichen Erfahrung einen Schritt-für-Schritt-Weg, um mithilfe einer Mental Map – einer Mind Map – an die Spitze zu gelangen. Das Buch enthält nicht nur Ratschläge, sondern auch praktische Aufgaben, die die Grundlage für Ihren Weg zur persönlichen Marke bilden.

Andrey Ryabykh, Nika Zebra „Persönliche Marke: Kreation und Werbung.“

Das Buch ist eine Studie über Personal Branding. Es enthält praktische Tipps zur Erstellung und Monetarisierung. Die Autoren erklären ausführlich, was eine Marke ist, eine persönliche Marke, ein Image, wer das alles braucht und wie man eine persönliche Marke aufbaut. Sie behaupten, dass es in drei Schritten aufgebaut werden kann: Produktentwicklung, Verpackung und Werbung. Das Buch beschreibt jeden von ihnen im Detail. Hier finden Sie Informationen zum Aufbau einer Marke für einen Mitarbeiter, Unternehmer, Beamten oder Experten.

Tina Seelig „Mach es selbst. Ratschläge für diejenigen, die ihre Spuren hinterlassen wollen.

In dem Buch geht es darum, wie man über das Standarddenken hinausgeht und Popularität und Respekt erlangt. Der Autor erklärt, wie man Werte neu bewertet, Misserfolge in neue Chancen umwandelt, persönliche Entwicklung und hohe Ziele erreicht. Tina Seelig lehrt nicht direkt, wie man sich in eine Marke verwandelt, aber sie gibt Ratschläge zur Selbstverbesserung. Und das ist die Grundlage für den Aufbau einer persönlichen Marke. Denn je interessanter und lebendiger die Persönlichkeit, desto attraktiver ist sie für die Zielgruppe. Das Buch legt besonderen Wert auf die Überwindung von Hindernissen im unternehmerischen Handeln, das Finden von Inspiration und Ideen, das Bekämpfen von Ängsten usw. Es präsentiert reale Situationen aus dem Leben der Autorin und ihrer Schüler.

Wenn Sie sich mit dem Thema Personal Branding befassen, machen Sie sich Notizen, hinterlassen Sie Lesezeichen, unterstreichen Sie Hauptideen in Büchern oder schreiben Sie sie separat auf, um Ihr Verständnis des Materials zu verbessern.

Starke persönliche Marke: Bewertungskriterien

Eine nachhaltige persönliche Marke muss bestimmte Eigenschaften haben. Dann bleibt es im Gedächtnis, erregt Aufmerksamkeit und weckt Interesse.

Checkliste zur Überprüfung:

Authentizität . Sie müssen alle Seiten Ihrer Persönlichkeit widerspiegeln.

Integrität . Eine persönliche Marke basiert auf moralischen Werten und wird von Zielen angetrieben.

Konsistenz . Eine Markenpersönlichkeit muss ihre Versprechen halten und in ihren Handlungen konsequent sein.

Spezialisierung . Es ist wichtig, durch Ihre Aktivitäten zu zeigen, was Sie einzigartig macht und zu Ihrer Entwicklung und Verbesserung beiträgt.

Autorität . Eine starke Marke verschafft Ihnen Anerkennung bei anderen.

Individualität . Sich vom Rest zu unterscheiden, ist ein Wettbewerbsvorteil.

Relevanz . Eine persönliche Marke basiert auf den Werten und Vorlieben Ihrer Zielgruppe.

Sichtbarkeit . Sie müssen immer sichtbar sein und sich ständig an sich selbst erinnern.

Beharrlichkeit . Der Markeninhaber geht beharrlich voran und erwartet keine schnellen Siege, sondern setzt fort, was er begonnen hat.

Guter Ruf . Der Name der Person weckt nur positive Assoziationen.

Produktivität . Eine anerkannte persönliche Marke bestätigt weiterhin den etablierten Ruf mit zunehmenden Erfolgen.

Anhand dieser Kriterien können Sie feststellen, welche Note Sie haben, und ggf. fehlende Punkte korrigieren.

10 Möglichkeiten, Ihre persönliche Marke zu monetarisieren

Mit einer starken persönlichen Marke können und sollten Sie Geld verdienen. Welche Monetarisierungsmethoden gibt es?

Teilnahme an Veranstaltungen mit einer Idee, die für die Mehrheit interessant ist.

Umsetzung eigener Projekte in den Medien: Interviews, Reality-Shows, Podcasts, Vlogs.

Werbeverträge mit großen Produktmarken, um auf die Produkte aufmerksam zu machen.

Erhalten Sie Interesse vom Partnerprogramm (Blogger-Promocodes).

Einführung einer Reihe eigener Zusatzprodukte.

Verkaufen Sie exklusive Informationen über Sie.

Erstellung eines Bildungsprogramms: Online-Kurse, Webinare, Meisterkurse.

Tauschhandel in der Werbung für große Unternehmen.

Individuelle Online-Beratungen.

Erwerben Sie eine Beteiligung am Unternehmen, wenn Sie ein Startup/neues Projekt starten.

Eine persönliche Marke bietet Ihnen die Möglichkeit, zusätzliches Geld zu verdienen. Einige Möglichkeiten erhöhen zusätzlich zum Einkommen den Einfluss und sorgen für ein Publikumswachstum. Daher wird sich der Aufwand für die Schaffung und Förderung einer persönlichen Marke in jedem Fall auszahlen.

Beispiele erfolgreicher und bekannter persönlicher Marken auf der ganzen Welt

Einige werden dank Skandalen und Hype berühmt, andere dank familiärer Werte und Wohltätigkeit. Jeder hat einen anderen Weg und eine andere persönliche Marke.

Schauen wir uns die Beispiele berühmter Persönlichkeiten an, um zu sehen, welche Arten von persönlichen Marken es gibt.

Elon Musk

Sie wissen vielleicht nicht, wer BMW, Audi oder Mercedes leitet, aber Sie haben wahrscheinlich schon vom CEO von Tesla gehört. Das liegt daran, dass Elon Musk ein Markenmensch ist. Sein Name wird mit einer Person in Verbindung gebracht, die keine Angst davor hat, Risiken einzugehen, Stereotypen bricht, Träume wahr werden lässt und in jedem Interessensbereich eine Revolution auslöst, sei es Automobil, Raumfahrt, Energie oder irgendetwas anderes. Zu seinen berühmtesten Erfindungen gehören: das Tesla-Elektroauto, das PayPal-Zahlungssystem, das Fracht- und Passagierraumschiff Dragon, ein 3D-Transportnetzwerk LVCC Loop, saubere und erschwingliche Solarenergie, Teslas Cybertruck-Rover, ein Hyperloop-Hochgeschwindigkeitsevakuierungszug, N1 Chips zur Behandlung, Überwachung des Wohlbefindens und Kommunikation mit gelähmten Patienten durch Übertragung ihrer Gedanken an elektronische Medien usw.

Die persönliche Marke von Elon Musk vermittelt, dass Kreativität, Einfluss und Macht Eigenschaften sind, die jede Führungskraft besitzen sollte. Dies macht eine Person in den Augen der Öffentlichkeit attraktiv. Ohne Zweifel werden Erfolg und Ruhm der Unternehmen Tesla, SpaceX und SolarCity von der starken persönlichen Marke des Eigentümers beeinflusst. Dadurch ist für innovative Produkte keine zusätzliche Werbung erforderlich, was Geld spart. Darüber hinaus ist Elon Musk für viele Menschen eine Autorität und Inspiration. Das zeigt die Zahl seiner Follower auf Twitter.

Marcos Manson

Der Internetunternehmer und Bestsellerautor von Büchern, darunter „The Subtle Art of Not Giving a F*ck“, hat seine persönliche Marke darauf aufgebaut, direkt und aufrichtig mit anderen umzugehen. Er versammelte mehr als eine Million Fans um sich. Er begann, sein Publikum auf einem Blog zu vergrößern, in dem er Beiträge über Selbstverbesserung schrieb. Später entwickelte er die beliebten und hitzigen Themen seines Blogs zu Büchern, die so beliebt waren, dass sie es ihm ermöglichten, ein Bestsellerautor zu werden.

Später begann Mark Manson, seine Marke zu monetarisieren. Er startete einen Abonnementdienst auf seiner Website und begann, auf seinem YouTube-Kanal Video-Tutorials zu Themen zu veröffentlichen, über die er in seinem Blog und in seinen Büchern schrieb.

Wenn Sie nach einem Beispiel für eine erfolgreiche Schreibmarke suchen, die Menschen hilft und viel Geld verdient, sind Sie bei Mark Manson genau richtig, wenn es um Motivation und Inspiration geht.

Tony Robbins

Viele kennen ihn durch seine große Anzahl an Büchern, Seminaren und anderen Inhalten. Deshalb hat er bereits eine Armee von Fans und Hassern. Der Fall von Tony Robbins ist jedoch ein großartiges Beispiel für die Transformation einer persönlichen Marke.

Charismatisch, attraktiv und voller Energie begann der junge Mann in den 90er Jahren des 20. Jahrhunderts öffentlich zu sprechen. Er brachte den Menschen seine eigene Methode der finanziellen Selbsthilfe bei. So entstand die lebendige persönliche Marke von Tony Robbins.

Im Laufe der Zeit veränderte sich sein Image. Die Ära lauter Reden und Slogans ist vorbei und Personal Branding hat Züge von Raffinesse und Zurückhaltung angenommen. Über die Website positioniert sich Tony Robbins als erfahrener Finanzprofessor. Er vermeidet eine auffällige Kleidungspalette, die den Eindruck erweckt, dass er keine Show mehr macht, sondern hat sich ernsthaften Dingen wie der Entwicklung von Technologien für die persönliche Selbstentwicklung zugewandt. Daher stellt Ihre Webressource eine moderne und relevante persönliche Marke dar und vermeidet den Luxus und die Prahlerei der Vergangenheit.

Oprah Winfrey

Sie ist eine amerikanische Moderatorin, Fernsehproduzentin, Schauspielerin und Autorin, die vor allem für ihre Talkshow The Oprah Winfrey Show bekannt ist. Die höchstbewertete Fernsehsendung der Geschichte wurde 25 Jahre lang ausgestrahlt.

Oprah war die reichste afroamerikanische Frau des 20. Jahrhunderts, die erste schwarze Milliardärin in den Vereinigten Staaten und die größte Philanthropin in der amerikanischen Geschichte.

Zunächst überzeugte er die Zielgruppe durch seine Aufrichtigkeit, Ehrlichkeit und Intelligenz. Dies wurde zur Grundlage seiner persönlichen Marke. Sein Wert lag darin, andere zu motivieren und ihr Leben zu verbessern.

Oprah Winfrey übermittelt eine Botschaft: Seien Sie authentisch, teilen Sie Ihre Freuden und Sorgen, damit andere Ihre Geschichte erzählen können. Empathie und die Fähigkeit, mit verschiedenen Menschen zu kommunizieren, sind ihre einzigartigen Eigenschaften.

Sein Programm war der wichtigste Werbekanal. Später machte er seine Marke zu Geld: Er gründete eine Bildungsplattform, Buchclubs und Programme zur Selbstverbesserung.

Richard Branson

Richard Branson trat im Alter von 16 Jahren mit seinem ersten Projekt – dem Studentenmagazin – der Öffentlichkeit vor. Es ist heute bekannt für den Mischkonzern Virgin Group, der mehr als 360 Unternehmen besitzt, und die Marke Virgin.

Richard Branson beschreibt sich selbst als Abenteurer, Philanthrop und Unruhestifter. Dank seiner Spontaneität und seinem Wunsch, einen Kompromiss zwischen Mensch und Natur zu finden, erlangte er bei seiner Zielgruppe Anerkennung.

Darüber hinaus wurde er durch öffentliche Reden bekannt, in denen er die Geheimnisse der Führung und Geschäftsentwicklung von Grund auf weitergab. Bisher behält er in seiner Rede einen jugendlichen Ton bei und interagiert mit einem Lächeln im Gesicht mit dem Publikum.

Ihre Marke vermittelt die Botschaft, dass es vor allem darauf ankommt, den Planeten und dann sich selbst gesund zu halten und dabei Spaß zu haben. Teilen Sie Ihre Vision, indem Sie auf unterhaltsame Weise Geschichten über die Marke erzählen. Er glaubt, dass der Ruf alles ist.

Bransons persönliche Qualitäten wie Freude, Ehrlichkeit und Kreativität ziehen viele Menschen an, die ihm folgen, für seine Unternehmen arbeiten und Waren und Dienstleistungen kaufen.

Starke persönliche Marken in der Ukraine: Präsident Vladimir Zelensky, Dr. Yevgeny Komarovsky, Alexey Arestovich, Lesya Nikityuk, Maria Efrosinina, Sergey Pritula, Yevgeny Klopotenko usw.

Alle persönlichen Marken haben unterschiedliche Tätigkeitsbereiche und Möglichkeiten, ihr Wissen und ihre Fähigkeiten zu fördern und zu monetarisieren. Aber das Gemeinsame ist, dass sie der Gesellschaft Vorteile bringen und ihre Popularität es ihnen ermöglicht, Geld zu verdienen. Das macht sie zu einflussreichen Menschen, die führen können.

Wenn Sie ein hohes Einkommen erzielen, an Popularität gewinnen, sich verbessern, neue Freunde finden, Ihre Karriere vorantreiben und eine persönliche Marke aufbauen möchten. Auf diese Weise müssen Sie keine PR-Agenturen kontaktieren und benötigen keine Werbung. Mit Ihrem eigenen Namen können Sie Ihre Geschäftsziele erreichen. Für eine Beratung und Klärung von Details rufen Sie uns an , schreiben Sie uns per Instant Messenger oder füllen Sie das Feedback-Formular auf der Website aus.