Personal Branding des SMM-Managers: Kunden anlocken und die eigene Sichtbarkeit erhöhen

Die moderne Welt verändert sich schnell, neue Bedürfnisse entstehen, neue Produkte oder Dienstleistungen erscheinen. Bei einem so gesättigten Markt ist es notwendig, Trends zu finden, die die Zielgruppe fesseln. Vielleicht ist Ihr potenzieller Kunde bereits auf halbem Weg zu einem Konkurrenten, der einen neuen Ansatz implementiert hat und bereit ist, ein Kundenbedürfnis zu erfüllen.

Um es nicht zu übertreiben, ist es wichtig, einen kompetenten Dialog mit dem Publikum zu führen und die Erwartungen der Verbraucher zu erfüllen. Eine der effektivsten Möglichkeiten, Ihr Unternehmen zu fördern, die Bekanntheit und persönliche Relevanz zu steigern und Ihr eigenes Einkommen zu erhöhen, besteht darin, an Ihrer persönlichen Marke zu arbeiten. Experten der Branding-Agentur WeLoveBrands erklärten, wo Sie anfangen und wie Sie sich und Ihre Dienstleistungen bewerben können.

Was ist Personal Branding?

Eine persönliche Marke ist ein bekannter Name, Assoziationen, Gefühle und Emotionen, die eine Person in der Berufswelt hervorruft. Ihre Ausbildung ist insbesondere für Einzelunternehmer, Fachkräfte sowie Inhaber kleiner und mittelständischer Unternehmen wichtig. Man geht davon aus, dass im Jahr 2021 jeder eine persönliche Marke hat, und selbst wenn Sie nicht an Ihrem eigenen Ruf arbeiten, haben Sie dennoch eine.

Eine persönliche Marke bringt dem SMM-Manager Ruhm, Kunden und Gewinne. Ihre Beförderung wird für Fachkräfte mit Wachstums- und Entwicklungsambitionen von Nutzen sein. Bitte beachten Sie: Es gibt nur noch einen weiteren Spezialisten und für diesen gibt es eine Warteschlange.

Auch wenn Sie denken, dass das Geschäft schwierig ist und nichts für Sie ist, teilen Sie Ihre Karriere und Ihre persönlichen Erfolge auf Ihren Facebook- und Instagram-Konten. Entwickeln Sie eine Strategie für die Social-Media-Profile Ihres Startups? Bloggen Sie darüber. Oder Ihr Hobby ist beispielsweise die Herstellung dekorativer Kissen oder die Arbeit mit Keramik. Wenn Sie bei einer SMM-Agentur arbeiten, erstellen Sie eine Social-Media-Seite und beginnen Sie, über Ihr Hobby zu sprechen, indem Sie Fotos und Videos Ihres Arbeitsprozesses veröffentlichen. Möglicherweise haben Sie bereits Kunden, bevor Ihr Projekt startet.

Test: Muss ich eine persönliche Marke entwickeln?

Lebten wir früher im Zeitalter von B2B und B2C (Business-to-Business und Business-to-Customer), so erleben wir heute das Zeitalter von H2H, Person-to-Person. Daher ist Personal Branding für jeden wichtig, der seine Dienste direkt an andere verkauft, insbesondere wenn:

1. Ihre Dienstleistungen sind auf die Menschen ausgerichtet und ein großer Teil ihrer Arbeit besteht aus Kommunikation.

2. Sie möchten ein eigenes Projekt entwickeln, aber die materiellen Ressourcen reichen derzeit nicht aus.

3. Ihr Geschäft ist mit Ihrem Namen verbunden.

4. Sie möchten selbstständig arbeiten, reisen und nicht an einen festen Arbeitsplatz gebunden sein.

5. Sie träumen von Popularität und Ruhm.

Darüber hinaus können Geschäftsinhaber, Neueinsteiger in der Branche und alle, die ihre Karriere vorantreiben möchten, effektiv eine persönliche Marke entwickeln.

Sie sind Unternehmer

Egal, ob Sie über die Eröffnung eines eigenen Unternehmens nachdenken oder bereits eines führen: Eine persönliche Marke hilft Ihnen dabei, sich von der Konkurrenz abzuheben und treue Kunden zu gewinnen.

Sie stehen noch am Anfang Ihrer Karriere.

Mit einer persönlichen Marke können Sie sich der Welt mitteilen und die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden gewinnen. Internetnutzer sind beeindruckt von der Aufrichtigkeit, mit der ein Blogger-Neuling oder ein Spezialist seine Erfolge und Misserfolge teilt. Follower von Neulingsprofilen neigen dazu, engagierter zu sein und die Reichweite solcher Profile ist größer.

Sie möchten schnell die Karriereleiter erklimmen?

Stellen wir uns vor, zwei Mitarbeiter eines Unternehmens bitten um eine Beförderung ins Management. Wen wird der Chef wählen? Ein Mitarbeiter, der einfach um 10 Uhr zur Arbeit kommt und um 19 Uhr geht, oder ein Spezialist, der aktiv am Firmenleben teilnimmt: Er spricht auf Konferenzen, schreibt Artikel für Branchenmedien und macht Werbung für das Unternehmen. über ihre Social-Media-Profile? Das Management wählt den Mitarbeiter aus, dessen Aktivitäten am bemerkenswertesten sind. Darüber hinaus geht aus Untersuchungen von Beratungs- und Personalunternehmen hervor, dass sich Menschen bei der Zusammenarbeit mit Kollegen, die über eine persönliche Marke verfügen, wohler fühlen: Dies gibt ihnen Energie und erinnert sie an die Werte des Unternehmens.

Zwei Regeln zum Aufbau einer persönlichen Marke

Die Hauptfrage bei der Entwicklung einer persönlichen Marke lautet: Wie möchten Sie wahrgenommen werden? Vielleicht besteht Ihr Ziel darin, das Image eines CEOs zu vermitteln, der für eine Online-Marketing-Agentur verantwortlich ist. In diesem Fall können Sie auf Facebook einen Bereich „Bürogespräche“ eröffnen, der einen Blick hinter die Kulissen des Unternehmens gewährt. Möchten Sie von den Nutzern als sportbegeisterte Führungspersönlichkeit wahrgenommen werden? Teilen Sie nicht nur Selfies und Fitnessstudio-Geschichten, sondern auch hilfreiche Trainingsinformationen für Anfänger und Fortgeschrittene.

Durch Skandale kann man zwar zu Ruhm gelangen, doch das ist eindeutig eine schlechte Strategie: Der Ruf wird sich gegen den SMM-Spezialisten wenden. Wenn Sie kein Vertreter der Unterhaltungsbranche sind, konzentrieren Sie sich auf zwei Regeln der Online-Werbung:

• Nützlich sein;

• Seien Sie angenehm in der Kommunikation.

Gute Nachrichten für diejenigen, die sich mit Werbung und Offline-Gesprächen unwohl fühlen: Das Internet und die sozialen Medien eröffnen Möglichkeiten, die es vor 15 Jahren noch nicht gab. Sie können bequem von zu Hause aus live senden und an Online-Konferenzen oder -Präsentationen teilnehmen. Gleichzeitig wird die Zahl der Profilabonnenten sowie die Zahl der Kunden schnell wachsen.

Human Branding: 4 effektive Wege, nützlich zu sein

Um interessante und nützliche Inhalte zu erstellen, befolgen Sie einige Regeln. Die Spezialisten der Agentur WeLoveBrands haben sie geteilt:

1. Verbreiten Sie Zwischenergebnisse . Rechercheskizzen, Präsentationsgliederungen, offene Notizen, Redeentwürfe, Fotos aus dem Flugzeug oder dem Auto auf dem Weg zu einem wichtigen Meeting... Veröffentlichen Sie Ankündigungen geplanter Veranstaltungen und zeigen Sie auch Arbeitsabläufe hinter den Kulissen.

2. Veröffentlichen Sie vergangene Ereignisse im Format „Lektionen und Schlussfolgerungen“ . Kommunizieren Sie die Ergebnisse Ihrer Arbeit und die Schlussfolgerungen aus den Veranstaltungen: Womit Sie hundertprozentig zufrieden waren und was bei ähnlichen Projekten noch verbessert werden muss. Teilen Sie Ihrem Publikum mit, welche Schlussfolgerungen Sie während Ihrer Arbeit gezogen haben, welche lustigen Situationen Sie erlebt haben usw. Wichtige Regel: Seien Sie ehrlich.

3. Vermeiden Sie Flashmobs oder seien Sie der Erste und Kreativste . Der Informationsmarkt ist gesättigt und der Wettbewerb innerhalb der Branchen nimmt zu. Um aufzufallen, müssen Sie der Erste sein. Machen Sie aus einer gut beworbenen, aber alltäglichen Herausforderung ein echtes Spektakel, ziehen Sie Vordenker an und generieren Sie neue kreative Ideen.

4. Werden Sie zum Informationsfilter und zur Sammlung von Lifehacks . Identifizieren Sie mehrere Bereiche, in denen Sie kompetent sind, und erstellen Sie Sammlungen oder Richtlinien mit Links zu nützlichen Websites, Artikeln und Fällen zur Inspiration oder zum Erwerb neuer Erkenntnisse.

Fragen Sie sich jedes Mal, wenn Sie einen Artikel, ein Video oder einen Beitrag erstellen: Warum mache ich das? Erstellen Sie keine Inhalte um der Inhalte willen. Seien Sie für Ihre Zielgruppe nützlich und Sie können rund um Ihren Namen eine Community treuer Kunden oder Fans Ihrer Arbeit aufbauen.

4 oft übersehene Schritte zum Aufbau einer persönlichen Marke

Es gibt Gerüchte, dass man Popularität nicht vermeiden kann, wenn man diese Punkte ignoriert und alles auf der Liste erledigt. Wir haben fünf wichtige Schritte zur Positionierung und Förderung einer persönlichen Marke skizziert, die oft übersehen werden. Und vergebens.

Definieren Sie, wer Sie sind

Geben Sie Ihr Ziel an. Bestimmen Sie, wie es Ihrer Zielgruppe nützlich sein wird. Außerdem:

• Erstellen Sie eine Liste Ihrer Werte: zum Beispiel Unabhängigkeit, Reisen, Karriere, Selbstständigkeit.

• Erstellen Sie eine Liste mit Interessen: Was Sie tun, worin Sie bereits erfolgreich waren.

• Schreiben Sie Ihre Mission auf: Warum Sie eine persönliche Marke entwickeln und wen Sie ansprechen möchten (wer ist Ihr potenzieller Kunde).

Ist das Ziel erst einmal formuliert, gilt es, sich in die richtige Richtung zu bewegen: Eine persönliche Marke wird nicht durch Worte, sondern durch Taten gestärkt.

Finden Sie eine Nische

Bestimmen Sie die Themen, über die Sie ewig reden möchten. Darunter fallen 2-3 umfangreiche auf. Überlegen Sie einmal: Wenn Sie mit jemandem drei Stunden lang im Aufzug festsitzen würden, worüber würden Sie reden? Auf diese Themen sollten Sie sich in Ihrem Blog und in den sozialen Medien konzentrieren.

Definieren Sie Ihre Hauptziele und KPIs

Bestimmen Sie das Hauptziel der Positionierung. Es muss spezifisch, messbar und erreichbar sein. Beispielsweise ist das Ziel, „populär zu werden“, unerfüllt. Es ist nicht klar, was mit Popularität gemeint ist. Gleichzeitig ist das Ziel „Ich möchte 20.000 Abonnenten“ messbar. In diesem Fall ist klar, dass das Ziel erreicht ist, sobald eine bestimmte Zahl erreicht ist.

Schreiben Sie sich Ziele:

• messbar: mit reellen Zahlen;

• erreichbar: das Ihr Nervensystem dabei nicht frustriert und nicht nur auf dem Papier bleibt;

• spezifisch: klar und präzise;

• zeitlich begrenzt: mit einem konkreten Umsetzungsdatum.

Anschließend entwickeln Sie einen weiteren Aktionsplan und veröffentlichen die Zwischenergebnisse der Arbeit. Nutzen Sie hierfür gängige Kommunikationskanäle Ihrer Zielgruppe: Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, Branchenmedien, Expertenblogs und weitere.

Kommunizieren Sie die Ergebnisse Ihrer Arbeit

Wählen Sie die optimale Plattform und das optimale Format, um Ihre Erfolge und Arbeitsergebnisse zu präsentieren: Blogs, Expertenkolumnen, YouTube-Videos oder lehrreiche TikToks.

So bauen Sie eine persönliche Marke auf: Die Archetypen-Methode

Um näher an ihrem Publikum zu sein, verlassen sich Marken auf die Archetypenmethode. Dabei handelt es sich um Bilder und Verhaltensprogramme, die aktuelle Werte ansprechen und bei den Menschen Anklang finden. Archetypen stärken das Fundament Ihrer persönlichen Marke sowie Ihrer Kommunikation. Darüber hinaus helfen Ihnen Archetypen beim Aufbau einer persönlichen Marke, Ihren eigenen Wert zu verstehen, sich durch die richtige Positionierung von der Konkurrenz abzuheben, einen Stil zu entwickeln, einzigartige Merkmale auszuwählen und Posting-Themen festzulegen. Archetypen werden in allen Kommunikationskanälen verwendet, von Social-Media-Posts bis hin zur Auswahl von Influencern zur Werbung für persönliche Konten.

Alle Archetypen sind in einer Person vertreten, aber einer davon ist der Anführer. Es hängt von den Zielen und Werten sowie den Emotionen und Ängsten des SMM-Spezialisten ab. Abhängig von den Werten werden folgende Archetypen unterschieden:

• Individualität und Selbsterkenntnis: der Weise, der Suchende und der Unschuldige;

• Stabilität: Herrscher, Schöpfer und Verwalter;

• Zugehörigkeit: Narr, Liebhaber und guter Kerl;

• Änderungen: Zauberer, Rebell und Held.

Die optimalen Archetypen für die persönliche Marke eines SMM-Spezialisten sind der Weise und der Schöpfer. Bedenken Sie jedoch: Ein Mensch hat mehrere Archetypen. Jon Snow beispielsweise, eine Figur aus George R.R. Martins Fantasy-Romanreihe „Das Lied von Eis und Feuer“, hat drei Archetypen: Held, Guter und Fürsorglich.

Die 5 größten Fehler beim Personal Branding

Im Jahr 2021 ist Personal Branding einer der wichtigsten Wettbewerbsvorteile in Wirtschaft, Politik, Kultur und Gesellschaft. Trotz der großen Zahl an Büchern, Artikeln und Schulungen zum Thema „Entwicklung einer persönlichen Marke“ werden beim Aufbau einer solchen Marke häufig fatale Fehler gemacht. Wir veröffentlichen die häufigsten Fehler, die den Spezialisten von WeLoveBrands in ihrer Praxis begegnen.

• Beim Personal Branding stehen Sie allein im Mittelpunkt

  Das Ergebnis persönlicher Marken, die ihr „Ich“ in den Mittelpunkt stellen, sind langweilige Inhalte und ein Mangel an nützlichen Informationen, die die Leute über Kommunikationskanäle teilen möchten. Die Leute entfolgen diesen Konten und hören auf, Blogs zu lesen. Anstatt sich zu wiederholen, konzentrieren Sie sich auf die Vorteile für Ihre Zielgruppe und Sie werden sehen, dass Ihr Werbebudget nicht verschwendet wird.

• Unzureichende Aufmerksamkeit für das Imagemanagement in sozialen Netzwerken

  Achten Sie auf ein gutes Bildmanagement auf allen Plattformen, auf denen Ihre Inhalte und Werbung präsentiert werden. Andernfalls kann es passieren, dass Sie sich in Kommunikationskanälen und inoffiziellen Quellen wiederfinden, die längst zu „Mauern aus Tränen und Wut“ geworden sind.

• Langsame Reaktionsgeschwindigkeit

  Beantworten Sie die Fragen und Kommentare der Abonnenten innerhalb der ersten Stunden. Damit zeigen Sie Ihr Interesse und erhöhen die Benutzertreue. Es gilt als unhöflich, erst nach ein paar Tagen zu antworten oder Kommentare und private Nachrichten vollständig zu ignorieren.

• Veröffentlichen Sie nicht-exklusive Inhalte

  Indem Sie die Inhalte anderer verwenden, können Sie potenzielle Kunden zu Ihren eigenen Konkurrenten leiten – zu denen, von denen Sie einen Beitrag, ein Foto oder ein Video übernommen haben. Entwickeln Sie Ihre eigene Stimme, haben Sie keine Angst, Ihre Meinung zu äußern und einzigartige Inhalte zu erstellen. Dabei steht das Interesse und der Nutzen für Kunden bzw. Partner im Vordergrund.

• Geringe Qualifikation der SMM-Spezialisten.

  Benutzer möchten wissen, was hinter dem Produkt oder der Dienstleistung steckt, die sie kaufen, welche Werte ein Spezialist vertritt und was er außerhalb seiner Arbeit im SMM tut. Wenn man sich zu sehr auf die Theorie konzentriert und eine persönliche Marke ohne „menschliches Gesicht“ aufbaut, stößt man die Leute ab. Die Einstellung von Spezialisten, die kein Interesse an der Entwicklung Ihrer persönlichen Marke haben, kann allen nachfolgenden Bemühungen in dieser Richtung nur schaden. Daher ist es wichtig, die Auswahl der Spezialisten sorgfältig zu überdenken, um Ihre Dienstleistungen und Ihre Gesamtpersönlichkeit zu fördern.

Beispiele für erfolgreiches Personal Branding im ukrainischen SMM

Der beste Weg, Ihre persönliche Marke zu stärken, besteht darin, zu beobachten, wie es die Top-Leute machen. Wir haben vier ukrainische SMM-Spezialisten bzw. Inhaber von Social-Media-Marketingagenturen mit starker Personalisierung und Inhalten zusammengebracht, die Tausende von Likes und Shares erzielen.

Melissa Sadyk

Melissa Sadyk, Marketingexpertin, SMM-Spezialistin, Rednerin und Miteigentümerin von Krasa, ist die jüngste Leiterin einer Digitalagentur in der Ukraine mit einem Werbebudget von 30.000 US-Dollar. Mit 18 Jahren wurde sie Miteigentümerin des Unternehmens. Mit 20 Jahren schenkte er sich ein Elektroauto von Tesla. Innerhalb von sechs Monaten führte er das Unternehmen auf den internationalen Markt und leitet ein Team von mehr als 20 Spezialisten. Hat ihr Instagram-Publikum auf 337.000 Abonnenten erweitert.

Melissas Profil umfasst Arbeit, Informationen zu SMM-Kursen, Reisen und Agenturleben. Auf dieser Seite finden Sie hilfreiche Tipps zum Umgang mit Instagram und TikTok. Melissa führt ihren Erfolg nicht auf Glück zurück, sondern argumentiert, dass es in ihrer Karriere darum gehe, Risiken einzugehen und es zu versuchen. „Tesla mit 20“ ist ein eingängiger Spruch auf dem Instagram-Profil eines Mädchens. Und alle fragen: Wie? Die Unternehmerin selbst sagt: „Als ich SMM gründete, wusste ich nicht, was es war. Ich wusste nicht, ob es mir gefallen würde und ob es mir so viel Gewinn bringen würde. Mein einziges Ziel war es, 90 Euro zu verdienen, um die Wohnung zu bezahlen.“ Und: „Ich verstehe, warum ich so hart gearbeitet habe und weiterhin arbeite. Um ein Leben voller Freude zu führen.“

Alina Dovzhenko

Alina Dovzhenko ist SMM-Spezialistin, verantwortlich für die Zusammenarbeit mit Bloggern und Meinungsführern, Expertin für SMM-Stellenangebote und Autorin des Telegrammkanals #DEFINITELYOVER. Er hat über 10.000 Follower auf Instagram und über sechs Jahre Erfahrung im Marketing und SMM. Das Mädchen ist ständig selbstständig tätig. Er argumentiert, dass Social Media Marketing eher eine Disziplin als Kreativität sei: „Texten hat nichts mit Inspiration zu tun und ‚Ich saß da und wartete auf eine kühle Brise.‘ Jede Kopie ist eine Disziplin und eine Technik. SMM ist eine Disziplin im Eimer.“

Alina lebt auf zwei Kontinenten, reist häufig und verbringt die meiste Zeit des Jahres in New York, wo sie mit berühmten amerikanischen Marken arbeitet. Ihr Instagram-Profil ist voll mit Tipps zum Social-Media-Management, Stadtführern und ganz normalen Informationen zum Leben. Das Mädchen rät SMM-Anfängern, viel zu lesen. „Alles, was Sie können: Bücher, Zeitschriften, Websites, Broschüren – hier wird alles verwendet. Im SMM ist es auch sehr wichtig, viele Informationen über die Geschäftsnische zu lesen, in der Sie arbeiten.“

Was empfiehlt Alina sonst noch?

• Zunächst ist das Produkt wichtig. Wenn mit Ihrem Produkt nicht alles stimmt, kann trotz intensiver Werbung keine langfristige Kundenbeziehung entstehen.

• Zweitens müssen Sie entscheiden, warum Sie in den sozialen Medien aktiv sind. Was möchten Sie damit ausdrücken? Ist hierfür in Ihrer Marketingstrategie Platz?

Damit alles funktioniert, müssen Sie Ihre Ziele verstehen. Wer gedankenlos in die sozialen Medien geht, wird dort auch alles gedankenlos tun. Das funktioniert nicht und verschwendet nur Zeit. Und vergessen Sie nicht Strategie und Konsequenz, Kreativität und hochwertige, trendige Inhalte.

Sasha Nad Morem

Sasha ist ein erfahrener Praktiker und Lehrer mit über 4 Jahren Erfahrung. Sie stieg von der SMM-Spezialistin zur Content-Leiterin der ersten Instagram-Agentur in der Ukraine auf und gründete später ihre eigene SMM-Schule, die sich mit Informations- und Netzwerkgeschäften befasst. Die Zahl der Follower auf Instagram übersteigt 40.000.

Sasha selbst sagt scherzhaft, dass ihr Profil kein zehn Kurse, sondern ein Blog sei. In den Beiträgen der Seite finden Sie Informationen zu Instagram-Algorithmen, Diensten zum Erstellen trendiger Bilder, Storytelling, Zielgruppenbeschreibungen und mehr.

Alena Astakhova (Stadtbewohnerin)

Das Profil von Alena Astakhova ist in ihren eigenen Worten „wie ein SMM-Kurs, nur kostenlos.“ Der wichtigste „Trick“ eines Visual- und SMM-Spezialisten sind lehrreiche Geschichten. Auf ihrem Profil gibt Alena Tipps zu Fotodesign, Biografien und Stories, Instagram-Werbung und Einblicke in die Arten von Inhalten, die bei den Benutzern Anklang finden. Sie überprüft außerdem regelmäßig Profile, bespricht überzeugende Argumente und erläutert, was beim Design und der Pflege der Seite verbessert werden könnte.

Bei WeLoveBrands eine Marke von Grund auf neu aufbauen

Stellen Sie sich vor, Ihre persönliche Marke zieht jetzt dreimal mehr Kunden an, spart Ihnen Werbebudget und macht Ihre Konkurrenten neidisch und sie kommen wieder. Entwickeln Sie Ihre persönliche Marke mit einem professionellen Team der Agentur WeLoveBrands! Warum wir:

1. Fokus auf die Zielgruppe

Spezialisten analysieren ihre Zielgruppe. Inhalte werden entsprechend Ihren „Problemen“ und Interessen erstellt. Auf diese Weise wecken wir das Interesse an Ihren Dienstleistungen und Sie müssen lediglich deren Bedürfnisse über unsere Kommunikationskanäle erfüllen.

2. Tolles Team

Ein Team aus Spezialisten, darunter ein Content Manager, ein Texter, ein Designer und andere, arbeitet an der Entwicklung und Förderung Ihrer persönlichen Marke. So erreichen Sie Ihre Ziele schnell und effizient.

3. Nischentrends verstehen

Wir analysieren Ihre Wettbewerber und den Markt und erstellen dann relevante und originelle Inhalte.

Sie haben noch Fragen? Möchten Sie Ihre persönliche Marke stärken? Kontaktieren Sie uns für eine kostenlose Beratung, um Projektdetails und Kosten zu besprechen! Erstellen und fördern Sie eine persönliche Marke oder benennen Sie eine bestehende um. Gewinnen Sie mit WeLoveBrands Kunden und große Projekte.