Rebranding und Restyling: Worüber sprechen Marketingfachleute nicht?

Trotz der positiven Auswirkungen dieser Verfahren haben sowohl Rebranding als auch Redesign ihre Nachteile. Bevor wir uns jedoch mit ihnen befassen, lohnt es sich, jedes Konzept zu definieren, um den Unterschied zu verstehen.

Rebranding als System von Ereignissen beinhaltet einen radikalen Wandel der Marke, einschließlich ihrer Ideologie. Restyling wiederum ist ein integraler Bestandteil des Rebrandings, da es nur Änderungen der Markenattribute betrifft, während die Verbraucherideologie unverändert bleibt.

Das heißt, je nach Transformationsgrad ist Rebranding ein tiefgreifenderer Prozess, der im Wesentlichen einer Generalüberholung ähnelt: In diesem Fall ändert sich die Idee der Marke oder ihrer Zielgruppe vollständig. In gleicher Analogie lässt sich Restyling mit Schönheitsreparaturen vergleichen: Auf dieser Ebene werden Änderungen an Elementen des Unternehmensstils (Logo, Slogan, Markenemblem usw.), Verpackungen, Werbematerialien usw. vorgenommen.

Rebranding-Fehler

Bei einem unprofessionellen Ansatz kann ein Rebranding negative statt positive Ergebnisse haben. Diese Möglichkeit besteht in folgenden Fällen:

	Die Gründe, die als Anstoß dienten, werden falsch benannt. zu umfassenden Veränderungen
	Falsche Interpretation von Daten aus internen (Mitarbeiter) und externen (Kunden) Audits
	Es wurden falsche Prognosen über die Hauptmerkmale der Marke (Zielgruppe, Preissegment usw.) erstellt.

Dies kann, je nach Ausmaß der begangenen Fehler, zu einer erheblichen Verschlechterung der finanziellen Lage Ihres Unternehmens führen.

Darüber hinaus achten nicht alle Marketer darauf, dass die Umsetzung der von ihnen empfohlenen Updates systematisch erfolgen muss. Sonst erreicht man nichts.

Es ist auch wichtig, das Alter der Marke zu berücksichtigen: Die Stärke der emotionalen Bindung zwischen Ihrer Marke und dem Verbraucher hängt direkt davon ab. Glauben Sie mir, in manchen Fällen ist es besser, ganz auf ein Rebranding zu verzichten und eine neue Marke von Grund auf neu zu entwickeln, um Zeit, Geld und investierte Ressourcen nicht zu verschwenden. Wenn Sie also nicht hundertprozentig sicher sind, dass die Botschaft, die Sie an die Verbraucher richten, der tatsächlichen Situation entspricht, sollten Sie kein Rebranding durchführen. Es ist besser, sich auf eine einfachere Form der Transformation zu beschränken: das Restyling. Aber auch hier gibt es einige Nuancen.

Typische Redesign-Fehler

Das Hauptdilemma besteht darin, wann eine Neugestaltung durchgeführt werden soll. In folgenden Fällen sollten Sie dies ernsthaft in Betracht ziehen:

	Es kommt zu einem Rückgang der Unternehmensumsätze bei gleichzeitiger Zunahme der Zahl der Marktteilnehmer.
	Fehler im ursprünglichen Corporate Style werden identifiziert.
	Unternehmen mit ähnlichem Stil erscheinen auf dem Markt

Gleichzeitig müssen Sie verstehen, dass es kein universelles Rezept für ein Redesign gibt. Jede Marke hat ihre eigene Art, visuelle Merkmale zu aktualisieren, und Trends hinterherzujagen ist hier unangebracht. Übrigens empfiehlt es sich, Markenattribute mindestens alle 5 bis 6 Jahre zu „erneuern“, wenn Sie die Nachfrage nach Ihren Produkten aufrechterhalten möchten.

Auch bei der Neugestaltung von Marken, deren Ideologie auf Stabilität und Tradition basiert, ist Vorsicht geboten. Eine nicht bis ins kleinste Detail durchdachte Neugestaltung kann die Markenbekanntheit schädigen und das Markenvertrauen der Zielgruppe untergraben.

Um potenzielle Probleme zu vermeiden, ist es wichtig, erfahrene Künstler für die Rebranding- und Redesign-Arbeiten auszuwählen. WeLoveBrands Studio steht Ihnen dabei als zuverlässiger Assistent zur Seite.