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Inhaltsverzeichnis:
Verpackungsdesign für Milch und Milchprodukte. Vergleich der Trends in der Ukraine und in europäischen Ländern
Wenn wir ein Produkt kaufen möchten, achten wir zuerst auf die Verpackung und erst dann auf den Preis und die Inhaltsstoffe. Dies geschieht auf einer unterbewussten Ebene: Wir sind für diesen Prozess nicht verantwortlich und verstehen nicht, warum manche Produkte attraktiv und vertrauenswürdig sind, während andere abstoßend wirken.
Es steht alles in der Verpackung.
Heute sprechen wir über Verpackungsdesign für Milch und Milchprodukte, erfahren, was in der Ukraine und Europa passiert, und verfolgen wichtige Designtrends.
Die wichtigsten Trends im Milchverpackungsdesign
Designer verwenden in ihren Kompositionen ausschließlich Farben und Elemente, die uns zum Kauf von Milch, Kleiejoghurt oder Hüttenkäse anregen. Wir haben vier Haupttrends im Verpackungsdesign von Milchprodukten identifiziert. Schauen wir sie uns genauer an.
Minimalismus in der Verpackung
Weiß ist die Hauptfarbe im Design von Milchprodukten. Die meisten Menschen assoziieren es stark mit Milch. Wenn Sie mir nicht glauben, testen Sie sich selbst. Hier ist ein alter Witz zu diesem Thema. Sie müssen ohne nachzudenken antworten.
- Welche Farbe hat das Papier? - Weiß.
- Welche Farbe hat das Badezimmer? - Weiß.
- Welche Farbe hat Schnee? - Weiß.
- Was trinkt eine Kuh? - Milch.
Sind Sie sicher? Vergleichen wir nun die Verpackungen in Europa und der Ukraine.
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Europa. Europäische Hersteller bevorzugen minimalistische Verpackungen. Ein gutes Beispiel ist das Design der Milchprodukte von Järna Mejeri. Die Verpackung ist komplett weiß, und die schwarze Serifenschrift vermittelt das Bild eines seriösen Unternehmens, das für die Produktqualität verantwortlich ist. Ein weiteres wichtiges Detail ist, dass europäische Hersteller das Logo verbergen und den Produktnamen hervorheben. |
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Ukraine. Ukrainische Hersteller gehen kein Risiko ein und kreieren minimalistische weiße Verpackungen. Wenn Weiß das Design dominiert, sollte es mit Illustrationen, Blau- oder Rottönen und volkstümlichen Ornamenten aufgelockert werden. Mit minimalistischen Verpackungen kann wohl nur Bio-Milch aufwarten. Im Gegensatz zu europäischen Herstellern verstecken oder betonen ukrainische Unternehmen das Logo weder. Bei Bio-Milch ist es ein Rad mit volkstümlichen Ornamenten. |
Grüne Wiesen
Die Abbildung von Pflanzen und Wiesen auf Verpackungen ist eine klassische Technik für Molkereimarken. Wenn ein Kunde Blumen und grünes Gras sieht, assoziiert er die Marke mit einem Naturprodukt. Neben der Vegetation finden sich auf der Verpackung auch Kühe, Heuhaufen und Windmühlen, die das friedliche Dorfleben symbolisieren.
Europa. Europäische Hersteller bleiben traditionellen Techniken treu. Ein gutes Beispiel dafür ist das Design der Valio-Milchprodukte. Die Verpackung ist in klassischem Blau und Weiß gehalten, mit einer grünen Wiese und einer Kuh im Vordergrund und dem Firmenlogo in der unteren rechten Ecke. Achten Sie auch auf die handgeschriebene Schrift des Titels. Sie schafft eine freundliche Atmosphäre und sagt: „Ich bin dein Freund. Nimm mich mit.“
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Ukraine. Ukrainische Hersteller verwenden gerne Pflanzen und oft Bilder des Dorflebens. Bei den Marken „Our Farm“ und „Selyanske“ spiegelt das Verpackungsdesign die Idee und Position der Marke wider. Beachten Sie, dass die Verpackung von „Our Farm“ einem Weidenkorb und die von „Selyanskoye“ einer karierten Tischdecke ähnelt. Beide Marken verwenden Bilder eines Dorfes und grüner Wiesen.
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Interessante Geschichten, Illustrationen und Charaktere
Verpackungen mit lebendigen Illustrationen und Geschichten sprechen junge Menschen an, die bereit sind, für interessante Designs zu bezahlen. Zeichentrickfiguren sollen Kinder unterhalten.
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Europa. Das schwedische Unternehmen Arla Foods gilt als Paradebeispiel für hochwertiges Storytelling. Jeden Monat präsentiert das Unternehmen illustrierte Geschichten auf seinen Verpackungen. Zum Tag der Erde veröffentlichte es eine Sonderfolge, in der es um Dinosaurier ging und die Ursachen von Depressionen beim Menschen erklärte. |
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Ukrainische Produzenten verwenden Zeichentrickfiguren. Ein prominenter Vertreter ist die Marke Prostokvashino. Die Katzen Matroskin und Sharik, die sich seit ihrer Kindheit kennen, schaffen Vertrauen und sorgen für gute Laune. |
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Wie wir sehen, konzentrieren sich die Hersteller von Milchprodukten bei der Gestaltung ihrer Verpackungen vor allem auf jene Elemente und Aspekte, die Käufer mit Natürlichkeit assoziieren.
Europäische Unternehmen sind mutiger: Sie scheuen sich nicht, Verpackungen mit minimalistischem Design zu verwenden, erzählen gerne Geschichten und stellen den Namen, nicht das Logo, in den Mittelpunkt. Ukrainische Hersteller haben noch Raum für Expansion. Bisher sind rustikale Bilder und Comicfiguren am beliebtesten, aber es ist schwierig, interessante Verpackungen zu finden.
