Verpackungsdesign für neue Produkte

Ohne Übertreibung kann man das richtige Verpackungsdesign mit dem eines talentierten Fotografen vergleichen. So wie ein Handwerker mit einer Kamera weiß, wie er das Gesicht eines Models aus dem günstigsten Winkel präsentiert, kann eine tadellos ausgeführte Verpackung dem Verbraucher ein Produkt auf die überzeugendste Weise präsentieren.

Doch Marketingfachleute vieler Unternehmen vergessen dies offenbar nicht immer und konzentrieren sich eher auf Werbekampagnen als auf die gründliche Planung des Verpackungsdesigns. Doch vergebens, denn Verbraucherumfragen in europäischen Ländern zeigen, dass nicht die Medien, sondern die Verkaufsstellen die wichtigste Informationsquelle für Verbraucher sind, um sich über neue Produkte zu informieren. Im Geschäft angekommen, kann jeder die Produktverpackung begutachten und persönlich anfassen und erst danach die endgültige Kaufentscheidung treffen.

Inwieweit hängt der Erfolg eines neuen Produkts vom Verpackungsdesign ab?

Betrachtet man die Rolle des Verpackungsdesigns bei der Imagebildung eines Produkts, so lässt sich die Markteinführung des Lufterfrischers Air Wick Pure als Beispiel anführen. Der Hersteller entschied sich, sein nicht abfärbendes Produkt von herkömmlichen Aerosolen abzuheben, indem er einen Lufterfrischer in einem transparenten Behälter auf den Markt brachte. Air Wick Pure erfreute sich daraufhin großer Nachfrage, und selbst der höhere Preis im Vergleich zu anderen Lufterfrischern schreckte die Käufer nicht ab. Denn dank der Verpackung konnte der Hersteller den Wert seines Produkts deutlich hervorheben.

Bedenken Sie, dass selbst kleinste Details die Kauf- oder Nichtkaufentscheidung eines Verbrauchers für ein neues Produkt beeinflussen können. Farbhelligkeit, Bildproportionen, Schriftgrößen – all diese Faktoren müssen bei der Gestaltung der Verpackung eines Produkts berücksichtigt werden, insbesondere wenn es sich um ein Produkt handelt, mit dem der Verbraucher noch nicht vertraut ist.

Was müssen Sie wissen, wenn Sie ein Verpackungsdesign für ein neues Produkt erstellen?

Wenn Sie ein Verpackungsdesign für ein noch unbekanntes Produkt entwickeln müssen, ist der erste Schritt die Suche nach einem kompetenten Dienstleister. Seien Sie darauf vorbereitet, dass sich die Kosten für professionelle Dienstleistungen deutlich von denen freiberuflicher Dienstleister unterscheiden. Die Ergebnisse werden jedoch deutlich besser, wenn Sie ein Webstudio mit Designern, Marketingspezialisten und Managern beauftragen.

Sobald ein Designer ausgewählt ist, stellt der Kunde alle notwendigen Informationen über das neue Produkt bereit, dessen Verpackung er benötigt. Diese obligatorische Liste umfasst:

Sobald alle Fragen beantwortet sind, kann der Designer mit der Gestaltung der Verpackung beginnen. Es empfiehlt sich , mehrere Verpackungsdesigns in Auftrag zu geben , aus denen der Kunde das seiner Meinung nach beste Konzept auswählen kann. Alternativ kann man versuchsweise jede der vorbereiteten Verpackungsoptionen testen, indem man eine kleine Produktserie auf den Markt bringt und schließlich das Design freigibt, das die Verbraucher am meisten anspricht.