Was ist eine Umfirmierung eines Geschäfts?

Beim Rebranding von Geschäften ist es wichtig, dieses Konzept nicht mit Änderungen an der Inneneinrichtung der Verkaufsräume zu verwechseln. Die Neugestaltung der Geschäfte ist nur die letzte Phase eines mehrstufigen Rebranding-Prozesses, der auch die Neupositionierung und Neugestaltung der Marke umfasst.

Angesichts der Vielzahl von Problemen, die ein Rebranding im Einzelhandel lösen kann, bedarf es einer sorgfältigen Vorbereitung. Es ist kein Zufall, dass ein Rebranding eines Geschäfts nicht sehr häufig vorkommt: einmal alle 10 bis 12 Jahre. In dieser Zeit können Sie sich gut vorbereiten, um den Prozess erfolgreich zu starten.

Rebranding im Einzelhandel: Gründe dafür

Denken Sie an eines: Die Umbenennung eines Geschäfts sollte niemals ohne ersichtlichen Grund erfolgen.

Gründe für die Umbenennung einer Einzelhandelskette sind unter anderem Situationen, in denen:

1. Das Interesse der Kunden am Geschäft nimmt ab.
2. Es gilt, neue Konsumenten zu gewinnen, indem man sich komplett auf eine neue Zielgruppe ausrichtet oder die Zahl der bestehenden erhöht.
3. Die Preisstrategie wird neu ausgerichtet (beispielsweise beim Übergang vom Premiumsegment zum Massenmarkt).
4. Es ist notwendig, neue Märkte sowohl in Nachbarländern als auch in weiter entfernten Teilen der Welt zu erschließen.
5. Innerhalb des Unternehmens kommt es zu Veränderungen (Änderungen im Management, Fusion zweier oder mehrerer Unternehmen zu einem usw.).
6. Wir müssen das beschädigte Image der alten Marke loswerden.
7. Es erscheint ein profitableres Angebot, dem man um jeden Preis widerstehen muss.

Grundregeln für das Rebranding einer Einzelhandelskette

Wenn Sie den Namen Ihres Geschäfts ändern möchten, um Ihren Gewinn zu steigern, müssen Sie einige Regeln beachten:

	Der erste Schritt besteht darin, die Wahrnehmung Ihrer Marke zu untersuchen, um zu verstehen, welche Änderungen vorgenommen werden müssen.
	Analysieren Sie Ihre Konkurrenten, um zu verhindern, dass sie kopiert werden.
	Stellen Sie sicher, dass Sie einen Plan erstellen, um klar definierte Ziele zu erreichen.
	Beziehen Sie erfahrene externe Spezialisten in den Prozess ein.
	Beziehen Sie die Mitarbeiter der Filialen in den Prozess ein.
	Konzentrieren Sie sich auf einfache, aber effektive Lösungen und verzichten Sie auf kreative Techniken, die in diesem Fall ungeeignet sind.

Wenn Sie diese Regeln befolgen, können Sie die häufigsten Fehler bei der Änderung eines Geschäftsnamens vermeiden.

Dazu gehören:

• Inkonsistenz von Corporate-Identity-Elementen mit der aktualisierten Philosophie des Supermarkts oder Geschäfts.
• Fehlen einer durchdachten Kampagne zur Bewerbung der Produktpalette.
• Einsparungen durch die Beauftragung unerfahrener Künstler für die Gestaltung des Ladenbrandings.
• Mangelnde Kommunikation zwischen den Künstlern und dem Geschäft als Hauptträger der Marke.
• Mangelndes Interesse an der Umbenennung des Geschäfts seitens der engagierten Fachkräfte.

Wählen Sie daher für das Rebranding Ihres Shops ausschließlich Profis aus. Im WeLoveBrands-Team finden Sie kompetente und verantwortungsbewusste Spezialisten, die Wert auf hohe Ergebnisse legen.