Barbie – die Puppe, die Träume wahr werden lässt

Es gibt keine berühmtere und beliebtere Puppe als Barbie. Es wird dieses Jahr 63 Jahre alt, bleibt aber das Lieblingsspielzeug von Mädchen auf der ganzen Welt. Im Laufe ihres langen Lebens hat es die Barbie-Markenfigur geschafft, viele Stile zu wechseln, verschiedene Rollen zu spielen und die Heldin mehrerer Zeichentrickfilme zu werden, vor allem von „Toy Story 3: Gesprengte Ketten“. Die berühmte Puppe gilt als Symbol des 20. Jahrhunderts und erobert immer wieder die Herzen neuer Fans.

Barbie ist ein Spiegelbild von Schönheit, Mode, Stil, ausgezeichnetem Geschmack und Weiblichkeit. Trotz der großen Vielfalt an Kinderspielzeug ist diese Puppe der Traum vieler. Sie ist diejenige, die sie als Geschenk erhalten möchten. Sie ist der Maßstab weiblicher Schönheit und ermöglicht Mädchen, ihren Wunsch nach Schönheit und Selbstbewusstsein bereits im Kindesalter zu verwirklichen.

Wer ist Barbie?

Barbie ist eine 29 cm große Puppe mit der Figur eines schlanken, erwachsenen Mädchens, hergestellt von Mattel. Das Motiv des Spielzeugs ist der Figur aus dem Bild-Comic Lilli nachempfunden: einer Frau mit schmaler Taille und langen blonden Haaren. Die Puppe erschien erstmals 1959 in Wisconsin (USA).

Barbie hat eine Biografie. Ihr vollständiger Name ist Barbara Millicent Roberts und sie wuchs in der Familie von George und Marget auf. Zunächst hieß es, er stamme aus der Stadt Willows, doch später, als die neue „urbane“ Serie Premiere hatte, änderte sich sein Geburtsort: Es war nun New York City.

Im ersten Jahr ihres Bestehens überstieg der Umsatz mit der Puppe 351.000 US-Dollar, und die Puppe war noch nicht in Europa erhältlich.

Angesichts der wachsenden Popularität von Barbie wurde beschlossen, ihr eine Freundin zur Seite zu stellen. Dann, im Jahr 1961, tauchte Ken auf. Später wurde die Sammlung um mehrere Charaktere ergänzt, darunter Skippers jüngere Schwester und Marges Freundin. Ein paar Jahre später kam auch eine dunkelhäutige Christy-Puppe heraus.

Wie ist die Markenfigur Barbie entstanden?

Die Barbie-Puppe wurde von Ruth Handler entworfen. 1945 gründeten sie und ihr Ehemann Elliot Mattel. Zunächst fertigte das Paar Bilderrahmen an und wandte sich dann Spielzeug und Spieluhren zu.

Die Idee, eine schlanke Schönheit zu erschaffen, kam Ruth, als sie ihrer Tochter und ihren Freunden beim Spielen zusah. Damals spielten Mädchen als Töchter und Mütter hauptsächlich mit Puppen, ihre Töchter und ihre Freundinnen bevorzugten jedoch Papierpuppen, die Erwachsene imitierten. Sie wurden aus Pappe ausgeschnitten und für das Spiel wurden unterschiedliche Kleidungsstücke verwendet. Beim Spielen mit diesen Puppen stellten sich die Mädchen vor, sie seien schön und modisch. Deshalb beschloss Ruth Handler, eine schöne „Erwachsenenpuppe“ auf den Markt zu bringen, mit der Kinder eine Verbindung aufbauen können. Und er nannte sie Barbie, zu Ehren seiner Tochter Barbara. Das Model trug einen schwarz-weiß gestreiften Badeanzug, hochhackige Sandalen und glitzernde Ohrringe.

Barbie debütierte am 9. März 1959 auf der New York International Toy Fair. Die Puppe wurde so beliebt, dass das Unternehmen mit den Bestellungen nicht mehr Schritt halten konnte. Gleichzeitig stammte der Hauptgewinn nicht von Barbie, sondern von ihren Accessoires: Häusern, Kleidung, Schmuck und anderen Gegenständen.

Helles Bild von Barbie

Mattel hat immer auf Modetrends geachtet und versucht, ihnen zu entsprechen, sodass die Puppe ihr Image entsprechend den Erwartungen ihrer Zielgruppe veränderte. Also bekam Barbie immer neue Frisuren und Looks und änderte ihre Haarfarbe. Besonders beliebt war das Model mit Haaren bis zu den Zehen.

Es wurden auch Puppenkollektionen verschiedener Berufe (Lehrerin, Stewardess usw.) mit ethnischen Kostümen (verschiedener Nationalitäten) erstellt, die Bilder berühmter Frauen (Audrey Hepburn, Marilyn Monroe, Elizabeth Taylor usw.) imitierten.

Audrey Hepburn

Marilyn Monroe

Elizabeth Taylor

Mit der Entwicklung der Technologie wurde die Puppe dank ihrer Gelenke mobil. Barbie entwickelte daraufhin verschiedene Hobbys: Radfahren, Reiten, Tanzen und Sport. Das Spielzeug wurde sogar im Wachsfigurenkabinett von Madame Tussauds ausgestellt und ins Guinness-Buch der Rekorde aufgenommen.

In den 1980er Jahren wurden Kollektionen herausgebracht, in denen Puppen Haute-Couture-Outfits trugen. Seine Kleidung wurde von den Besten der Besten entworfen: Pierre Cardin, Gucci, JP Gaultier, Versace, Christian Dior usw.

Mattel bietet nicht nur Barbie

Mattel ist einer der bekanntesten Spielzeughersteller. Natürlich sorgte Barbie für großes Aufsehen, doch die Produktpalette des Unternehmens ist viel breiter und richtet sich nicht nur an Kinder, sondern auch an Teenager, sowohl Mädchen als auch Jungen.

Zu den beliebtesten Serien zählen neben Barbie Monster High, Ever After High, Hot Wheels und Matchbox, Produkte der Marke Ferrari sowie Superhelden, mit denen Sie spielerisch in die Rolle des Helden schlüpfen und das Leben Ihrer Träume leben können.

Das weltberühmte Barbie-Logo

Wenn man Barbie erwähnt, denkt man sofort an ein schlankes, blondes Mädchen mit rosa Kleidung und Accessoires. Die Marke verwendet viele andere Farben, aber Pink ist zur Hauptfarbe geworden, da Barbara Millicent Roberts damit in Verbindung gebracht wird.

Die Farbe Pink richtet sich an Mädchen, die gerne träumen, sogar von einem hübschen Prinzen, der auf einem weißen Pferd reitet. Der Farbton spiegelt Sanftheit, Zärtlichkeit, Weiblichkeit, Wohlwollen, Wunderglauben wider, unterdrückt Aggressionen und weckt Gedanken an eine unbeschwerte Kindheit und bedingungsloses Glück.

Nicht umsonst wird Barbie mit dieser besonderen Farbe in Verbindung gebracht, denn sie lässt die Träume kleiner Mädchen wahr werden.

Für die Typografie des Logos, die sich zwar mehrmals änderte, jedoch keinen Einfluss auf die Wiedererkennbarkeit des Symbols hatte, wurde eine weiche, runde Schriftart gewählt. Großbuchstaben, weiche Linien und ein rosa Farbton betonen Zärtlichkeit und Verträumtheit.

Barbie Markenphilosophie

Bis in die 1950er Jahre waren auf dem Markt nur Puppen erhältlich, um die sich Mädchen wie um Kinder kümmern und in die Rolle von Lehrerinnen oder Müttern schlüpfen konnten. Doch Ruth Handler hatte die Idee, eine Puppe zu kreieren, mit deren Hilfe sich junge Schönheiten ihre Zukunft vorstellen können.

Die Grundidee der Marke Barbie bestand darin, dass ein Mädchen mit Hilfe einer Puppe alles sein kann, was sie möchte, und dass ihr immer eine andere Option zur Verfügung steht. Und seit mehr als 60 Jahren hilft Barbie Mädchen auf der ganzen Welt dabei, sich so zu fühlen, wie sie sein möchten.

Erfolgreiche Barbie-Werbestrategie

Zu Beginn seines Bestehens entwickelte Mattel eine ungewöhnliche Form der Werbung: Es zielte auf Kinder ab und nicht auf Eltern, wie es normalerweise der Fall war.

Das Ergebnis dieser Idee war das von der Marke gesponserte Programm „Mickey Mouse Club“. Nach dem Start des Programms begannen Tausende von Kindern, ihre Eltern nach dem vorgestellten Spielzeug zu fragen. Dies stellte die herkömmliche Welt der Werbung auf den Kopf.

Ruth Handler scheute trotz des Risikos keine Kosten für Werbung. Für die Werbung für die Spielzeuge wurden 500.000 Dollar ausgegeben, was dem damaligen Wert des gesamten Unternehmens Mattel entsprach.

Als Barbie 1959 auf der New York International Toy Fair vorgestellt wurde, konnte sie die Mainstream-Käufer nicht beeindrucken, also beschlossen Ruth und Elliott, die Puppe direkt an die Verbraucher zu verkaufen. Seitdem erfreut es sich größter Beliebtheit und ist bis heute der Traum vieler Mädchen, der dem Unternehmen Hunderte Millionen Dollar einbringt.

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