Michelin Biebendum – der wohlwollende Hüter des Automobils

Bibendum ist einer der ersten und bekanntesten Markencharaktere der Welt. Die wichtigsten Produkte, die es bewirbt, sind Michelin-Reifen. Tatsächlich lässt sich beim aktuellen Design des Helden schwer sagen, ob es mit diesem Thema zusammenhängt, aber im Gegensatz zu seinem ursprünglichen, raueren Aussehen sieht er jetzt sehr attraktiv und niedlich aus.

Trotz zahlreicher Veränderungen ist Herr Michelin heute eines der bekanntesten Unternehmenssymbole der Welt. Und auf der internationalen Konferenz Advertising Week wurde diese Werbepersönlichkeit als „Ikone des Jahrtausends“ ausgezeichnet.

Wer ist Bibendum?

Ein Mann aus Reifen. So lässt sich Bibendum, der Markencharakter von Michelin, kurz beschreiben. Warum ist es dann weiß, wenn die Reifen schwarz sind? Ja, denn zum Zeitpunkt seiner Einführung war Ruß nicht in der Gummimischung enthalten.

Tatsächlich bedeutet „Bibendum“ aus dem Lateinischen „trinken“. Als der Held 1898 erstmals beworben wurde, wurde er als Feinschmecker dargestellt, der ein Glas voller Nägel, Glasscherben und anderer scharfer Gegenstände in der Hand hielt. Und über dem Bild stand die Inschrift „NUNC est bibendum“, was übersetzt „Jetzt trinken wir“ bedeutet. Dies bedeutete, dass die Reifen so robust waren, dass sie vor scharfen Gegenständen auf der Straße keine Angst hatten. Sie schienen für die Räder gefährliche Splitter zu absorbieren. Bibendum trug auch eine Brille und wurde manchmal beim Fahrradfahren und mit einer Zigarre in der Hand dargestellt. Diese Details spiegelten den Status und Erfolg der damaligen Zeit wider.

Michelin ist mittlerweile sehr erfolgreich und hat viele Tochtergesellschaften. Nach Bridgestone liegt das Unternehmen hinsichtlich seines Umsatzes weltweit auf Platz zwei. Und sein berühmtes Logo ist überall zu finden, unter anderem auf Tankstellen, Rennstrecken, in Fachzeitschriften, Medien und sogar Reiseführern.

Die faszinierende Geschichte der Entstehung der Figur Bibendum

Im Jahr 1894 stapelte der für die Standgestaltung verantwortliche Mann bei den Vorbereitungen für eine Ausstellung in Lyon Reifen unterschiedlicher Durchmesser. Und als Edouard Michelin dies sah, sagte er, dass man einen Menschen erhält, wenn man Hände hinzufügt.

Einige Jahre später malte der Künstler O'Gallop ein Werbeplakat mit Herrn Michelin und seinen Konkurrenten. Die Skizze stellte zunächst den Bierkönig Gambrinus dar und diese Figur erinnerte André Michelin an das Männchen aus Reifen. So entstand ein neuer Held, der statt Bier ein Glas mit Scherben in den Händen hielt.

O'Galop hat mehr als 200 Marketingmaterialien für Michelin erstellt, die alle den Charakter der Marke zur Schau stellen. Bibendums Charakter veränderte sich ebenso wie sein Aussehen je nach kulturellen Trends und Zeitgeist. Seine ersten Accessoires waren eine Brille und eine Zigarre, die Erfolg symbolisierten. Der Mann mit den weißen Reifen sah etwas brutal und grob aus, war aber auch freundlich. Zuerst war er von Natur aus ein Spaßvogel und dann wurde er zu einem Wächter, der die Fahrer beschützte. Der Held eilte stets Leuten zu Hilfe, deren Auto einen Platten hatte, und baute den Reifen ab, um ihn zu ersetzen.

Manchmal wurde Bibendum auch als Kämpfer mit Boxhandschuhen dargestellt und die Aufschrift auf dem Plakat lautete „Le Coup de la Semelle MICHELIN“ („Schlag mit der Michelin-Sohle“).

Dies ist ein süßer Held mit einem bezaubernden Lächeln und Stiefeln. Es ist immer noch weiß, aber die Reifen darauf sind breiter geworden.

Im Jahr 2000 zeichnete ein internationales Komitee aus 20 Fachleuten aus den Bereichen bildende Kunst, Design und kommerzielle Werbung Herrn Michelin als das beste Logo der Welt aus.

Michelin-Sortiment

Das Gesicht von Michelin ist der Reifenmann, daher ist es offensichtlich, dass das Sortiment aus Reifen besteht.

Es gibt Reifen für verschiedene Transportarten zu kaufen :

Für Motorräder und Roller.

Fahrradreifen.

Für LKW und Anhänger.

Für den Schienenverkehr.

Landwirtschaftsreifen (für Traktoren usw.).

Reifen für den Lufttransport.

Michelin produziert zuverlässige Produkte für einen sicheren Fahrzeugverkehr und Bibendum spiegelt die Sorgfalt und den Schutz der Autofahrer wider.

Wie sich das Michelin-Logo verändert hat

Der Markencharakter des Unternehmens veränderte sich zwar mehrfach in seinem Erscheinungsbild, blieb aber stets erkennbar. Zuerst war Bibendum ein kleiner, grober Mann aus dünnen weißen Reifen, der eine Brille trug und ein Glas in den Händen hielt. Diese Farbe wurde gewählt, damit die Figur nicht mit dem dunklen Hintergrund der Werbeplakate verschmilzt. Und es konnten Druckkosten gespart werden, da der Tintenverbrauch und die Umlaufkosten reduziert wurden.

Im Jahr 1910 kam es zu ersten Veränderungen im Aussehen der Figur: Sie wurde rundlicher und das Glas verschwand. In den 1920er Jahren wurde auch die Brille abgenommen und der Held selbst wurde fröhlicher und energischer. Anschließend wurde es noch runder, doch bereits im Jahr 2000 war es schlanker und wirkt nun fast sportlich. Im Vergleich zu den frühen Bildern von Mister Michelin ist er heute ein lebenslustiger, immer lächelnder kleiner Mann. Die Reifen, aus denen das Auto besteht, wurden verbreitert, was eher der Realität entspricht. Es hat auch Stiefel mit Klettverschluss. Das heißt, vom ersten Auftritt sind nur noch die weiße Farbe und die Silhouette der Reifen übrig geblieben.

Das Unternehmen Michelin hat mehrmals versucht, auf den Werbecharakter zu verzichten, hat sich jedoch nie dazu entschieden, da Bibendum trotz seines seltsamen Aussehens auf der ganzen Welt einen hohen Wiedererkennungswert hat.

Der Hauptslogan der Marke Michelin

Der erste Slogan zeigte eine Karikatur des Bierkönigs mit einer Bierflasche in der Hand, die für eine Münchner Brauerei erstellt wurde. Darauf stand der Satz „Nunc est bibendum“ („Jetzt ist es Zeit zu trinken“). André Michelin schlug vor, den König durch einen Mann aus Reifen zu ersetzen und ihm statt einer Bierflasche ein mit Nägeln und Glasscherben gefülltes Glas in die Hand zu geben.

Der lateinische Satz „Nunc est Bibendum“ stammt aus einer Ode des Epikureers Horaz. Diese Aussage hat sich bis heute erhalten und wird in der Bedeutung verwendet, dass „Reifen alle Unebenheiten der Straße und alle darauf befindlichen scharfen Gegenstände ‚schlucken‘.“

Warum ist Michelin so erfolgreich?

Michelin erzielte seinen Erfolg dank Qualitätsprodukten und wirkungsvoller, ungewöhnlicher Werbung. Allein die Kreation von Bibendum lohnt sich, denn die Figur erregte viel Aufmerksamkeit.

Das Unternehmen selbst erlangte Popularität, nachdem ein Teilnehmer mit innovativen Michelin-Reifen den Radmarathon Paris-Brest-Paris gewann. Damals, genauer gesagt Mitte des 19. Jahrhunderts, hatten Fahrräder Holzräder, was erhebliche Unannehmlichkeiten mit sich brachte. Als Gummireifen erfunden wurden und Fahrräder zu einem der beliebtesten Fortbewegungsmittel der Welt wurden, beschlossen die Gebrüder Michelin, das Produkt zu verbessern, um das Fahren komfortabler zu machen. Schließlich lagen viele Hufnägel auf den Straßen, sodass die Reifen oft platzten und, da sie fest mit der Felge vernagelt waren, nur in der Werkstatt gewechselt werden konnten. Dann stellten die Gebrüder Michelin Reifen her, die schnell und einfach gewechselt werden konnten.

Anfangs überzeugten die Reifen die Käufer nicht, doch mit der Zeit gelang es dem Unternehmen, Marktführer zu werden. Mitte des 20. Jahrhunderts konnte man Michelin-Reifen praktisch überall auf der Welt kaufen. Das Sortiment wird ständig erweitert und mittlerweile bietet das Unternehmen nicht nur Reifen für Fahrräder, sondern auch für Autos, Motorräder und sogar Flugzeuge an. Der Hersteller produziert außerdem ein neues Produkt: den „Radialreifen“, der doppelt so lange hält wie herkömmliche Produkte.

Michelin nimmt auch heute noch eine führende Position unter seinen Wettbewerbern ein und hat nicht vor, diese Position auch in Zukunft aufzugeben. Und eine wichtige Rolle bei der Markenförderung spielt die Unternehmenspersönlichkeit Bibendum, ein gutherziger Mann, dem die Verkehrssicherheit am Herzen liegt.

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