Burger King: Wie sich der König der Burgerwelt einen Platz an der Sonne verdiente

Täglich besuchen mehr als 14 Millionen Kunden Burger King-Restaurants auf der ganzen Welt. Und das tun sie, weil die Lokale für ihr hochwertiges, leckeres und preiswertes Essen bekannt sind.

Das 1953 gegründete Unternehmen ist nach McDonald’s die zweitgrößte Fast-Food-Restaurantkette der Welt. Die Marke geht offen mit ihrem Engagement für erstklassige Zutaten, einzigartige Rezepte und Essen im Familienstil um. Diese drei Säulen bilden seit fast 70 Jahren den Kern des Geschäfts von Burger King.

Merkmale von Burger King

Burger King oder BK ist ein US-amerikanisches Unternehmen, das eine Kette von Fastfood-Restaurants besitzt, die auf Hamburger spezialisiert sind. Der Hauptsitz befindet sich in Miami-Dade County, Florida.

Das Unternehmen wurde 1953 als Insta-Burger King gegründet. Anschließend zog er nach Jacksonville, Florida. Doch als das Unternehmen 1954 in finanzielle Schwierigkeiten geriet, kauften zwei seiner Franchisenehmer in Miami, David Edgerton und James McLamore, das Unternehmen und benannten es in Burger King um.

Im Laufe der folgenden 50 Jahre wechselte das Unternehmen viermal den Eigentümer. Die dritte Eigentümergruppe (TPG Capital, Bain Capital und Goldman Sachs Capital Partners) führte den Börsengang im Jahr 2002 durch. Und Ende 2010 erwarb das brasilianische Unternehmen 3G Capital für 3,26 Milliarden Dollar eine Mehrheitsbeteiligung. Die neuen Eigentümer begannen sofort mit der Umstrukturierung des Unternehmens, um ihm auf die Sprünge zu helfen. 3G fusionierte zusammen mit dem Partner Berkshire Hathaway das Unternehmen unter dem Namen Restaurant Brands International mit der kanadischen Donut-Kette Tim Hortons.

Burger King Sortiment

Burger King verkauft hauptsächlich gegrillte Hamburger, verschiedene Arten von Hühnchensandwiches, Pommes Frites, darunter auch gewürzte Pommes Frites, Snacks (Nuggets, Wings, Brathähnchen usw.), Frühstücksartikel, Erfrischungsgetränke und Desserts.

Das bekannteste Produkt von Burger King ist der Whopper. Es ist ein Sandwich bestehend aus einem Rindfleischburger, Mayonnaise, Salat, Tomaten, Ketchup, Zwiebeln, Gurken und einem Sesambrötchen. Beliebt sind auch der Big King XXL, der 2 Rindfleisch-Patties, 4 Scheiben Käse, Spezialsauce, Salat, Zwiebeln und Gurken enthält, und der Double Cheeseburger XXL, der 2 Rindfleisch-Patties, 4 Scheiben Käse, Gurken und Ketchup enthält. und Senf.

Fish King ist ein Sandwich mit Fischfilet, Remoulade und Salat. Das vegetarische Sandwich wird nur in wenigen Ländern angeboten.

Pommes Frites und panierte Zwiebelringe gelten oft als Beilage, werden aber separat verkauft.

Burger King bietet auch Desserts wie Milchshakes, Eis, Muffins, Donuts, Brownies und Apfelkuchen an.

Es gibt ein Kindermenü, zum Beispiel King Jr. Das Essen ist wie ein Happy Meal.

Finanzielle Indikatoren des Unternehmens

Im Jahr 2021 erreichte der Umsatz von Burger King 1,81 Milliarden US-Dollar und der Nettogewinn betrug 1,02 Milliarden US-Dollar. Das Vermögen der Marke beläuft sich auf 4,94 Milliarden Dollar.

Das Unternehmen erzielt seine Gewinne durch den Verkauf von Franchises, Mietobjekten und dem Betrieb von Restaurants. Die Leitung erfolgt durch einen Vorstand. Die Geschäftsführerin ist Kathy Repici.

Insgesamt gibt es rund 19.247 Betriebe in 76 Ländern. 90 % von ihnen arbeiten als Franchiseunternehmen. In Israel sind alle Restaurants der Kette koscher und Australien ist das einzige Land, in dem die Marke unter einem anderen Namen vertreten ist. Tatsache ist, dass sich beim Eintritt von Burger King in den australischen Markt herausstellte, dass dort bereits ein Take-away-Café mit gleichem Namen registriert war, sodass die Lokale der amerikanischen Kette ihre Besucher unter der Marke Hungry Jack's bedienen. Insgesamt arbeiten rund 39.000 Menschen in Betrieben auf der ganzen Welt.

Die Hauptkonkurrenten von Burger King sind McDonald's und KFC.

Offizielle Unternehmenswebsite: bk.com.

Burger Kings Top 3 Wohltätigkeitsprogramme

Eine der Prioritäten des Unternehmens ist die Fürsorge für die Menschen. Aus diesem Grund hat Burger King mehrere Wohltätigkeitsprojekte ins Leben gerufen, die Menschen dabei helfen, eine Ausbildung zu erhalten, ihre Lese- und Schreibkenntnisse zu verbessern und finanzielle Schwierigkeiten zu überwinden.

Das Burger King Scholars-Programm wurde zum Gedenken an den Burger King-Mitbegründer James „Jim“ W. McLamore ins Leben gerufen. Seit dem Jahr 2000 hat das Unternehmen Stipendien im Wert von fast 55 Millionen US-Dollar an mehr als 45.000 High-School-Schüler, Burger King-Mitarbeiter und deren Familien in ganz Nordamerika vergeben. Allein im Jahr 2022 vergab die Stiftung Stipendien im Wert von über 4,6 Millionen an fast 4.000 Studierende. Die Zuschüsse liegen zwischen 1.000 und 50.000 US-Dollar und sollen Studenten helfen, die Kosten für den Besuch einer Hochschule oder Berufsschule auszugleichen. Die Empfänger werden auf der Grundlage ihres Notendurchschnitts, ihrer Berufserfahrung, ihrer Teilnahme an außerschulischen Aktivitäten und ihres ehrenamtlichen Engagements ausgewählt.

Burger King hat durch seine Partnerschaft mit Room to Read das Leben von 240.000 Kindern beeinflusst. Studierende in Südafrika, Sambia, Tansania, Kambodscha und Indien haben mittlerweile Zugang zu über 200 Bibliotheken, Schulen und Studienprogrammen. Seit 2012 arbeitet Burger King mit einer internationalen Organisation für Alphabetisierung und Gleichstellung der Geschlechter zusammen, um nachhaltige Lernumgebungen für Kinder in Afrika und Südasien zu schaffen. Seitdem hat das Unternehmen mehr als 200 Projekte finanziert, darunter Bibliotheken, Schulen, Alphabetisierungsprogramme und in lokalen Sprachen veröffentlichte Kinderbücher in Südafrika, Tansania, Sambia, Kambodscha, Indien, Sri Lanka und Nepal.

Über die Family Foundation hat Burger King seinen Mitarbeitern weltweit in Zeiten großer Not mehr als 2,6 Millionen US-Dollar zur Verfügung gestellt. BK-Mitarbeiter und ihre Familien haben während COVID-19, Naturkatastrophen, medizinischen Notfällen und mehr Unterstützung erhalten.

Der Familienfonds ist ein Notfall-Zuschussprogramm, das Arbeitnehmern in schwierigen Zeiten helfen soll. Die Zuschüsse können bis zu 4.500 US-Dollar betragen und sind für die Deckung unmittelbarer, kurzfristiger Bedürfnisse gedacht, beispielsweise für den Wiederaufbau von Häusern nach Bränden oder Naturkatastrophen, bei medizinischen Notfällen und mehr.

Dank großzügiger Spenden von Mitarbeitern und Franchisenehmern seit 2004 konnte das Unternehmen den Familienmitgliedern von 2.000 BC-Mitarbeitern Zuschüsse im Wert von über 2,6 Millionen US-Dollar zukommen lassen. Zuschusshilfen sind in 30 Ländern verfügbar, darunter in den USA, Argentinien, den Bahamas, Brasilien, Kanada, China, Costa Rica, der Dominikanischen Republik, mehreren EU-Ländern, Indien, Indonesien, Guam, Guatemala und anderen Ländern aller Kontinente.

Geschichte von Burger King

1953 wurde in Jacksonville Insta-Burger King gegründet, der Vorgänger der heute bekannten Burger-King-Kette. Die Gründer Keith J. Kramer und Matthew Burns eröffneten ihre ersten Restaurants, nachdem sie Insta-Machines-Ausrüstung gekauft hatten. Dies geschah nach dem Besuch des ersten Lokals der McDonald-Brüder in San Bernardino. Das Produktionsmodell basierte auf einem gekauften Insta-Broiler. Diese Strategie war so erfolgreich, dass die Eigentümer anschließend von allen Franchisekunden verlangten, das Gerät in ihren Betrieben zu verwenden.

Änderungen unter Pillsbury

Im Jahr 1959 verschlechterte sich der Geschäftserfolg des Unternehmens und es wurde an die Franchisenehmer James McLamore und David R. Edgerton verkauft. Sie leiteten eine Umstrukturierung der Kette ein und benannten sie in Burger King um. Ihre Leitung dauerte 8 Jahre, danach verkauften sie 1967 alle Rechte an Pillsbury.

Das Management von Pillsbury versuchte Ende der 1970er und Anfang der 1980er Jahre mehrmals, Burger King umzustrukturieren. Die bemerkenswerteste Veränderung erfolgte 1978, als BC den CEO von McDonald's, Donald N. Smith, anstellte, um das Unternehmen umzugestalten. Er änderte Franchiseverträge, erweiterte die Speisekarten und führte neue standardisierte Restaurantdesigns ein. Smith verließ Burger King 1980 und ging zu PepsiCo, kurz bevor die Umsätze zu sinken begannen.

Die Aufgabe, die Marke zu verändern und zu stärken, wurde dann Norman E. Brinker, dem Executive Vice President of Restaurant Operations von Pillsbury, anvertraut. Er startete eine unkonventionelle Werbekampagne, die auf „Angriffen“ auf die Konkurrenz basierte. Dies war der Beginn des heute berühmten Burger-Krieges.

Die Bemühungen von Smith und Brinker zeigten zunächst Erfolg, doch seit ihrem Weggang hat Pillsbury einige seiner Änderungen zurückgefahren oder aufgegeben und die Ausgaben für die Eröffnung neuer Standorte gekürzt. Diese Maßnahmen stoppten das Unternehmenswachstum und die Umsätze gingen erneut zurück, was letztendlich sowohl für Burger King als auch für Pillsbury zu erheblichen Verlusten führte. Schlechte Leistung und ineffektives Management zogen das Unternehmen jahrelang nach unten. Die Marke wurde schließlich 1989 vom Unterhaltungskonzern Grand Metropolitan übernommen.

Wiederherstellungsversuche

An der Spitze von Burger King stand CEO Barry Gibbons. Er führte neue Gerichte ein, verkaufte jedoch in dem Versuch, Gewinn zu erzielen, einen Teil des Firmenvermögens und entließ viele Mitarbeiter, was ihm jedoch nie gelang. Auch durch Marketingmaßnahmen ließ sich die Situation nicht verbessern, da Werbekampagnen sich als wirkungslos erwiesen. Zudem gab es Imageprobleme.

Seit Gibbons‘ Abgang haben mehrere CEOs versucht, die Marke durch Änderungen der Speisekarte und neue Werbemaßnahmen wieder aufzubauen, allerdings ohne Erfolg. Daher fusionierte Grand Metropolitan 1997 mit Guinness. So entstand Diageo, das versuchte, die Situation zu verbessern, aber bald aufgab und die Marke nach 3 Jahren für 1,5 Milliarden Dollar an eine Gruppe von Investmentgesellschaften unter der Führung von TPG Capital verkaufte.

Neuer Aufstieg und Fall

Die neuen Eigentümer begannen schnell mit der Revitalisierung und Reorganisation des Unternehmens, die 2006 mit einem Börsengang ihren Höhepunkt erreichte. Die Turnaround-Strategie der Kette umfasste eine neue Werbekampagne, eine aktualisierte Speisekarte und einzelne Standorte, die Entwicklung des BK-Restaurantkonzepts und die Schaffung eines neues Restaurant im Jahr 2008. Whopper Bar und ein verbessertes 20/20-Designformat. Diese Änderungen hauchten dem Unternehmen neuen Schwung ein und brachten mehrere Quartale lang Gewinne.

Doch trotz der Erfolge der neuen Eigentümer schwächten die Auswirkungen der Finanzkrise von 2007 bis 2010 das Unternehmen, während sich die Erfolge des Konkurrenten McDonald’s vervielfachten. Der sinkende Wert von Burger King führte schließlich dazu, dass TPG und seine Partner ihren Anteil für 3,26 Milliarden Dollar an das brasilianische Unternehmen 3G Capital verkauften. Analysten waren sich einig, dass das Unternehmen massiv in die Marke investieren müsse, um seinen Erfolg zu steigern.

Nach Abschluss der Transaktion wurden die Aktien des Unternehmens von der New Yorker Börse genommen. Die Dekotierung sollte dem Unternehmen dabei helfen, seine Kerngeschäftsstrukturen wiederherzustellen und weiter daran zu arbeiten, die Lücke zu McDonald's zu schließen, ohne sich darum sorgen zu müssen, seine Aktionäre zufriedenzustellen. Auf dem US-Heimatmarkt fiel die Kette umsatzmäßig auf den dritten Platz zurück.

Zusammenarbeit mit Canadian Donuts

Im August 2014 gab 3G bekannt, dass es die kanadische Kaffeekette Tim Hortons übernehmen und mit Burger King fusionieren wolle. Nach der Fusion führten die beiden Ketten ihre Geschäfte getrennt weiter und Burger King verblieb in seinem Hauptsitz in Miami. Tim Hortons hoffte, die Ressourcen von Burger King für internationales Wachstum nutzen zu können.

Das fusionierte Unternehmen wird zur drittgrößten internationalen Fast-Food-Restaurantkette.

Im März 2022 stellte Burger King als Reaktion auf die Invasion der Ukraine jegliche Unternehmensunterstützung ein, darunter Betrieb, Marketing, Lieferkette, Investitionen und Expansion in der Russischen Föderation. Hiervon waren über 800 Franchise-Restaurants in Russland betroffen. Gleichzeitig hielt das Unternehmen über Offshore-Gesellschaften seine Präsenz auf dem russischen Markt aufrecht.

Mission, Werte und Strategie von Burger King

Das Motto von Burger King lautet: „Durch ein starkes Franchisesystem und großartige Leute das profitabelste Fast-Food-Unternehmen zu sein, das die besten Burger der Welt serviert.“

Diese Aussage zeigt, dass das Unternehmen eine führende Position in der Schnellrestaurantbranche anstrebt und bestimmt die Art des Geschäfts und seine Entwicklungsrichtung.

Die Mission von BK besteht darin, „qualitativ hochwertige Speisen zu einem angemessenen Preis anzubieten, die schnell in einem attraktiven, sauberen Umfeld serviert werden.“

Das Unternehmen nutzt Marktpreise, um Kunden anzulocken. Die Hauptattraktion von Burger King ist jedoch die Qualität des Essens und des Services.

BC definiert unternehmerische Verantwortung so, dass man über die harten Ergebnisse hinausblickt und die Auswirkungen all seiner Handlungen berücksichtigt. Es geht darum, auf dem heutigen globalen Markt das Richtige zu tun und gleichzeitig die Geschäftsziele erfolgreich zu erreichen. Je verantwortungsvoller ein Unternehmen heute handelt, desto erfolgreicher werden seine Umsätze in der Zukunft sein.

Laut Burger King wird dies dazu beitragen, Risiken zu managen, die Arbeitsmoral und Bindung der Mitarbeiter zu verbessern, die Markentreue zu stärken, den Ruf zu verbessern und die Gemeinschaft zu stärken. Darüber hinaus wird es sich im Hinblick auf Energieeinsparungen und Abfallreduzierung unmittelbar auf das Endergebnis auswirken. Ein verantwortungsvoller Ansatz konzentriert sich daher auf vier Schlüsselbereiche: Ernährung, Menschen, Umwelt und Unternehmensführung.

Grundlagen der Strategie :

Produkte . Restaurants auf der ganzen Welt bieten qualitativ hochwertige, köstliche und erschwingliche Speisen an. Das Unternehmen stellt den Gästen detaillierte Informationen zu den Speisen zur Verfügung, damit diese eine fundierte Auswahl treffen können, und unternimmt weitere Schritte, um die Speisekarte zu verbessern und die Zufriedenheit der Besucher zu gewährleisten. Innovationsteams arbeiten ständig daran, neue köstliche Speisenoptionen zu kreieren, die den sich ändernden Bedürfnissen der Gäste gerecht werden.

Menschen . Das Unternehmen unterstützt seine Mitarbeiter, Franchisenehmer, Lieferanten und Restaurantkunden, da sie die Eckpfeiler des Geschäfts sind. Die BURGER KING McLAMORE Foundation ist eine Möglichkeit, den Freunden und der Familie von Burger King etwas zurückzugeben. Zusätzlich zur Stiftung unterstützt BC zusammen mit seiner Franchisenehmer-Community zahlreiche lokale und regionale Initiativen auf der ganzen Welt.

Atmosphäre . Das Unternehmen überprüft kontinuierlich seine Umwelt- und Tierschutzrichtlinien, um seine Integrität in den Gemeinden, in denen es tätig ist, sicherzustellen. Die Teams erforschen und entwickeln aktiv Möglichkeiten, Änderungen vorzunehmen, die sich positiv auf die Umwelt auswirken, ohne die Produktionsstandards zu beeinträchtigen.

Verwaltung . Burger King Worldwide verfügt über ein tief verwurzeltes Compliance- und Corporate-Governance-Programm. Die Kodizes und Richtlinien des Unternehmens decken nicht nur grundlegende ethische Prinzipien ab, sondern auch spezifische Probleme, mit denen Mitarbeiter und Geschäftspartner von Burger King in ihrem täglichen Leben konfrontiert werden. Das Ziel besteht in der kontinuierlichen Verbesserung von Richtlinien und Verfahren, um die Einhaltung der Gesetze sowie Offenheit und Rechenschaftspflicht sicherzustellen. Als Voraussetzung für die Geschäftstätigkeit im Burger King-System muss jeder zugelassene Lieferant den Verhaltens- und Ethikkodex für Lieferanten einhalten.

Burger King ist sich bewusst, dass die einzigartigen Eigenschaften jedes Einzelnen einen erheblichen Einfluss auf alle Aspekte des Geschäfts haben.

Seit seiner Gründung strebt das Unternehmen nach neuen und innovativen Geschäftsansätzen, die sich ständig verändernde und weiterentwickelnde Communities berücksichtigen. Aus diesem Grund wurde ein Diversity- und Inklusionsprogramm entwickelt.

Enthält die folgenden Artikel :

• Um Mitarbeiter anzuwerben und zu halten, wird eine breite Palette von Rekrutierungstechniken eingesetzt und diese dazu ermutigt, ihre eigenen, einzigartigen Perspektiven einzubringen und so zum Unternehmenswachstum beizutragen.

• Pflegt enge Beziehungen zu Franchisenehmern, die dazu beitragen, Vielfalt und Inklusion in alle Aspekte der Geschäftsstrategie von Burger King zu integrieren;

• Die Liste der Lieferanten wird erweitert, da das Unternehmen nach Diversität strebt, die es sowohl national als auch international stärker und reaktionsfähiger machen soll.

• Wir setzen uns dafür ein, dass sich Burger King-Kunden, unabhängig von ihrer Herkunft, in unseren Lokalen stets wohlfühlen;

• Durch die strategischen Partnerschaften von BC mit Bildungseinrichtungen werden in unterversorgten Gemeinden wichtige Fähigkeiten und Kenntnisse erworben.

Dank seiner Grundsätze und Standards steht das Unternehmen fest. Sie haben eine Mission und eine Strategie, nach denen Sie Ihr Geschäft betreiben und weiter ausbauen.

Name, Logo und Corporate Identity der Marke „Hamburger“

Der Name der Restaurantkette Burger King lässt sich wörtlich aus dem Englischen als „König der Burger“ übersetzen. Es ist einfach und einprägsam, spiegelt die Aktivitäten des Unternehmens wider und impliziert, dass die Lokale die besten Burger servieren.

Das Logo von Burger King ist originell und „appetitlich“. Das helle und erkennbare Emblem ist zu einem Symbol für einzigartigen Geschmack und hohe Qualität geworden, das den Beginn der Ära der Marke widerspiegelt und der Vergangenheit Tribut zollt.

Das Unternehmen wechselte im Laufe der verschiedenen Phasen häufig den Markennamen: Höhen und Tiefen, Wiederverkäufe und Fusionen.

Änderungen am Burger King-Logo

Von 1953 bis 1954

Das Debüt-Logo sah aus wie eine aufgehende Sonne. Es handelte sich um eine Halbscheibe mit kurzen dreieckigen Balken in Grau und Schwarz.

Von 1954 bis 1957

Das Logo dieser Zeit wirkt minimalistisch, praktisch und nüchtern. Es enthält nichts Überflüssiges, lediglich den Namen in schwarzer Schrift auf weißem Grund. Die verwendete Schriftart war benutzerdefiniert, mit einem kurzen Stamm beim „R“ und spitzen Enden beim „U“.

Von 1957 bis 1969

Die neuen Besitzer des Lokals haben das Logo geändert, um den Ausdruck „Burger King“ hervorzuheben. Sie verwendeten das Bild des Königs, der auf einem großen Hamburger sitzt und ein Getränk in einem Plastikbecher hält. Darunter waren auf gelbem Hintergrund der Firmenname und der Satz „Home of the Whopper“ geschrieben.

Das Logo ist sehr farbenfroh geworden. Neben Gelb gab es zwei Arten von Rot: Blau, Weiß und Schwarz.

Von 1969 bis 1994

Das Logo wurde erneut und deutlich aktualisiert. Es zeigte ein halbiertes Brötchen, zwischen den Hälften war auf zwei Ebenen der Name einer Restaurantkette platziert. Diese Option war nur von kurzer Dauer und wurde 2019 für den Super Bowl LIII und die dritte Staffel der Netflix-Serie Stranger Things wiederbelebt. Aber gerade dieses Bild erlangte Popularität und Wiedererkennungswert.

Die Farbgebung wurde von der Vorgängerversion übernommen, Form, Zusammensetzung und Stil wurden hingegen grundlegend verändert. Der Text in fetter, roter serifenloser Schrift mit fließenden Linien steht im Mittelpunkt der Komposition. Die Designer haben den „König“-Teil erweitert, um das optimale Gleichgewicht zwischen langen und kurzen Wörtern zu schaffen.

Von 1994 bis 1999

Dieses Emblem ist eine verbesserte Version des vorherigen. Im April 1994 wurde ein Logo mit ausdrucksstärkerer Schrift eingeführt. Der Schriftstil von Burger King ist streng geworden, mit geraden Buchstaben.

Von 1999 bis 2021

Am Vorabend des neuen Jahrhunderts änderte BC das Design seines Logos erneut. Es wurde vom professionellen Studio Sterling Brands entwickelt. Äußerlich ähnelt es der Originalversion von 1969 und der Version von 1994. Der einzige Unterschied ist die blaue Mondsichel in Form des Buchstabens „C“, die das Logo ergänzt. Der Firmenname steht zwar noch immer im Inneren des Burgers zwischen den beiden Brötchenhälften, ist nun allerdings vergrößert, diagonal platziert und in einer modernen serifenlosen Schrift geschrieben.

Von 2021 bis heute

Das aktuelle Logo ist eine harmonische Stilisierung der beiden Vorgängerversionen. Die Designer übernahmen die abgerundeten Buchstaben vom Emblem von 1969–1994 und die Hamburgerform von der Version von 1994–1999. Das sie verbindende Element ist ein hellvioletter Hintergrund, auf dem sich eine improvisierte orange-gelbe Schleife mit einer roten Aufschrift im Inneren befindet.

Für das Logo von Burger King wurden zu verschiedenen Zeiten unterschiedliche Schriftarten verwendet. Sie waren weich, sprudelnd, konvex, stilisiert oder im Gegenteil streng. Eine der älteren Versionen sieht aus wie die Schriftart TILT, die modernen wie VAG Rounded ExtraBold.

Die charakteristische Palette besteht aus Farben, die dem Thema des Lebensmittels möglichst nahe kommen. Sie regen den Appetit an, was für die kommerzielle Werbung eines Fastfood-Restaurants sehr wichtig ist.

Von Anfang an war es den Designern wichtig, durch die Verwendung passender Bilder und Farben den Appetit potenzieller Käufer anzuregen. Sie versuchten, das Logo mit Farben zu füllen, die den natürlichen Farben von Brot, Fleisch und Gemüse so nahe wie möglich kommen. Aus diesem Grund haben wir uns für saftige Gelb-, Orange- und Rottöne entschieden, die Appetit machen und Wärme und Freundlichkeit ausstrahlen.

Trotz ständiger Aktualisierung des Logos ist die Markenidentität weltweit erkennbar.

13 seltsame Burger King-Gerichte, die nicht jedem schmecken

Vom Whopper mit sieben Pattys bis zum Black-Bun-Burger: Hier sind einige der extravagantesten Gerichte auf der internationalen Speisekarte von Burger King.

Auf Lager :

Scharfer Garnelen-Whopper . Es erschien im Frühjahr 2019 und ist derzeit in Geschäften in ganz Japan erhältlich. Im Grunde ist es ein normaler Whopper mit knusprigen Garnelen, würzigem Ketchup, cremiger Mayo, Salat, Zwiebeln und Tomaten. Laut der Website von Burger King Japan ist der Spicy Shrimp Whopper eine „luxuriöse Mahlzeit, die Fleisch und Meeresfrüchte kombiniert.“

Heiße belgische Waffeln . Sie sind in der Schweiz erhältlich und eine warme Lösung für kalte Winter. Zum Dessert gibt es Eis und Karamell- oder Schokoladensoße nach Wahl des Kunden.

Speckliebhaber . Erhältlich bei Burger King in ausgewählten Ländern, darunter Frankreich und die Schweiz. Das Sandwich besteht aus zwei gegrillten Rindfleischpastetchen, Tomaten, Zwiebeln, Käse, Speck und Soße zwischen zwei Brötchen.

Poutine mit Speck . In Kanada serviert ist dies eine Hommage an ein klassisches kanadisches Gericht. Dazu gehört ein Berg Pommes Frites mit Käse, würziger Soße und knusprigem Speck.

Windows 7 riesig . Dieses Gericht gibt es in Japan. Es wurde zu Ehren von Microsoft erstellt. Der Burger bestand aus sieben Rindfleischpastetchen (sowie Zwiebeln, Tomaten, Salat und Gurken) und kostete 777 Yen.

Sufgani King (Donut-Burger) . In Israel war es ein großer Erfolg, da es zwischen zwei frittierten Donuts lag, die mit Ketchup statt mit Gelee gefüllt waren.

Tarot-Kuchen . Derzeit in Burger King-Filialen in Malaysia erhältlich. Das Dessert besteht aus Taro-Stücken, einer violetten Knolle mit süßem, leicht nussigem Geschmack, in einem knusprigen Kuchenboden.

Kuro Pearl und Kuro Diamond Burger . Sie waren in Japan für ihre schwarzen Brötchen beliebt. Die Brötchen und der Käse wurden mit Bambuskohle dunkel gefärbt und die Sandwiches waren mit schwarzem Pfeffer gewürzte Burger, belegt mit Knoblauch und Tintenfischsoße. Das Pearl ist ein komplett schwarzes Sandwich, während das Diamond mit Salat, Tomaten und Zwiebeln belegt ist.

Kuro Ninja Burger . Es wurde in Japan unmittelbar nach den beiden vorherigen Veröffentlichungen von Kuro veröffentlicht. Es besteht aus einem Rindfleisch-Patty, Rösti, Salat, Zwiebeln, Knoblauch-Sojasauce und einer großen Scheibe dickem, hängendem Speck. Das Sandwich sollte einem Ninja ähneln, der den Kunden die Zunge herausstreckt.

Sprout-Überraschungs-Whopper . Das Sandwich, das in Großbritannien schlechte Kritiken erhielt, ist ein einfacher Whopper mit Rosenkohl und Emmentaler, eine Anspielung auf die traditionellen Beilagen eines britischen Weihnachtsessens.

RiNGO Burger . Es enthielt eine Apfelscheibe und wurde in Japan serviert. Es wurde außerdem mit Senf und Honig garniert, was dem Gericht einen ausgesprochen süßen Geschmack verlieh.

Gedünstetes Fleisch ist das beliebteste Menügericht in finnischen Restaurants. Im Frühjahr 2016 eröffnete Burger King in Finnland ein voll funktionsfähiges Spa-Center mit einer Sauna für 15 Personen und einem Entspannungsbereich. Die Gäste können ihre Mahlzeit in einer traditionellen finnischen Sauna genießen.

Knoblauchfleisch-Bestie . Dieser in Japan verkaufte Burger macht seinem Namen alle Ehre. Das Sandwich bestand aus einem Viertelpfund-Burger mit einem zweiten riesigen Stück Teriyaki-Hähnchenbrust, einem weiteren Schweinefleischpastetchen mit Knoblauch, Frühlingszwiebeln und Miso-Sauce sowie Salat, Tomaten und Zwiebeln. Es wurde mit viel gehacktem und gebratenem Knoblauch serviert.

Obwohl Burger King weltweit auf Platz zwei nach McDonald's steht, hört das Unternehmen nicht auf, sich weiterzuentwickeln, neue Gerichte zu kreieren und seine Mitarbeiter und Gemeinden auf der ganzen Welt zu unterstützen. Aus diesem Grund hat BK Millionen von Anhängern in verschiedenen Ländern, die täglich die Restaurants der Kette besuchen.

Ungewöhnliches Marketing, Burger-Kriege, eine einzigartige Corporate Identity und ein appetitanregendes Logo – all das macht die Marke interessant, lebendig und begehrenswert. Möchten Sie für Ihr Unternehmen dasselbe lebendige visuelle Erscheinungsbild schaffen? Dann kontaktiere unser Studio per Telefon oder Messenger, um dein Projekt zu besprechen.