Calvin Klein ist der Vater der „Calvins“ und des Unisex-Stils

Calvin Klein ist eine bekannte Modemarke im Luxussegment. Gegründet 1968 von Calvin Richard Klein, der die Modebranche buchstäblich revolutionierte. Sein Hauptverdienst besteht darin, dass es Freizeitkleidung in Mode brachte.

Die Marke Calvin Klein produziert Freizeit-, Sport- und Loungewear sowie Unterwäsche, Schuhe, Accessoires und Düfte.

Das Unternehmen besitzt fünf Marken: CK Calvin Klein, Calvin Klein, Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Clothes und Calvin Klein Performance. Die Produkte werden in unseren eigenen Fabriken und von über 50 Drittparteien hergestellt, die Lizenzen zur Verwendung des Namens erhalten haben.

Der Gesamtumsatz der Marke belief sich im Jahr 2019 auf 9,4 Milliarden US-Dollar, wovon 45 % auf Calvin Klein Nordamerika und 55 % auf Calvin Klein International entfielen.

Die Produkte der Marke sind in mehr als 35 Ländern und rund 4.200 Geschäften erhältlich. Fast 12.000 Mitarbeiter sind in der Produktion und im Vertrieb tätig. Zu den Hauptkonkurrenten von Calvin Klein zählen Hersteller von Freizeit-, Luxus- und Jeanskleidung, Parfüms, Uhren und Accessoires: Donna Karan, Kenneth Cole, Levi Strauss & Co, LVMH MOET HENNESSY LOUIS VUITTON, Perry Ellis, Ralph Lauren, Estee Lauder, Gap.

Seit 2003 ist die Marke im Besitz der international tätigen Phillips-Van Heusen Corporation, dem größten Hersteller von Kleidung und Accessoires. PVHC wurde 1881 in New York gegründet. Der Nettogewinn betrug 2019 9,8 Milliarden US-Dollar. Die Zahl der Mitarbeiter beträgt etwa 20.000.

Finanzielles Wachstum der Marke: 10.000 bis 1 Million US-Dollar

Calvin Klein wurde 1942 geboren. Sein Vater, Leo Klein, der aus Ungarn in die USA zog, besaß ein Lebensmittelgeschäft. Die Mutter des zukünftigen Designers arbeitete in einem Textilgeschäft und Atelier, wo Kelvin seit seiner Kindheit von Stoffen mit Aufdrucken umgeben war. Bereits im Vorschulalter konnte sie mit der Bedienung einer Nähmaschine umgehen. Mama ging mit Calvin oft in Kaufhäuser, wo sie viel Zeit damit verbrachten, sich umzusehen, zu diskutieren und ungewöhnliche Artikel auszuwählen. Klein sagte später, dass sie sich dank des guten Geschmacks ihrer Mutter immer besser kleidete als ihre Klassenkameraden.

Seine Eltern entdeckten früh seine zeichnerische Begabung und förderten sie auf jede erdenkliche Weise. Dieses Hobby erwies sich für Kelvin nicht nur als nützlich für sein zukünftiges Geschäft, sondern half ihm auch, während seines Studiums Geld zu verdienen, als er nebenberuflich als Straßenkünstler arbeitete. Nach der High School studierte sie an der Higher School of Art and Design und anschließend am Fashion Institute of Technology. Nach seinem Abschluss fand er eine Anstellung als Lehrling in einer Schneiderei und dachte bald über die Gründung eines eigenen Unternehmens nach.

In den 1960er Jahren war die amerikanische Mode eine Kopie der Pariser Designs. Der Workshop schätzte insbesondere Mitarbeiter, die auf einer Handelsmesse in Frankreich ein Produkt zeichnen konnten, das ihnen gefiel. In den New Yorker Werkstätten entstanden Bühnenbilder nach Kelvins Zeichnungen.

Mitarbeiter im Modestudio von Dan Millstein, wo Klein als Designer angestellt war, sagten, er könne aus dem Gedächtnis schnell Schnittmuster für Kleidungsstücke zeichnen, die ihm gefielen. In diesem Workshop lernte Kelvin, wie man zeichnet (Schnellzeichnen), schneidet und mit Kunden kommuniziert. Vielleicht wollte er damals den amerikanischen Stil verfeinern.

Klein wusste, dass er zu mehr fähig war. Er wollte nicht kopieren, sondern eigene Modelle schaffen. 1968 überzeugte Klein seinen Freund Barry Schwartz, 10.000 Dollar in ein neues Unternehmen zu investieren. Bei Calvin Klein Ltd war Schwartz für die Optimierung der Geschäftsprozesse verantwortlich, während Klein für die Gestaltung und Organisation der Schneidereiabteilung zuständig war.

Ein Zufall, der zum Erfolg führte

Eines Tages betrat Donald O'Brien, Vizepräsident der Kaufhauskette Bonwit Teller, den Ausstellungsraum des Meisters, nachdem er die Böden gemischt hatte. Damals wurden hier lediglich drei Kleider und sechs Mäntel genäht. Sie interessierten den Gast und nach einiger Zeit arrangierte er für Klein ein Treffen mit seinem Vorgesetzten.

Jahre später erinnerte sich der Modedesigner daran, dass die Karren mit den daran hängenden Models manuell mehrere Blocks weit, also etwa anderthalb Meilen, durch die Straßen geschoben werden mussten. Aber es hat sich gelohnt.

Mildred Kasteen wird als „Grande Dame der Mode“ bezeichnet. Er sponserte neue Namen und konnte hervorragende Umsätze erzielen. Bei dem Treffen bewies Calvin sein Verhandlungstalent und Mildred war von den Produkten, die sie sah, beeindruckt und bot für jedes Modell zwanzig Dollar mehr als Klein verlangte, im Austausch für die exklusiven Verkaufsrechte.

Der selbstbewusste Designer sagte, dass auch andere Kaufhäuser an seiner Kleidung interessiert seien und dass er nur aus Respekt mit Bonwit Teller verhandele. Daraufhin erklärte sich Mildred bereit, Produkte für eine damals enorme Summe zu liefern: 50.000 Dollar. Und 1969 berichtete Barry Schwartz, dass Calvin Klein Ltd. innerhalb eines Jahres nach seiner Gründung Waren im Wert von 1 Million Dollar verkauft hatte.

Calvin Kleins Moderevolutionen: Warum ist die Marke so berühmt?

In der Welt der amerikanischen Modebranche gebührt Calvin Klein zweifellos der Lorbeer der Innovation.

Dies sind seine wichtigsten Errungenschaften :

• Der klassische „Männeranzug“ wurde für Frauen adaptiert.

• Er schenkte der Welt eine zweireihige Damenjacke.

• Erstmals eine „Sektion“ mit männlichen Models für Jeans- und Unterwäschewerbung.

• Er kreierte eine weibliche Version der Boxershorts mit breitem Gummibund, die bis dahin nur von Männern getragen wurde.

• Es brachte der Welt Minimalismus und Unisex-Stile.

Die „Unisex“-Ära in der Geschichte der Marke begann 1992, als der Designer eine Modelinie für junge Männer und Frauen mit androgyn aussehenden Models einführte. Dann erfreute sich seine neue Kollektion zunehmender Beliebtheit, ebenso wie der aufstrebende Star Kate Moss. Das Werbeplakat zeigte einen halbnackten Moss und den beliebten Rapper Marky Mark mit ähnlichen Frisuren und Outfits. Die Ankündigung löste in der Gesellschaft gemischte Reaktionen aus, die Umsätze der Marke stiegen jedoch.

Kleins wertvollster Beitrag ist die Verwandlung der Jeans von einer weiten Arbeitshose oder einem Hippie-Kleidungsstück zu einem Symbol der Sexualität und der Grundlage eines stylischen Looks. Der Designer hat schon lange über die Möglichkeit nachgedacht, Jeans in seinen Kollektionen zu verwenden. Später sagte er: „Ich wollte schon immer mehr Menschen ansprechen, deshalb begann ich mich für Jeans zu interessieren. Sie gaben mir die Möglichkeit, den Massen eine Botschaft zu vermitteln und etwas Neues zu schaffen.“

Es gibt eine ungewöhnliche Geschichte im Zusammenhang mit Jeans in den neuen Kollektionen der Marke: Einmal im Nachtclub Studio 54 kam einer der Besucher auf Klein zu und bat ihn, den Namen des Maestros auf seine Jeans zu schreiben.

Die Jeans mit Klein-Logo haben die gesellschaftliche Wahrnehmung von Denim für immer verändert. Der ursprüngliche, figurbetonte Stil wurde so beliebt, dass die Marke allein in der ersten Verkaufswoche über 200.000 US-Dollar einbrachte.

Auch Prominente weckten in der Modebranche das Interesse an dem revolutionären Produkt. Gwyneth Paltrow wurde einmal gefragt, welche Jeans sie bevorzugt. Die Schauspielerin antwortete: „Jeans? Nein, ich trage nur Calvin Klein!“

Calvin Klein – der König der Skandale

Der Designer entwarf eine Denim-Kollektion mit Straight-Leg-Modellen für Herren und taillierten Modellen für Damen. Er entwarf Jeans für Frauen, um die Beine optisch zu verlängern.

In der provokanten Anzeige setzte der Designer Brooke Shields ein, die damals noch keine sechzehn Jahre alt war. Brooke posierte in Jeans und aufgeknöpftem Hemd in kontroversen Posen. Der Werbeslogan lautete: „Zwischen mir und meinen Kelvins steht absolut nichts.“ Aufgrund des aufsehenerregenden Skandals war Klein gezwungen, die Werbekampagne zu unterbrechen und die Produktion dieses Jeansmodells einzustellen. Erst 18 Jahre später konnte der Designer in die Schneiderei zurückkehren.

Klein kommt also zu dem Schluss: Skandale verkaufen sich besser als jede Publicity. So überraschte er das Publikum mit Videos und Bildern mit Kate Moss und Marky Mark. Für ein provokantes Plakat zum Thema „Das letzte Abendmahl“, auf dem halbnackte Models in Jeans zu sehen sind, zahlte der Designer der katholischen Kirche eine Million Dollar Entschädigung. Auch die Ankündigung einer Unterwäschelinie für Kinder und Jugendliche stieß auf gemischte Resonanz.

Einer der Gründe für die Popularität der Marke ist eine mutige Marketingstrategie. Der Designer verwendete stets sexuelle Werbung, die auf einer unterbewussten Ebene wirkte. Dank wirkungsvoller Kampagnen konnte sich die Marke fest im Gedächtnis der Verbraucher verankern.

Auszeichnungen und Anerkennungen von Calvin Klein

Für seine Leistungen im Bereich der Werbung erhielt der Modedesigner die Presidential Medal des Art Directors Club, einer 1920 in New York gegründeten internationalen Organisation.

Der Beitrag des Maestros wurde drei Jahre in Folge (1973–1975) mit dem renommierten Coty American Fashion Critics Award ausgezeichnet. Calvin Klein hat außerdem sieben Auszeichnungen vom Council of Fashion Designers of America erhalten. Im Jahr 2003 erhielt der Designer im Alter von 61 Jahren eine Ehrendoktorwürde vom Fashion Institute of Technology, wo er mehr als 35 Jahre zuvor seinen Abschluss gemacht hatte.

Entwicklung des Markenlogos

Während seines Bestehens hatte das Modehaus vier Logo-Optionen. Das 1968 erstellte Logo wurde in Großbuchstaben und einer dünnen, eleganten Schriftart erstellt. Das Emblem bestand aus dem Vor- und Nachnamen des Gründers. Die serifenlose Schrift wirkte anspruchsvoll, schlicht und elegant zugleich.

1975 wurden die Buchstaben etwas dicker, 1992 etwas dünner und über dem „i“ wurden Punkte statt Rechtecke angebracht.

Im Jahr 2017 hat das Modehaus sein Logo radikal neu gestaltet. Die aktualisierte Version enthielt eine neue Schriftart und die Abkürzung „CK“, abgeleitet von den Initialen von Calvin Klein. Der Autor des aktualisierten Logos ist der britische Designer Peter Saville.

Laut den Entwicklern symbolisiert dieses Calvin Klein-Logo eine Rückkehr zum Original aus der Zeit von 1968 bis 1975. Die Hauptpalette ist Schwarz und Weiß. Das Konzept des Logos ist Minimalismus. Es ist dieser Stil, der sich in der Symbolik der berühmtesten Vertreter der Modebranche widerspiegelt.

Die Unternehmensfarben (Weiß für die Sportlinie, Schwarz für die Haute Couture-Serie und Grau für die Gesamtbekleidungsmodelle) verkörpern Reinheit, Eleganz und Lakonizität.

Calvin Klein ist eine Marke, die ihre Popularität über viele Jahrzehnte bewahrt hat, während sie sich ständig veränderte, revolutionierte und in Skandale verwickelt war. Die Marke spürt die Stimmung der Verbraucher und erfasst Modetrends. Dies spiegelt sich in allen ihren Produkten wider, von Designerkleidung bis hin zu Dessous und Parfüms.

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