Duracell Pink Hare: eine Kombination aus Energie und Widerstand

Leistung, Komfort und Erschwinglichkeit sind die drei Kernkomponenten der Produkte der Marke Duracell. Es erfreut sich großer Beliebtheit bei Herstellern von Batterien, Voltazellen und Hochleistungsakkumulatoren.

Seit seiner Gründung hat sich das Unternehmen zu einem Kultnamen in der Energieversorgungsbranche entwickelt und mit seinen kleinen, leistungsstarken und langlebigen Batterien Vertrauen erarbeitet. Und das Herzstück des Unternehmens war seine charakteristische Figur: der Duracell-Hase.

Wer ist der Duracell-Hase?

Ein fröhlicher und aktiver rosa Hase ist das Maskottchen von Duracell. Sie wurde 1973 erfunden, um ein neues Niveau zu erreichen und die Konkurrenz bei der Salzbatterie zu schlagen.

Die beliebteste Werbekampagne zur Demonstration der Leistungsfähigkeit der Batterien des Unternehmens wurde in Einkaufszentren durchgeführt. Sie brachten zwei Spielzeughasen auf den Markt: einen mit Duracell-Alkalibatterien und den zweiten mit Salzbatterien. Natürlich arbeitete der Hase Durasel noch viel länger.

Mittlerweile ist die Wirkung der Produkte dieses Unternehmens weltweit bekannt und der rosa Hase ist zu einem integralen Symbol der Marke geworden, ohne das eine Produktpräsentation kaum vorstellbar ist.

Die Entstehungsgeschichte des Duracell-Hasen

Die Geschichte von Duracell reicht bis in die 1920er Jahre zurück, als ein Wissenschaftler namens Samuel Ruben die heute berühmten Alkalibatterien entwickelte. Seine Haupttätigkeit war die Entwicklung von Miniaturbatterien. Der Wissenschaftler ging zu der Firma, in der Philip Rogers Mallory arbeitete (einem Hersteller von Wolframfilamenten), um die fehlende Ausrüstung zu finden. Ruben und Mallory erkannten das Potenzial und beschlossen, ihre Kräfte zu bündeln, um ein einzigartiges Produkt zu schaffen. Ihre Zusammenarbeit markierte den Beginn der Gründung von Duracell International.

Während des Zweiten Weltkriegs war die Batterieherstellung erfolgreicher denn je, da das US-Militär geräumige, kleine und sichere Geräte benötigte, die unter allen Bedingungen funktionieren konnten. Das Unternehmen von F. Mallory produzierte viele Quecksilber-Zink-Batterien für den Bedarf von Soldaten. Nach dem Krieg änderte das Unternehmen seinen Namen in Mallory Battery Company.

Mitte des 20. Jahrhunderts verbesserte Samuel Rubén die Alkalibatterie so weit, dass es dafür keine Entsprechung mehr gab. Und dann wurden sie in einer neuen Größe hergestellt: AAA, passend für Kodak-Kameras. Produkte wurden auch an Polaroid geliefert, Hersteller von Tonbandgeräten, Walkie-Talkies und anderen Geräten.

Im Jahr 1969 landete Duracell im Rahmen der Apollo-11-Mission sogar als erste Batterie auf dem Mond.

Die Marke Duracell erschien 1964 und wurde zum weltweit führenden Batteriehersteller ernannt. Jedes Jahr wurden die Produkte des Unternehmens verbessert und das Sortiment umfasst jetzt verschiedene Arten von Batterien und Akkumulatoren, darunter Duracell Ultra mit verbesserten Funktionen.

In den 1970er Jahren bestand die Notwendigkeit, sich von der Konkurrenz abzuheben und zu zeigen, dass Duracell-Batterien qualitativ besser waren als die Produkte anderer Marken. Anschließend schufen sie für die Werbekampagne eine energiegeladene Markenfigur, die die Leistungsfähigkeit von Batterien demonstrierte. So erschien ein süßer rosa Hase, der Schlagzeug spielte. Es symbolisiert Langlebigkeit und lange Einsatzbereitschaft, die anderen, die mit herkömmlichen Batterien arbeiten, voraus ist. Seit 2019 verfügt der Held über eine weitere Funktion: die Sprache. Jetzt spricht er in Produktwerbungen.

Der Duracell-Hase und das Unternehmen als Ganzes verändern sich, ebenso wie die Welt um sie herum. Die Qualität und Leistung der Batterien verbessert sich jedes Jahr, und der Werbestil, der die Individualität der Marke betont, hat ein menschliches Erscheinungsbild angenommen und ist zu einem der bekanntesten der Welt geworden.

Duracell Produktpalette

Das Unternehmen verkauft hauptsächlich tragbare Ladegeräte. Kurz gesagt: Batterien und Akkumulatoren.

Das Sortiment umfasst folgende Produkte :

• Alkalibatterien;

• Spezialbatterien;

• Knopfbatterien;

• Hörgerätebatterien.

Durasel-Produkte zeichnen sich durch ihre hohe Qualität und Zuverlässigkeit aus, dank derer die Marke großen Erfolg hatte. Der Hersteller nimmt in diesem Bereich eine führende Position ein und setzt auf Innovation.

Merkmale der Corporate Identity von Duracell

Das Batteriedesign hat sich seit vielen Jahren nicht wesentlich verändert. Ab 1971 kamen die Farben Schwarz und Kupfer zum Einsatz, die bis heute erhalten geblieben sind. Diese Farbe symbolisiert Leitfähigkeit, Stärke und Überlegenheit.

Der unermüdliche Duracell-Hase kommt, kurioserweise, in Pink. Normalerweise ist es eine Nuance von Zärtlichkeit und Weiblichkeit, aber nicht hier. Diese Farbe wurde gewählt, weil das Symbol für Ostern in den Vereinigten Staaten der rosa Hase war. Eine solche Figur wirkte in der Werbung nicht nur originell, sondern sorgte auch für gute Laune. Das Publikum verliebte sich in ihn und er begann, Geschwindigkeit, Ausdauer und Freude zu symbolisieren. Später trug er ein orangefarbenes Hemd, da diese Farbe Wärme, Energie, Freude und Optimismus widerspiegelt.

Der Name „Duracell“ setzt sich aus zwei Wörtern zusammen: „durable“ (langlebig) und „cell“, was übersetzt „Element für langfristige Abnutzung“ bedeutet.

Duracell Markenmotto

Duracell-Batterien gehörten zu den ersten, die in der Fernsehwerbung auftauchten, und der Slogan, mit dem sie der Öffentlichkeit vorgestellt wurden, ist leicht zu erinnern: „Keine andere Batterie ist wie diese.“ „Keine Batterie hält so lange wie diese.“

Duracell hat ein Video, in dem andere batteriebetriebene Tiere über das Leben eines rosa Hasen sprechen (angeblich trafen sie die Duracell-Figur am Set). So sagten die Dinosaurier, sie hätten von einem Spielzeug gehört, das niemals aufhört zu spielen, doch der Bär und der Hund lobten die Bestrebungen und die Ausdauer des Hasen. Am Ende beschrieb jede Figur Durasels Symbol mit einem Wort. Und das ist dabei herausgekommen: „Unerschöpflich. Unerbittlich. Verrückt. Verrückt. Anmutig. „Robust.“ Das sind die Eigenschaften, die Batterien einer namhaften Marke auszeichnen.

Warum ist Duracell so erfolgreich?

Duracell hat sich dank seiner Qualitätsprodukte einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz verschafft, da das Unternehmen Batterien mit langer Lebensdauer herstellt. Dies ist außerdem die erste Batteriemarke, die damit beginnt, auf ihren Produkten ein Verfallsdatum anzugeben und so das Vertrauen der Verbraucher zu stärken.

Die Hauptfaktoren für den Erfolg des Unternehmens sind :

Clevere Werbekampagne . Ein rosa Kaninchen, das mit langlebigen Batterien läuft und alle Konkurrenten übertrifft: Dies ist eine Präsentation, die zu 100 % überzeugt.

Innovation . Duracell verfolgt Innovationen und bleibt dabei nicht stehen.

Verbesserung . Das Unternehmen verfügt über ein eigenständiges Zentrum, in dem an der Steigerung der Leistung und Betriebsdauer von Batterien und Akkumulatoren gearbeitet wird.

So wird Duracell mit seinem rosa Hasen seine Kunden noch viele Jahre mit kreativer Werbung und Qualitätsprodukten begeistern.

Wenn Sie Ihr Geschäft ausbauen, Ihren Umsatz steigern und die Loyalität und das Vertrauen Ihres Publikums stärken möchten, sollten Sie über die Erstellung einer Markenpersönlichkeit nachdenken. Ein einprägsames Bild weckt angenehme Emotionen und wird mit Ihrem Produkt assoziiert. Dies bedeutet, dass die Bekanntheit des Unternehmens steigt, was für die erfolgreiche Entwicklung jeder Tätigkeit wichtig ist.

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