Alles, was Sie über TikTok nicht wussten: Wie die chinesische App den Planeten in 5 Jahren in den Wahnsinn getrieben hat

Hätten Sie jemals gedacht, dass eine in nur 4 Monaten entwickelte App weltweit für so viel Aufsehen sorgen könnte? Die Macher von TikTok konnten dies also nicht.

 

Doch heute trägt diese Plattform, die noch vor ein paar Jahren niemand ernst nahm, stolz den Titel des am schnellsten wachsenden sozialen Netzwerks und ist eine der robustesten Marketingplattformen. Aber wie hat er das geschafft? Seit der Markteinführung sind noch nicht einmal fünf Jahre vergangen.

Fragen zu allem „Was? Wo? „Wann?“ erfahren Sie in diesem Artikel.

Allgemeine Informationen zu TikTok

Marke TikTok Gegründet 2016 Branche Soziale Medien Mitarbeiter 60.000 Alexa-Rang 74 Entwickler ByteDance Offizielle Website https://www.tiktok.com/

TikTok ist eine chinesische Social-Media-App zum Teilen von Videos, die von Zhang Yiming entwickelt wurde. Darin können Benutzer kurze Videos aufnehmen, bearbeiten und veröffentlichen und sie mit Filtern, Musik, Animationen, Spezialeffekten und vielem mehr ergänzen. Wie bei anderen Social-Media-Apps können Benutzer alles, was in ihrem Feed erscheint, verfolgen, liken und kommentieren. TikTok kann auf den Betriebssystemen iOS und Android verwendet werden.

Der Umsatz von ByteDance belief sich im Jahr 2020 auf 34,3 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 111 % im Vergleich zu 2019. Laut AdWeek war TikTok im ersten Quartal 2020 die am häufigsten heruntergeladene App.

Laut der Website von ByteDance ist das Unternehmen „eines der ersten Unternehmen, das mobile Produkte auf Basis der Technologie des maschinellen Lernens auf den Markt bringt.“ TikTok wurde mit dem Ziel gegründet, „die Leistungsfähigkeit künstlicher Intelligenz mit dem Wachstum des mobilen Internets zu kombinieren, um die Art und Weise zu revolutionieren, wie Menschen Informationen konsumieren und darauf zugreifen.“

Im Grunde genommen kann die App ihren Benutzern durch den Einsatz verschiedener Arten künstlicher Intelligenz (wie Gesichtserkennung für Filter und das Füllen des Feeds mit personalisierten Empfehlungen) genau das bieten, was sie möchten.

Die Hauptattraktion von TikTok ist :

1. Dies ist eine neue Site . Einen konkreten „Code“ gibt es hier noch nicht. Für Benutzer ist TikTok ein großartiger Ort, um zu entspannen und ihre Kreativität zu zeigen.

2. TikTok fördert die Kreativität der Benutzer . Umfangreiche Tools und Funktionen zur Videobearbeitung ermutigen die Benutzer, sich an der Umsetzung selbst der unvorhersehbarsten Ideen zu versuchen.

3. Organische und virale Reichweite . Im Gegensatz zu Facebook, YouTube und anderen Social-Media-Plattformen können Sie Ihre Reichweite auf TikTok sehr schnell steigern. Die Anzahl der Abonnenten ist zweitrangig. Dies bedeutet, dass man sich auch als Anfänger schnell in den Empfehlungen zurechtfinden kann.

Personalisierte Inhaltskuratierung, einfacher Ruhm und ein endloser Strom lustiger Videos halten TikTok-Benutzer fast rund um die Uhr online! Jetzt ist der richtige Zeitpunkt, Ihren Platz an der Sonne einzunehmen. Schließlich besteht die Möglichkeit, dass die Werbung auf TikTok nach einer Weile genauso teuer wird wie heute auf Instagram.

TikTok-Publikum

Die meisten TikTok-Benutzer sind unter 24 Jahre alt. Doch immer mehr erwachsene Zielgruppen tauchen im sozialen Netzwerk auf. 60 % der Benutzer sind Frauen.

TikTok hat ein weltweites Publikum von 800 Millionen aktiven Benutzern pro Monat. Allerdings muss man bedenken, dass sich 500 Millionen der 800 Millionen Zuschauer in China befinden. Gleichzeitig ist TikTok das erste chinesische soziale Netzwerk, das auch international erfolgreich ist.

TikTok war gemessen an den Download-Statistiken die erfolgreichste App. Sogar vor Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter und Pinterest. Der Einfluss von TikTok außerhalb Chinas zeigt sich an den über 30 Millionen aktiven Nutzern in den USA und natürlich 100 Millionen in Europa.

Damit ist zwar klar, dass das Netzwerk noch relativ weit hinter beispielsweise Instagram mit über 110 Millionen Nutzern in den USA zurückliegt, die Geschwindigkeit, mit der der Videohoster wächst, ist jedoch beeindruckend.

2019 und 2020 waren sehr erfolgreiche Jahre für TikTok. Neue Werbeprodukte, das TikTok Pixel, ein dedizierter Werbeassistent und neue Targeting-Funktionen haben das soziale Netzwerk für Marken und Unternehmen noch attraktiver gemacht.

Obwohl die Zahl der TikTok-Installationen stetig steigt, ändert dies nichts daran, dass auch ähnliche Apps immer beliebter werden. Die Konkurrenten von TikTok, die zu den fünf größten Video-Sharing-Netzwerken in den USA gehören, steigern ihre Zahl monatlich aktiver Nutzer. Beispielsweise stieg ihre US-Zahl für iOS- und Android-Geräte in einem Monat um 12 % bzw. in sechs Monaten um 49 %. Dies könnte darauf hindeuten, dass diese alternativen Video-Sharing-Apps bei Benutzern, die potenzielle Alternativen zu TikTok testen, immer beliebter werden.

Die Konkurrenten von TikTok steigerten ihren Marktanteil im August 2020 auf 44 %.

Triller und Likee rangieren seit Januar jeden Monat durchgehend unter den fünf am häufigsten heruntergeladenen Video-Sharing-Apps in den USA und sind damit potenzielle Spitzenreiter im Rennen um die Zuschauerzahlen von TikTok.

Die Hauptkonkurrenten von TikTok

1. 

Triller gilt als einer der Hauptkonkurrenten von TikTok. Triller wurde 2015 gegründet und hat seinen Hauptsitz in Los Angeles, Kalifornien. Wie TikTok ist auch Triller ein soziales Netzwerk. Der Umsatz von Triller ist um 128,9 Millionen Dollar geringer als der von TikTok.

2. 

Dubsmash ist der Hauptkonkurrent von TikTok. Dubsmash ist ein privates Unternehmen, das 2014 in New York, New York, gegründet wurde. Wie TikTok ist auch Dubsmash im Social-Media-Bereich tätig. Im Vergleich zu TikTok hat Dubsmash 3.440 Mitarbeiter weniger.

3. 

Byte ist der dritte Konkurrent von TikTok. Byte hat seinen Hauptsitz in New York, New York und wurde 2012 gegründet. Byte ist in der Video-Streaming-Branche tätig. Es trägt 8,93 % zum Umsatz von TikTok bei.

Allerdings gibt es unter den Konkurrenten von ByteDance noch keinen klaren Gewinner, und TikTok ist weiterhin führend in dieser Kategorie. Trotz der Ungewissheit über die Zukunft stieg die Zahl der monatlich aktiven TikTok-Nutzer im App Store und bei Google Play in den USA trotz der Drohung eines Verbots um 51 %.

TikTok und Wohltätigkeit

Es ist immer schön zu sehen, dass immer mehr berühmte Unternehmen ihre Popularität für das Gemeinwohl einsetzen. Auch vor TikTok ist dieser Trend nicht haltgemacht.

Auf der Website von ByteDance sind zahlreiche In-App-Herausforderungen aufgeführt, die das Bewusstsein geschärft und sogar Geldspenden für wohltätige Zwecke generiert haben. Beispielsweise lud #CreateforaCause Kreative dazu ein, beim Sammeln von Spendengeldern für DoSomething.org, Best Friends Animal Society und Oceana zu helfen, und konnte so Spenden in Höhe von 2 Millionen US-Dollar sichern. Diese Bemühungen wurden auf der Engage for Good-Konferenz 2019 gewürdigt, wo TikTok den Halo Awards Gold Award für die beste digitale Kampagne erhielt.

Apropos Auszeichnungen: Auch bei den Streamy Awards 2020 haben TikTok-Ersteller gewonnen.

Die Streamy Awards würdigen jedes Jahr die Leistungen von Online-Erstellern. Es ist ein großartiges Zeichen, dass es den Entwicklern des sozialen Netzwerks gelungen ist, einen bedeutenden Beitrag zu einem so außergewöhnlichen Jahr für das Online-Streaming zu leisten, in dem beispiellose Ereignisse in einer schwierigen Zeit für die Welt das Bedürfnis nach Unterhaltung verstärkt haben. TikTok-Ersteller wurden in Kategorien wie „Ersteller des Jahres“, „Durchbruch-Ersteller“, „Zusammenarbeit“, „Crossover“, „Schönheit“, „Comedy“, „Tanz“, „Mode & Stil“ und anderen ausgezeichnet.

Um beim Thema Wohltätigkeitsarbeit auf TikTok zu bleiben: Es lohnt sich, auf die kürzlich eingeführte Funktion hinzuweisen. Ermöglicht dem Publikum, die gemeinnützige Organisation vorzustellen, die es unterstützen möchte. Benutzer können dies in ihrem eigenen Konto tun. Hierzu müssen Sie direkte Links zu den Spendenmöglichkeiten bereitstellen.

Der Social-Media-Berater Matt Navara hat diese Screenshots gepostet und erklärt, wie die neue Listing-Option funktioniert. Kurz gesagt: Sie können in den Einstellungen eine Wohltätigkeitsorganisation aus einer bereits genehmigten Liste auswählen. Es wird dann in Ihrem Profil als „Support: xxx“ hervorgehoben, um andere zum Spenden zu ermutigen.

Um zu sehen, wie viele Spenden ein bestimmtes Profil gesammelt hat, klicken Sie auf die Liste der gemeinnützigen Organisationen unter diesem Konto.

Außerdem brachte TikTok im April 2019 eine Reihe von Spendenaufklebern heraus, die dazu beitrugen, das Bewusstsein der App-Nutzer zu schärfen und über TikTok-Videos Gelder an Wohltätigkeitsorganisationen weiterzuleiten.

Das Hauptziel von TikTok bestand damals darin, Menschen zu helfen, die der Pandemie zum Opfer fallen könnten. Die Entwickler planen, im Laufe der Zeit weitere ähnliche Funktionen hinzuzufügen, was eine gute Nachricht ist.

Die Geschichte der Entstehung und Entwicklung der am schnellsten wachsenden App der Welt

Tik Tok betrat den chinesischen Digitalmarkt erstmals im September 2016, als es als Video-Sharing-App namens A.me eingeführt und drei Monate später im Dezember in Douyin umbenannt wurde. Die App wurde von ByteDance unter der Leitung des chinesischen Internetunternehmers und Entwicklers Zhang Yiming auf den Markt gebracht. ByteDance mit Sitz in Peking. Es ist ein multinationales Internettechnologieunternehmen.

Ursprünglich wurde das soziale Netzwerk nur für den chinesischen Markt eingeführt, später gab es jedoch Pläne, Douyin Nutzern auf der ganzen Welt vorzustellen. Interessant ist auch, dass die Plattform ursprünglich für Bildungszwecke gedacht war, die Nachfrage die Macher jedoch dazu zwang, sie in ein Unterhaltungsnetzwerk umzuklassifizieren.

Ein Jahr nach der Einführung und nur 200 Tagen Entwicklungszeit hatte Douyin über 100 Millionen chinesische Benutzer, die sich täglich durchschnittlich eine Milliarde Videos auf der App ansahen. Aufgrund dieses schnellen Erfolgs wurde Douyin im September 2017 international eingeführt und in TikTok umbenannt. Bis Januar 2018 war TikTok in vielen Ländern die am häufigsten heruntergeladene App und damit einer der aufkommenden Trends in der Welt der sozialen Medien.

Obwohl die App schon früh großes Interesse und Aufmerksamkeit auf sich ziehen konnte, ist ein Großteil des Erfolgs von TikTok auf eine Entscheidung der Muttergesellschaft der App aus dem Jahr 2017 zurückzuführen. Für stolze 1 Milliarde Dollar erwarb ByteDance im September 2017, kurz vor dem internationalen Start von TikTok, das soziale Netzwerk Music.ly. Music.ly war eine Plattform, auf der Benutzer kurze Comedy- und Lip-Sync-Videos erstellen konnten, und die Integration von TikTok mit Music.ly führte zu der App, die die Welt heute kennt. Bis August 2018 war TikTok vollständig in Music.ly integriert und bestehende Music.ly-Konten wurden in die TikTok-App zusammengeführt.

Im Jahr 2019 ging TikTok seine erste große Werbepartnerschaft in den USA ein, einen Vertrag mit der National Football League. Die Partnerschaft umfasste TikTok-Fan-Events zu Ehren der 100. Saison der NFL und die Einführung eines offiziellen NFL-TikTok-Kontos. Heute unterhält die App Partnerschaften mit zahlreichen großen Unternehmen und Prominenten in den USA und auf der ganzen Welt.

Dieser rasante Anstieg der internationalen Popularität hat TikTok zu einem überraschenden finanziellen Erfolg verholfen. Im Jahr 2018 war es die weltweit am häufigsten heruntergeladene App im Apple App Store. Der Umsatz der Marke betrug in diesem Jahr 7,4 Milliarden US-Dollar und dieser Betrag hat sich im Jahr 2019 mehr als verdoppelt.

Laut der Analyseseite Sensor Tower wurde TikTok im Februar 2019 weltweit von einer Milliarde Menschen heruntergeladen (Android-Downloads aus China ausgenommen). Die App erfreute sich in Ländern wie Indien rasch großer Beliebtheit, wo ihre Nutzer im Jahr 2018 für mehr als 40 % aller Downloads verantwortlich waren.

Die Fusion mit Musical.ly erwies sich als großer Erfolg und das Wachstum von TikTok zeigte keine Anzeichen einer Verlangsamung.

Aber nicht alles verlief reibungslos. Am 29. Juni 2020 wurde TikTok zusammen mit 223 anderen chinesischen Apps in Indien vollständig verboten. Das Ministerium für Elektronik und Informationstechnologie erklärte, das soziale Netzwerk sei „gefährlich für die Souveränität und Integrität Indiens, die Verteidigung Indiens, die Sicherheit des Staates und die öffentliche Ordnung“. Doch die Entwickler verzweifelten nicht. Im Juli 2020 haben sie den Creator Fund ins Leben gerufen.

Während TikTok-Ersteller schon immer mit Markenverträgen und anderen Unternehmungen Geld verdienen konnten, gab es anfangs keine direkte Möglichkeit, Videoaufrufe zu monetarisieren. Das änderte sich, als sie einen Creator Fund im Wert von 200 Millionen US-Dollar auflegten, der dazu gedacht war, den wachsenden Entwicklern der App finanzielle Unterstützung zu bieten. Kurz nach der Ankündigung wurde prognostiziert, dass der Fonds in den kommenden Jahren in den USA auf eine Milliarde Dollar anwachsen und sich weltweit verdoppeln würde.

Im August 2020 versuchte der ehemalige US-Präsident Donald Trump in einer der größten Kontroversen seit der Einführung der App, TikTok-Transaktionen landesweit zu verbieten. Am 6. August unterzeichnete er eine Anordnung, die Transaktionen untersagte, sofern die App nicht innerhalb von 45 Tagen an ByteDance verkauft würde.

Als Reaktion darauf reichte TikTok am 18. September Klage gegen Trump ein und beantragte eine einstweilige Verfügung, die eine Sperrung der App verhindern soll. Richter Carl J. Nichols blockierte daraufhin eine Anordnung, die den Download von TikTok in den USA untersagte. Später erließ es auch eine einstweilige Verfügung gegen das Handelsministerium, die es diesem untersagte, der App weitere Beschränkungen aufzuerlegen.

Damals sorgte die Situation für große Aufregung. Viele fragten sich, ob dies trotz der unglaublichen Popularität von TikTok wirklich das Ende sein würde. Bekannte Blogger suchten bereits nach alternativen Apps, auf die sie ihr Publikum übertragen könnten, falls TikTok in den USA tatsächlich verboten würde. Sogar Blogger außerhalb der USA zeigten sich besorgt über ein mögliches Verbot, da das Land einen erheblichen Teil der Nutzerbasis ausmacht.

Dann schrieb die 16-jährige Charli D'Amelio für immer Social-Media-Geschichte, als ihr Account auf TikTok die Nummer eins wurde und die Marke von 100 Millionen Followern überschritt. Der Star erlangte Berühmtheit und baute sich schnell eine große Fangemeinde auf, indem er Clips von sich postete, in denen er berühmte TikTok-Tänze nachahmte und zu viralen Songs lippensynchronisierte. Seitdem sie in der App zu einem bekannten Namen geworden ist, hat die Tänzerin einen Podcast mit ihrer älteren Schwester Dixie gestartet, ihr eigenes Getränk bei Dunkin‘ Donuts probiert und mit zahlreichen Marken zusammengearbeitet und sogar ihre eigenen Matratzendesigns auf den Markt gebracht.

Doch selbst wenn die Popularität der Leute auf der Plattform zunimmt, werden sie dennoch mit Sanktionen belohnt. Pakistan hat TikTok im Oktober 2020 wegen „obszöner Inhalte“ verboten. Doch am 19. Oktober, zehn Tage nach Einführung des Verbots, wurde es aufgehoben. Diese Entscheidung hielt jedoch nicht lange, da das Land die App am 11. März nach ähnlichen Beschwerden über anstößige Inhalte erneut sperrte.

Warum wollen es alle so sehr „verbieten“? Schauen wir uns das genauer an

Auf dem Weg zu einem der beliebtesten sozialen Netzwerke der Welt wurde TikTok mehrfach angegriffen. Im Allgemeinen geht ein Großteil der Diskussionen rund um TikTok auf die Tatsache zurück, dass die Benutzer der App weitgehend anonym sind, was zu einer erheblichen Menge an Cybermobbing in der App geführt hat.

Im Dezember 2019 veröffentlichte die deutsche Digitalrechtsgruppe Netzpolitik.org einen Bericht, in dem sie TikTok vorwarf, behinderte Nutzer und LGBT-Zielgruppen zu unterdrücken. TikTok bestätigte die Richtigkeit dieser Vorwürfe und gab zu, dass es Moderatoren angewiesen hatte, in ähnlicher Weise auch Videos zu blockieren, die Menschen mit „abnormalen Körperformen“ oder „hässlichen Gesichtern“ zeigten, um Cybermobbing in der App einzudämmen.

Abgesehen davon ist TikTok auch in die Kritik geraten, weil es bei jungen Nutzern zu süchtig machend sei. Daher hat das Unternehmen der App 2018 eine Funktion zur Suchtreduzierung hinzugefügt. Er riet den Leuten, eine Pause einzulegen, wenn sie lange Zeit online waren.

Schließlich wurde TikTok sogar dafür kritisiert, dass es eine potenzielle Bedrohung für die nationale Sicherheit der USA darstelle, da das chinesische Unternehmen, dem die App gehört, gesetzlich verpflichtet wäre, seine riesigen Datenmengen über amerikanische Nutzer auf Anfrage weiterzugeben. die chinesische Regierung.

Doch trotz dieser Kontroversen bleibt TikTok eine äußerst beliebte und profitable Plattform. Wie die meisten Social-Media-Apps erzielt TikTok den Großteil seines Umsatzes durch Werbung.

Die Entwickler haben jedoch eine weitere Einnahmequelle geschaffen, die auf anderen sozialen Netzwerken wie Facebook und Twitter nicht verfügbar ist. Auf TikTok können Benutzer In-App-Münzen kaufen, die sie dann ihren Lieblings-Influencern schenken können. Sie können diese virtuelle Währung dann gegen verschiedene digitale Geschenke und Zahlungen eintauschen, sodass das Unternehmen von der Differenz zwischen dem Preis der von den Benutzern gekauften Münzen und dem Preis der Zahlungen an die Ersteller von Inhalten profitiert.

Der Hauptgrund für die Popularität von TikTok ist im Grunde die Online-Community. Erstens ist es in 155 Ländern und 75 Sprachen verfügbar. Daher kann fast jeder mit einer Internetverbindung TikTok verwenden.

Die App weist beeindruckende Zahlen zum Engagement des Publikums auf: Jeder Benutzer verbringt durchschnittlich 52 Minuten pro Tag auf TikTok und sieht sich täglich durchschnittlich 1 Million Videos an. Die Popularität von TikTok wächst ständig und die Stars werden in den Medien immer aktiver. Es scheint, dass sich die Plattform erst in den nächsten Jahren weiterentwickeln wird.

Mission und Führung von ByteDance

Die Vision von ByteDance besteht darin, globale Plattformen für Kreativität und Engagement zu schaffen. Die Schöpfer sind nicht nur bestrebt, Informationen bereitzustellen, sondern auch als kreatives Zentrum zu dienen, das Talente beherbergt und fördert. Dieser Glaube leitet ihre Produktentwicklungsstrategie. Neben seiner Flaggschiff-App Toutiao, Chinas größter Plattform zur Erstellung und Entdeckung von Inhalten, hat das Unternehmen auch andere weltweit beliebte Programme entwickelt, wie beispielsweise TopBuzz. ByteDance bietet mehrere Dienste an. Der beliebteste in China ist Jinri Toutiao (Daily Headlines), ein Nachrichtenaggregator. Das Unternehmen gibt an, künstliche Intelligenz zu nutzen, um die Gewohnheiten der Benutzer zu lernen und Inhalte für Herausgeber zu kuratieren. Daher wäre es töricht zu leugnen, dass ByteDance in kurzer Zeit zu einer der größten Plattformen zur Inhaltserstellung der Welt geworden ist.

Aber was ist der Zweck von TikTok? Wie auf der offiziellen Website der App angegeben, „ist TikTok die Heimat kurzer mobiler Videos. Unsere Mission ist es, die Welt der Kreativität, des Wissens und der kostbaren Momente des Lebens direkt von Ihrem Mobiltelefon aus einzufangen und zu präsentieren. TikTok gibt jedem die Möglichkeit, kreativ zu sein, und ermutigt die Benutzer, ihre Leidenschaft und ihren kreativen Ausdruck per Video zu teilen.“

Diese Mission berührt jeden Tag viele Menschen im Herzen und macht diese Plattform jedes Jahr beliebter.

Unternehmensidentität von TikTok

Name

Der Name TikTok soll auf das Kurzvideoformat hinweisen. Es wurde 2016 vom chinesischen Startup ByteDance ins Leben gerufen und war dort unter dem Namen Douyin bekannt. Der kometenhafte Aufstieg begann eigentlich Ende 2017, als die Entwickler die Konkurrenz-App Musical.ly erwarben und mehr als 200 Millionen Konten zu TikTok brachten.

Logo

Heutzutage tendieren Unternehmen dazu, ihre Logos im Laufe der Jahre zu modernisieren und dabei nur lose an ihrem ursprünglichen Design festzuhalten. Das TikTok-Symbol ist jedoch eine Ausnahme von dieser Regel. Heute verwendet TikTok im Wesentlichen noch immer dasselbe Symbol, das ursprünglich bei der Einführung der App im Jahr 2016 entworfen wurde. Das Design hat sich seitdem nur geringfügig geändert.

Das Design des TikTok-Logos wurde von einem unbekannten Entwickler erstellt, der sich laut Angaben der TikTok-Führungskräfte von einem Konzert inspirieren ließ, das er besuchte, bevor er für die Arbeit an dem Symbol beauftragt wurde. Der Designer wollte angeblich ein Logo erstellen, das die Aufregung beim Besuch eines großen Konzerts nachahmt. Dadurch sollten die talentierten Inhaltsersteller der App hervorgehoben und der Unterhaltungswert aufgezeigt werden, den sie bieten. Das Design verwendet den Buchstaben „d“, der in der Form einer Musiknote modelliert ist und damals den Namen Douyin symbolisierte. Obwohl der Name der App bei ihrer internationalen Einführung in TikTok geändert wurde, behielt das Unternehmen das gleiche Design bei.

Obwohl den meisten Benutzern nicht bewusst ist, dass das „d“ für den ursprünglichen Namen der App steht, ist das Design auf der ganzen Welt erkennbar und hat im Marketing von TikTok eine Schlüsselrolle gespielt.

Schlüsselelemente

Der anonyme Designer, der für die Erstellung des TikTok-Logos verantwortlich war, war laut den Machern „ein junger Mann, der gerne auf Konzerte geht, insbesondere auf Rockkonzerte.“ Die Inspiration für das Design stammte angeblich von dem Wunsch, die Erfahrung eines Betrachters nachzubilden, der von Dunkelheit umgeben ist und eine helle und farbenfrohe Szene betrachtet.

Um diese Assoziation zu erzeugen, wählte der Designer einen schwarzen Hintergrund für das Logo und fügte dann einen bunten elektronischen Welleneffekt hinzu, um dem Design ein dreidimensionaleres Aussehen zu verleihen. Die leuchtenden Neonblau- und Rottöne, die er dafür verwendet hat, ähneln den Lichtern, die man bei einem Konzert sieht.

Angesichts der musikalischen Natur von TikTok lag es auf der Hand, eine Musiknote als Grundlage für das Design zu wählen, und die Wahl einer Note, die dem Buchstaben „d“ ähnelt, war eine bewusste Anspielung auf den ursprünglichen Namen der App.

Geschichte des Logos

Offensichtlich war TikTok mit seiner Logo-Wahl zufrieden genug, um im Laufe der Jahre nicht allzu viele Änderungen vorzunehmen (obwohl das angesichts der Tatsache, dass die Marke selbst erst 5 Jahre alt ist, wahrscheinlich zu erwarten ist). Es wurden jedoch einige kleinere Änderungen vorgenommen, um die Wiedererkennbarkeit zu verbessern. Und wie könnte man eine Musiknote besser zum Synonym einer bestimmten Marke machen, als indem man ihren Namen in großen, fetten Buchstaben zum Logo hinzufügt?

Als TikTok ursprünglich beschloss, seinen Namen dem Logo hinzuzufügen, wurden Tik und Tok als zwei separate Wörter mit einem auffälligen Abstand dazwischen geschrieben. Doch im Jahr 2019 beschlossen die Marketingspezialisten in der Zentrale, dass es Zeit für eine kleine Umstrukturierung sei. Zusätzlich zur Kombination der beiden Wörter (obwohl das T in beiden Wörtern immer noch großgeschrieben wird, wäre es genauer zu sagen, dass sie lediglich die Lücke zwischen ihnen überbrückt haben) beschlossen sie, einige Farben hinzuzufügen. Die Betonung des „o“ ist eine Lösung, die ein stärkeres Gefühl der Einheit zwischen den beiden separaten Teilen des Logos erzeugen soll. Auch die Schriftart hat leichte Änderungen erfahren: Der quadratische Punkt über dem i wird durch einen Kreis ersetzt, ebenso das elliptische o.

Logo-Versionen

• Douyin (2016–heute)

 

Die Ursprünge von TikTok, sowohl des Unternehmens als auch des Logos, gehen auf Douyin zurück. Das Wort Douyin bedeutet auf Chinesisch „zitterndes Geräusch“. Im Logo sehen Sie das Wort Douyin auf Chinesisch „抖音“. Das „d“-Zeichen ist ein Schlüsselelement des Logos. Daher erzeugt eine Musiknote zusammen mit einem Wort einen lauten, zitternden musikalischen Klang. Die hellblaue und rote Farbe um die schwarze Schrift imitiert eine 3D-Bewegung.

 

• TikTok (2017–2018)

 

Offiziell ist dieses Logo die erste Version von Tik Tok. Die Musiknote wurde aus dem Logo der Original-App übernommen. Die einzige Verbesserung besteht darin, dass die Wörter „Tik“ und „Tok“ durch ein Leerzeichen getrennt sind. Darüber hinaus lässt die Wortwahl von Tik Tok darauf schließen, dass die Marke für kurze Videoformate steht.

 

• TikTok (2018–heute)

 

In der zweiten Version des Logos wurde der Abstand zwischen den Wörtern entfernt. Eine weitere bemerkenswerte Änderung ist eine kreisförmige Kugel im gleichen Aquamarin- und Rotton um die Note „d“, die auf das „O“ angewendet wird.

 

Die Schriftart wurde bewusst verbessert und ist im Vergleich zur Vorgängerversion deutlich dunkler. So wurden beispielsweise die weicheren Kanten der Buchstaben „T“ und „K“ begradigt und mit einem spitzen Ende versehen. Darüber hinaus wurde der quadratische Punkt auf dem Buchstaben „i“ durch einen runden Punkt ersetzt.

Die Rolle des Logos in der Geschichte der Marke TikTok

Wenn Sie einen Vermarkter oder Entwickler mobiler Apps nach dem Geheimnis des rasanten Popularitätsanstiegs von TikTok fragen würden, wäre das Logo wahrscheinlich nicht das Erste, woran er sich erinnern würde. Marken spielen jedoch für mobile Apps mehrere wichtige Rollen, und TikTok ist da keine Ausnahme.

Zunächst ist es wichtig, dass die App über ein erkennbares und auffälliges Logo verfügt, das als Schaltfläche auf dem Startbildschirm des Telefons verwendet werden kann. Je mehr eine Person TikTok nutzt, desto mehr Geld verdient sie. Indem sichergestellt wird, dass das App-Thumbnail hervorsticht und leicht zu erkennen ist, kann TikTok seine Benutzer zusätzlich dazu anregen, die App häufiger zu bemerken und zu öffnen.

Natürlich hat das TikTok-Logo auch im digitalen Marketing des Unternehmens eine herausragende Rolle gespielt. Fast jede Anzeige, die TikTok im Laufe der Jahre veröffentlicht hat, enthält das Logo in der einen oder anderen Form. Auch wenn dies möglicherweise nicht der Grund ist, die App herunterzuladen, handelt es sich um ein erkennbares Symbol, das TikTok als Mittelpunkt für die von ihm erstellten Anzeigen verwenden kann.

Schließlich hat TikTok bei der Erstellung lizenzierter Produkte sicherlich von seinem einzigartigen Logo profitiert. Heute reicht die Produktpalette mit dem TikTok-Logo von Bekleidung wie T-Shirts, Shorts und Hoodies bis hin zu Kaffeetassen und Zeitschriften. Durch die Lizenzierung seines Logos für solche Produkte konnte TikTok die Einnahmequellen der App weiter steigern.

In Anbetracht all dessen kann man mit Sicherheit sagen, dass das auffällige Logodesign von Social Chat unbestreitbar dazu beigetragen hat, dass die App heute so beliebt und profitabel ist. TikTok ist ein weiteres großartiges Beispiel, das zeigt, dass Sie keine komplexen Symbole oder grafischen Aufbauten benötigen, um eine erfolgreiche Marke aufzubauen.

Wissenswertes über TikTok

• TikTok hat die höchste Post-Engagement-Rate.

Auf allen Ebenen der Interaktion der Follower mit Inhalten weist TikTok ein deutlich höheres Engagement auf als alle anderen Netzwerke. Upfluence hat beispielsweise herausgefunden, dass Micro-Influencer eine Engagement-Rate von 17,96 % auf TikTok, 3,86 % auf Instagram und 1,63 % auf YouTube haben. Und Influencer haben eine Engagement-Rate von 4,96 % auf TikTok, 1,21 % auf Instagram und 0,37 % auf YouTube.

• TikTok hatte in Indien mehr als 200 Millionen Nutzer, als es dort im Jahr 2020 verboten wurde.

Bis Mitte 2020 hatte TikTok in Indien mehr als 200 Millionen Nutzer, bevor die Regierung beschloss, es aus politischen Gründen zu verbieten. Im Jahr 2020 war sie weiterhin die am häufigsten heruntergeladene App des Landes. Von Juli 2019 bis Juni 2020 wurde TikTok in Indien jeden Monat häufiger heruntergeladen als irgendwo sonst.

• Die App erfreut sich in vielen asiatischen Ländern großer Beliebtheit.

Die Unterstützung für TikTok hat in den meisten asiatischen Ländern zugenommen. Besonders geschätzt wird es in Indonesien (22,2 Millionen Nutzer), Japan (12,6 Millionen) und Südkorea (3,3 Millionen). Bis August 2020 wurde es in Südostasien mehr als 360 Millionen Mal heruntergeladen.

Viele junge Nutzer haben TikTok für ihren politischen Aktivismus genutzt. Indonesien hat beispielsweise zahlreiche Videos veröffentlicht, in denen gegen sein umstrittenes neues Arbeitsgesetz protestiert wird.

• 119,3 Millionen Fans sind ein Rekord auf TikTok.

Die amerikanische Tänzerin Charli D'Amelio (@charlidamelio) ist mit 119,3 Millionen Fans (Stand: Juli 2021) der erfolgreichste Account auf TikTok. Am 25. März 2020 eroberte sie den begehrten ersten Platz von der vorherigen Spitzenreiterin Lauren Gray zurück.

• 89 Millionen Downloads in den USA im Jahr 2020

TikTok wurde im Jahr 2020 in den USA 89 Millionen Mal installiert, mehr als jede andere App. Zum Vergleich: Zoom, das auf Platz zwei liegt, wurde 81 Millionen Mal heruntergeladen.

• Die Engagement-Raten von Influencern liegen in den USA bei etwa 18 %.

Eine Studie vom Juli 2020 ergab, dass TikTok-Influencer in den USA höhere Engagement-Raten aufweisen als der weltweite Durchschnitt. Der Bericht gibt an, dass ihr Anteil im Durchschnitt 17,99 % beträgt, verglichen mit dem Anteil internationaler TikTok-Influencer, der bei durchschnittlich 15,86 % liegt.

• TikTok ist das beliebteste soziale Netzwerk unter Kindern (41 %).

TikTok ist derzeit die beliebteste Social-App für Kinder im Alter von 4 bis 15 Jahren weltweit. YouTube wurde in dieser Statistik nicht berücksichtigt.

Allerdings hat TikTok die amerikanische Jugend noch nicht erobert. Während weltweit 41 % der Kinder TikTok und 39 % Facebook nutzen, ist in den USA die Präferenz umgekehrt: 41 % nutzen Facebook und 38 % TikTok.

Eine bemerkenswerte Veränderung zwischen 2019 und 2020 war der relative Rückgang der Instagram-Nutzung von Kindern. Instagram war 2019 vor Facebook das beliebteste soziale Netzwerk bei Kindern. Doch mittlerweile ist die Popularität von Instagram im Vergleich zum Vorjahr um 43 % gesunken.

• TikTok war 2020 die von Eltern am häufigsten blockierte Social-Media-App.

Es ist nicht bekannt, wie dieses soziale Netzwerk bei Erwachsenen einen schrecklichen Ruf erlangt hat. Nur wenige Eltern lassen ihre Kinder freiwillig dorthin gehen.

• Über 14 Millionen Trainingsvideos.

TikTok ist bestrebt, die Arten der auf der Plattform geteilten Inhalte zu diversifizieren. Video-Tutorials und Profi-Tipps erfreuen sich mittlerweile immer größerer Beliebtheit. Mit der Einführung von #EduTok hat TikTok einen starken Anstieg wissensbasierter Inhalte erlebt und über 14 Millionen Videos wurden geteilt.

Der Erfolg der Lehrvideos zur Förderung von #EduTok hat die Aufrufe des Hashtags auf 85,8 Milliarden erhöht. Darüber hinaus gibt es auch Finanzexperten, die Trends und professionelle Ratschläge weitergeben. Dies ist besonders bei US-Nutzern auffällig. Mit der Zeit werden immer mehr ähnliche Konten erstellt.

 

Der einzige Zweck von TikTok besteht darin, Inhalte zu erstellen. Für Inhaltsersteller ist dies die beste Option aller bestehenden sozialen Netzwerke. Der Grund dafür ist die einfache Erstellung von Videos auf der Plattform, die im Laufe der Jahre erheblich zum Wachstum der App beigetragen hat.

Dabei half ihm auch eine durchdachte Marke , die mittlerweile jeder Teenager auf der Welt kennt. Wie Sie sehen, ist die Erstellung nicht besonders schwierig. Es wird jedoch einfacher, wenn Sie die Entwicklung Profis anvertrauen. Sie können sich beispielsweise jederzeit an das WeLoveBrands-Studio wenden . Rufen Sie dazu die Hotline an oder schreiben Sie dem Chatbot. Unsere Experten helfen Ihnen, sich in dieser komplexen und sich ständig verändernden Welt des Brandings zurechtzufinden.