Wie Chupa Chups „durchstartete“: eine einfache Idee auf den Punkt gebracht und ein Logo von einem Genie

Vertreter von Chupa Chups werden immer mit einem Lächeln begrüßt und jeder verbindet die Süßigkeiten am Stiel mit Kindheit und guter Laune. Heutzutage ist es schwer, jemanden zu finden, der den Namen der berühmtesten Süßigkeit der Welt nicht kennt.

Die Weltbevölkerung beträgt etwa 8 Milliarden Menschen und jedes Jahr werden 4 Milliarden Chupa Chups -Lutscher produziert. Es stellt sich heraus, dass jeder zweite Erdenbewohner mindestens eine runde Süßigkeit pro Jahr isst. Darüber hinaus werden weltweit pro Sekunde mehr als hundert Chupa Chups gekauft.

Die weltweit größte Süßigkeit: Produktion und Hauptkonkurrenten

Die erste Fabrik, die bis heute das wichtigste Produktionszentrum ist, befindet sich in Barcelona. Die Marken- und Produktionsrechte liegen beim italienisch-niederländischen Unternehmen Perfetti van Melle mit Sitz in Amsterdam. Die stetig steigende Nachfrage nach Produkten regte die Eröffnung einer zweiten Fabrik in Spanien an, gefolgt von Produktionsstätten in Frankreich, Russland, Mexiko, Brasilien und China.

Im Jahr 2021 verkauft Chupa Chups seine Produkte in mehr als 160 Ländern. Der Umsatz des Unternehmens belief sich im Jahr 2019 auf über 95 Millionen Euro.

Sie produzieren unter der Marke :

• Schokoriegel: fruchtig, cremig und Kaugummi. Erhältlich in vier Größen: Mini, Standard, XXL und Giant (735 Gramm) oder Mega;

• Marmelade;

• Sprudelnde Süßigkeiten B-POP;

• Aufblasbarer Kaugummi;

• Schokokugeln mit einem Spielzeug in der Mitte;

• Süße Marmeladenpizza.

Das Unternehmen hat vor Kurzem ein neues Produkt eingeführt: ein exklusives zuckerfreies Cremosa-Bonbon mit Erdbeer-Sahne-Geschmack.

Seit Anfang der 1990er Jahre werden Chupa Chups-Produkte von unabhängigen Importeuren in die Ukraine importiert, seit Juni 2002 von der spezialisierten Firma Chupa Chups Ukraine.

Als Konkurrenten der Marke kommen alle Unternehmen der Süßwarenbranche in Frage. Andererseits ist die Süßigkeit so einzigartig, dass sie praktisch keine vergleichbare Konkurrenz hat. Die größte Bedrohung geht laut Vertretern von Chupa Chups von gefälschten Produkten aus. Fälschungen verursachen zwar keinen nennenswerten materiellen Schaden, mangelhafte Qualität schadet jedoch dem Markenimage.

Riegelbonbons werden in fast jedem größeren Land hergestellt. Was Popularität, Präsenz im Einzelhandel und Verkaufsvolumen angeht, können lokale Marken selbst auf lokalen Märkten nicht mit Chupa Chups mithalten.

In der Ukraine wird der Schokoriegel von der Roshen Corporation unter der Marke Roshen LolliPops und von der Mercury Confectionery Factory unter der Marke Roks hergestellt.

Wer ist der Erfinder von Chupa Chups?

Enrique Bernat ist der Erfinder der berühmtesten Süßigkeit. Geboren in einer Familie von Konditoren seit drei Generationen. Interessanterweise wurde sein Großvater, der Gründer der Süßwarenindustrie, der erste Karamellhersteller in Spanien. Enrique erinnerte sich später, dass Karamell sowie die Geheimnisse und Methoden seiner Herstellung das Hauptgesprächsthema im Haus seiner Familie waren.

Der Spanische Bürgerkrieg zwang die Familie, in die Heimatstadt von Enriques Großvater zu ziehen. Dort bauten sie eine kleine Produktion auf und verkauften Schokolade und hausgemachte Kuchen. Im Alter von 12 Jahren wurde Enrique Chef einer kleinen Firma. Während des Krieges bestand die größte Schwierigkeit im Mangel an Zucker, Mehl, Butter und Pflanzenölen. Sie mussten durch Erdnüsse, Getreide, Honig und gekochte Säfte ersetzt werden.

Während seiner Studienzeit arbeitete Enrique im Verkauf einer Süßwarenfabrik, wo er begann, mit seinem Vater zusammenzuarbeiten. Der Job entsprach nicht seinen Ambitionen und mit 25 eröffnete er ein Geschäft, in dem er Milchshakes, Erfrischungsgetränke und Süßigkeiten für Partys herstellte. Gleichzeitig erinnert sich Enrique oft an seine Lieblingsgerüche aus seiner Kindheit und träumt von seiner eigenen Süßigkeitenproduktion.

Erfolgsformel: Beobachtung, Ausdauer, wissenschaftliches Vorgehen

Anfang der 1950er Jahre begann Bernat für das junge Süßwarenunternehmen Granja Asturias SA zu arbeiten. Ihre Konditoren produzierten rund 200 Sorten Süßigkeiten, doch die Fabrik stand kurz vor der Schließung. Der junge und proaktive Enrique hat sie wirklich gerettet. Aus Dankbarkeit übertrugen die Eigentümer die Hälfte der Firmenrechte an Bernat. Anschließend schlug er vor, die Produktion auf ein einziges Bonbon zu reduzieren. Die Partner konnten sich nicht einigen und 1958 kaufte Bernat die restlichen 50 % des Unternehmens.

Nachdem ihm völlige Handlungsfreiheit eingeräumt wurde, gibt der neue Eigentümer eine Marketingstudie in Auftrag. Ziel ist es, die Hauptkonsumenten von Süßigkeiten zu identifizieren. In jenen Jahren wurde eine derartige „Forschung“ nur von wenigen durchgeführt.

Bernat wollte auch verstehen, was den Süßigkeitenverkauf bremste. Er erkannte, dass die damals produzierten 45-Gramm-Lutscher äußerst unpraktisch waren: Sie brauchten lange, um sich aufzulösen. Außerdem machten sich die Kinder beim Ablecken die Hände schmutzig. Dadurch entstand die Notwendigkeit, Essstäbchen zu verwenden. Zunächst wurden sie aus Holz hergestellt, doch dann stellte das Unternehmen auf Kunststoff um.

Enrique verkaufte zum ersten Mal Süßigkeiten, indem er eine große Kiste mit Produkten zum Markt brachte. Später begann er, Süßigkeiten an Geschäfte zu verteilen. Damals wurde die Ware hinter dem Rücken des Verkäufers platziert und der Platz in der Nähe der Kassen war frei. Enrique überzeugte die Besitzer, das Süßwarenprodukt im Kassenbereich auszustellen. Die Süßigkeiten befanden sich auf Augenhöhe der Kinder und erregten ihre Aufmerksamkeit.

Im Jahr 1957 ließ Bernat seine Erfindung patentieren und war 20 Jahre lang der einzige Hersteller dieser Art von Süßigkeiten. Nachdem er den spanischen Markt erobert hatte, plante er eine Expansion nach Europa. Und dafür brauchte die Süßigkeit ein Etikett mit einem starken und ansprechenden Logo. Das Logo wurde von Salvador Dalí entworfen. Der Legende nach zeichnete der Künstler nach mehreren Versuchen das berühmte Emblem in Gänseblümchenform auf ein Stück Zeitungspapier.

Die Hauptwerte der Marke sind Sicherheit und Natürlichkeit

Während die meisten Hersteller ihre Produktkosten senkten, verkaufte Enrique Bernat die teuersten Süßigkeiten auf dem Massenmarkt. Bereits zu Beginn der Produktion wurde auf den Einsatz synthetischer Farb- und Aromastoffe verzichtet. Die rote Farbe der Chupa Chups kommt vom Rübensaft, die orange Farbe von Kurkumin und Paprika, die grüne von Chlorophyll und die braune von gebranntem Zucker.

Zur Bestimmung der Stocklänge wurde eine spezielle Studie durchgeführt. Während der gesamten Produktion der Süßigkeit wurde kein einziger Fall verzeichnet, in dem ein Kind daran erstickt wäre. Aufgrund seiner verantwortungsvollen Haltung sind dem Unternehmen bisher keine Beschwerden über gesundheitliche Schäden zugegangen.

Chupa Chups Mission

Perfetti Van Melle, seit 2006 Eigentümer der Marke Chupa Chups, erklärt seine Mission der weltweiten Marktführerschaft im Süßwarensektor:

• Entwickeln, produzieren und vermarkten Sie innovative, qualitativ hochwertige Produkte für Verbraucher durch effizienten Einsatz von Ressourcen und in Zusammenarbeit mit Geschäftspartnern.

• Schaffen Sie sinnvolle Arbeitsplätze für Mitarbeiter, die auf Vertrauen und gegenseitigem Respekt basieren.

• Bewerten Sie die Rolle, die das Unternehmen in den Gemeinden als sozial und ökologisch verantwortliche Organisation spielt.

• Erzielen Sie wirtschaftlichen Mehrwert durch kontinuierliches Umsatzwachstum.

Die Vision des Unternehmens basiert auf dem Bewusstsein seiner Rolle und Verantwortung. Qualität, Innovation, Marktkenntnis und Kundenorientierung sind die Grundlagen, auf denen Perfetti Van Melle über Jahrzehnte hinweg erfolgreich war.

Unternehmensgrundsätze :

Ehrlichkeit und Unnachgiebigkeit . Die Mission des Unternehmens besteht darin, seine Geschäfte mit Integrität und Respekt gegenüber den Menschen zu führen, mit denen es Geschäftsbeziehungen unterhält.

Streben nach Exzellenz . In jeder Phase wird den Details größte Aufmerksamkeit gewidmet und die Ressourcen werden effizienter genutzt.

Kundenorientierung . Das Unternehmen führt regelmäßig Marktforschung durch und untersucht das Verbraucherverhalten, um qualitativ hochwertige, moderne und innovative Produkte anzubieten.

Fürsorge für die Mitarbeiter . Laut der Geschäftsleitung behandelt Chupa Chups seine Mitarbeiter fair und schätzt unterschiedliche Stile, Fähigkeiten, Erfahrungen und Kenntnisse. Das Unternehmen ist davon überzeugt, dass Unterschiede zu größerer Kreativität und besserem Verständnis führen. Die Marke fördert die Eigeninitiative und erwartet von ihren Mitarbeitern, dass sie ihre Arbeit mit Leidenschaft und Zielstrebigkeit angehen. Darüber hinaus bietet das Unternehmen Schulungs- und Weiterbildungsprogramme an.

Soziale und ökologische Verantwortung . Eine weitere Unternehmensregel besteht darin, die Gesetze der Länder zu respektieren, in denen das Unternehmen tätig ist, sowie im Einklang mit der legitimen Rolle von Unternehmen zum Fortschritt der lokalen Gemeinschaften beizutragen. Die Produkte von Chupa Chups werden unter Einhaltung von Umweltstandards hergestellt, die darauf ausgelegt sind, ihre Auswirkungen auf die Umwelt zu minimieren.

Auf diese Weise gewinnt das Unternehmen Investoren und Partner sowie Kunden aus aller Welt, während sein Umsatz stetig wächst.

"Odyssee im Weltraum" Chupa Chups

„Chupa Chups“ ist das erste Bonbon, das ... ins All geflogen ist. Astronauten sind auch nur Menschen und mögen, wie alle anderen auch, Süßigkeiten. Unter Schwerelosigkeit können selbst vertraute Lebensmittel unangenehm sein. Der Schokoriegel erwies sich als ideales interplanetares „Dessert“ und wurde 1995 zur Internationalen Raumstation „Mir“ geschickt.

Sportler und Chupa Chups: Süßigkeiten-Tabu oder für beide Seiten vorteilhafte Zusammenarbeit?

Die Süßwarenmarke nimmt aktiv an Sport- und Modeveranstaltungen teil. Im Jahr 2015 unterzeichneten Chupa Chups und der Modehändler H&M eine Kooperationsvereinbarung und brachten eine gemeinsame Bekleidungskollektion auf den Markt. Im Jahr 2017 ging das Unternehmen eine Partnerschaft mit The Rodnik Band ein, einer in London ansässigen Kunst- und Modemarke, die für ihren Pop-Art-Stil und ihren ironischen Umgang mit Mode bekannt ist.

Philip Colbert, Künstler und Designer von The Rodnik Band, beschloss, zu den berühmten Ursprüngen der Süßigkeit zurückzukehren und nahm die Marke mit auf eine surreale Reise. Er schuf gewagte Pop-Skulpturen, Gemälde und eine Kollektion farbenfroh bedruckter Kleidung und Accessoires. Die gemeinsame Kollektion von Chupa Chups und The Rodnik Band wurde auf der berühmten Mailänder Designwoche präsentiert und erregte die Aufmerksamkeit von Medien und Besuchern. Unter der Marke Chupa Chups werden auch beliebte Parfüm- und Kosmetiklinien hergestellt.

Der legendäre Fußballer und Trainer Johan Cruyff wurde für seine Leistungen dreimal mit dem Ballon d'Or ausgezeichnet. Als ihm die Ärzte 1991 das Rauchen verboten, stieg Cruyff auf ... Chupa Chups-Bonbons um. Millionen Fans sahen Johan mit Süßigkeiten im Mund auf der Trainerbank. Danach stiegen die Chupa Chups-Verkäufe in Spanien innerhalb von zwei Jahren um das Siebenfache.

Und zum 50. Jubiläum von Chupa Chups wurde ein 735 Gramm schweres Bonbon hergestellt. Das Unternehmen organisierte festliche Veranstaltungen in verschiedenen Ländern, aber das Hauptereignis war ein großes Konzert in Barcelona, an dem Star-Fans der berühmten Süßigkeit aus der ganzen Welt teilnahmen.

Entwicklung des Namens und Logos von Chupa Chups

Der Vorname der Süßigkeit, Gol, war assoziativ. Hierfür wurde eine Analogie verwendet: Ein rundes Bonbon fliegt wie ein Ball in Richtung Mund, als würde es in ein Fußballtor fliegen. Doch dieser Name begeisterte den Fabrikbesitzer nicht besonders. Als daher eine neue Werbekampagne mit dem Slogan „Chupa, chupa, chupa Chups“ gestartet wurde, der im Video gesungen und sofort von vielen Kindern und Erwachsenen wiederholt wurde, entschied man sich, den Namen in Chupa Chups zu ändern. Diese Wörter stimmen mit dem Wort „chupar“ überein, was aus dem Spanischen übersetzt „saugen“ bedeutet.

Was das Logo betrifft, wurde „Gol“ 1958 durch die rote Aufschrift „Chups“ in einer attraktiven Firmenschrift ersetzt. 1961 wurde das Wort „Chups“ in schwarzen Großbuchstaben hinzugefügt, und 1963 wurde die Schräge entfernt und der Name horizontal platziert. Die Schrift wurde etwas dicker und wurde von den Verbrauchern besser wahrgenommen.

Die größte Veränderung erfuhr das Logo im Jahr 1969, als der Kultkünstler Salvador Dalí es mit dem erkennbaren Element „Kamille“ entwarf.

Der Erfolg des Logos wurde auch durch seine Position auf dem Etikett bestimmt. Damals war es üblich, das Logo seitlich zu platzieren. Der Künstler hat in die Mitte des Bonbons ein Schild gemalt. Dann war die Kamille mit dem Namen von allen Seiten sichtbar.

Es ist nicht bekannt, wie viel Bernat für dieses Logo bezahlt hat. Der surrealistische Dichter André Breton argumentierte, dass Dalí „Geld“ (auf Spanisch „moneda“) über alles liebte und selten selbstlose Taten beging.

Die Erfolge des Unternehmens sind das Ergebnis der Arbeit eines der berühmtesten Spanier. Und das Chupa Chups-Logo ist die „Frucht“ der Begegnung zweier großer Meister.

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