48 % der Verbraucher können sich ein Leben ohne Apple nicht mehr vorstellen: die Geschichte der Entwicklung der Marke

Im Jahr 2021 veröffentlichte die internationale Agentur MBLM Daten aus einer Untersuchung zum Thema Brand Intimacy. Ziel war es, die Beziehung zwischen Kunden und Marken in 10 Branchen in den Vereinigten Staaten aufzuzeigen. Hierzu wurden 3.000 Verbraucher befragt.

Der erste Platz ging an Apple. Das Unternehmen weist nicht nur in seinem Segment, sondern allgemein die höchste Quote auf: 73,7. Etwa 48 % der Befragten gaben an, dass sie sich ein Leben ohne Apple nicht vorstellen könnten.

Das Unternehmen übertrifft die Erwartungen und bietet den höchsten Service, die höchste Qualität und Effizienz seiner Produkte. Die Werte, die die Marke vertritt, werden bewundert. Und diejenigen, die Apple-Produkte verwenden, sind sich sicher, dass sie dadurch produktiver arbeiten können.

Wirtschaftsindikatoren von Apple

Apple ist ein amerikanischer multinationaler Konzern, einer der führenden Hersteller von Geräten, PCs, Software und Online-Diensten. Begonnen im Jahr 1976 mit der Produktion von Computern, produziert das Unternehmen heute auch Laptops, Tablets, Smartphones und bietet digitale Inhalte an. Der Hauptsitz befindet sich in Cupertino, Kalifornien.

Apple ist nach Umsatz und Marktkapitalisierung das größte Technologieunternehmen, das zweitgrößte Unternehmen bei Mobiltelefonen und das viertgrößte beim Computerverkauf. Es gehört zu den Top 5 der amerikanischen Unternehmen im Bereich Informationstechnologie (zusammen mit Alphabet (Google), Amazon, Meta (Facebook) und Microsoft). Es ist eine der teuersten Marken.

Der Bruttoumsatz von Apple im Geschäftsjahr 2022 überstieg 394 Milliarden US-Dollar und lag damit fast 44 % über dem Allzeithoch im Jahr 2020. In den letzten zehn Jahren hat sich der Jahresumsatz von Apple vervierfacht.

Dank hoher Umsätze in 518 eigenen Filialen in 25 Ländern wurde Apple bereits 2011 mit einem Umsatz von mehr als 16 Milliarden Dollar zu einem der profitabelsten Einzelhändler.

Im Jahr 2021 war Apple mit einem Marktanteil von 52,5 % der führende Smartwatch-Anbieter. Abonnements und App-Verkäufe im App Store brachten dem Unternehmen im Jahr 2021 85,1 Milliarden US-Dollar ein.

iOS nimmt 25 % des Marktes für mobile Betriebssysteme ein und liegt damit an zweiter Stelle hinter Android mit 70 % des Marktes.

Zu Beginn des Jahres 2022 lag die Zahl der Vollzeitbeschäftigten bei rund 164.000.

Die Hauptkonkurrenten von Apple sind IBM, Microsoft, Amazon und Comcast im Bereich Computertechnologie, Lenovo, Xiaomi, Samsung, Huawei und Oppo im Bereich Smartphones. Offizielle Website des Unternehmens: www.apple.com.

Von der Präsidentenmedaille bis zum Oscar: Die wichtigsten Auszeichnungen und Erfolge von Apple

Mit der Einführung des Macintosh im Jahr 1984 revolutionierte Apple die persönliche Technologie. iPhone, iPad, Mac, Apple Watch und Apple TV sind ein verlässlicher Garant für die weltweite Innovationsführerschaft der Marke.

Gemessen am Umsatz ist Apple das Technologieunternehmen Nummer eins. Im Januar 2022 überstieg der Marktwert der Marke 3 Milliarden US-Dollar. Obwohl der Wert Mitte des Sommers auf 2,4 Billionen US-Dollar fiel, ist der Wert von Apple immer noch höher als der jedes anderen börsennotierten Unternehmens.

Am 7. Juli 2022 verlieh US-Präsident Joe Biden dem Apple-Mitbegründer und ehemaligen CEO Steve Jobs posthum die Presidential Medal of Freedom. Bei der Bekanntgabe der Preisträger sagte Biden: „Jobs Vision, Vorstellungskraft und Kreativität führten zu Erfindungen, die die Art und Weise, wie die Welt kommuniziert, verändert haben und weiterhin verändern und die Computer-, Musik- und Computerindustrie, die drahtlose Technologie und das Kino verändern.“

Dies ist nicht die erste Präsidentenauszeichnung für den Erfinder und Unternehmer: Vor 37 Jahren gehörten Jobs und Wozniak zu dem Team, das 1985 von US-Präsident Ronald Reagan für seinen Erfolg bei der Entwicklung des Personal Computers die National Medal of Technology and Innovation erhielt. .

Von 2006 bis 2014 erhielt Apple drei Emmy Awards. Und 2013 erhielt die Marke den Clio Award in der Kategorie Produktdesign, den berühmtesten internationalen Werbepreis der Welt. Die Clio Awards würdigen herausragende Innovationen und kreative Leistungen in den Bereichen Werbung, Design und Kommunikation.

Apple TV+ war der erste Streaming-Dienst, der einen Oscar für den besten Film gewann. Im März 2022 gewann der Spielfilm CODA, der von Apple TV+ produziert und ausgestrahlt wird, drei Oscars: Bester Film, Bester Nebendarsteller und Bestes adaptiertes Drehbuch.

Seit dem Debüt von Apple TV+ im November 2019 haben Apple TV-Sendungen und -Filme 240 Auszeichnungen und 953 Nominierungen erhalten, darunter Oscar Awards, SAG Awards, BAFTA Film Awards, Critics Choice Awards, Critics Choice Documentary Awards, Primetime Emmy Awards und mehr.

Die Geschichte von Apple: Hauptsache richtig träumen

Im Jahr 2018 erreichte Apple als erstes Unternehmen eine Billion US-Dollar. Heute ist es mehr als das Doppelte wert. Anfangs konzentrierte sich Apple auf die Herstellung von Computern, entwickelte aber im Laufe der Jahre eine ganze Reihe digitaler Produkte und Dienstleistungen.

Beginnen

Apple Inc. - die Verwirklichung von Steve Wozniaks Traum, der Wirklichkeit wurde, nachdem 1974 der erste kommerzielle Notebook-Computer Altair 8800 von MITS auf den Markt kam.

Der Altair wurde als Bausatz verkauft und war im Wesentlichen ein Halbfertigprodukt mit nur 256 Byte RAM und ohne Tastatur oder Display. Wozniak hatte als erster die Idee, Altair, eine Tastatur und einen Monitor in einer Einheit zu vereinen: Diese Peripheriegeräte dienten der Zusammenarbeit mit leistungsstarken Remote-Computern.

Um Pläne zur Herstellung praktischer und erschwinglicher Computer umzusetzen, bot Wozniak seinem Freund Steve Jobs eine Zusammenarbeit an. Wozniak arbeitete für Hewlett-Packard, das Computerausrüstung herstellte, und Jobs war Angestellter von Atari, dem damals führenden Videospielhersteller.

Im April 1976 registrierten Freunde die Firma Apple Computer. Um das Kapital aufzufüllen, verkaufte Jobs seinen Kleinbus und Wozniak seinen wissenschaftlichen Taschenrechner. Das Debütprodukt war der Apple I, der zunächst als Motherboard mit einem Basisprozessor, RAM und Text-Videochips ohne Gehäuse, Tastatur, Monitor oder andere Benutzeroberflächengeräte angeboten wurde.

Unter dem Druck von Jobs machten sich die Freunde bald daran, eine autonome Maschine in einer Plastikbox zusammenzubauen. Der Apple II war mit Farbbildschirm, Tastatur und zahlreichen Funktionen der erste geschätzte Mikrocomputer auf dem Markt.

Geschäftserfolg

Jobs verstand, dass die Entwicklung des Unternehmens eine qualifizierte Management- und Entwicklungsfinanzierung erforderte. Er engagierte den bekannten PR-Spezialisten Regis McKenna und lockte Investitionen von Intel-Veteran Michael Markkula an, der zum größten Anteilseigner und Mitglied des Vorstands wurde.

Apple hatte einen schnellen Erfolg, insbesondere nachdem Wozniak einen kostengünstigen Diskettentreiber entwickelt hatte, der das Speichern und Teilen von Informationen schnell, einfach und zuverlässig machte. Schon damals wurde der Apple II zu einem beliebten Computer unter Programmierern.

In den 1970er Jahren wuchs der Umsatz des Unternehmens exponentiell und verdoppelte sich alle vier Monate. Von 1977 bis 1980 stieg der Umsatz von 775.000 US-Dollar auf 118 Millionen US-Dollar, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 533 % entspricht.

Auch Schulen und Universitäten sind für Apple zu einem wichtigen Markt geworden. Aggressives Marketing und fehlender frühzeitiger Wettbewerb ermöglichten es der Marke, bis Anfang der 1990er Jahre eine dominierende Stellung in Bildungseinrichtungen zu erlangen.

Konfrontation mit IBM

Im Jahr 1980 überstieg der Nettogewinn des Unternehmens 100 Millionen US-Dollar und die Belegschaft zählte mehr als tausend Menschen.

Der Börsengang im Dezember 1980 war der größte seit dem Börsengang der Ford Motor Company im Jahr 1956. Der Börsengang brachte dem größten Aktionär des Unternehmens, Steve Jobs, ein Vermögen von 217 Millionen US-Dollar ein.

Apple sah sich bald der Konkurrenz durch einen weiteren wichtigen Akteur der Digitalbranche ausgesetzt: International Business Machines. IBM erwartete eine deutliche Expansion des Computermarktes und brachte 1981 die IBM PC-Reihe auf den Markt.

Um die Produktkosten zu senken, verzichtete IBM auf die Verwendung eigener Komponenten und setzte auf kostengünstige Intel-Prozessoren und Microsoft-DOS-Software. Bald entwickelte IBM seine „Killer-App“, den Lotus 1-2-3-Tisch, der schnell das Geschäftsumfeld eroberte, einen Markt, den der Apple II nicht erobern konnte.

1984

Apple beschloss, mit einer neuen Generation leistungsstarker und äußerst benutzerfreundlicher Computer die Führung zurückzugewinnen. Im Jahr 1979 erlaubte das Xerox-Management Jobs und einem Team von Ingenieuren, im Forschungszentrum des Unternehmens innovative Produkte zu studieren, als Gegenleistung für die Erlaubnis, 100.000 Apple-Aktien zu je 10 US-Dollar zu kaufen.

Dort sahen Jobs und sein Team die erste grafische Benutzeroberfläche mit Fenstern und Bildschirmsymbolen, die unbequeme Protokolle ersetzte. Eine weitere Neuheit war ein Gerät namens „Maus“. Jobs begann sofort mit der Entwicklung grafischer Schnittstellen für die Maschinen der nächsten Generation, den Lisa von 1983 und den 2.495 US-Dollar teuren Macintosh von 1984.

Ridley Scotts futuristisches „1984“-Video enthielt Anspielungen auf George Orwell: „Apple Computer wird den Macintosh am 24. Januar vorstellen. Und Sie werden sehen, warum 1984 nicht wie 1984 sein wird.“

Die Handlung der Macintosh-Werbung sorgte für Diskussionen und läutete eine neue Ära in der Firmengeschichte sowie eine Revolution in der Werbung ein. Darüber hinaus stärkte das Video das rebellische und revolutionäre Image von Apple, das inzwischen fest in der Marke verankert ist.

Der Macintosh wurde als der leistungsfähigste Computer und der erste Massenmarkt-PC mit grafischer Oberfläche und Maus bekannt. Hochwertige Grafiken und umfassende visuelle Möglichkeiten lockten Designer und Redakteure an. Bis Mai 1984 hatte Apple 70.000 Macs verkauft.

Coup und erster Misserfolg

1983 stellte Jobs John Sculley, den jüngsten CEO von Pepsi, als CEO ein. Jobs motivierte ihn mit der Frage, das Unternehmen zu verlassen: „Haben Sie vor, für den Rest Ihres Lebens Zuckerwasser zu verkaufen?“ Oder willst du mit mir kommen und die Welt verändern?

Allerdings gelang es Mac nicht, die Dominanz von IBM zu brechen, und die Spannungen zwischen Jobs und Sculley nahmen zu. Jobs tat immer das, was er für das Beste hielt, und Sculley wollte alle Produkte kontrollieren.

1985 nahmen die Spannungen zwischen den beiden Führern weiter zu. Jobs versuchte, Sculley zu entlassen, aber der Vorstand entließ Jobs aus der Führung der Marke. Er verließ das Unternehmen und gründete ein fortschrittliches Workstation-Unternehmen namens NeXT. Steve Wozniak trat ebenfalls zurück und sagte, das Unternehmen gehe in die falsche Richtung.

Macintosh II war der erste Mac mit einem Farbbildschirm. Trotz seines hohen Preises hatte dieser Computer eine Reihe von Vorteilen, darunter eine komfortable Benutzeroberfläche.

Nachdem Jobs gegangen war, in der Hoffnung, weniger Computer mit höheren Margen verkaufen zu können, beschloss das Management, sich wieder auf High-End-Märkte zu konzentrieren. Der CEO des Unternehmens, Jean-Louis Gasse, schlug die „55 or die“-Regel vor, nach der der Mac II mindestens 55 % des Gewinns pro Maschine erwirtschaften muss.

Diese Politik hatte in der Zeit sinkender Preise für IBM-Computer und des wachsenden Einflusses von Microsoft negative Folgen. Gleichzeitig experimentierte Apple mit neuen Produkten: Digitalkameras, tragbaren CD-Playern, Lautsprechern und Fernsehgeräten, aber sie alle erwiesen sich als Fehlschläge. Marktanteil und Aktienkurs gingen weiter zurück.

1993 wurde John Sculley durch Michael Spindler ersetzt, ein Apple-Mitarbeiter seit den 1980er Jahren. Spindler wiederholte Scullys Fehler, indem er einen PowerPC-Laptop startete. Ein weiterer Grund für das Scheitern der Marke war die wachsende Beliebtheit von Windows.

Spindler wurde drei Jahre später durch Gil Amelio ersetzt, der enorme Personal- und Kosteneinsparungen vornahm. Trotzdem fielen die Aktien des Unternehmens auf den niedrigsten Stand seit 12 Jahren.

Rückkehr von Arbeitsplätzen

Im Februar 1997 beschloss der Vorstand, Steve Jobs NeXT Computer abzukaufen und ihn zu ermutigen, zu Apple zurückzukehren. Nachdem er trotz großer Verluste und eines Rekordkurses zum Unternehmen zurückgekehrt war, überzeugte er den Vorstand, ihn zum Interims-CEO zu ernennen.

Auf der Macworld Expo 97 kündigte Jobs an, dass Apple und Microsoft mit der Entwicklung neuer Softwareversionen für den Mac beginnen würden. Darüber hinaus investiert Microsoft 150 Millionen US-Dollar in Apple. Zu diesem Zweck lud Jobs den talentierten britischen Designer Jonathan Ive ins Team ein.

Das erste Produkt des neuen Senior Vice President für Industriedesign war der All-in-One-iMac, der im August 1998 vorgestellt wurde. Jonathan entwickelte später den iPod und das iPhone. Dank der technologischen Leistung und des einzigartigen Designs verkaufte das Unternehmen in den ersten fünf Monaten 80.000 iMac-Einheiten.

Jobs konzentrierte sich dann auf eine schmale Linie und reduzierte die Anzahl der Computer auf vier: zwei für Unternehmen und zwei für Privatkunden, und schloss außerdem die meisten unrentablen Bereiche.

Im Jahr 2001 führte das Unternehmen Mac OS X ein und brachte den iPod auf den Markt. Innerhalb von sechs Jahren haben Kunden mehr als 100 Millionen Audioplayer gekauft.

Seit 2001 hat Apple mehrere strategische Akquisitionen getätigt. Unter ihnen ist das deutsche Unternehmen Astarte, das mit seiner Technologie den iDVD-Player auf den Markt brachte, Nothing Real mit der Anwendung zum Erstellen digitaler Kompositionen und Emagic mit der Logic-Anwendung zur Verbesserung der musikalischen Produktivität. Apple war nach der Übernahme von Emagic das erste Computerunternehmen, das einen Musikdienst übernahm.

Im Jahr 2003 führte das Unternehmen den iTunes Music Store ein und integrierte ihn in den iPod. Innerhalb von zwei Jahren wurde iTunes zum größten Musikhändler.

Im Jahr 2006 änderte Apple seine Systemarchitektur auf Intel. Das MacBook Pro war Apples erster Desktop-Computer mit einem Intel Core-Prozessor.

Zwischen 2003 und 2006 hat sich der Wert der Apple-Aktie mehr als verdoppelt, von 6 $ auf 80 $ pro Aktie.

iPhone

Auf der Macworld Expo am 9. Januar 2007 kündigte Jobs erstmals das erfolgreichste Produkt der Marke an: das iPhone. In den ersten 30 Stunden verkaufte das Unternehmen 270.000 Modelle. Experten nannten diese Veranstaltung einen „Game Changer für die Branche“. Zwei weitere Apple-Produkte haben große Erfolge erzielt: der iPod Touch und das iPad.

Im Juli 2008 startete Apple den App Store, eine Plattform zum Suchen und Herunterladen von Anwendungen für iPhone und iPod-Touch. In einem Monat wurden 60 Millionen Anwendungen über den App Store verkauft, wodurch die Plattform einen durchschnittlichen Tagesumsatz von 1 Million Dollar verzeichnete. Im selben Jahr wurde Apple zum drittgrößten Mobiltelefonverkäufer.

Im Oktober 2010 erreichten die Aktien des Unternehmens einen unglaublichen Wert von 1 Million US-Dollar. Und im August 2011 musste Jobs aus gesundheitlichen Gründen als CEO zurücktreten und wurde durch Tim Cook ersetzt.

Der Markenideologe Steve Jobs verstarb am 5. Oktober 2011. Dennoch bleibt Apple einer der einflussreichsten Player auf dem Technologiemarkt.

Insgesamt hat das Unternehmen mehr als 2 Milliarden iPhones verkauft, eines für jeden vierten Erdbewohner, und jedes zwölfte weltweit gekaufte Laptop ist heute mit einem „angebissenen Apfel“ verziert.

Die Geschichte des Apple-Logos: von Newton bis zum angebissenen Apfel

Um das Apple-Logo ranken sich allerlei Mythen, von der Verschwörungsgeschichte von Alan Turing, dem Erfinder der künstlichen Intelligenz, der Selbstmord beging, indem er in einen vergifteten Apfel biss, bis hin zu den biblischen Geschichten von Adam und Eva.

Nach einer der realistischsten Annahmen über die Herkunft des Firmennamens und aufgrund seines Logos wollten die drei Gründer der Marke im Vergleich zu ihren Konkurrenten einen weniger formalen Namen geben. Eine andere Theorie besagt, dass Jobs und Wozniak versuchten, Atari in den Telefonbüchern einen Schritt voraus zu sein.

Und laut Walter Isaacsons Jobs-Biografie folgte der Apple-Gründer einer Obstdiät und kam in einem Apfelgarten zu dem Schluss, dass „Apple“ ungewöhnlich und energiegeladen klang.

Trotz unzähliger Spekulationen über den abgekauten Teil des Apple-Logos erfüllt es einen prosaischen Zweck. Laut Rob Yanof, Designer des Apple-Logos, war der gebissene Teil auf die Größe zurückzuführen. Yanof fügte dem Emblem einen Biss hinzu, um den Apfel von anderen runden Früchten und Beeren zu unterscheiden. Der Designer gab sogar zu, dass er auf der Suche nach der perfekten Form Äpfel kaufte und sie halbierte.

Nicht jeder weiß, dass Apple eine Testversion des Logos hatte, das auf dem ersten Computer platziert wurde. Der umgekehrte Schild war von einem schlichten Band mit der Aufschrift „Apple Computer Co.“ umgeben. Es zeigte ein Bild von Isaac Newton unter einem Apfelbaum mit einem Buch und einem Zitat aus einem Gedicht des englischen Dichters William Wordsworth.

Das berühmte „Frucht“-Logo von Apple wurde 1977 vom amerikanischen Designer Rob Yanoff entworfen. Prägnant und ausgewogen verkörperte das Bild Wissen und Kreativität und wurde zu einem der bekanntesten visuellen Bilder in der Geschichte der Marke.

1998 aktualisierte das Unternehmen sein Logo: Die Regenbogenversion wurde durch eine monochrome Version ersetzt. Der schwarze Apfel wurde schon früher verwendet, wurde aber erst nach der Einführung des iMac zum offiziellen Markensymbol. Heute ist ein schwarzes Symbol auf weißem Hintergrund ein Symbol für die Verschmelzung von Stil und Technologie, ein Synonym für Qualität und Perfektion.

Fakten über die Marke Apple, die Sie vielleicht nicht kennen

Der Autor des ersten Logos war neben Isaac Newton einer der Gründer von Apple, Ronald Wayne. Bereits zwölf Tage nach der Gründung entschloss er sich, das Unternehmen zu verlassen. Nach seinem Ausstieg erhielt Wayne seine 800-Dollar-Spende zurück, die 40 Jahre später fast 72 Milliarden Dollar wert sein würde.

Wir sammeln noch einige weitere interessante Fakten zur Marke :

Tony Fadell, der Erfinder des iPad, schlug die Idee des Tablets zunächst RealNetworks und Philips vor, doch diese erkannten das Potenzial nicht und gaben den Vorschlag auf;

Einer der Hauptkonkurrenten der Marke Apple, Microsoft, rettete Apple 1997 durch eine Investition von 150 Millionen US-Dollar vor dem Bankrott.

Den Apple habe ich für 666,66 $ verkauft, ein Preis, der festgesetzt wurde, weil Steve Wozniak es liebte, Zahlen zu wiederholen;

Es dauerte ein Jahr, bis das erste iPhone die Millionengrenze überschritt, aber die iPhone 12-Verkäufe überstiegen in nur sieben Monaten die 100-Millionen-Marke;

Heute arbeiten wir in Gigabyte und Terabyte, doch die erste Apple-II-Festplatte hatte nur eine Kapazität von fünf Megabyte.

Im Laufe von 46 Jahren hat sich die Marke Apple zum Maßstab für Qualität entwickelt. Der moderne Fußballstar und Botschafter der chinesischen Marke ZTE Cristiano Ronaldo wurde wiederholt von Paparazzi mit einem iPhone in der Hand erwischt. Apple-Telefone werden von Britney Spears, Kim Kardashian, Bradley Cooper und vielen politischen Führern, Geschäftsleuten und Showbiz-Stars bevorzugt.

Auf dem ET Global Business Summit im Sommer 2022 sagte Steve Wozniak: „Ich denke, Jobs wäre mit dem heutigen Apple sehr zufrieden, weil es sich mehr um den Endbenutzer kümmert und den Menschen über die Technologie stellt.“ Die Nutzer müssen wichtiger sein als die Technologie selbst.“

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