Budweiser ist eine Marke, für die seit mehr als 100 Jahren gekämpft wird

Seit über hundert Jahren tobt im wahrsten Sinne des Wortes ein Kampf um die Marke Budweiser. Zwei Unternehmen kämpfen um das Recht, Bier unter dieser Marke zu verkaufen: das amerikanische und das tschechische. Experten der WeLoveBrands-Studie haben erklärt, wie zwei Hersteller die teuerste Biermarke unter sich „aufteilen“.

Budweiser, Budweiser Budvar, Bud und Budějovický Budvar: Wer ist wer?

Zwei Unternehmen besitzen die Marke Budweiser: Anheuser-Busch InBev aus den USA und Budějovický Budvar aus der Tschechischen Republik.

Anheuser-Busch InBev ist ein internationaler Brauereikonzern und mit einem Marktanteil von 28 % der größte Bierproduzent der Welt. AB InBev besitzt die Biermarken Budweiser, Stella Artois, Corona, Castle, Beck's, Leffe und Hoegaarden sowie fast 500 lokale Marken. Das Unternehmen verfügt weltweit über 13.000 Verkaufsstellen.

AB InBev entstand im November 2008 durch die Fusion des belgisch-brasilianischen internationalen Konzerns InBev und des amerikanischen Konzerns Anheuser-Busch. Vor der Fusion lagen beide Produzenten auf Platz eins und drei der weltweiten Bierproduktion. Dem Konzern gehören acht der zehn teuersten Biermarken.

Der Umsatz von Anheuser-Busch InBev erreichte im Jahr 2020 46,9 Milliarden Dollar und das Bierproduktionsvolumen lag bei 567 Millionen Hektolitern. Die Zahl der Beschäftigten lag Anfang 2020 bei 170.000.

Budějovický Budvar ist der größte tschechische Bierproduzent. Die Produktionsanlagen befinden sich in der Stadt Budweis. Die beliebteste Biersorte, Budweiser Bier, hat ihren Namen von „Budweis“, der deutschen Aussprache des Stadtnamens und einer Abkürzung des Wortes Pivovar.

100 % der Aktien des Unternehmens befinden sich im Besitz des Staates. Die Bierproduktion begann im Jahr 1895. Budějovický Budvar produziert Bier unter den Marken Budweiser, Budweiser Budvar, Budar und Bud. Die Mitarbeiterzahl lag Anfang 2021 bei 670.

Im Jahr 2020 braute das Unternehmen mit 1,7 Millionen Hektolitern Bier die größte Menge seiner Geschichte und erzielte einen Rekordumsatz von 119 Millionen Dollar. Es werden rund 1,2 Millionen Hektoliter exportiert. Budweiser Budvar exportiert Bier in fast 80 Länder.

Die wichtigsten Exportmärkte sind traditionell Deutschland, Polen, die Slowakei und Großbritannien. Mehr als 90 % der Exporte der Brauerei sind Budweiser Budvar Original Hellbier. Das tschechische Budweiser ist das beliebteste Importbier in Deutschland.

USA vs. Tschechische Republik: eine epische Geschichte der Konfrontation

Das erste in Budweis gebraute Bier stammt aus dem Jahr 1265. Die Tschechische Republik stand damals unter der Kontrolle der Habsburger-Dynastie und die Deutschen nannten die Stadt Budweis. Im Jahr 1875 beschloss eine Gruppe deutscher Einwanderer, in der Anheuser-Busch-Brauerei in St. Louis im US-Bundesstaat Missouri Bier zu brauen. Das Getränk hieß American Budweiser, was „Amerikanisches Budweiser-Bier“ bedeutet.

Etwas später, im Jahr 1895, begann das lokale Unternehmen Budvar mit der Produktion und dem Verkauf von Bier auf dem europäischen Markt unter der Marke Budweiser. Beide Unternehmen entwickelten sich und existierten friedlich nebeneinander, bis sich im Jahr 1911 Brauereien aus der Tschechischen Republik dazu entschlossen, in den amerikanischen Markt einzusteigen.

Der Streit mündete in einem Gerichtsverfahren, bei dem die Parteien sogar eine Einigung erzielten: Anheuser Busch zahlte den Tschechen eine Entschädigung für das Recht, die Marke außerhalb Europas zu verwenden. Die Richter ließen sich von der Überlegung leiten, dass der geografische Faktor gegenüber dem zeitlichen überwiegt, und urteilten zugunsten der tschechischen Brauereien.

Ein neuer Schritt in dem Streit war die Entscheidung der Tschechen Ende der 1930er Jahre, in den Vereinigten Staaten eine Marke mit dem langen Namen „Imported Original Bohemian Budweiser Beer from Budweis City“ registrieren zu lassen. Nach einer Reihe von Rechtsstreitigkeiten erhielt Anheuser Busch das Monopol auf die Verwendung des Markennamens auf dem gesamten amerikanischen Kontinent nördlich von Panama und Budějovický Budvar wurde gezwungen, den Markennamen Czechvar zu verwenden.

Im Jahr 2011 versuchten die Amerikaner erneut, die exklusiven Nutzungsrechte an der Marke zu erhalten, doch der Versuch wurde abgelehnt. Heute darf in den meisten EU-Ländern nur das tschechische Unternehmen die Marke Budweiser verwenden, in Großbritannien jedoch können beide Hersteller unter dieser Marke auftreten.

Markenauszeichnungen, Erfolge und Wohltätigkeit

Beide Budweiser-Marken belegen Spitzenplätze in verschiedenen Rankings und gewinnen Auszeichnungen bei den renommiertesten Wettbewerben. Unternehmen engagieren sich karitativ und ökologisch.

Budweiser Anheuser-Busch InBev

Laut dem Forbes-Magazin liegt Budweiser auf Platz 23 der größten Marken der Welt. Im Jahr 2017 überstieg die Marktkapitalisierung der Marke 25 Milliarden US-Dollar. Bud Light ist mit einem Umsatz von 7,4 Milliarden US-Dollar auch eine der größten Biermarken der Welt.

Allein im Jahr 2018 gewann Anheuser-Busch InBev bei 16 großen internationalen Wettbewerben 377 Auszeichnungen, die meisten davon gingen an Budweiser und Bud. 2020 gewann der Whassup-Werbespot den Grand Prix bei den Filmfestspielen von Cannes.

Während der FIFA-Weltmeisterschaft 2018 war Budweiser die Marke, über die am meisten gesprochen wurde, und erhielt in den sozialen Medien fast fünf Milliarden Aufrufe. Im Jahr 2019 wurde Anheuser-Busch InBev für seine Leistungen bei der Schaffung eines gleichberechtigten und integrativen Arbeitsplatzes als eines von 230 Unternehmen in den Bloomberg Gender-Equality Index (GEI) aufgenommen.

Budweiser hat sich zum Ziel gesetzt, Amerika zu einem besseren und saubereren Ort zum Leben zu machen. Im Oktober 2018 gab Anheuser-Busch InBev eine globale Partnerschaft zur Wassersicherheit mit zwei der weltweit führenden Nichtregierungsorganisationen bekannt, The Nature Conservancy (TNC) und dem World Wildlife Fund (WWF).

Budweiser spendete 175.000 MWh sauberen Strom aus seinem eigenen Windpark auf der Thunder Ranch in Billings, Oklahoma. Dies ist die Menge an erneuerbarer Energie, die Budweiser zur Herstellung aller seiner Produkte für den US-Markt verwendet. Das Unternehmen fordert die Menschen dazu auf, selbst zu bestimmen, wo und wie dieser überschüssige saubere Strom am besten genutzt werden kann und wie die Initiative kommuniziert werden soll. Das kreative Konzept muss mit der Idee verbunden sein, „gewöhnlichen Menschen zu helfen, außergewöhnliche Dinge zu tun.“

Budweiser Budějovický Budvar

Ein Jahr nach Produktionsbeginn gewann das tschechische Unternehmen eine Goldmedaille auf der Weltausstellung in Prag. Heute erhält das Bier Budweiser Budvar regelmäßig Auszeichnungen im nicht wettbewerbsorientierten Ranking für Lebensmittel, Getränke und Kosmetika „Monde Selection“ des International Institute for Quality Selection in Brüssel.

Es wurde fünfmal zum „Besten Bier“ der Tschechischen Republik und zum beliebtesten Importbier in England, Österreich, Norwegen und der Slowakei gewählt. TM Budweiser Budvar ist eine der 50 renommiertesten Marken Großbritanniens. Im Jahr 2007 belegte das dunkle Bier des Unternehmens bei einem der angesehensten globalen Wettbewerbe, den World Beer Awards, die vom britischen Biermagazin Beers of the World organisiert werden, den ersten Platz und wurde mit dem Titel „Bestes Bier der Welt“ ausgezeichnet.

Das Bier erhielt Goldmedaillen auf der Wiener Messe 1956, auf der Brünner Messe 1976 und 1996 eine Bronzemedaille auf dem World Beer Festival in den USA. Beim World Beer Cup-Wettbewerb im schottischen Edinburgh belegte die Marke den ersten Platz.

Bis 2005 hat Budweiser Budvar in der Tschechischen Republik und im Ausland über 40 Auszeichnungen gewonnen. Im internationalen Wettbewerb World Quality Selections erhielt das Unternehmen sechs Medaillen. Seit 2007 hat die Marke 12 Goldmedaillen und zahlreiche Silber- und Bronzemedaillen erhalten.

Bei den Art Directors Club Creative Awards 2017 erhielt die Kampagne von Budweiser drei Gold-, vier Silber- und zwei Bronzemedaillen. Für die visuelle Umsetzung und die Musik des Werbespots „Three Temptations“ erhielt die Marke zwei goldene Statuetten.

Transformationen des „King of Beer“-Logos

Das amerikanische Budweiser hat ein erkennbares Logo, das im Laufe der Geschichte der Marke viele Male verändert wurde. Seine lebendige Farbpalette und die minimalistische, spitze Form sorgen dafür, dass das Logo vor jedem Hintergrund hervorsticht.

Die drei ersten Versionen waren komplex und hatten viele zusätzliche Inschriften. Um das Logo an die allgemeinen Trends und den Geschmack junger Leute anzupassen, gestaltete das Unternehmen es im Jahr 1952 minimalistischer und gewagter. Das erste Logo bestand aus einem rechteckigen Schild mit kursiven Buchstaben, wobei sich in der obersten Zeile die Aufschrift „Budweiser Lager Beer“ befand und in der größten Größe ausgeführt war. Über dem Rechteck befand sich ein reich verziertes rotes Wappen, aus dem zwei breite Bänder ragten.

1910-1945. Die Farbpalette wurde auf Rot, Blau und Weiß geändert. Sie wurden in fetter Kursivschrift auf weißem Hintergrund in einem scharlachroten Rechteck mit einem Wappen und Bändern am oberen Rand platziert.

1945–1987. Das Etikett erhielt verfeinerte Konturen und das Rechteck wurde vertikal ausgerichtet. Die Inschrift wurde in einer schlichten Serifenschrift ausgeführt, die restlichen Inschriften waren in kleiner, feiner Kursivschrift mit Aufzählungszeichen gehalten.

1952–1957. Das Redesign von 1952 verlieh der visuellen Identität der Marke einen modernen Minimalismus. Ein fettes weißes Wortzeichen ist in eine rote abstrakte geometrische Form mit dicker schwarzer Umrandung eingefügt. Über dem Namen war in dünnen weißen Linien das Siegel von Anheuser-Busch abgebildet, und unter den Hauptbuchstaben stand in Großbuchstaben der Slogan „King of Beers“.

1957–1961. Zum ersten Mal tauchte die berühmte rote Fliege auf. Es wurde in ein weißes Rechteck mit gelben und grünen Dreiecken platziert. Die Wortmarke blieb weiß, wurde im Vergleich zur vorherigen Version jedoch vergrößert.

1961–1963. Die neue Version zeigt eine rote Fliege mit weißer Schrift auf weißem Hintergrund mit fünf dünnen, schmalen Umrissen in Blau und Gold. Es war ein leichtes und lustiges Logo, das dem Unternehmen nur zwei Jahre lang treu blieb.

1963–1968. Für die nächsten fünf Jahre verwendet das Unternehmen die Buchstaben ohne jegliche Grafik. Die Buchstaben sind in drei Farben (Rot, Lila und Grün) in einer fetten Serifenschrift erhältlich. Das Logo erhielt automatisch eine benutzerfreundlichere Umsetzung.

1968–1987. 1968 wurde die Fliege wieder verwendet und sollte zwanzig Jahre lang getragen werden. Es war ein klares, minimalistisches Logo mit einfachen weißen Buchstaben auf rotem Hintergrund. Nichts Überflüssiges, keine zusätzlichen Rahmen, Umrisse oder Beschriftungen.

1987–1994. Der Schmetterling wurde durch das Hinzufügen eines feinen schwarzen Schattens hervorgehoben. Die linke Seite ist deutlich kleiner geworden als die rechte. Den Buchstaben wurden zudem dezente Schatten hinzugefügt und die Serifenbuchstaben kursiv dargestellt, um Fortschritt und Eleganz auszudrücken.

1994–1999 Ein völlig flaches Design ist zurückgekehrt, ohne Schatten oder Umrisse, nur ein roter Schmetterling und weiße Buchstaben. Die einzige Ergänzung dieser Version war der in roten Großbuchstaben unter dem Emblem geschriebene Schriftzug „Biere. Beer“.

1996–1999 Das neue Emblem wurde 1996 entwickelt. Es war eine längliche, eckige, komplexe rote Figur mit schwarzer Umrandung. Das Logo sah aus wie ein dynamisches Luftfahrtsymbol. Die weiße Beschriftung wurde in einer besonders fetten Schreibschrift mit Serifen ausgeführt. Das kurze Experiment dauerte nur drei Jahre.

1999–2016. Die Marke hat das Logo mehrmals geändert, aber alle Versionen hatten vieles gemeinsam. Sie bestanden aus einer roten Fliege mit weißer Schreibschrift und einer goldenen Krone darauf. In der ersten Version war der Umriss rot, im Jahr 2011 wurde er jedoch auf weiß geändert.

2016 – heute. Das Budweiser-Logo ist eine vereinfachte Version des vorherigen. Es ist ein zweifarbiges flaches Design ohne zusätzliche Details: nur ein roter Hintergrund und weiße Buchstaben. Es sieht einfach, aber dennoch professionell und modern aus, obwohl es eine Schriftart im Retrostil verwendet.

Ungewöhnliche Werbung und interessante Fakten rund um die Marke

In den Vereinigten Staaten ist Budweiser so beliebt wie der Super Bowl, Apfelkuchen, Grillfeste am Unabhängigkeitstag und Thanksgiving. Allerdings sind selbst den ergebensten Fans des Getränks viele interessante Fakten über seine Geschichte nicht bekannt.

Budweiser setzt in Sachen Biermode Trends.

Vor der Einführung des amerikanischen Budweisers bevorzugten die meisten Amerikaner dunkles Bier. Sobald Budweiser den amerikanischen Markt betrat, entstand ihre Liebe zum Geschmack von Bier.

„Geheimzutat“ enthüllt. Fast 150 Jahre nach der Einführung des „Königs des Bieres“ hat Anheuser-Busch die geheime Zutat des Getränks enthüllt. Es stellt sich heraus, dass Budweiser seit mehr als einem Jahrhundert zusätzlich zum traditionellen Wasser, Gerstenmalz, Hefe und Hopfen auch Reis hinzufügt. Die Nachricht um den Reis kam unerwartet und sorgte bei Bierliebhabern für Aufregung.

Das Verbot führte nicht zum Stillstand der Fabriken von Anheuser-Busch. 1930 wurde in den USA der Verkauf alkoholischer Getränke verboten. Die 13 Jahre der Prohibition führten zum Bankrott vieler Bierproduzenten: Von über 1.300 Brauereien überlebten nicht mehr als hundert. AB InBev entwickelte daraufhin „Bevo“, ein alkoholfreies Getränk auf Getreidebasis. Allein im Halbjahr 1916 verkaufte das Unternehmen über 2,2 Millionen Kisten des „Bier-Ersatzes“. Darüber hinaus stellte er 25 verschiedene Produkte her, von Babynahrung und gefrorenen Eiern bis hin zu Erfrischungsgetränken, Kaffee und Tee, und versuchte sich sogar an der Herstellung seines eigenen Speiseeises.

Budweiser war das erste pasteurisierte Bier. Die Unternehmensleitung träumte von einer Markterweiterung und suchte nach Möglichkeiten, die Frische und den Geschmack des Bieres auch bei langen Lieferzeiten zu bewahren. Budweiser begann mit der Pasteurisierung lange bevor die Milchindustrie diese Methode erstmals zur Desinfektion von Milch einsetzte.

Anheuser-Busch förderte die Einführung von Kühlwagen. Kühlschränke sind eine weitere Innovation des Industriezeitalters, die mit dem Budweiser-Bier ihren Ursprung hat. Diese Fahrzeuge ermöglichten es dem Unternehmen, frisches, kaltes Bier in entlegene Orte in den Vereinigten Staaten zu liefern, wo zuvor Stout die einzige Option war. Die Einführung von Kühllastwagen ließ die lokalen Märkte explodieren. Dank seines ausgedehnten Kühltransportnetzes erlangte Budweiser einen Wettbewerbsvorteil und seine Umsätze stiegen sprunghaft.

Nicht jedes Clydesdale kann ein Budweiser Clydesdale sein. Clydesdales sind eine schottische Zugpferderasse und ein fester Bestandteil der Marke Budweiser. Seit Jahrzehnten sind legendäre Pferde in Super-Bowl-Werbespots und Werbekampagnen zu sehen. Budweiser Clydesdales müssen strenge Standards erfüllen: Sie müssen ein Wallach sein, der über vier Jahre alt ist, 183 cm groß ist, zwischen 850 und 1040 kg wiegt, einen weißen Fleck und weiße Beine sowie eine schwarze Mähne und einen schwarzen Schweif hat.

Budweiser schafft Konkurrenz. Anheuser-Busch beschäftigt Zehntausende Brauer. Hunderte erfolgreicher Mikrobrauereien und Boutique-Bierfirmen haben ihre Wurzeln bei Budweiser: Ihre Gründer begannen ihre Karriere im Brauereigeschäft bei dem Unternehmen.

Budweiser ist ein Plagiator. Bei der Werbung für Budweiser hat Anheuser-Busch die Idee von Willy Wonka aus der Schokoladenfabrik übernommen. In der Werbekampagne „Lebe wie ein König“ versteckte das Unternehmen 10.000 goldene Bierdosen in speziellen Beuteln zwischen den normalen Bierdosen. Jeder, der eine Dose Gold gewann, konnte einen Hauptpreis von 1 Million Dollar gewinnen, indem er ein Foto von sich auf Facebook, Instagram oder Twitter postete.

Budweiser, ein tschechisches Unternehmen aus Budějovický Budvar, birgt nicht weniger Geheimnisse. Das wichtigste „Geheimnis“ des Geschmacks, das sich seit 126 Jahren nicht verändert hat, ist jedoch der Saazer Hopfen, Wasser aus artesischen Brunnen in einer Tiefe von 320 m, aromatisches mährisches Malz, die einzigartige Handwerkskunst der Brauer, die traditionelle untere Gärung und die 90-tägige Reifung in Bierkellern.