Coca-Cola: Tradition, Frische und Innovation in allem

Die weltweit beliebteste Marke für kohlensäurehaltige Getränke und führend bei Verbraucherbeschwerden. Die Marke, die die amerikanische Kultur beeinflusste und das klassische Bild des Weihnachtsmanns schuf. Eine Marke, die Innovation in allen Produktionsbereichen anwendet und Traditionen pflegt. Die Rede ist von der berühmten Marke Coca-Cola.

 

Lesen Sie in diesem Artikel, wie das beliebte Getränk entstand, wie der gewöhnliche Sirup zu einer der teuersten Marken der Welt wurde und wie das visuelle Image des Unternehmens entstand.

Coca-Cola ist das erfrischendste Getränk der Welt

Coca-Cola ist eine amerikanische Marke für kohlensäurehaltige Erfrischungsgetränke. Sie ist die beliebteste und zugleich eine der teuersten der Welt. Sie gehört der Coca-Cola Company mit Hauptsitz in Atlanta, Georgia, USA, und wurde 1893 gegründet.

Die Marke entstand 1886, als ein Getränk auf Kokablattbasis kreiert wurde. Ihr Gründer war der Apotheker John Pemberton.

Das Unternehmen produziert rund 5.000 Produkte von 500 verschiedenen Marken (Erfrischungsgetränke, Tee, Energydrinks, Säfte usw.). 80 % des Gesamtumsatzes entfallen auf Coca-Cola, Fanta und Sprite.

Der Hauptkonkurrent ist Pepsi. Die offizielle Website des Unternehmens: www.coca-colacompany.com

Coca-Cola ist die bekannteste Marke der Welt (94 % der Bevölkerung haben schon einmal davon gehört). Die Getränke werden weltweit verkauft, mit Ausnahme von Kuba und Nordkorea.

Die Fabriken und Produktionslinien des Unternehmens befinden sich in 200 Ländern. Täglich werden mehr als eine Milliarde Produkte verkauft und jede Sekunde etwa 8.000 Gläser Getränke konsumiert.

Eine interessante Tatsache: Würde man alle verkauften Coca-Cola-Flaschen unter den Erdbewohnern verteilen, würde jeder Mensch 767 Flaschen erhalten. Und wenn man diese in ein Schwimmbecken schüttet, erhält man eine 1,8 Meter tiefe, 33 Kilometer lange und 15 Kilometer breite Struktur. Gleichzeitig hätten 512 Millionen Menschen Zugang zu diesem Becken.

 

 

Umsatz der Coca-Cola Company:

• Vermögenswerte: 83 Milliarden US-Dollar;
• Umsatzvolumen: 35,4 Milliarden US-Dollar;
• Gewinn: 23,8 Milliarden US-Dollar;
• Aktienkapital: 17 Milliarden Dollar.

 

Unternehmensumsatz nach Regionen:

• Asien und Afrika: 2,5 Milliarden US-Dollar;
• Europa: 5 Milliarden US-Dollar;
• Lateinamerika: 4 Milliarden US-Dollar;
• Nordamerika: 22 Milliarden US-Dollar;
• Asien-Pazifik-Region: 5 Milliarden US-Dollar.

 

Das Unternehmen beschäftigt rund 70.000 Mitarbeiter. Hauptgeschäftsgebiet sind die USA. Der höchste Pro-Kopf-Verbrauch von Cola ist in Mexiko, Island und China zu verzeichnen.

Im Forbes-Ranking der wertvollsten Marken belegt Coca-Cola mit einem Wert von 59,2 Milliarden Dollar den sechsten Platz und die Aktien des Unternehmens sind in der Liste der Börsenteilnehmer enthalten, die den berühmten Aktienindex Dow Jones bilden.

Coca-Cola ist auch führend bei Verbraucherklagen. Das Unternehmen erhält die meisten Beschwerden über gesundheitsschädigende Getränke. Ein erheblicher Teil dieser Beschwerden kommt von McDonald's-Fans, da Coca-Cola der exklusive Lieferant von Erfrischungsgetränken für die Fast-Food-Kette ist.

Coca-Cola: Produktion und Tätigkeitsbereiche

Die Coca-Cola Company verfügt weltweit über zwölf große Hersteller (Abfüller), die jeweils eigene Betriebe betreiben. Coca-Cola Amatil hat seinen Hauptsitz in Australien und beliefert den asiatisch-pazifischen Raum mit Getränken. Coca-Cola Hellenic mit Hauptsitz in Athen, Griechenland, produziert Produkte für europäische Länder, darunter die Ukraine. Eine der größten Tochtergesellschaften ist das ukrainische Werk Coca-Cola Beverages Ukraine, das seit 1992 Getränke produziert und vertreibt.

Ein weiteres Coca-Cola-Unternehmen ist in der Ukraine tätig: Coca-Cola Ukraine, das die Marke vertritt und fördert. Insgesamt beschäftigen ukrainische Unternehmen mehr als 1.700 Mitarbeiter.

Zum Unternehmen gehören außerdem: Costa Limited (eine Kaffeemaschine), Schweppes (eine Marke für Erfrischungsgetränke), Odwalla (ein amerikanischer Hersteller von Säften, Smoothies, Bio-Getränken und Energieriegeln), Moxie (eine Marke für Erfrischungsgetränke) und Fairlife (eine Marke für proteinreiche Milchgetränke).

Derzeit umfasst die Produktlinie Coca-Cola, Fanta, Sprite, Schweppes, Diät-Cola, Kokoswasser, Eistees, Kaffee, Fruchtwasser, Cola mit verschiedenen Geschmacksrichtungen (Vanille, Kirsche, Limette-Ingwer, Mango, Blutorange) usw.

Coca-Cola plant die Einführung von Energydrinks, alkoholarmen Getränken und Produkten mit CBD (einem Bestandteil von medizinischem Cannabis, der keine Halluzinationen verursacht).

Die Menschen und der Planet sind wichtig

Diese Aussage steht im Mittelpunkt der Aktivitäten des Unternehmens. Die Marke kümmert sich um ihre Mitarbeiter, setzt sich für die Stärkung der Rolle der Frauen ein und investiert in Ausbildungsprojekte.

Coca-Cola ist Mitglied des Programms „Welt ohne Abfall“ und plant, bis 2025 vollständig auf recycelbare Rohstoffe umzusteigen.

Das Unternehmen strebt eine Vorreiterrolle in der abfallfreien Produktion an und entwickelt wiederverwendbare Verpackungen. Gleichzeitig hat es noch nicht die Absicht, auf Getränkeflaschen aus Plastik zu verzichten.

Obwohl Coca-Cola das Unternehmen ist, das die Umwelt am meisten mit Plastik verschmutzt (jährlich werden mehr als 3 Millionen Tonnen Verpackungen produziert), wird Cola in Plastikbehältern auch weiterhin in den Regalen stehen, da die Verbraucher diese Verpackung aufgrund ihrer Leichtigkeit und Bequemlichkeit mögen.

Coca-Cola Wohltätigkeitsstiftung

Die Coca-Cola Foundation besteht seit 1984. In dieser Zeit hat die Stiftung über 1 Milliarde US-Dollar für verschiedene Wohltätigkeitsprogramme bereitgestellt.

Schwerpunkte des Unternehmens:

 

Stärkung der Rolle der Frau (wirtschaftliche Chancen und Geschäftsentwicklung);

 

Umweltschutz (Zugang zu Trinkwasser, Reduzierung des Wasser- und Energieverbrauchs);

 

Bildung (Jugendausbildung, öffentliche und bürgerschaftliche Projekte).

 

Konkret wurden 41 Millionen Dollar für die Gemeindeentwicklung, 408 Millionen Dollar für Recyclinginitiativen, 216 Millionen Dollar für den Wasserschutz und 335 Millionen Dollar für Bildungsprojekte bereitgestellt.

Im Jahr 2001 schloss sich Coca-Cola dem UN-Programm zur Bekämpfung von AIDS in Afrika an.

Die Stiftung des Unternehmens spendete außerdem 12 Millionen US-Dollar, um die Folgen der Terroranschläge vom 11. September zu lindern.

Im Jahr 2010 startete Coca-Cola das Projekt Hope Haiti, dessen Ziel darin bestand, Haitis Wirtschaft nach dem Erdbeben durch die Anlage von Mangoplantagen wiederzubeleben.

Coca-Cola: Die Geburt von Coca-Cola und die Geschichte, wie das Getränk zur Marke wurde

Coca-Cola ist heute ein beliebtes Getränk und in den USA Kult. Doch nur wenige wissen, dass die Marke von Anfang an keinen Gewinn, sondern Verluste einbrachte.

Die Herstellung kostete 70 Dollar, doch da es täglich durchschnittlich neun Menschen kauften, betrug der Umsatz nur 50 Dollar. Doch das hielt nicht lange an. Innerhalb eines Jahres stieg die Popularität des Getränks deutlich, die Umsätze stiegen und damit auch die Gewinne.

Doch wie entstand Cola und welche Inhaltsstoffe können viele Menschen nicht fassen? Wir verraten es Ihnen.

Coca-Cola-Rezept und Geheimzutat

Ursprünglich wurde das Getränk als Heilmittel für Nervenleiden entwickelt (zumindest wurde es so patentiert).

Im Jahr 1886 mischte der Apotheker John Pemberton Kokablätter und Kolanüsse (eine Koffeinquelle). Der daraus entstandene Sirup wurde über einen Automaten in Jacob's Pharmacy in Atlanta verkauft. Der Preis betrug 5 Cent pro Glas.

Der Legende nach erhielt das Getränk seinen bekannten Geschmack durch reinen Zufall. Dies geschah, als ein betrunkener Mann in die Apotheke kam. Der Apotheker wollte nicht den Gang entlanggehen, um Wasser zum Verdünnen des Sirups zu holen, also schlug er dem Besucher vor, Soda hinzuzufügen. Allen gefiel dieser Geschmack, also beschlossen sie, das Rezept zu ändern.

Ende der 1890er Jahre begann im Land eine Kampagne gegen Kokain. Ich kaufte auch Coca-Cola. Viele warfen dem Unternehmen vor, ein Getränk herzustellen, das sich nachteilig auf die Psyche der Menschen auswirkte. Insbesondere wurde beobachtet, dass Schwarze in den Slums gerade unter dem Einfluss von Cola Weiße angriffen.

Man beschloss, die Rezeptur des Getränks leicht zu verändern und nicht mehr frische, sondern gepresste Kokablätter hinzuzufügen – also überhaupt kein Kokain. Dies geschah 1903, und Mitte des 20. Jahrhunderts hörte man auf, Kolanussextrakt hinzuzufügen. Zu diesem Zeitpunkt war Cola bereits ein normales Erfrischungsgetränk, und da es nicht mehr als Medizin galt, musste auch keine medizinische Steuer mehr gezahlt werden.

Die Rezeptur des Getränks wird streng geheim gehalten. Bekannt ist, dass der Cola Zitrone, Limette, Muskatnuss, Vanille, Orangenschale, Koffein und Neroliöl zugesetzt wurden. Heute basiert sie auf Softdrinks, Zucker oder Fruktosesirup, Koffein, Phosphorsäure und Aromen.

Doch die Welt interessiert sich weniger für die Gesamtzusammensetzung des Getränks als vielmehr für seine geheime Zutat 7X. Die Formel ist sicher in einem Bankschließfach der SunTrust Bank versteckt. Bemerkenswert ist, dass jeweils nur zwei Mitarbeiter des Unternehmens, meist aus der Produktionsabteilung, davon Kenntnis haben. Das bedeutet, dass die geheime Zutat wohl nicht so bald enthüllt wird.

Wie man Cola in einer Apotheke verkauft, wurde zur Grundlage für die Schaffung einer berühmten Marke

Mit der Einführung der Prohibition in den USA gewann Coca-Cola schnell an Bedeutung. Doch während dieser Zeit verschlechterte sich der Gesundheitszustand des Erfinders des Getränks und er war nicht mehr in der Lage, das Geschäft zu führen. Deshalb verkaufte er es nach und nach stückweise.

Es ist erwähnenswert, dass das Rezept des Getränks 2.300 Dollar kostete und sein Erfinder in Armut starb. Der neue Besitzer der Formel war der irische Einwanderer Asa G. Candler. Nach Pembertons Tod im Jahr 1888 gelang es ihm, alle verkauften Anteile zu konsolidieren und sein eigenes Unternehmen zu gründen. So entstand die Coca-Cola Company. Sie wurde im Januar 1893 mit einem Anfangskapital von 100.000 Dollar offiziell eingetragen.

Candler glaubte an den Erfolg des Getränks und scheute keine Zeit, Mühe und Geld, um es zu bewerben. Der Unternehmer verbesserte den Geschmack der Cola, verlängerte ihre Haltbarkeit und erweiterte aktiv den Kundenstamm.

Damit möglichst viele Menschen seinen Geschmack genießen konnten, wurde das Getränk kostenlos in Apotheken verteilt. Diese Verkostungen waren erfolgreich: Wer Cola mochte, kaufte sie häufiger und empfahl sie auch seinen Freunden. Dadurch verzehnfachte sich der Sirupabsatz.

Begeistert von seinem Erfolg verkaufte Candler seine Apotheke und beschloss, sich ausschließlich der Vermarktung von Coca-Cola zu widmen. Er fand einen Partner, meldete eine Firma und eine Marke an, drehte seinen ersten Werbespot und machte das Getränk zu einer Marke.

Im Jahr 1893 wurden die ersten Dividenden an die Aktionäre des Unternehmens ausgezahlt und zwei Jahre später wurde das Getränk in allen Bundesstaaten des Landes verkauft.

Eine neue Etappe in der Markengeschichte: Cola in Flaschen

Anfangs wurde das Getränk ausschließlich vom Fass verkauft, doch 1899 entstand die Idee, Cola in Flaschen zu verkaufen, weil es einfacher war.

Die Unternehmer Benjamin Thomas und Joseph Whitehead eröffneten die erste Coca-Cola-Fabrik als Franchise. Es ist bekannt, dass sie dem Eigentümer später 1 Dollar zahlten.

Infolgedessen erfreute sich dieses Geschäftsmodell im 20. Jahrhundert großer Beliebtheit. Es diente auch als Grundlage für die Entwicklung des Abfüllsystems, mit dem das Unternehmen heute arbeitet.

Ab 1906 wurden Colaflaschen erstmals außerhalb der USA nach Panama und Kuba geliefert. Und bis 1920 waren in den USA bereits 1.000 Produktionslinien in Betrieb, um das Getränk abzufüllen.

Die legendäre taillierte Flasche ist ein Merkmal der Marke

Die Popularität des Getränks und sein Eintritt in ausländische Märkte führten zur Entstehung von Nachahmern. Konkurrenten (Koka-Nola, Ma Coca-Co, Toka-Cola) versuchten, Coca-Cola ein Stück seines Ruhms zu stehlen, indem sie ihre Produkte als berühmtes Getränk ausgaben und sogar das Logo fälschten. Daher beschlossen die Eigentümer des Unternehmens, eine einzigartige Flasche zu entwickeln, um die Marke vor Fälschern und skrupellosen Konkurrenten zu schützen.

Im Jahr 1912 schickte Coca-Cola einen Brief an alle Fabriken, in dem es darauf hinwies, dass das erkennbare Logo des Unternehmens nicht ausreiche, um es vollständig zu schützen, und dass alle ihre Kräfte bündeln sollten, um einen speziellen Behälter zu entwickeln.

Die Aufgabe erreichte auch die Root Glass Company. Der Werkstattleiter Alexander Samuelson schickte zwei Arbeiter, Earl Dean und Clyde Edwards, in die Bibliothek, um Designmöglichkeiten zu studieren. Dort stießen sie auf ein Bild von länglichen, gerippten Kakaobohnen. In diesem Moment war die Idee für die berühmte runde, taillierte Flasche geboren.

Dean fertigte eine Skizze auf Leinenpapier an und in der Werkstatt wurden unter Samuelsons Anleitung mehrere Testbehälter hergestellt.

Nach der Patentanmeldung wurde auf der Markenflasche zusätzlich eine Reliefinschrift angebracht: 1915 (das Jahr der Entwicklung).

Eigentümerwechsel bei Coca-Cola und Beginn eines neuen Weges

Auf dem Höhepunkt seiner Popularität wechselte das Unternehmen überraschend den Eigentümer. Asa Candler beschloss, Bürgermeister von Atlanta zu werden, was bedeutete, dass er seine Geschäfte nicht mehr führen konnte. Er übergab die Anteile an seine Söhne, die sie 1919 an den Geschäftsmann Ernest Woodruff verkauften. Die Transaktion kostete 25 Millionen Dollar. Gleichzeitig wechselte das Unternehmen den Eigentümer und ging an die Börse.

Nach vier Jahren ernannte Woodruff seinen Sohn Robert zum Leiter des Unternehmens. Er hatte diese Position 60 Jahre lang inne. Dank seiner Bemühungen eroberte Coca-Cola ausländische Märkte und wurde zur weltweit führenden Erfrischungsgetränkemarke.

Robert Woodruff startete eine aggressive Kampagne, um Coca-Cola außerhalb der USA zu bewerben. Er tat dies durch Werbung, kreative Slogans („Bis zum letzten Tropfen gut“, „Machen Sie eine Pause, erfrischen Sie sich“, „Durst kennt keine Jahreszeit“ usw.) und Sponsoring von Sportveranstaltungen.

Im Jahr 1923 führte Coca-Cola den 6-Flaschen-Karton ein, gefolgt von den charakteristischen glockenförmigen Gläsern und den ersten Open-Air-Kühlboxen im Jahr 1929.

Vor Ausbruch des Zweiten Weltkriegs wurde Coca-Cola bereits in 44 Ländern verkauft.

Während des Krieges lieferte das Unternehmen fünf Millionen Flaschen Cola an die Armee. Die Kosten für das Militär betrugen jeweils fünf Cent. Woodruff legte diesen Preis persönlich fest und erklärte, dass es keine Rolle spiele, wie viel für die Produktion ausgegeben werde. Die Entscheidung wurde getroffen, um die Moral der amerikanischen Soldaten zu stärken.

Um den Transport zu erleichtern, wurden Erfrischungsgetränke zunächst in Dosen abgefüllt.

Coca-Cola ist das erste Produkt der Welt, das auf dem Cover des Time Magazine erscheint.

Im Jahr 1950 plante Time, Robert Woodruff auf seinem Cover zu zeigen, entschied sich jedoch dagegen, da das Produkt wichtiger sei als seine Persönlichkeit. So wurde Coca-Cola das erste Produkt der Welt, das auf dem Cover abgebildet wurde.

Im selben Jahr wurde erstmals eine Coca-Cola-Werbung im Fernsehen gezeigt.

Von diesem Moment an war die Popularität des Getränks nicht mehr aufzuhalten. Nachdem die Marke die Herzen der Verbraucher auf allen Kontinenten erobert hatte, bereitete sie ihren Fans weiterhin erfrischenden Genuss.

Ende der 1950er Jahre wurde Coca-Cola bereits in 1.700 Unternehmen in über 100 Ländern abgefüllt.

Sortiment erweitern und Umsatz steigern

Fanta Orange kam im August 1958 auf den Markt und Sprite Zitrone-Limette im Jahr 1961. Anschließend übernahm das Unternehmen Minute Maid und führte Frucht- und Gemüsesäfte ein.

1955 wurden neue Verpackungsarten eingeführt, insbesondere Behälter mit einem Volumen von 0,3, 0,36 und 0,78 Litern, und fünf Jahre später führte das Unternehmen Cola in Dosen ein.

Kunststoffverpackungen kamen 1977 auf, als man begann, Cola in Zwei-Liter-Flaschen abzufüllen.

Der Coca-Cola Collectors Club wurde 1975 gegründet. Bei seiner Gründung hatte er nur 27 Mitglieder, heute zählt er über 4.000 Mitglieder.

1981 wurde Roberto Gozueta, der als talentiertester Manager des 20. Jahrhunderts gilt, Vorstandsvorsitzender und CEO der Coca-Cola Company. Unter seiner Führung stieg der Wert der Marke um 15 Milliarden Dollar.

1982 brachte das Unternehmen Diet Coke auf den Markt. Die erste Coca-Cola-Fabrik in China wird eröffnet. Bis 2010 werden dort 40 Unternehmen tätig sein.

Im Jahr 1985 lernten die Einwohner der UdSSR Coca-Cola kennen.

Interessante Tatsache: In der Sowjetunion bekam Coca-Cola Konkurrenz in Form von … Kwas. Obwohl die Menschen den erfrischenden Geschmack von Cola genossen, zogen sie in der Sommerhitze immer noch das normale Fassgetränk vor.

Im Jahr 1990 erreichte der Umsatz von Coca-Cola 10 Milliarden US-Dollar. Im selben Jahr wurde in Atlanta das World of Coca-Cola Museum eröffnet, das jährlich von mehr als einer Million Menschen besucht wird.

1995 kaufte das Unternehmen die Biermarke Barq und wurde 1999 Eigentümer von Schweppes.

Seit 2017 beschreitet Coca-Cola einen neuen Weg mit dem Ziel, ein universelles Unternehmen zu werden, das Produkte für unterschiedliche Bevölkerungsgruppen unabhängig vom Alter herstellt.

Infolgedessen erscheinen zuckerarme Getränke in verschiedenen Geschmacksrichtungen (Kirsche, Zitrone, Vanille, Limette, Himbeere, Orange, Zitrus, Kirsch-Vanille-Kombination, Kaffeegeschmack usw.) auf dem Markt. Einige davon werden nicht mehr hergestellt, andere sind jedoch weiterhin im Handel erhältlich.

Dank Coca-Cola entstanden Sixpacks (6er-Packs), Coolerpacks (12er-Packs), Topless-Kühlboxen zum Kühlen von Getränken bei Hitze und Flaschenautomaten.

Coca-Cola vs. PepsiCo: Ein jahrhundertelanger Kampf zwischen zwei Giganten

Kleinere Konkurrenten griffen Coca-Cola ständig an und passten sich dessen Stil, Logo und Verpackung an. Das Unternehmen war daher gezwungen, seinen Namen und sein Produkt ständig zu verteidigen. Um dies zu erreichen, führte es nicht nur neue Ideen ein, sondern reichte auch Klagen ein. Allein im Jahr 1916 gewann das Unternehmen mehr als 150 Klagen gegen skrupellose Konkurrenten.

Bis ein neuer, starker Player auf den Markt kam: Pepsi-Cola. Eine Marke, die Coca-Cola stets auf den Fersen war, nie lockerließ und den Hauptkonkurrenten noch immer in Atem hält.

Pepsi-Cola wurde wie Coca-Cola von einem Apotheker erfunden. Caleb Bradham erfand Bradhams Getränk, das später als Pepsi-Cola bekannt wurde. Der Name ist mit dem Zweck des Getränks verbunden. Es enthielt die Substanz Pepsin, die zur Behandlung von Verdauungsstörungen (Dyspepsie) eingesetzt wurde.

Pepsi-Cola gewann schnell an Bedeutung, doch aufgrund steigender Zuckerpreise erlitt das Unternehmen Verluste und ging bald bankrott. In den 1930er Jahren kehrte es auf den Markt zurück und trat der bereits sensationellen Marke Coca-Cola in Konkurrenz.

Pepsi brachte das Getränk in größeren Flaschen als Cola auf den Markt, aber zum gleichen Preis, und startete eine Werbekampagne mit dem Slogan „Doppeltes Geld für das gleiche Geld“. Dadurch konnte das Unternehmen seinen Umsatz steigern und seinen Konkurrenten einholen.

1938 verklagte Coca-Cola Pepsi wegen der Vorsilbe „Cola“ und verlor. Pepsis Anwalt konnte das Gericht jedoch davon überzeugen, dass „Cola“ ein allgemein akzeptierter Begriff sei.

Trotzdem haben Markenfans die Getränke zur Unterscheidung in Coca-Cola und Pepsi unterteilt. Dies führte dazu, dass Pepsi das Präfix „Cola“ aus seinem Produktnamen strich.

Damit endete die direkte Konfrontation zwischen den beiden Unternehmen und der Kalte Krieg begann. Jedes Unternehmen versuchte, seine Überlegenheit zu demonstrieren und die Herzen der Verbraucher zu gewinnen.

Während Coca-Cola die Familienwerte betonte und sich als familienfreundliches Produkt präsentierte, positionierte sich Pepsi als jugendliche Marke mit den Slogans „Pepsi für alle, die sich jung fühlen“ und „Die neue Generation wählt Pepsi“. Diese Werbung war so erfolgreich, dass sie sogar in Marketinghandbüchern landete.

Trotz der steigenden Umsätze von Pepsi blieb Coca-Cola führend, wenn auch nicht mit großem Abstand. Die beiden Unternehmen lieferten sich daraufhin einen neuen Kampf: den um ausländische Märkte.

Der Kampf zwang Coca-Cola, nach neuen Lösungen zu suchen. 1985 brachte die Marke ein Getränk namens New Coke auf den Markt. Seine Besonderheit bestand darin, dass es geschmacklich Pepsi so ähnlich wie möglich war. Cola-Fans waren von diesem Schritt nicht begeistert. Sie verklagten das Unternehmen sogar und forderten die Rückgabe des alten Rezepts.

Das Ergebnis dieses Fehlers war eine Rückkehr zur traditionellen Cola und die Entlassung aller Mitarbeiter, die New Coke auf den Markt gebracht hatten.

Der Skandal erregte die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit und steigerte das Interesse an der Marke. Trotz aller Formalitäten spielte diese Erfahrung Coca-Cola also in die Hände.

Die nächste Kollision ereignete sich 1996. Während Coca-Cola traditionell die Werbung für sein Getränk bei den Olympischen Spielen vorbereitete, organisierte Pepsi eine Welttournee durch die Hauptstädte der Länder, bei der Stars Pepsi repräsentierten. An dieser Veranstaltung nahmen unter anderem Cindy Crawford, Claudia Schiffer und Andre Agassi teil.

Der Getränkeabsatz beider Unternehmen war also nahezu gleich.

Jede neue Marketingstrategie von Pepsi bringt das Unternehmen näher an seinen Hauptkonkurrenten heran, ermöglicht ihm aber dennoch keine Überflügelung. Derzeit stammen fast 43 % des Getränkeabsatzes in den Vereinigten Staaten von Coca-Cola und fast 31 % von Pepsi.

Also: Coca-Cola oder Pepsi? Der Kampf geht weiter.

Coca-Colas Ziel: Die Welt erfrischen und verändern

Das Unternehmen hat sich der Entwicklung von Getränken verschrieben, die den Menschen schmecken, Körper und Geist erfrischen und ein Geschäft für eine bessere Zukunft schaffen.

Die Marke selbst entwickelt sich zu einem Multigetränkeunternehmen. Schließlich ist es ihre Mission, den Verbrauchern das zu bieten, was sie wollen. Aus diesem Grund werden eine Reihe neuer Projekte eingeführt, die darauf abzielen, den Zuckergehalt im Produkt zu reduzieren und praktischere Verpackungen zu entwickeln, insbesondere bei kleineren Mengen.

Visuelle Waffe der Marke Coca-Cola

Das Coca-Cola-Logo ist eines der bekanntesten Logos der Welt und die charakteristische rote Farbe des Unternehmens hat sich so tief in das Gedächtnis der Verbraucher eingeprägt, dass sie ausschließlich mit der Marke in Verbindung gebracht werden.

Der Firmenname besteht aus zwei Wörtern, die die Zusammensetzung des Getränks widerspiegeln: Kokablätter und Kolanussextrakt.

Die erste Marke wurde 1893 registriert und bestand aus einem Namen in Schreibschrift (Spenceriana) in Schwarz auf Weiß. Das Logo wurde von Pembertons Assistent Frank Mason Robinson entworfen.

Die Marke richtete sich an junge Leute, daher wurden ein schlichtes Design und neutrale Farben verwendet.

Das Logo ist trotz seines Alters fast unverändert geblieben. Zwar hat es sich mehrmals geändert, aber die Änderungen waren geringfügig. Sie betrafen hauptsächlich die Farben und die Beschriftung, aber man entschied sich, den allgemeinen Stil aufzugeben.

Heute gelten die Markenzeichen der Corporate Identity von Coca-Cola als: der Name in Weiß auf rotem Grund, verbundene Buchstaben, die die Bewegung und den Fluss des Lebens widerspiegeln, und die originelle „umrandete“ Flasche. Gleichzeitig ist das uns allen so bekannte Rot keine einfache Farbe. Es ist ein einzigartiger Farbton, der für das Unternehmen entwickelt wurde und Coke Red heißt.

Die Rot- und Weißtöne im Design tauchten 1969 auf, als das Unternehmen sein Markenimage änderte. Ein Jahr später wurde ein weiteres Element in der Produktwerbung verwendet: das „dynamische Band“. Diese weiße Welle erschien zwischen den Umrissen zweier roter Colaflaschen und fand natürlich ihren Weg in das Logo. 2017 beschloss man, das Band aus dem Design zu entfernen.

Wie sich das berühmte Coca-Cola-Logo verändert hat:

• 1886 – ursprünglich ein einfaches Anstecknadel-Logo.
• 1890 – Die ersten Änderungen traten in Kraft. Die Buchstaben wurden nun spiralförmig geschrieben und das Logo selbst ähnelte Noten und einem Violinschlüssel.
• 1900 – In dieser Zeit ähnelte das Bild immer mehr dem, das wir alle kennen. Die Buchstaben begannen, sich miteinander zu verbinden.
• 1905: Die Schriftart wird leicht verändert und die Linien werden fett.
• 1940 – Die Linien der Buchstaben werden dünner.
• 1950 – Das Farbschema ändert sich. Zu diesem Zeitpunkt erschien ein erkennbarer, ungewöhnlich geformter roter Hintergrund. Der Name wurde nun in Weiß geschrieben, die Schriftart blieb jedoch gleich.

• 1969: Das Logo wird um eine weiße Welle und zusätzliche Aufschriften ergänzt.
• 1985 – Mit der Einführung der neuen Coca-Cola-Version ändert sich das Logo komplett. Es verwendet nun den Namen Coca-Cola und eine andere Schriftart. Nur das Farbschema bleibt unverändert.
• 1987 – Das Logo erhielt wieder sein gewohntes Aussehen. Der Coca-Cola-Schriftzug und die weiße Welle kehrten zurück. Rechts und unten erschien nun das Wort Coca-Cola.
• 1993 – Der Markenname wird zusammen mit dem Branding auf den Boden einer Coca-Cola-Flasche geschrieben. Die rote Farbe wird durch Burgunderrot ergänzt.
• 2003: Neben der Inschrift erscheint ein Schatten, und dem Logo werden eine gelbe Linie und Blasen hinzugefügt, die den milden Geschmack und die Kraft symbolisieren. Unter dem Namen steht nun das Wort „Classic“.
• 2007 – Es wurde beschlossen, das Schild zu vereinfachen. Die Wellen und zusätzlichen Inschriften wurden aus dem Logo entfernt. Das Logo besteht aus dem Firmennamen in Weiß auf Rot mit verbundenen Buchstaben.

Das Coca-Cola-Logo hat sich seit 2007 nicht verändert. Heute ist es das Gesicht der Marke und eine der bekanntesten Marken der Welt.

Einprägsame Coca-Cola-Slogans

Im Laufe seiner Geschichte hat das Unternehmen Dutzende einprägsamer und eindrucksvoller Slogans präsentiert. Sie wurden in der Werbung verwendet und ermutigten die Menschen, ein erfrischendes Getränk zu probieren.

Die Markeninhaber haben verstanden, dass ein schmackhaftes Produkt nicht ausreicht. Um erfolgreich zu sein und auf ausländischen Märkten Fuß zu fassen, braucht ein Getränk Werbung.

Die erste Werbekampagne von Coca-Cola startete 1986 mit dem schlichten Slogan „Trink Coca-Cola“. Später wurde dieser Slogan um den Slogan „lecker und erfrischend“ ergänzt.

Im Jahr 1906 begannen Cola-Hersteller, den Slogan „Das beste Erfrischungsgetränk der Nation“ zu verwenden. Ihr Ziel war es, während der Prohibition die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf das Getränk zu lenken.

Um auf die Entstehung von Cola-Abfüllanlagen in anderen Ländern (Frankreich, den Philippinen, Puerto Rico usw.) aufmerksam zu machen, wurde 1919 der folgende Slogan geprägt: „Gutes aus neun Ländern, in ein Glas gegossen.“

Im Jahr 1925 wurden sechs Millionen Cola-Flaschen pro Tag verkauft. Man beschloss, diesen Erfolg in einen neuen Werbeslogan zu integrieren: „Sechs Millionen pro Tag“.

Zwei Jahre später spiegelte der Slogan eine weitere Errungenschaft des Unternehmens wider: die flächendeckende Verfügbarkeit des Getränks. In jedem Einkaufszentrum, jedem Geschäft und jedem Kiosk standen die Leute Schlange, und der Slogan lautete: „Überall, gleich um die Ecke.“

Während des Zweiten Weltkriegs, als Coca-Cola Soldaten für 5 Cent mit Erfrischungsgetränken versorgte, wurde der Slogan „Coca-Cola gehört euch“ ausgestrahlt. 1942 wurden 64 Fabriken in Europa, Asien und Afrika eröffnet, um die Armee mit einem belebenden Getränk zu versorgen.

Nach der Umbenennung wurde eine neue Werbekampagne mit dem Slogan „Sie ist echt“ gestartet. Und 1993 erschien Werbung mit dem einprägsamen Slogan „Always Coca-Cola“.

Als das Unternehmen 2013 die Olympischen Spiele in Sotschi sponserte, hörte jeder Fan den Ruf „Mach mit!“

Und im Jahr 2016 führte Coca-Cola einen einzigen Werbeslogan für alle seine Produkte gleichzeitig ein: „Taste … Feel.“

Die berühmten Slogans des Unternehmens helfen dabei, seine Geschichte nachzuvollziehen. Dies ist jedoch keine vollständige Liste.

Im Laufe der Geschichte der Marke gab es noch viele andere einfache, aber einprägsame Slogans („Das ist Coca-Cola“, „Eine erfrischende Pause“, „Ich wollte die Welt von Coca-Cola kaufen“ usw.). Sehen Sie sich nur die Neujahrswerbung „Die Feiertage kommen!“ an, in der mit Weihnachtslichtern geschmückte Lastwagen um die Wette fahren, um uns die Feiertage zu bringen.

Wie die Werbe- und Marketingstrategie von Coca-Cola Kultur und Traditionen beeinflusste

Eine Marke mit 130-jähriger Geschichte hat es geschafft, Bekanntheit, Stil und ein frisches Erscheinungsbild zu bewahren. Und das war für das Unternehmen nicht einfach. Um der Konkurrenz immer einen Schritt voraus zu sein und die Herzen seiner Zielgruppe zu erreichen, hat Coca-Cola seit seiner Gründung sein ganzes Herzblut in Werbung und Verkaufsförderung gesteckt und keine Kosten gescheut.

Die Marke beeinflusste die amerikanische Kultur und Traditionen und trug zur Popularisierung des Getränks bei. Der Weihnachtsmann und der Eisbär wurden zu seinen Symbolen, und die Neujahrs- und Weihnachtsfeiertage sind ohne Coca-Cola und seine legendäre Themenwerbung völlig undenkbar.

Dank einer cleveren Marketingstrategie gelang es dem Unternehmen, Cola der breiten Masse zugänglich zu machen und die Gewohnheit zu schaffen, sie täglich zu trinken, manchmal sogar anstelle von Tee oder Kaffee.

Coca-Cola nutzte alle Arten von Werbung: Außenwerbung, Printwerbung, Radio und Fernsehen, Online-Werbung, Kooperationen mit Stars, Sponsoring von Sportveranstaltungen, Produktion von Markensouvenirs, Exklusivverträge mit Restaurants und Kinos usw.

Interessante Tatsache: Das erste Coca-Cola-Werbeschild, das 1904 in Cartersville, Georgia, aufgestellt wurde, ist noch heute dort.

Im Jahr 1911 überstieg das Werbebudget der Marke erstmals eine Million US-Dollar, und im Jahr 2008 beliefen sich die Werbekosten bereits auf 2,7 Milliarden US-Dollar. Damit belegte das Unternehmen den sechsten Platz auf der Liste der weltweit größten Werbetreibenden. Im Jahr 2019 gab Coca-Cola 4,1 Milliarden US-Dollar für Werbung aus.

Das klassische Bild des Weihnachtsmanns wurde uns von Coca-Cola zur Verfügung gestellt.

Das uns bekannte Bild vom Weihnachtsmann entstand auf Wunsch der Coca-Cola Company.

1931 entwarf der Künstler Haddon Sundblom den rot-weißen Anzug der Figur passend zu den Markenfarben und zeichnete zusätzlich ein freundliches, fröhliches Gesicht (nach seinem eigenen Bild). Der neue Weihnachtsmann hielt keine Pfeife, sondern eine Colaflasche in der Hand.

Bis dahin wurde der Weihnachtsmann so dargestellt, wie er wollte (er trug Kleidung in verschiedenen Farben, er wurde dick und dünn gezeichnet).

Die Verbraucher waren von dem neuen Look so begeistert, dass sie jedes Jahr sehnsüchtig auf seine Veröffentlichung warteten. Nach und nach prägte er sich in die Köpfe der Menschen auf der ganzen Welt ein, und heute können wir uns den Weihnachtsmann einfach nicht mehr anders vorstellen.

Sponsoring und Kooperationen mit Prominenten

Coca-Cola arbeitet seit langem mit Stars zusammen, um die Marke zu promoten. In Werbekampagnen waren Schauspieler wie Jackie Cooper, Jean Harlow, Wallace Beery und Joan Crawford, die Künstler Aretha Franklin, Ray Charles, Barbara McNair, Roy Orbison, Monatic, Time and Glass, der Fußballspieler Joe Namath, die Designerin Anne Klein und viele andere zu sehen.

Coca-Cola sponsert außerdem verschiedene Wettbewerbe, Sportveranstaltungen und Musikwettbewerbe. So repräsentiert die Marke beispielsweise seit 1928 die Olympischen Spiele. Sie ist außerdem Partner der Eishockey-Weltmeisterschaft, der FIFA-Weltmeisterschaft, der National Basketball Association und der Tennis-Weltmeisterschaften.

1983 wurde Coca-Cola in Zusammenarbeit mit der Walt Disney Company Hauptsponsor von Disneyland in Tokio. Und im Jahr 2002 feierte mit Unterstützung der Marke die erste Staffel von American Idol Premiere. Diese Show wurde zu einer der beliebtesten der Fernsehgeschichte.

Coca-Cola ist eine Marke, die überrascht und inspiriert. Sie begeistert mit ihrem Stil, ihrer Geschichte, ihrer Marketingstrategie und ihren Werbeideen. Ein schlichtes, aber markantes visuelles Image, befeuert durch die Frische ihrer Werbekampagnen, ist fest in den Köpfen und Herzen der Verbraucher verankert.

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