Dolce&Gabbana: Was kommt als Nächstes?

Die berühmte italienische Luxusmarke Dolce & Gabbana hat die Designbranche stark beeinflusst. Im Jahr 2002 ließ das Modehaus die Nachfrage nach Korsetts wieder aufleben und machte die Welt außerdem mit zerrissenen Jeans, einem Bustierkleid und einem Interesse an Tiermustern bekannt.

Das Unternehmen hat in der Vergangenheit sowohl spektakuläre Momente als auch Skandale erlebt. Für sie hat die Familie Dolce viel geopfert, vor allem Arbeit und normales Leben, um von Sizilien nach Mailand zu ziehen und das Geschäft zu gründen.

Und heute ist Dolce & Gabbana ein reines Familienunternehmen. Sein Bruder, Domenico Dolce, ist seit langem CEO des Unternehmens, während seine Schwester sich der Kreation von Konfektionskollektionen widmet. Domenicos Nichte leitet die Kategorie Haute Couture und sein Bruder arbeitet an den Schuh- und Accessoire-Kollektionen.

Die skandalösen Modedesigner und Gründer der Marke, Domenico Dolce und Stefano Gabbana, trauen den neuen Kreativdirektoren nicht besonders, da sie der Meinung sind, dass diese dem Unternehmen gegenüber nicht immer loyal sind. Die Designer geben zu, dass die Marke ihre Tochter ist. Wie haben sie es geschafft, die Modewelt zu erobern und jährlich Milliardenumsätze zu erzielen? Darüber werden wir in unserem Artikel sprechen.

Zeitreise: Wo die Geschichte der Marke begann

Die Geschichte des Modeunternehmens begann mit der Beziehung von Domenico Dolce und Stefano Gabbana 1982 in einer Mailänder Werkstatt.

Domenico wurde in Sizilien geboren und wuchs dort auf. Anschließend besuchte er das Istituto Marangoni in Mailand. Nach seinem Studium bekam er eine Anstellung in Stefanos Werkstatt. Sie zeichneten beide gern und waren kreative Menschen. Als sie sich trafen, beschlossen sie, ihre Kräfte zu bündeln und ein eigenes Unternehmen zu gründen.

1985 präsentierte die junge Marke Dolce&Gabbana während der Mailänder Modewoche ihre erste Damenkollektion. Die Präsentation fand in einem kleinen Café vor Ort statt und war nicht so erfolgreich wie erwartet. Doch die Designer gaben nicht auf und arbeiteten trotz der wirtschaftlichen Schwierigkeiten weiter.

Zwei Jahre später brachte Dolce&Gabbana seine zweite Kollektion heraus, eröffnete ein eigenes Geschäft in Mailand und begann mit der Produktion von Strickwaren.

Der Aufstieg von Dolce&Gabbana und die Erweiterung des Sortiments

Die junge Marke erhält ein Kooperationsangebot vom japanischen Unternehmen Onward Kashiyama Group. Dies ermöglicht die Einführung italienischer Markenkleidung auf ausländischen Märkten. Dann stieg die Genny-Gruppe ein, woraufhin Dolce&Gabbana-Boutiquen in Singapur, Hongkong und Seoul eröffneten.

Gleichzeitig mit dem Eintritt in ausländische Märkte erweiterte das Unternehmen seine Produktpalette: 1989 brachte es eine Linie für Bademode und Unterwäsche auf den Markt und begann 1990 mit der Herstellung von Herrenbekleidung. Gleichzeitig wurde die erste Herrenkollektion mit dem Woolmark Prize ausgezeichnet.

Seit 1991 bietet die Marke Dolce&Gabbana Schals, Krawatten und andere Accessoires an. Ein Jahr später brachte die Marke ihren ersten Duft auf den Markt und zwei Jahre später eine Kinderbekleidungslinie.

Im Jahr 2000 gaben Domenico und Stefano zu, dass sie all die Jahre eine romantische Beziehung geführt hatten. Im Jahr 2004 trennten sie sich, führten aber gemeinsam weiterhin ein erfolgreiches Unternehmen mit einem Jahresumsatz von 1,3 Milliarden Euro.

Dolce & Gabbana: Von Kleidung bis zu Concept Stores

Dolce&Gabbana wurde 1985 gegründet und ist nach wie vor eines der führenden Unternehmen der Modebranche. Produziert Lederwaren, Schuhe und Accessoires. Die Partner produzieren dekorative Kosmetik, Parfüms, Sonnenbrillen und Uhren.

Insgesamt repräsentiert die Marke 13 Bekleidungs- und Accessoire-Linien für Damen und Herren. Neben der Produktion und dem Vertrieb von Kollektionen veröffentlicht das Unternehmen renommierte Offline-Publikationen, organisiert kulturelle und gesellschaftliche Veranstaltungen in Mailand und eröffnet Concept Stores wie die Martini Bar und das Restaurant Gold.

Der sizilianische Stil von Dolce & Gabbana: Was die Designer inspirierte

Das kreative Duo entstand unter dem Einfluss des Barockstils und des italienischen Nachkriegskinos. Modedesigner entwerfen Kollektionen, starten Marketingkampagnen und organisieren Events, die in der Öffentlichkeit ein breites Spektrum an Emotionen hervorrufen: von Bewunderung über Ablehnung bis hin zu Schock.

Die Arbeit mit Kontrasten ist das Hauptmerkmal von Dolce und Gabbana. Sie bieten dem Publikum einen Adrenalinschub und überraschen gleichzeitig mit der Darstellung sizilianischer Ruhe, einer Auszeit von der Hektik und dem Trubel.

Die frühen Kollektionen von Dolce & Gabbana wirkten wie eine Mischung aus belgischem Minimalismus und japanischer Dekonstruktion. Und mit der vierten Modelinie kehren die Designer zum ikonischen sizilianischen Stil zurück, multipliziert mit der Ästhetik des italienischen Nachkriegskinos. Interessanterweise wurde die Idee, Motive der italienischen Insel in Kleidung und Accessoires zu verwenden, von Dolce nicht unterstützt, das sein Bestes tat, um Sizilien loszuwerden.

„Mir gefielen all diese Streifen, Schals und Chiffons einfach nicht, weil sie mich mein ganzes Leben lang umgeben hatten“, sagte der Designer.

Mit der Zeit änderte Dolce seine Meinung und sizilianische Motive und familienfreundliche Ruhe wurden zum Markenzeichen der Marke.

Dolce&Gabbana Damen- und Herrenlooks

Jedes Element der Arbeit des berühmten Duos dreht sich um La Siciliana, die sizilianische Frau. Das Bild konzentriert Keuschheit und Sexualität, Traditionen und die Philosophie des Kosmopolitismus. In der Bildsprache der Marke verflechten sich Konzepte: elegante Stoffe, feine Spitze, Elemente der Herrenmode, Korsetts und luxuriöse Unterwäsche. Die Visitenkarte von Dolce&Gabbana sind die Schwarztöne.

Eine Frau aus einem Luxusunternehmen ist sich ihrer Schönheit und Attraktivität bewusst und „erklärt“ dies offen der Welt.

„Manchmal wird einer Frau erst bewusst, wie sexy sie ist, wenn sie unsere Kleidung anzieht. Wenn sie in der Umkleidekabine vor dem Spiegel steht, wird ihr plötzlich klar: Ich habe einen wunderschönen Körper!“ - sagen Dolce und Gabbana.

Der maskuline Stil von Dolce&Gabbana ist ein Bruch mit konventionellen Normen, eine Freiheit von allgemein akzeptierten Standards. Der Mann des Modeherstellers ist erfolgreich; kann sich sowohl einen formellen Anzug als auch weite Jeans leisten. Er trifft seine eigene Entscheidung, sie wird ihm nicht von der Gesellschaft aufgezwungen.

Innovative Ideen und Vorzüge einer Modemarke

Das Unternehmen bringt jährlich mindestens 30 Kollektionen auf den Markt und versorgt seine Kollegen jedes Mal mit einer frischen Dosis Trends. So begann beispielsweise 1996 unter Designern eine Euphoriephase für Animal-Prints, die bis heute beliebt sind.

Die Kreation aus den ersten Kollektionen von Dolce & Gabbana, ein schwarzes Bustierkleid, gilt noch heute als eine der größten Erfindungen der Modewelt. Es erhielt den Spitznamen „Das sizilianische Kleid“ und wurde in Hal Rubinsteins Buch „100 unvergessliche Kleider“ als eines der berühmtesten Kleider des letzten Jahrhunderts aufgeführt.

Berühmte Designer drückten dies durch die Verwendung kontrastierender Elemente aus, ein Effekt, den Modeschöpfer im Laufe ihrer Karriere immer wieder hervorzurufen versuchen: „Dieses Kleid kann als die Quintessenz des Dolce & Gabbana-Stils betrachtet werden. Ein Korsettoberteil steht für Eleganz und ein schwarzer Schal für Einfallsreichtum.“

Zu den weiteren Innovationen der Modedesigner zählen Distressed-Jeans und ärmellose Kaftan-Kleider mit Kapuze. Darüber hinaus führten die extravaganten Designer die Art ein, einen männlichen Anzug über einem nackten weiblichen Körper zu tragen und wurden zu den Begründern des Dessous-Kleidungsstils.

„Jede unserer Kreationen enthält einen Teil von uns selbst. Hinter jedem Modell steckt eine Geschichte, ein kleines Geheimnis“, sagten Dolce und Gabbana über ihre Arbeit.

Dolce & Gabbana und Prominente: Wer trägt Haute Couture-Kleider

Die Gründer des Modeunternehmens arbeiten aktiv mit Madonna zusammen und betrachten sie als Muse und gute Freundin. Die Sängerin ist häufig bei Veranstaltungen sowie bei Fotoshootings für Modemagazine in Outfits von Dolce & Gabbana zu sehen. Der Modeschöpfer entwarf sogar sämtliche Looks für Madonnas große Tournee im Jahr 1993, sowohl für die Künstlerin selbst als auch für ihre Band.

In einem Interview sagte die Sängerin: „Ihre Kleidung ist sexy, mit Sinn für Humor, genau wie ich.“

Die Marke hat auch Luxus-Outfits für Auftritte von Kylie Minogue, Beyoncé, Demi Moore, Angelina Jolie und Victoria Beckham entworfen. Zu den Fans der Accessoires der Marke zählen Monica Bellucci, Kim Kardashian und Jennifer Aniston.

Neben bekannten Künstlern entwarf das Modehaus 2006 die Sportuniform der italienischen Fußballnationalmannschaft. Es war bedeutsam, dass die italienische Mannschaft in diesem Jahr die Weltmeisterschaft gewann.

Modedesigner und Skandale

Dolce & Gabbana wurde im Laufe der Geschichte der Marke oft des Rassismus und Sexismus beschuldigt. Modedesigner machen keinen Hehl aus ihrer nicht-traditionellen sexuellen Orientierung, unterstützen aber die Adoption gleichgeschlechtlicher Paare in Familien nicht: „Keine Adoptionen in gleichgeschlechtlichen Ehen! Eine Familie kann nur traditionell sein.“

Im Anschluss an diese Aussagen forderten mehr als 10.000 Menschen im Vereinigten Königreich die Debenhams-Ladenkette auf, den Vertrieb von Kleidung, Schuhen und Accessoires des Unternehmens einzustellen. Demonstranten boykottierten die Marke auch vor dem Flagship-Showroom von Dolce & Gabbana in London.

Und da sie sich gegen Leihmutterschaft aussprachen, hatten die Designer sogar eine skeptische Haltung gegenüber Sir Elton John. In den sozialen Medien starteten Benutzer schnell den Hashtag #boycottDolceGabbana. In den veröffentlichten Posts wurden Taschen zerrissen, Gläser zerbrochen und Parfüm verschüttet. Ricky Martin, Courtney Love, Victoria Beckham, Kreativdirektorin der Damenlinie von Louis Vuitton, und sogar Madonna haben sich gegen die Aussagen der Designer ausgesprochen. Bald mussten Modedesigner ihre Aussagen aufgeben. Der Designer nutzte jedoch den Hashtag #boycottDolceGabbana, indem er ihn auf T-Shirts postete, die … 250 $ kosteten.

Im Jahr 2018 kam es zu einem weiteren Skandal: Auf den Instagram- , Facebook- und Twitter-Profilen von Dolce & Gabbana wurde ein Werbevideo veröffentlicht, das in China, Korea und Japan negative Reaktionen auslöste. Das Projekt zeigte ein asiatisches Model, das die Kleidung des Unternehmens trug. Er hat absurderweise versucht, italienische Pasta mit Stäbchen zu essen. Die Videoarbeit löste einen Internetskandal aus. Der Beitrag wurde am nächsten Tag gelöscht, aber die Marke musste eine große Show in Shanghai absagen. Dem Unternehmen gingen rund 20 Millionen Euro verloren, die es in die Vorbereitung der Messe investiert hatte. Darüber hinaus war China in den letzten zehn Jahren die Haupteinnahmequelle von Dolce & Gabbana. Nach dem Boykott entfernten chinesische Online-Shopping-Plattformen wie Tmall, JD.com, Xiaohongshu und Secco die Produkte der italienischen Marke.

Ein weiterer Skandal wurde durch Designerkleider und Accessoires im Blackamoor-Stil verursacht, die Afrikaner als Sklaven darstellten. Heute wie im Jahr seiner Veröffentlichung gilt der Film als rassistisch und wird mit Kolonialismus und Sklaverei in Verbindung gebracht. Dolce und Gabbana beauftragten außerdem hellhäutige Models mit der Präsentation von Artikeln aus der neuen Kollektion, die Frauen afrikanischer Abstammung zeigen. Nach einiger Zeit behaupteten die Designer, dass sie keine Sklaverei darstellten: Die neue Kollektion sei von der arabischen Kunst inspiriert.

Markenlogo: Was sollten Sie lernen?

Trotz seiner Kürze ist das Logo von Dolce&Gabbana auf der ganzen Welt sofort erkennbar. Dieses wirkungsvolle und elegante Textschild ist in Blockschrift in der Schriftart Futura geschrieben. Aufgrund seiner einfachen, klaren Linien und guten Skalierbarkeit wird es häufig in der Modebranche verwendet.

Was das Logo einzigartig macht, ist die Größe der Buchstaben und der Abstand zwischen ihnen. Eine monochrome Palette ist eine ideale Wahl für die Identität einer Marke, da sie das Selbstvertrauen und die Stärke der Marke sowie ihr Bekenntnis zur Tradition demonstriert.

Je nach Kollektion verwendet die Marke eine andere Version des Logos. Es besteht aus der Aufschrift Dolce&Gabbana, jedoch in einer anderen Farbe und mit einem zusätzlichen grafischen Element. Ein Ring mit Lorbeerblättern und einer Krone darauf betont Macht und Luxus. Das dunkelgoldene Design spiegelt das Konzept der Haute Couture wider und verleiht dem Logo Eleganz und Anmut.

Dolce & Gabbana Werbung: Familienwerte und Leichtigkeit

Die italienischen Prominenten Bianca Balti und Monica Bellucci nehmen an den Werbekampagnen der Marke teil und renommierte Regisseure und Fotografen arbeiten an Videos und Fotos: Fabrizio Ferri, Jean-Baptiste Mondino, Steven Klein, Mario Sorrenti und andere.

Ein besonderes Merkmal der Arbeit von Dolce&Gabbana ist die Betonung einer familiären Atmosphäre und Ruhe. Werbekampagnen sind in der Regel hell, positiv und lebendig.

Der Beitrag des Unternehmens im Werbesektor wurde von führenden deutschen PR-Organisationen hoch geschätzt. Und das Werbevideo für das erste Damenparfum von Dolce & Gabbana mit Monica Bellucci in der Hauptrolle wurde mehrere Jahre lang ununterbrochen im italienischen Fernsehen ausgestrahlt.

Markenmarketingkommunikation

Trotz zahlreicher Skandale beobachtet das Unternehmen die Internettrends aufmerksam und versucht, den Nutzern relevante Inhalte anzubieten. Einer Marktforschung aus dem Jahr 2019 zufolge erwarten 84 % der Verbraucher von Marken Inhalte, die sie stärker einbeziehen: Geschichten, bedeutungsvolle Erlebnisse und Problemlösungen.

Dolce & Gabbana kamen zu dem Schluss, dass Kunst eine effektive Möglichkeit ist, Internetnutzer in den kreativen Prozess einzubeziehen und sie vom System des „Kaufens und Verkaufens“ zu trennen. Die Marke startete auf Instagram eine von der Kunst inspirierte Body-Positive-Werbekampagne. Die Modelle imitierten Szenen aus Gemälden von Paul Rubens. Laut den Designern ergänzten die Kleider und Accessoires das Kunstwerk perfekt.

Zum Valentinstag 2021 brachte das Modehaus die Kollektion #DGLimed heraus, die Kleidung, Schuhe und Accessoires umfasste. Als Inspiration für die Werbespots dienten Markenkampagnen aus den 1990er-Jahren. Die Fotos und Videos zeigen Paare unterschiedlichen Geschlechts. Die Initiative unterstützt das globale Projekt @TrevorProject, dessen Ziel die Verhinderung von Selbstmord und psychischen Problemen bei schwulen, bisexuellen, transsexuellen und anderen queeren Menschen ist.

Dolce&Gabbana ist eine Marke, die die Anerkennung von Millionen von Menschen auf der ganzen Welt gewonnen hat und ihre Fans weiterhin mit neuen Produkten und Modeartikeln begeistert.

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