Durex ist ein Unternehmen, das verantwortungsbewusstes Vergnügen verkauft

Pro Minute werden weltweit etwa 975 Durex-Kondome gekauft. Diese Marke schreit selten das C-Wort, bricht aber gleichzeitig alle Tabus und allgemein akzeptierten Normen. Ein frischer und mutiger Blick auf die Liebe, der Wunsch, den langweiligen Alltag zu ändern, ein hervorragendes Verständnis für die Bedürfnisse der jüngeren Generation, originelle Werbung – das ist die gesamte Marke Durex.

Prognosen zufolge wird der weltweite Kondommarkt bis 2023 auf über 11 Milliarden US-Dollar wachsen. Durex dürfte dabei als beliebteste Marke in dieser Nische einen bedeutenden Anteil halten.

Dank kompetenter Kommunikation mit der Öffentlichkeit verkauft das Unternehmen nicht nur Verhütungsmittel, sondern verbessert auch das Sexualleben von Millionen Menschen auf der ganzen Welt. Und das alles ohne Vulgarität oder primitive Botschaften.

Grundlegende Informationen zu den Aktivitäten von Durex

Durex ist eine britische Marke, die Barriere-Verhütungsmittel und Safer-Sex-Produkte, darunter auch Gleitmittel, herstellt. Es wurde 1915 gegründet und ist seit 2010 im Besitz des britisch-niederländischen Konzerns Reckitt Benckiser. Der Wert der Marke beträgt fast 4 Milliarden Dollar.

Im Jahr 1929 wurde eine Firma namens Durex registriert. Damals kamen die ersten Kondome dieser Marke auf den Markt. Seitdem wurden mehr als 1 Milliarde Produkte hergestellt. Zunächst ging man davon aus, dass die Kondome von Lionel Alfred Jackson erfunden worden waren. Später stellte sich jedoch heraus, dass es der 17-jährige jugendliche Einwanderer Lucian Landau war, der die Erfindung der Kondome vornahm. Er hatte ein echtes Talent für die Herstellung von Gummiprodukten und er war es, der zum Technologen für Durex wurde.

Durex ist der weltweit führende Kondomhersteller. Das Produktsortiment ist recht umfangreich. Das Unternehmen experimentiert nicht nur mit Materialien, sondern auch mit Formen, Aromen und Gerüchen. Für alle Produkte werden ausschließlich hochwertige Rohstoffe (Naturkautschuklatex) verwendet und jedes Kondom wird einem dreistufigen Test unterzogen: Elektronik-, Dichtigkeits- und Luftprüfung. Jährlich werden rund eine Milliarde Produkte hergestellt.

Auch in puncto Innovation ist die Marke führend. Das Unternehmen produzierte viele Produkte, die damals als revolutionär galten. So wurden in den 1950er-Jahren Kondome mit Gleitmittel eingeführt, in den 1960er-Jahren kam das erste anatomische Kondom auf den Markt und unter der Marke Durex kamen erstmals latexfreie Kondome (aus Polyurethan und geruchlos) auf den Markt.

Reckitt Benckiser, Eigentümer von Durex, ist der drittgrößte Hersteller medizinischer Geräte weltweit. Die Marktkapitalisierung beträgt 43,22 Milliarden US-Dollar und der Hauptsitz befindet sich in London. Die Produktionslinien befinden sich in verschiedenen Ländern, das größte Werk wird jedoch in China betrieben. Im Jahr 2007 wurde die letzte Produktionsstätte in Großbritannien eingestellt.

Durex repräsentiert 30 % des Weltmarktes. Die Marke ist auf dem britischen Markt am stärksten vertreten. Hier dominiert Durex sein Segment. Darüber hinaus werden die Kondome der Marke in den USA, Italien, Frankreich, den Niederlanden, Belgien, Spanien und asiatischen Ländern, insbesondere Indien, China, Japan und Singapur, vertrieben.

Der weltweite Jahresumsatz mit Durex-Kondomen erreichte im Jahr 2020 2,3 Milliarden Dollar.

Der Hauptkonkurrent der Marke ist Contex. Website des Unternehmens: www.durex.com.

Markenerfolge und Teilnahme am öffentlichen Leben

Untersuchungen von Durex haben gezeigt, dass Männer im Durchschnitt 19 Mal am Tag an Sex denken und Frauen etwa 10 Mal. Laut Statista haben im Jahr 2020 33,44 Millionen Amerikaner Kondome verwendet. Und der Kunde erlebt bei seiner Kaufentscheidung eine ganze Reihe von Emotionen: Neugier, Schüchternheit, Unbehagen, Vorfreude, Angst, Risikobereitschaft.

Durex ist seit jeher auf die Wünsche seiner Kunden eingegangen. Dies sind die Botschaften, die die Marke in Werbekampagnen verwendet, um den Wert ihres Produkts zu vermitteln:

„ Luke, ich bin NICHT dein Vater!“ ";
" Safer Sex für alle ";
„ Genießen Sie es, aber seien Sie verantwortlich .“

Durex verkauft Vergnügen, betont aber die Tatsache, dass es dennoch wichtig ist, Ihre Sicherheit und die Ihres Partners nicht zu vergessen. Das Unternehmen spricht über Dinge, die jeden betreffen. Etwa darüber, wie schlimm es ist, wenn einem der Liebste im Bett den Rücken zudreht oder darüber, dass man bei Unwohlsein nicht auf Ratschläge zum "richtigen" Sex hören muss, weil Liebe individuell ist. Nun hat sich die Marke auf die LGBTQ+-Zielgruppe konzentriert.

Durex spricht offen mit Verbrauchern über ein Thema, das für manche auch in der modernen Welt noch immer tabu ist. Dabei verwendet das Unternehmen Humor, Emojis auf Bannern und freche Slogans und untermauert sein Fachwissen mit Untersuchungen seiner eigenen Community, der Durex Network Research.

Die Freundschaft der Marke mit ihren Kunden ist so stark, dass das Unternehmen 2015 während des SG50-Nationalfeiertags in Singapur seine Kunden aufforderte, keine Durex-Kondome mehr zu kaufen, da die Geburtenrate des Landes stark gesunken sei, und er entschuldigte sich demütig dafür, dass seine Das Produkt lief zu gut.

An der weltweiten Durex-Umfrage 2017 nahmen mehr als 29.000 Menschen teil. Die Experten des Unternehmens fanden heraus, dass sich mehr als die Hälfte (54 %) der Generation Z nicht als ausschließlich heterosexuell identifiziert.

Durex erkannte die Bedürfnisse seiner Hauptzielgruppe, der Zetas, und kam zu dem Schluss, dass sich die Welt und die Realitäten des Sex veränderten. Es ist also Zeit, den Fokus der Marke zu ändern. Daher enthüllte das Unternehmen rechtzeitig zum Valentinstag 2020 ein Rebranding, das von der Kreativagentur Havas London entwickelt wurde.

In seiner neuen Inkarnation positioniert sich Durex als Marke, die die modernen Realitäten des Sex akzeptiert und widerspiegelt, gegen Vorurteile und Konventionen kämpft und auch Pornografie verurteilt, die sich negativ auf „Zoomer“ auswirkt.

Hier ist die erste Zeile des offenen Briefes des Unternehmens, der am 14. Februar veröffentlicht wurde: „Was wäre, wenn wir am Valentinstag alle sexuellen Normen in Frage stellen würden?“ Auf der Außenwerbung stand: „Machen Sie sich weniger Gedanken über Ihr Aussehen. Fühle mehr. Pornografie ist nicht die Norm und sexuell übertragbare Krankheiten sind sehr real. Über Frauen wird nicht so schnell geurteilt und für Männer ist die Größe nicht das Wichtigste.“

Laut Ben Wilson, Global Director der Kategorie „Sexual Wellness“ bei Reckitt Benckiser, unterscheiden sich die jungen Menschen von heute stark von früheren Generationen. Und das alles nur, weil im Internet Unmengen an Falschinformationen kursieren, denen die jüngere Generation sich minderwertig fühlt. Deshalb arbeitete Durex achtzehn Monate lang mit Havas London an der neuen Positionierung. Sie haben ihr gesamtes Marketing und ihre Kommunikation neu strukturiert, um die Botschaft zu vermitteln: Sex ist für jeden normal, egal wie er aussieht.

Für Durex war dies ein mutiger und entscheidender Schritt in die Zukunft: Das Unternehmen hat bewiesen, dass es weiß, mit der Zeit zu gehen.

Eine kurze Geschichte der Marke Durex

1915 gründete der Brite Lionel Alfred Jackson die London Rubber Company. Zunächst verkaufte sie Friseurzubehör, Gummihandschuhe, Schutzhüllen und wasserdichte Planen.

Im Jahr 1929 registrierte LRC die Marke Durex in London.

Lucian Landau, damals Student der Kautschuktechnologie und später Produktionstechnologe bei Durex, war an der Entwicklung der neuen Kondomgeneration beteiligt. Das Unternehmen löschte jedoch seinen Namen aus seiner Geschichte und Lionel Alfred Jackson war der erste, der die Erfindung patentieren ließ.

Tatsächlich war es Landau, der beschloss, sich an der Herstellung eines Kondoms zu versuchen, nachdem ihm klar wurde, dass es in Großbritannien keinen entsprechenden Hersteller gab. Verhütungsmittel wurden damals aus Deutschland oder den USA importiert. Also machte sich der junge Mann auf die Suche nach einer Partnerin und fand Jackson. Sie vereinbarten eine Zusammenarbeit und 1932 begann die manuelle Produktion von Kondomen.

Zwanzig Jahre später brachte die Marke das erste Kondom mit Gleitmittel auf den Markt und war die erste, die Produkte elektronisch testete. Diese Art der Produktprüfung wird auch heute noch durchgeführt.

In den 1960er Jahren entwickelte Durex ein anatomisch geformtes Kondom. Und in den 1970er Jahren warb das Unternehmen als erstes in dieser Nische für Verhütungsmittel. Zu dieser Zeit galt es als gewagt, über Sex zu sprechen. Deshalb richteten sich Werbekampagnen zunächst an junge Paare, die eine Familie planten.

Seit 1995 produziert die Marke gefärbte und parfümierte Produkte. Ein Jahr später startet das Unternehmen eine Website. Heute verfügt jedes der 42 Länder über eine eigene Online-Vertretung der Marke.

Um die Vorlieben seiner Zielgruppe zu berücksichtigen und seine Reichweite zu erweitern, brachte Durex 1997 latexfreie Kondome auf den Markt. Stattdessen wurde ein antiallergenes Material verwendet: synthetisches Polyurethan. Es handelt sich hierbei um eine firmeneigene Entwicklung. Es ist weicher und elastischer als Naturlatex.

Im Jahr 1998 führte Durex eine weltweite Umfrage zum sexuellen Wohlbefinden durch und veröffentlichte sie. Dies ist die erste Kondommarke, die eine Studie dieser Art unter ihrer Zielgruppe durchführt.

Auch im zweiten Jahrtausend bringt Durex weiterhin neue Produkte auf den Markt. Im Jahr 2001 wurde daraus Pleasuremax, ein geripptes und genopptes Kondom. Im Jahr 2003 führte die Marke die Gleitmittellinie Play Lubricants ein.

Das Durex-Netzwerk wurde 2005 gegründet. Das Netzwerk hat „Face of Global Sex“-Berichte veröffentlicht, in denen es um sexuelles Verhalten geht. Später lud die Marke im Rahmen ihrer Werbung für Safer Sex unter jungen Menschen Personen im Alter von 16 bis 24 Jahren ein, ein Poster zum Thema sexuelle Gesundheit für ihre Altersgenossen zu erstellen.

Im Jahr 2010 unterstützte Durex die Initiative Kondom!. aus dem Bevölkerungsfonds der Vereinten Nationen. Das Unternehmen spendete der Internationalen AIDS-Konferenz in Wien 220.000 Kondome.

Außerdem führte die Marke in diesem Zeitraum ein neues Produkt ein: Performax Intense. Das Kondom ist speziell dafür konzipiert, Paaren einen gemeinsamen Orgasmus zu ermöglichen. Dank der 5%igen Benzocain-haltigen Innenbeschichtung und einer speziellen Struktur ist eine zusätzliche Stimulation möglich, die zu einem längeren und intensiveren Geschlechtsverkehr beiträgt.

Im Jahr 2012 verteilte Durex zu Werbezwecken 150.000 Kondome an die teilnehmenden Sportler der Olympischen Spiele in London.

Um den Anforderungen der Verbraucher gerecht zu werden, führt das Unternehmen kontinuierlich neue Safer-Sex-Produkte ein und ist mittlerweile Marktführer in dieser Kategorie.

So lebt Durex: Grundüberzeugungen und Initiativen

Die Marke ist nicht nur für ihre hochwertigen Gummiprodukte und verwandten Produkte bekannt, sondern auch für ihre Slogans. Eine davon lautet: „Wir glauben, dass jeder guten Sex haben sollte.“

Auf der Durex-Website heißt es: „Machen wir uns weniger Gedanken darüber, wie Sex sein sollte, und genießen wir die Empfindungen.“ Wir glauben an offenen, ehrlichen, schmutzigen und lustigen Sex. Wir glauben, dass ein unterhaltsames und sicheres Sexualleben jedem zur Verfügung stehen sollte, egal, wer Sie sind oder mit wem Sie zusammen sind. Wir unterstützen die Erkennung von Problemen und deren Bekämpfung. „Sex, der sich gut anfühlt, ist gut.“

Heute ist Durex die weltweit führende Kondommarke und der erste Hersteller von Latexprodukten in Europa. In seiner Nische übertrifft es die internationalen Qualitätsstandards um 100 %. Dies ist auf die Verwendung zuverlässiger Materialien und schrittweise Produkttests zurückzuführen. Aus jeder Charge werden zufällig mehrere Kondome ausgewählt. Sie werden auf Luftbrüche und Wasserlecks geprüft. Wenn eine Probe einen der Tests nicht besteht, wird die gesamte Charge zurückgewiesen. In den Fabriken des Unternehmens werden jeden Monat rund zwei Millionen Tests durchgeführt.

Durex gibt sich hier nicht zufrieden und erhöht ständig seine Anforderungen an die Produktqualität. Beispielsweise legt der internationale Bersttest-Standard fest, dass ein Kondom 18 Liter Luft aufnehmen muss, und ein Durex-Kondom dehnt sich normalerweise auf 40 Liter Luft aus, ohne zu platzen.

Das Unternehmen ist davon überzeugt, dass der beste Weg, seinen Konsumenten das zu geben, was sie wollen, darin besteht, sich ihrer Gedanken und Gefühle in Bezug auf Sex bewusst zu sein. Aus diesem Grund wurde das Projekt Global Sex Survey durchgeführt, bei dem 29.000 Erwachsene befragt wurden.

Männer und Frauen wurden gebeten, darüber zu sprechen, was sie über Sex denken und wie dieser ihr Leben im Allgemeinen beeinflusst. Basierend auf den erhaltenen Daten hat Durex einen Blog zur sexuellen Gesundheit erstellt: Explore Sex.

Darin können Sie folgende Informationen erhalten :

• Empfehlungen zum Thema Sex;

• Dating-Tipps;

• Sexstellungen;

• Tipps für die sexuelle Gesundheit;

• Zerstörung sexueller Mythen.

Der Blog enthält beispielsweise Artikel über die Vorteile und Nebenwirkungen der Masturbation oder die Angst vor Sex, die als Erotophobie bezeichnet wird.

Die Erfahrung des Unternehmens spiegelt das Durex-Netzwerk wider. Das Netzwerk wurde 2005 gegründet, um weltweit das Bewusstsein für Safer Sex zu stärken. Die Marke kommuniziert ihre Werte, indem sie das Feedback der Stakeholder versteht und darauf reagiert und Geschäftsentscheidungen mit ethischen, sozialen und ökologischen Fragen verknüpft.

Das Kerngeschäft des Durex-Netzwerks besteht in der Entwicklung und Unterstützung wichtiger Initiativen, die das Fachwissen internationaler Organisationen, medizinischer Fachkräfte, Pädagogen und politischer Entscheidungsträger nutzen, um ungewollte Schwangerschaften und die Übertragung sexuell übertragbarer Infektionen, einschließlich HIV und AIDS, zu verhindern.

Das Durex-Netzwerk besteht aus fünf Hauptkomponenten

1. Weltverband

2. Zivildienst

3. Soziales Marketing

4. Untersuchung

5. Information

Das Ziel des Durex-Netzwerks besteht darin, wichtige Initiativen zu entwickeln und zu unterstützen, die das Wissen über sexuelle Gesundheit weltweit nutzen, um das Bewusstsein für Safer Sex zu schärfen, das Ethos „Vorbeugen ist besser als Heilen“ zu vermitteln und die konsequente Verwendung von Kondomen zu fördern. Durch die Zusammenführung der Fachkompetenz führender Experten auf dem Gebiet von Sexualität und reproduktiver Gesundheit möchte das Unternehmen auch Wissen weitergeben und dazu beitragen, bewährte Praktiken in diesem Bereich zu reproduzieren, um sicherzustellen, dass Safer Sex für alle weiterhin ein wichtiges Thema bleibt.

Darüber hinaus arbeitet Durex mit AIDS Care Ocean State zusammen, einer AIDS-Agentur, die der Öffentlichkeit kostenlose Safer-Sex-Kits zur Verfügung stellt.

Durex Mission

Die Hauptmission der Marke besteht darin, das Sexualleben der Menschen besser und sicherer zu machen. Aus diesem Grund legt Durex Wert darauf, dass Paare miteinander kommunizieren und alle Probleme besprechen. Darüber hinaus wird auf Sicherheit nicht nur beim Liebesspiel Wert gelegt, sondern auch bei der Wahl des Ortes für das erste Date.

Das Unternehmen baut eine qualitativ hochwertige Kommunikation mit der Zielgruppe auf, auch in sozialen Netzwerken, und tut dies diskret, ohne Druck, Vulgarität und Vulgarität, mit einer Portion Humor.

Die Marke betont auch die Notwendigkeit, beim Sex zu experimentieren. Zu diesem Zweck startete sie eine Kampagne, in der sie ihre Absicht erklärte, sexuelle Tabus, Stigmata und überholte Ansichten zugunsten einer positiveren und integrativeren Haltung gegenüber Sex in Frage zu stellen.

Durex arbeitet mit medizinischem Fachpersonal und Wissenschaftlern zusammen. Und im Jahr 2020 hat Durex gemeinsam mit der Inside Ideas Group eine Reihe von Aufklärungsanimationen erstellt, in denen jungen Menschen das nötige Wissen für den Einstieg ins Sexualleben vermittelt werden kann. Die Videos behandeln alle wichtigen Themen, darunter Arten von Sex, Verhütung, Pornografie und das einvernehmliche Verhalten von Paaren beim Sex.

Durex Corporate Identity: Name, Logo, Farben und Schriftarten

Durex ist eine britische Marke für Kondome und Gleitmittel. Der Markenname ist eine Abkürzung aus drei Wörtern: Durability, Reliability und Excellence, was übersetzt „Haltbarkeit, Zuverlässigkeit und Überlegenheit“ bedeutet.

Die Marke verwendete in ihren Werbekampagnen mehrere Slogans 

Hier sind einige davon:

Bessere Form, besserer Sex .
Durex. Für eine längere Lebensdauer gemacht .
Wenn Sie es einmal probiert haben, werden Sie nicht mehr ohne können .
Gute Nachrichten für Ihr Sexualleben, schlechte Nachrichten für Ihr Bett .

Einen besonderen Platz im Corporate Design nimmt das Logo ein – ein erkennbares, lakonisches Zeichen, das sich seit seiner Entwicklung häufig verändert und ständig verbessert wurde.

Das erste Durex-Logo erschien nur 30 Jahre nach der Einführung der ersten Produkte der Marke.

So hat sich das Durex-Logo verändert:

Von den 1960er bis zu den 1980er Jahren

Der Markenname wurde in feinen Kleinbuchstaben geschrieben. Es wurde eine einfache serifenlose Schriftart verwendet. Die einzige Verzierung sind feine Linien, die den Umrissen der Buchstaben folgen. Die goldene Inschrift wurde auf einem grauen oder weißen Hintergrund angebracht.

Von den 1980er bis zu den 1990er Jahren

Im nachfolgenden Entwurf blieb die Schriftart gleich, jedoch wurde die Farbe geändert. Jetzt hatte das Markenlogo einen orangefarbenen Hintergrund mit weißen Buchstaben. Wir haben außerdem eine Linie hinzugefügt, die von der Unterseite des „x“ ausgeht und zum ersten „d“ führt.

Von 1990 bis 2006

Das Logo aus den 1990er- und frühen 2000er-Jahren hatte noch eine informative Funktion. Der Hintergrund wurde hellblau und die Ecken des Rechtecks wurden abgerundet. Durch die Verwendung einer fetten Schriftart erhalten die Buchstaben mehr Ausdruckskraft. Die dünnen Linien innerhalb jedes Buchstabens sind verschwunden, aber die Linie, die mit dem „x“ beginnt, bleibt. Dabei endet es nicht mit dem Buchstaben „d“, sondern umfasst den kompletten Namen.

Von 2006 bis 2013

In dieser Version des Logos sind die Buchstaben glatter und ohne scharfe Ecken geworden. Zusätzlich wurde ein Schatten hinzugefügt, der nach unten einen sanften Farbverlauf bildet.

Von 2013 bis 2020

Das neue Durex-Logo ist ein abgerundetes, kapselförmiges Rechteck mit einem blau-weißen Rand. Die Aufschrift erfolgt in Weiß auf blauem Grund. In der unteren rechten Ecke ist der Buchstabe „x“ mit einer weißen Linie verbunden. An gleicher Stelle wurde ein Highlight hinzugefügt. Und der Übergang vom helleren Blau zum dunkleren Blau wurde optisch deutlich erkennbar.

Von 2020 bis heute

Das moderne Logo hat die standardmäßige abgerundete, rechteckige Form und die charakteristische blaue Farbe beibehalten. Es symbolisiert Zuverlässigkeit, Stärke und Ruhe und Weiß symbolisiert Reinheit. Der Titel ist in der Schriftart Century Gothic. Und das Logo selbst ist nicht mehr sperrig, sondern ein einfaches und lakonisches Zeichen.

Eine andere Version des modernen Durex-Logos

Diese Version behält den ikonischen Stil und die Farbpalette bei. Wir haben jedoch die Struktur vereinfacht, wodurch die Komposition prägnanter und eleganter wurde. Die geglättete Schriftart der vorherigen Version bleibt gleich, lediglich das kleine „x“ wurde geändert. Erstens wurde es verlängert und zweitens wurden diagonale Streifen hinzugefügt – die Strahlen des Buchstabens „x“, die in vier Richtungen auseinandergehen.

Das stilisierte Durex-Logo ist in einer modernen serifenlosen Schriftart gestaltet. Die zentrale Farbe bleibt ein sanftes Blau. Dies ist die charakteristische Farbe von Durex, die nicht zufällig gewählt wurde.

Der blaue Farbton vermittelt ein Gefühl von Sicherheit und Verlässlichkeit. Er sagt, die Marke sei professionell und vertrauenswürdig. Die Farbe Blau wirkt auf Käufer folgendermaßen: Sie vermittelt Vertrauen in die Qualität des Produkts.

Der dornige Weg der Durex-Werbung: Markenmarketingstrategien

Haben Sie sich jemals gefragt, wie schwierig es für Durex war, über Safer Sex zu sprechen, eine Marke, die Teenagerschwangerschaften verhindert? Und das war in den 1930er Jahren.

Damals musste sich die unbekannte Marke einige wirklich kreative Werbetaktiken einfallen lassen, um ihre Produkte aus den Regalen der Geschäfte in die Schlafzimmer der Verbraucher zu bringen.

Wie hat er das gemacht? Durex-Kondome wurden ursprünglich jungen Paaren als zuverlässiges Mittel zur Schwangerschaftsplanung vermarktet. Aber es war nicht einfach. Die Werbekampagne wurde stark zensiert. Die Werbung für die Marke im Nahen Osten wurde nicht besonders gut aufgenommen.

Die Marke war jedoch umsatzstärkste und wurde bald als beste Kondommarke anerkannt.

Er wurde in vielen Ländern gefördert und nahm an verschiedenen Veranstaltungen teil 

Insbesondere:

• 1976 wurde das Unternehmen Sponsor des Formel-1-Rennstalls;

• In den 1980er und 1990er Jahren positionierte sie sich als eine Organisation, der es angesichts der Zunahme von HIV und AIDS um Gesundheit und die Rettung von Menschenleben ging.

• Startete 1996 eine Safer-Sex-Werbekampagne auf MTV, die weltweit 55 Millionen Menschen erreichte.

Daraufhin begann Durex, in seiner Werbung das Bild einer Frau zu verwenden. In den Videos wurden die Leistungen von Frauen aufgelistet, die Stereotypen über das schwächere Geschlecht zerstörten. Die Hauptfrage betraf unangenehmen Sex. Claudia Bencini, Brand Managerin bei Durex, sagte, wenn eine Frau Kontakt mit dem Unternehmen aufnehme, erhalte sie Wissen und Inspiration sowie alle notwendigen Produkte, um ihre sexuellen Bedürfnisse zu befriedigen.

Im Jahr 2015 änderte Durex seine Marketingstrategie aufgrund der weit verbreiteten und schädlichen Nutzung von Smartphones durch die jüngere Generation. Er zeigte in der Werbung auf, dass Gadgets sich negativ auf das Privatleben und die sexuellen Beziehungen auswirken.

Die Marke hat sogar eine Studie durchgeführt, die Folgendes ergab :

• 75 % der Befragten nutzten ihr Telefon, während sie mit ihrem Partner zu Abend aßen;

• 40 % glaubten, dass Gadgets einen negativen Einfluss auf ihre Beziehungen zum anderen Geschlecht hätten;

• 30 % der Befragten gaben zu, beim intimen Verkehr durch ihr Mobiltelefon abgelenkt zu sein.

Die Videos zeigten, dass die Menschen begannen, ihre Mobilgeräte häufiger zu berühren als ihre Partner. Im Werbevideo hieß es, die einzige Möglichkeit, das Sexualleben eines Paares mithilfe eines Mobiltelefons zu verbessern, bestehe darin, es auszuschalten. Am Ende des Werbespots gaben die jungen Leute zu, dass sie viel Zeit verschwendet hätten, die sie miteinander hätten verbringen können. Dieses Video wurde auf YouTube viral und blieb drei Wochen lang an der Spitze der Charts.

Während der COVID-19-Epidemie, als der Impfstoff für Personen über 18 Jahren zugelassen wurde, startete Durex eine Werbung mit dem Slogan „Ich habe mich mit 18+ noch nie so gut gefühlt“. Als die Quarantänebeschränkungen gelockert wurden, zeigte die Marke, dass die Rückkehr zur Normalität eine Rückkehr zu alten Problemen bedeutet: nämlich der Scham der Frauen, Kondome zu benutzen, der Angst vor einer ungewollten Schwangerschaft oder dem Risiko einer Infektion, wenn ein Mann sich weigert, sie zu benutzen. . Darüber hinaus waren die Menschen in der LGBTQ+-Community ständig ängstlich und besorgt. Durex reagierte hierauf, indem es die „alte Normalität“ mit dem Slogan in Frage stellte: „Lasst uns nicht zur Normalität zurückkehren.“ In den Videos zeigte die Marke, dass die Welt gerade in Krisenzeiten die Chance hat, sich zum Besseren zu verändern.

Der Erfolg der Werbekampagnen von Durex lässt darauf schließen, dass die Marke die wunden Punkte ihrer Zielgruppe erkannte und an das „Marketing des Augenblicks“ glaubte.

Das Unternehmen hat im Laufe der Jahre Auszeichnungen für seine auffälligen, überzeugenden und wichtigen Entwicklungen und Werbeaussagen gewonnen. Während Durex in den Anfangsjahren seines Bestehens seine Marketingkampagnen auf Gesundheit, Schutz vor ungewollten Schwangerschaften und Seelenfrieden konzentrierte, kämpft die Marke heute gegen als normal geltende Stereotypen, akzeptiert jeden gesunden Sex und tritt für Sicherheit ein.

Stilvoll, gewagt und erschwinglich: Das ist die Marke Durex. Ein lakonisches Bild und eine so starke Botschaft. Wenn Sie für Ihr Unternehmen eine einzigartige Corporate Identity und ein ebenso einprägsames Logo entwickeln möchten, wenden Sie sich an das WeLoveBrands Studio. Um einen Beratungstermin zu vereinbaren, rufen Sie uns an oder schreiben Sie uns per Messenger.