Die Geschichte des Hauses Fendi, bekannt für Handwerkskunst und Innovation

Das Familienunternehmen Fendi begann mit einem Lederwarengeschäft in der italienischen Hauptstadt. Heute ist Fendi ein internationales Premium-Modehaus, das Kleidung, Lederwaren, Schuhe, Parfüms, Brillen und andere Accessoires herstellt.

Der weltweite Erfolg der Marke ist Karl Lagerfeld zu verdanken, dem Kreativdirektor seit 1967, mit dem die Marke die längste Zusammenarbeit in der Geschichte des Unternehmens verzeichnen kann. Heute vereint Fendi Tradition, Kreativität und Experimentierfreude und zieht so viele Kunden auf der ganzen Welt an.

Wir erzählen die Gründungsgeschichte von Fendi und die interessantesten Fakten aus der Biografie des Markengründers, die Sie wahrscheinlich noch nicht gehört haben.

Fendis Produktpalette und Umsatz

Fendi ist ein italienisches Modehaus und Hersteller von Luxuskleidung und Accessoires. Es wurde 1925 von Adele und Eduardo Fendi gegründet. Heute gehört die Marke zum Konzern LVMH und hat ihren Sitz in Rom.

Das Unternehmen beschäftigt über 3.000 Mitarbeiter und verfügt über rund 220 Filialen weltweit. An der Herstellung der Produkte arbeiten rund 400 Menschen in spezialisierten Werkstätten in Italien.

Die Marke Fendi produziert Kleidung, Lederwaren, Schuhe, Parfüms, Uhren, Brillen und andere Accessoires. 32 % des Geschäfts entfallen auf Lederwaren und Bekleidung, 40 % auf Accessoires und 28 % auf Lizenzen für Stifte, Uhren, Parfüms, Sonnenbrillen, Möbel und Wohndekor.

Fendi ist eine der umsatzstärksten Marken von LVMH. Das Vermögen des Unternehmens belief sich auf 970 Millionen Dollar und der Nettogewinn erreichte 1,1 Milliarden Dollar.

Die Hauptkonkurrenten von Fendi sind andere italienische Modehäuser wie Versace, Gucci und Prada. Offizielle Unternehmenswebsite: fendi.com.

Markengeschichte: Alles dreht sich um die Haut

Alles begann 1918 mit der Eröffnung eines Leder- und Pelzgeschäftes in der Via del Plebizio in Rom. Im Jahr 1925 heiratete die Besitzerin Adele Casagrande Eduardo Fendi und sie beschlossen, dem Geschäft einen eigenen Namen zu geben: Fendi. Obwohl das Geschäftsleben in Italien als Männersache galt, spielte Adele eine wichtige Rolle in der Leitung des Hauses.

Dank der hohen Qualität und des besonderen Stils strömten römische Aristokraten und wohlhabende Touristen in das Geschäft. Trotz der allgemeinen Krise liefen die Geschäfte gut und 1932 eröffnete die Familie Fendi ein zweites Geschäft in Rom.

Nach dem Zweiten Weltkrieg traten fünf Töchter der Gründer – oder wie sie in den Medien oft genannt werden, „die fünf Fendi-Prinzessinnen“ – in das erfolgreiche Unternehmen ein. Sie erbten das Geschäft nach dem Tod ihres Vaters im Jahr 1954 . Jede Schwester war für ihren eigenen Bereich verantwortlich: Paola - für Pelze, Anna - für Lederwaren, Franka - für die Kundenbetreuung, Alda - für den Verkauf und Carla, die scherzhaft "die Generalin" genannt wurde. In der Familie wurde sie die Koordinatorin von das Geschäft. .

Während die meisten italienischen Familienunternehmen früher oder später in interne Konflikte verstrickt werden, ist es der Familie Fendi gelungen, den Frieden zu bewahren. Und tatsächlich blieb die Harmonie während der gesamten Existenz der Marke erhalten.

Der Wirtschaftsboom in Italien hat die Geschäftsentwicklung angekurbelt. 1964 eröffneten die Schwestern ein Flagship-Geschäft in der Via Borgognona, einer Straße, in der sich heute Boutiquen der luxuriösesten Marken befinden: Dior, Gucci, Valentino, Hermes, Prada, Armani, Chanel, Versace und Louis Vuitton.

Revolution bei Fendi

Das Familienunternehmen wurde 1967 vom 34-jährigen Modedesigner Karl Lagerfeld, einem aufsteigenden Stern der Pariser Mode, revolutioniert. Die Geschichte besagt, dass die Fendi-Schwestern in Paris ankamen und stundenlang auf den Stufen seines Wohnhauses warteten, um ihn zur Arbeit zu locken. Es war Karl Lagerfeld, der verstorbene Design-Impresario, der dazu beitrug, das italienische Modehaus Fendi auf der ganzen Welt berühmt zu machen.

Neben seinem Talent, einprägsame Bilder zu schaffen, zeichnete sich Lagerfeld durch seine außergewöhnliche Arbeitsfähigkeit aus: Mit scheinbarer Leichtigkeit gelang es ihm, drei Modehäuser gleichzeitig zu leiten, seinen Hobbys nachzugehen und an vielen parallelen Projekten anderer Unternehmen teilzunehmen.

Der erste Schritt der Partner bestand darin, Pelzmäntel von unbequemen Statussymbolen der Ehefrauen italienischer Kommandeure mittleren Alters in attraktive Haute-Couture-Kleidungsstücke für moderne Frauen zu verwandeln.

Lagerfeld entwickelte eine Kollektion heller und leuchtender Hauttöne für unabhängige und emanzipierte Frauen. Beim Versuch, Lagerfelds Entwürfe umzusetzen, experimentierten die Schwestern mit innovativen Methoden der Verarbeitung und Färbung von Pelzen und Leder. Bald trugen die Produkte Lagerfelds unverwechselbares umgedrehtes FF-Logo.

Der Modedesigner machte die Marke auf dem Pelzmarkt bekannt und machte Fendi zu einem der gefragtesten Pelzwerkstätten. Neben Pelzmänteln schlug Lagerfeld die Verwendung von Pelz auch für Accessoires, Konfektionskleidung und alles andere vor, was seine Fantasie zuließ, und machte diese Produkte dem Durchschnittskäufer zugänglich.

Dank Lagerfeld wurden die Produktdesigns immer kreativer und außergewöhnlicher. Der Designer beherrschte eine große Farbvielfalt, die die Nachfrage nach Fendi-Produkten noch weiter steigerte.

Lagerfeld war für die Einführung der Konfektionskollektion 1977 und der Schuhkollektion 1978 verantwortlich.

Erweiterung des Sortiments

Im Jahr 1985 organisierte Fendi zur Feier des 60-jährigen Bestehens der Marke und des 20. Jahrestags der Zusammenarbeit mit Lagerfeld eine Sonderausstellung in der Nationalgalerie für Moderne Kunst in Rom. Dies war die erste Modeausstellung, die in einem Nationalmuseum in Italien stattfand. Ein Jahr später verlieh der Präsident des Landes Paola Fendi den Orden Ordine al Merito del Lavoro (Für Verdienste um die Arbeit).

Im selben Jahr erweiterte Fendi sein Sortiment um Herren- und Damendüfte und 1987 um Brillen, Jeans und Haushaltswaren. Ende des Jahrzehnts eröffnete die Marke ihr erstes Geschäft in den USA auf der Fifth Avenue in New York. Bald waren die Produkte des Unternehmens in Boutiquen auf der ganzen Welt erhältlich.

Bereits die dritte Generation der Familie ist im Haus tätig. Im Jahr 1994 übergab Paola ihre Rolle als Firmenpräsidentin an ihre jüngere Schwester Carla. Silvia Venturini Fendi, Annas Tochter, trat im selben Jahr der Geschäftsführung bei. Sie erweiterten das Geschäft und entwickelten neue Produkte, darunter Uniformen für die römische Polizei.

1997 schuf Silvia Venturini die berühmteste Kreation der Marke: die Fendi Baguette-Tasche. Weltstars wie Madonna und Naomi Campbell haben die Baguettes aus den Regalen gefegt. Diese schlichte und doch elegante Tasche ist in verschiedenen Ausführungen erhältlich. Der Erfolg der Baguette inspirierte Fendi zur Schaffung neuer ikonischer Produkte, doch heute ist die Fendi No. 1-Tasche noch immer eines der beliebtesten Produkte der Marke.

2015 feierte die Marke den fünfzigsten Jahrestag ihrer Zusammenarbeit mit Karl Lagerfeld und organisierte die erste Haute Fourrure-Pelzshow im Théâtre des Champs-Élysées. Später feierte Fendi sein 90-jähriges Jubiläum mit einer Modenschau am größten Brunnen Roms, der Fontana di Trevi, und plante, sein Büro in den Palazzo Civita Italiana zu verlegen. Im Jahr 2016 eröffnete das Unternehmen im Palast ein Hotel und sein größtes Geschäft.

Im Jahr 2018 überstieg der Jahresumsatz 1,2 Milliarden Euro und die Zahl der Geschäfte erreichte 215. Nach dem Tod von Karl Lagerfeld im Februar 2019 übernahm Silvia Venturini Fendi die Verantwortung für die Einführung der Herren- und Damenkollektionen. Sechs Monate später übernahm die ehemalige Herrenstylistin von Dior, die englische Designerin Kim Jones, die künstlerische Leitung für weibliche Models.

Ihre Debütkollektion wurde für die Saison Herbst/Winter 2021/2022 auf den Markt gebracht. Silvia Venturini bleibt Kreativdirektorin für Accessoires und Herrenmode. Und ihre Tochter Delphine Delettre Fendi leitet seit 2021 die Schmuckabteilung des Hauses.

Fendis größte Erfolge und Auszeichnungen

Die größte Leistung der Marke besteht in der Umwandlung teurer, schwerer und unbequemer Produkte in leichte, bequeme und erschwingliche Kleidungsstücke für die Mittelschicht.

Auch auf seine Filmarbeit ist Fendi stolz. Silvia Venturini hat wiederholt betont, dass das Kino schon immer ein wichtiger Teil des Lebens der Familie und der Marke gewesen sei. „Wir haben mit den besten Regisseuren zusammengearbeitet, von Luchino Visconti bis Wes Anderson, von Martin Scorsese bis Giuseppe Tornatore, und wir werden dies auch weiterhin tun.“

Fendi hat Kostüme für mehr als 50 Filme und Fernsehsendungen entworfen. Zu den besten Kollaborationen zählen „Und das Schiff fährt weiter“ von Federico Fellini, „Es war einmal in Amerika“ von Sergio Leone, „Ball“ von Ettore Scola, „Die Berliner Affäre“ von Liliana Cavani, „Der Pate – Teil III“ von Francis Ford Coppola und „Eros“ von Michelangelo Antonioni.

Seit 1948 verleiht die American Academy of Motion Picture Arts and Sciences dem Haus den Oscar für das beste Kostümdesign in einem Film. Die Auszeichnungen für die Zusammenarbeit zwischen Kostümbildnern und Fendi gingen an Milena Canonero für „Die Stunde des Siegers“, „Marie Antoinette“ und „Grand Budapest Hotel“ sowie an Gabriella Pescucci für „Zeit der Unschuld“.

Allerdings wurden nicht alle Filme von Fendi mit dem wichtigsten Filmpreis der Welt ausgezeichnet. Trotzdem können die Kreationen des Unternehmens zweifellos zu den elegantesten des Weltkinos gezählt werden.

In Luchino Viscontis Familienporträt in einem Interieur (1974) trägt Marchesa Burmonti luxuriöse Abendkleider, Hüte mit Schleier, Nerzmäntel und Pelzmäntel, die Fendi speziell für den Film entworfen hat.

Evita, gespielt von Film- und Popstar Madonna, wechselte im gleichnamigen Film 88 Outfits; Dies ist ein offizieller Rekord, der ins Guinness-Buch der Rekorde aufgenommen wurde. Die Kostüme des Films wurden von Fendi und Christian Dior hergestellt. In einer der Szenen erscheint die Heldin in einem Nerzmantel, den sie lässig über einem klassischen Anzug trägt. Dieses Bild gilt noch heute als kanonisch.

Gwyneth Paltrow trug in „Die Royal Tenenbaums“ im Sommer immer einen Vintage-Pelzmantel von Fendi; Sie trug es sogar über einem Tenniskleid.

Zu den Auszeichnungen, die die einzigartige Kreativität der Marke gewürdigt haben, gehören der Grand Prix von Frankreich für eine groß angelegte Ausstellung auf der Chinesischen Mauer im Jahr 2007 sowie der Wallpaper Design Award für den originellen Regenschirmhut im Jahr 2019.

Fendi und Wohltätigkeit

Im Jahr 2013 spendete Fendi über 2 Millionen Euro für die Reinigung der Quattro Fontane und die Restaurierung des Trevi-Brunnens in Rom. Seit 2018 unterstützt das Unternehmen die Ausstellungen der Galerie Borghese.

Während der Messe 2019 stellte Fendi 2,5 Millionen Euro für die Restaurierung des Venustempels bereit, dem größten Gebäude im antiken Rom. Zwei Jahre später war die Restaurierung des Denkmals abgeschlossen.

Seit 2020 zeichnet die Marke die vier besten Studierenden der Juilliard School aus, einer der größten Hochschulen im Bereich der Künste. Der Fendi Vanguard Award wird an Studenten im letzten Studienjahr verliehen: an den besten Schauspieler, Tänzer und zwei Musiker. Jeder Preisträger erhält einen Geldpreis, Medienberichterstattung und Rederechte bei einer Firmenveranstaltung sowie Mentoring durch Fachleute des Unternehmens und Fendi-Anzüge für akademische Veranstaltungen.

Markenmarketingstrategie: Fokus auf Jugend und Innovation

Die Modebranche ist schnelllebig und verändert sich ständig. Modemarken müssen mit Verbrauchern aller Generationen in Verbindung bleiben. In den letzten Jahren hatte Fendi mit der Einführung innovativer digitaler Kampagnen, die sich an Jugendliche richteten, Erfolge. Allerdings erkannte das Unternehmen wie andere Luxusmarken auch, dass einfache Marketinglösungen nicht ausreichen, um eine breite Zielgruppe zu erreichen und den Umsatz zu steigern. Aus diesem Grund wurde eine spezielle Werbestrategie entwickelt.

Fendi-Produkte zeichnen sich durch folgende Indikatoren aus :

• Die Qualität ist den meisten Firmen stets überlegen, insbesondere was die Rohstoffe und die Nahtverarbeitung betrifft.

• Alle Zubehörteile sind mit den meisten Produkten kompatibel.

Fendi setzt das Konzept einer kostenbasierten, wettbewerbsfähigen Preisgestaltung um. Als globale Marke nutzt das Unternehmen auch andere Preisstrategien:

• „üblicher Preis“: wenn ein Unternehmen seine Preise an die Preise ähnlicher Marken anpasst;

• „Abschöpfen“: Der Verkauf beginnt mit hohen Kosten und senkt die Preise, wenn der Markt mit dem Produkt gesättigt ist, um den Umsatz zu steigern;

• Rabatte auf alte Lagerbestände und Produkte, die sich nicht gut verkaufen;

• Saisonale Aufschläge: Mitte Herbst bietet Fendi Rabatte auf Sommerkleidung an, erhöht jedoch die Preise für das Wintersortiment;

• Alle Preise von Fendi sind auf die nächsten Hunderter gerundet: Die Marke verwendet nicht die im modernen Marketing übliche „0,99-Dollar-Strategie“.

• Das Unternehmen setzt auf Preisflexibilität und ermöglicht internationalen Einzelhändlern, die Kosten so anzupassen, dass alle Beteiligten davon profitieren.

Die Marke nutzt den Standort, um den Elitismus ihrer Produkte zu betonen. So bezog beispielsweise Fendi im Oktober 2015 seine neue Firmenzentrale, nachdem das Unternehmen das Gebäude aus der Mussolini-Ära für Millionen Euro renoviert hatte. Nach dem Umzug sagte der CEO des Unternehmens, Pietro Beccari: „Wir haben Rom. Es gibt keinen anderen Ort, an dem Sie unsere persönliche Vision von Luxus so genau verstehen können.“

Fendi verbindet seine Zukunft mit den neuen Generationen. Der Kern der Strategie besteht darin, sowohl online als auch offline neue Erlebnisse zu schaffen, um ein junges Publikum zu erreichen.

Um dies zu erreichen, entwickelte die Marke die Plattform „360°“ und begann mit Influencern zusammenzuarbeiten: Supermodel Winnie Harlow, NBA-Star Jordan Clarkson und anderen Prominenten.

Die Inhalte der digitalen Plattform „En 360°“ gliedern sich in fünf Teile. „Freaks“ erklärt das Konzept der Marke, „Fulgore“ enthält einzigartige Leitartikel über Mode und Rom. „Faces“ zeigt Personen, die der Plattform hinzugefügt werden. „Freedom“ lässt Sie weniger bekannte römische Restaurants und Hotels entdecken, während „Fearless“ die Tür zu Musik, Kunst und Kultur öffnet.

Die Entstehung und Entwicklung des Fendi-Logos

Das Symbol mit dem doppelten „F“ im ikonischen Logo der Marke ist so berühmt geworden, dass es von Leuten erkannt wird, die noch nie von dem Unternehmen gehört haben. Der Hauptunterschied des Emblems liegt in seiner Mäßigung und Einfachheit.

Das Fendi-Logo besteht aus zwei Großbuchstaben F, einer in der normalen Position und der andere auf dem Kopf stehend. Das ursprüngliche Emblem des Hauses war jedoch überhaupt nicht dasselbe, wie wir es heute sehen.

1925–1965. Das erste Logo von Fendi zeigte ein Eichhörnchen auf einem Ast, das eine Nuss hielt. Ein solch ungewöhnliches Symbol für eine Modemarke war ein Familienmaskottchen, das für die Gründer der Marke wichtige Bedeutungen hatte. Eduardo Fendi sagte immer, seine Frau Adele sei fleißig wie ein Eichhörnchen und schenkte ihr ein Tiergemälde.

Unter dem Bild befand sich die Aufschrift Fendi, geschrieben in einer strengen serifenlosen Schrift, und noch weiter unten stand das Gründungsjahr des Unternehmens: 1925. Der türkisblaue Hintergrund des Logos sah elegant aus im Vergleich zum leuchtend gelben Geschenkpapier des wurde festgestellt, dass die Produkte verpackt waren.

1965–2000. Nach seinem Einstieg bei Fendi änderte Karl Lagerfeld sein Logo. Er erstellte das ikonische Doppellogo in Sekundenschnelle und fügte darunter dann „Fendi“ in Großbuchstaben ohne Serifen hinzu.

2000-2013. Im Jahr 2000 wurde „FF“ aus der offiziellen Version des Logos gestrichen, wird aber weiterhin auf Produkten und Beschichtungen verwendet. Das neue Logo bestand aus einem einzelnen Schriftzug, ausgeführt in einer eleganten serifenlosen Schriftart mit großen Abständen zwischen den Buchstaben. Dadurch wirkt das Logo trotz der Linienstärke luftiger.

Um sich den neusten Trends anzupassen, änderte Fendi im Jahr 2013 die Schriftart zu einer abgerundeten und weichen Form. Die moderne Logoschriftart mit klassischen und klaren Formen ähnelt „Basic Commercial Soft-Rounded Pro Bold“. Das Wortzeichen ergänzt das Wort „ROMA“ und verherrlicht Rom, die Heimatstadt der Marke und eine wichtige Quelle ihrer Inspiration.

Interessante Fakten aus der Geschichte der italienischen Marke

Die Geschichte Fendis überschneidet sich mit der modernen italienischen Geschichte und ist von vielen ungewöhnlichen Ereignissen geprägt.

Wir haben die interessantesten Fakten zur Marke zusammengestellt :

Der Regionalismus Italiens ist in der Bildsprache der Marke deutlich spürbar. Es gibt italienische Marken, die eindeutig aus dem Süden kommen und Neapel und Palermo verherrlichen, es gibt Mailänder Marken aus dem Norden und es gibt römische. Rom, ein aristokratisches Zentrum und eine Bastion des traditionellen Luxus, ist für Fendi zu einem Stilmittel geworden.

Karl Lagerfeld, einer der größten Designer der Welt, arbeitete 54 Jahre lang mit Fendi zusammen. Er erstellte über 70.000 Originalskizzen für das Unternehmen.

Die ikonische Tasche wurde „Baguette“ genannt, weil sie unter dem Arm getragen werden kann, genau wie die Franzosen das ikonische lange Brot tragen.

Als ein Räuber Carrie Bradshaw in „Sex and the City“ nach ihrer Fendi-Baguette-Tasche fragte, rief Carrie: „Aber es ist ein Baguette!“ Mit dieser Episode ging die Tasche in die Filmgeschichte ein und wurde zur Ikone. Seit der Markteinführung im Jahr 1997 hat das Unternehmen über tausend Versionen dieses Produkts produziert, die zu Sammlerstücken geworden sind. Abseits des Sets trägt Sarah Jessica Parker übrigens „Baguettes“.

Nach der Einführung des Baguette war Fendi eines der ersten Unternehmen, das Wartelisten für Designerartikel einführte.

Im Jahr 1997 wurde Naomi Campbell von ihrer Position als PETA-Sprecherin entlassen, weil sie bei einer Fendi-Show Pelz trug.

Fendi ist die erste Modemarke, die einen Laufsteg auf der Chinesischen Mauer errichtet. Das Unternehmen präsentierte seine Frühjahr/Sommer-Kollektion 2008, bestehend aus 88 Modellen. Die Länge des Gehweges betrug 88 m. Die Modenschau wurde so geplant, weil 8 in der chinesischen Kultur eine Glückszahl ist. Es war zudem die erste und bislang einzige Modenschau, die vom Mond aus gesehen werden konnte.

Im Dezember 2021 eröffnete Fendi ein exklusives Café im legendären Londoner Kaufhaus Selfridges. Der Raum wurde im Geiste der Fendi Roma Holiday-Kollektion mit einer erkennbaren Farbpalette mit einem dominanten Puderrosa-Ton gestaltet. Speziell zur Eröffnung brachten sie ein Set mit rosa Champagnergläsern, Fendi 1925, Fendi Cosmo, Roman Passion-Cocktails, rosa Pfefferpopcorn, Rote-Beete-Chips und Butterkekse auf den Markt.

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