Ein Achtsamkeitsdienst: Warum Menschen Pinterest lieben

Um ein gutes Bild von einem mittelmäßigen, einen originellen Text von einem mittelmäßigen und ein großartiges Produkt von einem gewöhnlichen zu unterscheiden, ist Beobachtung wichtig. Man geht davon aus, dass es einem Menschen umso leichter fällt, in kurzer Zeit fertige Lösungen zu generieren, je mehr Filme, Gemälde, Designs und Texte er erlebt hat.

Darüber hinaus beschränkt sich die Beobachtung nicht nur auf einen einmaligen Ausflug in den Louvre oder das Ansehen eines ästhetischen Films. Um diese Fähigkeit zu entwickeln, müssen Sie Ihr „Sparschwein“ systematisch auffüllen.

Wenn Sie gerne originelle Bilder auswählen, speichern und mit anderen teilen und Ihre Sehschärfe verbessern, ist Pinterest Ihre Plattform. Der Dienst ähnelt einem riesigen Board, auf dem Benutzer ihre Lieblingsinhalte speichern oder ihre Bilder hochladen.

Warum die Menschen Pinterest so lieben und wie die Plattform populär wurde, erklären Spezialisten der Branding-Agentur WeLoveBrands in einem Artikel.

Kurze Informationen zum Unternehmen

Pinterest ist ein soziales Netzwerk, das sich auf visuelle Inhalte konzentriert. Sie können auf der Site Bilder oder „Pins“ auswählen und auf Message Boards, sogenannten Bulletin Boards, speichern. Beliebte Themen sind unter anderem Kochrezepte, DIY (Tipps und Tricks zum Selbermachen), Mode und Lifestyle.

Das Unternehmen wurde 2009 gegründet. Der Hauptsitz befindet sich in San Francisco. Im Geschäftsjahr 2021 lag der Umsatz von Pinterest mit 2,6 Milliarden US-Dollar um 52 % höher als im Vorjahr. Seit 2016 ist ein stetiges Umsatzwachstum zu verzeichnen. Der Großteil der Einnahmen stammt vom US-Publikum. Der Nettogewinn für 2021 betrug 316,4 Millionen US-Dollar. Mit 436,8 Millionen monatlich aktiven Nutzern liegt Pinterest auf Platz 14, vor Twitter und Reddit, aber hinter Facebook, YouTube und Instagram.

Markengeschichte: Die Herausforderungen der Monetarisierung meistern

Die Social-Networking-Site wurde im März 2010 als geschlossener Betatest von ehemaligen Google-Mitarbeitern gestartet. Im Januar 2011 postete einer von ihnen das erste Bild auf Pinterest: einen Pappaufsteller eines Fahrrad fahrenden Paares. Um erste Benutzer anzulocken, schickte der Gründer E-Mails an alle Personen in seinem Adressbuch.

Der Mitgründer der Plattform sagte später: „Ich habe Pinterest an 200 Freunde geschickt. Ich glaube, hundert von ihnen haben den Brief geöffnet. Das waren katastrophal kleine Zahlen. Ich habe viele Leute von Google und Kalifornien einbezogen und ich habe viele Leute in Iowa. Die Leute begannen, Pinterest zu nutzen, und zwar so, wie wir es erwartet hatten. Diese wenigen Leute hielten Pinterest am Laufen.“

Ende 2011 hatte Pinterest bereits 10.000 Nutzer. Nach der Einführung der iPhone-App im März 2011 übertraf die Zahl der Downloads die Erwartungen der Entwickler der Plattform. Bis zum Sommer 2011 betrieben Zilberman und ein Team von Programmierern die Site jedoch von einer kleinen Wohnung aus. Im August entwickelte das Unternehmen eine iPad-App. Einen Monat später brachten sie „Pinterest Mobile“ heraus, eine Version für Mobilgeräte.

Im August 2011 wurde Pinterest vom Time Magazine in seinen Artikel „50 beste Websites des Jahres 2011“ aufgenommen. Der Artikel weckte das Interesse auf der Plattform und zog Millionen neuer Benutzer an. Bis Dezember gehörte Pinterest mit über 11 Millionen Besuchern pro Woche zu den zehn größten sozialen Netzwerken. Aufgrund seines erstaunlichen Wachstums wurde Pinterest von TechCrunch zum „Besten Startup des Jahres 2011 “ gekürt.

Pinterest gewann weiter an Dynamik. Bis August hatten sich über 20 Millionen Benutzer auf dem Profil registriert. Das Unternehmen sammelte in einer vom E-Commerce-Riesen Rakuten geleiteten Finanzierungskampagne 100 Millionen US-Dollar ein. Durch die Investition stieg die Marktkapitalisierung der Marke auf 1,5 Milliarden Dollar, mehr als bei Instagram, das Facebook einen Monat zuvor für eine Milliarde Dollar übernommen hatte. Die Investition ermöglichte das weitere Wachstum der Plattform.

Im Februar 2013 berichteten Reuters und ComScore, dass Pinterest weltweit 48,7 Millionen Benutzer hatte. Zwei Jahre später verkündete Pinterest 150 Millionen aktive Nutzer monatlich: 70 Millionen in den USA und 80 Millionen außerhalb.

Der Zeitraum von 2013 bis 2015 war eine Zeit der aktiven Suche nach Tools zur Monetarisierung des Geschäfts. Im Oktober 2013 flossen dem Unternehmen weitere 225 Millionen US-Dollar zu, die größtenteils ebenfalls in Entwicklung und Produktion investiert wurden. Das große Update von Pinterest sind Promoted Pins.

Anfang 2015 hatte Pinterest fast 50 Millionen Nutzer. In mehreren Finanzierungsrunden wurden 567 Millionen US-Dollar eingenommen, wodurch die Marktkapitalisierung des Unternehmens auf über 11 Milliarden US-Dollar anstieg. Die Werbeeinnahmen fielen jedoch deutlich niedriger aus als erwartet.

Im September 2015 überschritt Pinterest die Marke von 100 Millionen monatlichen Nutzern, doch der Jahresumsatz des Unternehmens betrug lediglich 100 Millionen US-Dollar statt der erwarteten 169 Millionen US-Dollar. Darüber hinaus stieg die Zahl der Plattformbenutzer im darauffolgenden Jahr um mehr als 135 %. Das Unternehmen war nach Facebook die zweitgrößte Quelle für Empfehlungsverkehr und die Investoren hatten großes Vertrauen in das Unternehmen, ihre Erwartungen waren allerdings noch höher.

Und bis 2016 war Pinterest ein allgemein bekannter Name. Das Unternehmen verfügt über mehr als 150 Millionen Nutzer und mehr als zwei Milliarden Suchanfragen. Doch die Verantwortlichen haben noch keine Lösung gefunden, wie sie die riesige Nutzerzahl nutzen können, um den Umsatz zu steigern und die Lücke zwischen Traffic und Umsatz zu schließen.

Im Februar 2017 stellte das Unternehmen zwei neue Produktfunktionen vor, die seine Zukunft prägen würden. Die erste und wichtigste war die patentierte Bilderkennungstechnologie „Lens“. Die Funktion analysierte mit Smartphone-Kameras gefilmte Objekte. Es ermöglichte Pinterest-Benutzern, schnell und mühelos Dinge zu finden und zu kaufen, die ihnen gefielen.

Gleichzeitig mit „Lens“ wurde die Funktion „Instant Ideas“ eingeführt. Dieses einfache, aber effektive Werkzeug fügt unter jedem „Pin“ einen kleinen Kreis hinzu. Nach dem Klicken auf den Kreis erhielt der Benutzer eine Liste mit Elementen und Pins, die zum Originalbild passten. Mit Instant Ideas konnten Benutzer problemlos von einer Idee zur nächsten wechseln.

Im Februar 2018 überzeugten die Führungskräfte des Unternehmens den renommierten Computer-Vision-Spezialisten Chuck Rosenberg, Google zu verlassen und die Leitung von Pinterest zu übernehmen. Die Gesamtbewertung des Unternehmens belief sich damals auf 12 Milliarden US-Dollar.

Pinterest meldete im Jahr 2020 Werbeeinnahmen in Höhe von 1,7 Milliarden US-Dollar, 48 % mehr als im Jahr 2019 .

Pinterest positioniert sich bereits als Shopping-Plattform. Das Management des Unternehmens hat seine Marketingstrategie angepasst und arbeitet an einer stärkeren Monetarisierung. In Zukunft könnte Pinterest die führende E-Commerce-Plattform werden, auf der Sie die Produkte auswählen und „anprobieren“ können, die Sie benötigen. Ob Pinterest die Erwartungen der Anleger erfüllen kann, wird die Zeit zeigen.

Mission, Werte und Belohnungen von Pinterest

Die Marke selbst formuliert ihre Mission folgendermaßen: „Die Mission von Pinterest besteht darin, alle Menschen dazu zu inspirieren, ein Leben zu gestalten, das sie lieben.“

Mehr als 450 Millionen Menschen auf der ganzen Welt nutzen Pinterest bereits, um von ihren Lebenszielen zu träumen, sie zu planen und sich darauf vorzubereiten.

Grundwerte der Marke :

• Außergewöhnliche Produkte und Erlebnisse schaffen;

• Verantwortung für die Schaffung einer Kultur der Zugehörigkeit übernehmen, unterschiedliche Perspektiven und Lebenserfahrungen wertschätzen, starke Verbindungen aufbauen und das Wohlbefinden der Mitarbeiter unterstützen;

• Handeln Sie geschlossen, verhelfen Sie anderen zum Erfolg und verstehen Sie, dass der Sieg dem gesamten Team gehört.

• Gewinnen oder lernen, unabhängig von Erfolg oder Misserfolg, das erworbene Wissen behalten.

Die Leistungen des Unternehmens wurden von Anfang an mit Preisen und Auszeichnungen gewürdigt. Pinterest wurde bei den TechCrunch Crunchies Awards zum besten Startup des Jahres 2011 gekürt. Bei den Webby Awards 2012 gewann das Unternehmen die Auszeichnung „Best Social Networking App“ und den „Voice of the People“-Award für das beste funktionale visuelle Design.

In den Jahren 2016 und 2017 wurden die Bemühungen des Unternehmens zur Entwicklung der Unternehmenskultur mit 8 Comparably Awards gewürdigt. Bei den Comparably Awards handelt es sich um eine jährliche Preisverleihungsreihe, bei der jedes Jahr die besten Unternehmen und Führungskräfte in 16 verschiedenen Kategorien der Arbeitsplatzkultur ausgezeichnet werden.

Im Jahr 2016 gewann Pinterest die Kategorien „Top 15 % der CEOs“ und „Top 5 % der Teams“. Im darauffolgenden Jahr erhielt das Unternehmen sechs Auszeichnungen in den Kategorien „Beste Unternehmenskultur“, „Bestes Unternehmen für Frauen“, „Bestes Unternehmen für Vielfalt“, „Beste Vergütung“, „Bestes eNPS-Unternehmen“ und „Beste Teams“.

Pinterest-Logo: „Pin me“

Das Symbol für Pinterest ist der Buchstabe „P“, stilisiert als schlanker Retro-Pin mit weichen, geschwungenen Linien. Das rot-weiße Logo gilt als eines der erfolgreichsten visuellen Identitätselemente des aktuellen Jahrhunderts. Es scheint den Namen, den Zweck und den kreativen Inhalt der Marke vollständig widerzuspiegeln.

Das ikonische Logo des Unternehmens wurde 2011 eingeführt und wird sowohl in Verbindung mit dem Textlogo als auch separat verwendet. Es war nicht einfach, das perfekte Testlogo für einen Online-Dienst zum Teilen von Fotos und Grafiken zu finden. Es musste einprägsam und kraftvoll, aber gleichzeitig minimalistisch sein. Daher wurde das erste Logo im monochromen Format erstellt, doch ein Jahr später wechselte man zu einer rot-weißen Farbpalette.

Die moderne Version des Textlogos wurde 2016 eingeführt. Das Emblem ist in den Farben Rot und Weiß im Titelregister in fetter serifenloser Schrift gehalten.

Wissenswertes zur Marke

Der Name Pinterest wurde von einem Freund des Brenl-Mitbegründers Ben Silberman beim Thanksgiving-Dinner 2009 vorgeschlagen. Die Kombination der Wörter „Pin“ und „Pinterest“ bringt das Konzept der Plattform perfekt zum Ausdruck.

Die verwaltete Suche „Google Bilder“, die der Suchriese 2017 einführte, ist eine exakte Kopie des ähnlichen Dienstes Pinterest aus dem Jahr 2014.

Es gibt über 3 Milliarden Pinterest-Boards und über 75 Milliarden Ideen auf Pinterest.

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