Die Entwicklung von Loewe: Wie ein Hoflieferant des spanischen Königs zur Lieblingsmarke der Rap-Könige wurde

Loewe ist eine der ältesten Premiummarken der Welt und die einzige spanische Luxusmarke, die auf Leder- und Seidenwaren spezialisiert ist. Zu den bekanntesten Produkten von Loewe zählen die ikonischen Ledertaschen Amazona und Puzzle sowie die exklusive Duftlinie.

Darüber hinaus bietet Loewe Konfektionskleidung, Lederwaren sowie Home- und Lifestyle-Produkte an, darunter Accessoires, Geldbörsen und Schlüsselanhänger.

Die Produkte der Marke werden in 160 Geschäften in Großstädten in 32 Ländern verkauft, darunter Madrid, Tokio, Mailand, Hongkong, Miami und das 5-Sterne-Hotel Wynn Las Vegas. In diesem Artikel erzählen wir Ihnen, wie Loewe zum Erfolg kam und welche interessanten Dinge auf dem Weg zur Bekanntheit passierten.

Kurz über Loewe

Die Ursprünge des Modehauses Loewe liegen im spanischen Madrid. Die 1846 von einer Gruppe örtlicher Gerber gegründete Werkstatt war auf Geldbörsen und kleine Taschen spezialisiert. Bis 1980 war das Unternehmen im Besitz der Nachkommen des Gründers Enrique Löwe Lynch. Seit 1996 ist Loewe Teil des Luxuskonzerns LVMH.

Das Unternehmen hat seinen Hauptsitz in Paris und beschäftigt über 1.000 Mitarbeiter.

Von den 150 Geschäften der Marke befinden sich 37 in Spanien und 27 in Japan. Das Unternehmen betreibt in den USA drei Boutiquen: im Trendviertel Miami, im Wynn-Hotel in Las Vegas und in New York.

In den letzten zwei Jahren hat sich der Umsatz von Loewe fast verdoppelt: 38 % im Jahr 2021 und 32 % im Jahr 2020. Der Gesamtumsatz im Jahr 2021 überstieg 456 Millionen Euro und der Betriebsgewinn überstieg 82 Millionen Euro. Die höchsten Umsätze in Höhe von 299 Millionen Euro wurden im Einzelhandelssegment erzielt, wobei der größte Zuwachs (55 % auf 141 Millionen Euro) auf dem asiatischen Markt erfolgte. Das E-Commerce-Volumen wuchs um 63 Prozent auf 42 Millionen Euro.

Die Hauptkonkurrenten der Marke sind Louis Vuitton, Lanvin, Prada und Chanel. Offizielle Website des Unternehmens: loewe.com.

Loewe Stiftung

Löwe fördert Kunsthandwerk und Kunst. 1988 gründete Enrique Loewe Lynch, Repräsentant der vierten Generation der Familie, eine private Wohltätigkeitsstiftung, die Loewe Foundation.

Ihre Aufgabe besteht darin, Kreativitäts- und Bildungsprogramme zu unterstützen und kulturelle Traditionen in den Bereichen Poesie, Tanz, Fotografie, Kunst und Handwerk zu schützen.

Die Stiftung wird derzeit von der Tochter des Gründers, Sheila Löwe, geleitet. Im Jahr 2002 wurden die Bemühungen des Unternehmens mit der Goldmedaille für Verdienste um die Schönen Künste gewürdigt, der höchsten Auszeichnung der spanischen Regierung.

Der Kreativdirektor der Marke, Jonathan Anderson, ist zudem ein engagierter Verfechter der Handwerkskunst. 2016 gründete er den Loewe Foundation Craft Prize, den weltweit ersten internationalen Preis für zeitgenössische Handwerkskunst. 2017 kuratierte der Designer die Skulpturen-, Mode-, Handwerks- und Designausstellung „Unruly Bodies“ im Hepworth Wakefield Kunstmuseum in England.

Im Jahr 2021 zeichnete die LOEWE-Stiftung das Textilwerk „She“ der chinesischen Designerin Lin FangLu mit dem „Craftsmanship Award“ aus und lobte eine Belohnung von 50.000 Dollar aus. Darüber hinaus hat die Stiftung einen bedeutenden Teil seiner Werke erworben und dem Museum gespendet. Dekorative Kunst in Paris.

Markengeschichte

Die Geschichte von Loewe beginnt 1846 in Madrid mit einer kleinen Lederwerkstatt und der Näherei von Lederwaren. 1876 zog der talentierte und ehrgeizige Gerber Enrique Löwe Rosberg von Deutschland nach Madrid. Er übernahm die Geschäftsführung und fusionierte mehrere Werkstätten, um das Unternehmen zu stärken.

Als sich die Lage zu bessern begann, eröffnete der Meister 1892 sein eigenes Geschäft namens Loewe und führte eine große Werbekampagne durch, dank derer fast jeder in der Stadt seinen Namen kannte. So entstand eine der ältesten Luxusmarken der Welt.

Loewe: königlicher Hoflieferant

Im Jahr 1905 bestiegen König Alfons XIII. und Königin Victoria Eugenia Julia Ena den spanischen Thron. Sie verliehen Loewe den offiziellen Titel „Königlicher Hoflieferant“, den das Modehaus bis heute trägt. Bei Hofe wurden Handtaschen aus Leguan-, Krokodil- und Schlangenhaut zum ultimativen Symbol von Eleganz und Vornehmheit.

Nachdem Loewe den Ehrentitel verliehen bekam und die Enkel des Gründers, Enrique Löwe Knappe und Herman Löwe Squire, die Kontrolle über die Marke übernahmen, entwickelte sich das Unternehmen schnell und erlangte bald eine bedeutende Präsenz auf dem spanischen Markt, und die Marke wurde die teuerste in Spanien. .

Eintritt in ausländische Märkte und Erweiterung des Sortiments

In den 1960er Jahren eröffnete Loewe Geschäfte in London, im neu eröffneten Hilton Hotel in der Park Lane, dann in der Jermyn Street und der Old Bond Street und Anfang der 1970er Jahre in Tokio und Hongkong.

Bald darauf kreierte der Designer Vicente Vela ein einzigartiges Anagramm, ein Zeichen der technischen Exzellenz der Marke. Die mit dem ikonischen Logo verzierte Luxus-Konfektionslinie für Damen verstärkte das Ansehen der Marke.

Für Spanier ist der Name Loewe zum Synonym für Luxus geworden und die Produkte der Marke sind Familienerbstücke, die von Generation zu Generation weitergegeben werden. Ava Gardner, Marlene Dietrich, Rita Hayworth, Sophia Loren und Ernest Hemingway verliebten sich in Loewe.

1972 brachte die Marke ihr erstes Parfüm mit dem Namen „Loewe L“ auf den Markt. Sechs Jahre später wurde der erste Herrenduft „Loewe for Men“ auf den Markt gebracht, später umbenannt in „Loewe pour homme“. Beide Parfums sind noch heute erhältlich.

Im Laufe der Zeit wurde die Parfümlinie um eine Vielzahl von Düften erweitert, darunter „Aire“ und „Aura“ für Frauen, „Esencia“, „Solo“ und „7“ für Männer, „Agua de Loewe“ und „Loewe 001“. . im Unisex-Format. Allein in den 2010er Jahren wurden über 50 neue Düfte oder Variationen bereits bekannter Düfte auf den Markt gebracht.

In den 1980er Jahren ging die Marke in den Besitz der Rumasa-Gruppe und später der Urvois Spinola-Gruppe über. Im Jahr 1996 gab das Unternehmen während der Feierlichkeiten zum 150-jährigen Jubiläum seinen Übergang zum Konglomerat LVMH bekannt.

Im Jahr 2007 wurde Stuart Vevers, ein britischer Modedesigner und Absolvent der University of Westminster, der bei Calvin Klein debütierte und anschließend bei Bottega Veneta, Givenchy und Louis Vuitton arbeitete, Kreativdirektor des Unternehmens. Er war an der Herstellung verschiedener Arten von Taschen und Accessoires beteiligt.

Die kreative Leitung der Marke lag in den Händen von Jonathan Anderson, der als Hoffnung für die Rettung der Modebranche gilt. Er schloss sein Studium am London College of Fashion ab und brachte 2008 seine erste Herrenmodelinie unter seinem eigenen Label JW Anderson auf den Markt. Zwei Jahre später wurde das Sortiment um Damenbekleidung erweitert. Nachdem LVMH 2013 einen Anteil an seiner Marke erworben hatte, wurde Jonathan die Position des Kreativdirektors bei Loewe angeboten.

Im Jahr 2015 schrieb Anderson Geschichte, als sie bei den British Fashion Awards als erste Person die Auszeichnung „Damen- und Herrenmodedesigner des Jahres“ erhielt. 2018 wurde er in den Vorstand von Loewe berufen.

Im Jahr 2021 registrierte das Unternehmen eine Tochtergesellschaft in Südkorea und brachte eine der auffälligsten und einprägsamsten Frühjahr/Sommer-Kollektionen 2022 auf den Markt. Schuhe mit rosafarbenen, eiförmigen Absätzen und Kleider mit goldenen Rüstungen aus „flüssigem“ Metall regten die Fantasie der Showbesucher an und wurden zum Traum für Modeliebhaber.

Loewes Mission und Werte

Die Mission der Marke ist:

„Loewe wird sich weiterhin auf seine Grundwerte Kreativität und Handwerkskunst konzentrieren, veranschaulicht durch die luxuriösesten Handtaschen, Leder- und Wildlederbekleidung für Damen und Herren sowie Seidenschals und Krawatten, die die Geschichte Spaniens erzählen.“

Um seine Mission in die Tat umzusetzen, gründete das Unternehmen den Unternehmensverband Círculo Fortuny, der spanischen Luxus in der Welt repräsentiert.

Ziel der Marke ist es, ein führendes Unternehmen im Bereich hochwertiger Lederwaren zu werden und Verantwortung gegenüber der Gesellschaft und der Umwelt zu übernehmen. Für Löwe bedeutet dies, ein innovativer Hersteller zu sein, die Kultur zu stärken, besonderes Augenmerk auf die Auswahl und Verwendung von Rohstoffen zu legen sowie Handwerkskunst, Qualität und Langlebigkeit der Produkte zu bewahren und weiterzuentwickeln.

Die königliche Marke tanzt Hip-Hop: Über Loewes erfolgreiche Marketingstrategie

Die Marketingstrategie von Loewe bestand wie bei den meisten Premiummarken darin, sich auf den wohlhabendsten Käuferkreis zu konzentrieren und die Exklusivität und Elitalität der Produkte zu betonen. Dieser Ansatz funktionierte lange Zeit, doch irgendwann begann er zu scheitern. Der konservative Werbestil funktionierte bei der älteren Generation, begrenzte jedoch die Verkäufe bei der jungen, aktiven Zielgruppe.

Loewe hat sich zum Ziel gesetzt, eine Referenzmarke für erfolgreiche Berufstätige sowie Frauen und Männer zwischen 30 und 45 Jahren zu werden. Um Produkte zu präsentieren, die ihren Bedürfnissen entsprechen und sie von gemeinsamen Werten zu überzeugen, richtete das Unternehmen seine Aufmerksamkeit auf die sozialen Medien.

Bei der Markenwerbung wird der Einfluss von Prominenten genutzt, die ihr Publikum „erreichen“ und beeinflussen können. Zu den Influencern der Marke zählen Stars wie Dianna Agron, Jennifer Lopez, Kate Moss, Reese Witherspoon, Rosie Whiteley und Zoe Saldana.

Loewe optimierte den Inhalt und veränderte die Ästhetik, sodass die Bilder deutlich klarer wurden und die Essenz der Marke besser vermitteln konnten. Durch die Verwendung von Instagram Stories konnten wir unsere Reichweite erhöhen und näher an unsere Kunden herankommen.

Um ein jüngeres Publikum noch stärker anzusprechen, begann das Unternehmen, extravagante Kollektionen zu entwerfen und Rapstars wie ASAP Rocky anzuwerben. Heute begleitet Hip-Hop nicht nur Werbespots, sondern auch Modenschauen.

Wiedererkennbare Designs, ein Schwerpunkt auf Streetstyle und eine innovative Vision haben die Marke zu einem Liebling von Rappern, Modefans und sogar Basketballspielern gemacht. ASAP Rocky wurde einer der größten Fans der Marke und erschien im Lookbook Sommer 2019.

Noch erfolgreicher war die Wette auf C. Tangana als „It-Boy“-Marke. Das lag nahe: An einem der Gebäude an der Gran Vía, Madrids Hauptstraße, hing schon seit längerem ein riesiges Plakat, auf dem die Sängerin mit einem Bild aus der Herbst/Winter-Kollektion 2017 posierte.

Loewe hat es geschafft, Millennials und Vertreter der Generation Z zu vereinen. Die Outfits der Marke sind zu den Favoriten der berühmtesten Sängerinnen und Schauspielerinnen in Spanien und im Ausland geworden, von Anna Castillo, Kaia Gerber, Megan Rapinoe und Jodie Comer. (Stars der gefeierten Serie „Killing Eve“) Charlie Heaton, Halle Berry, Victoria Beckham und Penélope Cruz.

Loewe Corporate Identity

Auf der Suche nach Identität entwickelte Loewe zwischen 1900 und 1970 mehr als neun Logovarianten.

Darüber hinaus verwendet das Unternehmen seit jeher dasselbe Logo, das es in den ersten Jahren seines Bestehens entworfen hat. Das Emblem enthielt den Schriftzug „Loewe Madrid 1846“. Die alte Schriftart und das Gründungsjahr betonten die Tradition der Marke. Der Name wurde in großen Glyphen wiedergegeben, sodass jedes Detail, von den klassischen Serifen bis zum komplizierten zentralen Teil des Buchstabens „W“ – unmöglich in einem modernen minimalistischen Logo – deutlich sichtbar war. Im Laufe der Zeit wurde dem Logo eine Krone hinzugefügt, die die Einzigartigkeit der Marke widerspiegelte, und der Textteil wurde reduziert, sodass nur der Name übrig blieb.

1970 schuf der spanische Künstler und Designer Vicente Vela das berühmte Anagramm in Form eines Quadrats aus vier verschnörkelten „L“-Buchstaben. Die besondere Struktur des Emblems erinnerte an die Zeichen, mit denen Rinder und Lederstücke gekennzeichnet wurden.

Loewe Rebranding

Mit der Ankunft von Jonathan Anderson im September 2013 erlebte die spanische Marke eine dramatische Transformation. Darüber hinaus war eine Logoänderung erforderlich. Die Designagentur M/M Paris hat das Logo überarbeitet, um es leichter, anspruchsvoller und moderner zu gestalten.

Die Änderungen betrafen auch die Registrierung. Bei der Gestaltung ließen sich die Designer des Studios von den Arbeiten des deutschen Kalligraphen, Schriftgestalters, Buchgestalters und Illustrators Berthold Wolpe inspirieren. Seine Schriftart „Albertus 1932“ wird noch immer auf Londoner Stadtschildern und in der Popkultur verwendet. Zu den Fans dieses Schriftstils zählen die britische Band Coldplay und der Regisseur David Lynch.

Die aktualisierte Version des Logos verwendet eine Serifenschrift und deutliche Änderungen bei der Dicke der Glyphen. Gleichzeitig wirkt die Wortmarke nicht veraltet. Jedes Element zeichnet sich durch subtile künstlerische Details aus, wie beispielsweise die nach links geneigte Symmetrieachse des Buchstabens „O“. Und die markanten Unterstriche der Buchstaben „L“ und „E“ erzeugen einen visuellen Rhythmus.

Das Unternehmen behielt die schwarze Farbe des Logos bei, die Luxus, Stärke und Autorität symbolisiert, änderte jedoch die Farbe der Verpackung in das neue Smoky White Smoke.

Versuchen Sie auszusprechen: interessante Fakten über die Marke

Loewe Produkte zeichnen sich seit jeher durch höchste Qualität aus und der Marke selbst haftet eine leichte Aura der Fremdartigkeit an. Angefangen hat alles mit dem deutschen Namen der spanischen Marke. Jeder Versuch, den Namen auszusprechen, endet für eine Person, die mit der deutschen Phonetik nicht vertraut ist, zum Scheitern. Tatsächlich lautet die korrekte Aussprache des Markennamens „lo-weh-vay“. Das Unternehmen hat basierend auf dieser Komplexität sogar einen unterhaltsamen und ansprechenden Werbespot erstellt.

Nicht leichter auszusprechen ist der Name der umweltfreundlichen Sportbekleidungslinie Eye/Loewe/Nature, die Jonathan Anderson 2019 vorstellte.

Und im Jahr 2021 fügte das Unternehmen seiner Geschichte eine weitere Rarität hinzu: Es brachte eine Serie mit Marihuanaduft in seine Kollektion flüssiger und fester Seifen auf den Markt. Auf der Website von Loewe Perfumes heißt es, dass bei der Herstellung des Produkts keine Cannabisblätter verwendet wurden und der Duft mithilfe synthetischer Substanzen erzeugt wurde.

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