Die Marke L’Oréal: Alles begann in der Küche

Laut mehr als 1,5 Tausend Umfragen der Agentur YouGov in den USA im Jahr 2022 haben 90 % der Befragten von der Marke L’Oréal gehört. Der Beliebtheitsgrad der Marke lag bei über 50 % und nur 9 % der Teilnehmer bezeichneten die Marke als „nicht gemocht“. Das Unternehmen ist bei Millennials, der Generation X und den Babyboomern gleichermaßen beliebt.

Lesen Sie in diesem Artikel, wie es L’Oréal gelang, große Bekanntheit und eine beherrschende Stellung auf dem Kosmetikmarkt zu erlangen.

Kurze Informationen zur Marke L'Oreal

L'Oréal SA ist ein französisches Unternehmen, das Kosmetika, Parfüms sowie Haut- und Haarpflegeprodukte herstellt. Der Hauptsitz befindet sich in Clichy-la-Garenne, einem Vorort von Paris.

Die Produkte der Marke werden in Schönheitssalons, Friseursalons, Verkaufsstellen verschiedener Formate, im Reiseeinzelhandel, in Apotheken und über Online-Kanäle verwendet und verkauft.

L'Oréal wurde 1909 in Frankreich von Eugène Schueller gegründet. Etwa 33 % der Anteile gehören der Familie Bettencourt, den Erben von Eugene, der Großteil davon gehört Francoise Bettencourt Meyers, die 2019 als reichste Frau der Welt ausgezeichnet wurde und nun auf Platz 15 der Liste der reichsten Menschen mit einem Vermögen. von 49,3 Milliarden Dollar. Die restlichen Aktien verteilen sich auf den Nestlé-Konzern sowie internationale und französische Investoren. Etwa 1,6 % der Aktien befinden sich im Besitz der Mitarbeiter des Unternehmens.

Die Marktkapitalisierung der Marke beträgt 204,9 Milliarden Euro und macht sie zur teuersten Marke im Kosmetiksegment. Im Jahr 2021 erwirtschaftete L’Oréal einen Umsatz von 32,3 Milliarden Euro und einen Nettogewinn von 4,6 Milliarden Euro.

Das Produktsortiment von L'Oreal umfasst folgende Produktgruppen :

Dekorative Kosmetik;

Parfümerie;

Hautpflegeprodukte, einschließlich Sonnenschutzserien;

Haarpflegeprodukte (Shampoos, Masken, Spülungen, Färbemittel, Schutzprodukte, Styling usw.).

Das Unternehmen besitzt 36 Marken und 497 Patente. Es deckt alle Kategorien kosmetischer Produkte in unterschiedlichen Preissegmenten ab. Die Produkte werden in über 150 Ländern weltweit verkauft. Seit 85 Jahren veröffentlicht L’Oréal außerdem das bei Modeliebhabern beliebte Magazin Marie-Claire.

Insgesamt gehören zur L’Oréal-Gruppe 147 Produktions- und Handelsunternehmen sowie 21 globale Forschungs- und Entwicklungszentren, davon drei in Frankreich.

Das Unternehmen besteht aus vier Hauptabteilungen :

Konsumgüter : NYX Cosmetics, Maybelline, L'Oréal Paris, Essie, Elsève, Garnier mit einem Umsatz von über 12 Milliarden Euro pro Jahr;

Luxusprodukte : Yves Saint Laurent, Black Opium, Giorgio Armani, Kiehl's, Lancôme mit einem Jahresumsatz von über 7,6 Milliarden Euro;

Professionelle Produkte : Redken, Kérastase, Matrix, L'Oréal Professionnel mit einem Umsatz von rund 3,5 Milliarden Euro;

Medikamente : La Roche-Posay, Vichy, SkinCeuticals, Roger&Gallet, mit einem Umsatz von rund 2 Milliarden Euro.

Die Mitarbeiterzahl des Unternehmens übersteigt 88.000. In den Laboren sind rund 2.700 Spezialisten aus 30 Bereichen beschäftigt, darunter Chemie, Physik, Biologie, Toxikologie usw. Jedes Jahr entwickeln und testen Wissenschaftler mehr als 3.000 neue Formulierungen in klinischen Studien.

Die Hauptkonkurrenten von L'Oreal sind Unilever, Revlon, Procter & Gamble, Shiseido, Estée Lauder und Natura & Co.

Offizielle Website des Unternehmens: www.loreal.com .

Teilnahme an sozialen und wohltätigen Programmen von L’Oréal

L'Oréal hat gemeinsam mit der UNESCO den Women in Science Award ins Leben gerufen, um Forscherinnen zu unterstützen, die zum wissenschaftlichen Fortschritt beigetragen haben. Jeder Preisträger erhält ein Stipendium in Höhe von 100.000 US-Dollar. Darüber hinaus werden Stipendien in Höhe von bis zu 40.000 US-Dollar an Wissenschaftlerinnen vergeben, die an verschiedenen Forschungsprojekten teilnehmen.

Jedes Jahr organisiert die Marke das L'Oréal Brandstorm-Businessspiel zum Thema Marketing für Studenten aus aller Welt. Die Besten erhalten Preise in Höhe von 10.000, 5.000 und 2.500 Dollar.

Das Unternehmen ist außerdem Mitbegründer des Wohltätigkeitsprojekts „Look Good... Feel Better“, das seit über 16 Jahren Frauen hilft, die unter den Nebenwirkungen einer Krebsbehandlung leiden.

L’Oréal hat einen Nachhaltigkeitsplan entwickelt, um die Umweltauswirkungen seiner Produkte zunächst um 60 % und dann um 100 % zu reduzieren.

Seit den 1980er Jahren hat das Unternehmen 900 Millionen Euro in die Erforschung alternativer Methoden zu Tierversuchen für Kosmetika investiert. Insbesondere erstellten die Ingenieure ein rekonstruiertes Modell der Episkin-Haut.

Im Jahr 2020 gab L’Oréal eine Zusammenarbeit mit dem französischen Unternehmen Carbios bekannt, um ein Verfahren zur Auflösung von Plastikmüll mittels Enzymen zu entwickeln.

Im Jahr 2022 spendete die Marke 1 Million Euro an Wohltätigkeitsorganisationen, die ukrainischen Flüchtlingen helfen. Das Unternehmen beliefert Krankenhäuser und Zentren für Binnenflüchtlinge in der Ukraine mit seinen Produkten, unterstützt die in der Ukraine verbliebenen L'Oréal-Mitarbeiter finanziell und hilft denjenigen, die ins Ausland gegangen sind, bei der Wohnungs- und Arbeitssuche. Darüber hinaus hat die Marke ihre Aktivitäten in der Russischen Föderation eingestellt.

Die Geschichte von L’Oréal: Vom Heimlabor zum Marktführer

Die Geschichte von L’Oréal begann Anfang des Jahrhunderts in Paris. Im Jahr 1907 begann der junge Chemiker Eugene Schueller nach seinem College-Abschluss mit den ersten Haarfärbemitteln zu experimentieren und entwickelte eine innovative Färbeformel, die er Oréale nannte.

Gerüchten zufolge wurde Eugene zum Malen dieser Bilder durch die Beschwerde seiner Frau über geschädigtes Haar getrieben, nachdem ein weiterer Besuch in einem Friseursalon erfolglos verlaufen war. Die ersten synthetischen Farbstoffe wurden nachts von einem Chemiker in der Küche hergestellt und morgens an Friseure verkauft.

Das Produkt und seine Werbestrategie waren erfolgreich und am 31. Juli 1919 registrierte Schueller die Société Française de Teintures Inoffensives pour Cheveux, ein französisches Unternehmen zur Herstellung sicherer Haarfärbemittel, das später als L’Oréal bekannt wurde.

Im Jahr 1912 weitete das Unternehmen seinen Vertrieb auf Österreich, die Niederlande und Italien aus, und bis 1920 waren die Produkte in 17 Ländern erhältlich, darunter in den USA, Brasilien, Chile, Peru, Ecuador, Bolivien und mehreren asiatischen Ländern. Zu diesem Zeitpunkt bestand der Personalbestand von L'Oréal aus drei Forschungschemikern und zehn Handelsvertretern.

Die wachsende Popularität von L'Oréal

Die Ära der Markengründung war erfolgreich: Der Erste Weltkrieg war zu Ende, der Jazz boomte überall, kurze Haarschnitte mit Betonung auf Form und Farbe kamen in Mode. Ende der 1920er Jahre gab es allein in Frankreich etwa 40.000 Friseure. Produkte der Marken O'Cap, Imédia Liquide und Coloral eroberten den Markt.

Im Jahr 1928 führte das Unternehmen mit dem Kauf der Seifenfirma Monsavon seine erste Diversifizierung durch.

In den 1930er und 40er Jahren machten die platinblonden Filmstars Jean Harlow und Mae West blondes Haar besonders populär – und mit ihnen auch die Aufheller von L’Oréal Blanc. L’Oréal begann, die Medien zur Bewerbung seiner Produkte einzubeziehen.

Im Jahr 1933 beauftragte Schueller berühmte Künstler mit der Gestaltung von Werbeplakaten und brachte ihre Frauenzeitschrift Votre Beauté heraus. Das erste in Massenproduktion hergestellte Dop-Shampoo wurde bei Haarseifenwettbewerben in französischen Volkszirkussen beworben, und im Jahr 1938 liefen im Radio zum ersten Mal in der Werbegeschichte kurze Jingles, die für die Produkte der Marke warben.

L’Oréal hat immer wieder seine Fähigkeit unter Beweis gestellt, als erstes auf neue Verbraucherwünsche zu reagieren. Nach dem Sieg der Volksfrontkoalition bei den Wahlen von 1936 erhielten die Arbeiter erstmals bezahlten Urlaub. Die Bräunungslotion Ambre Solaire von L’Oréal hat den Markt im Sturm erobert.

Die Verkäufe expandierten sowohl lokal als auch international. Die Produkte wurden zunächst in Apotheken und Parfümerien verkauft und Ende 1936 /Anfang 1937 wurden italienische, belgische und dänische Niederlassungen des Unternehmens eröffnet.

Im Jahr 1937 trat Schuellers Tochter Lillian in das Geschäft ein und begann bei einem der Unternehmen zu arbeiten. So sammelte sie Erfahrungen in der Kosmetikbranche, der sie zeitlebens verbunden blieb.

Im Jahr 1939 wurde die Marke L’Oréal offiziell registriert.

L'Oréal während des Zweiten Weltkriegs und nach dem Krieg

Nicht einmal der Zweite Weltkrieg stoppte das Wachstum der Marke. Um sich in Zeiten strenger Rationierung „aufzumuntern“, kauften Frauen Kosmetika und lockten ihre Haare. L'Oréal reagierte umgehend mit dem Produkt Oréol Cold Perm.

Bei Kriegsende beschäftigte das Unternehmen 25 Chemiker und sein Tätigkeitsbereich erstreckte sich auf Großbritannien, Argentinien und Algerien. Zum Team gesellten sich Francois Dahl und Charles Zwiak, die später eine wichtige Rolle bei der Entwicklung der Marke spielten: 1948 wurde Dahl CEO von L'Oréal.

Der Konsumboom der 1950er Jahre und die blonden Leinwandidole Marilyn Monroe und Brigitte Bardot trugen zur weiteren Expansion des Unternehmens bei: Mittlerweile beschäftigte das Unternehmen über 100 Chemiker. Es wurden innovative Produkte eingeführt, darunter die weltweit erste aufhellende Haarfarbe, Imédia D, und das Färbeshampoo Colorelle.

Für seine Leistungen auf dem Gebiet der Werbung wurde Eugene Schueller 1953 mit dem „Oscar der Werbung“ ausgezeichnet. Durch den Abschluss technologischer Vereinbarungen mit Vichy erweiterte L'Oréal 1954 seine Linie an Hautpflegeprodukten. Und 1980 wurde Vichy Teil der L’Oréal-Gruppe.

Ausbau der Aktivitäten unter der Leitung von François Dahl

Nach dem Tod von Eugene Schueller im Jahr 1957 übernahm François Dahl im Alter von 39 Jahren die Position des Präsidenten und CEO. Er steigerte die Produktionskapazität und stellte mehr Forscher ein, um revolutionäre Produkte zu entwickeln.

Die 1960er Jahre waren Jahre der kulturellen und kommerziellen Revolution. Da sich Musik und Mode immer stärker an Teenager richteten, bestand ein wachsendes Interesse daran, ein jugendliches Aussehen zu bewahren und nachzuahmen.

L’Oréal investierte weiterhin in Entwicklung und Forschung. 1960 wurde in der Stadt Aulnay-sous-Bois ein Forschungs- und Produktionszentrum eröffnet und die Zahl der wissenschaftlichen Mitarbeiter stieg auf 300 Personen. In den Jahren 1963 und 1964 eröffnete das Unternehmen wissenschaftliche Zentren für die Lederforschung. Auch in Uruguay, Algerien, Kanada, Mexiko und Peru wurden neue Markenstores eröffnet.

1963 wurde das Unternehmen an der französischen Börse notiert und erwarb auch die Rechte am Haarpflegeprodukt Cadoricin und den Parfüms von Jacques Fath. Durch die Übernahme von Lancome baute L’Oréal seine Präsenz im Handel aus und erhielt Zugang zum Markt für hochwertige Pflegeprodukte, Parfüms und dekorative Kosmetik.

Als Garnier und Ruby sich mit L'Oreal zusammenschlossen, brachte das Unternehmen eine Reihe erfolgreicher Produkte auf den Markt, von denen viele noch heute Marktführer sind: Elnett-Haarspray, Récital-Haarfärbemittel und Fidji-Parfums. .

Im Jahr 1970 stieg die Zahl der Forscher auf 500 und 1974 auf 750. 1979 wurde im Süden Frankreichs das Internationale Forschungszentrum für Haut und Alterung eröffnet. 1974 verkaufte Eugene Schuellers Tochter, Liliane Bettencourt, fast die Hälfte ihrer Anteile an den Schweizer Lebensmittelgiganten Nestlé. Diese Allianz erleichterte die Expansion in ausländische Märkte, darunter auch Japan.

Die neue Abteilung Parfums et Beauté International brachte einige der erfolgreichsten Produkte von L'Oréal auf den Markt, darunter die Feuchtigkeitscreme Vichy Equalia und das weltweit meistverkaufte Parfüm Cacharel Anais Anais.

Seit den 1970er Jahren hat L'Oréal viele Unternehmen übernommen: Hersteller von Kosmetika, Haarpflegeprodukten, Arzneimitteln und sogar Veterinär- und Diätprodukten. Und 1977 begann sie mit dem Veröffentlichen und Werben und erwarb Anteile an den Zeitschriften Interedi-Cosmopolitan und Marie-Claire Album.

Charles Zwiak ist der zweite Chemiker, der das Unternehmen übernimmt

1984 tritt François Dahl als CEO zurück. Seinen Platz nahm Charles Zwiak ein, der bereits seit vielen Jahren für das Unternehmen tätig war und über einen chemischen Hintergrund verfügte.

Im gleichen Zeitraum übernahmen Nestlé und L’Oréal das amerikanische Unternehmen Warner Cosmetics. Die Liste der Marken wurde durch die renommierten Namen Ralph Lauren, Paloma Picasso und Gloria Vanderbilt und bald auch Helena Rubinstein vervollständigt. Das 1987 auf den Markt gebrachte Parfüm Loulou wurde ein weiterer Bestseller.

Zwiak trat 1988 zurück, blieb jedoch bis zu seinem Tod Vorstandsvorsitzender. Die neue CEO des Unternehmens war Lindsay Owen-Jones, deren Ziel die globale Führung war.

Neue Ära bei L’Oréal

In den späten 1980er Jahren brachten L'Oréal und Giorgio Armani eine breite Palette an Parfümen und Kosmetika auf den Markt.

Im Jahr 1996 übernahm das Unternehmen Maybelline für 758 Millionen Dollar. Dadurch konnte die Marke nicht nur ihre Produktpalette erweitern, sondern auch ihre Position auf dem Weltmarkt festigen. Owen-Jones beschloss, die Marke neu zu gestalten, und infolgedessen stiegen die Umsätze von Maybelline bis 2001 auf eine Milliarde Dollar.

Die Eroberung neuer Märkte begann: des postsowjetischen Raums, Israels, Indiens, Chinas. Und in den 2000er Jahren kam es zu einer Reihe von Markenakquisitionen in verschiedenen Bereichen und die Eröffnung neuer Forschungszentren begann.

L'Oréal erwarb außerdem einen 10-prozentigen Anteil am französischen Pay-TV-Unternehmen Canal Plus und einen 75-prozentigen Anteil an Paravision International, einem Medienunternehmen, das audiovisuelle Produkte für ein internationales Publikum erstellte und vertrieb.

Auf diese Weise wurde L’Oréal zu einer vollwertigen internationalen Marke. Die Vereinigten Staaten machten ein Drittel des Marktes des Unternehmens aus und nach und nach expandierte das Unternehmen auf andere Kontinente und bot seinen Anhängern eine breite Palette an Hautpflege- und Haarpflegeprodukten, Kosmetika und Parfüms an.

Heute ist L'Oréal der größte Kosmetikkonzern der Welt. Er deckt alle Kosmetikkategorien ab und verfügt über eigene Labore, Forschungszentren und Bioengineering-Einheiten.

Marketingstrategie und Corporate Branding

Den Daten aus dem Jahr 2022 zufolge beträgt die durchschnittliche Lebensdauer von Unternehmen 19 Jahre, und bis 2030 wird sich diese Zahl um mehr als das 1,5-fache verringern. In einer Zeit der Turbulenzen, des starken Wettbewerbs und der ständigen Veränderungen im Geschmack und den Verbrauchergewohnheiten „überlebt“ nur ein kleiner Prozentsatz der Marken.

Was ist das Geheimnis von L’Oréal, das seit über hundert Jahren ohne Unterbrechung überlebt und erfolgreich neue Märkte erobert?

Beitrag zur Innovation

Von Eugene Schuellers Erfindung des Haarfärbemittels bis zum heutigen Tag war und bleibt L’Oréal eines der innovativsten Unternehmen. Im Jahr 2019 beliefen sich die Forschungsausgaben auf 985 Millionen Euro. Sechs Forschungszentren auf der ganzen Welt sind an der Produktentwicklung und -verbesserung beteiligt. Im Jahr 2015 wurde L’Oréal als einzige Kosmetikmarke in die Liste der „50 innovativsten Unternehmen der Welt“ aufgenommen.

Eines der neuesten Beispiele für Innovation ist das Gerät Le Teint Particulier, das von der Untermarke L’Oréal Lancôme entwickelt wurde. Berater in britischen und französischen Geschäften bestimmen den Gesichtshautton mithilfe eines kompakten Kolorimeters. Nachdem das Ergebnis auf einem Computer verarbeitet wurde, der 20.000 Farbtöne erkennt, stellt das Gerät die Make-up-Grundlage direkt im Geschäft her.

Respekt für lokale Traditionen

L’Oréal-Produkte sind in 150 Ländern erhältlich. Das Unternehmen berücksichtigt den Geschmack von Verbrauchern aus aller Welt. Als die Marke beispielsweise 1994 in den indischen Markt eintrat, entwickelte sie einzigartige Produkte, die der Denkweise und den finanziellen Möglichkeiten der Bevölkerung Rechnung trugen.

Shampoos in Sachets, Miniversionen von Lippenstiften und Produkte in „indischen“ Farbtönen wie Garnier Black Naturals und Maybelline Colossal Kajal wurden zu Hits. L'Oréal war zudem das erste Unternehmen in Indien, das über seine Schönheitssalonkette professionelle Haarpflegeprodukte einführte. Heute verfügt L'Oréal Professional Products in Indien über einen Marktanteil von 56 %.

Investitionen in digitale Technologien

Der Konsumgütermarkt erlebt eine explosive Nachfrage nach digitalen Technologien. Besonders deutlich ist dies auf dem für das Unternehmen wichtigen asiatischen Markt zu spüren. Aus diesem Grund nutzt L'Oréal China eine Vielzahl von Technologien, um die Verbraucher so weit wie möglich zu erreichen, von 3D-Make-up-Tests mit AR bis hin zum weltweit ersten mobilen Aknetest und der personalisierten Hautpflege-App Custom.DOSE.

Im Jahr 2018 übernahm L’Oréal das Augmented-Reality-Unternehmen Modiface, das Verbraucher online darüber informiert, welche Kosmetika für sie am besten geeignet sind. Dies ist das erste Mal, dass die Marke ein Technologieunternehmen übernommen hat.

Der Wert der Vielfalt

L’Oréal engagiert sich für Vielfalt und Inklusion am Arbeitsplatz. Dadurch wird sichergestellt, dass im Team unterschiedliche Sichtweisen und Ideen vertreten sind und die lokalen Anforderungen effektiv eingehalten werden. Im Diversity and Inclusion Index 2020 von Refinitiv belegte das Unternehmen den sechsten Platz.

Zusammenarbeit mit Influencern

Marc Duquesnoy, Social-Media-Direktor bei CDO L'Oréal Group, sagte, Influencer seien wichtig, um Trends zu schaffen und das Vertrauen der Verbraucher zu stärken. Seiner Meinung nach ist die Auswahl des richtigen Influencers heutzutage eine Schlüsselkomponente, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu behalten. Dies ist besonders wichtig für die „Zetas“, die zwischen 1995 und 2010 geborene Generation.

Werbung und Verkaufsförderung von L'Oréal

L'Oreal ist ein Unternehmen, das aktiv Stars aus der Welt der Unterhaltung und andere berühmte Persönlichkeiten anwirbt, um für die Marke zu werben. Das Gesicht der Marke ist seit mehreren Jahrzehnten Claudia Schiffer, Catherine Deneuve, Milla Jovovich, Charlize Theron, Jennifer Aniston, Kate Moss, Beyoncé, Michael Schumacher und andere.

Seit 1997 ist L’Oréal offizieller Partner der Filmfestspiele von Cannes. Zahlreiche Markenbotschafter liefen über den roten Teppich und wählten sogar Filme aus, die im Rahmen des Filmfestivals im Open-Air-Kino gezeigt werden sollten.

L’Oréal-Botschafterinnen sind ganz andere Frauen, denn das Unternehmen folgt keinen Schönheitsstandards, steht für Vielfalt und betrachtet jedes Erscheinungsbild als einzigartig. Unter ihnen sind Schauspielerinnen, Models und Musikerinnen, die die Marke weltweit repräsentieren, sich bemühen, die Autorität der Frauen zu stärken, andere dazu inspirieren, ihre Talente zu erkennen und ihre Meinungen zu verteidigen. Seine Werte stehen im Einklang mit denen von L’Oréal, nämlich Gleichheit und nachhaltige Entwicklung.

Der bekannte Slogan des Unternehmens „Immerhin bin ich es wert“ wird seit seiner Gründung im Jahr 1973 in der Werbung verwendet. Er wurde vom 23-jährigen Art Director von L'Oréal erfunden und ihm von der Schauspielerin Joan gegeben. Dussault hat zum ersten Mal seine Stimme geäußert.

Mitte der 2000er Jahre änderte sich der Slogan der Marke leicht und begann zu klingen wie „Schließlich sind Sie es wert“, und im Jahr 2009 „Schließlich sind wir es wert“, um das Engagement für die Marke zu erhöhen. in der Philosophie und im Lebensstil der Marke.

Seit der Einführung des ersten Fernsehwerbespots machten diese Ausgaben des Unternehmens 30 % seines Gewinns aus.

Name und Corporate Identity von L'Oréal

Als Eugene Schueller sein erstes Haarfärbemittel auf den Markt brachte, nannte er es Oréale. So hieß eine damals beliebte Frisur, bei der die Haare heiligenscheinartig ausgebreitet wurden. Dieses Wort wurde zur leichteren Aussprache leicht abgewandelt und wurde zum bekannten Namen von L’Oréal. Dieser Name kombiniert die beiden französischen Wörter l’or (Gold) und aureole (Heiligenschein).

Das Logo von L‘Oréal ist eine Wortmarke ohne Bilder oder Symbole. Daher sind Schriftart und Schrift für die visuelle Identität der Marke von zentraler Bedeutung.

Die erste Version des Logos erschien im Jahr 1909. Das Wort „L’Oréal“ war in beigen Buchstaben, ähnlich denen von Pudern oder Grundierungen, in einem braunen Oval geschrieben.

Ein Jahr nach seiner Gründung begann das Unternehmen, ein einfaches Logo zu verwenden: das Wort „L’ORÉAL“ in schwarzen Großbuchstaben auf weißem Hintergrund. Dank der kontrastreichen geometrischen Schrift mit dünnen Serifen wirkte das Schild streng und blieb schnell im Gedächtnis.

Das Unternehmen modernisierte das Logo anschließend dreimal und änderte dabei lediglich die Schriftart und die Umrisse der Buchstaben. Darüber hinaus führte L’Oréal im Jahr 1973 den Slogan „Weil du es dir wert bist“ ein, der in einigen Fällen dem Markennamen hinzugefügt wurde.

Im aktuellen Logo, das das Unternehmen seit 1962 verwendet, setzten die Designer auf eine einfache, gut lesbare und ausdrucksstarke geometrische serifenlose Schrift. Alle Buchstaben werden groß geschrieben, wobei das „o“ größer ist als die anderen. Das Poster ist in den traditionellen Schwarz-Weiß-Farben gestaltet.

Das Emblem ist nicht nur erkennbar, sondern auch universell: Es passt sich verschiedenen Formaten an und sieht auf Produktverpackungen und offiziellen Dokumenten gleichermaßen gut aus. Das Logo wird oft durch die Worte „Professionnel“ oder „Paris“ ergänzt.

Auf den ersten Blick hat L'Oréal ein einfaches Logo ohne Subtext, aber das minimalistische Design hat eine besondere Bedeutung. Die eleganten Buchstaben symbolisieren Ausgeglichenheit, Stilbewusstsein und wahre Schönheit.

L'Oréal ist ein Gigant der Schönheitsbranche, aber alles begann mit einer einfachen Haarfarbe, die der Gründer in seiner Küche herstellte. Heute wird die Marke mit dem Ziel, Schönheit zugänglich zu machen, weltweit verkauft und ihr Name ist in aller Munde. Eine einfache, aber elegante Identität, ein einprägsamer Slogan und ein interessanter Name – wenn Sie für Ihre Marke dieselbe einzigartige Corporate Identity wünschen, kontaktieren Sie uns telefonisch oder per Nachricht.