Brutalität und Mut: Wie der Marlboro-Cowboy Geschichte schrieb

Bis heute gibt es keine Zigarettenmarke, die sich besser verkauft oder einen höheren Bekanntheitsgrad hat als Marlboro. Die Marke erlangte Berühmtheit durch eine wirkungsvolle Werbekampagne, einen einzigartigen charismatischen Charakter und wohltätige Zwecke, insbesondere durch ihre Unterstützung des Ferrari-Teams, das in der Formel 1 antritt.

Das Gesicht der Marke ist der toughe Marlboro-Cowboy, ausgestattet mit Eigenschaften wie Männlichkeit, Stärke und Coolness. Er war es, der die Einstellung gegenüber Marlboro-Zigaretten änderte, die zuvor als feminin galten.

Wer ist der Marlboro Cowboy?

Der Marlboro Cowboy ist eine fiktive Werbefigur, die in den 1950er Jahren speziell für den Tabakkonzern Philip Morris geschaffen wurde. Zu dieser Zeit erfreuten sich Cowboys in den Vereinigten Staaten großer Beliebtheit, was unter anderem an den Westernfilmen lag, die die Amerikaner gerne ansahen. Das Bild des brutalen Mannes gefiel der Öffentlichkeit so sehr, dass die Verkaufszahlen von Marlboro-Zigaretten in die Höhe schnellten (um 15 Milliarden Dollar in zwei Jahren) und der Cowboy selbst seinen Platz in der Popkultur fand, in Filmen, Liedern und der Mode.

In den Vereinigten Staaten war William Thorlby der erste Schauspieler, der die Rolle des Marlboro Cowboys spielte. Und in der europäischen Werbung versuchte George Lazenby dieses Image. Die Werbekampagne war erfüllt von einer Atmosphäre der Freiheit, des Mutes, der männlichen Brutalität und Tapferkeit.
Mit diesem Helden stieg auch die Popularität der Marke. Der Cowboy wurde zu einem der „einflussreichsten Männer, die je gelebt haben“. Und Marlboro erreichte die Spitze der besten Tabakmarken in den Vereinigten Staaten, während diese erste Werbekampagne noch immer als eine der wirkungsvollsten der Geschichte gilt.

Die Geschichte des Marlboro Cowboys

Der erste einfache Tabakkiosk von Philip Morris entstand 1847 in London. Es dauerte 38 Jahre, bis sich daraus ein vollwertiges Unternehmen entwickelte.
Philip Morris hatte vier Zigarettenmarken: Derby, Cambridge, Blues und Marlborough. Letzterer verkürzte den Namen 1924 auf „Marlboro“. Diese Marke bot Zigaretten für Frauen an, da die Suffragetten damals für die Gleichberechtigung kämpften und wollten, dass die rechte Hälfte der Menschheit das Recht hat, zu gleichen Bedingungen wie Männer Zigaretten zu rauchen. Das Unternehmen nutzte die Situation und beschloss, eine noch offene Nische zu besetzen, und startete eine Anzeige mit dem Slogan „Zart wie der Mai“. Die Schauspielerin Mae West, ein Sexsymbol der damaligen Zeit, spielte in dieser Werbung eine Rolle.

Den Frauen zuliebe veränderten sie sogar das Aussehen der Zigaretten. Damit die Lippenstiftflecken nicht mehr zu sehen sind, wurde der braune Filter durch einen roten ersetzt. Doch große Erfolge konnte der Hersteller nicht erzielen. Noch beliebter waren Zigaretten für Männer, und neue Studien, die behaupteten, Rauchen verursache Lungenkrebs, schreckten die Käufer ab.

Philip Morris, der Eigentümer der Marke, befürchtete erhebliche Verluste und beschloss, sich auf das männliche Publikum zu konzentrieren, da Männer trotz der Gefahren nicht bereit waren, mit dem Rauchen aufzuhören.

In dieser Zeit begannen alle Tabakunternehmen mit der Produktion von Filterzigaretten, da diese als weniger schädlich galten. Da sie jedoch immer noch als weiblich wahrgenommen wurden, hatten die Männer keine Eile, sie zu ändern. Daher beschloss Marlboro, sich neu zu positionieren und seinen Markennamen zu ändern.

Der Publizist Leonardo Burnett übernahm diese schwierige Aufgabe. Er schlug einige Bilder vor, die für die Herrenmarke Marlboro geeignet sein könnten: Seemann, Bauarbeiter, Bohrer, Soldat, Gewichtheber usw. Der Held sollte, so die Idee, die Verkörperung von Brutalität und Männlichkeit sein. Und dieses Bild kam Burnett, als er in einer Zeitschrift einen Artikel über einen Cowboy sah. Er sah das Foto und entschied, dass es genau das war, was er brauchte.

Ein Jahr nach der ersten Werbung gehörte das Unternehmen zu den vier beliebtesten Tabakmarken. Dieser Erfolg überzeugte den Eigentümer, das brutale Image weiterhin zu verwenden. So begann die Geschichte des weltberühmten Marlboro Cowboys, der zum Symbol für Mut und Männlichkeit wurde.

Marlboro Sortiment

Mittlerweile werden Marlboro-Zigaretten in verschiedenen Ausführungen für Männer und Frauen hergestellt.

Arten von Marlboro-Zigaretten :

Marlboro Rot. Klassisches King Size-Format. Stark.

Marlboro Gold. Mittelstarke Zigaretten. Sanftes Raucharoma.

Eine halbe Marlboro. Ausgeprägter Tabakgeschmack, mittlere Intensität.

Marlboro Light. Mit reduziertem Nikotingehalt.

Marlboro Crips Mint. Mäßig starke Zigaretten mit Minzgeschmack beim Ziehen.

Marlboro Plus-Filter. Der Filter, die leichtere Version der Zigarette, entfernt die maximale Menge an Teer und schädlichen Verbrennungsprodukten aus dem Rauch.

Marlboro Ice Boost. Der Filter enthält eine Kapsel mit Menthol.

Marlboro Fuse Beyond. Zigaretten mit Knöpfen, die Mentholgeschmack und einen erfrischenden Geschmack verleihen.

Marlboro Doppelmischung. Auch eine Variante der Knopfzigarette. Aromen von Minze und Früchten sind vorhanden.

Langjährige Zigarettenraucher bevorzugen starke, klassische Optionen, während junge Menschen und Frauen Optionen mit niedrigem Nikotingehalt bevorzugen.

Fast alle Zigaretten werden heute in ähnlichen Schachteln hergestellt, bei denen sich der obere Deckel nach hinten öffnet. Marlboro war die erste Zigarette, die in einer solchen Packung verkauft wurde. Diese von Frank Gianinot entworfene Verpackung wurde nicht so erfunden. Dies ist praktisch und fördert die Markenwerbung, da es ziemlich schwierig ist, eine Zigarette aus der Tasche zu nehmen, ohne die Packung zu entfernen. Gleichzeitig fällt das geniale Verpackungsdesign und das brutale Cowboy-Image auf.

Marlboro Unternehmensidentität

Ursprünglich wurden in der Zigarettenwerbung Frauenbilder, weiche Serifenschriften und Großbuchstaben verwendet, um Leichtigkeit und Weiblichkeit zu betonen, da das Produkt für Frauen hergestellt wurde.

Dann, nach einem Kurswechsel, begann Marlboro, das geschaffene Bild eines Cowboys aktiv umzusetzen. Um Dynamik zu verleihen und Stärke, Kraft und Kühnheit auszudrücken, begann man, Rucksäcke in Weiß- und Rottönen zu bemalen, wobei das Weiß wie ein Pfeil in Rot überging und so Schärfe und Durchsetzungsvermögen betonte. Und der Markenname wurde in einer strengeren, schwarzen Schriftart gestaltet, wobei die Buchstaben l und b nach oben zeigen.

Auch auf den ersten Zigarettenpackungen für ein männliches Publikum war ein dunkelhäutiger Marlboro-Cowboy abgebildet. Die Produktlinie der Marke umfasst mittlerweile sowohl Firmen- als auch Nicht-Firmenverpackungen.

Marlboro-Markenslogan

Der erste Slogan für Marlboro-Zigaretten für Frauen lautete: „So sanft wie der Mai.“ Es vermittelte die Leichtigkeit des Produkts und spiegelte den Fokus auf ein weibliches Publikum wider.
Im Jahr 2011 präsentierte Philip Morris unter dem Slogan „Don’t Be a Maybe. „Be Marlboro“ lockte junge Menschen mit attraktiven jungen Menschen an: verliebte Paare, Partys und Extremsportler. Die Werbung schrie: „Mit Marlboro bist du genauso glücklich und erfolgreich wie deine Altersgenossen auf den Plakatwänden.“

Wie ein Cowboy Marlboro populär machte

Der Marlboro-Mann hat geschafft, was anderen Marlboro-Figuren nicht gelang. Sie wurde zum Vorbild und schuf eine ganz eigene Atmosphäre, obwohl die Marke zuvor nur „Frauenzigaretten“ anbot.
Der amerikanische Journalist Bob Garfield sagte, dass es in der Geschichte nur sehr wenige Werbefiguren gegeben habe, die eine größere Bedeutung erlangt hätten als das Produkt, das sie beworben hätten.

Marlboro kann auch deshalb als Erfolg gewertet werden, weil die Hauptfigur, die den Absatz steigerte, zu einer Zeit auftauchte, als die gesundheitsschädliche Wirkung des Rauchens erwiesen war. Selbst als den Menschen klar wurde, dass Zigaretten tödlich sein können, schuf der Cowboy ein wildes, cooles Image, das jeder nachahmen wollte.

Ein solch wirkungsvoller Marketing-Schachzug dient noch heute als Beispiel, da das Unternehmen keine Angst vor Schwierigkeiten hatte und wusste, wie es sich verändern musste, um den Erwartungen der Öffentlichkeit gerecht zu werden.

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