Moncler: Wie die Daunenjacke zum Luxuskleidungsstück wurde

Moncler ist eine Haute-Couture-Oberbekleidungsmarke und ein Luxusmodehaus. Bekannt für hochwertige Sportbekleidung, warme Jacken und Skianzüge. In vielen Ländern weltweit vertreten und als eines der bekanntesten in seinem Segment angesehen.

Hinter den Kollektionen eines Modehauses stecken nicht nur die Köpfe eines, sondern mehrerer Designer. Sie kommen nicht wie üblich zweimal im Jahr auf die Welt, sondern jeden Monat. Auf diese Weise bleibt die Marke auf dem neuesten Stand, um möglichst häufig – wenn nötig sogar wöchentlich – mit den Kunden zu kommunizieren.

Ursprünglich beschäftigte sich das Unternehmen mit der Herstellung von gepolsterten Schlafsäcken, Regenmänteln, Zelten mit Teleskoprahmen und Außenbezügen für Touristen, die einen Urlaub in den Bergen bevorzugen. Heute ist Montclair einer der beliebtesten Designer für Haute Couture-Oberbekleidung und bietet stilvolle, hochwertige Artikel, unter denen die Steppjacke, das Markenzeichen der Marke, besondere Aufmerksamkeit verdient.

Montclair Aktivitäten und Einkommen

Das auf luxuriöse Konfektions- und Oberbekleidung spezialisierte italienische Modehaus Moncler begann seine Laufbahn 1952 in Frankreich. Seine Schöpfer sind René Ramillon und André Vincent. Heute befindet sich der Hauptsitz des Unternehmens in Italien, in der Stadt Mailand. Der CEO und ideologische Direktor von Moncler ist Remo Ruffini.

Seit der Gründung wurde das Sortiment der Marke um Regenmäntel, Windjacken, Strickwaren, Lederwaren, Schuhe, Parfüms und entsprechende Accessoires erweitert. Um Produktfälschungen vorzubeugen, hat das Unternehmen ein Online-Codeverifizierungssystem zur Authentifizierung gekaufter Produkte eingeführt.

Das Unternehmen beschäftigt rund 4.155 Mitarbeiter.

Die Hauptaktionäre sind :

25,4 % – Ruffini Participation Srl;

5,0 % – Blackrock Inc.;

3,0 % – Morgan Stanley Asia Limited;

2,2 % – Eigene Aktien;

64,4 % – Marktanteil.

Im Jahr 2018 gab die Marke die Schaffung des Kreativ- und Geschäftsmodells Moncler Genius bekannt. Der Kern besteht darin, Kollektionen nicht von einem, sondern von mehreren Designern auf den Markt zu bringen, die die Identität der Marke interpretieren.

Im Jahr 2018 betrug der Umsatz der Marke 1.420,1 Millionen Euro und der Nettogewinn 332,4 Millionen Euro. Und im Jahr 2022 erreichte der Umsatz des Unternehmens 2 Milliarden Euro.

Im Jahr 2020 kaufte Moncler die Luxus-Sportbekleidungsmarke Stone Island und wurde ein Jahr später offizieller Partner des italienischen FC Inter Mailand.

Unternehmenswebsites: moncler.com und monclergroup.com. Hier erfahren Sie mehr über die Moncler-Philosophie, geniale Designer und neue Kollektionen.

Monclers Erfolge in der Welt der Haute Couture

Um seine institutionellen Kampagnen zu dokumentieren, lud Moncler mehrere berühmte Fotografen zur Zusammenarbeit ein. Von 2009 bis 2014 arbeitete Bruce Weber mit der Marke zusammen. Und von 2014 bis 2018 hielt Annie Leibovitz die Erfolge des Unternehmens in ihren Fotografien fest. Die Kampagne von Gamme Rouge wurde von 2009 bis 2014 von Steven Meisel begleitet. In den Jahren 2017 und 2018 arbeitete Liu Bolin mit Montclair zusammen. Im folgenden Winter 2018-2019 trat Craig McDean dem Unternehmen bei. Im gesamten Jahr 2019 wurden die Kampagnen der Marke von Tim Walker präsentiert. Im selben Jahr lancierte Moncler einen provokanten Marketing-Schachzug namens „Poldo“ – Haute Couture für Hunde.

Im Laufe seines Bestehens hat das Unternehmen Kollektionen verschiedener Art auf den Markt gebracht.

Die wichtigsten waren :

Die Hauptlinie der Herren- und Damenbekleidung, die die Marke trägt;

Kinderkollektion unter dem Namen Moncler Enfant;

Moncler Grenoble Workwear-Linie für Ski- und Freizeitliebhaber;

Haute-Couture-Kollektion Moncler Gamme Rouge (vorgestellt bei der Paris Fashion Week 2018);

Moncler Gamme Bleu, eine Herrenkollektion, die auf der Mailänder Modewoche vorgestellt wurde;

Die Modelinie Moncler O erschien 2016–2017 dank der Zusammenarbeit der Marke mit Off-White c/o Virgil Abloh auf den Laufstegen;

Die Bekleidungslinie Moncler C wurde 2017–2018 in Zusammenarbeit mit dem britischen Designer Craig Green entworfen.

Im Jahr 2018 entwickelte der Kreativdirektor des Modehauses, Remo Ruffini, ein neues Projekt mit dem Namen Moncler Genius. Das Wesentliche besteht darin, dass 8 verschiedene Designer gleichzeitig Kapselkollektionen von Kleidung entwerfen, ohne über den „Ski“-Stil der Marke hinauszugehen. Die Pioniere der Innovation waren Francesco Ragazzi, Valentino Pierpaolo Piccioli, Carl Templer, Hiroshi Fujiwara, Kei Ninomiya, Simone Rocha, Sandro Mandrino und Craig Green. Dies trug dazu bei, die Markenbekanntheit zu steigern, das Publikum durch die Gewinnung neuer Kunden zu erweitern und finanzielles Wachstum zu erzielen. Moncler Genius ist zu einem Beispiel dafür geworden, wie sich eine vor über einem halben Jahrhundert gegründete Marke an Marktveränderungen und neue Trends in der Modewelt anpasst.

Monclers Solidaritätsprojekte

Moncler arbeitet im Rahmen des Programms „Warmly Moncler for UNICEF“ mit UNICEF zusammen, dessen Ziel darin besteht, bedürftigen Kindern und Familien in Regionen mit strengen Wintern spezielle Kleidung und Ausrüstung zur Verfügung zu stellen.

Das Charity-Projekt ist in 192 Ländern vertreten. Für Schulen und Wohnheime werden Wärmematerialien sowie Sets bestehend aus Decken, Mützen, Handschuhen, Schals, Socken und Schuhen bereitgestellt. Darüber hinaus werden den Bedürftigen Trinkwasser, Nahrungsmittel und Medikamente zur Verfügung gestellt.

Im Rahmen der Bekämpfung der Coronavirus-Epidemie stellte das Unternehmen im Jahr 2020 10 Millionen Euro für den Bau eines Krankenhauses in Mailand bereit. Es sollte 400 Intensivstationen beherbergen.

Moncler Chronicles: Gründung und Entwicklung der Marke

Moncler wurde 1952 im Alpendorf Monestier-de-Clermont in Frankreich gegründet. Das Unternehmen wurde von René Ramillon und André Vincent gegründet. Zunächst boten sie Outdoor-Ausrüstung wie Zelte und Schlafsäcke sowie Decken mit Kapuze an. Als die Produkte vom legendären Kletterer Lionel Terray gelobt wurden, stieg die Popularität des Unternehmens. Und bald wurde die Kapselkollektion „Moncler pour Lionel Terray“ auf den Markt gebracht, deren Artikel für das Überleben unter extremen Bedingungen gedacht waren. Der Kletterer testete die Qualität von Steppjacken, Daunenjacken, Overalls und anderen Produkten.

Im Jahr 1954 wurde der Montclair-Affe ausgewählt, an der französischen Expedition zum K2 teilzunehmen, bei der Achille Compagnoni und Lino Lacedelli den zweithöchsten Gipfel der Erde bezwangen. Seitdem hat sich die Marke einen Ruf als zuverlässiger Anbieter von Oberbekleidung aufgebaut.

Die Marke wurde auch für die Ausrüstung der Mitglieder der französischen Expedition ausgewählt, die 1955 den Gipfel des Makalu erreichte.

In diesem Jahr wurde Moncler offizieller Bekleidungsausrüster für Expeditionen nach Alaska und 1968 für die Olympischen Winterspiele in Grenoble sowie für die französische alpine Ski-Nationalmannschaft. Mit der zunehmenden Beliebtheit von Alpenurlauben wurde die Marke mit dem Glamour des Skifahrens in Verbindung gebracht.

1980 wurden die Moncler-Jacken modernisiert. Designerin Chantal Thomass, die mit dem Unternehmen zusammenarbeitete, um die klassische Daunenjacke zu verbessern, führte interessante Farben, Pelzbesatz, Satin und wendbare Stoffe ein und ersetzte Reißverschlüsse durch Knöpfe.

Moncler stand kurz vor dem Bankrott und wurde vom italienischen Geschäftsmann Remo Ruffini übernommen. Während dieser Zeit erfreute sich die Marke zwar weiterhin großer Beliebtheit, konnte jedoch der Konkurrenz nicht standhalten.

Um bekannter zu werden, hat die Marke mit MYKITA, Comme des Garson und Fendi zusammengearbeitet. Das Ergebnis der für beide Seiten vorteilhaften Zusammenarbeit sind neue Produktlinien für alle, die viel unterwegs sind.

Der Präsident und CEO positionierte Montclair als einzigartiges und rein italienisches Produkt. Ihrer Meinung nach scheint jedes Detail, von den glatten Reißverschlüssen bis zum glänzenden Nylon, speziell für die Marke geschaffen worden zu sein.

Da Ruffini die meiste Zeit seines Lebens beim Segeln oder in den Bergen verbrachte, lag der Schwerpunkt auf leichten Steppjacken mit Frontreißverschlüssen und hohem Kragen. Dieser Standard an Wärme und Komfort wurde seit der Gründung des Unternehmens beibehalten.

Seit der Kollektion Longue Saison sind Steppjacken ein stylisches Kleidungsstück für kaltes Wetter. Und dank einer Partnerschaft mit der Carlyle Group wanderten sie von den Skipisten in die Stadt. Das Ziel bestand darin, dass diese Kleidung für Menschen überall auf der Welt zu einem unverzichtbaren Kleidungsstück wird. Die Idee wurde Wirklichkeit und im Jahr 2015 überschritt der Umsatz der Gruppe eine Milliarde Euro.

Jackie Kennedy, Madonna und Cate Blanchett waren Fans und Kunden der Marke.

Das Projekt „Moncler Genius: Ein Haus, verschiedene Stimmen“ wurde durchgeführt. Den von Remo Ruffini ausgewählten Designern wurde bei der Kreation von Kapselkollektionen im Bereich Daunenjacken völlige Freiheit eingeräumt. Der aktuelle Designer von Moncler Grenoble, Sandro Mandrino, ist der Kopf hinter der technischen Skibekleidung der Marke. Die im Laufe des Jahres auf den Markt gebrachten Kleidungsstücke hatten stilistisch wenig gemeinsam, obwohl sie alle die Essenz der Marke neu überdachten.

Der Slogan von Moncler „Ein Haus, verschiedene Stimmen“ zeigt, dass die Marke flexibel wird und gleichzeitig ihrem Erbe treu bleibt. Im Jahr 2018 erhielt Remo Ruffini vom Präsidenten der Italienischen Republik den Titel „Ritter der Arbeit“.

Nike, Louis Vuitton und Moncler gelten als führende Unternehmen im Multi-Channel-Einzelhandel.

Ein paar Jahre später beschloss das Unternehmen, bis 2024 auf Tierhäute zu verzichten, begann mit der Parfümproduktion und wurde Partner des beliebten italienischen Fußballclubs Inter Mailand.

Heute definiert die Moncler-Gruppe ihre Werte und Ziele durch ihre Kollektionen immer wieder neu. Um ein Publikum anzuziehen, orientiert sich das Unternehmen bei seiner Arbeit an drei Grundprinzipien: Funktionalität, modernes Design und Vielfalt. Durch diesen Ansatz konnte Ruffini seinen Umsatz steigern und Dutzende neuer Geschäfte eröffnen. Mittlerweile gibt es mehr als 200 unabhängige Verkaufsstellen und 65 Boutiquen in Einkaufszentren in verschiedenen Ländern auf der ganzen Welt.

Ein Zuhause, verschiedene Stimmen: Monclers Mission und Werte

Das Ziel von Montclair ist es, leichte, leistungsstarke Pufferjacken zu kreieren, die dem Erbe der Marke treu bleiben und sowohl auf der Piste als auch im Stadtleben relevant sind.

Die Mission besteht darin, Stil mit ständiger technologischer Innovation zu verbinden, unterstützt von Bergsteigerexperten.

Das Unternehmen hält an 5 Werten fest:

Bewegung in Richtung hoher Gipfel

Moncler strebt nach Spitzenleistungen, sowohl individuell als auch als Team. Inspiriert durch das kontinuierliche Streben nach Exzellenz lernt das Unternehmen ständig dazu und ist bestrebt, neue Maßstäbe zu setzen.

Ein Haus, alle Stimmen

Die Marke möchte allen Stimmen Gehör schenken und jedem die Möglichkeit geben, sein Talent zum Strahlen zu bringen. Sie heißt alle Perspektiven willkommen, begrüßt Pluralität, spricht jede Generation an und lässt jede Stimme zu Wort kommen.

Den Wahnsinn akzeptieren

Montclair strebt nach zeitloser Markenunterscheidung. Das Unternehmen positioniert sich als unkonventionell und einzigartig. Entwickeln Sie Ihr inneres Genie und Ihre kreative Seite und machen Sie kühne Träume und verrückte, scheinbar unerreichbare Ideen zur Realität. Moncler schöpft seine Energie aus der Überzeugung, dass wirklich großartige Dinge oft von einem Verrückten geboren werden.

Warm

Die Marke wurde geschaffen, um den Menschen eine Wärme zu geben. Diese emotionale Marke bringt die Wärme menschlicher Verbundenheit in alles, was sie tut – von den Dingen, die sie schafft, bis zu den Beziehungen, die sie aufbaut. Feiern Sie die Erfolge aller, ob groß oder klein, mit Einfühlungsvermögen und Zuversicht.

Sicherheit und Schutz von morgen

Die Kollektionen werden aus umweltfreundlichen Materialien und Komponenten hergestellt. Die Rohstoffe werden recycelt, stammen aus biologischem Anbau oder werden nach nachhaltigen Standards und Prinzipien hergestellt.

Die Strategie des Unternehmens basiert auf Genialität, Genauigkeit, Vielfalt, Innovationsfähigkeit, der Treue zu sich selbst und dem Wunsch, das Ungewöhnliche im „Gewöhnlichen“ zu suchen.

Moncler nutzt den Wandel, um sich zu stärken. Erkundet kontinuierlich neue und etablierte Möglichkeiten und ist bestrebt, einen fortlaufenden Dialog mit einem wachsenden Publikum aufrechtzuerhalten. Dank seiner Flexibilität und seines Wunsches nach Veränderung konnte das Unternehmen Stone Island übernehmen. Mit seiner Ankunft beginnt für die Marke die Reise, ihr volles Potenzial auszuschöpfen und gleichzeitig ihre Identität zu bewahren.

Die Strategie des Moncler-Teams basiert auf fünf Säulen:

1. Eine neue Vision von Luxus, fernab von Stereotypen. Das Konzept umfasst die Suche nach Erlebnissen, Inklusion, Gemeinschaftsgefühl und die Vermischung unterschiedlicher Bedeutungen und Welten aus Kunst, Kultur, Musik und Sport.

2. Schaffen Sie eine globale Marke, die sich ständig weiterentwickeln kann und gleichzeitig ihre einzigartige Position behält.

3. Folgen Sie einem Weg nachhaltigen Wachstums. Der neue Plan von Moncler konzentriert sich auf fünf Standards: erneuerbare Energien, Tierschutz, Kreislaufwirtschaft, Recycling und Philanthropie.

4. Unterstützen Sie die Entwicklung von Vertriebskanälen durch einen Multi-Channel-Ansatz. Durch die direkte Interaktion mit Kunden über alle Kanäle und Kontaktpunkte hinweg können Sie sich gemeinsam mit den Verbrauchern weiterentwickeln und sie so immer wieder überraschen.

5. Stärkung der digitalen Kultur. Die digitale Technologie ist sowohl ein wichtiges Instrument zur Umsatzgenerierung als auch für die Art und Weise, wie ein Unternehmen seine aktuelle und zukünftige Strategie umsetzen möchte.

Unternehmensidentität von Moncler

Die Sportbekleidung von Moncler vereint Haltbarkeit, Funktionalität und Haute Couture, da die Marke auf das Premium-Preissegment ausgerichtet ist. Das Unternehmen ist bestrebt, Pufferjacken, Daunenjacken und Oberbekleidung durch die Verwendung von Hightech-Materialien, über die sonst kein anderer verfügt, vor Langeweile zu bewahren.

Die Idee für den Namen war der Name eines Bergdorfes in der Nähe von Grenoble: Monestier-de-Clermont. Hier begann die Produktion. Namensspezialisten nahmen Teile der Wörter „Mon“ und „Claire“ und kombinierten sie, um dem Namen einen charmanten französischen Klang zu verleihen.

Interessante Tatsache: Die Stadt wurde in Moncler umbenannt.

Das Logo selbst wurde in mehreren Etappen erstellt. Da die erste Daunenjacke sofort Teil der Ausrüstung vieler Expeditionen wurde und italienische Bergsteiger darin den K2 bezwangen, die Franzosen den Makalu bestiegen und einige Athleten während der Olympischen Winterspiele 1968 Moncler-Kleidung trugen, wurde beschlossen, die Berggipfel im Markenlogo darzustellen . .

Der Hahn wurde aufgrund seines besonderen Status hinzugefügt: Er gilt als Nationalsymbol Frankreichs. Obwohl das Unternehmen nach Italien umzog, blieb dieses Image bestehen. Der blaue Kopf des Vogels zeigt nach links und der rote Schwanz nach rechts. Es erhebt sich über dem Markennamen und sitzt in einer halbkreisförmigen Form mit einer Ausbuchtung und einem doppelten dunkelblauen Rahmen.

Die beiden Berge sehen aus wie offene Dreiecke und ähneln dem Buchstaben „M“. Sie sind nach unten offen und suggerieren so ihre unsichtbare Fortsetzung außerhalb der Zeichnung. Dabei stellten die Designer die Kappen in Form zweier unterbrochener Linien dar, deren Spitzen nach oben zeigen. Die Mitte ist hohl, sodass man in der Mulde den blauen Berg hinter dem roten sehen kann. Gleichzeitig wirken sie wie aneinandergelehnte Skier oder Skistöcke.

Das Logo spiegelt das historische Erbe von Moncler direkt wider. Es erscheint auf fast allen Jacken der Marke. Meist ist es in einer Tasche oder am linken Ärmel zu sehen. Manche Moncler-Fans unterscheiden Originalprodukte von Fälschungen nur anhand dieses kleinen Details, indem sie die Position der Buchstaben und die Form der Linien vergleichen.

Der Markenname ist fett und serifenlos geschrieben. Es besteht aus Strichen gleicher Dicke. Das Wort ist in der Form eines umgekehrten Bogens gebogen. Fast alle Elemente sind dunkelblau, mit Ausnahme des Hahnenschwanzes und der Bergspitze auf der rechten Seite (diese sind rot). Die ausgewählten Farbtöne sind auf einem weißen Hintergrund perfekt sichtbar. Und alle zusammen repräsentieren sie die Farben der französischen Flagge.

Werbung und Promotion der Marke Moncler

Die Marke arbeitet aktiv mit Prominenten und Künstlern zusammen, um für ihre Produkte zu werben und sie zu promoten. Insbesondere Will Smith sowie die britischen Schauspieler Millie Bobby Brown und John Boyega wurden zu Gesichtern der Werbekampagnen.

Dabei kommen auch unkonventionelle Ideen und interessante Kooperationen zum Einsatz. So wurde beispielsweise der chinesische Künstler und Fotograf Liu Bolina, bekannt für seine Performances mit dem „Unsichtbaren Mann“, eingeladen, an einer der Werbekampagnen mit der berühmten amerikanischen Fotografin Annie Leibovitz teilzunehmen. Für den Werbespot bemalte Liu Bolina ihren Körper silbergrau, damit er mit den Gletschern Islands, wo die Dreharbeiten stattfanden, verschmelzen konnte. Es war charmant und surreal.

Ein weiteres Fotoshooting von Annie Leibovitz wurde im Fantasy-Stil durchgeführt. Die an den Dreharbeiten beteiligten Models ähnelten Kai und Gerda und gleichzeitig den Charakteren aus Game of Thrones.

Eine weitere interessante Idee besteht darin, eine Werbung auf Grundlage der Gulliver-Geschichte zu erstellen. Hierfür wurden Liliputfiguren verwendet, die blaue Jacken und Schuhe mit bunten Schnürsenkeln trugen und speziell für die Montclair-Werbung angefertigt worden waren.

Und für sein Projekt MONDOGENIUS erstellte die Marke eine komplette virtuelle Modenschau, bei der jede Kollektion ihre eigene Mini-Präsentation hatte.

Was ist das Besondere an der Kleidung von Moncler?

Sicherlich haben viele von Ihnen Fotos und Videos von modebewussten Prominenten gesehen, die glänzende Jacken und Westen von Moncler tragen. Warum diese Marke wählen? Wie kam es zu einer solchen Popularität, dass viele Menschen diese Oberbekleidung bevorzugen?

Montclair-Artikel werden nicht in Italien, Frankreich oder China hergestellt. Die Kleidung wird in mehreren europäischen Ländern wie Rumänien, Ungarn und Bulgarien hergestellt. Seien Sie also vorsichtig! Wenn auf einer Jacke mit einem Markenlogo steht, dass sie in Frankreich oder Italien hergestellt wurde, handelt es sich um eine Fälschung.

Natürlich erwarten die Verbraucher von jeder Luxusmarke die hochwertigsten Materialien und höchste Qualität. Moncler verwendet japanisches Nylon, das strapazierfähig und bequem ist. Billiges Material scheidet aus, da es keinen Schutz vor Regen oder Schnee bietet. Die Pelzmäntel der Marke sind mit weißen Gänsedaunen isoliert und die Kapuze besteht aus Kojotefell. Der Schutz der Umwelt und der Tiere hat für das Unternehmen jedoch höchste Priorität. Bis 2024 wird deshalb auf eine 100% umweltfreundliche Produktion umgestellt und auf Naturleder verzichtet.

Die Welt der Mode hat sich in den letzten Jahrzehnten stark verändert. Wintermäntel dienen längst nicht mehr nur dazu, warm zu halten. Heute gelten sie als Grundausstattung der Wintergarderobe. Um Ihren Look in der kalten Jahreszeit zu komplettieren, ist eine stylische, knallige oder farbenfrohe Daunenjacke genau das Richtige.

Vorbei sind die Zeiten, in denen Skibekleidung nur für die Piste gedacht war. Moncler hat versucht, die aktuellen Modetrends optimal zu nutzen und Mäntel entworfen, die sowohl für die Piste als auch für die Straße geeignet sind.

Als Oberbekleidung und Streetwear immer stärker miteinander verflochten wurden, passierte etwas Großes für die Marke Moncler. Im Oktober 2015 veröffentlichte Drake das Musikvideo Hotline Bling. An sich war es einprägsam und interessant, aber die leuchtend orange Moncler-Jacke wurde zu einem auffälligen Detail des Videos.

Nachdem das Video hochgeladen wurde, schossen die Umsätze der Marke in die Höhe. Denn viele wollten dem Star nacheifern, aber die Erstellung eines populären Memes aus einem Frame des Videos hat dabei sicherlich geholfen.

Tausende Memes und Tweets nach der Veröffentlichung des Videos bestätigten nur die Tatsache, dass Oberbekleidung Teil des Looks sein kann und sollte.

Von Bergsteigersportlern bis hin zu glamourösen Prominenten hat Moncler bequeme und modische Oberbekleidung entworfen. Dies ist das perfekte Oberbekleidungsstück für alle, die an Orten leben, an denen es sehr kalt wird, und den ganzen Winter über trendige, urbane Looks kreieren möchten.