Monster Energy: die Marke, die das Sortiment verändert hat und nichts ausgelassen hat

Diese Marke arbeitet ohne Werbung und konzentriert sich auf Extremsport, aktiven Lebensstil, Musik und E-Sport. Sein Name und sein Logo werden mit Satanismus in Verbindung gebracht und das Unternehmen verklagt häufig andere Unternehmen wegen der Verwendung des Wortes „Monster“ oder des Buchstabens „M“ und wirft ihnen Urheberrechtsverletzungen vor.

Aber trotz alledem oder gerade deswegen ist Monster Energy zu einer beliebten Marke geworden, die von Millionen geliebt wird.

Das Unternehmen hatte zwar ein einzigartiges Produkt für aktive und zielstrebige Menschen entwickelt, gab sich aber damit nicht zufrieden. Es vereinte junge Menschen aus aller Welt zu einer Gemeinschaft mit eigener Kultur und Lebensweise „auf der Bank“.

Monster Energy: Die Energie, die die Marke auf den Weltmarkt brachte

Monster Energy ist eine Energydrink-Marke der Monster Beverage Corporation. Das Unternehmen wurde ursprünglich 1935 als Hansen Natural Company in Corona, Kalifornien, USA gegründet und beschäftigte sich ausschließlich mit der Herstellung von Säften und Erfrischungsgetränken. Im Jahr 2002 erschien eine Reihe von Monster Energy-Drinks, die nach dem Originalrezept entwickelt wurden. Das Getränk traf den Geschmack des amerikanischen Publikums und die Verkaufszahlen stiegen sprunghaft an. Nach seinem Erfolg im Inland verbreitete sich das „Monster“ auf der ganzen Welt.

Die Monster Energy-Serie umfasst :

• Grüne Monsterenergie;

• Monster Energy Low Carb;

• Monsterenergie ohne Zucker;

• Monströser Energieangriff;

• Monster Energy Super-Premium-Import;

• Alkoholfreies Monster Mule.

Monster Beverage Corporation, genannt „Monster“, produziert Getränke mit verschiedenen Geschmacksrichtungen: Hydro, Ultra, Rehab, Java, Juice, Maxx, Dragon Tea. Das Sortiment besteht aus 61 Artikeln. Auf der Website monsterenergy.com können Sie sich mit den wichtigsten Eigenschaften der in verschiedenen Ländern angebotenen Energydrinks vertraut machen.

Der Aktienkurs des Unternehmens lag bei der Einführung einer Reihe von Energydrinks im Jahr 2002 bei 1.000 US-Dollar. Mit der steigenden Nachfrage stieg der Wert der Aktien und belief sich nach 5 Jahren auf 80.000 US-Dollar. Im Jahr 2018 wurde das Unternehmen mit 3,8 Milliarden US-Dollar bewertet und beschäftigt 3.666 Mitarbeiter.

Im Jahr 2014 lag der Energydrink gemessen am Umsatz auf dem Weltmarkt auf Platz zwei (15,6 %) und behauptete seine Führungsposition in Nordamerika. Das Unternehmen verkaufte 1,04 Milliarden Liter pro Jahr. Monster Energy eroberte 2019 35 % und 2020 39 % des weltweiten Energydrink-Marktes.

Das amerikanische Unternehmen Monster Energy hat mit Red Bull einen europäischen Konkurrenten, der auf dem Weltmarkt hinsichtlich der Verkaufszahlen den ersten Platz einnimmt. Zu den Konkurrenten zählen auch Marken wie Burn, Adrenaline Rush, Solar Power, E-On Kiwi Blast und andere.

Unterstützen Sie einen aktiven Lebensstil durch Sponsoring

Die Marke Monster Energy ist kein Fan traditioneller Werbung. Sie werden nie Poster, Banner, Fernsehshows oder Radiosendungen sehen, die die Auszeichnungen und Erfolge des Produkts auflisten. Statt direkter Werbung konzentriert sich die Marke auf das Sponsoring aktiver Unterhaltung für junge Menschen. Monster Energy unterstützt Sport- und Musikveranstaltungen, einzelne Sportler und Teams. Er interessiert sich für Finanzinvestitionen im Automobil- und Motorsport, Action-Wettbewerbe, Kampfsport, E-Sport usw.

Aktiv- und Extremsport

Im Sommer 2017 unterzeichnete Monster Energy einen Vertrag mit Conor McGregor. Die Energydrink-Marke setzt ihre Zusammenarbeit mit dem Mixed-Martial-Arts-Champion fort. Seit 2018 sponsert Monster Energy das RPB (Riders Professional Bull), das unter dem Motto „Unleash the Beast“ stand. Er unterstützte 2017 mehrere X-Games in Minneapolis und Aspen. Unter den Athleten hob die Marke die Skater Ishoda Ware, Christian Cole und Nyge Huston hervor. Er hat auch mit dem dreifachen Goldmedaillengewinner im Skisport David Wisham, dem olympischen Freestyle-Skifahrer Ghasem Kenworthy und dem olympischen Snowboard-Champion Yuri Podladchikov zusammengearbeitet.

Motorsport und Motorradrennen

Im Jahr 2015 sponserte Monster Energy den Rennwagen Nr. 54, der von Boris Said gefahren wurde. Im Jahr 2016 ersetzte es die Sprint Corporation als Hauptsponsor von NASCAR. Die Marke hat mit den Rennfahrern K. Buscem, R. Gordon, R. Carmichael, V. Bottas und L. Hamilton zusammengearbeitet. Im selben Jahr unterzeichnete Monster Energy eine Partnerschaft mit James Courtney und dem Holden Racing Team zur Durchführung der International V8 Supercar Championship.

Die Marke hat auch mit Tickford Racing zusammengearbeitet. Es fungiert als Hauptsponsor des Supersportwagens Ford Mustang von Cameron Waters.

Monster Energy unterstützte auch Rallye und Motocross. Bei verschiedenen Sportwettbewerben begannen Läufer wie K. Blok, N. Roma, L. Doran und andere, für Energydrinks zu werben. Die Marke war offizieller Sponsor der Motocross-Events Monster Energy/Pro Circuit/Kawasaki und Monster Energy Factory Yamaha.

Seit 2012 wurde die Wohltätigkeitsorganisation um den Grand Prix Speedway und den Speedway World Cup erweitert. Im Rennsport war American Pharoah das Lieblingspferd der Marke. Die Vereinbarung beinhaltete die Verwendung des Produktlogos auf Pferdesätteln, der Uniform und den Schuhen des Jockeys Victor Espinosa sowie auf Mützen und anderer Ausrüstung der Teilnehmer.

Seit 2010 sponsert Monster Energy einen Wettbewerb namens Formula Drift.

E-Sport und Computerspiele

Monster Energy arbeitet mit E-Sport-Communitys und dem E-Sport-Verband zusammen. Die Marke unterstützt die Organisationen Paris Saint-Germain eSports, MindFreak und TimTheTatman.

Der Energydrink wurde als Attribut im Spiel Death Stranding verwendet. Durch das Trinken von Monster Energy gewann der Held Sam seine Ausdauer zurück. Dieser Werbegag war ein Erfolg. Nach der Veröffentlichung des Spiels stiegen die Aktien des Energydrink-Herstellers um 5 %.

Musik

Die Marke sponsert Musikgruppen und Künstler. Er hat mit 21 Savage, Anthrax, Asking Alexandria, Fetty Wap, 5 Finger Death Punch, Iggy Azalea, Korn, Machine Gun Kelly, Maximum the Hormone, Papa Roach, Suicidal Tendencies, The Word Alive und Wildways zusammengearbeitet.

Um einen aktiven Lebensstil zu fördern, wurde das Monster Army-Programm ins Leben gerufen. Bietet Sportlern finanzielle Unterstützung im Austausch für die Vertretung der Marke Monster Energy. Um Mitglied der „Monster“-Community zu werden, müssen Sie einen Antrag einreichen und zugelassen werden.

Markengeschichte: Von Säften bis zu Energydrinks

Monster Energy gibt es seit über 85 Jahren. Seine Geschichte beginnt mit dem Familienunternehmen Hansen. Hubert Hansen und seine drei Söhne gründeten 1935 ihr eigenes Unternehmen, Hansen's Frucht- und Gemüsesäfte. Anschließend verkauften sie den pasteurisierten Saft an Filmstudios in Kalifornien.

In den 1970er Jahren übernahm Huberts Erbe die Leitung des Familienunternehmens. Den Säften werden kohlensäurehaltige Getränke der Marke Hansen zugesetzt. In den 1980er Jahren ging das Unternehmen in Konkurs. Bei einer Auktion wurde es von CoPackers gekauft und in Hansen Natural Company umbenannt. Unter diesem Namen bestand das Unternehmen bis 2012.

Heute ist die Monster Beverage Corporation der größte Hersteller von Energydrinks in den Vereinigten Staaten und nach Red Bull der zweitgrößte der Welt.

Von den 1980er- bis in die späten 1990er-Jahre wurde das Unternehmen weiterverkauft, sein Image verändert und verschiedene Ideen umgesetzt. Geschäftsinhaber Rodney Starks versuchte, das Geschäft durch den Verkauf von Eistee, Mineralwasser und Fruchtsäften wieder aufzubauen. Doch die Idee ging nicht auf, da diese Märkte bereits von den Riesen der Lebensmittelindustrie besetzt waren.

1997 versuchte das Unternehmen, einen neuen Energydrink auf dem US-Markt einzuführen. Nach dem Vorbild seiner Konkurrenten in Europa begann die Hansen Natural Company mit der Entwicklung einer Originalrezeptur. Im Jahr 2002 wurde die erste Charge Energydrinks namens Monster Energy auf den Markt gebracht. Dieses Getränk gefiel den amerikanischen Verbrauchern, was das schnelle Wachstum der Lagerbestände, des Umsatzes und der Produktion des Unternehmens erklärt.

Im Jahr 2008 wurde die Coca-Cola Company zum Hauptvertriebshändler von Monster Energy in Westeuropa und Kanada. Mittlerweile besitzt das Unternehmen Teile der Nicht-Energydrink-Geschäfte der Monster Beverage Corporation: Hansen's Natural Soda, Peace Tea, Hubert's Lemonade und Hansen's Juice.

Zum amerikanischen Konzern Monster Beverage gehören noch immer Marken wie Bern, Full Throttle, Moser, NOS, Play und Power Play.

Mission und Werte von Monster Energy

Die Kernaufgabe von Monster Energy besteht darin, den Menschen Freude, Antrieb, unendliche Energie und neue Möglichkeiten zu bieten. So entstand das Athletenentwicklungsprogramm „Monster Army“. Dank ihm können angehende Sportbegeisterte zwischen 13 und 21 Jahren Profis im Motocross, BMX, Mountainbiken, Surfen, Snowboarden, Skifahren und Eisschnelllauf werden. Sobald die Bewerbung eingereicht ist, werden Ihre Nominierungen geprüft und die Gewinner werden zum Programm eingeladen, um die Marke Monster Energy zu vertreten.

Das Monster Army-Programm bietet :

• Finanzielle Unterstützung . Alle Athleten haben die Möglichkeit, über Paid 2 Podium Geldprämien zu beanspruchen. Teilnehmer mit einem höheren Rang können sich die Reisekosten erstatten lassen, um die Anzahl der absolvierten Wettbewerbe zu erhöhen.

• Zugriff auf Mitgliederprofile . Über die Social-Media-Seiten und die offizielle Website monsterarmy.com von Monster Army können sich Tausende von Fans die Profile der Athleten ansehen. Mit dieser Funktion können Sie sich Ihrer Zielgruppe bekannt machen und mit der Entwicklung Ihrer persönlichen Marke beginnen.

• Professionelle Unterstützung . Jeder Monster Army-Teilnehmer erhält wertvolle Ratschläge und Empfehlungen von Projektmanagern, um seine Fähigkeiten zu verbessern und ein neues Level zu erreichen.

• Möglichkeit zum Einstieg in den Spitzensport . Alle Programmteilnehmer erhalten interne Anerkennung und haben so die Möglichkeit, sich den Reihen der Monster Energy-Profis anzuschließen. Wer sich qualifiziert, kann in professionelle Teams aufsteigen und sich Alumni wie Trey Wood, Austin Forkner und Ryan Villopoto anschließen.

Alle qualifizierten Athleten erhalten Zugang zu einem exklusiven Athletenshop, wo sie die Ausrüstung und Getränke bestellen können, die sie lieben und sich wünschen.

Das Sponsoringprogramm „Paid 2 Podium“ verfügt über einen Finanzierungspool im Wert von 878.800 US-Dollar. Ihr Ziel ist die finanzielle Unterstützung von Sportlern. Aktiven Mitgliedern der Monster Army stehen 2 bezahlte Podium-Fonds zur Verfügung. Das Geld ist für 8 Sportarten vorgesehen.

Monster Energy sieht seine Mission darin, jungen Menschen alle Möglichkeiten und Wege zu bieten, ihre Träume zu verwirklichen und bei sportlichen Wettkämpfen Spitzenergebnisse zu erzielen. Und die Marke wird mit ihren Sponsoringprogrammen dazu beitragen.

Die „brutale“ Corporate Identity von Monster Energy

Der Slogan von Monster Energy klingt wie „Unleash the Beast“ und passt perfekt zum Designstil, der für die Verpackung und den Namen des Energydrinks gewählt wurde. Die Grundidee: „Entfesseln Sie Ihre Instinkte“ spiegelt sich in der Marketingstrategie der Marke wider (Sponsoring von Actionsportarten, Unterstützung von Rockbands und Konzerten).

Das Monster Energy-Logo wurde nach dieser Idee entworfen. Schöpfer war die kalifornische strategische Branding-Agentur McLean Design. Das exklusive Logo der Marke ist auf allen Dosen der „Monster“-Serie zu sehen.

Der leuchtend grüne lateinische Buchstabe „m“ auf schwarzem Hintergrund ist stilisiert, als sei er durch den Aufprall der Klauen eines Monsters beim Öffnen einer Dose entstanden. Dieses aggressive Logodesign schreckte die Verbraucher nicht nur nicht ab, sondern sorgte dafür, dass die Marke Monster Energy auch bei denjenigen in Erinnerung blieb, die keine Energydrinks trinken.

Zum Schreiben des Namens wurde eine Originalschriftart ausgewählt. Die Buchstaben des Wortes „Monster“ sehen aus wie Kratzspuren. Auch der Buchstabe „o“ ist ungewöhnlich geschrieben. Marketingverantwortliche sagen, es handele sich um den griechischen Buchstaben „Phi“. Seine Verwendung ist stilistisch vorgegeben und hat keinen semantischen Inhalt.

Im Jahr 2014 wurde Monster Energy aufgrund des Dosendesigns des Satanismus beschuldigt. Die Autorin Christine Weick hat auf YouTube ein Video gepostet, in dem sie behauptet, das Logo der Marke sei ein antichristliches Symbol, nämlich die Zahl 666. Und der Buchstabe „o“ ähnelt ihrer Meinung nach einem Kreuz. Wenn jemand ein Getränk trinkt und die Dose umdreht, dreht er auch das Kreuz um, und das sind die Machenschaften des Antichristen.

Monster Energy bestritt diese Vorwürfe und stellte fest, dass die Marke nichts mit antichristlicher Propaganda zu tun habe.

Mehr als 13 Millionen Menschen sahen sich das Video an, doch wie die Getränkeverkäufe zeigen, blieb niemand stehen.

Wenn die Abwesenheit von Werbung auch Werbung ist

Die Werbeposition der Marke Monster Energy ist der Verzicht auf Werbung im klassischen Sinne. Die Förderung erfolgt durch die Förderung eines aktiven Lebensstils. Auf der offiziellen Website des Unternehmens wird zu dieser Angelegenheit wie folgt Stellung genommen:

Die Marke unterstützt die Bühne, Musikgruppen, Sportler und ihre eigenen Fans. Sportler werden unterstützt, damit sie eine Karriere aufbauen können, die auf ihrer Leidenschaft basiert. Monster Energy veranstaltet Konzerttourneen, damit beliebte Bands die Heimatstädte des Getränks besuchen können. Die Marke feiert mit ihren Fans und Fahrern, indem sie coole Partys und Events veranstaltet. Monster Energy-Aktionen bieten exklusiven Zugang, wilde Fahrten mit Top-Musikern und -Athleten sowie Sportausrüstung wie Dirtbikes, Snowboards und Helme.

Daher ist es möglich, die Erfolge der Marke Monster Energy nicht mit Worten, sondern mit echten Taten zu bewerten. Diese Position fand bei den Verbrauchern Anklang und versammelte eine Armee von Energydrink-Fans um sich.

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