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Mr. Muscle Brand-Charakter: Die Geheimnisse zur Schaffung eines legendären Looks wie S. C. Johnson & Son
Wir kaufen nichts umsonst: Wir wählen Produkte von Marken mit Philosophie, Geschichte und Emotionen. Wenn jemand nach Wanderschuhen sucht, kommt ihm vielleicht Timberland in den Sinn. Wenn wir vor dem Urlaub Strandschuhe aussuchen müssen, denken wir unweigerlich an Crocs, und wenn es um die Auswahl von Turnschuhen geht, denken wir unweigerlich an Nike oder Adidas.
Um sich als Nischenführer zu etablieren und zum richtigen Zeitpunkt ins Bewusstsein zu rücken, kommunizieren weltbekannte Unternehmen mit ihren Kunden über Markencharaktere oder Maskottchen. Laut einer Studie der Technicolor Creative Studios Moving Picture Company kann eine Marketingkampagne mit einer Markenpersönlichkeit den Gewinn um 41 % steigern und die emotionale Bindung zu den Kunden stärken. Dieselbe Studie zeigte, dass die Wahrscheinlichkeit, dass ein Unternehmen ohne Maskottchen seinen Marktanteil steigert, bei nicht mehr als 29 % liegt.
Eine der bekanntesten Markenfiguren ist Mr. Muscle. Welchem Archetyp entspricht er, was sind seine besonderen Merkmale und wie setzt SC Johnson & Son „Mr. Muscle“ in seiner Marketingstrategie ein? Die Experten von WeLoveBrands haben es uns verraten.
Markencharakter „Mr. Muscle“: Welchen Archetypen entspricht er?
Herr. Muscle ist eine britische Marke für Reinigungsprodukte für harte Oberflächen und das gleichnamige Maskottchen und visuelle Symbol der Marke. Die Figur debütierte 1986. „Kitchen Superman“ mit dem Slogan „Weniger putzen, mehr leben“ verhalf dem Unternehmen zum Einzug in die Top 70 des globalen Markenrankings.
Der Archetypentheorie zufolge setzen wir alle im Laufe unseres Lebens bestimmte Verhaltensprogramme um. Unser Handeln basiert auf Werten, Wünschen, Logik und Ängsten sowie auf Emotionen, sozialen und individuellen Aspekten. Um Marken eine menschliche Note zu verleihen, „belohnen“ Vermarkter ihre Maskottchen dafür, dass sie – je nach Zielgruppe des Produkts – einem oder mehreren Archetypen angehören.
Mr. Muscle entspricht mehreren Archetypen :
Der allmächtige „Held“ , der jederzeit zur Hilfe eilt und Schmutz und Keime besiegt.
„Der Magier“ , der dank seiner magischen Fähigkeiten den Traum jeder Hausfrau von Sauberkeit und Ordnung wahr werden lässt.
„Caring“: jemand, der Verbrauchern hilft, vorübergehende Probleme zu lösen.
Mr. Muscle hat sogar eine eigene Website, auf der Sie sich über seine Produkte informieren und sein Tagebuch lesen können, in dem der Kraftprotz über den Umgang mit Schmutz spricht.
Wie die Markenfigur Mr. Muscle entstand
Mr. Muscle ist eine relativ junge Figur: Er wird dieses Jahr 12 Jahre alt. Von der Gründung der Marke im Jahr 1970 bis 2010 wurde die Rolle des Mr. Muscle in Werbespots von echten Schauspielern gespielt. In dieser Zeit erfreuten sich einprägsamer Videos großer Beliebtheit und wurden von den Fernsehzuschauern sehr geschätzt.
Im Jahr 2010 erstellten Designer mithilfe der Technologie der polygonalen Modellierung und farbiger Texturüberlagerungen einen dreidimensionalen Charakter, der anschließend mehrmals verbessert wurde.
Merkmale des Maskottchens und Merkmale der Corporate Identity
Das Bild von Mr. Muscle kombiniert Superman und einen Laborassistenten. Superman zeichnet sich durch einen entschlossenen Blick, muskulöse Arme, einen Sixpack-Bauch, einen kräftigen Hals und Oberkörper sowie selbstbewusste Posen und Bewegungen aus. Eine weitere Ähnlichkeit mit dem Comic-Helden Superman ergibt sich, wenn der Saum von Mr. Muscle im Wind flattert: Warum nicht Supermans Umhang? Der Laborant erhielt einen schneeweißen offenen Laborkittel und eine orangefarbene Schutzbrille.
Wie Superman trägt Mr. Muscle einen Turnanzug mit dem Buchstaben „M“ auf der Brust. Autorität und Kompetenz werden durch drei Henkel an der Brusttasche des Talars unterstrichen. Das Bild der Figur vermittelt Selbstbewusstsein und Hilfsbereitschaft.
Die Farben Orange, Weiß und Blau werden im Markenlogo und im Bild des Markencharakters verwendet. Orange steht für Aktivität, Energie und Selbstvertrauen, Weiß symbolisiert Reinheit und Blau symbolisiert Stärke und Autorität. Die orange Farbe betont zudem den geschlechtsübergreifenden Charakter des Produkts, indem sie maskulines Rot und feminines Gelb kombiniert.
So wie die Mr. Muscle Produktpalette mit der Figur in Verbindung gebracht wird
Mister Muscle ist eine der Marken des amerikanischen multinationalen Konzerns SC Johnson & Son. Das Familienunternehmen wurde 1886 zur Herstellung von Parkett gegründet. Im Laufe der Zeit haben wir die Herstellung von Pflegeprodukten für Parkett und Holzböden gemeistert: Johnson's Prepared Wax, Johnson's Dance Wax und Johnson's Wood Dye.
Das Produktsortiment der Marke umfasst Küchenprodukte, Glas- und andere Oberflächenreiniger, Pfeifenreiniger und Universalreiniger. Gleichzeitig vermittelt der Markencharakter die Hauptmission des Unternehmens: Reinigen zu einer einfachen und schnellen Aufgabe zu machen.
Markenphilosophie: Familienwerte und Ökologie
Die Marke Mr. Muscle teilt die Werte und die Philosophie von SC Johnson & Son:
„Wir sind SC Johnson. Ein Familienunternehmen, das die Welt zu einem besseren Ort macht"
Die Mission des Herstellers besteht darin, innovative Produkte für Reinigung und Ordnung herzustellen. Das Unternehmen betont sein Engagement für die Reduzierung der Umweltauswirkungen seiner Produkte. Um dies zu erreichen, nutzt SC Johnson & Son erneuerbare Energien, erhöht den Anteil recycelter Abfälle und bekämpft die Abholzung.
„Nutzlos. Mehr recyceln. Verantwortungsvoll handeln“, lautet die Botschaft des Unternehmens an die Verbraucher.
Wie SC Johnson das Maskottchen in seiner Marketingstrategie einsetzt
Der Hauptkonkurrent von Mr. Muscle auf dem Markt für Reinigungs- und Waschmittelprodukte ist Mr. Fit. Um sich von anderen Unternehmen abzuheben und ihren Marktanteil zu halten und zu steigern, muss eine Marke massiv in Werbung investieren.
Die Marketingstrategie des Unternehmens umfasst Aktivitäten auf der Website, in E-Mail-Newslettern, Bannern und Printwerbung in Einkaufszentren. SC Johnson wirbt auf Plakatwänden in dicht besiedelten Gebieten und an stark befahrenen Straßen und präsentiert die Vorteile der Marke auf Social-Media-Seiten wie Twitter, Instagram, YouTube und Facebook.
Der Einsatz der Figur „Mr. Muscle“ steigert die Markenbekanntheit, hilft beim informellen Kontakt mit der Zielgruppe, erhält die Kundenbindung, führt neue Produkte vor und zeigt Produktvorteile auf.
Die Branding-Agentur WeLoveBrands hilft Ihnen, Ihre Marke wiederzubeleben und einen Dialog zwischen dem Unternehmen und aktuellen und potenziellen Kunden herzustellen. Wir entwickeln Markenpersönlichkeiten , die optimal zum Produkt und zur Zielgruppe passen und helfen Ihnen, sich von der Konkurrenz abzuheben.
