Nike: Die Geschichte, wie man die Konkurrenz besiegte und zur Marke Nr. 1 wurde

Die Geschichte von Nike erzählt, wie ein gewöhnlicher Schuhhändler zum Milliardär wurde, ein Sportimperium aufbaute und eine Marke entstehen ließ, die heute als die wertvollste der Welt gilt. Nike lebt vom Sport, erobert neue Höhen und inspiriert andere zu beispiellosen Leistungen. Und alles begann mit 1.000 Dollar und einer Idee. Möchten Sie mehr erfahren? Dann lesen Sie diesen Artikel.

 

 

Nike ist die weltweit größte und wertvollste Sportmarke

Nike ist ein US-amerikanischer multinationaler Konzern, der sich auf die Entwicklung, Produktion und den Vertrieb von Sport- und Freizeitschuhen sowie Bekleidung spezialisiert hat. Die Marke ist weltweit vertreten.

Fast alle Produkte werden in Vertragsfabriken in Asien hergestellt, und das Unternehmen selbst vereint alle Marken, entwickelt Designs und betreibt ein Netzwerk von Markengeschäften. Der Hauptsitz von Nike befindet sich in Beaverton, Oregon, USA.

Konkurrenten von Nike sind Adidas und Puma. Die Website des Konzerns: www.nike.com .

Im Jahr 2018 beschäftigte das Unternehmen 76.700 Mitarbeiter in 52 Ländern.

Nike verkauft seine Eigenmarken und Nike Golf, Nike Pro, Nike+, Air Jordan, Nike Blazers, Air Force 1, Nike Dunk, Air Max, Foamposite, Nike Skateboarding, Nike CR7 sowie Hurley International, Converse und Jordan.

Das Unternehmen wurde im Januar 1964 von Phil Knight, einem Studenten der University of Oregon und College-Läufer, und seinem Trainer William Jay „Bill“ Bowerman gegründet.

Phil Knight leitete Nike bis 2004, als er den Vorstandsvorsitz übernahm. Dies geschah nach dem Tod seines ältesten Sohnes Matthew.

Laut Knight verbrachte er aufgrund seines Jobs sehr wenig Zeit mit seiner Familie. So wenig, dass ich einmal von meinem Sohn hörte, er würde niemals Schuhe tragen, die sein Vater gemacht hatte.

Im Jahr 2004 starb der damals 34-jährige Matthew beim Tauchen in einem See in El Salvador. Nach diesem schweren Schicksalsschlag beschloss sein Vater, sich zurückzuziehen, um mehr Zeit für seine Familie, insbesondere seine Enkelkinder, zu haben.

Im Jahr 2016 trat Phil Knight von seinem Posten zurück und fungiert nun als Ehrenvorsitzender des Unternehmens.

Im Forbes-Ranking der „reichsten Menschen der Welt“ von 2019 belegt Phil Knight mit einem Vermögen von 33,4 Milliarden Dollar Platz 26. Neben Nike besitzt er Laika, ein Unternehmen, das Stop-Motion-Animationsfilme produziert.

Phil Knight spendete im Laufe seines Lebens 2,7 Milliarden Dollar. Davon gingen 797 Millionen Dollar an die University of Oregon und 505 Millionen Dollar an Stanford. 100 Millionen Dollar wurden an das Krebsinstitut gespendet, das schließlich zu Ehren des Philanthropen in Knight Cancer Institute umbenannt wurde.

 

Nike-Rankings, Produktion und Gewinne

Nike ist ein weltweit führender Anbieter von Sportbekleidung, Schuhen und Accessoires und wurde von Forbes zur wertvollsten Sportmarke des Jahres 2019 gekürt (mit einem Wert von 36,8 Milliarden US-Dollar). Auf der Gesamtliste der wertvollsten Marken der Welt belegt die Marke zudem Platz 14.

Sportschuhe werden in 112 Fabriken in 12 Ländern hergestellt, hauptsächlich in Asien (49 % in Vietnam, 23 % in China und 21 % in Indonesien).

Die Kleidung wird in 334 Fabriken in 36 Ländern hergestellt (27 % in China, 22 % in Vietnam und 10 % in Thailand).

 

Finanzkennzahlen (für 2019):

• Vermögenswerte: 23,7 Milliarden US-Dollar;
• Gesamtumsatz: 39,1 Milliarden US-Dollar;
• Nettoeinkommen: 4 Milliarden US-Dollar;
• Gesamtkapital: 9 Milliarden Dollar.

 

Umsatz nach Produktkategorie:

 

	Schuhe: 24,2 Milliarden US-Dollar;
	Kleidung: 11,6 Milliarden US-Dollar;
	Sonstige Vermögenswerte: 1,4 Milliarden US-Dollar;
	Marke Converse: rund 2 Milliarden US-Dollar.

 

Umsatz nach Regionen:

 

• Nordamerika: 43 %;

• Europa, Afrika und Naher Osten: 26 %;

• China: 17 %;

• Andere Regionen: 14 %.

Der Großteil des Umsatzes wird in den USA erzielt. Landesweit gibt es 384 Nike-Stores. Weitere 768 sind in anderen Ländern tätig.

 

 

Nike Charity Foundation

Nike nutzt seine Macht, um Armut und verschiedene Krankheiten zu bekämpfen und Teenager-Mädchen zu helfen.

Konkret ging das Unternehmen 2011 eine Partnerschaft mit Grassroot Soccer (GRS) ein, um HIV und AIDS in Afrika zu bekämpfen. Die Nike Foundation stellte nicht nur Gelder für öffentliche Bildungsprogramme und den Kauf von Medikamenten bereit, sondern führte auch junge Menschen an Sport und einen gesunden Lebensstil heran.

Die Nike Foundation hat das Girl Effect-Programm ins Leben gerufen, um heranwachsenden Mädchen in Äthiopien, Ruanda und Nigeria zu helfen. Die Organisation unterstützt Mädchen in Bereichen wie Bildung, Medizin und Interessenvertretung.

Dank der Investitionen der Stiftung konnten mehr als 500.000 Mädchen in 80 Ländern Hilfe erhalten.

 

Die Nike-Story: Wie eine Idee und 1.000 Dollar den globalen Markt für Sportschuhe veränderten

Heute gilt Nike als die wertvollste Sportmarke und sein Gründer ist einer der reichsten Menschen der USA. Der Umsatz des Unternehmens liegt in Milliardenhöhe, und es ist kaum zu glauben, dass Gründer Phil Knight Adidas-Sneaker einst für zu teuer hielt.

 

 

Wo begann die Geschichte der legendären Marke?

Man kann sagen, dass die Geschichte der Firmengründung mit dem Treffen zweier Menschen begann: des Studenten Phil Knight und des Universitätsprofessors und Sporttrainers Bill Bowerman. Während seines Studiums war Phil Mittelstreckenläufer im Universitätsteam, und Bowerman half ihm bei der Wettkampfvorbereitung.

Damals war es in den USA schwierig, gute Schuhe zu einem erschwinglichen Preis zu finden. Die beliebten Adidas-Sneaker kosteten rund 30 Dollar, sodass sie sich nicht jeder Sportler leisten konnte. Wer billigere Schuhe kaufte, litt oft unter Fußreizungen und Beschwerden. Also kam Phil auf die Idee, die Situation zu ändern.

Der Student beschloss, preiswerte, aber hochwertige Schuhe aus Asien zu bestellen und sie in den USA zu verkaufen. Er holte seinen Trainer Bill Bowerman als Partner. Beide investierten jeweils 500 Dollar in das Unternehmen.

1962 reiste Knight nach Japan (das Land, das seine Partner als Lieferanten ausgewählt hatten). Dort vereinbarte er eine Zusammenarbeit mit der Firma Onitsuka Tiger. Um das Management von einem Vertrag zu überzeugen, behauptete Phil, er vertrete die amerikanische Firma Blue Ribbon Sports, deren Namen er quasi spontan erfand. Aus dieser Firma wurde später die berühmte Marke Nike.

 

 

Erste Verkäufe des Lieferwagens und erste Gewinne

1964 erhielt BRS die erste Lieferung von Tiger-Sneakern (heute Asics), die Phil Knight aus seinem Lieferwagen verkaufte. In nur einem Jahr verdiente er 8.000 Dollar.

Die anfänglichen Gewinne ermöglichten dem Unternehmen eine Expansion. Dann schloss sich Jeff Johnson, Phils ehemaliger Rivale, dem Team von Knight und Bowerman an. Er begann, aktiv mit Sportlern zu kommunizieren und herauszufinden, was ihnen an diesen Schuhen gefiel, was nicht und in welchen sie sich am wohlsten fühlten.

Mit der Zeit steigerte Johnson den Umsatz, eröffnete ein Einzelhandelsgeschäft in Santa Monica, Kalifornien, und bestand auch auf einer Änderung des Firmennamens. Er fand „Blue Ribbon Sports“ unpassend und nicht einprägsam genug und schlug daher einen neuen Namen vor: Nike (dieser Name wurde jedoch erst 1971 offiziell registriert).

Ende der 1960er Jahre wurde der Verkauf von Lieferwagen eingestellt, als das erste Geschäft des Unternehmens eröffnet wurde. Doch damit nicht genug: Nach und nach entstand ein Markennetzwerk mit verschiedenen Einzelhandelsgeschäften. 1971, als die Marke Nike offiziell eingeführt wurde, überstieg der Umsatz des Unternehmens die Marke von einer Million Dollar.

 

 

Änderung der Tätigkeit: Umstellung auf Produktion

Als der japanische Schuhhersteller Onitsuka Tiger einen Anstieg seiner Schuhverkäufe in den USA feststellte, wollte er Nike übernehmen und erhöhte den Preis. Knight beschloss daraufhin, den Vertrag aufzulösen und suchte sich einen neuen Lieferanten: Nisho Awai aus Japan. Gleichzeitig kam er auf die Idee, eine eigene Produktion aufzubauen, um unabhängiger von Zulieferern zu werden.

Das erste Paar Nike-Sneaker wurde von Bill Bowerman entworfen. Er sah das Waffeleisen seiner Frau und dachte, er könnte eine geriffelte Sohle entwickeln, die den Schuh leichter machen und ihm mehr Höhe verleihen würde.

1972 kam ein neues Produkt auf den Markt: Amerikanische Athleten trugen bei den Olympischen Spielen Mondschuhe. Die Athleten waren von den Originalschuhen begeistert, und bis zum Jahresende hatte das Unternehmen drei Millionen Dollar verdient.

Nach zwei Jahren erweiterte Nike seine Belegschaft auf 250 Mitarbeiter und erschloss ausländische Märkte. Das erste Land, in dem Nike seine Produkte verkaufte, war Kanada. Der Umsatz erreichte 5 Millionen Dollar, und die Marke erlangte nicht nur in den USA, sondern auch im Ausland zunehmende Bekanntheit.

Nike hat dies ernst genommen und kommt zu dem Schluss, dass es am besten ist, neue Produkte vor großen Sportwettkämpfen auf den Markt zu bringen und dass die Zusammenarbeit mit Sportlern gute Werbung ist. Darüber hinaus versteht das Unternehmen, dass Sport modisch sein kann und dass Turnschuhe nicht nur von Sportlern, sondern auch von Menschen benötigt werden, die einen gesunden Lebensstil pflegen und in Form bleiben möchten.

Dadurch erweiterte Nike seine Zielgruppe und steigerte den Umsatz. Im Jahr 1977 erreichte der Umsatz 25 Millionen Dollar.

Wie Sie wissen, schafft die Nachfrage das Angebot, daher nimmt das Unternehmen zusätzliche Produktionslinien in den USA in Betrieb und eröffnet Fabriken in Asien.

1978 betrat Nike den europäischen Markt und konkurrierte mit beliebten Marken wie Adidas und Puma.

Das Unternehmen begann auch mit der Produktion von Kinderschuhen und Sportbekleidung. 1980 überholten Nike-Sneaker Adidas und wurden zum meistverkauften Schuh in den USA.

1979 brachte das Unternehmen ein weiteres neues Produkt auf den Markt: den Tailwind-Laufschuh mit dem Nike Air-System. Entwickelt wurde er vom ehemaligen NASA-Mitarbeiter Frank Rudy. Das Hauptmerkmal der Schuhe war die Luftpolsterung, die für eine hervorragende Stoßdämpfung sorgte. Dieses Modell wurde zum Markenzeichen der Marke und erzielte einen Umsatz von fast 500 Millionen Dollar.

Im Jahr 1981 beschäftigte das Unternehmen bereits 3.000 Mitarbeiter. Die Marke erfreute sich großer Beliebtheit und übertraf die Konkurrenz deutlich.

 

 

Zusammenarbeit mit Michael Jordan und eine neue Erfolgswelle

Nike war einer der ersten Hersteller, der mit berühmten Sportlern zusammenarbeitete, um für Sportschuhe zu werben. Viele Sportler nahmen in Nike-Kleidung an Wettkämpfen teil. Ihre Siege lenkten die Aufmerksamkeit auf die Marke und steigerten den Umsatz. Doch 1983 begann das Unternehmen Verluste zu erleiden, als der amerikanische und europäische Markt mit Sportartikeln übersättigt wurde.

1984 begann Nike die Zusammenarbeit mit Michael Jordan. Diese Kampagne wurde zur berühmtesten und skandalösesten seit der Gründung der Marke, trug aber dazu bei, ihre Popularität wiederherzustellen.

Air Jordan-Sneaker wurden speziell für den Sportler entwickelt. Ihre Grundfarben Rot und Schwarz gefielen der NBA nicht, und Jordan wurde jedes Mal, wenn er sie bei einem Spiel trug, mit einer Geldstrafe von 1.000 Dollar belegt. Trotzdem trug der Basketballspieler weiterhin Nike-Schuhe, was öffentliches Interesse weckte. Die Sneaker erfreuten sich großer Beliebtheit und verschwanden schnell aus den Regalen. Jordan wurde später eine eigenständige Marke.

Nach diesem Erfolg brachte Nike weiterhin neue Produkte und verbesserte Versionen etablierter Modelle auf den Markt. Das Unternehmen eroberte neue Märkte und nahm Anfang der 1990er Jahre eine führende Position im weltweiten Sportartikelverkauf ein und erwirtschaftete einen Jahresumsatz von vier Milliarden Dollar.

1990 eröffnete in Portland der erste große Markenladen: Niketown.

1995 kaufte Nike Canstar Sports Inc. und produzierte die ersten Schlittschuhe für Hockeyspieler. 2002 erwarb das Unternehmen Hurley, einen Hersteller von Surfbekleidung, und 2003 Converse (für 309 Millionen Dollar).

 

 

Haar in der Suppe in der Geschichte der Marke

Im Jahr 1997 wurde in einer Fabrik in Vietnam eine Inspektion durchgeführt, die ergab, dass die Konzentration giftiger Gase hundertmal höher war.

Darüber hinaus wurde Nike in den 1990er Jahren beschuldigt, Kinder auszubeuten und in einigen Fabriken ihre Arbeitskraft einzusetzen. In den gesamten Vereinigten Staaten brach eine Protestwelle aus: Empörte Menschen gingen mit Schildern auf die Straße, auf denen ein Kind beim Nähen eines Balls zu sehen war, und der Aufschrift „Arbeite für 0,60 Dollar am Tag“.

Aufgrund des Skandals brachen die Umsätze ein und einige Fabriken wurden geschlossen. Die Situation wurde durch neue Entscheidungen der Unternehmensleitung korrigiert, insbesondere im Hinblick auf das Verbot von Kinderarbeit und die Erhöhung der Löhne der Mitarbeiter.

 

 

Nike: Wir können besser sein

Nachdem Phil Knight eine Reihe von Verstößen in Nike-Fabriken aufgedeckt hatte, forderte er, das Unternehmen müsse sich verbessern. Daraufhin wurde beschlossen, die Produktion zu modernisieren. Um das Problem zu beseitigen, entwickelte das Unternehmen eine spezielle Substanz, die 97 % der Schadstoffe eliminiert.

Nach der Umstrukturierung wurde eine der Fabriken erneut inspiziert. Es wurden keine Verstöße festgestellt und das Unternehmen begann allmählich, aus der Krise herauszukommen.

Seitdem achtet Nike verstärkt auf die Arbeitsbedingungen und belegte 2017 den 16. Platz unter den Unternehmen mit tadellosem Ruf.

Es ist erwähnenswert, dass Phil Knight das Geheimnis der Eliminierung schädlicher Substanzen aus der Produktion mit seinen Konkurrenten teilte. Er unternahm diesen Schritt zum Wohle der Gesundheit der in der Schuhindustrie Beschäftigten.

Im Jahr 2012 verhandelte Nike über die Lieferung von NFL-Bekleidung und begann 2015 mit der Lieferung von NBA-Produkten.

Im Jahr 2006 begann Nike mit Apple zusammenzuarbeiten und hat seitdem mehrere Programme und Geräte für aktive Menschen auf den Markt gebracht. 2012 kam die Nike+Running-App auf den Markt, mit der Nutzer ihre Sportergebnisse verfolgen und ihre Erfolge auf Facebook teilen können.

Im Jahr 2010 brachte die Marke eine Kollektion von Fußballkleidung aus recyceltem Plastik auf den Markt. Für die Herstellung eines Trikots wurden acht Plastikflaschen benötigt.

Nike ist heute ein börsennotiertes Unternehmen. Im Jahr 2019 wurden 1,25 Milliarden Aktien im Gesamtwert von 86 Milliarden US-Dollar ausgegeben. Die Mehrheit des Unternehmens, 83,7 %, befindet sich im Besitz institutioneller Anleger (juristische Personen). Die größten Aktionäre sind The Vanguard Group (8,3 %), BlackRock (6,85 %), Capital World Investors (5,18 %), State Street Corporation (4,74 %), Capital Research Global Investors (3,31 %) usw.

 

 

Nikes Zweck und Mission

Nike lebt vom Sport und tut alles, um das menschliche Potenzial zu erweitern. Das Unternehmen konzentriert sich nicht nur auf Profisportler, sondern auch auf alle Menschen, die einen gesunden Lebensstil führen möchten. Erstere erhalten ein innovatives Produkt, um Erfolge zu erzielen, während andere die Möglichkeit erhalten, ihr Wohlbefinden zu steigern und ihren Körper in Form zu halten.

Das Ziel des Unternehmens ist es, die Welt durch Sport zu vereinen, um einen gesunden Planeten zu schaffen.

Und Nikes Mission ist es, allen Athleten der Welt Innovation und Inspiration zu bieten. Gleichzeitig bedeutet dies, dass jeder mit einem Körper ein Athlet ist.

 

Die Corporate Identity von Nike als Spiegelbild von Aktivität und Dynamik

Alle Elemente der Corporate Identity von Nike sind einfach und klar erkennbar. Sie wurden vor Jahrzehnten entwickelt, sind nahezu unverändert geblieben und werden noch immer mit Sport und einem aktiven Lebensstil in Verbindung gebracht.

Wie ist der Name Nike entstanden und warum sprechen ihn viele Leute falsch aus?

Der erste Firmenname, Blue Ribbon Sports, entstand plötzlich bei der Unterzeichnung eines Liefervertrags für eine Reihe von Produkten aus Japan. Doch ein Jahr später erklärte der neue Mitarbeiter Jeff Johnson den bestehenden Namen für unpassend und schlug seinen eigenen vor: Nike (benannt nach der griechischen Siegesgöttin). Der Name wurde 1971 offiziell genehmigt.

Damals änderte das Unternehmen seine Strategie, stellte auf eigene Produktion um und änderte damit auch seinen Namen. Daraus entstanden ein neuer Name, ein wiedererkennbares Logo und ein berühmter Slogan.

Interessante Tatsache: Das Unternehmen hätte auch einen anderen Namen haben können: Dimension 6 (sechste Dimension). Genau diese Option schlug Phil Knight vor. Johnson bestand jedoch auf Nike als originellem, kurzen und klangvollen Namen und setzte sich schließlich durch.

Viele Menschen sprechen den Markennamen als „Nike“ aus, obwohl die korrekte Aussprache „Nike“ ist (/naɪki/ – dies ist der Name der Göttin, nach der die Marke benannt ist). Und die vertraute Aussprache, obwohl nicht ganz korrekt, ist uns auch deshalb im Gedächtnis geblieben, weil sie mit dem Nachnamen des Firmengründers Phil Knight übereinstimmt.

 

 

Die Geschichte der Entstehung des Nike-Logos: Die Entstehung des legendären Swoosh

Das Swoosh-Symbol ist eines der bekanntesten Symbole der Welt. Es erschien erstmals 1971 und ist seitdem praktisch unverändert geblieben.

Das legendäre Logo wurde von Carolyn Davidson, Studentin an der University of Portland, entworfen. Phil Knight wandte sich an sie und bat sie, ein Schild zu entwerfen, das ein Gefühl von Bewegung vermittelt und auf Schuhen angebracht werden kann.

Das Mädchen machte sich an die Arbeit, und ihre ersten Skizzen ähnelten Blitzen und Zickzacklinien. Keine der Zeichnungen gefiel ihr, und dann zeichnete sie gereizt etwas auf das Papier, das wie eine „Zecke“ aussah.

Carolyn gab dem Kunden die Skizze und erhielt 35 Dollar. Das Logo war nicht nur erfolgreich, es erhielt auch einen eigenen, einzigartigen Namen und wurde zu einem der bekanntesten Logos der Welt.

 

Bedeutung und Botschaft des Swoosh

Laut der Logo-Erfinderin Carolyn Davidson stellt der „Swoosh“ den Flügelschlag von Nike dar. Der Name selbst spiegelt das pfeifende Geräusch von Luft bei hoher Geschwindigkeit wider. Das Unternehmen verband das Emblem mit Sport und es wurde zum Symbol für Freiheit, Geschwindigkeit, Energie und Sieg.

Eine interessante Tatsache: Obwohl die Eigentümer von Nike zunächst 35 Dollar für das Logo bezahlten, bedankten sie sich später großzügig beim Designer. Zu Ehren von Carolyn Davidson wurde ein Galaabend abgehalten, bei dem ihr ein goldener Ring mit Diamanten und einem eingravierten Swoosh sowie ein Umschlag mit Firmenaktien überreicht wurde. Die genaue Anzahl ist unbekannt, einige jedoch schon. Quellen schreiben, dass es sich um 500 Aktien handelt, deren Wert mittlerweile eine Million Dollar übersteigt.

 

Entwicklung des Logos

Im Laufe seiner Geschichte hat sich das Logo nur wenige Male und auch nur geringfügig geändert.

 

	Ursprünglich hatte der Swoosh einen schwarzen Umriss und war innen transparent, und der Markenname war handschriftlich eingetragen.
	1978 erhielt das Emblem eine leicht veränderte Rundung und wurde komplett schwarz. Der Name erschien über dem Häkchen und die Schriftart wurde dezenter eingesetzt.
	1985 wurde die Schriftart etwas gestreckt und man begann, ein weißes Logo auf schwarzem Hintergrund zu verwenden.
	Im Jahr 1995 wurde das Zeichen so beliebt und erkennbar, dass man beschloss, das Element unverändert zu lassen und den Markennamen aus dem Logo zu entfernen.

Derzeit kann das Nike-Logo je nach Schuh- und Kleidungsstil in verschiedenen Farben angezeigt werden. Manchmal bringt ein Unternehmen im Rahmen von Werbeaktionen Produkte mit anderen Wörtern oder Abkürzungen über dem „Markennamen“ auf den Markt, behält aber die Schriftart bei, mit der der Markenname zuvor geschrieben wurde.

 

 

Welchen Bezug haben der Killer und der Krieg gegen Drogen zum Slogan „Just do it“?

Der Slogan von Nike erschien zu einer Zeit, als die Konkurrenz auf dem Weltmarkt groß war und man sich von den Konkurrenzunternehmen abheben musste.

1988 wandte sich Nike an die Werbeagentur Weiden & Kennedy mit der Bitte, einen einprägsamen Slogan zu kreieren, der die Marke hervorheben sollte. Der Inhaber der Agentur, Den Weiden, schlug den Slogan „Just Do It“ vor.

Der Satz basiert auf den letzten Worten eines Mörders, der 1977 zum Tode verurteilt wurde. Der Doppelmörder Gary Gilmore weigerte sich, um Gnade zu betteln und sagte dem Henker ruhig: „Lass es uns tun.“

Inspiriert von diesem Satz beschloss Den Weiden, das erste Wort durch „Just“ zu ersetzen und folgte damit dem Beispiel der damals beliebten sozialen Werbung zur Drogenbekämpfung, die unter dem Slogan „Just Say NO“ veröffentlicht wurde.

Aus der Kombination dieser beiden Sätze entstand Nikes berühmter Slogan „Just do it“. Er wurde 1988 erstmals in der Werbung eingesetzt und bescherte dem Unternehmen einen sofortigen Erfolg.

Was Farben und Schriftarten betrifft, ist der Slogan in Schwarzweiß gehalten. Der Slogan spiegelt eher die Unternehmenspolitik als das Produkt selbst wider und wird daher selten auf Produkten verwendet. Trotzdem halten sich die Designer strikt an die Corporate Identity des Unternehmens und verwenden minimalistische Schriftarten.

 

Nike-Sponsoring, Werbung und Marketing

Nike sponsert berühmte Sportler und arbeitet mit verschiedenen Teams zusammen, darunter auch mit Bildungsteams. Insbesondere hat die Marke mit Sportstars wie Ilie Nastase, Steve Prefontaine, Sebastian Coe, Carl Lewis, Michael Jordan, Cristiano Ronaldo, Francesco Totti, Harry Kane, Zlatan Ibrahimovic und anderen zusammengearbeitet.

Spieler des FC Barcelona, Manchester City und Paris Saint-Germain sowie der Nationalmannschaften von England, Frankreich, Brasilien, Portugal und den Niederlanden tragen Nike-Kleidung.

Im Jahr 2015 schloss die Marke eine Vereinbarung mit der NBA zur Lieferung von Sportbekleidung und Schuhen.

Nike startet auch verschiedene Werbekampagnen. So wurde beispielsweise im Jahr 2000 ein Video mit der Sportlerin Marion Jones im Fernsehen gezeigt. Darin floh die Sportlerin vor einem Verrückten mit einer Kettensäge. Plötzlich endete das Video, und die Zuschauer wurden auf die Website des Unternehmens weitergeleitet, um die Geschichte weiterzulesen. Darüber hinaus konnten Besucher der Website ihr eigenes Ende erstellen.

Die Marke wurde für ihre Werbespots zweimal mit einem Emmy Award ausgezeichnet (2000 und 2002) und wurde 1994 und 2003 bei den Werbefestspielen von Cannes zum Werbetreibenden des Jahres gekürt.

Das Unternehmen gibt jährlich rund 3,5 Milliarden US-Dollar für Branding und Sponsoring aus.

 

 

6 interessante Fakten über Nike

1. Nike stellt mehr als nur Sportschuhe her. Das Unternehmen entwarf Stiefel für die Filme „Batman“ und „Zurück in die Zukunft: Teil II“.
   

2. Laut der Studie ist Nike die beliebteste Marke unter den Millennials (Generation Y).

3. Der größte Nike Store befindet sich in London, in der Oxford Street. Er erstreckt sich über 3.900 Quadratmeter.

4. Die Marke zahlt Michael Jordan weiterhin 60 Millionen Dollar pro Jahr, obwohl sein letztes Spiel 2003 war. Dieser Vertrag gilt als der profitabelste in der Geschichte der Zusammenarbeit zwischen Schuhherstellern und Sportlern.

5. Am 23. Juli 2019 wurden die Nike-Sneaker für 437.500 Dollar verkauft. Moon Shoes wurden vom kanadischen Investor Miles Nadal bei einer Sotheby's-Auktion ersteigert.

6. Seit seiner Gründung hat das Unternehmen mehr als 900 Millionen Sportartikel verkauft.

Nike ist mehr als eine Marke. Es ist ein Lebensstil, eine Inspiration und ein Vorbild.

Die Unternehmensgeschichte zeigt, dass eine Idee nicht nur das Leben eines Menschen verändern, sondern auch den gesamten Weltmarkt begeistern kann. Und die Geschichte der Entwicklung von Corporate-Identity-Elementen zeigt, dass man so etwas nicht erfinden muss; Hauptsache, man erreicht die Herzen der Verbraucher. Mit anderen Worten: Schon ein einfaches Symbol kann eine Marke erkennbar machen und ihr Anerkennung und Zuneigung verschaffen.

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