Pandora: Unvergessliche Momente im Leben jeder Frau

Viele Frauen träumen davon, schön, verführerisch und attraktiv zu sein, und viele Marken versuchen, diesen Wunsch zu erfüllen. Doch es gibt eine Schmuckmarke, die noch mehr bietet als nur schönen und eleganten Schmuck.

Sie gab mir die Möglichkeit, mich auszudrücken und meine eigene Geschichte nach meinem eigenen Bild zu „schreiben“. Sie weckt Emotionen und schafft Erinnerungen. Und diese Marke ist Pandora.

Pandora: Eleganter und begehrenswerter Schmuck

Pandora ist ein Schmuckhaus und eine beliebte Marke für handgefertigten Schmuck. Das Unternehmen wurde 1982 in Kopenhagen, Dänemark, gegründet. Die Gründer sind Per und Winnie Enivoldsen.

Ursprünglich war es ein kleines Familiengeschäft, das aus Thailand importierten Schmuck verkaufte. Später expandierte das Unternehmen, die Ausrichtung der Geschäftstätigkeit änderte sich und eine Marke wie Pandora erschien auf dem Markt.

Das Sortiment umfasst Armbänder, Ringe, Ohrringe und weiteren Schmuck. Trotz der Vielfalt bleiben die Bettelarmbänder, die Sie nach Ihren Wünschen selbst zusammenstellen können, das Highlight der Marke. Diese sind die Bestseller (80 % aller Verkäufe).

Pandora verkauft Schmuck in 100 Ländern und verfügt über mehr als 11.000 Einzelhandelsgeschäfte, darunter fast 2.000 firmeneigene Geschäfte. Die Perlenkollektion umfasst 800 Arten, von denen der Engel-Charm (jährlich werden rund 2,5 Millionen Stück verkauft) der beliebteste ist.

Die Hauptkonkurrenten der Marke sind Tiffany & Co., Signet Jewelers und Swarovski. Die offizielle Website des Unternehmens: https://pandoragroup.com/

Obwohl Pandora zunächst in Dänemark auf den Markt kam, sind die USA der Hauptmarkt. Dort ist die Marke nach Signet Jewelers und Tiffany & Co. die drittgrößte und nimmt hinsichtlich des Website-Verkehrs eine Spitzenposition ein.

Finanzkennzahlen:

• Umsatz: 16,7 Milliarden DKK (2,7 Milliarden USD) im Jahr 2015 und 22,8 Milliarden DKK im Jahr 2017;
• Jahresumsatz 2017: 250 Millionen Euro;
• Nettogewinn: 5,7 Milliarden DKK (im Jahr 2017);
• Gesamtkapital: 6,5 Milliarden Tschechische Kronen (2017).

Das Unternehmen beschäftigt weltweit 26.000 Mitarbeiter. 11.500 davon sind in Fabriken und Produktionsstätten in Thailand (4 Fabriken) beschäftigt.

Was macht Pandora-Armbänder einzigartig?

Pandora-Armbänder sind mehr als nur Schmuck. Sie sind eine Art „Schmuck-Builder“, mit dem Sie mit jedem gewünschten Perlen-Set ein einzigartiges Design erstellen können.

Der Artikel besteht aus einer Kette, kleinen Ringen und Perlen oder Anhängern. Der Schmuck wird aus Gold, Silber, Natursteinen, Muranoglas, Holz und anderen Materialien gefertigt. Die Anhänger sind in verschiedenen Formen und Ausführungen erhältlich, darunter Perlen mit Inschriften, Symbolen und Bildern (Weihnachtsbäume, Puddings, Parfüms, Gondeln, Puppen, Igel usw.). Alle Produkte sind handgefertigt und jedes Design ist sorgfältig durchdacht.

Eine Person hat die Möglichkeit, ein Armband zu kreieren, das zu ihr, ihren Interessen und ihren Träumen passt. Sie können nicht nur die Perlen und die Basis der Dekoration auswählen, sondern diese auch jederzeit ändern.

Diese Eigenschaft zog Verbraucher an und machte Pandora-Armbänder zu einem begehrten Produkt, von dessen Besitz viele Frauen träumen.

Derselbe Ansatz ermöglichte es dem Unternehmen, sich zu entwickeln und Umsatz zu generieren, denn sobald ein Armband gekauft wird, ist dessen Besitzer begeistert und möchte immer mehr Anhänger kaufen.

Innovation und modische Features

Das Unternehmen ist bestrebt, jährlich (alle zwei Monate) sieben neue Kollektionen zu entwickeln und einzuführen, sodass die Kunden ständig Zugriff auf neue Produkte und Lieblingsperlen haben.

Die Marke untersucht die Bedürfnisse und Wünsche von Frauen auf der ganzen Welt und wendet diese Daten dann bei der Entwicklung von Schmuckdesigns an.

Diese Entscheidung ermöglichte es dem Unternehmen, seine Konkurrenten (Charm-Hersteller: die italienische Marke Nomination und die dänische Marke Trollbeads) zu schlagen und auch während der Krise im Trend zu bleiben.

Das Unternehmen ist außerdem bestrebt, seinen Einzelhandelsgeschäften einen Hauch Interaktivität zu verleihen. So gibt es beispielsweise in einem Geschäft in einem Einkaufszentrum in Manhattan einen Touchscreen, der den Kunden die Navigation und die Suche nach Produktinformationen erleichtert, und ein holografisches Display, auf dem sie den gewünschten Anhänger in 3D betrachten können.

Zusammenarbeit mit UNICEF und Umweltschutz

Die Unternehmenspolitik besteht darin, sichere Arbeitsbedingungen für seine Mitarbeiter, die Achtung der Menschenrechte und den Umweltschutz zu gewährleisten.

Im Rahmen seiner Teilnahme am Global Compact der Vereinten Nationen ist Pandora bestrebt, seine Auswirkungen auf die Natur zu minimieren, den Energieverbrauch und Wasserverbrauch zu senken und Abfallrecyclingprogramme zur Wiederverwendung in der Produktion umzusetzen.

So plant das Unternehmen, seine Fabriken vollständig auf erneuerbare Energiequellen umzustellen, den Kohlendioxidausstoß zu reduzieren und die Wasserwiederverwendung zu erhöhen.

Im Jahr 2019 recycelten Fabriken 23 % des von ihnen verwendeten Wassers und Materialien wie Gips, Glas, Gummi und Wachs, die bei der Produktion verwendet wurden, wurden der Wiederverwendung zugeführt.

Im Jahr 2020 plant das Unternehmen die Einführung von Verpackungen, Kartons und Taschen mit minimalem Kunststoffanteil.

Pandora arbeitet mit UNICEF zusammen, um Kindern auf der ganzen Welt, insbesondere Mädchen, zu helfen. Konkret werden Programme umgesetzt, die Gesundheit und Sicherheit, Bildung und die Entwicklung des kreativen Potenzials gewährleisten.

Zweimal im Jahr bringt das Unternehmen Sonderkollektionen mit einer limitierten Stückzahl auf den Markt und spendet den Erlös aus dem Verkauf an gemeinnützige Projekte der Stiftung.

Pandora: Die Geschichte, wie ein modulares Armband zum Traum von Millionen wurde

Heute inspiriert Pandora Frauen auf der ganzen Welt dazu, feminin zu sein und ermutigt sie, ihren eigenen, einzigartigen Look zu kreieren.

Der Wunsch, ihnen originellen, modischen Schmuck zu bieten, ohne sie zu ruinieren, war der Ausgangspunkt für die Entstehung der Marke und später der Grund für ihre unglaubliche Popularität auf allen Kontinenten.

Die Geburt einer Schmuckmarke

Die Grundlage für die Gründung von Pandora war ein kleines Familiengeschäft, das der dänische Juwelier Per Enivoldsen und seine Frau Winnie 1982 eröffneten. Das Paar brachte handgefertigten Schmuck aus Thailand mit und verkaufte ihn in seinem Geschäft in Kopenhagen.

Aufgrund ihres originellen Designs und der günstigen Preise waren die Produkte sehr gefragt und bald fiel die Entscheidung, das Geschäft zu erweitern.

Die ersten Designer-Juwelen

1987 engagierte das Paar die Designerin Lone Frandsen, die die erste einzigartige Schmuckkollektion des Unternehmens entwarf. Zwei Jahre später wurde die erste Produktionslinie des Unternehmens in Thailand eröffnet.

Die Käufer wurden von den Armbändern aus Gold, Silber, Leder und Holz angezogen. Die Produkte wurden für ihren einzigartigen Stil bekannt und verschwanden schnell aus den Regalen.

Das Armband, das die Marke weltberühmt machte

Im Jahr 1999 entwickelten die Designer des Unternehmens ein neues Konzept, das es Frauen ermöglichte, ihre eigenen Pandora-Armbänder zu kreieren. Jede Kundin konnte die gewünschten Perlen und Anhänger auswählen, sie auf eine goldene Basis „legen“ und anschließend die Elemente austauschen.

Die erste Kollektion einzigartiger Armbänder mit austauschbaren Anhängern, genannt Pandora Charm, kam im Jahr 2000 auf den Markt und ist seitdem ein Markenzeichen der Marke.

Der neue Schmuck verschwand buchstäblich vor unseren Augen aus den Regalen. Die Kollektion war innerhalb von zwei Monaten ausverkauft und die Marke wurde weit über Dänemark hinaus bekannt.

Pandora eroberte bald die Märkte der USA, Kanadas, Australiens und Deutschlands. Das Unternehmen begann daraufhin, sein Vertriebsnetz aktiv auszubauen und neue Fabriken zu eröffnen.

Im Jahr 2005 eröffnete Pandora eine eigene Schmuckproduktionsstätte in Thailand. Drei Jahre später folgte dort eine zweite, 2010 eine dritte und eine vierte. Bis 2012 stieg die Zahl der Pandora-Filialen auf 12.000.

Im Jahr 2010 notierte das Unternehmen seine Aktien an der Kopenhagener Handelsbörse und ging damit an die Börse. Zwei Jahre später erreichte Pandoras Gesamtumsatz 900 Millionen Euro.

Im Jahr 2011 wurde weltweit jede Sekunde ein Pandora-Produkt verkauft.

Als das Unternehmen beschloss, sich auf teureren und exklusiveren Schmuck zu konzentrieren, ließ das Interesse der Verbraucher nach und der Aktienkurs fiel um 80 %. Daraufhin beschloss das Unternehmen, sich wieder auf den Massenmarkt und die traditionelle Produktentwicklung zu konzentrieren.

Start während der amerikanischen Krise

Die Vereinigten Staaten sind Pandoras größter und am schnellsten wachsender Markt.

Als die US-Wirtschaft in einer Rezession steckte und Juweliergeschäfte keine Diamanten verkaufen konnten, rettete Pandora viele. Einzelhändler boten ihren Kunden Bettelarmbänder an und konnten so über Wasser bleiben.

Produkte mit austauschbaren Anhängern waren so beliebt, dass einige Geschäfte voller Käufer waren, die an nichts anderem als den berühmten Perlen interessiert waren.

So konnte das Unternehmen trotz der Krise seinen Umsatz steigern (von 287 Millionen Dollar im Jahr 2008 auf 528 Millionen Dollar im Jahr 2009).

Seitdem ist die Beliebtheit von Pandora-Armbändern in den Vereinigten Staaten stetig gestiegen.

Im Jahr 2014 machten die USA und Europa 90 % des Umsatzes aus. 2015 kündigte das Unternehmen Pläne an, seine Präsenz in China auszubauen. Anschließend übernahm es Oracle Investments und unterzeichnete eine Vereinbarung zur Eröffnung neuer Filialen.

Pandora-Fangruppen in den sozialen Medien

Die Bewegung für den privaten Verkauf von Pandora-Charms gewinnt in den sozialen Medien an Dynamik. Nutzer schließen sich Fangruppen an und veröffentlichen Berichte, die sie zuvor online gekauft haben, um sie später zu verkaufen. In Malaysia hat die Facebook-Community mehr als 16.000 Follower, in Australien rund 10.000.

In diesen Fangruppen findet man seltene Anhänger, die in limitierter Auflage in exklusiven Kollektionen erschienen oder aus den Anfangsjahren des Unternehmens stammen, als die Marke noch nicht so bekannt war. Beispiele hierfür sind die Blaue Blume (aktueller Preis: 595 Dollar), Die Prinzessin auf der Erbse, Andersens Hut und der Winiper (ein Wesen mit dem Körper eines Löwen, dem Kopf einer Giraffe und den Flügeln einer Hummel). Letztere Figur wurde speziell für die Mitarbeiter des Unternehmens geschaffen und nicht im Handel verkauft. Ihr Wert in den sozialen Medien erreicht 1.500 Dollar.

Pandora: Werte und Mission einer Schmuckmarke

Seit seiner Gründung hat sich das Unternehmen zum Ziel gesetzt, nicht nur die schöne Hälfte der Menschheit zu erobern, sondern auch Frauen dabei zu helfen, sich in vielfältigen Bildern auszudrücken.

Um dies zu erreichen, bieten sie hochwertigen Schmuck von außergewöhnlicher Schönheit und ungewöhnlichem Design an. Die Produktlinie ist in der Lage, die Bedürfnisse und Wünsche jeder Frau zu erfüllen, unabhängig von Alter, Stil und Aussehen.

Pandoras globale Mission besteht darin, das beliebteste Schmuckunternehmen der Welt zu werden.

Pandoras Mission ist es, Frauen zu neuen Erfolgen zu inspirieren und ihnen zu zeigen, wie schön sie sind.

Pandora: Namensphilosophie, visuelles Erscheinungsbild und sanfte Nuancen

Der Markenname aus dem Altgriechischen (Πανδώρα) bedeutet übersetzt „von allen ausgestattet“ oder „allgegenwärtig“.

In der antiken griechischen Mythologie war Pandora die erste Frau (eine Kopie der Göttin) auf Erden. Sie wurde von Hephaistos auf Geheiß von Zeus als Strafe für das von Prometheus gestohlene Feuer erschaffen. Bei ihrer Erschaffung verlieh Aphrodite ihr Schönheit, Hermes süße Worte und List und Athene Kleidung. All diese „Gaben“ bildeten die Grundlage ihres Namens: Pandora.

Die Gründer der Marke gaben ihr diesen Namen, weil sie wollten, dass er die Philosophie des Unternehmens widerspiegelt: alle Frauen der Welt glücklich zu machen, indem man ihnen Schmuck schenkt.

Das Motto des Unternehmens lautet „Unvergessliche Momente“. Das bedeutet, dass jeder Pandora-Schmuck Frauen an die schönen und strahlenden Momente in ihrem Leben erinnern soll.

Durch das Sammeln von Armbändern kann jeder seine eigene, einzigartige Sammlung erstellen und so seinen Charakter und seine persönliche Geschichte zum Ausdruck bringen.

Als Markenfarben verwendete Pandora Schwarz, Weiß und Pink. Die Ladeneinrichtung war ursprünglich in Weißtönen gehalten, als Anspielung auf das skandinavische Erbe der Marke. Weiß galt als Symbol für Reinheit und Leichtigkeit und schuf eine einkaufsfreundliche Atmosphäre. Nun wurde auch Pink in das Design integriert, um ein jüngeres Publikum anzusprechen.

Geschichte des Pandora-Logos

Ursprünglich bestand das Firmenlogo aus dem Markennamen in Schwarz auf weißem Hintergrund, über dem Buchstaben „o“ hing ein kleines Kronensymbol. Dieses Symbol wird heute aktiv separat verwendet.

Um sich von der Konkurrenz (Tiffany & Co und Swarovski) abzuheben und jüngere Kunden anzusprechen, änderte Pandora 2019 seinen Namen: Die Farbe wurde in Pink gehalten. Dieser Farbton sollte die Marke auffrischen und moderner machen.

Auch das Logo selbst hat sich verändert. Die Linien der serifenlosen Schrift sind dicker geworden, die Abstände zwischen den Buchstaben kleiner. Zudem ist die Linie unter dem Kronensymbol verschwunden.

Das Symbol selbst, ein gekrönter Buchstabe „o“ auf rosa Hintergrund, ist zum Monogramm der Marke geworden.

Pandoras Marketingstrategie: Warum ist sie erfolgreich?

Zunächst war es natürlich nur eine Idee. Die Idee des Designers für ein Konstruktionsarmband sorgte weltweit für Aufsehen und steigerte den Umsatz. Frauen liebten die Neuheit mit ihrem ungewöhnlichen Design nicht nur, sondern weckten auch ihre Leidenschaft und ihren Sammlergeist.

Nachdem sie ein Armband in ihren Besitz gebracht hatten, begannen die Frauen mit der „Jagd“ nach verschiedenen Amuletten. Sie versuchten, ein seltenes Exemplar zu ergattern und eines zu finden, das mit einer bestimmten Emotion oder Erinnerung verbunden war.

Nach der Idee kommt die Preispolitik des Unternehmens. Vermarkter haben versucht, Schmuck als einzigartig und exklusiv, aber gleichzeitig für die breite Masse zugänglich zu machen. Infolgedessen sind die Kosten für Pandora-Produkte höher als bei der Konkurrenz, aber das schreckt die Kunden nicht ab.

Der dritte Punkt betrifft die Verpackung und Anordnung der Produkte im Geschäft. Spezielle Schaufensterdekorationen und eine ungewöhnliche Präsentation tragen dazu bei, den Eindruck einer begrenzten Produktverfügbarkeit zu erwecken. Dies steigert den Wert der Produkte in den Augen der Verbraucher und vermittelt ein Bild der Exklusivität.

So hat die Schmuckmarke Pandora die ganze Welt erobert und entwickelt sich weiter, um ihre Fans zu überraschen. Sie konnte unzählige Fans um sich scharen und die Herzen der schönen Hälfte der Menschheit erobern.

Wenn Sie sich an professionelle Hilfe wenden, wird es nicht schwierig sein, ein attraktives und einprägsames Firmenimage zu schaffen, die richtige Marketingstrategie zu entwickeln und Ihre Marke so zu gestalten, dass sie bei Ihren Kunden Anklang findet.

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