Pepsi: die Marke, die einer ganzen Generation einen Namen gab

Wer hat noch nicht von dem süßen Erfrischungsgetränk Pepsi gehört? Vielleicht nur ein paar. Dies ist nicht nur eine weltberühmte Marke, sondern auch der Hauptkonkurrent der berühmten Coca-Cola. Seit mehreren Jahren kämpfen die beiden Unternehmen um die umsatzstärksten Plätze auf dem Markt und belegen abwechselnd die Führungspositionen.

Bei Pepsi geht es nicht nur um ein köstliches Getränk, sondern auch um kompetente Markenwerbung. In diesem Artikel möchten wir Ihnen mehr über die legendäre Marke erzählen. Da dieses Getränk in aller Munde ist, lohnt es sich, ein paar Geheimnisse seiner Beliebtheit zu kennen.

Pepsi: Markenerfolge und wohltätige Projekte

Pepsi ist eine Marke, die für ein süßes kohlensäurehaltiges Getränk steht. Die Marke gehört derzeit zu PepsiCo (USA). Ihr Präsident ist Ramón Laguarta.

Das Pepsi-Rezept wurde 1893 erfunden. Das Getränk enthielt einen Extrakt aus Colablättern und sollte die Verdauung verbessern und beleben.

Heute beträgt der Jahresumsatz von PepsiCo etwa 63,525 Milliarden US-Dollar. Die Erfrischungsgetränke werden weltweit vertrieben und der Konzern hat Tochtergesellschaften in zahlreichen Ländern Europas, Asiens sowie Nord- und Südamerikas. Der Hauptkonkurrent ist Coca-Cola.

Pepsi hat eine offizielle Website .

Pepsi ist ein Pionierunternehmen

Pepsi hat in vielerlei Hinsicht den Weg geebnet, Fortschritte gemacht und die Welt verändert. Nachfolgend finden Sie eine Liste der wichtigsten Erfolge des Unternehmens:

• Das erste Unternehmen, das von Pferdekutschen auf Autos umstieg (1908).

• Die ersten, die Zwei-Liter-Flaschen einführten.

• Pepsi-Cola war das erste westliche Produkt, das in den Regalen der UdSSR erschien.

• Ich habe einen Werbetrack erstellt, der in 55 Sprachen übersetzt wurde. Es wurde ein echter Erfolg.

• Zum ersten Mal zeigte die Marke Afroamerikaner, Hispanics und hellhäutige Menschen in einem Werbespot.

• Das Unternehmen war das erste, das Afroamerikaner in Führungspositionen einstellte.

• Der erste Werbespot im Weltraum wurde von Pepsi gedreht.

• Das Unternehmen war das erste, das eine Frau in seinen Vorstand aufnahm.

Pepsi-Auszeichnungen und Verdienste

Die legendäre Marke erhält regelmäßig verschiedene Auszeichnungen und Anerkennungen, darunter die Aufnahme in Listen der besten Unternehmen auf Grundlage bestimmter Indikatoren. Zu den jüngsten Erfolgen von Pepsi zählen:

• Im Jahr 2020 wurde das Unternehmen laut Forbes zu den 2.000 größten internationalen Unternehmen gezählt.

• Laut Fast Company wurde es zum besten Arbeitgeber für Innovatoren gekürt.

• Aufgenommen in die Liste der weltweit angesehensten Unternehmen.

• Unter den 500 größten Unternehmen der Welt belegte das Unternehmen den 51. Platz.

• Platz 6 in Gartners Top 25-Unternehmen mit den stärksten Lieferketten.

• Kantar Retail betrachtet Pepsi als den Hersteller Nummer eins.

• Gehört zu den TOP 250 der am effizientesten geführten Unternehmen.

• Im Jahr 2018 wurde Pepsi zu den 100 renommiertesten Unternehmen weltweit gezählt.

• 2019 erhielt es den Preis für die beste Verpackung.

Und das sind nicht alle Auszeichnungen, die die Marke erhalten hat. Es gibt noch viele mehr davon.

Pepsi Charity

PepsiCo gründete 1962 eine globale Wohltätigkeitsorganisation, die PepsiCo Foundation. Das Unternehmen arbeitet regelmäßig mit gemeinnützigen Organisationen und Experten auf der ganzen Welt zusammen. Sie helfen, den Welthunger zu bekämpfen, fördern einen verantwortungsvollen Umgang mit Wasser und Abfall und unterstützen weibliche Führungskräfte in allen Bereichen der Lebensmittelindustrie.

Das Unternehmen organisiert regelmäßig Wohltätigkeitsveranstaltungen und seine Eigentümer helfen Kindern in Waisenhäusern, Behinderten und vielen anderen.

PepsiCo spendete außerdem 25 Millionen Griwna zur Bekämpfung des Coronavirus in der Ukraine. Mit diesem Geld möchte die Marke Mitarbeitern im Gesundheitswesen und gefährdeten Bevölkerungsgruppen helfen.

Und vor einigen Jahren veranstaltete die Marke in der Ukraine eine Wohltätigkeitsveranstaltung mit dem Titel „Gib Kindern eine glückliche Kindheit“. Es umfasste Artikel zur Entwicklung von Kindern, wie Sportgeräte, Lernspiele usw.

Das Unternehmen veranstaltet ähnliche Events in mehreren Ländern und hilft seit vielen Jahren Menschen auf der ganzen Welt.

Die Geschichte von Pepsi: Wie das berühmte Erfrischungsgetränk entstand

In den 1890er Jahren entwickelte der Apotheker Caleb Bradham in den Vereinigten Staaten ein Rezept für ein medizinisches Getränk. Es trägt zur Verbesserung der Verdauung bei und wirkt außerdem straffend und erfrischend. Der Erfinder des Getränks nannte es „Brad’s Drink“, aber 1898 benannte er es in „Pepsi-Cola“ um. Man geht davon aus, dass der Apotheker den Namen aufgrund eines Bestandteils des Erfrischungsgetränks erdacht hat: der Substanz Pepsin. Darüber hinaus glauben einige, dass der Name von der Krankheit Dyspepsie stammt.

Nur 5 Jahre nach der Entwicklung des Pepsi-Rezepts wurde das Getränk sehr beliebt. Daher ließ Bradham am 16. Juni 1903 Pepsi-Cola als Marke eintragen. Und 1906 erschien die Marke in Kanada und Mexiko in den Regalen.

Insolvenz, neue Aktion und Konkurrenz zu Coca-Cola

Mit dem Ausbruch des Ersten Weltkriegs wurde Calebs Erfolg zerstört. 1923 ging er in Konkurs und verkaufte das Unternehmen. Dem neuen Eigentümer gelang es jedoch nicht, dem Getränk wieder zu seiner früheren Popularität zu verhelfen, und nach acht Jahren ging die Marke Pepsi in Konkurs.

Bald wurden die Vermögenswerte des Unternehmens von Charles Guth, ebenfalls Präsident von Loft Candy, erworben. Dieser Moment wurde zum Ausgangspunkt für die Rückkehr des Siegeszugs der Erfrischungsgetränke.

Charles Guth beschloss, Pepsi an die Spitze zu bringen und das legendäre Coca-Cola zu „überholen“. In der ersten Hälfte des 20. Jahrhunderts wurden Getränke in speziellen Automaten verkauft und kosteten gleich viel. Sie können 6 Unzen Limonade für fünf Cent kaufen. Guth erhöhte das Volumen von Pepsi, sodass ein Verbraucher für die gleichen 5 Cent 12 Unzen des Getränks kaufen konnte.

Da die Entwicklung der Marke während der Weltwirtschaftskrise stattfand, war es sehr wichtig, dass die Kunden mindestens einen Cent sparten. Daher erfreuten sich die Pepsi-Flaschen mit größerem Volumen schnell großer Beliebtheit.

Während des Zweiten Weltkriegs überholte Pepsi die anderen Konkurrenten auf dem Markt und näherte sich Coca-Cola auf dem zweiten Platz. Einige Jahre später beschloss das Unternehmen, sein Image zu verbessern. Daher wurde ein neues Logo erstellt und das Erscheinungsbild der Flasche sowie der Slogan aktualisiert.

Im Jahr 1940 änderte Charles Guth den Firmennamen offiziell in Pepsi-Cola Company. Gleichzeitig kreierte die Marke einen Werbesong, der später in 55 Sprachen übersetzt wurde.

Da der Wettbewerb zwischen Coca-Cola und Pepsi-Cola ziemlich hart war, beschloss Pepsi, jegliche Ähnlichkeit mit dem Produkt des Konkurrenten zu beseitigen. Aus diesem Grund wurde der Bestandteil „Cola“ aus dem Namen gestrichen.

1965 fusionierte die Marke mit dem Snackhersteller Frito-Lay. Als Ergebnis wurde PepsiCo gegründet. Damals beschäftigte das Unternehmen 19.000 Mitarbeiter und erzielte einen Jahresumsatz von 510 Millionen Dollar.

Im Jahr 1985 wurde Pepsi zum weltweit größten Hersteller von Erfrischungsgetränken. Ein Jahr später übernahm das Unternehmen 7Up International. 1989 wurde die Marke zu den zehn angesehensten Unternehmen der Welt gezählt.

1998 erwarb PepsiCo den amerikanischen Safthersteller Tropicana und kaufte einige Jahre später den Müslihersteller Quaker Oats.

Im Jahr 2010 fusionierte PepsiCo mit The Pepsi Bottling Group und PepsiAmericas. So entstand der gemessen am Produktionsvolumen zweitgrößte Nahrungsmittelkonzern der Welt.

Pepsi und die Sowjetunion

Im Jahr 1959 erschien Pepsi in der UdSSR. Der Präsident der Pepsi-Cola Company stellte das Getränk in Russland auf der American National Exhibition in Sokolniki vor. Nikita Chruschtschow probierte Erfrischungsgetränke und in der Folge verbreitete sich sein Foto mit einem Glas eines belebenden Getränks in der Hand in der gesamten Sowjetunion.

Im Jahr 1971 führten der Präsident des Unternehmens, Donald Kendall, und der Vorsitzende des Ministerrats der UdSSR, Alexei Kossygin, in der UdSSR Verhandlungen über eine mögliche wirtschaftliche Zusammenarbeit. 1972 kam es zu einer Kooperationsvereinbarung. Und bereits im April 1973 wurde die erste Charge Pepsi in die Sowjetunion geliefert.

Die erste Fabrik zur Herstellung von Erfrischungsgetränken wurde 1974 in Noworossijsk gebaut. Zu diesem Zweck stellte das Unternehmen 1 Million Dollar bereit. Das Konzentrat zur Herstellung von Erfrischungsgetränken stammte aus einer Fabrik in Irland.

Wie lebt Pepsi?

Markenwerte und Philosophie

Die Werte und die Philosophie des Unternehmens sind Wachstum und nachhaltige Entwicklung. Die Marke ist außerdem bestrebt, verantwortungsbewusst und nützlich für die Gesellschaft zu sein und achtet auf die Umwelt.

Die Mitarbeiter von Pepsi befolgen sechs Betriebsprinzipien :

Wir sollten uns nicht nur um den Verbraucher kümmern, sondern auch um den Planeten, auf dem wir leben.

Verkaufen Sie nur Produkte, auf die die Mitarbeiter Ihres Unternehmens stolz sind.

Sprechen Sie aufrichtig über die Marke und das Produkt, ohne etwas zu verbergen.

Finden Sie ein Gleichgewicht zwischen kurzfristigen und langfristigen Plänen.

Akzeptieren Sie Ideen und Beiträge von Menschen mit anderen Standpunkten.

Respektieren Sie einander innerhalb und außerhalb des Unternehmens.

Pepsi Mission

Das Unternehmen strebt danach, durch die ständige Entwicklung und Einführung neuer Ideen der weltweit führende Lebensmittel- und Getränkehersteller zu werden. Maximieren Sie Ihr Potenzial und machen Sie Ihre Kunden glücklich, während Sie gleichzeitig den Planeten und die natürlichen Ressourcen für zukünftige Generationen schützen.

Pepsi-Logo und Corporate Identity

Das Pepsi-Logo wurde mehrmals geändert. Zuerst gab es verschnörkelte Schriftarten, dann wurde das Schild dreifarbig und schließlich im minimalistischen Stil gestaltet. Die Version, die wir jetzt sehen, symbolisiert den Globus.

Wie hat sich das Logo einer berühmten Marke verändert? Schauen wir weiter.

Im Jahr 1898 wurde das erste Pepsi-Logo entworfen. Der Autor ist ein Nachbar von Caleb Bradham.

Das Emblem bestand aus einer außergewöhnlichen roten Inschrift, die die Aufmerksamkeit auf sich zog.

Im Jahr 1905 wurde das Logo etwas vereinfacht, das Grundkonzept blieb jedoch erhalten.

Im Jahr 1906 beschloss der Firmeninhaber, dem Logo den Slogan „The Original Pure Food Drink“ hinzuzufügen.

Im Jahr 1940 wurde das Emblem etwas vereinfacht, wobei die verzierte Schriftart, die weichen Linien und die Schnörkel erhalten blieben.

Das Jahr 1950 brachte viele Änderungen am Pepsi-Logo mit sich. Da das Logo dem von Coca-Cola sehr ähnlich war, beschloss der CEO des Unternehmens, dem Firmenimage Blau hinzuzufügen. Das neue Logo wurde auf dem Flaschenverschluss platziert. Der Erfolg war so groß, dass das Grundkonzept mehrere Jahrzehnte lang unverändert blieb.

Im Jahr 1962 beschloss Pepsi, Ähnlichkeiten mit dem Coca-Cola-Logo vollständig zu beseitigen. Die Marke entfernte das Wort „Cola“, änderte die Schriftart radikal in eine einfachere, strengere und übermalte die Buchstaben zudem schwarz. Das mittlerweile beliebte Erfrischungsgetränk besteht ausschließlich aus Großbuchstaben.

1973 wurde das Logo erneut geändert und minimalistischer gestaltet. Wir haben außerdem eine blaue Schriftfarbe gewählt, die Kappenumrandung entfernt und andere Elemente hinzugefügt.

Seit 1991 wird der Name Pepsi kursiv geschrieben. Das Wort selbst ist über dem roten Streifen platziert, auf dessen rechter Seite sich die bereits bekannte Kugelform befindet. Das aktualisierte Schild symbolisiert den Willen des Unternehmens, neue Erfolge zu erzielen.

1998 wurde das hundertjährige Bestehen des Unternehmens gefeiert. Zu Ehren dieses Ereignisses wurde ein neues Logo entwickelt. Die Marke änderte die Hintergrundfarbe in Blau und gestaltete das Symbolbild dreidimensional. Der Name erschien noch immer in Kursivschrift, war jetzt aber weiß.

In den Jahren 2003 und 2004 änderte sich das Markenimage von Pepsi erneut.

Die moderne Version des Logos wurde 2008 entwickelt. Dafür wurden rund 1 Million Dollar ausgegeben. Man geht davon aus, dass in dem Emblem eine geheime Bedeutung verborgen war. Das Design enthält Bezüge zu vielen alten Lehren, insbesondere zu Feng Shui, den Prinzipien des Goldenen Schnitts, der Theorie des Erdmagnetfelds und vielen anderen. Dies zieht den Verbraucher durch sein Mysterium an.

Marketing- und Werbekampagnen von Pepsi

In den 1970er Jahren wurde eine weltberühmte Werbekampagne gestartet. Die Marke führte eine Umfrage unter den Verbrauchern durch und lud sie ein, Pepsi und Getränke der Konkurrenz blind zu verkosten. Die Versuchsteilnehmer bevorzugten Pepsi mit einem Ergebnis von 3:2. Das Unternehmen prahlte in seinem Werbevideo damit.

1984 wurde Wayne Calloway Präsident der Pepsi-Cola Company. Die Marke startet eine musikalische Werbekampagne und lädt mehrere Prominente ein. Der erste Gaststar war Michael Jackson. Der Werbespot mit ihr wurde übrigens später bei den Grammy Awards zum spektakulärsten der Werbegeschichte gekürt.

1991 wurde Cindy Crawford Botschafterin des Unternehmens. Im Jahr 1993 startete die Marke eine Werbekampagne mit dem Basketballspieler Shaquille O'Neill, der als der beste der Vereinigten Staaten gilt.

1996 wurden die Flaschen und Dosen des Getränks blau umlackiert. Zu diesem Anlass veröffentlichten sie fünf Werbespots und drehten außerdem ein Werbevideo im Weltraum.

1997 verschenkte das Unternehmen 20 Eintrittskarten für ein Spice Girls-Konzert. Gleichzeitig wurde Pepsi Sponsor der russischen Fußballmeisterschaft.

Im Jahr 2011 wurde Pepsi vom Fußballspieler David Beckham und der Schauspielerin Sofía Vergara beworben.

Darüber hinaus sponsert Pepsi im Rahmen der Aktion verschiedene Jugendveranstaltungen.

Interessante Fakten über Pepsi

1. Viele erinnern sich an die Werbekampagnen von Pepsi als Symbol für Jugend und Jugendlichkeit. Da die Marke bereits seit den 1960er Jahren spezielle Slogans verwendet (z. B. „Die neue Generation wählt Pepsi“, „Für alle, die jung denken“ usw.), entstand im postsowjetischen Raum der Begriff „Generation Pepsi“. Er repräsentierte die Menschen, die in den 90er Jahren jung waren. Victor Pelevin hat dieser Generation sogar einen Roman gewidmet.

2. In Japan gibt es einige ungewöhnliche Pepsi-Geschmacksrichtungen. Kirsche, Vanille, Limette und andere gelten auf der ganzen Welt als traditionell. Und auf dem japanischen Markt bietet das Unternehmen Erfrischungsgetränke mit Zimt, Erdbeeren und Sahne, Baobab, Joghurt, gesalzener Wassermelone und anderen exotischen Varianten an.

3. 1999 wurde das Spiel in Japan für die Playstation veröffentlicht. Die Hauptfigur von Pepsiman musste Menschen vor dem Durst retten, indem sie ihnen etwas zu trinken gab. Obwohl das Spiel damals nicht besonders geschätzt wurde, hat es heute begonnen, in mehrere TOP-Listen einzutreten und an Popularität zu gewinnen. Übrigens wurde das Spiel nie in anderen Ländern veröffentlicht.

4. Die Marke zeichnet sich seit jeher durch farbenfrohe Werbung mit Stars aus unterschiedlichen Bereichen aus. Darüber hinaus wurden schon immer enorme Summen in Kampagnen investiert, um möglichst effektive Ergebnisse zu erzielen. Zu verschiedenen Zeiten wurde Pepsi von Prominenten der jeweiligen Zeit eingeladen. Als auffälligste Werbung erwies sich ein Video mit Michael Jackson, das sogar im sowjetischen Fernsehen gezeigt wurde. An den Dreharbeiten zu den Videos waren auch Beyoncé, Kanye West, Britney Spears, Lionel Messi, Madonna, David Beckham, Tiger Woods, Francesco Totti, Didier Drogba, Garry Kasparov und viele andere Prominente beteiligt. Jedes Jahr wird diese Liste mit neuen Prominenten ergänzt.

5. Anfang der 1990er Jahre beschloss Pepsi, eine koffeinfreie Version des Erfrischungsgetränks auf den Markt zu bringen. Das Unternehmen beschloss, das neue Produkt transparent zu machen und es Pepsi Crystal zu nennen. Anfang der 1990er Jahre erschien erstmals eine neue Variante des Getränks in europäischen Ländern. Das Erfrischungsgetränk wurde von 1992 bis 1994 in den USA und Kanada verkauft. Die klare Version von Pepsi war jedoch ein Misserfolg und die Produktion wurde eingestellt. Obwohl es auch Mitte der 2010er Jahre kurz in den Regalen erschien.

Eine ähnliche Geschichte ereignete sich Anfang der 2000er Jahre. Damals brachte Pepsi ein Getränk auf den Markt.

Pepsi Blau. Es hatte eine ungewöhnliche leuchtend blaue Farbe und schmeckte nach Beeren. Dieses Produkt erschien im Jahr 2002. Doch bereits 2004 wurde die Produktion der blauen Version des Getränks in Kanada und den USA eingestellt. Pepsi Blue ist weiterhin nur auf den Philippinen erhältlich.

Dank eines einzigartigen, hochwertigen Produkts und cleverer Werbekampagnen erfreut sich das Erfrischungsgetränk Pepsi seit über 100 Jahren großer Beliebtheit. Und obwohl das Unternehmen zu Beginn seiner Laufbahn mehrere Insolvenzen durchmachte, gelang es ihm, Erfolge zu erzielen. Heute ist Pepsi eines der berühmtesten Getränke, das in jedem Geschäft der Welt erhältlich ist.

Damit eine Marke populär wird und möglichst viele Menschen anzieht, ist es wichtig, sie richtig zu gestalten. Und wir, WeLoveBrands, sind bereit, dabei zu helfen. Wenn Sie mit Ihrem Unternehmen die Herzen der Verbraucher gewinnen und den Umsatz steigern möchten, fragen Sie unsere Agentur nach einem einzigartigen Logo und einer wirkungsvollen Corporate Identity . Zur Beratung und Klärung rufen Sie uns gerne an oder hinterlassen Sie eine Nachricht im Chat.