Mehr als der Teufel: Die Geschichte von Prada

Die Enkelin der Modehausgründerin Miuccia Prada bewegt sich auf einem schmalen Grat zwischen Haute Couture und Ugly Chic. Prada-Shows sind fast immer ein Schock. Der Journalist, Autor und Modekritiker Alexander Fury bemerkte in einem Artikel für The Independent: „Bewusst provokantes Bri-Nylon, Häkelstrumpfhosen und elegante Absätze haben den Lebensstil ganzer Generationen beeinflusst.“

Lesen Sie in einem Artikel der Branding-Agentur WeLoveBrands über die umstrittenste Marke der Modebranche und warum Modefans die „Königin des schlechten Geschmacks“ verehren.

Grundlegende Informationen zu Prada: In welchem Land wurde die Marke gegründet und wie hoch ist ihr Umsatz?

Prada wurde 1913 in Mailand als Lederwarengeschäft gegründet und ist auf Handtaschen, Reiseaccessoires, Schuhe, Konfektionskleidung und andere Modeprodukte spezialisiert. Dies ist eine der teuersten Luxusmarken.

Der Jahresumsatz des Unternehmens übersteigt 3,3 Milliarden Euro. Prada betreibt weltweit 641 Markengeschäfte und 25 Franchises und beschäftigt über 13.000 Mitarbeiter. Neben der gleichnamigen Marke besitzt Prada die Rechte an der Marke Miu. Miu, Church's, Car Shoe, Pasticceria Marchesi und Luna Rossa. Mehr als die Hälfte des Umsatzes des Unternehmens stammt aus dem Verkauf von Lederprodukten. Auf Platz zwei folgen Schuhe mit einem Anteil von rund 20 %.

Im Jahr 2022 belief sich die Marktkapitalisierung des Unternehmens auf rund 6,5 Milliarden US-Dollar und stieg im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 1 Milliarde US-Dollar. Die Hauptkonkurrenten der Marke sind die LVMH-Gruppe, Burberry und die Kering-Gruppe, die die Luxusmarken Gucci, Yves Saint-Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Boucheron und Alexander McQueen führt.

Erfolge und Auszeichnungen der Marke

Die Verdienste von Prada und seiner langjährigen Leiterin Miuccia Prada sind durch viele Insignien gekennzeichnet. Im Jahr 2005 wurde die Modedesignerin vom Time Magazine zu einer der 100 einflussreichsten Personen der Welt ernannt, weil sie „ihre Zeitgenossen über die Jahre mit ihrer exzentrischen und äußerst persönlichen Sensibilität provoziert und beeinflusst“ habe. Im Jahr 2013 wurde sie vom Forbes-Magazin als 75. einflussreichste Frau der Welt und als eine der 50 stilvollsten Personen über 50 ausgezeichnet.

Miuccia Prada wurde zweimal, 1993 und 2004, mit dem International Award des Council of Fashion Designers of America (CFDA) ausgezeichnet als „nicht-amerikanische Designerin, deren Arbeit einen außergewöhnlichen Beitrag zur Welt der Mode geleistet hat“ für „die mutige Vision und Einfluss seiner jüngsten Kollektionen auf den internationalen Stil.“

Miuccia ist dreifache Gewinnerin des VH1 Fashion Award des beliebten Musiksenders VH1 in der Kategorie „Damenmodedesignerin des Jahres“. Im Jahr 2006 nahm das Time Magazine das Ehepaar Miuccia Prada und Patrizio Bertelli in die Liste der 100 mächtigsten Paare der Welt auf. Darüber hinaus wurde Miuccia vom französischen Kulturministerium zum Ritter des Ordens der Künste und der Literatur ernannt.

Im Juni 2012 wurde Bertelli als erster Italiener in die America’s Cup Hall of Fame im Herreshoff Marine Museum in Newport aufgenommen.

Bei der ersten Verleihung der British Fashion Council Awards im Jahr 2013 wurde Miuccia Prada für ihre unermüdliche Kreativität und ihre Fähigkeit zu ständigen Innovationen mit dem Titel „Internationale Designerin des Jahres“ ausgezeichnet.

Im November 2015 erhielt Miuccia vom WSJ Magazine die Auszeichnung „Fashion Innovator of the Year“ und einen Monat später den höchsten Titel der Italienischen Republik, das Großkreuz des Ritters und den Verdienstorden der Republik. Die Auszeichnungen wurden „für internationale Erfolge und Beiträge in den Bereichen Kreativität, Mode und Stil“ sowie in Anerkennung der kulturellen Werte verliehen, die die Prada-Gruppe über ihre eigene Stiftung vermittelt.

Im Jahr 2016 wurde Miuccia laut der Zeitschrift Glamour USA zur „Frau des Jahres“. Mit der Auszeichnung wurde ihre „gemeinsame Rolle beim Aufbau eines erfolgreichen Unternehmens und ihr innovativer und forschender Geist gewürdigt, der aus einem echten Interesse an der Gemeinschaft erwächst.“

Im Dezember 2018 wurden der „originelle und innovative Ansatz, die außergewöhnliche Vision und die unglaubliche Inkongruenz“ des Designers mit dem Award of Excellence des British Fashion Council gewürdigt.

In der Geschichte der Marke finden sich zahlreiche Auszeichnungen für Verdienste im Sport. Im Oktober 2021 verlieh der Rektor der Universität Bologna Alma Mater Studiorum 1088, Francesco Ubertini, Patrizio Bertelli und Max Sirena das Ehrenuniversitätssiegel. Dies sind die Ergebnisse des Teams Luna Rossa Prada Pirelli beim 36. America’s Cup. An der Preisverleihung nahmen 300 Spitzenstudierende sowie Olympia- und Paralympics-Medaillengewinner teil, die nach den Olympischen Spielen in Tokio an der Universität zugelassen wurden.

Für die Bemühungen der Marke im Bereich Ökologie und für das Bildungsprogramm zum Schutz der Weltmeere vor Plastikverschmutzung, Sea Beyond, erhielt Prada am 25. September 2022 den Oceans Award der Camera Nazionale della Moda Italiana. Der Preis wurde von Patrizio Bertelli und präsentiert von der Wissenschaftlerin, Umweltschützerin und Autorin Ciara Neargin.

Die Geschichte von Prada: eine der berühmtesten Marken in der Modewelt

Das erste Fratelli Prada-Geschäft in der renommierten Galleria Vittorio Emanuele II in Mailand wurde 1913 von den Brüdern Mario und Martino eröffnet. Sie verkauften Handtaschen, Reisekoffer und andere Marken-Reiseaccessoires sowie Produkte bekannter englischer Marken.

Im Jahr 1919 wurde den Brüdern der Titel eines offiziellen Lieferanten des italienischen Königshauses verliehen. Die prestigeträchtige Auszeichnung machte Prada zu einem Symbol der italienischen Aristokratie und ermöglichte es der Marke, ihrem Logo Elemente des Wappens des Hauses Savoyen sowie ein Design mit geknoteten Seilen hinzuzufügen.

Mario Prada war ein Anhänger patriarchalischer Vorstellungen und glaubte, dass die Frauen in der Familie nicht außerhalb des Hauses arbeiten sollten, und erlaubte ihnen nicht, sich beruflich zu beteiligen. Ironischerweise war sein einziger Erbe nicht am Familienunternehmen interessiert. Marios Nachfolgerin und Firmenchefin wurde im Alter von 20 Jahren seine Tochter Louise.

Mitte der 1970er Jahre trat Louises Tochter Miuccia in das Geschäft ein. Zu Beginn ihrer Karriere in der Modebranche arbeitete sie im Accessoire-Design. 1977 lernt Miuccia den jungen Geschäftsmann Patrizio Bertelli kennen. Er stellte auch Lederwaren her und kopierte sogar Produkte von Prada.

Patrizio überzeugte Miuccia, das Geschäftsmodell zu ändern und sich auf die Produktion von Luxusgepäck zu konzentrieren. Er riet außerdem dazu, Importe aus England einzustellen und die Produkte stattdessen aus einheimischen Materialien herzustellen. Dies war ein entscheidender Moment in der Gründung von Prada, wie wir es heute kennen.

Als Miuccia die Geschäftsführung übernahm, lag der Umsatz bei rund 500.000 Dollar. Sie bot Patrizio die Position des Direktors von Prada an, während sie sich auf die Kreativität konzentrierte. 1979 brachte Prada eine Serie von Handtaschen und Rucksäcken aus strapazierfähigem schwarzem Nylon auf den Markt, aus dem Mario Prada Schutzhüllen für Federmäppchen nähte. Die Verkäufe ließen auf sich warten: Die neuen Produkte waren teuer und in der breiten Öffentlichkeit kaum bekannt. Nach der Werbekampagne änderte sich alles: Die Produkte der Marke wurden ein kommerzieller Erfolg.

Miuccia und Patrizio waren sich der Bedeutung der Marke bewusst und wollten das Geschäft auf Luxusartikel ausweiten. Dank Miuccias Kreativität und Bertellis Geschäftssinn begann das Unternehmen zu wachsen. Das Paar verkaufte Handtaschen in Luxusboutiquen und Kaufhäusern.

Seit 1979 hat Prada Boutiquen auf der ganzen Welt eröffnet. Die Geschäfte der Marke zeichneten sich durch eine klare Ästhetik und einen einzigartigen Grünton an den Wänden aus, der den Spitznamen „Prada-Grün“ trug. 1983 eröffneten die Partner eine weitere Boutique, diesmal in der Galleria Vittorio Emanuele, einem Mailänder Einkaufszentrum am Standort des historischen London House. Es war die richtige strategische Entscheidung. Die neue Boutique erregte sofort die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit und hob die Marke in das Luxussegment. Den ersten Boutiquen folgten Geschäfte in London, Madrid, Paris und Tokio.

Der weltweite Erfolg veranlasste Miuccia und Patrizio, ihre Produktlinie zu erweitern. 1984 brachten sie eine Schuhlinie auf den Markt und 1985 die klassische Prada-Tasche, die sofort zum Bestseller und zum Luxusstandard der Marke wurde.

1987 heirateten Miuccia und Bertelli. Seitdem leitet das Familienduo kontinuierlich die Geschäfte des Unternehmens. Die erste Damenbekleidungslinie wurde 1988 in Mailand vorgestellt. Das Design zeichnete sich durch eine tiefe Taille, schmale Gürtel, einfache Linien und luxuriöse Stoffe aus. Dank der neuen Modelinie wurde Prada zu einem der renommiertesten Modehäuser der Welt. Um die Exklusivität der Marke zu wahren, wurden viele Produkte in begrenzten Mengen hergestellt.

Im Jahr 1996 betrieb das Haus Prada weltweit 40 Verkaufsstellen. Die Marke erfreut sich in Japan großer Beliebtheit, wo das Unternehmen 20 Boutiquen eröffnet hat. Die Produkte wurden in acht Fabriken hergestellt und an 84 externe Hersteller in Italien vergeben. Nach einer Reihe von Übernahmen, darunter Church & Company, Fendi und Jil Sander AG, ist Prada zum europäischen Marktführer im Bereich Luxusgüter geworden.

Im Jahr 1997 erreichte der Umsatz des Unternehmens 674 Millionen Dollar. Im Jahr 2000 brachten sie gemeinsam mit Luxottica eine Kollektion von Prada- und Miu Miu-Sonnenbrillen auf den Markt, 2004 gemeinsam mit Puig eine Serie von Damendüften und 2006 Herrendüfte.

Im Jahr 2016 waren die Produkte der Marke erstmals in den Online-Shops von Net-a-Porter und Mytheresa erhältlich. Nach Skandalen und Vorwürfen der Tier- und Straußquälerei kündigte Prada den Verzicht auf Känguruhaut und -leder an. Das Unternehmen kündigte an, dass es seinen Schwerpunkt weiterhin auf innovative Materialien legen werde.

Miuccia und Patrizio stehen noch heute an der Spitze der Marke. Als Kreativdirektor konnte das Paar einen der besten modernen Designer, Raf Simmons, gewinnen, der neben seiner eigenen Modelinie Produkte für Jill Sander, Christian Dior und Calvin Klein entwarf.

Marke "hässliche Schönheit"

Seitdem Prada im Rahmen seiner SS93-Kollektion ein Abendkleid aus Kartoffelsäcken auf den Markt brachte, befindet sich die Marke in einer schwierigen Phase der Kontroversen.

„Mein wahres Ziel ist es, den Klischees über Schönheit und Sexualität entgegenzutreten. „Ich möchte klüger, vielfältiger und komplexer sein“, sagte Miuccia später gegenüber La Repubblica.

Fast 40 Jahre lang hat der Designer vorgefasste Meinungen über guten und schlechten Geschmack ins Lächerliche gezogen und schwankt zwischen Alt und Neu, Reich und Arm, Schön und Hässlich. Ein Wendepunkt in der Modegeschichte war die Prada SS96-Show mit dem Titel „Banal Eccentricity“, die später zum Synonym für den „hässlichen Chic“ der Marke wurde. Die Outfits von Kate Moss und Amber Valletta kombinieren dunkle Grün- und hässliche Brauntöne mit leuchtenden Tapeten- und Wandteppichdrucken im Stil der 1970er Jahre.

Das unansehnliche Erscheinungsbild stand im völligen Widerspruch zum glatten, eleganten Stil von Gucci, Armani und Versace. Miuccia widersetzte sich Konventionen und schuf eines der umstrittensten Konzepte der modernen Mode: „Jolie Laide“. Das Hässliche ist schön geworden, die traditionelle Eleganz hat einen Anflug von Geschmacklosigkeit bekommen. Gobelin-Drucke wurden mit Strasssteinen kombiniert und Abendmäntel mit Federn verziert. Das kultigste Phänomen war die giftgrüne Farbe, die als „Prada-Grün“ bekannt ist.

Der beste Beweis für die Richtigkeit dieser Chic-Vision war die Tatsache, dass Madonna eine der ersten war, die sich dieses neue Konzept zu eigen machte. Bei den VH1 Fashion&Music Awards 1995 trug die Sängerin einen hellgrünen Hosenanzug aus der Kollektion der Marke. Vielleicht war es dem zugeknöpften Anzug und dem dicken lila Prada-Lidschatten auf ihren Wangenknochen zu verdanken, dass Madonna die Auszeichnung in der Kategorie „Modischste Künstlerin“ erhielt.

Mission und Strategie der Markenentwicklung

„Mit einer durchdachten und innovativen Vision ist die Prada Group ein weltweit führendes Unternehmen im Bereich Luxusgüter. Wir besitzen einige der renommiertesten Marken der Welt: Prada, Miu Miu, Church's, Car Shoe, Marchesi 1824 und Luna Rossa. Als Treiber des Wandels bieten wir einen unkonventionellen Dialog und eine unkonventionelle Interpretation der Moderne als Ausdruck unserer Art, Geschäfte für den Planeten, die Menschen und die Kultur zu machen.“

Laut Lorenzo Bertelli, Marketingdirektor des Unternehmens, „wird die Zukunft der Luxusmarken durch die Erlebnisse bestimmt, die wir für unsere Kunden schaffen, von personalisierten Interaktionen in Geschäften bis hin zu humanisierten, interaktiven und immersiven Erlebnissen in unseren digitalen und sozialen Schaufenstern.“ Alle Marken der Prada Group werden über persönliche und digitale Kanäle vereint, um die Kunden zu bedienen, wann und wo immer sie wollen, und ihnen das beste Erlebnis zu bieten.“

Während der Pandemie sind digitale Kanäle zum einzigen zuverlässigen Weg geworden, mit Verbrauchern zu interagieren. Heute versucht Prada, ein junges Publikum über das Internet und die bekannten sozialen Netzwerke anzusprechen. Das Unternehmen hat Pelz in all seinen Kollektionen und Produkten zum Tabu erklärt und durch innovative Materialien ersetzt.

Die Marke hat außerdem ihre legendären Nylontaschen mit einem regenerierten Nylonmaterial namens Econyl neu erfunden. Ab 2021 wird in den Produkten der Marke ausschließlich recyceltes Nylon verwendet.

„Anti-Status“ als Grundlage der Corporate Identity

Der Grundstein für die Markenidentität von Prada wurde 1919 gelegt, als das Unternehmen als offizieller Lieferant der königlichen Familie anerkannt wurde. Dank dieser Veranstaltung erhielten die Brüder das Recht, Elemente der Heraldik des Hauses Savoyen in das Logo aufzunehmen. Im ersten Logo verwendete Prada zwei Elemente der königlichen Heraldik: das Wappen und ein geknotetes Seil.

Darüber hinaus hat das Unternehmen auch eine eigene Wortmarke in das Logo integriert. Anfangs halfen die königliche Schirmherrschaft und die Heraldik des Emblems Prada dabei, sich gegen Konkurrenten wie Gucci durchzusetzen.

Im Laufe der Zeit eliminierte das Modehaus Designelemente, die auf Verbindungen zur italienischen Monarchie hinwiesen. Das Seildesign, das Wappen und die Umrisse des Banners verschwanden und nur ein einfaches Wortzeichen blieb übrig. Prada verzichtete bewusst auf ein auffälliges Logo wie das von Louis Vuitton.

Das Unternehmen hat stets auf eine aufdringliche Verwendung des Logos verzichtet. Die Kernidee bestand im Verzicht auf ein auffälliges Emblem, das oft nur auf kleinen Etiketten, Schnallen und Verschlüssen erschien. Die Führungskräfte von Prada projizierten beharrlich ein Markenimage des „umgekehrten Snobismus“ oder der „Statusfeindlichkeit“. Sie sagten: „Wer es weiß, wird es verstehen.“

Einziges Erkennungszeichen der Marke war das Buchstabenlogo. Seine Besonderheit ist die Schriftart, die dünne und fette Striche sowie den charakteristischen und erkennbaren Buchstaben „R“ kombiniert. Die „A“s im Logo haben eine einzigartige Oberseite.

Das aktuelle Wortzeichen verwendet dieselbe benutzerdefinierte Großbuchstabenschriftart wie das 1919 eingeführte Logo. Die Farbwahl unterstreicht die Idee von Minimalismus und Raffinesse. In allen Logos verwendet das Unternehmen ausschließlich Schwarz auf weißem Hintergrund. Ausnahmsweise können Designer in manchen visuellen Kontexten Weiß oder Gold für das Logo wählen.

Prada und Kunst

Prada hat das Kino, das Theater und die Architektur maßgeblich geprägt. Meryl Streep wurde für ihre Rolle in „Der Teufel trägt Prada“ für einen Oscar nominiert. Laut Kostümbildnerin Patricia Field bestand die Schuhkollektion der Schauspielerin „zu mindestens 40 % aus Prada“. Anna Wintour, Chefredakteurin der Vogue und Inspiration für Streeps Charakter, trug den Anzug der Marke zur Premiere des Films.

2007 entwarf Miuccia Prada die Kostüme für zwei digitale Charaktere im computeranimierten Film Appleseed Ex Machina und 2010 für Giuseppe Verdis Attila an der Metropolitan Opera in New York.

In Baz Luhrmanns Film „Der große Gatsby“ aus dem Jahr 2013 mit Leonardo DiCaprio in der Hauptrolle wurden alle Kostüme, die die Figuren bei den Partys trugen, von Miuccia Prada entworfen. Auch Tilda Swinton, Ralph Fiennes und Willem Dafoe trugen im Grand Budapest Hotel Kleidung und Taschen der Marke.

Das Unternehmen war eines der ersten, das berühmte Schauspieler als Models in Shows und Werbekampagnen einsetzte, darunter Gary Oldman, Adrien Brody, Emile Hirsch und Norman Reedus.

Miuccia war die erste in der Modewelt, die begann, mit Künstlern zusammenzuarbeiten. In den Jahren 2008 und 2018 engagierte er den Comicautor James Jean für die Arbeit an neuen Sammlungen. Außerdem malte James Wandgemälde für die Prada Epicenter-Geschäfte in Los Angeles und New York.

An der Gestaltung jeder Markenboutique waren namhafte Architekten und Künstler beteiligt. Aus diesem Grund ist es unmöglich, irgendwo auf der Welt an einem Prada-Geschäft vorbeizugehen, ohne aufzupassen.

Erinnern wir uns kurz an die Worte der talentierten Designerin und erfolgreichen Direktorin der Prada-Gruppe, Miuccia Prada:

„Bei der Auswahl der Kleidung sollten Sie sich nur auf sich selbst konzentrieren. Für mich ist dieser Ansatz grundlegend. Man selbst zu sein, sich selbst zu kennen, genau zu wissen, was man will, ist ein wichtiger Aspekt des Lebens im Allgemeinen, nicht nur in der Mode. Ja, es ist schwierig, aber es ist notwendig: Sie müssen Ihren Lieblingsjob und Ihre Vorlieben auswählen und entscheiden, wer Sie sind. Dann wird die Frage der Kleiderwahl einfach. „Die Funktion der Kleidung besteht ganz einfach darin, Ihrem Leben und Ihnen als Person zu dienen.“