Wie Julius Pringles Kartoffelchips zu einem weltweiten Bestseller machte

Julius Pringles ist eine der zehn bekanntesten Markenfiguren der Welt. Er trägt eine schicke rote Fliege und einen üppigen Schnurrbart. Sein Kopf war einst von üppigem braunem Haar geschmückt, aber auch ohne dieses verlor Julius nicht seinen Charme.

Verschiedenen Quellen zufolge liegen die Kartoffelchips von Pringles im weltweiten Verkauf auf Platz 2 bis 3 und werden regelmäßig nur von Lays übertroffen. Im Jahr 2021 belegte Pringles in der Ukraine den dritten Platz. Untersuchungen der Marketingagentur FDFgroup zeigen, dass die Marke in Russland durchweg zu den drei bekanntesten Marken zählt, während die Befragten Pringles nur mit hochwertigen Chips in Verbindung bringen.

Julius Pringles ist eine Figur der berühmten Kartoffelchip-Marke

Pringles ist eine amerikanische Kartoffelchip-Marke, die in verschiedenen Geschmacksrichtungen erhältlich ist. Die Snacks werden in fünf Fabriken weltweit hergestellt: in den USA, Polen, Belgien, China und Malaysia und in originalen hohen Dosen verpackt. Im Jahr 2022 feiert Julius Pringles ein weiteres Jubiläum: Es wird 55.

Im Laufe von 55 Jahren veränderte sich Julius‘ Aussehen mehrmals, doch sein Image blieb immer erkennbar. Im Einklang mit modernen Trends wurde das aktuelle Maskottchen maximal vereinfacht und sieht jetzt eher wie ein fröhliches Gesicht aus. Pete Matthews, Brand Design Director bei Pringles, sagte: „Die Idee hinter dem neuen Look besteht darin, das Design zu vereinfachen und zu modernisieren und dem Markenmaskottchen ein mutiges Aussehen zu verleihen, das auf das gesamte Sortiment angewendet werden kann.“

Julius Pringles wird mit einem optimistischen Onkel in Verbindung gebracht. Nach der Theorie der Archetypen sind dies „Der Narr“ und „Der Gute“. Es hilft Ihnen, die Absurdität der modernen Welt und des Alltags vorübergehend zu vergessen, lehrt Sie, das Leben gelassen zu betrachten und manchmal die Regeln zu brechen. Die „Hanswurst“ sagen: „Genieße das Leben, betrachte die Ernährung einfacher.“ „Nice Guy“ hat, wie „The Jester“, keine Angst davor, ein bisschen lustig zu sein. Es ermutigt uns, „hier und jetzt zu sein“ und sagt uns: „Selbst wenn du explodierst, hört der Spaß nicht auf.“

Mr. P: Der Weg zum Erfolg

Mit der Erfindung der Pommes Frites ist eine kurioser Umstand verbunden. Ein Gast eines Restaurants in der Stadt Saratoga Springs im Nordosten der USA beschwerte sich 1853 darüber, dass die Pommes matschig und zu dick seien. Der Küchenchef des Lokals, der entschlossen war, sich an dem pingeligen Besucher zu rächen, schnitt hauchdünne Scheiben ab und frittierte sie in kochendem Pflanzenöl. Das daraus resultierende Gericht wurde von den Besuchern sehr geschätzt und erfreute sich bald großer Beliebtheit.

Das Rezept für Pringles-Kartoffelchips wurde von Procter & Gamble-Mitarbeiter Alexander Liepa entwickelt. Das Unternehmen plante die Einführung eines neuen Produkts, doch die schwankende Qualität und die unterschiedlichen Kartoffelgrößen erschwerten das Erreichen gleichbleibender Ergebnisse. Lepa mischte getrocknete gemahlene Kartoffeln, Weizenmehl und Stärke, um haltbare Scheiben der gewünschten Größe und Form herzustellen.

Mit der Marke ist noch eine weitere Geschichte verbunden. Es heißt, den Mitarbeitern von P&G sei lange Zeit kein einprägsamer, klangvoller Name eingefallen. In ihrer Verzweiflung schlugen sie auf gut Glück das Telefonbuch auf und sahen Pringle Drive. Anderen Quellen zufolge wurde der Name gewählt, um das Andenken an Mark Pringle, den Erfinder des Kartoffelverarbeitungsgeräts, zu ehren.

Im ersten Logo, das 1967 entworfen und 17 Jahre lang verwendet wurde, hatte Pringles‘ Kopf eine ovale Form mit einer dicken schwarzen Umrandung, rötlich-schwarzem Haar und einem buschigen, lockigen Schnurrbart. Sie trug rotes Rouge auf ihre Wangen auf. Die gelb-schwarze Markierung wurde auf der Fliege angebracht.

1986 veränderte der Schriftzug seine Kontur und verlor seine Serifen, Julius Pringles‘ Kopf und Augen wurden runder und sein Schnurrbart bog sich noch stärker nach oben. Das Logo ist fröhlicher geworden.

Zehn Jahre später änderte das Unternehmen sein Logo erneut. Der Markenname wurde diagonal platziert und mit einer helleren Farbpalette versehen. Julius Pringles‘ Mund und Röte wurden entfernt und sein Haar und sein Schnurrbart wurden aufgehellt. Das Logo ist minimalistischer und gleichzeitig leuchtender geworden. Anschließend wurde das Logo noch zweimal verändert, bis es im Jahr 2021 seine heutige Form annahm: Julia wurde ohne Haare, mit hellen Augen und ausdrucksstarken Augenbrauen dargestellt.

Das neue Pringles-Logo-Design wurde vom Designstudio Jones Knowles Ritchie entwickelt. Laut Della Lawrence, Kreativdirektorin von JKR, wurde die Logoänderung vorgenommen, um den Charakter der Marke wiederzubeleben.

Die Farbpalette des Logos entspricht dem Corporate Style von Pringles: Rot steht für Leidenschaft und Aufregung und Gelb für die Energie der Jugend. Weiß symbolisiert Reinheit, Braun symbolisiert Zuverlässigkeit und Schwarz verleiht dem Emblem Eleganz.

Sortiment von TM Pringles

Das Unternehmen produziert ausschließlich Weizenchips, die sich in Packungsgröße und Geschmack unterscheiden. Auf dem US-Markt gibt es 34 Produktarten, und das Unternehmen liefert 22 Geschmacksrichtungen in die Ukraine und nach Russland.

Das Pringles-Chips-Sortiment ist in die Gruppen Standard, Light Flavors, bestehend aus regionalen Geschmacksrichtungen, Gourmet, Rice Infusions, Mini in 40-Gramm-Tuben, Xtreme, XTRA, Tortilla, Asian Collection und Sizzl’n unterteilt. Auf dem ukrainischen und russischen Markt werden eine Reihe von Standardgeschmacksrichtungen, XTRA, Mini, Tortilla, Asian Collection und Sizzl'n angeboten.

Drei Komponenten machen Pringles zu einem der bekanntesten Chips der Welt :

Länglicher zylindrischer Behälter, der Späne auffängt und die Hände sauber hält;

Teil des Logos mit energetischem Text: mit leuchtend gelben Buchstaben auf rotem Hintergrund;

Markenmaskottchen: einfach, einprägsam und attraktiv.

Pringles ist ein Beispiel für die richtige Markenpositionierung und zeigt, wie ein Produkt über Jahrzehnte hinweg interessant bleiben und zu den meistverkauften Marken gehören kann. Dies ist ein Beispiel für die Entwicklung einer Marke, bei der das Maskottchen das wichtigste Element der Erfolgsformel ist.

Bestandteile der Pringles-Markenphilosophie

Die Markenphilosophie von Pringles basiert auf vier Säulen: Qualität, Nachhaltigkeit, Kundenbeziehungen und faire Preise.

Qualität 

„Wir legen größten Wert auf erstklassige Qualität. Es werden nur Produkte verkauft, die unseren hohen Ansprüchen genügen. Diese Qualität garantieren wir durch regelmäßige und umfassende Produkttests.“

Ökologischer Ansatz 

„Wir haben uns eine Reihe neuer Ziele gesetzt und sind entschlossen, neue Praktiken umzusetzen, die nicht nur darauf abzielen, unsere Auswirkungen auf die Natur zu verringern und wertvolle Ressourcen zu schonen, sondern auch dazu beitragen, die Welt wiederherzustellen und sie letztlich besser zu hinterlassen, als wir sie vorgefunden haben.“

Kundenbeziehungen 

„Zeit ist Geld, auch für unsere Kunden. Deshalb optimieren wir Prozesse und arbeiten als eingespieltes Team. So können wir Ihnen eine stets schnelle Bedienung und kurze Wartezeiten garantieren.“

Faire Preise 

„Eine transparente Preisgestaltung ist die Grundlage einer vertrauensvollen Zusammenarbeit. Deshalb gestalten wir unsere Preise transparent und fair. „Uns ist es wichtig, dass unsere Partner für ihre Arbeit eine faire Vergütung erhalten.“

Julius Pringles in der Marketingstrategie des Unternehmens

Die Marketingstrategie von Pringles hilft der Marke, ihre Wettbewerbsposition auf dem Markt zu behaupten und ihre geplanten Geschäftsziele zu erreichen. Die Marketingstrategie eines Unternehmens besteht aus Produktstrategie, Preisgestaltung, Werbung und Vertrieb.

Produktstrategie

Pringles-Kartoffelchips sind eine weltweite Lebensmittelmarke, die in sieben Geschmackskategorien erhältlich ist. Die Kategorien wurden anhand von Parametern wie Kaloriengehalt und Geschmacksähnlichkeit bestimmt. Pringles-Chips halten länger als Chips anderer Marken und sind einfacher zu verwenden. Das Produkt ist je nach Wunsch des Verbrauchers in drei Größen erhältlich.

Preisstrategie

Pringles berücksichtigt bei der Festlegung der Produktpreise stets die Angebote der Konkurrenz. Pringles-Kartoffelchips sind aufgrund des besseren Geschmacks und der besseren Qualität sowohl des Produkts selbst als auch seiner Verpackung teurer als Konkurrenzprodukte.

Vertriebsstrategie

Pringles ist weltweit vertreten. Da Pringles zu Kellogg’s gehört, werden die Produkte über dieselben Vertriebskanäle vertrieben. Pringles können in Supermärkten, Convenience Stores, Einkaufszentren, Kaufhäusern und anderen Einzelhandelsgeschäften in 140 Ländern gekauft werden.

Pringles-Werbe- und Werbestrategie

Pringles legt großen Wert auf Werbung und Marketing. Das Produkt wird über das Fernsehen, Außenwerbung, Zeitungs- und Zeitschriftenwerbung sowie durch Influencer beworben. Das Unternehmen fördert den Verkauf durch Coupons, Rabatte, Sonderangebote und Werbeaktionen. Die Marke veranstaltet Wohltätigkeitsveranstaltungen und interaktive Kampagnen unter Einbeziehung der Verbraucher.

Bei der Produktwerbung nutzt das Unternehmen Wettbewerbsvorteile: ein entwickeltes Vertriebsnetz, eine gute Marktpositionierung, Wiedererkennungswert der Verpackung , des Logos und des Markencharakters.