Samsung: Die Geschichte der Entstehung und Entwicklung der Star-Marke

Ein Unternehmen, das schon mehrmals am Abgrund stand, es versteht, in dieser schwierigen Situation das Gleichgewicht zu halten und sofort auf Veränderungen zu reagieren – so lässt sich der weltberühmte südkoreanische Konzern Samsung beschreiben. In einer Zeit, in der viele Unternehmen aufgrund der Schwierigkeiten und der Konkurrenz zusammenbrachen, überlebte Samsung nicht nur, sondern wurde zum größten Elektronikhersteller der Welt. In diesem Artikel erzählen wir Ihnen, wie es dazu kam und welche Krisen das Unternehmen und sein Gründer durchlebten.

Samsung ist eine Marke, die auf Innovation basiert

Die Samsung Group ist ein südkoreanisches Industrieunternehmen, das Elektronik, Haushaltsgeräte sowie Audio- und Videogeräte herstellt und sich außerdem auf das Baugewerbe, die chemische Industrie und den Schiffsbau spezialisiert hat.

Der Hauptsitz der Gruppe befindet sich in Seoul, Republik Korea. Zum Konsortium gehören ein Unternehmen, das Elektronik, Flüssigkristallanzeigen, Telekommunikationsgeräte, Mobiltelefone und Monitore herstellt: Samsung Electronics, sowie mehrere Tochtergesellschaften, die unter der Marke Samsung vereint sind.

Das Unternehmen nahm 1938 seine Geschäftstätigkeit auf und verkaufte zunächst Lebensmittel und andere Waren. Später erweiterte es seine Geschäftstätigkeit auf die Versicherungs-, Wertpapier- und Textilindustrie. In den späten 1960er Jahren konzentrierte sich Samsung auf die Produktion elektronischer Geräte und expandierte in den 1970er Jahren auch in die Bau- und Schiffsbaubranche.

Samsung ist heute einer der größten Konzerne Südkoreas und beeinflusst aktiv die Wirtschaft, Kultur und Politik des Landes. Sein Umsatz beträgt 17 Prozent des BIP des Landes. Samsung-Produkte machen ein Fünftel aller südkoreanischen Exporte aus.

Firmengründer ist Lee Byung-chul. Er wurde zu einer der bekanntesten und angesehensten Persönlichkeiten des Landes. Heute wird das Unternehmen von seinem jüngsten Sohn, Lee Gong Hee, geführt.

Die Hauptkonkurrenten von Samsung sind Apple, Nokia, Xiaomi, Lenovo, LG, Philips, Sony und Electrolux. Website des Unternehmens: www.samsung.com .

Samsung-Bewertungen und -Umsatz

Auf der Forbes-Liste der wertvollsten Marken des Jahres 2019 belegt die Marke den siebten Platz (Markenwert: 53,1 Milliarden US-Dollar).

Darüber hinaus veröffentlichte das Beratungsunternehmen Interbrand 2019 sein Ranking der besten Marken der Welt. Samsung belegte auf dieser Liste den sechsten Platz.

Finanzkennzahlen des Unternehmens :

• Gesamtkapital: 188,9 Milliarden Dollar;
• Vermögenswerte: 265 Milliarden US-Dollar;
• Umsatz (2018): 208,49 Milliarden US-Dollar.

Das Unternehmen ist einer der führenden Hersteller von Smartphones, Elektronik und Haushaltsgeräten. Samsung Heavy Industries, das auf Schiffbau spezialisiert ist, ist das zweitgrößte der Welt.

Samsungs Tätigkeits- und Produktionsarten

Die zum Konzern gehörenden Unternehmen tun nichts. Samsung steht heute für Smartphones, Haushaltsgeräte, Schiffe, Wolkenkratzer und sogar einen Vergnügungspark. Doch mehr als 70 Prozent des Umsatzes erwirtschaftet das Unternehmen noch immer mit Elektronik.

Samsung-Unternehmen und -Niederlassungen :

1. Samsung Electronics ist ein führendes Unternehmen im Bereich Informationstechnologie, Haushaltsgeräte und Elektronikproduktion. Das Unternehmen besitzt die weltweit größte Smartphone-Produktionsanlage. Sie wurde 2018 in Indien eröffnet und kann jährlich rund 120 Millionen Geräte produzieren.

2. Samsung Heavy Industries ist eines der weltweit größten Schiffbauunternehmen. Zu den Haupttätigkeitsfeldern zählen die Entwicklung und der Bau von Transportschiffen, schwimmenden Bohr- und Produktionsplattformen sowie die Herstellung von Schiffssteuerungs- und Messinstrumenten.

3. Samsung Engineering und Samsung C&T sind Bauunternehmen mit Projekten in 38 Ländern, darunter Saudi-Arabien, die Vereinigten Arabischen Emirate, Indien, Algerien und Mexiko. Samsung C&T war insbesondere am Bau des 828 Meter hohen Wolkenkratzers Burj Khalifa in Dubai, der Cleveland Clinic in Abu Dhabi, des internationalen Flughafens Incheon in Südkorea, der Metro Riad in Saudi-Arabien und des LNG-Terminals in Singapur beteiligt.

4. Samsung Life Insurance ist Südkoreas größtes Versicherungsunternehmen und behauptet seine Marktführerschaft durch Innovation und intelligentes Marketing.

5. Samsung Everland ist ein Unternehmen, das einen riesigen Unterhaltungskomplex besitzt. Everland in Südkorea umfasst einen Vergnügungspark, einen Zoo und einen Wasserpark.

6. Cheil Worldwide ist ein Marketingunternehmen der Samsung-Gruppe und zählt gemessen am Umsatz zu den 20 größten Werbeagenturen der Welt (2018 lag der Umsatz bei knapp 985 Millionen US-Dollar). Das Unternehmen verfügt über 53 Niederlassungen in verschiedenen Ländern. Zu den wichtigsten Kunden von Cheil Worldwide zählen unter anderem Adidas, Coca-Cola, General Motors, Lego, Microsoft, Nestlé und Shell.

7. Das Hotel Shilla ist eine Luxushotel-Tochtergesellschaft von Samsung.

8. Samsung Fine Chemicals ist ein Unternehmen, das Chemikalien und Haushaltschemikalien herstellt.

9. Das Samsung Medical Center ist ein Krankenhaus und Krebszentrum. Der Komplex wurde 1994 mit dem Ziel eröffnet, die Gesundheit des Landes durch erstklassige medizinische Versorgung, fortschrittliche Forschung und moderne Ausstattung zu verbessern. Das Krankenhaus ist weltweit für seine hohen Überlebensraten bei bösartigen Erkrankungen und Organtransplantationen bekannt.

Samsung hat außerdem sein eigenes Zahlungssystem Samsung Pay eingeführt, mit dem Sie Geld per Smartphone überweisen können. Der Dienst unterstützt NFC-Zahlungen und ermöglicht Zahlungen mit einer Karte mit Magnetstreifen.

Samsung-Fabriken befinden sich in Südkorea, Malaysia, Vietnam, Thailand, Polen und anderen Ländern. Der Konzern beschäftigt mehr als 489.000 Mitarbeiter in 80 Ländern.

Samsungs Wohltätigkeits- und Sponsoringprojekte

Das Unternehmen sponsert den renommierten koreanischen Ho-Am-Preis für Beiträge zur Entwicklung von Wissenschaft und Technologie. Der Preis ist nach Samsung-Gründer Lee Byung-chul benannt und verleiht den Nominierten eine Goldmedaille und 300 Millionen Won (ca. 265.000 US-Dollar).

Die Samsung Foundation unterstützt kreative Menschen und finanziert soziale und künstlerische Projekte. Das Unternehmen hat insbesondere ein Kunstmuseum eröffnet und organisiert Kunstausstellungen. Darüber hinaus finanziert das Unternehmen verschiedene Kinderprogramme in den Bereichen Kindersicherheit, Betreuung, Bildung und kulturelle Entwicklung.

Samsung trägt auch zur Popularisierung des Sports bei. Das Unternehmen war offizieller Sponsor der Olympischen Spiele 2012, 2014, 2016 und 2018 und besitzt außerdem den Suwon Samsung Bluewings FC (Südkorea), das Baseballteam Samsung Lions, das Basketballteam Seoul Samsung Thunders, das Volleyballteam Samsung Bluefangs und das südkoreanische professionelle StarCraft-Team Samsung Khan.

Die Geschichte von Samsung: Vom Fisch- und Reisverkauf zur Elektronikproduktion

Heute ist Samsung eine bekannte Marke und ein beliebter Hersteller von Elektronik, Smartphones und Haushaltsgeräten. Man könnte meinen, dieser Industriegigant sei mit Fisch, Reis und anderen Produkten verbunden. Doch die Verbindung ist die direkteste: Dies ist der Beginn der Reise des Unternehmens.

Die Geburt von Samsung

Lee Byung-chul eröffnete 1938 die Samsung Trading Company in Daegu mit einer Investition von 2.000 Dollar. Er begann mit dem Verkauf von Reis, Nudeln, Trockenfisch und Reismehl und exportierte später Produkte nach China und in die Mandschurei. Zum Zeitpunkt der Gründung beschäftigte Samsung 40 Mitarbeiter.

Zu Beginn des Zweiten Weltkriegs erfreute sich das Unternehmen stabiler Einnahmen. Militärische Operationen beeinträchtigten den Handel kaum. Nach der Befreiung des Landes von der japanischen Besatzung kam es zudem zu einer Zusammenarbeit mit den USA. Das Unternehmen begann mit der Produktion von Reiswodka und Reisbier und belieferte damit die Amerikaner. 1947 zog es nach Seoul.

Zerstörung eines Unternehmens und Wiederaufleben eines Unternehmens aus der Asche

1950 brach der Koreakrieg aus. Während des Konflikts zwischen Nord- und Südkorea verließ das US-Militär das Land, Samsungs Lagerhäuser lagen hinter der Frontlinie und wurden zerstört, die Fabriken des Unternehmens und das Haus von Lee Byung-chul brannten nieder.

1951 investierte Lee Byung-chul in ein neues Geschäft: Er baute eine Zuckerfabrik, eröffnete eine Textilfabrik und eine Versicherungsgesellschaft. Das Unternehmen begann zu wachsen und stabile Einnahmen zu erzielen. Ende der 1950er Jahre war der Samsung-Gründer einer der berühmtesten und reichsten Menschen Koreas. Bemerkenswert ist, dass dieser Anstieg auf den engen Kreis des Geschäftsmannes mit dem Präsidenten des Landes, Syngman Rhee, zurückzuführen war.

Interessante Tatsache: Lee Byung Chul konnte dank des Geldes aus einem Schatz, der bei seinem Hausbrand nicht verbrannte, ein neues Unternehmen gründen.

Der rasante Aufstieg endete mit einem rasanten Niedergang: Anfang der 1960er Jahre, nach dem Sturz des Präsidenten des Landes, war Lee Byung Chol gezwungen, einige Zeit in Japan zu leben (einigen Quellen zufolge wurde er wegen Bestechung und Verbindungen zu den Behörden verhaftet).

Südkoreas neuer Präsident Park Chung-hee leitete nach seinem Amtsantritt Reformen ein. Um die Wirtschaft zu stabilisieren, den Industriesektor zu entwickeln und die Exporte zu steigern, wurde beschlossen, Großkonzerne zu unterstützen. So erhielten 30 Chaebols (große Finanz- und Industriekonzerne) staatliche Zuschüsse und Kredite. Zu den glücklichen Empfängern zählten die bereits bekannten Unternehmen Daewoo, Hyundai, Goldstar (LG) und Samsung.

Mit staatlicher Unterstützung baut das Unternehmen Asiens größte Düngemittelfabrik, beginnt mit der Veröffentlichung der Zeitung Joong-Ang (für die die Behörden des Landes Samsung eine Papierfabrik zur Verfügung stellten) und beginnt mit dem Bau von Schiffen, Hotels, Universitäten und Krankenhäusern.

Samsungs neuer Entwicklungsvektor: die Geburt eines Industrieunternehmens

Ende der 1960er Jahre änderte sich das Leben des Unternehmens dramatisch. Samsung ging eine Partnerschaft mit dem japanischen Unternehmen Sanyo ein, um Schwarzweißfernseher und Haartrockner herzustellen. Die Japaner boten ihren koreanischen Partnern veraltete Technologie zu überhöhten Preisen an, sodass sie lernen mussten, selbst Halbleiter herzustellen.

Infolgedessen wurde 1970 Samsung Electronics gegründet und zwei Jahre später kamen Schwarzweißfernseher auf den Markt, die damals nur 2 % der koreanischen Bevölkerung besaßen.

1980 begann das Unternehmen mit der Entwicklung von Telefonvermittlungsstellen und Faxsystemen, die schließlich als Grundlage für die Produktion von Mobiltelefonen dienten. 1983 entwickelte Samsung den ersten PC, den SPC-1000. Ein Jahr später erreichte der Umsatz des Unternehmens bereits eine Billion koreanische Won.

Das Management von Samsung ist sich bewusst, dass die Zukunft in der Technologie liegt. Deshalb steigt das Unternehmen in die Produktion von Haushaltsgeräten und Kameras ein. Die Produkte werden in die USA und nach Europa geliefert. Diese neue Strategie verschafft dem Unternehmen eine Vorreiterrolle und hilft ihm, seine Konkurrenten, insbesondere Sony, zu schlagen.

1986 erhielt Samsung die Auszeichnung als bestes Unternehmen des Jahres. Im gleichen Zeitraum wurden Niederlassungen in Kanada und Australien sowie Forschungslabore in den USA und Japan eröffnet.

Samsungs Richtungswechsel und Umstrukturierung

1987 starb Lee Byung-chul. Sein jüngster Sohn, Lee Gong-hee, wurde CEO von Samsung. Er beschloss, das Unternehmen umzustrukturieren und die Massenproduktion von Billigprodukten aufzugeben, da er davon überzeugt war, dass Qualität und nicht Quantität entscheidend seien.

Seitdem konzentriert sich das Unternehmen auf die Herstellung innovativer Produkte. Die Forschung läuft intensiv, und weltweit werden neue Fabriken und Zentren eröffnet.

Im Jahr 1992 wurde Samsung als der weltweit größte Hersteller von Speicherchips und als zweitgrößter Chiplieferant nach Intel anerkannt. Im Jahr 1995 entwickelte das Unternehmen sein erstes LCD-Display und wurde zehn Jahre später zum weltweit größten Hersteller von LCD-Displays.

Um seine Marktposition zu behaupten, trennte sich das Unternehmen während der Krise von 1997 von mehreren nicht zum Kerngeschäft gehörenden Geschäftsfeldern, baute die Belegschaft ab und verstieß gegen die Praxis der lebenslangen Beschäftigung von Arbeitnehmern.

Im Jahr 2000 stieg Samsung in die digitale Technologie und die Smartphone-Entwicklung ein und wurde 2012 zum Marktführer im Mobiltelefonverkauf und überholte Nokia.

Im Jahr 2017 erhielt das Unternehmen das Recht, ein autonomes Fahrzeug zu testen.

Interessante Tatsache: Samsung hatte die Möglichkeit, ein Android-Startup zu übernehmen, ging das Risiko jedoch nicht ein. Zwei Wochen nach der Ablehnung wandten sich die Entwickler daher mit einem Angebot an Google, und Google kaufte das Unternehmen für 130 Millionen Dollar.

Auch Ukrainer tragen zur Entwicklung von Samsung-Produkten bei. In der Ukraine wurde ein Forschungszentrum, das Samsung Research and Development Institute, eröffnet, dessen Spezialisten an der Entwicklung künstlicher Intelligenz und anderen Projekten beteiligt sind.

Ein Team ukrainischer Ingenieure war an der Entwicklung des Flaggschiff-Smartphones Samsung Galaxy Note10 beteiligt und erhielt außerdem eine Auszeichnung für eine im Automobilsektor eingesetzte Lösung zur Fußgängererkennung beim autonomen Fahren.

Strategie, Ziele und Vision von Samsung

Samsungs Hauptziel ist es, eine beliebte Marke und ein innovatives Unternehmen zu werden. Daher konzentrieren sich alle Anstrengungen auf Kreativität, Innovation und die Erfüllung der Verbraucherbedürfnisse.

Da unser Planet unser höchstes Gut ist, legt das Unternehmen Wert auf die Umweltfreundlichkeit seiner Produkte und implementiert ein ökologisches Managementsystem.

Die Vision von Samsung besteht darin, die Welt zu inspirieren und die Zukunft zu gestalten. Die Strategie des Unternehmens basiert auf dem Glauben an das unbegrenzte Potenzial, diese Zukunft zu gestalten und sie strahlend zu machen.

Die Corporate Identity von Samsung spiegelt Stärke und Zuverlässigkeit wider

Der Name Samsung (koreanisch:三星) bedeutet „drei Sterne“. Dies ist die Anzahl der Kinder, die der Firmengründer hatte. Dies ist jedoch höchstwahrscheinlich nur ein Zufall, da Lee Gong Hees jüngster Sohn erst nach der Gründung von Samsung geboren wurde.

Die korrekteste Aussprache des Namens ist nicht „Samsung“, sondern „Samson“ (gemäß Transkriptionsstandards). Und wenn wir die Bedeutung der Hieroglyphen analysieren, erhalten wir: Sam – aus dem Koreanischen übersetzt bedeutet „groß, mächtig“ und Sung – „ewig“. Daher wird der Name des Unternehmens mit Stärke und Macht in Verbindung gebracht.

Geschichte des Samsung-Logos

Heute ist das Samsung-Logo eines der bekanntesten der Welt. Das berühmte Emblem, eine stilisierte Inschrift in einer blauen Ellipse, erschien 1993 im Rahmen eines Rebrandings.

Die Unternehmensleitung war der Meinung, dass das bisherige Logo nicht zum Image des Unternehmens passte, und beschloss, es zu ändern. Es sollte durch ein Zeichen ersetzt werden, das Samsungs Expansion und seinen Einstieg in die Welt der Innovation widerspiegelte. Ein schräges blaues Oval, das das Universum symbolisierte, erschien mit dem Firmennamen darin. Dieses Logo wurde 2015 geändert, und das Unternehmen verwendet nun nur noch die Buchstaben.

	Doch das erste Logo des Unternehmens unterschied sich deutlich von dem, das wir alle kennen. Das Emblem, das 1938 erschien, zeigte drei Sterne.
	1969 kreierte das Unternehmen ein neues Logo: Die Sterne wanderten nach links, daneben stand der Name Samsung. Das schwarz-weiße Logo wirkt schlicht und unaufdringlich.
	In den 1980er Jahren änderte sich das Logo erneut. Die Änderung erfolgte zu einer Zeit, als Schwarz-Weiß-Fernseher veraltet waren und die Menschen sie in Farbe sehen wollten. Das Firmenlogo konnte nicht farblos bleiben, also wurde dem Schwarz Rot hinzugefügt. Auch das Bild der Sterne wurde verändert.
	1993 erschien das berühmte Logo mit einer blauen Ellipse.
	Und seit 2015 verwendet das Unternehmen ein Logo in einfacher Schriftart.

Im Jahr 2016 führte Samsung seine Schriftart SamsungOne ein, die auf verschiedenen Geräten gut lesbar ist und den Produkten des Unternehmens ihre Identität verleiht.

Auch für Samsung wurde ein Audio-Logo erstellt. Es besteht aus den Tönen E♭, A♭, D♭ und E♭. Entwickelt wurde es von Musikvergnuegen (USA).

Samsung hat keinen Hauptslogan, aber zu verschiedenen Zeitpunkten in den Werbekampagnen waren folgende Sätze zu hören: „Imagine the possibilities“, „Ignite tomorrow“, „Do what you can’t“ („Tu, was du nicht kannst“), „Innovation verbessert das Leben aller“ (in einer Werbung für das Samsung Galaxy S5).

Samsung Marketing und Werbung

Die Samsung Corporation scheut keine Kosten für Werbung. Im Jahr 2017 gab Samsung Electronics beispielsweise 11,2 Milliarden US-Dollar für Produktwerbung aus – ein Anstieg von 13 % gegenüber dem Vorjahr. Dank der enormen Werbebudgets ist das Unternehmen führend in der Markenwerbung.

Groß angelegte Werbekampagnen sind Teil der Marketingstrategie von Samsung, um die Markenbekanntheit zu steigern und die Produkte zu bewerben. Und es zahlt sich aus. Die Produkte erfreuen sich nicht nur weltweiter Beliebtheit, die Anzeigen wurden auch mehrfach ausgezeichnet.

So erhielt das Werbevideo „Ostrich“ in den Jahren 2017-2018 36 Auszeichnungen, darunter Cannes Lions, Clio Awards und The One Club. Das Video erhielt Auszeichnungen für visuelle Effekte, Animation, Regie, Kameraführung, Musikeinsatz, Technologie, Schnitt und mehr.

Im Rahmen einer Werbekampagne im Jahr 2017 installierte Samsung riesige Smartphones in malerischen Ecken Großbritanniens, an Orten, die die Briten gerne besuchen.

Heute ist Samsung in nahezu allen Lebensbereichen präsent und stellt sich jeder Herausforderung. Die Aktivitäten des Unternehmens zielen darauf ab, die Welt zu verbessern, die Umwelt zu schützen, den Sport zu popularisieren, Kultur und Kreativität zu fördern und soziale Programme zu entwickeln.

Samsung ist eine Marke, die auf Innovation aufbaut. Sie inspiriert nicht nur zu neuen Errungenschaften, sondern prägt auch das Bild der Zukunft. Samsung ist eine Idee, die bei den Verbrauchern Anklang findet und ihre Zuneigung gewinnt. Samsung hat eine einfache, aber kraftvolle Botschaft, die sich in seiner Identität widerspiegelt.

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