Skittles: Die Geheimnisse des berühmten Fruchtregenbogens

Diese bunten Süßigkeiten zieren seit fünf Jahrzehnten die Supermarktregale auf der ganzen Welt. Einzigartige Düfte, farbenfrohe Designs und berühmte Farbkombinationen fanden sofort ihren Weg in die Herzen treuer Verbraucher. Lassen Sie uns diesen Regenbogen schnell nach Farben trennen und schließlich herausfinden, wie er schmeckt!

 

Möchten wir Skittles besser kennenlernen?

• Markenname: Skittles
• Wm. Company Wrigley Jr. Company
• Gründungsdatum der Marke: 1974
• Herkunftsland Vereinigtes Königreich
• Offizielle Website https://www.mars.com/made-by-mars/mars-wrigley https://twitter.com/skittles
• Weltweiter Markt

Skittles ist eine weltberühmte Marke für Kaubonbons mit farbenfrohen Designs und fruchtigen Geschmacksrichtungen. Bowling wurde 1974 von einem britischen Unternehmen erstmals auf den Markt gebracht und 1979 in Nordamerika eingeführt.

Die Süßwarenmarke wird derzeit von Wrigley hergestellt, einer Tochtergesellschaft von Mars, Incorporated. Wrigley wurde 2008 für 23 Milliarden Dollar von Mars übernommen.

Mars ist der weltweit führende Süßwarenhersteller und eines der größten Privatunternehmen. Es werden so beliebte Süßwaren wie Mars-Riegel, M&M's, Snickers, Twix, Milky Way und natürlich Skittles hergestellt.

Mars ist mit rund 100.000 Mitarbeitern das drittgrößte private Unternehmen in den Vereinigten Staaten. Viele halten das Unternehmen für eines der „geheimnisvollsten“ und „anonymsten“ in den Vereinigten Staaten.

Die Skittles bestehen aus Zucker, gehärtetem Palmöl, Maissirup, Zitronensäure, Fruchtsaft sowie natürlichen und künstlichen Aromen. Süßigkeiten werden in den unterschiedlichsten Geschmacksrichtungen und Farben verkauft.

Skittles waren 2017 Amerikas beliebteste Kaubonbons mit einem Umsatz von über 185 Millionen US-Dollar.

Die nächstbestverkauften Marken nach den Eigenmarken waren Starburst und Sour Patch Kids. Sie erreichten fast die Verkaufszahlen von Skittles. Eigenmarken erzielten einen Umsatz von 183 Millionen US-Dollar, während Starburst und Sour Patch Kids 162 bzw. 122 Millionen US-Dollar erwirtschafteten.

Von den führenden Gummibärchen verzeichnete Skittles mit 3,43 Prozent das geringste Umsatzwachstum, einen Bruchteil der anderen Marken.

Wohltätigkeitsbowling

Trotz ihrer Geheimhaltung tritt die Marke häufig bei Wohltätigkeitsveranstaltungen auf.

Am bekanntesten ist, dass Skittles seinen charakteristischen Regenbogen aufgegeben und die berühmten Logofarben von seinen Verpackungen entfernt hat, um die LGBT-Community hervorzuheben und zu betonen, dass während des Pride nur ein Regenbogen zählt. Anschließend brachte die Marke limitierte SKITTLES Pride Packs auf den Markt, zunächst in Kanada, Deutschland und Großbritannien, später auch in den USA. Die Packungen hatten ein graues Design und enthielten farblose Bonbons.

Im Rahmen der Werbeaktion ist die Marke auch eine Partnerschaft mit GLAAD eingegangen, der weltweit führenden LGBT-Interessenvertretung. Für jede im Juni gekaufte Schachtel wurde 1 $ an GLAAD gespendet. Obwohl die Spende auf 100.000 US-Dollar begrenzt war, handelt es sich dennoch um einen ziemlich hohen Betrag.

Während die üblichen leuchtenden Farben auf den Verpackungen und Packungen von SKITTLES Pride fehlten, enthielten die Packungen immer noch fünf originelle Fruchtaromen: Erdbeere, Orange, Traube, grüner Apfel und Zitrone.

„In diesem Pride Month nimmt Skittles seinen Regenbogen weg, ersetzt ihn aber durch dringend notwendige Gespräche über die LGBTQ+-Community und ein sichtbares Zeichen der Solidarität“, sagte Sarah Kate Ellis, Präsidentin und CEO von GLAAD. „Die Finanzierung, die GLAAD von Skittles Pride Packs erhält, wird unsere Nachrichtenprogramme und Kampagnen unterstützen, die das ganze Jahr über LGBTQ+-Geschichten und kulturverändernde Themen in den Medien hervorheben. In diesem Jahr, in dem sich viele LGBTQ+-Personen nicht zu Pride-Veranstaltungen treffen können, ist es besonders wichtig, dass Marken, Prominente und andere Verbündete authentische und kreative Wege finden, um ihre Unterstützung für unsere Community zu zeigen.“

„Obwohl der Pride Month in diesem Jahr sicherlich anders aussieht, ist es Skittles ein Herzensanliegen, die Unterstützung der LGBTQ+-Community zu zeigen“, sagte Hank Izzo, Vizepräsident für Marketing bei Mars Wrigley US. „Wir glauben, dass die Beseitigung unseres Regenbogens so viel mehr bedeutet, als einfach nur die Farbe von Skittles zu entfernen, und wir freuen uns, durch unsere Partnerschaft mit GLAAD unseren Teil dazu beizutragen, das Leben der LGBTQ+-Community zu verbessern, nicht nur im Juni, sondern das ganze Jahr über.“

Woher kommt Skittles?

Skittles wurden erstmals 1974 im Vereinigten Königreich hergestellt. Die Amerikaner mussten fünf lange Jahre warten, bis sie diese Süßigkeiten in die Hände bekamen. 1979 kam Skittles schließlich auch in Nordamerika auf den Markt.

Der Legende nach wurde Skittles von einem Gentleman namens Mr. Skittle erfunden. Eines Tages blickte er zum regnerischen Himmel Englands auf und sah einen Regenbogen, der sich über sein Haus neigte. Aus Neugier kam er auf die Idee, es unbedingt auszuprobieren.

Mr. Skittle begann mit einer Vielzahl unterschiedlich aromatisierter Süßigkeiten zu experimentieren. Schließlich entschied er sich für die Formel, die wir heute alle kennen und lieben. Die fünf Originaldüfte wurden von Mr. Skittle selbst kreiert. Die Geschmacksrichtungen waren Traube, Zitrone, Limette, Orange und Erdbeere.

Kurz darauf begann Skittle mit der Massenproduktion dieser Süßigkeiten auf der ganzen Welt. Im Jahr 1974 begann ein englisches Süßwarenunternehmen mit der umfassenden Produktion von Skittles. Das Markenzeichen „s“ ist seit dem ersten Tag auf allen Skittles-Bonbons aufgedruckt, hatte jedoch ursprünglich eine dunkle, schwarzviolette Farbe.

Die Skittles-Produktion in den USA begann 1982. Gleichzeitig wurde die Produktion in Großbritannien in die Tschechoslowakei (heutige Tschechische Republik) verlagert. Derzeit werden diese Süßigkeiten von William Wrigley Jr. hergestellt, einer Abteilung von Mars, Inc.

1988 wurde die Farbe des „s“-Zeichens von Dunkelviolett auf Weiß geändert.

Und 1994 entwickelte die New Yorker Werbeagentur D'Arcy Masius Benton & Bowles Circa den berühmten Slogan „Taste of the Rainbow“ für Skittles. Vielleicht ist die Geschichte des Süßigkeitenerfinders Mr. Skittle, der eine Süßigkeit herstellen wollte, die nach Regenbögen schmeckt, das Ergebnis dieser Kampagne.

Um Skittles in den sozialen Medien zu bewerben, verzichtete Mars, Inc. im Jahr 2009 auf die Homepage und veröffentlichte stattdessen eine Collage mit Informationen über die Süßigkeit auf verschiedenen Plattformen. Obwohl es damals nicht sehr positiv aufgenommen wurde, ist Skittles heute mit mehr als 20 Millionen Followern eine der beliebtesten Marken auf Facebook.

Im Jahr 2010 wurde das Logo vom Londoner Designer Miles Newlin in Zusammenarbeit mit der Dragon Rouge-Gruppe neu gestaltet.

Im Laufe von 46 Jahren hat Skittles eine große Vielfalt an Geschmacksrichtungen kreiert.

1974 führte Skittles seine klassischen Geschmacksrichtungen Traube, Zitrone, Limette und Orange ein.

Im Jahr 1989 kreierte Skittles Skittles Tropical, das aus den Geschmacksrichtungen Banane und Beere, Kiwi-Limette, Mango, Ananas und Passionsfrucht sowie Erdbeere und Sternfrucht bestand. Im selben Jahr wurde Skittle Wild Berry eingeführt, das Geschmacksrichtungen wie Beerenpunsch, Melone und Beere, Wildkirsche und Himbeere umfasste. Gleichzeitig entwickelten sie Tart-N-Tangy Skittles, das Sour Skittles sehr ähnlich war. Es wurde jedoch 1992 eingestellt.

Das neue Jahrtausend begeisterte die Fans von Tart-N-Tangy mit der Einführung von Sour Skittles in den Vereinigten Staaten, die Geschmacksrichtungen wie saure Traube, saure Limette, saure Erdbeere, saure Orange und grüner Apfel umfassten. Im Jahr 2000 wurde auch eine Minzversion von Skittles eingeführt, die Mint Skittles heißt. Dazu gehörten Aromen von Minze und Wintergrün. Die britische Version von Sour Skittles hieß Crazy Sours und hatte die sauren Geschmacksrichtungen Apfel, Mandarine, Kirsche, Ananas und Himbeere.

Im Jahr 2001 wurde der klassische Limettengeschmack durch grünen Apfel ersetzt, allerdings nur vorübergehend. Darüber hinaus hat Skittles versucht, einige interessante Geschmacksrichtungen auf den europäischen Markt zu bringen, beispielsweise schwarze Lakritze, Anis und Lakritze, Gewürze und Lakritze, Minze und Lakritze sowie Vanille und Lakritze.

Im Jahr 2002 enthielten Skittles Mints Geschmacksrichtungen wie Cool Mint, Spearmint, Toffee, Buttermilch und Pfefferminze. Die Produktion dieses Sets wurde jedoch sehr schnell eingestellt. Eine spätere Version dieser Süßigkeit, Extra Chewy Mints Skittles, wurde verwendet, um die frühere Version wiederzubeleben. Diese Variante enthielt Aromen wie kühle Minze, grüne Minze, Pfefferminze und Buttermilch.

Im Jahr 2005 wurde eine weitere Skittles-Variante mit Geschmackskombinationen wie Zitrone und Waldbeere, Pfirsich und Birne, gemischte Beeren, Orange, Mango und Erdbeere-Banane eingeführt.

Ein Jahr später brachte Skittles zwei seiner interessantesten Produkte auf den Markt :

• Carnival Skittles in limitierter Auflage in lustigen Geschmacksrichtungen wie Lakritz, Zuckerwatte, Kaugummi und Zuckerstange.

• Extreme Fruit Gum mit fruchtigen Aromen von blauer Himbeere, grünem Apfel, Wildkirsche, Mandarine und Wassermelone.

• Eisbecher in limitierter Auflage. Das Eis gab es in den Geschmacksrichtungen Karamell, Schokolade, Vanille-Swirl, Orange, Erdbeere und Vanille.

Im Jahr 2007 brachte Skittles Carnival Skittles mit einer weiteren limitierten Edition, Skittles Unlimited, neu auf den Markt. Es enthielt süße Aromen von Krapfen, Popcorn, Kaugummi und Karamellapfel.

Zuvor wurde Carnival Skittles in Australien unter dem Namen Showtime Skittles eingeführt. Es enthielt Geschmacksrichtungen wie Fairy und Jam Donut. Hast du es mit der Fee versucht? Die Bäcker von Skittles tun das offenbar …

Außerdem hat Skittles in diesem Jahr zum ersten Mal Schokolade und Skittles kombiniert. Sie haben sich Geschmacksrichtungen wie Schokoladenkaramell, Brownie-Teig, Schokoladenpudding, S’mores und Vanille ausgedacht. Außerdem wurde eine weitere Version von Sour Skittles herausgebracht: Double Sours mit Geschmacksrichtungen wie Saurer grüner Apfel, Saure Zitrone, Saure blaue Himbeere, Saure Erdbeere und Saure Wassermelone.

Im Jahr 2008 kam ein Schokoladenset mit den Geschmacksrichtungen heiße Schokolade, Milchschokolade, Mokka-Schokolade, Schokoladennuss und Wildschokolade hinzu. Skittles hat auch eine weitere Version mit einer Kombination aus würzigen und erfrischenden Bonbons auf den Markt gebracht. Zum Beispiel Chilibeere, frische Himbeere, saftige Orange, Zitrone und saurer Apfel. Dieses Set heißt Skittle Sensation. Gleichzeitig haben sie die exklusiven Skittles Crazy Cores entwickelt. Diese Süßigkeiten hatten unterschiedliche Schalen und Kerne. Dazu gehörten Geschmackskombinationen wie Kirschlimonade, Mango-Pfirsich, Cantaloupe-Melone, Erdbeere und Wassermelone.

Im Jahr 2009 brachte Skittles die Citrus Skittles Edition auf den Markt. Die Verpackung enthielt einige Standardaromen mit Orangen- und Zitronengeschmack, etwa Limette, Orange und Zitrone, sowie einige exotische Aromen wie rosa Grapefruit und Mandarine. Diese Ausgabe von Skittles wurde nur in Australien veröffentlicht. Zudem wurde die in der Rezeptur verwendete Gelatine auf vegan umgestellt, so dass die Süßigkeiten nun keine tierischen Produkte mehr enthalten.

Im Jahr 2010 beschloss Skittles, den Geschmack auf die nächste Stufe zu heben, indem die Süßigkeiten mit Limonade überzogen wurden. Es handelte sich im Wesentlichen um eine kohlensäurehaltige Version des klassischen Wild Berry namens Fizzl’d Fruits.

Im Jahr 2011 fügte Skittles folgende Cocktailaromen hinzu: Erdbeere, Limette, Tropicokirsche, gefrorene Wassermelone, grüner Apfel und Mangolimonade. Leider wurde die Produktion 2014 eingestellt. In der Zwischenzeit kam Crazy Cores auf den britischen Markt, wurde aber 2013 durch Skittles Confuse ersetzt.

Im Jahr 2012 konnten die Einwohner Neuseelands und Australiens endlich zum ersten Mal Fizzl'd Fruits probieren.

Im Jahr 2011 wurden auch in den USA mysteriöse Bowlingkegel mit einem Fragezeichen eingeführt. Die geheimen Geschmacksrichtungen waren Wassermelone, Kirsche, Punsch, Apfel und Himbeere. Dieses Produkt wurde in Großbritannien unter dem Namen Confused Skittles verkauft, die Produktion wurde jedoch 2014 eingestellt.

Nach der Durchführung einer Umfrage im Jahr 2013 entschied sich Skittles, den klassischen Limettengeschmack von Skittles Originals in den USA dauerhaft durch grünen Apfel zu ersetzen. Lime wurde dann zum Darkside-Set hinzugefügt.

Die Veröffentlichung von 2013 hieß Skittles Darkside und enthielt die folgenden Geschmacksrichtungen: Granatapfel, Verbotene Frucht, Mitternachtslimette, Rote Beeren und Blutorange.

Skittles führte 2013 auch Skittles Dessert ein. Es gab die Geschmacksrichtungen Himbeersorbet, Blaubeer-Limetten-Kuchen, Orangen-Cremesicle und Erdbeer-Milchshake.

Im Jahr 2014 wurden Skittles Desserts in Kanada und Fizzl’d Fruits im Vereinigten Königreich eingeführt. Der klassische Limettengeschmack wurde bei Skittles Originals in Australien, China, Südkorea und Taiwan durch grünen Apfel ersetzt.

Zu Ehren des Seattle Seahawks-Spielers Marshawn Lynch wurde eine Sonderedition von Skittles namens Seattle Mix Skittles herausgebracht. Es gab Himbeer- und Melonengeschmack und die Bonbons waren in den Farben der Mannschaft des Fußballspielers gehalten. Sie waren nur in ausgewählten Skittles-Auktionen erhältlich. Es war vom 29. Januar 2014 bis zum 1. Februar geöffnet. Marshawn Lynch wurde Sprecher von Skittles, nachdem er sagte, die Süßigkeiten hätten ihm geholfen, dorthin zu gelangen, wo er heute in der Sportwelt steht.

Gegen Ende 2014 brachte Skittles eine weitere Ausgabe namens Orchards Skittles heraus. Zu den Geschmacksrichtungen gehörten roter Apfel, Kirsche, Limette, Orange und Pfirsich.

Heute werden Skittles in mehr als 65 Ländern verkauft. Es bleibt eine der beliebtesten und erschwinglichsten Süßwarenmarken.

Marsmission und Prinzipien

Wie das Unternehmen auf seiner Website erklärt, inspirieren seine fünf Grundprinzipien (Qualität, Verantwortung, Verständnis, Effizienz und Freiheit) unsere Mitarbeiter dazu, jeden Tag aktiv zu werden, um eine Welt zu schaffen, in der der Planet, seine Menschen und seine Haustiere gedeihen können. "

Im Jahr 2019 wurde das Unternehmen umbenannt, um zielgerichtetes Marketing mit dem Leitbild „Morgen beginnt heute“ zu betreiben. Das Unternehmen, zu dem so unterschiedliche Marken wie Snickers, Uncle Ben’s Whiskas, Dolmio, Wrigley und die Wellness-Marke CocoaVia gehören, setzt auf zweckorientiertes Marketing und fordert seine 115.000 Mitarbeiter auf, „etwas zu bewegen“.

Mars konzentriert sich auf den Klimawandel und Arbeitsfragen, die den Hersteller dazu zwingen werden, seine Lieferketten genauer unter die Lupe zu nehmen.

Um die Vielfalt seiner Produkte widerzuspiegeln, hat Mars auch Markenidentitäten für Mars Food, Mars Petcare und Mars Wrigley Confectionary geschaffen und sie an die neue Identität angepasst.

Das Unternehmen hat sich von seinen Vermögenswerten getrennt, um das Geschäft, das es ausbauen möchte, besser zu definieren. Außerdem wurde ein neues Logo eingeführt, das das Unternehmen als „mutig und fortschrittlich, aber dennoch optimistisch und stolz“ beschreibt.

Bowling-Unternehmensidentität

Name

Nach all diesen Jahren ist es immer noch ein Rätsel, wer die Marke Skittles tatsächlich geschaffen hat. Wir wissen jedoch, dass das Unternehmen 1974 im Vereinigten Königreich gegründet wurde und fünf Jahre später die Produktion in den Vereinigten Staaten aufnahm.

Die Skittles-Form ist eine sehr kleine Version des scheibenförmigen Objekts, das im Spiel Skittles verwendet wird. Dieses Spiel wird seit mehreren Jahrhunderten in England, Wales, Schottland und anderen europäischen Ländern gespielt. Die Regeln sind denen beim Bowling sehr ähnlich. Sie müssen einen Gummi- oder Holzball auf 9 Kegel werfen. Sie werden oft im Freien oder in Kneipen gespielt.

Auch wenn Skittles und Pubs nicht unbedingt zusammenpassen, ist es klar, dass ihre Form und ihr Name vom Spiel inspiriert wurden.

Unternehmensidentität

• Der charakteristische Stil von Skittles zeichnet sich immer durch einen Regenbogen aus.

• Die Schriftart hat über dem Buchstaben „i“ ein rotes Bonbon anstelle eines Punkts.

• Der Name Skittles ist in fetter, weißer Schrift gehalten, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen.

• Durch Sättigung wird die Verpackung aufgehellt und die Aufmerksamkeit des Käufers erregt.

• Die Palette des Logos wird von zwei Farben dominiert: Rot und Weiß.

Eine brillante Corporate Identity erfüllt ihren Zweck perfekt. Dank ihm bleiben Süßigkeiten auf den ersten Blick in Erinnerung und rufen ausschließlich positive Emotionen hervor.

Entwicklung des Logos

Der Slogan „Taste the rainbow“ erschien 1982. Gleichzeitig erstellten sie ein völlig neues Logo mit einer fetten 3D-Schrift und einem Regenbogenhintergrund.

Die Idee für das markante mehrfarbige Symbol und die meisten seiner Variationen stammen von der Werbeagentur D'Arcy Masius Benton & Bowles. Der Slogan und das Logo waren so erfolgreich, dass Skittles weitere 20 Jahre im Studio blieb. Als Publicis jedoch D'Arcy Masius Benton & Bowles kaufte und das Unternehmen in Konkurs ging, musste Skittles sich ein anderes Unternehmen suchen. Er arbeitete etwa ein Jahr lang bei BBDO Worldwide in New York, einem Unternehmen der Omnicom Group.

Skittles beauftragte daraufhin TBWA/Chiat/Day in New York mit der Entwicklung einer völlig neuen Werbekampagne, für die die Marke rund 20 Millionen Dollar bezahlte.

Im modernen Logo erinnert die Skittles-Schriftart an Helvetica Black, es handelt sich aber definitiv um eine stark modifizierte Version.

Ungewöhnliche Fakten über Bowling

• Das Unternehmen plant, bis 2025 umweltfreundlichere Verpackungen zu entwickeln.

Im Hinblick auf die Industrialisierung hat sich Mars Wrigley Brands dazu verpflichtet, durch die Reduzierung der Verwendung von Kunststoff in seinen Anlagen Null Abfall zu erreichen. Darüber hinaus plant das Unternehmen, bis 2025 auf 100 % recycelbare, wiederverwendbare oder kompostierbare Verpackungen umzusteigen.

• Schmecken alle Skittles gleich?

Im Jahr 2018 standen Skittles und andere bunte Süßigkeiten im Mittelpunkt einer Kontroverse über ihren Geschmack, die auf den Neurowissenschaftler Don Katz zurückgeht, der erklärte: „Skittles gibt es in verschiedenen Geschmacksrichtungen und Farben, aber sie schmecken alle gleich.“

Katz sagte, er sei zu diesem Schluss gekommen, nachdem er ein Experiment durchgeführt hatte, bei dem er Testpersonen die Augen verband, sie zwang, Nasenklammern zu tragen, und ihnen einen Lutscher einer bestimmten Farbe gab, während er ihnen einen anderen gab. Ihm zufolge haben die Probanden nur in 50 % der Fälle geraten.

Katz sagt, es gibt einen Unterschied zwischen „Geschmack“ (was unsere Zunge unserem Gehirn mitteilt), „Geruch“ (die Botschaft unserer Nase an unser Gehirn) und „Aroma“ (die Kombination der Signale).

Es stellte sich heraus, dass er nicht ganz recht hatte. Im Gegensatz zu M&Ms, die es in verschiedenen Farben gibt, die aber alle gleich schmecken, bestreitet ein Sprecher von Skittles, dass alle Süßigkeiten gleich schmecken. „Jede der fünf Fruchtsorten in Skittles hat ihren eigenen, individuellen Geschmack und ihr eigenes Aroma“, sagte er und wies darauf hin, dass die Bonbons einzigartig seien, weil ihr Geschmack sowohl in der harten Schale als auch im zähen Inneren zu finden sei.

• Blau ist eine der am schwierigsten zu erzeugenden Farben.

Haben Sie sich jemals gefragt, warum die Original-Skittles nicht blau sind? Mitte der 1970er Jahre war Blau eine der schwierigsten Farben für die Verwendung in Lebensmitteln, darunter auch Süßigkeiten. Die damals einzigen verfügbaren blauen Farbstoffe wurden aufgrund ihrer Toxizität ausschließlich in der Industrie eingesetzt. Stattdessen hat die Mars Chocolate Company zugängliche und essbare Farben hinzugefügt.

• Die Marke produzierte blaue Skittles in limitierter Auflage.

Mit der Weiterentwicklung der Technologie konnte Skittles auf Kundenwünsche eingehen und sein Sortiment um die fehlende Regenbogenfarbe erweitern. Im Jahr 2015 brachte Wrigley acht Wochen lang eine limitierte Auflage der originalen blauen Candy Skittles auf den Markt.

• Skittles hat ein inoffizielles Maskottchen.

Das inoffizielle Maskottchen von Skittles ist eine weiße, klebrige Kreatur, die Skittles Dips bedeckt.

• Täglich werden mehr als 200 Millionen Bowling-Pins produziert.

Schätzungsweise werden in Fabriken auf der ganzen Welt täglich mehr als 200 Millionen Skittles hergestellt. Dies entspricht einer Gesamtmenge von 70 Milliarden Boli pro Jahr.

• Alle Süßigkeiten, denen der Buchstabe „S“ fehlt, werden vernichtet.

Jedes Skittles-Bonbon trägt als Teil des Qualitätskontrollsystems der Marke den Buchstaben „S“. Sie werden gescannt, um sicherzustellen, dass das Monogramm überall vorhanden ist.

Da Skittles jedoch täglich so viele Süßigkeiten herstellt, ist es sehr schwierig, jede einzelne zu bewerten. Deshalb wird jedes Stück einer bestimmten Stückzahl, in der Regel jedes Tausendste, auf Mängel geprüft. Wenn etwas schief geht, wird die gesamte Charge vernichtet.

Es gibt einige Legenden darüber, wohin die falschen Süßigkeiten gelangen. Im Jahr 2017 verschüttete ein Lastwagen Dutzende unbeschrifteter roter Skittles auf einer Autobahn in Wisconsin. Nach einigen Ermittlungen kam die Polizei zu dem Schluss, dass die Süßigkeiten tatsächlich von einem Lastwagen gefallen waren, der auf dem Weg zu einer Farm war, um Viehfutter auszuliefern.

Ein Mars-Sprecher bestätigte später, dass das Unternehmen nicht verwendete Produkte an Drittkunden verkauft, die sie mit anderen Materialien mischen und dann als Tierfutter an Landwirte verkaufen. Aber Mars verkauft Skittles nicht direkt an Haushalte.

• Skittles hatte eine Werbekampagne auf seiner Website.

Im März 2009 startete die Marke eine Online-Werbekampagne. Auf der offiziellen Website des Unternehmens waren Widgets zu finden, die auf andere Social-Media-Profile wie Facebook, YouTube und Twitter weiterleiteten.

• Bowling hat einen schlechten Ruf.

Skittles gelten aufgrund ihres im Vergleich zu anderen Süßigkeiten hohen Zucker-, Fett- und Kaloriengehalts als eine der schlechtesten Alternativen zu Schokolade.

• Es gibt eine anhaltende Debatte darüber, ob Skittles tatsächlich unterschiedliche Geschmacksrichtungen verwendet.

Obwohl ein in Großbritannien durchgeführter Blindtest teilweise bestätigte, dass alle Skittles gleich schmeckten, glaubte das nicht jeder. Ob unser Gehirn uns dazu bringt, verschiedene Geschmacksrichtungen bei Skittles zu akzeptieren, weiß derzeit nur Wrigley.

• Sie waren eine der ersten Süßwarenmarken, die soziale Medien aktiv nutzten.

Bis 2009 war Skittles auf YouTube, Facebook und Twitter stark vertreten und startete eine umfassende Marketingkampagne, um Aufmerksamkeit zu erregen.

• Sie haben eine der längsten Werbekampagnen der Geschichte.

Wenn wir an Skittles denken, denken wir an einen Regenbogen. Das Motto „Taste the rainbow“ scheint es schon ewig zu geben und fast jeder auf diesem Planeten kennt es. Das ist kein Zufall. Dieser klassische Skittles-Slogan wurde 1994 im Rahmen einer Werbekampagne der New Yorker Werbeagentur D'Arcy Masius Benton & Bowles geprägt. Und seitdem hat es nur noch an Dynamik gewonnen.

• Der Buchstabe „S“ schwimmt in der Flüssigkeit.

Internetnutzer begannen auf Reddit und BuzzFeed über mysteriöse Dinge zu posten, die passierten, als sie Skittles in verschiedene Flüssigkeiten gaben. Der Buchstabe „S“ erschien sofort.

Dabei handelt es sich nicht um Wunder, hier geht es um echte Wissenschaft. Die Buchstaben werden nach der Bildung der harten Schale separat auf die Bonbons gedruckt. Sie bestehen aus wasserunlöslicher Tinte, die dann mit einer bestimmten Art essbarem Kleber auf die Süßigkeit geklebt wird. Die zur Herstellung echter Süßigkeiten verwendete Farbe ist wasserlöslich. Anscheinend funktioniert dies auch mit M&Ms, da das „M“ nach dem gleichen Konzept wie bei Skittles hergestellt wird.

• Gelbe Bonbons sind häufiger als Bonbons jeder anderen Farbe.

Laut Verbrauchern sind in jeder Packung immer mehr gelbe Skittles enthalten als Skittles jeder anderen Farbe.

Tatsächlich gab es Leute, die hierzu einige Untersuchungen angestellt haben, indem sie Packungen kauften und die durchschnittliche Menge jeder Farbe notierten. Einige führen dies auf die Versuche des Unternehmens zurück, durch die Bestellung unterschiedlicher Farbstoffe Kosten zu sparen, andere wiederum auf die Farbpsychologie, die mit Lebensmitteln in Verbindung gebracht wird. Beispielsweise wecken hellere Gelbtöne bei den Käufern den Appetit auf mehr.

• Die Herstellung der Bowlingkegel dauert etwa acht Stunden.

In der Skittles-Fabrik dauert es etwa acht Stunden, bis die zähe Mitte vollständig mit der Bonbonhülle überzogen ist und das Bonbon fertig ist. Tatsächlich werden täglich mehr als 200 Millionen Skittles produziert. Aber wie genau werden sie hergestellt? Zunächst werden die zähen Fruchtfüllungen in großen Mengen jeder Farbe hergestellt. Anschließend werden sie durch eine Maschine geführt und mit einer Schicht Hartzucker überzogen. Dieser Vorgang wird „Panning“ genannt. Anschließend werden die Bonbons poliert, wodurch sie glänzen. Wenn sie poliert und zum Verzehr bereit sind, werden sie mithilfe eines Systems gemischt.

• Seltsame Werbung ist bei Skittles die Norm.

Skittles-Werbespots sind auch deshalb bemerkenswert, weil sie zwar normalerweise ziemlich normal beginnen, aber immer mit einer seltsamen Wendung enden. In einer Anzeige ging es beispielsweise um Skittles Pox. Darin war ein mit Süßigkeiten bedecktes Kind zu sehen, das behauptete, seine Krankheit sei nicht ansteckend. Dann reißt sich das Mädchen ein Stück Bonbon ab, um einen Snack zu sich zu nehmen. Oder das Video, in dem der Butler die Küche betritt, um die Süßigkeiten zu würzen und jede einzelne in Joghurt zu tunken.

Wie dem auch sei, die positive und negative Berichterstattung über die Schulungen der Marke kommt ihr nur zugute. Skittles sind in verschiedenen Teilen der Welt bekannt und der verpackte Regenbogen hat bereits eine ganze Generation glücklicher Kinder großgezogen.

Wenn Sie dieselbe ikonische und dauerhafte Marke aufbauen möchten, laden wir Sie ein, mit unserem WeLoveBrands-Studio zusammenzuarbeiten. Rufen Sie zunächst unsere Hotline an und senden Sie eine SMS an den Chatbot.