Swarovski: 127 Jahre Geschichte der legendären Marke

1891 erfand der österreichische Ingenieur Daniel Swarovski die elektrische Schleifmaschine. Er arbeitete mit millimetergenauer Präzision. Vier Jahre später zog der zukünftige Gründer des „Kristallimperiums“ aus seiner böhmischen Heimat in ein kleines Tiroler Dorf und eröffnete eine Kristallschleiferei.

Ab sofort beginnt der Countdown zum Erfolg der Marke Swarovski, die im Jahr 2022 127 Jahre alt wird. Spezialisten der Branding-Agentur WeLoveBrands berichteten, wie die berühmten Kristalle Hollywood, die Ballettnische und die reichsten Asiaten eroberten, die Modebranche und Innenarchitektur beeinflussten und Teil monumentaler Kunst wurden.

Firmenporträt: Eckdaten

Swarovski ist ein österreichischer Kristallhersteller. Seit seiner Gründung im Jahr 1895 durch Daniel Swarovski ist das Unternehmen nach wie vor ein Familienbetrieb. Swarovski ist in drei Hauptabteilungen unterteilt:

Swarovski Crystal Business: spezialisiert auf die Herstellung von Kristallen, Schmuck und Accessoires;

Swarovski Optik: produziert optische Instrumente: Teleskope, Ferngläser und optische Zielfernrohre;

Tyrolit: ist auf die Herstellung von Schleif- und Bohrwerkzeugen spezialisiert.

Swarovski Crystal ist eine der profitabelsten Geschäftseinheiten von Swarovski. Rund 3.000 Geschäfte in 170 Ländern verkaufen weltweit Markenprodukte. Der Geschäftsbereich beschäftigt über 29.000 Mitarbeiter und erwirtschaftet einen Umsatz von rund 2,7 Milliarden Euro pro Jahr.

Die Hauptkonkurrenten von Swarovski Crystal Business sind die Schmuckhäuser Pandora, Tiffany & Co und Cartier. Die Zielgruppe der Marke sind Frauen und Männer mit überdurchschnittlichem Einkommen. Deshalb sind Kommunikationsmethoden und -strategien speziell auf sie ausgerichtet.

Swarovski nutzt moderne Werbemethoden und bleibt eine der am stärksten „digitalisierten“ Marken im Luxussegment.

Swarovski Charity: Vom Kampf für die Gleichstellung der Geschlechter bis zur Stärkung von DEI-Teams

Das Unternehmen gründete die Swarovski Foundation, die rund 47 Wohltätigkeitsorganisationen in 34 Ländern finanziert. Die Stiftung unterstützt Initiativen in den Bereichen Kultur und Kreativität, Stärkung der menschlichen Fähigkeiten und Umweltschutz. Dank der Swarovski Foundation konnte weltweit bereits über 432.000 Menschen auf verschiedenen Kontinenten geholfen werden. Das Unternehmen bekennt sich zu 17 Zielen, die am stärksten mit der Arbeit der Wohltätigkeitsorganisationen und Partner von Swarovski verbunden sind. Wir haben die Wichtigsten zusammengestellt:

„Nein“ zur Armut – Reduzierung des Anteils der Menschen, die in Armut (in all ihren Formen) leben.

Nein zum Hunger: Gewährleistung der Nahrungsmittelsicherheit und einer besseren Ernährung weltweit sowie Förderung einer nachhaltigen landwirtschaftlichen Entwicklung.

Hochwertige Bildung: Bieten Sie hochwertige Bildung an und fördern Sie die Möglichkeit lebenslangen Lernens für alle.

Gleichstellung der Geschlechter: Gleichstellung der Geschlechter erreichen und Frauen die Macht geben.

Sauberes Wasser und Sanitärversorgung: Sicherstellung des Zugangs zu Wasser für alle und Verbesserung der weltweiten Sanitärversorgung.

Bezahlbare und saubere Energie: Sicherstellen, dass jeder Zugang zu erschwinglichen, zuverlässigen und modernen Energiequellen hat.

Menschenwürdige Arbeit und Wirtschaftswachstum: Förderung eines breitenwirksamen und nachhaltigen Wirtschaftswachstums und Gewährleistung von Vollbeschäftigung und menschenwürdiger Arbeit für alle.

„Nein“ zur Ungleichheit: Verringerung der Ungleichheit innerhalb und zwischen Ländern.

Städte nutzen: Städte und Gemeinden inklusiv, sicher und lebenswert machen.

Maßnahmen zum Klimaschutz: Ergreifen Sie dringend Maßnahmen zur Bekämpfung des Klimawandels und seiner Auswirkungen.

Wasserleben: Ozeane, Meere und andere Wasserressourcen schützen und sinnvoll nutzen.

Leben an Land: Landökosysteme schützen und wiederherstellen, Wüstenbildung bekämpfen, Bodenerosion verhindern und dem Verlust der Artenvielfalt Einhalt gebieten.

Der Gründer der Marke, Daniel Swarovski, war überzeugt, dass nur der Mensch und die Marke erfolgreich sein können, die anderen helfen. Ihre Position führte zur Gründung der Swarovski Charitable Foundation. Das Unternehmen konzentriert sich auf die Prävention häuslicher Gewalt, Inklusion, die Hilfe für Krebs- und HIV-Patienten, die Entwicklung der Wissenschaft und des Unternehmertums von Frauen, die Entwicklung der Solarenergie, den Erhalt von Tierpopulationen, die Reduzierung der Arbeitslosigkeit usw.

Swarovski arbeitet daran, seine Ziele zu erreichen und die Welt durch Partnerschaften mit Organisationen wie Mothers2Mothers, Women for Women International, Teach for Thai, The Nature Conservancy, Barefoot College, Blue Marine Foundation, Jane Goodall Institute, Ocean Sustainability Alliance und anderen zu einem besseren Ort zu machen.

Swarovskis jahrhundertealte Geschichte: Patente und Zusammenarbeit mit Prominenten

Daniel Swarovski, der Gründer des hundert Jahre alten Unternehmens, wurde in eine Familie von Kristallschleifern geboren. Schon in jungen Jahren half er seinem Vater im Familienbetrieb und ging als Erwachsener nach Paris, um Ingenieurwissenschaften zu studieren. Der wahre Erfolg war für Swarovski nach dem World Electrotechnical Workshop. Nach seinem Besuch beschließt der junge Mann, eine elektrische Schleifmaschine zu erfinden, mit der er Schmuckmaterialien schnell und mit großer Präzision bearbeiten kann.

1891 ließ Daniel Swarovski seine Idee patentieren. Auch dem Kunstglas verhalf es zu Weltruhm. Der Hauptunterschied zum „Berg“-Typ bestand in seiner Herkunft. Kunstglas imitiert echtes Glas, ein Laie wird hochwertiges Material allerdings kaum vom Original unterscheiden können. Künstlicher Kristall steht Bergkristall in Helligkeit und Qualität in nichts nach. Es besteht aus optischem Glas mit einem hohen Anteil (bis zu 35 %) Bleioxid in seiner Zusammensetzung, was den maximalen Brechungsindex garantiert.

Um sicherzustellen, dass das Material der mechanischen Bearbeitung standhält, erfand Daniel eine einzigartige Formel zur Kristallherstellung, die letztendlich die Schmuckindustrie revolutionierte. Anschließend gründete der Ingenieur ein Unternehmen und schloss Kooperationsverträge mit weltbekannten Modehäusern. So kamen Swarovski-Kristalle erstmals in den Kollektionen von Dior, Chanel und Balenciaga zum Einsatz.

Swarovski-Schmuck wurde erstmals in Film und Theater verwendet. So zierten die Kristalle der Marke beispielsweise die Outfits von Marlene Dietrich im Film „Blonde Venus“. Sie wurden auch von Audrey Hepburn im Film „Frühstück bei Tiffany“ und Marilyn Monroe im Film „Blondinen bevorzugt“ getragen.

Die Marke Swarovski hat sich in der Schmuckbranche fest etabliert. Prominente begannen, erkennbare Produkte zu tragen, und Kunden vertrauten dem Unternehmen die Umsetzung großer Projekte an: Für die 90. Oscar-Verleihung arbeitete das Team von Swarovski beispielsweise am Design der Schleife. Bei diesem Projekt wurden rund 45 Millionen Kristalle verwendet.

Innovation und kontinuierliche Verbesserung: der Grund für den Erfolg von Swarovski

Der bedingungslose Erfolg von Swarovski ist vor allem auf die ständige technische Verbesserung zurückzuführen. Jeden Tag werden am Firmensitz neue Schliffarten, Farbtöne und Größen von Kunstkristall erfunden und verkauft. Bei den Innovationen von Swarovski geht es nicht nur um die Verfeinerung des Materials, sondern auch um die Erforschung von Techniken, die die Herstellung neuer und außergewöhnlicher Produkte ermöglichen.

Im Jahr 1919 wurde die Technologie zur Kristallherstellung mithilfe einer Neuentwicklung verbessert: Schleifwerkzeuge, die unter dem Markennamen Tyrolit eingetragen wurden. Übrigens ermöglichen die von der Marke verwendeten Sprühtechniken die Erzeugung von über 300.000 Schliffen, Schattierungen und Kristalleffekten. Und durch den Einsatz patentierter Technologien und modernster Ausrüstung wird sichergestellt, dass Fehler in der Fabrik ausgeschlossen sind.

Swarovski Mission und Werte

Swarovski ist eine Marke mit einer klaren Position hinsichtlich der Herstellung von Produkten sowie der Rekrutierung und Bindung neuer Mitarbeiter. Neben wohltätigen Zwecken hat das Schmuckunternehmen auch eine Produktionsstrategie entwickelt, die dazu beitragen soll, die negativen Auswirkungen auf die Umwelt zu reduzieren. Wir verkörpern die Grundwerte und die Mission von Swarovski.

Nachhaltigkeit (nachhaltige Entwicklung)

Daniel Swarovski legte den Grundstein für die nachhaltige Entwicklungspolitik des Unternehmens. Seit dem ersten Produktionstag in Wattens hält die Marke ihre hohen Umweltstandards aufrecht. So sollen beispielsweise im Jahr 2022 in Österreichs Hauptproduktionsstätten 35 Prozent der Energie aus erneuerbaren Quellen stammen und 76 Prozent des Wassers wiederverwendet werden. Die Lage inmitten der Tiroler Alpen ermöglicht dem Unternehmen die Nutzung von Wasserkraft zur Verarbeitung der Kristalle.

Darüber hinaus hat Swarovski im Jahr 2000 das Waterschool-Programm ins Leben gerufen, dessen Ziel es ist, die Wassernutzung zu optimieren, den Zugang zu Wasser sicherzustellen und wertvolle Informationen zum Wassermanagement zu verbreiten. Netflix hat sogar eine gleichnamige Dokumentation über die Show des Schmuckunternehmens veröffentlicht.

Darüber hinaus hat sich das Team von Swarovski ein Ziel gesetzt: Bis 2030 sollen die Produktverpackungen vollständig recycelbar sein. Bis zu diesem Jahr plant das Unternehmen, die Treibhausgasemissionen um mindestens 47 % zu reduzieren.

Aufbau eines DEI-Teams

Das Unternehmen ist bestrebt, jede Form sozialer Ungleichheit zu beseitigen. In einem ersten Schritt wollen die HR-Spezialisten von Swarovski erreichen, dass 47 % der Führungspositionen mit Frauen besetzt werden. Das Unternehmen ist außerdem bestrebt, bei seinen Einstellungsverfahren Voreingenommenheit zu vermeiden. Um dies zu erreichen, implementiert Swarovski innovative Recruiting-Methoden, darunter moderne Tools auf Basis künstlicher Intelligenz. Bis 2024 will das Unternehmen auf die Technologie des „Blind Hiring“ umsteigen, bei der bei der Einstellung das Geschlecht, das Alter, die Nationalität und die Rasse des Bewerbers nicht mehr berücksichtigt werden.

Swarovski fand heraus, dass Teams mit unterschiedlichen ethnischen und rassischen Kulturen 35 % produktiver sind als normale Teams.

Aus diesem Grund stellt das Schmuckunternehmen Menschen unterschiedlichen Alters, Geschlechts, unterschiedlicher Ethnizität und sexueller Orientierung ein. Der Schwerpunkt liegt auf Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion.

8 interessante Fakten, die die Marke Swarovski in einem neuen Licht erscheinen lassen

Nur wenige Marken können auf eine Geschichte zurückblicken, die so voller interessanter Fakten steckt. Die Wichtigsten haben wir für diesen Artikel zusammengestellt. Erfahren Sie, was Ballett und die Wiener Staatsoper gemeinsam haben, wie die Marke es schaffte, ihre Produktpräsentationen zu grandiosen Spektakeln zu machen und welche Aufträge für das Schmuckunternehmen die ungewöhnlichsten waren.

BALLETT. Die Marke Swarovski ist ein „Freund“ des Balletts. Das Schmuckunternehmen arbeitet mit dem Pariser Opernballett und dem American Ballet Theatre zusammen und arbeitet auch mit der berühmten britischen Kompanie Ballet Black zusammen. Ziel der Zusammenarbeit mit letzterem ist die Bekämpfung von Rassismus.

WIENER OPERNTANZ. Die Tänzerinnen des Wiener Staatsopernballs führen Johann Strauss‘ Donauwalzer in weißen Kleidern und Diademen auf, die seit den 1950er-Jahren mit Swarovski-Kristallen geschmückt sind.

HOLLYWOOD. Marilyn Monroes Designer William Travilla kleidete den Star in Kleider, die reich mit Swarovski-Kristallen verziert waren. In diesem Outfit ist Monroe beispielsweise im Film „There’s No Business Like Show Business“ zu sehen.

Rose trifft Jack in einem mit Kristallen verzierten Kleid an Bord der Titanic, und Scarlett O'Hara erscheint in „Vom Winde verweht“ in einem tief ausgeschnittenen Kleid mit Kristallen auf dem Korsett. Und dies ist nur eine kurze Liste von Filmen, in denen Sie die Produkte des Schmuckunternehmens finden können.

KRISTALLBRUNNEN. Zu seinem hundertjährigen Jubiläum im Jahr 1995 startete Swarovski das Multimediaprojekt Kristallwelten. Heute ist es eines der bedeutendsten Tourismusziele Tirols. Das Projekt wurde vom Künstler Andre Heller ins Leben gerufen. Es besteht aus 17 „Wunderräumen“, in denen sich Ausstellungsräume befinden. Jedes Zimmer hat einen einzigartigen Namen und seine eigene Interpretation von Swarovski-Kristallen.

Die Kristalle selbst sind von Kunstobjekten umgeben, die von der Arbeit berühmter Künstler oder Designer inspiriert sind: Yayoi Kusama, Salvador Dali, Keith Haring, Andy Warhol und andere. „Chandelier of Sorrow“ beispielsweise ist eine abgewandelte Spiegelinstallation von Yayoi Kusamas Infinity Mirror Room, in der Mitte des Raumes hängt ein Kronleuchter mit Swarovski-Kristallen.

MUSIKER. Britney Spears trat bei den MTV Video Music Awards mit dem Song „I’m a Slave 4 U“ in einem mit Swarovski-Kristallen besetzten Bikini auf. Die Spice Girls trugen bei ihrer Welttournee 2019 mit Kristallen bestickte Outfits. Lady Gaga begeisterte das Publikum bei den Grammy Awards 2010 in einem fantastischen Bodysuit von Armani Privé, der mit Unterstützung von Swarovski entstand.

Wir besticken auch mit Kristallen besetzte Kleider für Donatella Versace, J.Lo und Beyoncé. Wenn wir die „Besten der Besten“ der modernen Musikszene weiter auflisten, hat jeder von ihnen Elemente eines Ensembles in seiner Garderobe, in das die Marke Swarovski eingegriffen hat.

"OSCAR". Seit mehr als 13 Jahren präsentiert das Dolby Theatre die Oscars mit großformatigen Installationen, deren Hintergrund mit Swarovski-Kristallen verziert ist. In den ersten zehn Jahren der Kooperation mit dem Award waren bei den Preisverleihungen über 1,2 Millionen Kristalle des Schmuckunternehmens auf der Bühne zu sehen.

LAMPEN. Im Rahmen einer großangelegten Renovierung unter der Leitung von Präsident Valéry Giscard d'Estaing wurde Swarovski mit der Restaurierung der barocken Kronleuchter im Schloss Versailles beauftragt. Zu den Designleistungen von Swarovski Crystal Palace zählen mittlerweile mehr als 60 Kooperationen mit dem Schloss Versailles.

KONZEPTIONELLE GESCHICHTEN. Der Besuch der weltweit verteilten Concept Stores der Marke Crystal Studio wird zu einem einzigartigen Erlebnis. In den Geschäften des Unternehmens können Sie die Beleuchtung Ihrer Spiegel anpassen, Ihr Telefon aufladen oder ein Geschenk personalisieren. Und im Gemeinschaftsraum der Sparkle Bar gibt es einen Schmuckstand, an dem jeder seine eigene Schmuckversion herstellen kann.

Und schließlich: Wie viel kosten die Produkte der Schmuckmarke? Beispielsweise kosten Ohrringe aus der Basiskollektion durchschnittlich 50 bis 300 US-Dollar. Die Mindestkosten für eine mit Swarovski-Kristallen besetzte Uhr betragen 300 $. Es gibt aber auch exklusive und deutlich teurere Produkte: zum Beispiel die teuersten Stiefel der Welt, verziert mit Swarovski-Kristallen. Sie gehören dem englischen Liverpool-Spieler Mamadou Sakho. Ein einzigartiges Paar Schuhe ist mit über 5.000 Kristallen eingelegt.

Prinz William und seine Verlobte gingen sogar noch weiter: Zur Hochzeit erhielt das Paar einen Mini Cooper, dessen Dach mit 300.000 Swarovski-Kristallen verziert ist. Die Strasssteine der Marke bilden die britische Flagge.

Wenn Sie bereit sind, einen höheren Betrag für ein Produkt mit ikonischen Kristallen zu zahlen, können Sie Swarovski-Produkte in Markengeschäften kaufen oder online auf der offiziellen Website bestellen. Sie erkennen die Produkte am charakteristischen grafischen Element der Marke: dem Schwan. Bis 1989 war Swarovski an dem Edelweiß mit Kristallkern in den Gehäusen zu erkennen. Ende der 1980er Jahre wurde die Blume durch das Bild eines Schwans ersetzt. Seitdem experimentierte die Marke lediglich mit der Farbe des Logos: Schwarz mit farbigen Details wich einem modernen Symbol in Weiß oder Silber.