Die Geschichte und Erfahrung von TikTok: Wie man in die Top 100 der teuersten Marken einsteigt und ein führendes soziales Netzwerk wird

Das 2017 gegründete Technologieunternehmen macht mittlerweile Milliarden von Dollar. Können Sie sich das vorstellen? TikTok hat das Online-Erlebnis der Menschen völlig verändert.

Heute ist die App in 75 Sprachen übersetzt und in mehr als 150 Ländern präsentiert. Sie beeinflusst Konsumgewohnheiten und Werbeformate und verändert die Marketing- und Unterhaltungsindustrie.

Auf TikTok tanzen die Nutzer nicht nur, sondern machen auch Werbung für große Marken. In der Ukraine beispielsweise sind die führenden Unternehmen hinsichtlich der Abonnentenzahl Oschadbank (über 228.000), INTERTOP (über 260.000) und ALLO (über 761.000).

Wir analysieren den Weg der Plattform zur globalen Marktführerschaft und sammeln wertvolle Geschäftseinblicke, die Ihnen dabei helfen, auf TikTok durchzustarten.

TikTok: ein soziales Netzwerk für junge Leute oder ein vielversprechender Marketingkanal für alle?

TikTok ist ein soziales Netzwerk und eine mobile Anwendung zum Erstellen und Teilen von bis zu 60 Sekunden langen Videos. Die Vermögenswerte von TikTok sind Eigentum des in Peking ansässigen Unternehmens ByteDance. In China wurde die App im September 2016 und auf dem internationalen Markt im September 2017 eingeführt.

Im Jahr 2021 erwirtschaftete das Unternehmen einen Bruttoumsatz von 4,7 Milliarden US-Dollar, 142 % mehr als 2020 und 13,4-mal mehr als 2019. In den drei Quartalen des Jahres 2022 erzielte das Unternehmen ungefähr den gleichen Betrag.

Die Nutzerzahl der Plattform überschritt im Jahr 2021 die Marke von 1 Milliarde und wird Experten zufolge bis Ende 2022 1,8 Milliarden erreichen. In den Jahren 2020 und 2021 war TikTok bei der Anzahl der Downloads unter den mobilen Anwendungen führend. Diese Dynamik wird sich voraussichtlich fortsetzen. Das Unternehmen erzielte im ersten Quartal 2020 eine Rekordzahl an Downloads (318 Millionen).

Die meisten TikTok-Benutzer sind unter 30 Jahre alt. Sie begannen auch, aktiv sogenannte „TikTok-Häuser“ zu gründen – Labels mit den besten TikTokern und einem Hauch von Reality-TV. TikTok-Hausblogger leben tatsächlich in einem Haus oder einer Wohnung, filmen dort Inhalte und machen neben persönlichen Accounts auch Werbung für den Account zu Hause.

Dies bedeutet jedoch nicht, dass „Erwachsenenmarken“ hier nichts zu suchen haben. Das durchschnittliche Engagement bei TikTok beträgt 12–22 %. Das ist ein Vielfaches mehr als auf Instagram. Im Jahr 2022 werden rund 58 % der B2B-Marken und 49 % der B2C-Marken in TikTok investieren.

Die höchsten Einschaltquoten weisen Unternehmen aus der Technologie-, Lebensmittel- und Videospielbranche auf. Marken, die auf dieser Plattform ihren Platz finden, verschaffen sich einen Wettbewerbsvorteil.

TikTok-Timeline: So gelingt der Durchbruch in 6 Jahren

Angefangen hat alles mit der chinesischen App A.me, die im September 2016 vom privaten Internetunternehmen ByteDance aus Peking auf den Markt gebracht wurde. Im Dezember desselben Jahres wurde der Name der Anwendung in Douyin geändert.

In nur einem Jahr gewann Douyin rund 100 Millionen Benutzer, die täglich mehr als eine Milliarde Videoinhalte ansahen. China entwickelte sich bald zu einem Hotspot für das vielversprechende Projekt und im September 2017 brachte das Unternehmen eine aktualisierte App auf den internationalen Markt und änderte den Namen in TikTok. Benutzer begannen, kurze Videos auf der Plattform zu erstellen, diese mit beliebten Songs zu ergänzen und über Hashtags mit anderen Plattformbesuchern zu interagieren.

Im Februar 2019 meldete die Analyseseite Sensor Tower ihre erste Milliarde Downloads. Die App gewann in Indien schnell an Popularität und machte im Jahr 2018 über 40 % aller Downloads aus (ein Jahr später verbot die indische Regierung das soziale Netzwerk zusammen mit 223 anderen in China entwickelten Apps).

Im Jahr 2020 hat TikTok einen 200 Millionen US-Dollar schweren „Creator Fund“ aufgelegt, um Content-Erstellern zu helfen, Geld zu verdienen, indem sie ihre Videos auf der Plattform veröffentlichen. Im November desselben Jahres schrieb die 16-jährige Amerikanerin Charli Grace D'Amelio TikTok-Geschichte, indem sie als erste Nutzerin der Plattform die Marke von 100 Millionen Abonnenten überschritt. Die Videobloggerin und Tänzerin wurde durch die Veröffentlichung von Videos bekannt, in denen sie sich selbst neu erfindet. berühmte Tänze.

Im Sommer 2021 überholte die App YouTube hinsichtlich der durchschnittlichen Videowiedergabedauer in Großbritannien und den USA. Bald überholte TikTok Google und Facebook und wurde zur meistbesuchten Internetressource der Welt. Im Durchschnitt öffnen Benutzer die App auf ihrem Gerät 8 Mal am Tag und verbringen zwischen 30 und 40 Minuten mit dem Anzeigen von Inhalten.

Und laut dem Brand Finance Global 500-Bericht hat sich TikTok im Jahr 2021 zur am schnellsten wachsenden Marke der Welt entwickelt; sein Wert ist in diesem Jahr um 215 % gestiegen.

Exit, Unterhaltung und Spaß: Mission und Vision der Marke TikTok

Die Mission der Marke besteht darin, Kreativität zu inspirieren und Freude zu bereiten. Die Gründer des sozialen Netzwerks selbst sagen: „Die Plattform dient als Heimat für kreativen Ausdruck durch Videos, die ein inspirierendes und freudiges Erlebnis schaffen.“

Der Trick von TikTok sind Hashtag-Challenges: Die Plattform startet sie ständig. So bleibt neuen Nutzern nichts mehr unklar, was sie filmen sollen: Sie können jederzeit ein Video zu einem der beliebten Hashtags erstellen. Diese Videos erhalten übrigens die meisten Reaktionen.

Die Vision der Marke ist es, ein globaler Marktplatz der Ideen zu werden. Mit einer Präsenz in 150 Märkten und Verfügbarkeit in 75 Sprachen überschreitet die Plattform Grenzen und bildet einen Knotenpunkt für vielfältige Inhalte. Dies ist ein Ort, an dem sich jede Persönlichkeit zum Ausdruck bringt, unabhängig von Nationalität, ethnischer Zugehörigkeit, Geschlecht oder sozioökonomischem Status.

Firmenlogo und Corporate Identity

Auf dem chinesischen Markt heißt die App Douyin, für den Rest der Welt hat das Unternehmen jedoch den wohlklingenderen Namen „TikTok“ gewählt. Das grafische Zeichen und der Markenname spiegeln den Zweck der Anwendung wider: Erstellen und Verbreiten von Kurzvideos basierend auf Fragmenten berühmter Musikwerke.

Der Name „TikTok“ leitet sich von den englischen Wörtern ab, die das Geräusch eines Uhrwerks vermitteln. Dieser Name weist auf ein zeitlich begrenztes Inhaltsformat hin.

Das Hauptsymbol der Marke ist eine Kombination aus d, dem Anfangsbuchstaben des Douyin-App-Namens und einer Musiknote. Das Emblem wurde gleichzeitig mit dem internationalen Launch der Plattform präsentiert. Das grafische Zeichen ist lakonisch gestaltet, in einer Kombination aus Hellblau, Schwarz und Rosarot.

Um den Wiedererkennungswert zu erhöhen, wurde das grafische Symbol im Jahr 2017 um eine verbale Markenbezeichnung ergänzt. Der Name ist fett und serifenlos gedruckt. Und im Jahr 2018 wurden die beiden Wörter zusammengelegt, die Schriftart durch eine rundere ersetzt und auch der Punkt über dem „i“ wurde abgerundet. Der Buchstabe „O“ wurde blau und rosa hervorgehoben. Das Unternehmen verwendet diese Version des Logos noch immer.

Beispiele für erfolgreiche Marketingkampagnen auf TikTok

Die Leute haben genug von Direktwerbung. Im dritten Quartal 2021 lag die weltweite Durchschnittsrate der Online-Werbeblocker laut dem Marketingunternehmen Statista bei schätzungsweise 37 %. Für Werbetreibende entstehen durch Ad-Blocking Verluste in Milliardenhöhe, und diese Zahl steigt jedes Jahr. Es ist keine Überraschung, dass die lockere Atmosphäre von TikTok bei Vermarktern immer mehr Aufmerksamkeit erregt.

Der erste große Werbetreibende auf TikTok war die amerikanische Luxusbekleidungsmarke Guess. Um Millennials und Zetas während der Schulanfangs-Einkaufssaison für die Denim Fit-Kollektion Herbst 2018 zu begeistern, startete das Unternehmen die #InMyDenim-Challenge auf TikTok. Guess ermutigte die Käufer, mit den Jeans der Marke ihr Modebewusstsein zu zeigen. Das Unternehmen veröffentlichte offizielle Videos zum Song „I’m a Mess“ der Sängerin Bebe Rexha, die perfekt zur TikTok-Challenge und zum Format passten. Die Challenge-Teilnehmer erstellten 5.000 Videos, die mit dem Hashtag 52 Millionen Mal angesehen wurden.

Die Restaurantkette Chipotle startete eine Halloween-Kampagne, bei der sie Gutscheine für Boorito-Sandwiches verschenkte und TikTok-Benutzer dazu ermutigte, sich für den Feiertag zu verkleiden und ihre Looks zu posten. Die Kampagne wurde 4 Milliarden Mal angesehen.

Eine der erfolgreichsten Erfahrungen mit der Plattform war die Werbekampagne „Eyes Lips Face“ von Elf Cosmetics. Eigens für die Kampagne entstand ein gleichnamiger Song, der die Hashtag-Challenge der Marke begleitete. Blogger machten in ihren Videos Werbung für das Lied und forderten die Benutzer auf, dasselbe zu tun. Das Lied wurde viral, nicht nur auf TikTok, sondern auch auf anderen Plattformen wie Instagram und YouTube. Bis Juli 2022 wurde die Anzeige 9,4 Milliarden Mal angesehen.

Nicht nur Produkthersteller sind daran interessiert, auf der Plattform zu werben. Um die Bekanntheit der NBA weltweit, insbesondere unter jungen Menschen, zu steigern, hat die Basketballliga einen TikTok-Account eröffnet. Mit ansprechenden Inhalten von sportlichen Herausforderungen bis hin zu Werbegeschenken generierte die NBA im Juli 2022 mehr als 15,8 Millionen Aufrufe.

Auch der britische Sportbekleidungs- und Accessoire-Hersteller Gymshark nutzt das Potenzial von TikTok und anderen Social-Media-Plattformen. Das Unternehmen erstellt und veröffentlicht Inhalte basierend auf den Interessen der Benutzer, beispielsweise beeindruckende Fitnessleistungen und herausfordernde Herausforderungen. Für die 66-Tage-Challenge 2019 hat Gymshark sechs Fitness- und Tanz-Influencer rekrutiert. Videos mit dem Hashtag #gymshark66 wurden von 45,5 Millionen Nutzern angesehen.

Sogar Unternehmensriesen wie Coca-Cola haben Interesse an der TikTok-Plattform gezeigt. Um den Bekanntheitsgrad zu steigern und neue Zielgruppen zu gewinnen, schlug das Unternehmen vor, Videos mit Markenprodukten zu erstellen. Kreative Geschichten rund um Getränkeflaschen und -dosen wurden zu einer riesigen Herausforderung und wurden über 80 Millionen Mal angesehen.

Interessante Fakten über Tiktok

Die Ukrainer haben sich in die chinesische App verliebt: Beim sozialen Netzwerk TikTok sind 12 Millionen ukrainische Konten registriert. Zum Vergleich: 15 Millionen Ukrainer sind bei Facebook und Instagram registriert. Das Unternehmen selbst teilt folgende interessante Fakten aus der Geschichte seiner App:

„Goodbye Amerika“: TikTok ist die einzige mega-populäre App, deren Heimatland nicht die USA sind. Anders als YouTube, Pinterest, Twitter, Instagram und Facebook kam es aus China zu uns.

Tiktok liegt in Sachen Engagement vor Instagram, Snapchat und Facebook. Rund 34 % aller Nutzer posten täglich auf der Plattform. Dank des hohen Engagements und des speziellen Algorithmus der App ist es bei TikTok einfach, Follower zu gewinnen und ein stabiles Account-Wachstum zu erzielen.

Tiktok verwendet künstliche Intelligenz, um zu berechnen, welche Videos am wahrscheinlichsten viral gehen. Der Algorithmus von TikTok analysiert die Beleuchtung, Geräusche und Bewegungen jedes Videos.

Nur was Sie sehen möchten. TikTok hat keinen „Smart Feed“, deshalb wird Instagram so gehasst. Die Algorithmen sind anders aufgebaut: Hier wird für organische Reichweite gesorgt, sodass man schon mit dem ersten Video in die „Flüsse“ abheben kann.

Videos, die während der Stoßzeiten gepostet werden, erzielen mit höherer Wahrscheinlichkeit mehr Aufrufe. Die optimalen Postingzeiten liegen zwischen 6–10 Uhr und 7–23 Uhr Eastern Standard Time.

TikTok hat sich zu einem der wertvollsten Startups der Welt entwickelt. Ab 2022 wird die App auf über 75 Milliarden US-Dollar geschätzt.

Die indische Regierung bezeichnete die Inhalte von TikTok als unmoralisch und das Projekt selbst „verletzt die territoriale Integrität des Landes“. Das soziale Netzwerk wurde im Land komplett verboten.

Ende 2019 beschäftigte der Mutterkonzern über 60.000 Mitarbeiter. Zu seinem Netzwerk gehören 15 Forschungs- und Entwicklungsabteilungen auf der ganzen Welt sowie Niederlassungen in 126 Städten auf der ganzen Welt: von Peking, Jakarta, Shanghai und Seoul bis hin zu London, Paris, Berlin und New York.

Wir bei WeLoveBrands sind überzeugt, dass TikTok als Kanal für Marken weiterhin eine Vorreiterrolle einnehmen wird. Die Idee einer App mit kurzen Videos kam bei der neuen Generation, den „Zoomern“, an. Und auch die ältere Generation kommt inhaltlich nicht zu kurz, denn man kann Storys kreieren, die auf diese Zielgruppe zugeschnitten sind. Denken Sie daran, dass auf TikTok alles viral gehen kann: ein Lied, ein Hashtag, ein Video, ein Zitat von jemandem.

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