Die Geschichte von Valentino: Italienischer Stil mit Betonung der Weiblichkeit

Valentino Garavani ist einer der berühmtesten Namen in der modernen Modebranche. Und die Modemarke Valentino ist eine der 14 bekanntesten in Europa.

Das Unternehmen, dessen Schwerpunkt auf Schönheit, Eleganz und Weiblichkeit liegt, besteht seit mehr als sechs Jahrzehnten und erlangte bereits im ersten Jahr seiner Gründung internationale Anerkennung.

Garavani eröffnete sein Studio, als Hollywood seine Blütezeit erlebte und die Kultur des roten Teppichs gerade erst entstand. Der Designer entwarf Kleider aus Seide, Spitze und Chiffon in der besten Tradition italienischer Eleganz. Für amerikanische Stars, die die raffinierte Pariser Couture satt hatten, war Valentino eine Art frischer Wind.

Wie die Marke entstand, wer dahinter steckt, warum der Designer die Farbe Rot so liebt… Das und weitere interessante Dinge rund um Valentino erzählen wir in diesem Artikel.

Kurze Informationen über Valentino

Valentino ist ein italienisches Modehaus, das 1960 von Valentino Garavani gegründet wurde. Die Marke ist Teil der Valentino Fashion Group und gehört zusammen mit Marken wie Balenciaga, Chanel, Cerruti usw. zum Pariser Haute-Couture-Syndikat. Der Hauptsitz des Unternehmens befindet sich in Mailand und die Kreativabteilung in Rom.

Die Marke produziert Kleidung, Schuhe, Parfüms, Brillen, Uhren und andere Modeaccessoires. Das Unternehmen war bis 1998 im Besitz des Designers Valentino, als er und sein Partner beschlossen, das Geschäft zu verkaufen. Valentino wechselte bis 2012 den Eigentümer, als es für 700 Millionen Euro von Vertretern Katars gekauft wurde. Valentino Garavani selbst hielt 2008 seine letzte Show ab und verließ die Modebranche. Seitdem hat er nur noch selten an kreativen Projekten teilgenommen.

Der Umsatz von Valentino betrug im Jahr 2021 1,23 Milliarden Euro, fast 40 % mehr als im Vorjahr.

Die Hauptkonkurrenten der Marke sind Gucci, Dior, Versace, Prada und andere Modehäuser. Übrigens hat Prada trotz der Konkurrenz in der Modebranche einst Valentino aus einer schwierigen Situation geholfen. Als in der Schuhfabrik der Marke ein Feuer ausbrach und nicht nur die Produkte, sondern auch die Produktionsanlagen brannten, bot Prada-CEO Patrizio Bertelli an, die Produktion der Produkte eines Konkurrenten für eine seiner Linien zu organisieren.

Offizielle Unternehmenswebsite: valentino.com.

Der Weg der Marke in den Mode-Olymp

Im Alter von 75 Jahren übergab Valentino Garavani die Leitung des Modehauses an junge Genies. Jetzt verbringt der Modedesigner seinen Lebensabend umgeben von seinen geliebten Möpsen, betreibt eine Instagram-Seite, fliegt mit einem Privatjet, reist auf einer Jacht, lebt zu seinem eigenen Vergnügen in luxuriösen Villen und verprasst sein Vermögen auf wunderbare Weise. Doch ihre kreative und berufliche Karriere begann nicht so rosig.

Valentino Garavani wurde am 11. Mai 1932 in der Kleinstadt Voghera in Norditalien geboren. Sein Vater war Elektriker und seine Mutter Hausfrau. Valentinos Leidenschaft für Mode wurde ihm von seiner Nachbarin Rosa, einer örtlichen Schneiderin, eingeflößt. Es wird gemunkelt, dass der zukünftige Designer immer Buntstifte bei sich trug, weil er gerne zeichnete und ständig Skizzen von Kleidern, Hosen und Hemden anfertigte. Er verlangte außerdem, dass seine Kleidung nach genauen Skizzen maßgeschneidert angefertigt wurde, bis hin zur „richtigen“ Platzierung der Knöpfe an Jacken und Hemden.

Als Valentino 1941 zur Vorführung des Films „Ziegfield Girls“ ging und die ungewöhnlichen Outfits der Schauspielerinnen sah, war ihm klar: Sein Hauptziel war es, etwas Ähnliches zu schaffen – Luxuriöses und Elegantes. Es überrascht nicht, dass die ersten Filmstars waren, die die Kleider der jungen Designerin zu schätzen wussten.

Garavanis Eltern wollten, dass ihr Sohn Arzt oder Anwalt wird. Doch der junge Mann war fest entschlossen, Modedesigner zu werden. Die Familie Valentino war nicht besonders reich, dennoch erklärte sich der Vater bereit, die Ausbildung des jungen Talents zu finanzieren. Mit gerade einmal 15 Jahren zog der junge Mann nach Paris, um alles über Haute Couture zu lernen.

Mit 18 Jahren studierte sie Zeichnen an der Akademie Chambre Syndicale de la Couture und begann ein Jahr später ihr Studium beim französischen Haute-Couture-Haus Balmain bei Jean Dessay, dem von 1940 bis 1960 weltweit führenden Modedesigner, sowie bei Christian Dior. Nachdem er fünf Jahre für Dessay gearbeitet hatte, wechselte Valentino zu Guy Laroche, wo er sich nach Angaben des Designers in zwei Jahren alle notwendigen Fähigkeiten aneignete, um sein eigenes Modehaus zu gründen. In seiner Freizeit ging Garavani vom Studium ins Theater und beobachtete die Outfits des Publikums und der Darsteller auf der Bühne. Sie besuchte auch Tanzkurse und beobachtete dort, wie die Kleider der Tänzerinnen fließend und im Takt der Musik wehten.

Valentino verfeinerte seine Fähigkeiten in den Modehäusern von Jean Duset und Guy Laroche. Der damals angesagte Modeschöpfer Jean Dusset nahm den erfahrenen jungen Mann unter seine Fittiche. Er wies an: „Die Frau, die Sie anziehen werden, muss so verführerisch aussehen, dass jeder sie ausziehen möchte.“ Diese Worte wurden zu Garavanis Motto.

Als Beginn von Valentinos Karriere gilt jedoch immer noch die Zeit, in der er mit Guy Laroche zusammenarbeitete. Das Debüt des Designers fand unter der Schirmherrschaft eines Mentors statt. Ihre erste Kollektion gewann den Wettbewerb des International Wool Secretariat (IWS). Mit dieser Auszeichnung begann für viele berühmte Modedesigner ihre Karriere.

Eröffnung des Valentino-Ateliers

1960 kehrte Valentino mit dem Ziel nach Italien zurück, sein eigenes Geschäft zu eröffnen. Er beschließt, dies in Rom zu tun, in der prestigeträchtigen Via dei Condotti. Diese Entscheidung kam ihr zugute, da zu dieser Zeit Elizabeth Taylor hier war, die gerade den Film „Cleopatra“ drehte. Nachdem sie die Arbeit des Designers gesehen hatte, bestellte die Schauspielerin bei ihm ein Kleid für die Premiere von „Spartacus“. Dieses Outfit war Valentinos erste große Kreation und gab ihm den Anstoß zu seinem Erfolg und seiner Anerkennung.

Der Kundenstamm begann zu wachsen und der Meister konnte seine erste komplette Kollektion auf den Markt bringen, bestehend aus Abendkleidern mit taillierten Silhouetten und femininen Linien.

Die erste unabhängige Kollektion des Designers umfasste 20 rote Kleider. Der Designer verliebte sich in diese Farbe, nachdem er während seines Urlaubs eine Aufführung von Carmen in der Oper in Barcelona besucht hatte. Die präsentierten Modelle wurden anschließend mit Kunstwerken verglichen. Die Presse überschüttete den Modeschöpfer mit begeisterten Kommentaren und Kritiken und ausländische Käufer mit Bestellungen. Also begann Valentino, Fashionistas aus aller Welt einzukleiden. Und Mitte der 1960er Jahre galt er als unangefochtener Marktführer in der italienischen Mode.

Partnerschaft mit Giancarlo Giammetti

Ruhm und begeisterte Kritiken reichten nicht aus, um ein erfolgreiches Unternehmen zu führen. Garavani gab enorme Summen für Material und Produktion aus, machte jedoch wenig Gewinn und sein Unternehmen stand am Rande des Bankrotts. Er hätte möglicherweise alles verloren, wenn er nicht zufällig Giancarlo Giammetti getroffen hätte, einen Architekturstudenten, der bald sein Partner wurde. Er war für die Finanzen, Verhandlungen und die Arbeit mit Models verantwortlich, während Valentino für die Kreativität zuständig war.

Sie trafen sich in einem Café, in das Garavani einen Snack gegangen war. Alle Tische waren besetzt und er bat um Erlaubnis, sich zu einem Fremden setzen zu dürfen, der sich als Giammetti herausstellte. Er hatte einen ausgeprägten Geschäftssinn und der Designer vertraute ihm bereitwillig alle geschäftlichen Angelegenheiten an. Er war auch an der Entwicklung des ikonischen Logos der Marke beteiligt.

Valentinos berühmte Kunden

Nach dem Beginn einer Partnerschaft mit Giammetti begann das Schicksal, Valentino mit den richtigen Leuten zusammenzubringen. So wurde beispielsweise die ehemalige First Lady der USA, Jacqueline Kennedy, ihre Freundin und treue Kundin. Sie gab bei dem Designer sechs schwarz-weiße Kleider in Auftrag, die sie während ihrer Trauer um den Tod ihres Mannes trug. Und 1968 entwarf Garavani ein Abendkleid für ihre Hochzeit mit Aristoteles Onassis.

Als Valentino 1967 den Neiman Marcus Fashion Award, den renommiertesten Preis der Modebranche, erhielt, zählten zu seinen Stammkunden neben Jacqueline Kennedy auch Audrey Hepburn, Elizabeth Taylor und Begum Aga Khan.

Der Designer entwarf auch Brautkleider für Elizabeth Taylor, Anne Hathaway, Jennifer Lopez, Sophie Hunter und Prinzessin Madeleine von Schweden.

Modehaus nach dem Verkauf

Der anfängliche Erfolg von Valentino ermöglichte es ihm und Giammetti, die Rechte an Valentino SpA lange Zeit zu behalten. 1998 verkauften die Partner das Unternehmen für 300 Millionen Dollar an den italienischen Mischkonzern HDP. Im Jahr 2002 gab die HDP bekannt, dass sie mit ihren Einnahmen nicht zufrieden sei. der Marke und verkaufte sie an den Textilgiganten Marzotto Apparel. Nach 10 Jahren wurde Valentinos Anwesen vom staatlichen Investmentfonds von Katar für 700 Millionen Euro gekauft.

Im Jahr 2007, nach fast 50 Jahren in der Modebranche, gab Valentino bekannt, dass er nach seiner Show im Januar im Rodin-Museum in Paris als Chef des Unternehmens zurücktreten würde. Zur Abschlussshow lud Valentino viele Models ein, mit denen er im Laufe seiner Karriere zusammengearbeitet hatte, darunter Naomi Campbell, Carla Bruni, Claudia Schiffer und Eva Herzigova.

Das Unternehmen erweiterte sukzessive sein Sortiment und bot der Öffentlichkeit neben Bekleidung auch Schuhe, Parfüms und Accessoires an.

Im Jahr 2010 erwarb Puig die Rechte an Valentino Perfumes. Seitdem hat die Marke mehrere Düfte herausgebracht. Und Voce Viva, das 2020 erscheint, wurde von Lady Gaga angekündigt.

Merkmale der Valentino-Modelle

Valentino ist seiner Modephilosophie immer treu geblieben. Er wollte, dass die Frauen schön, kultiviert und elegant sind, und richtete deshalb seine gesamte Kreativität darauf, dieses Ziel zu erreichen. Dies ist wahrscheinlich der Grund, warum sich die Kreationen von Valentino immer von denen anderer Modemarken abheben.

Was Valentinos Outfits auszeichnet :

- Abgerundete Schulterlinie;

- Taillierte Silhouette;

- Hohe Taille;

- Flyer;

— Einfachheit;

- Flüssigkeitsleitungen;

— Hochwertige Naturmaterialien;

- Tierdrucke.

Der beliebteste Farbton ist Rot. In den Kollektionen finden Sie verschiedene Schattierungen dieser Farbe, von Rubin über Scharlachrot bis hin zu Blutrot.

Warum rot?

Valentino Garavani hatte eine besondere Leidenschaft für Rot, weshalb er es zur Hauptfarbe seiner Kollektionen machte. Die Designerin verliebte sich in ihn, als sie in Barcelona war. Beim Betrachten der Frauen in den Opernlogen gelangte er zu dem Schluss, dass Rot neben Schwarz und Weiß „die schönste Farbe der Welt“ sei. Da es aber laut Valentino schon viel Schwarz auf den Straßen der Stadt gab, galt es, den Alltag irgendwie bunter und heller zu gestalten. Rot und all seine Schattierungen haben diese Aufgabe hervorragend gemeistert. Der Designer war außerdem davon überzeugt, dass diese Farbe absolut jeder Frau steht, man müsse nur den richtigen Farbton auswählen.

Markenmission, Werte und Marketingstrategie

Der Wert des Hauses liegt nicht nur in seinen handwerklichen Produkten, sondern auch in seinem Engagement für das Wohlergehen des Planeten und seiner Betonung einer integrativen Gesellschaft, die von lokalen Organisationen und globalen Bewegungen geschaffen wird.

Das Valentino Fashion House setzt sich für soziale Nachhaltigkeit und die Fürsorge für Menschen ein, indem es Mentoring betreibt, etwas zurückgibt, Empowerment fördert, alle Formen von Kunst unterstützt und jedem eine Stimme gibt.

Der Hauptwert des Hauses ist der Respekt vor der Umwelt. Die Marke verpflichtet sich, transparente Verfahren und Praktiken zu implementieren, um ihre negativen Auswirkungen auf den Planeten zu reduzieren. Beim Konzept der Neuerfindung oder der Suche nach einer neuen Bedeutung geht es darum, langlebige Objekte und Kollektionen zu schaffen, Innovationen zu nutzen, um die Produktionsmethoden zu verbessern und die Grenzen der Kreativität zu erweitern.

Die Marketingstrategie von Valentino umfasst die 4Ps: Produkt, Preis, Platzierung und Werbung

Die Produktstrategie besteht darin, ein breites Sortiment an Premiumprodukten (hauptsächlich für Frauen) sowie neue Produkte für Männer zu schaffen. Das Unternehmen bietet Haute Couture-Produktlinien mit einzigartigen und individuell gefertigten Luxus-Handarbeitsprodukten, eine erlesene Ready-to-Wear-Kollektion sowie exklusive Styles für Damen und Herren.

Die Preisstrategie basiert auf der Tatsache, dass Valentino eine Premiummarke ist, die sich an wohlhabende Menschen richtet. Luxusprodukte werden zu Preisen angeboten, die mit denen der Konkurrenz wie Dior, Prada und Chanel vergleichbar sind. Die Produktlinie Pret-a-Porter ist in der Preisspanne von 315 € bis 5205 € erhältlich, Valentino Garavani – von 115 € bis 2555 € und das „erschwinglichere“ RED Valentino – von 30 € bis 1465 €.

Die Vertriebsstrategie zielt darauf ab, durch Markengeschäfte und E-Commerce-Plattformen eine breite Abdeckung zu erreichen. Haute Couture-Produkte garantieren den Kunden absolute Exklusivität und werden über Boutiquen vertrieben. Auf der Website des Unternehmens werden Informationen zum Kaufverhalten gesammelt und durch die Verkaufsdifferenzierung kann die Einzigartigkeit gewahrt und Zielgruppensegmente getrennt werden.

Die Verkaufsförderungs- und Werbestrategie basiert auf unterschiedlicher Marketingkommunikation für verschiedene Produktlinien. Die Haute Couture kommuniziert vor allem über Modenschauen, Werbespots, Öffentlichkeitsarbeit und soziale Netzwerke. Um für andere Produktlinien zu werben, spricht die Marke Valentino ihre Kunden durch Öffentlichkeitsarbeit, Printwerbung und Konzeptvideos an. Das Unternehmen veröffentlicht zielgruppengerechte Anzeigen im Vogue-Magazin.

Darüber hinaus hält Valentino bei der Herstellung seiner Produkte ethische Standards ein. Im Jahr 2020 stellte die Marke die Verwendung von Alpakawolle ein und kündigte ihren Vertrag mit Perus größter Farm, Mallkini Farm, nach Berichten über Tierquälerei.

Erfolge und Auszeichnungen der Marke Valentino

Valentino gilt als der letzte „wirklich große Modedesigner“. Der Designer hat die Kunst des Kleiderentwerfens von Grund auf erlernt und gemeinsam mit Coco Chanel, Christian Dior und Yves Saint Laurent die Welt der Haute Couture geprägt.

Valentino Garavanis Leistungen in der Modebranche wurden mit zahlreichen Preisen und Ehrungen gewürdigt, vom Oscar für Mode bis zur Ehrenlegion.

Valentino-Auszeichnungen:

1967 – Neiman Marcus Award for Excellence in Fashion, das Mode-Äquivalent der Oscars (Dallas, Texas);

1984 – Auszeichnung des italienischen Industrieministeriums zu Ehren von Valentinos Jubiläum (Quirinalspalast, Rom, Italien);

1986 – Auszeichnung für hochrangige italienische Beamte durch den Präsidenten der Italienischen Republik;

1995 – Sonderpreis für Modekunst des Bürgermeisters von Florenz;

1996 – der Titel „Cavaliere del Lavoro“ (Ritter der Arbeit), der ihm jährlich vom Präsidenten der Italienischen Republik für seine bedeutenden Beiträge zur Entwicklung der nationalen Wirtschaft und sein Engagement für ethische Grundsätze und soziale Verantwortung verliehen wird;

2006 – Orden der Ehrenlegion durch den französischen Präsidenten Jacques Chirac;

2008 – Großes Medaillon aus Vermeil der Stadt Paris als Hommage an den Meister und seine 45-jährige Karriere zum Abschluss der letzten Ausstellung der Sammlung des Autors;

2009 – Namensschild am Rodeo Drive Walk of Style in Beverly Hills, Kalifornien.

Im Jahr 2000 wurde Valentino als einer der ersten nicht-amerikanischen Designer vom CFDA (Council of Fashion Designers of America) für seine Verdienste um die Modebranche geehrt. Garavani nahm die Auszeichnung von der Schauspielerin Ashley Judd entgegen und das Kleid, das sie an diesem Abend trug, war eine Hommage an ihre Arbeit.

Auch nach dem Ausscheiden des Maestro erhalten die Marke und ihre Designer weiterhin Auszeichnungen. Am 14. September 2020 wurde der Kreativdirektor des Unternehmens, Pierpaolo Piccioli, Gewinner der CFDA Fashion Awards 2020 in der Kategorie „International Womenswear Designer 2020“.

Das Valentino-Logo ist ein Symbol der Vornehmheit

Die Grundlage der Corporate Identity von Valentino ist das Logo: elegant, einfach und erkennbar. Der Stil des Logos spiegelt die italienischen Wurzeln des Unternehmens und das reiche Erbe der Marke wider.

VLogo wurde von Giuseppe Bentivoglio entwickelt, dem Autor der Logos von Ferrari und Fiat. Inspiriert von klassischer italienischer Kunst und Architektur gelang es Bentivoglio, ein Logo mit der zeitlosen Eleganz zu entwerfen, die die Marke selbst auszeichnet. Das Design war von Anfang an nicht mit Details überladen, so dass es bei stilistischen Veränderungen der Kollektionen auch nicht notwendig war, es zu aktualisieren.

Die erste Version entstand bereits 1960. Für den Markennamen wählten wir eine klassisch proportionierte Schriftart mit klaren Serifen. Das Wortzeichen Valentino Garavani wurde allein verwendet, aber auch mit dem „V“-Symbol kombiniert, das über den Buchstaben platziert wurde.

1979 beschloss das Unternehmen, das Wort „Garavani“ zu entfernen. Das Logo wurde klarer und die Buchstaben kleiner. Manchmal verwendet die Marke die alte Version des Logos, jedoch mit einer serifenlosen Schriftart für das Wort „Garavani“.

Die interessantesten Fakten über Valentino

Valentino Garavani lebte ein Leben voller aufregender Ereignisse. Wir haben die interessantesten Fakten über den Designer und seine Marke zusammengestellt:

Ein Must-have für jede Modehauskollektion ist ein rotes Kleid. Ein besonderer Rotton, warm und leuchtend, der später „Valentino-Farbe“ genannt wurde.

Die Begriffe „Valentino-Kleid“ und „roter Teppich“ sind fast synonym geworden: Hollywood-Stars erschienen bei prestigeträchtigen Zeremonien oft in den Outfits der Marke.

Der Modedesigner liebt Möpse und besitzt eine Sammlung von Zwerghunden, deren genaue Anzahl unbekannt ist. Für den Transport der sechs lebenden Maskottchen, die Garavani stets auf seinen Reisen begleiten, wird ein Spezialfahrzeug eingesetzt.

Garavani verliebte sich in die Farbe Rot, nachdem sie die Oper Carmen in Barcelona besucht hatte, wo die gesamte Dekoration, von den Kostümen bis zu den Blumenarrangements auf der Bühne, leuchtend purpurfarben war. Der Designer sagte einmal: „Für das Haus Valentino ist Rot nicht nur eine Farbe, es ist ein unauslöschliches Zeichen, ein ikonisches Element der Marke, ein Wert.“

Das Unternehmen hat die offizielle Pantone-Valentino-Farbe registriert: ein leuchtendes Rot mit einem Hauch von Orange, das laut dem Designer eine Frau auf jeder Party hervorstechen lässt.

1988 zog der Hauptsitz des Modehauses in einen luxuriösen Palast aus dem 16. Jahrhundert.

In Valentinos römischer Boutique wird den Kunden Kaffee in Silbertassen angeboten. Sie warten darauf, auf einem Sofa aus dem 18. Jahrhundert angepasst zu werden und werden dann in eine Umkleidekabine mit Stuckdecke geführt.

Valentino hat ein Double. Ein Mann wandert durch die Straßen Roms und ahmt die typische Ästhetik der Modelegende nach. Der Betrüger betrat sogar mehrmals Shows und kommunizierte mit Models.

Garavani besitzt eine umfangreiche Sammlung antiken Porzellans, darunter auch Gegenstände der Marken PK Silesia und Meissen. Der Designer verwendet einzigartiges Geschirr, wenn er alleine vor dem Fernseher speist.

Valentino hasst einige seiner Produkte. Der Designer liebt den Stil der 40er und 60er Jahre, hasst jedoch die Mode der 80er Jahre, von riesigen Schulterpolstern bis zu Dauerwellen. „Wenn ich auf meine Kollektionen zurückblicke, hasste ich meine Kleider, sie waren unproportional: zu große Schultern, schreckliche Frisur, schlechte Schuhe. Mir hat es nie gefallen."

Der Designer spielte sich selbst im Film „Der Teufel trägt Prada“.

Die späteren Jahre von Garvanis Karriere werden in der Dokumentation „Valentino: Der letzte Kaiser“ behandelt, die 2008 bei den Internationalen Filmfestspielen von Venedig Premiere hatte.

Die Bedeutung des Lebens und Werkes des Meisters lässt sich am besten mit seinen Worten ausdrücken:
„Ich erfreue mich an der Schönheit einer Frau, eines Mannes, eines Kindes, eines Gemäldes. Schöne Dinge sind wichtig und machen das Leben wichtig.“

Trotz aller ausgefallenen Modetrends ist die Marke Valentino den Klassikern treu geblieben. In der Modebranche erscheinen und verschwinden neue Namen, aber Valentino Garavani wird für immer der größte Romantiker der Modewelt bleiben, der nur eines wollte: Frauen das Gefühl geben, schön zu sein.

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