Versace: Wie man zur Lieblingsmarke von Prominenten und Neureichen wird

Versace ist eines der berühmtesten Modehäuser. Gründer des Unternehmens war Giovanni Maria Versace, Sohn eines Designers und Modeschöpfers aus Kalabrien, der mit seinem Talent die ganze Welt eroberte.

Er war nicht nur fähig, sondern auch unternehmungslustig, sodass er das Geschäft geschickt leitete, neue Modeentwürfe vorstellte, Schmuck und Accessoires entwarf und wirksame Werbestrategien entwickelte.

Der Modeschöpfer erlangte schnell Ruhm und Erfolg. In den 1980er Jahren war es in aller Munde und alle Modefans in Europa wussten, wem diese Luxusmarke gehörte. Und Versace selbst wurde oft als Designer des Rock ’n‘ Roll bezeichnet, da er Elton John, Michael Jackson und andere Berühmtheiten einkleidete.

Wie wurde das Modeimperium aufgebaut? Wir haben die interessantesten Fakten über die Marke und wichtige historische Ereignisse im Leben des Modehauses gesammelt.

Allgemeine Informationen zu Versace

Versace ist ein italienisches Modehaus und Hersteller von Kleidung und Luxusgütern. Es wurde 1978 gegründet.

Heute entwirft, produziert und vermarktet Versace Haute Couture und Konfektionsbekleidung für Damen und Herren sowie Accessoires, Schmuck, Kosmetika, Parfüms, Porzellan und Haushaltswaren, darunter Handtücher und Küchenfliesen. Die Produkte werden in über 1.500 Boutiquen weltweit verkauft, von denen mehr als hundert zu Versace gehören. Das Unternehmen beschäftigt rund 1.500 Mitarbeiter. Sie besitzt auch Luxushotels: den Palazzo Versace. Es handelt sich um die ersten Hotels der Welt, die unter dem Namen einer Modemarke errichtet wurden.

Versace wurde von den Brüdern Gianni und Santo gegründet. Der erste war für die Gestaltung und Verwaltung verantwortlich, und der zweite kümmerte sich um den finanziellen Teil. Außerdem begleitete sie ihre Schwester Donatella, die für die Bereiche PR und Öffentlichkeitsarbeit zuständig war. Nach Giannis Tod blieb Santo mit 30 % der Anteile und Donatella mit 20 % der Anteile an der Spitze. Hauptaktionärin ist nun Allegra, die Tochter von Donatella Versace. Ihm gehören 50 % der Firmenanteile, die er mit 18 Jahren erhielt.

Der Umsatz des Modehauses erreichte im Jahr 2022 1,1 Milliarden Dollar. Die Hauptkonkurrenten von Versace sind Gucci, Dior und Prada.

Offizielle Website: www.versace.com

Die Geschichte von Versace: Von der Mini-Boutique zur Kultmarke

Gianni Versaces Liebe zum Design und sein Interesse an Kleidung begannen in seiner Kindheit, als er seiner Mutter half, die ein kleines Nähgeschäft besaß. Es war die Mutter, die dem zukünftigen Modeschöpfer das Nähen und die Grundlagen des Kleiderherstellungsprozesses beibrachte. Der Junge erinnert sich lebhaft an die vielen Stunden, in denen er mit der geschickten Hand seiner Mutter den Frauen Stoffe zurechtlegte und zurechtrückte. Er träumte oft davon, dass seine Mutter ihm genauso viel Aufmerksamkeit schenkte wie seinen Besuchern.

Als der Junge neun Jahre alt war, rief der Schuldirektor seine Eltern zu sich und bemerkte seine Zeichnungen von Gina Lollobrigida und Sophia Loren mit prächtigen Brüsten und aufreizenden Abendkleidern.

Die Lehrer führten das sexuelle Interesse des Schülers auf erwachsene Frauen zurück, während er damals, so wie Francesca, einfach nur Kunstwerke schaffen wollte.

Das erste Produkt, das die Designerin im Alter von neun Jahren selbstständig entwarf, war ein blaues One-Shoulder-Abendkleid. Vierzig Jahre später trug Prinzessin Diana bereits eine aktualisierte Version.

Gianni Versaces erste Schritte im Design

Gianni zeichnete gern und nach dem Schulabschluss schrieb er sich an der Fakultät für Architektur ein, das er jedoch auf Drängen seiner Mutter bald darauf abbrach. Francesca wollte, dass ihr Sohn mit ihr arbeitete: Bis zu seinem 25. Lebensjahr lebte er bei seiner Mutter, kaufte Stoffe und Accessoires, erfand neue Modelle und interessierte sich für Modetrends. Sie besuchte oft Modenschauen in Mailand und Paris.

Im Alter von 22 Jahren brachte Gianni seine erste Kollektion in der Werkstatt heraus, die ihm zu Ruhm verhalf. Bald war sein Name bereits in Mailand zu hören.

Versace hat nie Modedesign studiert, doch seine vielfältigen Interessen ermöglichten es ihm, in weniger als einem Jahrzehnt individuelle Images zu schaffen und ein Unternehmen mit einem Wert von 800 Millionen US-Dollar aufzubauen.

Im Alter von 26 Jahren zog Gianni nach Mailand und wurde 1973 Designer von Byblos, der Jugendlinie des italienischen Konfektionsherstellers Genny. Sie hat auch mit mehreren Marken zusammengearbeitet, um Modekollektionen zu produzieren.

Versace-Stiftung

1978 gründete der 32-jährige Maestro zusammen mit seinem Bruder Santo sein eigenes Modehaus. Im selben Jahr präsentierte er die erste Kollektion unter seinem eigenen Namen. Es zeichnete sich durch einen tiefen Ausschnitt und kurze Röcke aus. Ein Jahr später eröffnete Versace seine eigene Boutique, Gianni Versace Donna, in der Via Della Spiga, Mailands Haupteinkaufsstraße, und brachte auch seine erste Herrenkollektion heraus.

Der Designer entwarf nicht nur Kleidung, sondern organisierte auch Modenschauen und machte daraus Laufstegshows. Er gab nie Geld für Models aus, die seine Kreationen repräsentierten, sondern bot langfristige Zusammenarbeit und hohe Honorare an. So verhalf sie auch zahlreichen Models wie Naomi Campbell, Claudia Schiffer, Linda Evangelista etc. zum Erfolg.

Versace glaubte, dass Mode skurril und Designerkleidung extravagant sein könne, und brach daher alle Regeln. Dafür wurde er oft kritisiert und als vulgär bezeichnet. Dies hinderte den Lehrer jedoch nicht daran, erfolgreich und berühmt zu werden.

Nicht nur Kleidung

Die wachsende Popularität von Versace ermöglichte ihm 1981 die Einführung neuer Produktlinien, darunter auch Parfüms.

Weitere Einnahmequellen waren Lizenzverträge für Haushaltswaren, Modeaccessoires, Sonnenbrillen, Krawatten von Ermenegildo Zegna, Uhren von Franck Muller, Teppichkollektionen und Porzellan mit Drucken und Designs aus legendären Modekollektionen.

Der nächste kreative Schritt war die Kreation von Kostümen für Theaterproduktionen. So präsentierte Gianni Versace 1982 die ersten Kostüme für das berühmte Theater La Scala. Seine Meisterwerke waren in „Don Pascual“, „Doktor Fausto“ und vielen anderen Theaterproduktionen zu sehen. Im selben Jahr erhielt der Designer den Preis L'Occhio d'Oro für seine Herbst-Winter-Kollektion „Metallkleidung“. Später wurden die Modelle durch den Einsatz spezieller Strickwaren modifiziert, die mit einer Legierung aus Aluminium und Messing verziert waren, da die ersten Exemplare für Frauen zu schwer waren.

In den 1980er Jahren wurde die karmesinrote Jacke eingeführt und erfreute sich sofort großer Beliebtheit.

Im gleichen Zeitraum betrat die Marke den amerikanischen Markt. 1988 wurde die erste Versace-Boutique in Spanien eröffnet und die Jugendabteilung von Versus unter der Leitung von Donatella Versace ins Leben gerufen. Ein Jahr später begann das Modehaus, Kostüme für die San Francisco Opera und Charaktere aus der Fernsehserie Miami Vice zu entwerfen. Gleichzeitig wurde die erste Uhrenkollektion von Atelier Versace der Öffentlichkeit vorgestellt.

Versace hatte Erfolg, indem es eine neue Perspektive auf die Art und Weise einführte, wie sich eine Frau kleiden sollte. Ihre Kollektionen schufen das Bild einer Frau, die zugleich glamourös, sexy und ein wenig punkig war.

Der Designer experimentierte mit kontrastierenden Elementen in den Produkten: Spitze kombiniert mit Leder, Nieten mit Swarovski-Kristallen. Der Höhepunkt des Ruhms war die Herbst-/Winterkollektion 1992–1993. Sklaverei genannt. Auf dem Laufsteg waren eng anliegende schwarze Lederkleider mit Nieten und Schnallen zu sehen. Donatella Versace erschien auch bei der Met Gala 1992 in einem der Kleider aus dieser Kollektion, dem berühmtesten und provokantesten Look der 1990er Jahre.

Eine neue Etappe in der Entwicklung des Unternehmens

In den 1990er Jahren war Europa der größte Markt. Sie machten die Hälfte des Unternehmensgewinns aus. Also beschlossen Gianni und Santo, die Vereinigten Staaten zu erobern. Sie wollten ihre Auslandsverkäufe um 30 % steigern und die Vereinigten Staaten zum wichtigsten Exportmarkt machen.

1992 zog Versace nach Miami (USA), wo er die Villa Casa Casuarina restaurierte. Der Boden des Pools war mit einem Mosaik verziert, das einen riesigen Medusenkopf darstellte.

Der Designer lebte bis 1997 in Florida, als er in der Nähe der Tore der Villa von einem Serienmörder getötet wurde. Die Motive für den Mord wurden nie vollständig aufgeklärt. Es ist nur bekannt, dass Versace unbewacht spazieren ging, als der Mörder ihn erwischte. Der Täter war Andrew Cunanan. Das FBI fand ihn später erschossen in seinem Haus auf. Die Waffe war mit derselben Waffe benutzt worden, mit der auch Gianni Versace getötet worden war.

Modehaus Versace nach dem Tod seines Gründers

Gianni Versace gelang es, seine Schwester noch vor seinem Tod davon zu überzeugen, eine Führungsposition im Unternehmen zu übernehmen. Donatella übernahm die Aufgaben einer Imageberaterin, war für den Laufsteg, Modepartys und Werbekampagnen verantwortlich und beteiligte sich an der Gestaltung einer Jugendmarke. Nach dem Tod des Designers übernahm sie die kreative Leitung der Marke und führt diese trotz einer Zeit großer Schwierigkeiten bis heute erfolgreich weiter. Unterstützt wird sie außerdem von ihrer Nichte Francesca, die die Designschule erfolgreich abgeschlossen hat.

Die schwierigste Zeit war in den späten 1990er und frühen 2000er Jahren. Im Jahr 1997 betrug der Umsatz von Versace 550 Millionen Dollar. Nach Giannis Tod und dem Führungswechsel zweifelten viele an den Aussichten des Modehauses und die Umsätze gingen zurück. Da die Ausgaben des Unternehmens bis zum Jahr 2001 höher waren als die Einnahmen, entschied man sich sogar zum Verkauf der Immobilien des Modeschöpfers sowie 25 Picasso-Gemälde aus seiner Privatsammlung. Das Unternehmen begann daraufhin mit der Umstrukturierung und Reduzierung seines Sortiments.

Die Umsätze begannen wieder zu steigen, als berühmte Persönlichkeiten und Stars der Unterhaltungswelt in der Öffentlichkeit Kleider der Marke trugen, insbesondere nach dem Auftritt von Jennifer Lopez bei der Grammy-Verleihung.

Im Jahr 2006 erreichte der Umsatz von Versace bereits 19 Millionen Dollar, und ein Jahr später waren die Verkäufe um weitere 30 % gestiegen. Das Unternehmen begann daraufhin, sich nicht nur als Bekleidungsmarke, sondern auch als Hersteller von Luxusgütern zu positionieren. Mittlerweile ist Versace sogar an der Ausstattung von Yachten, Privatflugzeugen und Helikoptern beteiligt.

„Die Jagd ist vorbei“: Der mysteriöse Mord an Gianni Versace

Am 15. Juli 1997 rief Gianni Versace um sechs Uhr morgens seine Schwester Donatella an, um die Vorbereitungen für die Donna Sotto le Stelle-Show in Rom zu besprechen. Dann tätigte er noch ein paar Telefonate und ging ins News Café, um die neuesten Zeitungen zu kaufen. Der 50-jährige Designer kaufte fünf Zeitschriften (People, The New Yorker, Vogue, Entertainment Weekly und Spanish Newsweek), stellte seinen Espresso ab und ging ins Haus.

Gegen 8.45 Uhr waren vor dem Tor der Villa des Modedesigners zwei Schüsse zu hören. Der mutmaßliche Mörder floh zu einem städtischen Parkplatz am Ocean Drive, wo ein roter Pickup mit gestohlenen Nummernschildern geparkt war.

Bereits sechs Wochen später wurde das Auto auf die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit aufmerksam. Darin fanden sie Wechselkleidung und den Pass des „sogenannten“ Elitesoldaten Andrew Cunanan. Zu diesem Zeitpunkt waren beide Protagonisten der Geschichte bereits tot: Cunanans letzter Schuss aus einer 40er Smith & Wesson-Pistole hatte ihn getötet.

Gianni Versace und Andrew Cunanan trafen sich mindestens dreimal. Sie wurden mehr als einmal im Nachtclub Colossus in San Francisco gesehen. Und unbestätigten Informationen zufolge haben sich Cunanan und Versace zum letzten Mal wenige Tage vor dem Mord gesehen.

Schon damals galt der Mörder als Amerikas meistgesuchter Verbrecher: Cunanan tötete zwei seiner Liebhaber, den Chicagoer Millionär Lee Miglin und den Friedhofsarbeiter William Reese.

Die Polizei fand es ungewöhnlich, dass Andrew zum Zeitpunkt seines Selbstmordes hochmodische Unterwäsche trug. Und auch, dass es Cunanan gelang, im exklusivsten Viertel von Miami lange Zeit unbemerkt zu bleiben, obwohl der Mann bereits auf der nationalen Fahndungsliste stand.

Nach Versaces Ermordung versteckte sich Andrew Cunanan auf einem schwimmenden Hotel, wo er neun Tage später tot aufgefunden wurde.

Am Morgen des Todes des berühmten Modeschöpfers titelten amerikanische Zeitungen: „Die Jagd ist vorbei.“ Mehr als 2.000 Menschen nahmen an Gianni Versaces Beerdigung teil, darunter Elton John, Naomi Campbell, D. Kennedy Jr.s Frau Carolyn Jeanne Bessette-Kennedy, Prinzessin Diana von Wales, Modedesigner Giorgio Armani und andere.

Versace Mission, Vision, Werte und Strategie

„Das Haus Versace gibt Frauen und Männern das Gefühl, schön und stark zu sein. Es ist eine anerkannte Größe in der Modebranche, die weiterhin Trends und Menschen gleichermaßen inspiriert.“
Gianni Versace

Versace ist davon überzeugt, Trends setzen und kreieren zu können und möchte Menschen mithilfe der Mode inspirieren und motivieren. Die Mission des Modehauses besteht darin, seine Verkaufsziele auf nationalen und internationalen Märkten zu erreichen, indem es modische, luxuriöse und qualitativ hochwertige Produkte zu wettbewerbsfähigen Preisen anbietet. Um seine Ziele zu erreichen, stellt das Unternehmen Menschen mit ähnlichen Werten ein. Es geht um Einheit, Positivität, Vielfalt und Ehrlichkeit.

Versace konnte enge Beziehungen und eine hohe Kundentreue aufbauen. Und im Laufe der Geschichte hat die Marke immer wieder die Unterstützung prominenter Persönlichkeiten genossen. Dieser PR-Stunt wurde zu einem wichtigen Aspekt der Marketingstrategie von Versace. Auch Gianni und Donatella hatten eine Idee: Teure Kleidung soll Aufmerksamkeit erregen, weil sie von Prominenten getragen wird.

Versace war einer der ersten Hersteller, der Prominente in seinen Werbekampagnen einsetzte. Zu den Medienpersönlichkeiten, die das Unternehmen als Markenbotschafter ausgewählt hat, gehören Lady Gaga, Jennifer Lopez und Halle Berry. Und die traditionellen Mailänder Shows brachten die fünf großen Supermodels zusammen: Naomi Campbell, Christy Turlington, Cindy Crawford, Tatyana Patitz und Linda Evangelista.

Die wichtigsten Auszeichnungen und Erfolge von Versace

Gianni Versace erlangte Popularität unter Prominenten. Er kleidete Michael Jackson, Elton John, Grace Jones, George Michael und Madonna ein. Prinzessin Diana war ein Fan der Marke und heute ist sie die Lieblingsmarke von Prinzessin Caroline von Monaco.

Gianni Versace war der erste Designer, der die Welten der Mode und der Musik verband. Madonna, Sting, Duran Duran und Cher sind alle in den Bühnenkostümen der Marke aufgetreten.

Versace Awards für Leistungen in der Modebranche :

1985 – Silver Mask Award für seinen Beitrag zur Entwicklung des Theaters im Victoria and Albert Museum in London;

1985 – Orden des Komturs der Italienischen Republik;

1988 – Titel des einfallsreichsten und kreativsten Designers der Welt;

1993 – Erster amerikanischer Mode-Oscar vom Council of Designers of America CFDA.

Elton John widmete Versace sein 1997 erschienenes Album „The Big Picture“. Zum zehnten Todestag des Designers wurde im Mailänder Scala-Theater das eigens zu seinen Ehren geschriebene Ballett „Thank you Gianni with love“ aufgeführt. Die Choreographie der musikalischen Darbietung stammte von Maurice Béjart, für den Gianni Versace zahlreiche Bühnenkostüme entwarf.

Die Bedeutung und Entwicklung des Versace-Logos

1993 schuf Gianni Versace das Logo der Marke: den Kopf der Gorgone Medusa, der seitdem das dauerhafte Symbol des Modehauses ist.

Zum ersten Mal sah Gianni das Abbild der Medusa auf dem Mosaikboden in den Ruinen einer antiken Villa, in der er als Kind oft mit seinem älteren Bruder und seiner älteren Schwester gespielt hatte. Das Porträt dieser Kreatur beeindruckte Versace und blieb ihm sein Leben lang in Erinnerung.

Da Gianni sich von griechischen Kunstwerken inspirieren ließ, die vor allem in Rom zu finden sind, entschied er sich, die Gorgone Medusa in seiner Identität zu verwenden. Der Designer wollte, dass die Leute sich Hals über Kopf in das Logo verlieben und hoffte, dass die Kleidung von Versace dasselbe Gefühl tödlicher Anziehungskraft hervorrufen würde. Medusa wurde zum idealen Symbol, um Versace zu repräsentieren: Genau wie in den Mythen über das fantastische Geschöpf blieb sie jedem, der zum ersten Mal ein Produkt der Marke kaufte, im Gedächtnis.

Nach Giannis tragischem Tod im Jahr 1997 wurde der Firmenname in Versace geändert und der Name des Gründers Gianni gestrichen. Auch das Logo wurde teilweise modifiziert: Der Kopf der Gorgone Medusa erhielt neue Formen und darunter erschien ein neues halbrundes Wortzeichen.

Die aktuelle Version des ikonischen Versace-Emblems wurde 2008 erstellt. Es gibt zwei Versionen: die erste mit einer großen Anzahl an Linien und Elementen, die zweite mit einem Minimum. Wählen Sie für eine bestimmte Produktkategorie Ihre eigene Version des Logos.

Das Versace-Logo verwendet je nach Produktlinie eine Kombination aus Schwarz, Weiß und Gold. Die Modemarke wählt Schwarz, um Stärke, Eleganz und Stil hervorzuheben, Weiß symbolisiert Reinheit und Frische und Gold spiegelt Reichtum, Luxus und Erfolg wider.

Versace Werbung und interessante Fakten zur Marke

Für die Werbung arbeitet die Marke Versace mit Weltstars zusammen. Madonna, Jean Claude Van Damme, Demi Moore, Britney Spears, Christina Aguilera, Ashton Kutcher und andere haben zu verschiedenen Zeiten an Werbekampagnen teilgenommen.

Darüber hinaus trugen berühmte Persönlichkeiten und Fans der Marke zu ihrer Werbung bei, indem sie in der Öffentlichkeit in Versace-Outfits auftraten.

1992 entwarf Gianni die Bühnenkostüme für Elton Johns Welttournee und das Cover seines Albums. Das Sicherheitsnadelkleid, das Elizabeth Hurley bei der Premiere von Hugh Grants „Vier Hochzeiten und ein Todesfall“ trug, wurde weltberühmt. Ein weiteres berühmtes Outfit war das grüne Kleid, das Jennifer Lopez bei den Grammy Awards im Jahr 2000 trug. Auch Michelle Obama trug Versace bei ihrem letzten Staatsdinner als First Lady.

6 interessante Fakten über Versace :

Das Erscheinen der purpurroten Jacke, die in den 1990er Jahren zum Symbol der „neuen Russen“ wurde, verdankt die Welt dem Unternehmen Versace. Eine leuchtend rote Jacke in Kombination mit einer grauen Hose wurde erstmals 1992 auf der Haute Couture Fashion Week in Paris präsentiert. Zunächst „wanderte“ dieses Kleidungsstück in die Kleiderschränke der französischen Bohème und dann in den postsowjetischen Raum.

Donatella Versace arbeitet als Chefdesignerin für ein Modehaus, ohne nähen zu können.

Versace schuf das Supermodel-Phänomen, indem es ihnen für jede Modenschau enorme Gagen zahlte. Er war der Erste, der erkannte, dass Prominente und Models in der ersten Reihe, die als Musen einer Marke fungieren, für Aufsehen sorgen und die Aufmerksamkeit der Medien auf sich ziehen können.

Im Herbst 2019 brachte die italienische Marke eine neue Barocco-Kollektion auf den Markt, die unter anderem Boxhandschuhe aus Lammleder umfasste. Eine eher ungewöhnliche Wahl, wenn man bedenkt, dass man davon einen Bademantel kaufen könnte. Die Handschuhe kosteten 3126 Dollar.

Das Modehaus hat die Miniserie Versace Holiday Saga gedreht. Es wird jeden ansprechen, der in den 90er Jahren Fernsehsendungen mit absurden Handlungen und seltsamen Wendungen gesehen hat.

In den letzten Jahren seines Lebens kämpfte Gianni gegen den Krebs und im Sommer, als er sterben sollte, ging es ihm plötzlich großartig. Er widerrief sein Testament und begann, Interviews über seine Pläne für das kommende Jahr zu geben.

Heute ist Versace eine Luxusmarke für Kleidung, Accessoires, Schmuck, Kosmetik, Parfüm, Möbel und Wohndekor. Seine Fans sind die einflussreichen und berühmten Menschen dieser Welt. Es ist außerdem das erste Modehaus, das seine eigenen Hotels eröffnet. Und auch in diesem Bereich vergisst die Marke den Luxus nicht. So lädt der Palazzo Versace in Dubai seine Gäste zu einem Besuch des kalten Sandstrandes ein. Auf diese Weise gelang es einem Designer, aus einer kleinen Boutique ein Modeimperium zu machen, das auch Jahre nach seinem Tod seine Marke aufrechterhält und Millionen von Menschen in seinen Bann zieht.

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