Victoria’s Secret ist die Marke, die den Dessousmarkt verändert hat und die Veränderungen nicht überstanden hat.

Die beliebte Damenmarke Victoria's Secret, die ihren Kundinnen jedes Jahr ein Märchen bietet und sie in eine Welt voller Glamour entführt, hat in ihrem Leben schon viel erlebt. Sie entstand, um Männern bei der Auswahl sinnlicher Geschenke für ihre Frauen zu helfen, versuchte, sexy Dessous populär zu machen und träumte davon, Luxus für alle Frauen zugänglich zu machen. Und das ist ihr gelungen.

 

Die Marke veränderte den Markt, gab den Ton in der Mode an und eroberte die Herzen von Millionen, konnte jedoch nicht mithalten und steht nun kurz vor dem Zusammenbruch. Wie kam es dazu? Was ist das Erfolgsgeheimnis von Victoria's Secret und der Grund für seinen Niedergang? Welche Skandale und Tragödien hat die berühmte Marke erlebt? Wir erzählen Ihnen alles darüber in diesem Artikel.

Victoria's Secret: Einige interessante Zahlen und Fakten

Victoria's Secret ist eine amerikanische Marke für Damenunterwäsche, Bademode, Bekleidung, Kosmetik und Accessoires. Das 1977 gegründete Unternehmen zählt zu den beliebtesten Marken der Welt und ist mit 40 % des weltweiten Dessous-Umsatzes konkurrenzlos. Seit 2019 ist das Unternehmen der größte Dessous-Einzelhändler der USA. Das Unternehmen beschäftigt mehr als 90.000 Mitarbeiter.

Bis 2010 gab es allein in den USA über 1.000 firmeneigene Geschäfte. Die ersten Victoria's Secret-Geschäfte im Ausland wurden in Kanada und Großbritannien eröffnet. Der Umsatz expandierte geografisch, und die Marke ist heute in vielen Ländern vertreten, darunter auf den Malediven, im Iran, in der Türkei, in China, Israel, Indien, Australien, Singapur, Saudi-Arabien und weiteren.

Gründer der Marke ist Roy Raymond. Geleitet wird das Unternehmen heute vom amerikanischen Milliardär und Unternehmer Leslie H. „Les“ Wexner. Er ist zudem Gründer der Holding L Brands, zu der auch Victoria’s Secret gehört.

Der Firmensitz des Unternehmens befindet sich in Columbus, Ohio, USA. Die Website der Marke: https://www.victoriassecret.com/

Seit seiner Gründung hat das Unternehmen schnell den amerikanischen Markt erobert, im Ausland unzählige Fans gewonnen und sogar eine Art popkulturelles Phänomen geschaffen: eine glamouröse, aufwendige, von Prominenten geleitete Show.

Die Victoria's Secret Fashion Show findet jährlich statt und ist eine Dessous-Modenschau. Die neuen Produkte der Marke werden von berühmten Models vorgeführt: den Victoria's Secret „Angels“.

Für jede dieser Shows wird speziell ein exquisites Set aus Edelsteinunterwäsche, der Fantasy Bra, angefertigt. Er ist mit Diamanten, Smaragden, Rubinen und Saphiren verziert. Es handelt sich um die teuerste Unterwäsche der Welt und kostet zwischen 1 und 15 Millionen Dollar pro Set.

Der jährliche Produktumsatz von Victoria's Secret lag früher zwischen 4 und 7 Milliarden US-Dollar, doch seit 2016 ist die finanzielle Leistung stark gesunken (auf 1 bis 2 Milliarden US-Dollar). Im Jahr 2019 kündigte das Unternehmen die Schließung von 53 eigenen Filialen in den USA an, da die Umsätze im Laufe des Jahres um 40 % zurückgingen.

Die Position der Marke wurde auch durch das Aufkommen von Marken wie Adore Me und ThirdLove auf dem US-Markt sowie die Gründung einer eigenen Marke durch die Einzelhandelskette Target geschwächt. Die neuen Produkte zeichneten sich durch Schlichtheit und Komfort aus, und in ihren Dessous-Werbungen zeigten die Unternehmen ganz normale Frauen, keine Models. Die Verbraucher schätzten diesen Ansatz, der sich unweigerlich auf die Umsätze von Victoria's Secret auswirkte.

Darüber hinaus sagte die Marke 2019 zum ersten Mal in ihrem 25-jährigen Bestehen ihre jährliche Victoria's Secret Fashion Show ab und erklärte, dass sie ihre Positionierung überdenken würde.

Victoria's Secret und Lexi Wexner: Bewertungen und Wohltätigkeit

Viele Models der Marke wurden in die Forbes- Rangliste aufgenommen. Sie erreichten hohe Platzierungen und gehörten zu den zehn bestbezahlten Models der Welt. Im Jahr 2015 waren Adriana Lima mit einer Gage von 9 Millionen Dollar und Candice Swanepoel (5 Millionen Dollar) unter den Top Ten.

Im Jahr 2000 wurde auf der Handelsmesse der Marke das Fantasy Bra-Set im Wert von 15 Millionen Dollar vorgestellt. Es war das teuerste Unterwäsche-Set in der Geschichte der Marke und schaffte es sogar ins Guinness-Buch der Rekorde.

Und 2007 wurde der Stern der Victoria’s Secret Angels auf dem Hollywood Walk of Fame entzündet.

Die „Engel“ der Marke nehmen regelmäßig an verschiedenen Wohltätigkeitsveranstaltungen und -projekten teil. Beispielsweise nahmen Victoria's Secret-Models 2018 an einer Party teil, die im Rahmen der Filmfestspiele von Cannes organisiert wurde und den Aktivitäten der amfAR-Stiftung gewidmet war, die Spenden für den Kampf gegen AIDS sammelt.

Und im Jahr 2019 besuchte Model Helena Christensen zusammen mit Vertretern des UN-Flüchtlingshilfswerks im Rahmen einer Wohltätigkeitsmission den Donbass.

Darüber hinaus halfen die „Engel“ dabei, Gelder für die Krebsforschung zu sammeln.

Der Gründer der beliebten Marke, Lexi Wexner, ist ein bekannter Philanthrop. Der Unternehmer, Eigentümer der Holding L Brands (Victoria's Secret, Pink und Bath & Body Works) mit mehr als 3.000 Geschäften weltweit, engagiert sich aktiv für wohltätige Zwecke.

1989 war Wexner einer der ersten, der eine Million Dollar an United Way Worldwide spendete. Die Organisation unterstützt entwicklungsbezogene Probleme in verschiedenen Gemeinden. Die Haupttätigkeitsbereiche sind Bildung, Gesundheit und Einkommen.

Der Geschäftsmann, der reichste Mann Ohios, war ein wichtiger Förderer des Wexner Center for the Arts der Ohio State University und half Rabbi Herbert A. Friedman beim Aufbau eines Ausbildungsprogramms für jüdische Gemeindeleiter.

Wexner war von 1988 bis 1997 Mitglied des Kuratoriums der Ohio State University und wurde 2009 zum Vorsitzenden des Kuratoriums gewählt.

Im Jahr 2011 spendete der Geschäftsmann 100 Millionen Dollar an den Staat. Dieses Geld kam dem Universitätsklinikum, der James Oncology Clinic und dem Solove Research Institute zugute. Ein Jahr später änderte das medizinische Zentrum seinen Namen in Wexner Medical Center.

Darüber hinaus spendeten L Brands Corporation und Lexi Wexner 163,4 Millionen US-Dollar an die Columbus Foundation.

Die Geschichte von Victoria's Secret: Vom Herrenunterwäschegeschäft zum Traum von Millionen Frauen

Die Geschichte der beliebten Marke begann mit der Idee, Männern in der Welt der Dessous Komfort zu bieten.

In den 1970er Jahren war ein Stanford-Absolvent namens Roy Raymond auf der Suche nach Unterwäsche für seine Freundin. Er suchte nach einem schönen Set, doch vergebens.

Zu dieser Zeit trugen Frauen meist schlichte BHs und Höschen aus Baumwolle und reservierten Spitzen- und Seiden-Sets für besondere Anlässe (Hochzeiten, Flitterwochen usw.). Aus diesem Grund war die Auswahl in den Geschäften begrenzt. Darüber hinaus konnten die Verkäuferinnen bei nichts helfen (einschließlich der Auswahl der Größe oder der Bedienung der Kunden ohne Verlegenheit).

Roy fühlte sich daraufhin im Laden unwohl und ging mit leeren Händen. Doch er hatte eine Idee, wie man den Einkauf von Damenunterwäsche für Männer angenehmer gestalten könnte.

 

Ein ungewöhnlicher neuer Ansatz für den Verkauf von Dessous

 

1977 eröffnete Raymond in San Francisco das erste Geschäft für schöne Dessous für Damen und nannte es Victoria’s Secret.

Da der Unternehmer beschloss, Kleidung zu verkaufen, die Männer anspricht, war der Laden und alles darin speziell auf das männliche Publikum ausgerichtet. Der Hauptunterschied der neuen Marke lag in der Kombination aus einer breiten Produktpalette, freundlichem Personal sowie hochwertigen Produkten und Dienstleistungen.

Die Verkäufer begrüßten die Kunden freundlich, setzten sie auf weiche Ottomanen, boten ihnen Champagner an und zeigten ihnen verschiedene Dessous-Modelle. Das Personal erhielt eine spezielle Schulung, damit es Größen und Stile frei und unkompliziert mit den Kunden besprechen konnte.

Die Marke überzeugte Männer davon, dass es besser sei, nach der Arbeit in den Laden zu gehen und ein schönes Set für ihre Frau zu kaufen, als in einer Bar ein Bier zu trinken.

Roy Raymonds innovativer Ansatz sorgte nicht nur in den USA, sondern weltweit für Aufsehen und veränderte den Dessous-Markt.

Um die Marke zu gründen, lieh sich Raymond 40.000 Dollar von seinen Eltern und erhielt denselben Betrag auf Kredit. Im ersten Geschäftsjahr erwirtschaftete die Marke einen Umsatz von 500.000 Dollar. Dies ermöglichte es dem Unternehmer, drei weitere Geschäfte zu eröffnen, und fünf Jahre nach der Eröffnung waren es bereits sechs.

Zur gleichen Zeit begann Raymond mit dem Verkauf von Dessous über Versandkataloge. Diese Entscheidung machte die Marke bekannt.

1982 erschien der zwölfte Katalog von Victoria's Secret. Jedes Exemplar kostete 3 US-Dollar, und der Verkauf machte 55 % des Jahresumsatzes des Unternehmens (6 Millionen US-Dollar) aus.

 

Verkauf, Neupositionierung und Markenaufschwung von Victoria's Secret

 

Trotz des Erfolgs des Unternehmens beschloss Raymond aus unbekannten Gründen (einigen Quellen zufolge wegen finanzieller Probleme), es zu verkaufen.

1982 wurde die Marke von der amerikanischen Unternehmerin Lexi Wexner gekauft, die bis heute an der Spitze steht. Die Transaktion kostete 4 Millionen Dollar (anderen Quellen zufolge 1 Million Dollar).

In einem Interview mit Newsweek im Jahr 2013 beschrieb Wexner ihren ersten Blick auf die Schaufenster von Victoria's Secret. Es sei viktorianische Ausschweifung gewesen, sagte sie, denn dort habe man sehr sexy Dessous verkauft, wie sie sie in den USA noch nie zuvor gesehen habe.

Der neue Eigentümer hat sich entschieden, sich neu zu positionieren und sich vom Männerparadies zu verabschieden.

Ab 1983 richtete sich die Marke gezielt an Frauen und der Katalog wurde für beide Geschlechter attraktiv, da er nun eher einem Modemagazin als einer Erotikpublikation für Männer ähnelte.

Im Katalog wurde auch der Firmensitz des Unternehmens nach London verlegt (obwohl er sich eigentlich in Ohio befand), sodass die Verbraucher die Marke als europäisch wahrnahmen.

Die neue Unterwäsche war weniger provokant und zeichnete sich durch neue Farben, Stile und Muster aus, darunter auch Blumendrucke. Der Schwerpunkt lag auf der Sexualität, dem Luxus und dem Glamour, die europäischen Produkten innewohnen.

Wexner wollte, dass Frauen nicht nur BHs und Höschen tragen, sondern Outfits, die den schönen Damen Selbstvertrauen und Weiblichkeit verleihen. Mit anderen Worten: Das Ziel der Marke war es, das, was unter der Kleidung verborgen war, optisch ansprechend zu gestalten.

Kein Wunder also, dass Victoria’s Secret sich bald als erschwinglicher Luxus bezeichnete.

 

Eine tragische Seite in der Geschichte einer Modemarke

 

Nach dem Verkauf des Unternehmens versuchte Roy Raymond, ein Kinderartikelgeschäft zu eröffnen, ging jedoch bankrott. 1986 meldete er Insolvenz an und ließ sich anschließend von seiner Frau scheiden.

1993 beging er im Alter von 47 Jahren Selbstmord, indem er von der Golden Gate Bridge in San Francisco sprang. Er hinterließ zwei Kinder.

 

Victoria's Secret erreicht ein neues Level und erobert die Welt

 

Mit dem neuen Eigentümer änderte das Unternehmen nicht nur seine Positionierung und konzentrierte sich auf ein weibliches Publikum, sondern erweiterte auch seine Produktpalette. Pyjamas, Kleidung, Bademode, Accessoires, Kosmetik und andere Produkte wurden zum Verkauf angeboten. Und 1992 begann die Marke mit der Produktion einer eigenen Duftlinie.

Das Ladendesign ist feminin und raffiniert geworden. Dessous standen nicht mehr in Regalen, sondern wurden an Schaufensterpuppen präsentiert, und in Katalogen wurden saisonale Kollektionen und exklusive Modelle vorgestellt.

Die Marke popularisierte die Entscheidungsfreiheit und Akzeptanz der eigenen Sexualität. Jede Frau wurde mit einem Diamanten verglichen und für einen schönen Schliff als würdig erachtet.

Die Zahl der Geschäfte stieg schnell an: 100 im Jahr 1982, 400 im Jahr 1986, 400 im Jahr 1988 und 670 im Jahr 1995.

Im Jahr 1986 wurde Victoria's Secret zur meistverkauften Dessous-Marke in den Vereinigten Staaten.

Anfang der 1990er Jahre überstieg der Umsatz des Unternehmens erstmals die Marke von einer Milliarde US-Dollar. In dieser Zeit wurden jährlich über 300 Millionen Kataloge veröffentlicht, die weiterhin per Post verschickt wurden, und ein Online-Shop wurde eröffnet.

Das Unternehmen schritt voller Zuversicht voran und stärkte seine Position in den USA, doch um die globalen Märkte zu erobern, waren neue Lösungen erforderlich. So entstand die Idee, bezaubernde Modenschauen und Performances zu kreieren.

Luxus-Modenschauen, die Victoria's Secret zur „Dessous des Jahrhunderts“ machten

Mitte der 90er Jahre, während der Ära der Topmodels, beschloss die Marke, eine Werbeveranstaltung für Damenunterwäsche zu organisieren.

Die erste Victoria's Secret Fashion Show fand 1995 im New Yorker Plaza Hotel statt. Supermodels aus aller Welt waren eingeladen, an der Veranstaltung teilzunehmen. Es wurde viel Geld für Vorbereitung und Organisation ausgegeben, aber es hat sich gelohnt. Die Show war luxuriös und die Marke war bald in aller Munde.

Victoria's Secret erlangte Anerkennung und wurde zur besten Dessous-Marke, und es begannen jedes Jahr große Shows.

 

Victoria's Secret "Angels": Das Gesicht der Marke und ein Merkmal von Modenschauen

 

Das Unternehmen lud beliebte Models und weltberühmte Prominente zur Teilnahme an den Shows ein. Die bekanntesten präsentierten die neuesten Produkte der Marke.

1998 trugen Models bei der spektakulären Präsentation der besten Sets erstmals Schmetterlings-, Vogel-, Feen- und andere atemberaubend gestaltete Flügel auf dem Laufsteg. Dies wurde zu einem Markenzeichen von VS. Die Mädchen wurden „Engel“ genannt.

Die ersten „fliegenden Models“ waren Tyra Banks, Rebecca Romijn, Helena Christensen, Karen Mulder, Daniela Peshtova und Stephanie Seymour. Ihr Auftritt machte die Modenschau zu einem fantastischen Spektakel.

Von diesem Moment an wurde für jede Veranstaltung speziell luxuriöse Unterwäsche genäht, exklusive Models vorbereitet und aufregende Theateraufführungen aufgeführt. Die Shows zogen die Crème de la Crème der Gesellschaft an, darunter Politiker, Milliardäre und Stars der Unterhaltungswelt.

Die Teilnahme an der Victoria's Secret Fashion Show ist für viele ein wahr gewordener Traum und es gibt kaum ein Model, das nicht danach streben würde, in die Reihen der „Engel“ der Marke aufgenommen zu werden.

Zu den berühmten Teilnehmerinnen der Modenschau zählen Claudia Schiffer, Naomi Campbell, Heidi Klum, Laetitia Casta, Karolina Kurkova, Adriana Lima und viele andere.

Im Jahr 1999 wurde die Modenschau erstmals online gestreamt und erreichte im Jahr 2000 über zwei Millionen Zuschauer. Im Jahr 2004 tourten Topmodels durch Städte in den gesamten Vereinigten Staaten, um Designerunterwäsche zu präsentieren.

Die Victoria's Secret Angels gelten als die schönsten und bestbezahlten Models der Welt. Die meisten sind in ihren 20ern.

 

Very Sexy Fantasy Bra: Millionen-Dollar-Rekordhalter

 

Seit Beginn der jährlichen Modenschauen kreiert das Unternehmen einzigartige Unterwäsche-Sets. Bei jeder Show erhielt das Publikum ein neues, luxuriöses Set, verziert mit Edelsteinen. Die exklusive Serie heißt „Very Sexy Fantasy Bra“.

Diese Sets sind mit Diamanten, Smaragden, Rubinen und Saphiren besetzt und damit die teuerste Unterwäsche der Welt.

Das erste Set wurde der Öffentlichkeit von Claudia Schiffer gezeigt, und das teuerste davon (im Wert von 15 Millionen Dollar und im Guinness-Buch der Rekorde aufgeführt) stammte von Gisele Bündchen (im Jahr 2000).

Die Kosten eines Spiels liegen zwischen 1 und 15 Millionen US-Dollar, insgesamt jedoch bei über 100 Millionen US-Dollar.

Interessante Tatsache: Es wurde nie ein einziges Fantasy-Bra-Set verkauft.

Wie kam es dazu, dass Victoria's Secret an Boden verlor?

In den 2000er Jahren war die Victoria’s Secret Fashion Show eines der wichtigsten und mit größter Spannung erwarteten Modeereignisse. Für die aufwendigen und glamourösen Shows wurden keine Eintrittskarten verkauft; lediglich Einladungen an Prominente, Journalisten und Vertreter der Modebranche wurden verschickt.

Auf dem Höhepunkt seiner Popularität begann das Unternehmen, die Marke auch außerhalb der USA aktiv zu bewerben und eröffnete weltweit Filialen. Die ersten ausländischen Filialen entstanden in Kanada, Großbritannien und Lateinamerika. In dieser Zeit gab es in den USA 1.000 VS-Filialen.

Das Unternehmen begründete seine Popularität damit, dass die Show einen Traum darstelle. Die Marke biete nicht nur Unterwäsche, sondern auch ein attraktives Image und Selbstbewusstsein.

Trotzdem begann die Marke bald an Boden zu verlieren. Dem Unternehmen wurde vorgeworfen, mit den neuen Modetrends nicht Schritt zu halten.

Frauen bevorzugen keine luxuriösen, sexy Dessous mehr, sondern bequemere, natürliche Modelle, die zu verschiedenen Körpertypen passen. Und die Outfits von Victoria's Secret bleiben elegant, nicht alltäglich.

Infolgedessen ging die Nachfrage im Jahr 2016 zurück, die Umsätze begannen stark zu sinken und die Zahl der Zuschauer der Online-Übertragungen der Victoria's Secret Fashion Show ging deutlich zurück (von 12 auf 3 Millionen Menschen).

 

Skandale, Anschuldigungen und gescheiterte Versuche, den Ruf wiederherzustellen.

 

Viele Jahre lang blieb die Marke unverändert und bestand darauf, dass alle Models, einschließlich der „Engel“, makellos aussehen und den üblichen Standards weiblicher Schönheit entsprechen mussten.

Zu einer Zeit, als berühmte Modemagazine begannen, Plus-Size-Models für Fotoshootings zu gewinnen, brachte Victoria's Secret weiterhin langbeinige Schönheiten auf den Laufsteg.

Wegen seiner Weigerung, Frauen unterschiedlicher Größe zu den Modenschauen zu locken, wurde das Unternehmen kritisiert und es gab erste Aufrufe zum Boykott der Victoria's Secret-Modenschau.

Als Reaktion auf Kritik und Vorwürfe gab der Marketingchef des Unternehmens, Ed Razek, 2018 der Zeitschrift Vogue ein Interview, in dem er erklärte, dass die Marke nicht die Absicht habe, Models mit anderen Körpertypen oder Transgender-Personen zu ihren Shows einzuladen.

Laut dem Direktor habe das Unternehmen ein eigenes Image und eine eigene Sichtweise, und Plus-Size-Models passten nicht in das Gesamtkonzept, denn Victoria's Secret sei eine Fantasie und seine Models seien Vorbilder.

Diese Aussage hat die Situation nur noch schlimmer gemacht und die Marke in den Abgrund gezogen.

Nach Vorwürfen der Transphobie entschuldigte sich Razek offiziell und versprach, Transgender-Models zur Show einzuladen. Doch es half nichts.

Der Umsatz des Unternehmens sank von 7 Milliarden auf 2,5 Milliarden Dollar jährlich, und das Unternehmen musste in den gesamten USA Dutzende Geschäfte schließen. Darüber hinaus sagte VS zum ersten Mal seine jährliche Luxus-Show ab.

 

Wie geht es weiter mit Victoria's Secret: Misserfolg oder neuer Aufstieg?

 

Im August 2019 trat Ed Razek als Chief Marketing Officer zurück. Das Unternehmen beschloss, sein letztes Versprechen einzulösen und holte das 22-jährige brasilianische Transgender-Model Valentina Sampaio zur Show.

Darüber hinaus präsentierte Victoria's Secret gemeinsam mit der Marke Bluebella eine neue Damenunterwäsche-Kollektion und drehte einen körperbetonten Werbespot. Ein Plus-Size-Model war am Dreh beteiligt.

Laut Inhaberin Lexi Wexner muss sich die Marke neu positionieren, um voranzukommen. Die Entwicklung des Unternehmens wird mit einem Wandel im Stil und in der Kommunikation einhergehen. Insbesondere wird die Vision von Frauen als Gestalterinnen ihres Lebens neu überdacht.

Aufgrund des Rückgangs der Dessous-Verkäufe verschlechterte sich auch die finanzielle Lage der Muttergesellschaft L Brands. Der Gewinn des Konzerns sank um 18,67 Prozent.

Nach neuesten Informationen prüft Wexner Optionen für die Entwicklung des Unternehmens und erwägt, Victoria's Secret ganz oder teilweise zu verkaufen.

Die Marke, die auf dem Dessous-Markt für Furore sorgte und in der Modebranche den Ton angab, konnte diese Veränderungen daher nicht allein bewältigen. Nun steht das Unternehmen vor einem Neustart, und wie es weitergeht, wird die Zeit zeigen.

Mission und Zweck von Victoria's Secret

Ursprünglich war es das Ziel des Unternehmens, Luxus für alle Frauen zugänglich zu machen. Nachdem dieses Ziel erreicht war, konzentrierte sich die Marke auf die Verbindung von Weiblichkeit und Selbstvertrauen. Mit anderen Worten: Die Unterwäsche musste Komfort und Sexualität vereinen und einen unschlagbaren Look kreieren.

So wurden schöne, freie, mutige und moderne Vertreterinnen des schönen Geschlechts zu Kundinnen von Victoria's Secret.

Corporate Identity von Victoria’s Secret: Was ist das Geheimnis des Namens und wie hat sich das Logo verändert?

Der Name „Victoria’s Secret“ wird mit der viktorianischen Ära in Verbindung gebracht und bezieht sich auf Königin Victoria des britischen Empire.

Trotz der Merkmale dieser Zeit, wie Starrheit, Zurückhaltung, strengem Verhalten und ethischen Standards, beschloss das Unternehmen, zu erforschen, was sich hinter der weiblichen Kleidung dieser Ära verbarg. Das ist das ganze Geheimnis des Namens.

Gerade aufgrund der Verbindung des Namens zur viktorianischen Ära war die ursprüngliche Gestaltung der Geschäfte im Stil königlicher Boudoirs und Gemächer konzipiert.

Was das Logo von Victoria's Secret betrifft, so hat sich das Zeichen mehrmals geändert, von Retro zu utilitaristisch.

Das erste Logo von 1977 enthält viele kleine Vintage-Elemente, doch ab den 1980er Jahren entschied sich das Unternehmen für einfachere Schriftarten mit und ohne Serifen. Die Experimente mit Stilen und Proportionen wurden fortgesetzt, bis das Symbol der 1990er Jahre entstand.

Das Victoria's Secret-Logo ist ein Akronym, darunter befindet sich der Markenname. Anfangs wurde ein schwarz-weißes Farbschema verwendet. Später kam mehr Rosa hinzu.

Neben dem Markennamen verwendet das Unternehmen weitere Symbole und Monogramme, insbesondere für Untermarken wie Pink.

Das Logo wurde von Mucca entwickelt und das in New York ansässige Studio 191 war an seiner Aktualisierung beteiligt. Victoria's Secret verwendet derzeit die Schriftart Bell MT.

Victoria's Secret Marketing und Werbung

Die Marketingstrategie des Unternehmens basiert seit jeher auf Modenschauen und Kooperationen mit berühmten Models und Prominenten. Die Zuschauer warteten gespannt auf die jährlichen Spektakel, die online und im Fernsehen übertragen wurden.

Die erste Online-Modenschau war das größte Event seit dem Aufkommen des World Wide Web. 1999 konnten rund 1,5 Millionen Zuschauer die neue Victoria’s Secret-Kollektion von zu Hause aus bewundern.

Im Jahr 2011 erreichte das Budget der Show 12 Millionen Dollar und die erste Folge kostete die Macher 120.000 Dollar.

Eine besondere Rolle bei der Förderung der Marke spielten die Topmodels der Welt, die zu Victoria's Secret Angels wurden. Sie trugen dazu bei, sie wiedererkennbar und begehrenswert zu machen. Millionen von Frauen auf der ganzen Welt wünschten sich ein raffiniertes und feminines Dessous-Set.

Eine kompetente Strategie brachte das Unternehmen an die Spitze und trug zur weltweiten Popularität der Marke bei. Doch die Unfähigkeit des Unternehmens, sich rechtzeitig an Marktveränderungen anzupassen, um die Bedürfnisse seines Publikums zu erfüllen, spielte dem Unternehmen einen grausamen Streich.

Diese Geschichte zeigt, dass ein Qualitätsprodukt und ein attraktives Image manchmal nicht ausreichen, um ein Produkt zu entwickeln und zu bewerben. Dies erfordert eine sorgfältig durchdachte Marketingstrategie, Flexibilität und die Fähigkeit, sich zu verändern und anzupassen.

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