Mr. Proper ist eine berühmte männliche Markenfigur

Viele Hausfrauen halten Mr. Proper für einen Wunscherfüller-Dschinn, weil er in der Werbung in einer Flasche erscheint. Allerdings sollte ein Glatzkopf mit einem Ohrring im Ohr laut dem Markengründer mit einem Seemann in Verbindung gebracht werden. Und der Prototyp dieser schillernden Figur war eine reale Person: ein amerikanischer Seemann aus der Stadt Pensacola.

Herr. Proper ist eine Marke für Mehrzweck-Haushaltsreinigungsprodukte, die in 18 Ländern weltweit verkauft wird. Im Besitz von Procter & Gamble. Und dies ist das erste Reinigungsprodukt, das in Plastikflaschen verpackt wurde. Die Figur der Marke wurde 1998 zum sexiesten Mann gekürt (laut People Magazine).

Wer ist Mr. Right?

Mr. Proper, in mehreren anderen Ländern als Mr. Clean bekannt, ist ein Maskottchen von Procter & Gamble. Im Jahr 1957 hatte Harry Barnhart die Idee für eine solche Figur und Ernest Allen von der Kunstabteilung der Werbeagentur Tatham-Laird & Kudner zeichnete einen muskulösen, gebräunten, kahlgeschorenen Mann, der hervorragende Reinigungskräfte hat.

Der erste Schauspieler, der in einem Fernsehwerbespot Mr. Proper spielte, war Robert House Peters Jr.

Mr. Clean ist ein starker, stiller und positiver Charakter, der selten ohne ein Lächeln auf der Leinwand erscheint. Der einzige Grund, warum er die Stirn runzeln konnte, war, dass er Schmutz hasste.

Die Geschichte der Entstehung des Markencharakters Mr. Suitable

Die Geschichte von Mister Proper begann im Jahr 1958. Die Idee zum Produkt stammte vom Unternehmer Linwood Burton, der Schiffsdecks reinigte. Er arbeitete an der Entwicklung eines Reinigungsprodukts, das wirksam war, gut schäumte und die Gesundheit der Menschen nicht schädigte.

Ein Jahr nach der Produkteinführung erwarb Procter & Gamble die Rechte daran. Er startete eine Anzeige mit einem männlichen Reinigungsassistenten, um Frauen zu ermutigen, an seine Macht zu glauben und ihn für ihr Zuhause zu kaufen. Dann begann die Geschichte der berühmten Marke.
Interessanterweise ändert sich der Name von Mr. Proper je nach dem Land, in dem es verkauft wird. In den Vereinigten Staaten ist es Mr. Clean, in Italien Mastro Lindo, in Mexiko Maestro Limpio, in Spanien Don Limpio, im französischen Kanada M. Net usw. Gleichzeitig enthält der Name aber oft das Wort „Reinigung“, um das Ergebnis nach der Reinigung widerzuspiegeln. Und in Großbritannien und Irland wird diese Waschmittelmarke unter einem ganz anderen Namen verkauft, nämlich Flash, da es in diesen Ländern eine andere Marke namens Mister Clean gibt.

Mr. Right Sortiment und die Verbindung zwischen Produkten und Charakter

Die Marke Mr.Proper produziert Reinigungsprodukte im Budget-Preissegment. Diese Marke ist auf dem Markt seit langem für ihre hohe Qualität und ihr breites, ständig aktualisiertes Sortiment bekannt.

Basisprodukte der Mr. Suitable-Linie :

Bodenbeläge: Holz und Parkett, Fliesen und Linoleum;

Sprays für jede Oberfläche;

Bleichpulver.

Darüber hinaus ist bei jedem Produkt genau angegeben, wofür es geeignet ist, um die Reinigungswirkung zu steigern.

Und Mr. Proper, als Figur der Marke, erscheint auf den Verpackungen aller Waschmittel und setzt seiner Bekanntheit keine Grenzen.

Herr Passende Corporate Identity

Mr. Proper ist ein leuchtendes Beispiel unter den gesichtslosen „Waschprodukten“. Der Charakter der Marke wird auf originelle Weise präsentiert. Er ist ein lebhafter, muskulöser Mann unbestimmten Alters mit weißen Augenbrauen, einer Glatze und einem Ohrring im Ohr. Auf Wunsch eines Musikfans tritt er in Werbespots auf und ist stets bereit, bei der Lösung von Problemen innerhalb von Sekunden zu helfen.

Im Jahr 2016, fast 60 Jahre nach der Gründung der Marke, beschloss das Unternehmen, sein Logo zu aktualisieren. Der Markenname spiegelt die Stärke, das Selbstvertrauen und die Männlichkeit wider, die der Marke innewohnen.

Die Änderungen sollten die Flexibilität bieten, das Logo an verschiedene Regionen anzupassen.

Die charakteristischen Farben von Mr. Proper sind Rot und Weiß. Weiß wird als Symbol für Reinheit, Frische, Freiheit und Ruhe verwendet, was für ein Reinigungsprodukt relevant ist. Rot wird mit Stärke, Liebe, Vertrauen, Gefahr und Feuer assoziiert. Diese Farbe wird von Führungskräften und emotionalen Menschen gewählt. Und die Kombination aus Rot- und Weißtönen wirkt ausdrucksstark, fällt auf und bleibt gut im Gedächtnis. Außerdem sticht die leuchtende Farbe im Kontrast zu Mr. Propers weißem T-Shirt hervor.

Mr. Right Markenphilosophie

Dank einer Figur kann ein Unternehmen mit den Verbrauchern in Kontakt treten, eine Idee oder Botschaft direkt vermitteln und den Charakter und die Philosophie der Marke widerspiegeln. Ein Werbeheld bringt immer Emotionen und Menschlichkeit mit.

Mittlerweile ist Mr. Proper im Fernsehen unter dem Slogan bekannt: „Mr. „Er hat alles gründlich gewaschen und die Wohnung aufgefrischt.“ Und davor hieß es: „Sir Z, es macht mehr Spaß, doppelt so schnell aufzuräumen.“

Möglicherweise wurde der Slogan geändert, weil die Produktlinie erweitert wurde. Darüber hinaus verfügt jede Anzeige über einen Jingle, der dazu beiträgt, die Marke erkennbarer und einprägsamer zu machen.

Was ist die Stärke der Marke Mr.? Geeignet?

Firmenmaskottchen können den Bekanntheitsgrad, die Loyalität und das Produktvertrauen steigern und den Umsatz erhöhen. Der Charakter einer Marke trägt zur Kommunikation mit den Verbrauchern bei, betont die Individualität und spricht die Vorteile des Produkts an. Die Menschen vertrauen dieser Marke, weil die Personalisierung ihnen das Unternehmen näher bringt.

Herr. Das Anwesen hat sich zusammen mit kulturellen Trends verändert. Als es Ende der 1950er und Anfang der 1960er Jahre auf den Markt kam, verkörperte es die revolutionäre Ideologie, dass nicht nur Frauen für die Reinigung zuständig sein sollten. Die Männlichkeit von Herrn Proper demonstrierte die Stärken des Produkts und unterstützte wichtige Ideale der damaligen feministischen Bewegung.

Obwohl sich Slogan, Logo und Erscheinungsbild der Figur oft geändert haben, ist Mr. Proper dem Kernkonzept der Marke treu geblieben: Hausfrauen das Leben zu erleichtern, indem er ihnen hilft, ihr Zuhause schnell zu reinigen.

Wenn Sie eine ansprechende Marke schaffen möchten, der die Verbraucher vertrauen, denken Sie über den Markencharakter nach. Es trägt dazu bei, dem Publikum die gewünschte Botschaft zu vermitteln und angenehme Assoziationen und Emotionen hervorzurufen. Zur Entwicklung eines Markencharakters kontaktieren Sie uns telefonisch. Um eine Frage zum Branding zu stellen, können Sie auch eine Nachricht im Chat hinterlassen.